You tube pour les acteurs à la performance novembre 2013

Google Confidential and Proprietary


YouTube pour les acteurs à la performance Romain Cabrolier – Product Specialist YouTube

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Video Sells!


De la notoriété à la fidélisation sur YouTube Le guide complet pour vendre sur YouTube

Faites connaître votre marque en vidéo

Captez vos prospects sur YouTube

Convertissez en Remarketing Video

Fidélisez vos clients sur YouTube


Touchez votre audience sur YouTube Positionnez vous sur une plateforme référence

Source Nielsen Médiamétrie Mars 2013

YouTube 30,1 millions de visites

Votre site X millions de visites

Une base de Y millions de prospects potentiels!

Avec plus de 30M de VUs par mois, YouTube est un carrefour d’audience sur lequel vous pouvez cibler votre audience et de nouveaux clients.

A SAVOIR


Positionnez votre marque sur YouTube Soyez présents sur les requêtes YouTube

Source : Google and Compete Local & SoFo P2P Study 2012 Source : Technorati Media 2013 Digital Influence Report 2

42% D’acheteurs de services en ligne utilisent la vidéo dans leur processus de recherche

62% Utilisent YouTube pour trouver des produits

A SAVOIR


Une présence au moment le plus pertinent YouTube génère de la notoriété pour votre marque

En renforçant votre présence sur YouTube,

vous pouvez mécaniquement faire baisser vos CPC sur

Google Search.

A SAVOIR


Surfez sur les moments forts Utilisez YouTube pour promouvoir votre marque durant vos moments forts

*Impressions estimées

PAGE D’ACCUEIL PAGE DE LECTURE

Récupérez des listes de Remarketing sur ces deux emplacements

A SAVOIR

Saint Valentin, Soldes, Rentrée des classes, Noël…


Adoptez le format True View 3 approches de la publicité en vidéo

OCCASION DE VOIR

IMPRESSION VUE DÉSIRÉE

Présence du spectateur devant son poste de télévision

Exposition à une annonce sur site Visionnage de la vidéo en entier ou pendant au moins 30 secondes

Vous ne captez que des prospects intéressés par votre annonce.

A SAVOIR


Débridez votre créativité Le coût du spot est indépendant de la durée du format

En TV un spot 5s coûte 35% d’un

spot 30s

Le preroll TrueView est gratuit en dessous de 30s

Pas de hausse de coût selon la durée du spot

TV

TrueView

Le spot TV 1min coûte 2.3X le spot 30s Indice de prix du

spot selon la durée


Ces vues partielles sont malgré tout efficaces, Pensez à mettre votre marque dès les 5 premières secondes !

1,250,000 vues

Vues to 100%

367,647 vues

Gratuites vues partielles skippées avant la fin du spot

Facturées à env. 0,05 € CPV

220,558 vues

0

367,647 vues

Vues 25% - 49%

5,147,059 vues

Vues<25% et Au moins 5 sec.

Données à titre d’exemple

Vues 50% - 74%

Vues 75% - 99%

Les vues partielles sont gratuites sur True View

Source: Google Brand Impact of TrueView Meta Analysis,, measuring 18 TrueView campaign October 2012


La mémorisation de True View est 2.5X celle du preroll classique

Source Ipsos MediaCT and Innerscope Research Inc. 2011 n=1,638 Q8a: Do you remember seeing this ad when you watched the TV show on the DVD or the clips on YouTube?

100

248

Preroll TrueView

Taux de mémorisation

Un faible encombrement publicitaire

Une seule publicité par écran Un seul spot vidéo par écran publicitaire

L’internaute choisit de regarder la pub

9 minutes 3 minutes

Temps de pub par heure


Exemple vidéo Quechua


Exemple Vidéo 123.ie








Captez vos prospects en True View Construisez une liste de remarketing de prospects chauds

1Ou votre annonce en entier si elle dure moins de 30 secondes. 2Estimations sur une base de 5ct au Coût par Vue

1

Le format pour capter des prospects qualifiés

Avec le format Preroll True View, vous pouvez facilement créer des listes de prospects. Un utilisateur ayant choisi de regarder votre annonce durant 30 secondes1 se voit ajouté dans vos listes de prospects. Vous pouvez aussi choisir des actions spécifiques : aimé, partagé etc.

