Petite Histoire de l'analyse web - Seocamp day bordeaux histoire analytics

PETITE HISTOIRE DE L’ ANALYSE WEB

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Maurice Largeron

RAPPEL…

DEFINITION

"Analytics is the process of obtaining an optimal and realistic decision based on existing data.“ (novembre 2011)

http://online-behavior.com/analytics/definition

DEFINITION

SERVEUR SIDE STORY

1964 ! – 1999 SERVEUR SIDE STORY 64

1964 ! – 1999 SERVEUR SIDE STORY

Il ÉTAIT UNE FOIS ….le

LOG


Mais qu’est ce qu’un finalement ?LOG


Logs FTP : connexions FTP Logs erreur : erreurs générées par votre site.Logs CGI : appels aux scripts cgi.bin qui ont été réalisés.Logs out : statistiques hébergement sur appels externes Logs SSH : connexions réalisées avec le protocole SSH.Logs cron : résultat de l'exécution de vos tâches planifiées Logs de base de données Logs Web Bien sûr depuis….

Les LOGs sont partout…

1964 ! – 1999 SERVEUR SIDE STORY 90






Les LOGs à l’état brut…


Les LOGs … habillés


Weblog Expert





Pas de problème de pare-feuPeut différencier les niveaux de téléchargements Traque tout ! (bots, spiders, hits, mobiles)

Problème selon proxy ou cache navigateurN’enregistre pas les évènements (flash, JS)Est stocké sur propre serveur Enfle les données visiteurs

LOG


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Mocha…

LiveScript…

JavaScript !

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• Se débrouille avec les serveurs de cache, proxys• Suit les évènements flash, JS, Web 2.0• Données récoltées et restituées en temps réel• Stockage externe • Ignore les bots et autres robots

• Erreurs de script pas rattrapables• Pare-feu peut être gênant • Réglage utilisateur final non maitrisé• Ne traque pas les véritables downloads (bande passante)


LOG


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LOG


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Manuel Serrano Directeur de recherches Inria Conf. Collège de France

99Les fondations sont là…

WEB ANALYTICS

2000 – 2005 WEB ANALYTICS

LOG


Innovations dans le tracking



La profession s’organise…

Des acteurs se placent…

DIGITAL ANALYTICS

2006 – 2011DIGITAL ANALYTICS

LOG


Des marqueurs plus poussés..


Analytics et Audience s’unissent..


Des poids lourds se cherchent une place..

..nouveau modèle


Mais il y a de la place pour tout le monde..


Palmarès de la profession en 2011

DIGITAL INTELLIGENCE

2012 – 2016 DIGITAL INTELLIGENCE

LOG

PersonnalisationRecommandationVisualisation

SDK

Prot


DIGITAL INTELLIGENCE ~ BIG DATA ?





UN JARGON !


DES MARQUEURS!


LA PREUVE !


Une architecture pour comprendre


Une feuille de route pour agir


http://www.webanalyticsworld.net/

Une feuille de route pour agir


ETAT DES LIEUX GLOBAL ACTEURS


http://www.hub-sales.fr/

ETAT DES LIEUX CAC 40

RAPPORTS NOUVEAUX GOOGLE ANALYTICS QUI MARQUENT 2014 !


PROCOCOLE DE MESURE : offline


BENCHMARK


UTILISATEURS ACTIFS


TABLEAU BORD DYNAMIQUE !


STATISTIQUES ELARGIES POUR SEO


MULTI-APPAREILS


COMPORTEMENTS ACHATS


GESTIONNAIRE DE BALISES

2017 – 20--?DATA INTELLIGENCE ?

DEMAIN UNE DATA INTELLIGENTE ?


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UN TRACKING SANS COOKIES ?


UN TRACKING SANS COOKIES ?


INTERNET DES OBJETS ET TRACKING UNIVERSEL

QUI SERA LE « BIG DATA BROTHER » ?

MERCI !

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RS : Twitter : @largeron et tous les autres (G+,FB) !

Data & Analytics

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