Aller plus loin que les keywords Comment utiliser le
KnowledgeGraph pour votre SEO ?
Aller plus loin que les keywordsComment utiliser le
KnowledgeGraph pour votre SEO ?
10 years SEO experienceSerial entrepreneurBusiness AngelMembre
du CA SeoCampAdministrateur Frenchtech
Je vous aide A retenir limportant
Knowledge Graph & SEODfinition et histoire du Knowledge
GraphPourquoi je dois my intresser ?Etat de lart des technologies
smantiques et volutions probables du KGComment amliorer mon SEO
grce au KG ?
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Quest-ce que le Knowledge Graph ?Lanc sur sa version anglosaxone
en 2012, le knowledge graph vise fournir aux internautes une
information structure et dtaille en fonction de leur recherche au
lieu des rsultats de recherche classiques.
Google cherche rpondre vos questions !
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Comprendre lhistoire du Knowledge Graph et la volont de Google
pour amliorer ses rsultats
Google a pour objectifDe comprendre vos requtes De fournir des
rponses De fournir des services
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Remontons un peu le temps !
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Il tait une fois la R&D de Google1997 : Method for node
ranking in a linked database1998 : Improved Text Searching in
Hypertext SystemsLimpact des ancres de liens sur le SEO est un bug
de Google !!!
2007 : Determining the User Intent of Web Search Engine
Queries
2009 : Navigational resources for queries (Google)Un rsultat
Informationel amne un usage 3 fois meilleur (Temps pass,
Fidlisation, Pages vues)
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Il tait une fois la R&D de Google2009 : Query rewriting with
entity detectionAmlioration de la dtection de marques (Navigational
queries) et de produit (Hello Google Shopping)2010 : Google buys
MetawebGoogle comprend que :
====TerminatorGovernatorMr
Universe1969ConanArnoldSchwarzenegger
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Premires implications SEOA partir de 2010, la co-occurrence
prend plus de poids dans lalgorithme de Google
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2010: Prise en compte de Schema.orgSchema.org vise
linteroprabilit du webAvec un boost pour les pages ayant les
microdonnes, Google a forc les webmasters ladopter
Aujourdhui il ny a plus de boost, mais un impact li au CTR plus
lev
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2012 : Release du Knowledge GraphGoogle veut apporter des
rponses vos requtesAller au del des rsultats classiques
Le knowledge graph est inclu dans HummingBirdWeve always
believed that the perfect search engine should understand exactly
what you mean and give you back exactly what you want Amit Singhal
,Google May 2012
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Ask Google!Dispo en anglais uniquement
... Pour linstant ;-)
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Impact de ces changements dans les SERPs Schema.org + Knowledge
Graph =
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La place des rsultats naturels se rduit
2010
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La place des rsultats naturels se rduit
Early 2012
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La place des rsultats naturels se rduit
2013
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La place des rsultats naturels se rduit
2015
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A quoi devons-nous nous prparer ?
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Double Combo !
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Aucun march nest labri
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Aucun march nest labri
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Quel est le prochain vertical attaqu ?Billets
davionAssurancesShoppingBanque ?Restaurants ?
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Que faire pour mon SEO ?La situation nest pas si grave ;-)Le
knowledge graph est une vritable opportunit !Plus la peine de
penser tout prix ses keywordstre focus sur la qualit de son contenu
et de son code
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Celui qui rcupre le trafic nest pas celui que lon croitQui veut
tre encore n1 dans ces conditions ?
65% des clics
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Une belle opportunitPour ceux qui matrisent la technique
Pour ceux qui ont vraiment dvelopp du contenu exclusif
Pour ceux qui offrent une exprience utilisateur unique
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Revenons la technologieGoogle sait faire le lien entre les
entits nommes
Et possde plusieurs ressources sa disposition
http://arxiv.org/pdf/1503.00759.pdf
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Utilisez les !Pour amliorer votre contenu
Ou crer de nouveaux servicesWikidata+Starwars +15k vu en 3
jours+$500 en revenus pub
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Comment jouer avec les donnes disponibles ?ClassificationOutils
dispo:OncrawlIBM WatsonLotame
Il est ncessaire denrichir :Vos catalogues produitsVos contenu
(tags, schema.org)
Dvelopper un maillage interne intelligentAller vers un cocon
smantique avanc
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Matrisez les technologies Googliennes
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3 tches accomplir tout de suitepour dominer les SERPs
#1 : Comprendre son marchQuel type de requte ?Informationnelles
:Keyword researchQuestion researchQuoraForumsRdigez des rponses
concisesUtilisez le bon markup
8me rsultat
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#1 : Comprendre son marchQuel type de requte ?Transactionnelles
:Partir de lvaluation du volume de rechercheChoisissez votre
verbeDterminez les occurences smantiques qui rankent !Ex :
appartement louer
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#1 : Comprendre son marchQuel type de requte ?Navigationnelles
:
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#1 : Comprendre son marchQuel type de requte ?Navigationnelles
:Avoir un catalogue marques / produit proprePas de Duplicate
Content !
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#1 : Comprendre son marchQuel type de requte ?Navigationnelles
:Avoir un catalogue marques / produit proprePas de Duplicate
Content !Utiliser le balisage schema.org ad hoc
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#1 : Comprendre son marchQuel type de requte ?Navigationnelles
:Avoir un catalogue marques / produit proprePas de Duplicate
Content !Utiliser le balisage schema.org ad hocSassurer dun
maillage interne puissant !
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#1 : Comprendre son marchQuel type de requte ?Navigationnelles
:Avoir un catalogue marques / produit proprePas de Duplicate
Content !Utiliser le balisage schema.org ad hocSassurer dun
maillage interne puissant !Dvelopper le linking en profondeurGnrer
du trust sur les top ventes, les pages marquesEn faisant attention
vos ancres, title, et H1
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#2 : Pensez open graph Google linterprte (Merci
Google+)Envisagez un Knowledge Graph pour tous :Ne ngligez pas
lintgration ! article (used for news, blog posts, video, audio)blog
(only used in the homepage)website (only used for the
homepage)contact
Informationlocationactivitiesbusinessesgroupsorganizationspeopleplacesproducts
and entertainment
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#3 : Utiliser un classifieur smantiquePour construire votre
propre Knowledge graphAlchemy API : Dterminez les relations
smantiques entre vos contenus
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Attention aux volutions de Rankbrain !Google dveloppe des
technologies dIA qui sinspirent de nos propres systmes de
rflexion
Rseau Neuronal
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Noubliez pas de quoi ils sont Capables
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#Bonus : pensez aux Partenariats exclusifsSi votre contenu est
bon:YelpOpen Data SoftPanoramio
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Merci Nantes !@FrancoisGoube@[email protected]
Deux mois gratuits dabo Oncrawl Pro avec le code:MERCINANTES
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