1 vue = 1 cookie = ~0,05€ Pour une campagne de 100K€ captez 2M de prospects

A SAVOIR


= 24,000€ équivalent

Display gratuit

100,000€ Investissement

True View

La bannière compagnon est présente pendant toute la durée de la video même si elle est skippée

La bannière compagnon est un format display gratuit

Calcul: coût display évalué à €2 CPM, moyenne FR CPV: 0.05€, moyenne FR view rate: 17%


Les internautes peuvent suivre les contenus de votre chaîne Une bannière gratuite qui présente les autres video de votre chaîne de marque YT

Poursuivre gratuitement vers d’autre vidéos

En l’absence de bannière compagnon, le format True View génère automatiquement ce « mur de vidéos » avec votre publicité vidéo.

A SAVOIR


Full views

Follow-on views

Requêtes de

marque

Le coût de la vue

La valeur totale de la vue

Prospects pour

remarketing

Vues partielles gratuites

Impressions Display

gratuites

clicks gratuits

+ Informations quali & quanti

sur votre campagne

La valeur totale d’une vue True View Calculez la valeur réelle d’une vue avec le format True View








Remarketez sur YouTube Comment utiliser le format True View

Re-ciblez des utilisateurs en fonction de leur choix de regarder de regarder votre annonce

Campagne de notoriété 1

Campagne de notoriété 2

Campagne d’information 1

Campagne de conversion 1

Campagne d’information 2

Campagne de conversion 2

Etc.

Etc.


Exploitez toutes les conversations avec votre audience avec YouTube

Le visiteur quitte votre site

Reciblez ce visiteur sur YouTube avec une annonce True View

qui redirige vers votre site!

Un visiteur choisit le produit A sur votre site mais ne convertit pas

Le visiteur retourne sur votre site et vous optimisez vos

conversions!


Redirigez le trafic vers votre site marchand En utilisant les annotations externes

Les « annotations externes » vous permettent d’insérer des liens clickables dans vos vidéos Preroll qui peuvent rediriger directement sur votre site e-commerce. Placez ces annotations avec un « call to action » puissant à la fin de votre vidéo. Avec le format Preroll True-View, si l’utilisateur skippe la vidéo, vous ne serez pas facturé.

Sur demande

Produit en bêta

A SAVOIR


Remarketez vos prospects chauds en Display Vous pouvez aussi remarketez votre audience en Display

Source: “YouTube ads slash average cost-per- conversion 65% and drive 7% of online sales for TRX”, Google Case Study

1. Identifiez ceux qui ont vu votre vidéo 2. Ciblez les en display avec un message personnalisé

3. Convertissez les sur votre site








Racontez votre histoire sur YouTube Avec les annotations internes, racontez votre histoire sur YouTube

Des espaces cliquables sur vos vidéos qui redirigent vers d’autres vidéos

A SAVOIR


Créez votre espace dédié sur YouTube Avec votre propre chaîne de marque

Vos réseaux sociaux

Les abonnements à votre chaîne

La vidéo que vous choisissez de mettre en

avant

Toutes vos vidéos en playlists

Utilisez le format publicitaire Chaîne Sponsorisée pour pousser les abonnements

A SAVOIR

0,08€ Par clic


Liez votre chaîne YouTube à votre page G+ Pour optimiser le partage de vos vidéos et les abonnements à votre chaîne

Vos amis abonnés à une chaîne donnée apparaitront en vignette, vous incitant à vous abonner aussi. Toutes vos vidéos publiées sur YouTube seront automatiquement partagées sur Google+


Analysez le comportement de votre audience Avec YouTube Analytics et Adwords for Video

YouTube Analytics

+ Adwords for Video

Information démo

Taux de rétention et de churn

Source des lectures et type d’appareil

Vues, conversions, follow-on views et abonnements


Les prochaines sessions

30

Mobile : les nouveautés de la rentrée Mercredi 18 septembre à 11h

Remarketing : les nouvelles opportunités Mercredi 25 septembre à 11h


Merci – Q&A

Business

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