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Alexandre [email protected]

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Web expérientiel — Expérience de marque desktop & mobile.

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1. 3 Objectifs de communications2. Les 3 Stratégies

a. La stratégie de communicationb. La stratégie de créationc. La stratégie média

3. Définir sa stratégie de créationa. L’axe creatifb. Le concept créatif (le claim)c. La création (l’idée)

4. Quelques exemplesa. Expérience webb. Expérience mobilec. Expérience sociale

5. Bibliographie







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3 objectifs de communication







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Les 3 objectifs de la communication

La communication consiste pour une marque à transmettre un message à son public ou un nouveau public afin atteindre 3 objectifs :

1. Faire connaître : L’entreprise, produit ou service est inconnu du public.

2. Faire aimer :L’entreprise souhaite faire aimer sa marque, son produit ou son service afin que l’utilisateur développe un affecte avec la marque.

3. Faire agir (acheter) :L’entreprise souhaite déclencher un acte d’achat ou de participation.

3 objectifs de communication

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Les 3 stratégies







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La recommendation agence

Afin de répondre aux problématiques de la marque, l’agence conseil développe une recommendation agence composée de 3 éléments :

1. La stratégie de communication2. La stratégie de création3. La stratégie media

Les 3 stratégies

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La stratégie de communication

Il s’agit de la traduction du brief client en terme de communication. La stratégie de communication se compose des éléments suivant :

1. Définition de l’objectif à atteindreRecrutement de prescripteurs, vente, image de marque...

2. Définition de la cibleQui est-elle? Que fait-elle? Que consome-t-elle?

3. Définition des contraintesTemps, budget, concurrence, légalité...

Les 3 stratégies

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La stratégie de création

Il s’agit de la réponse créative au brief du client. Elle se compose des éléments suivant :

1. Rappel de la problématique

2. Définition de l’axe créatifL’idée à faire passer.

3. Définition de la promesseLe concept créatif ou le «claim»

4. Définition de la preuveLa création

5. Définition du tonL’ambiance du message, son emotion.

Les 3 stratégies

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La stratégie média

Il s’agit de la recommandation des supports de communication (affichage, digital, TV…) réalisée à partir de l’étude de la cible et de ses canaux de communication.

Les 3 stratégies

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Définir sa stratégie de création







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L’axe créatif

L’axe créatif est l'idée à faire passer dans le message. L'axe est un mot simple et positif autour duquel le créatif va articuler sa campagne, il définit le produit, la marque ou le service.

Ex : La compétence, l'économie, le savoir faire, la fiabilité, le made in france...


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Le concept créatif

De l’axe créatif découle le concept créatif. Il s’agit de la personnification ou de l’incarnation de l’axe créatif. Il en est la transposition imagé, le comment dire.

Le concept créatif est déclinable et durable sur l’ensemble des supports de créations. Il se présente sous la forme d’une accroche ou «claim»

Ex : Kronenbourg est une bière conviviale (axe créatif). Le concept créatif : «Le goût d’être ensemble»


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La création (l’idée)

Du concept créatif découlent de nombreuses idées dont certaines seront les création de la campagne de communication sur les différents supports.


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Quelques exemples







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L’expérience web : l’utilisateur à le temps de jouer, regarder, apprendre ou participer.

A Hunter shoot a Bear (2011)Marque : Tipp-ExAgence : BuzzmanProduction : Grouek & Elegangz

Quelques exemples

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https://www.youtube.com/watch?v=YhrWA9ET9us



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Wario Land shake it (2009)Marque : NintendoAgence & production : Goodby Silverstein & Partner

Quelques exemples

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http://fr.adforum.com/creative-work/ad/player/34448244



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Orange future yourself (2014)Marque : OrangeAgence : Publicis ConseilProduction : Jam3

Quelques exemples

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http://www.thefwa.com/adobe/tcea/orange-futureself?poty=1



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My superfun house party (2013)Marque : NokiaAgence : Chainsaw & JWTProduction : Wunderman

Quelques exemples

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https://vimeo.com/69630457



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A spacecraft for all (2014)Marque : SpaceCraft for allAgence : Google creative labProduction : Active Theory

Quelques exemples

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http://www.thefwa.com/site/a-spacecraft-for-all?c=SOTM



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The Joker’s job interview (2014)Marque : Batman Arkham originsAgence : Sid LeeProduction : Wanda & Grouek

Quelques exemples

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http://www.thefwa.com/site/the-joker-s-job-interview



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L’expérience mobile : avec l’utilisateur tout au long de la journéeWinterland (2014-2015)Marque, agence & production : AKQA

Quelques exemples

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http://www.thefwa.com/adobe/tcea/winterlands?poty=1



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L’expérience mobile : avec l’utilisateur tout au long de la journéeVoices (2009)Marque : United NationAgence : Saatchi & Saatchi Australia

Quelques exemples

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http://www.campaignlive.co.uk/article/d-ad-awards-2009-yellow-pencil-winners-mobile-marketing/911485



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L’expérience mobile : avec l’utilisateur tout au long de la journéeNike Photoid (2009)Marque : NikeAgence : AKQA

Quelques exemples

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http://www.dandad.org/awards/professional/2014/art-direction/23298/nike-photoid/



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L’expérience mobile : avec l’utilisateur tout au long de la journéeiButterfly (2011)Marque, agence et production : Dentsu

Quelques exemples

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https://vimeo.com/12205546



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L’expérience mobile : avec l’utilisateur tout au long de la journéeiHobo (2011)Marque : Depaul UKAgence : Publicis London

Quelques exemples

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https://www.youtube.com/watch?v=1bfIT9Ez1h0



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L’expérience sociale : au cœur du réseau de l’utilisateur, developper son engagement.Whopper sacrifice (2011)Marque : Burger KingAgence : Crispin Porter + Bogusky

Quelques exemples

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https://www.youtube.com/watch?v=nelYIQUfR4E



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L’expérience sociale : au cœur du réseau de l’utilisateur, developper son engagement.Museum of me (2011)Marque : IntelAgence : Projector inc., DELTRO INC., TAIYO KIKAKU co., Rhizomatiks, MountPosition Inc.

Quelques exemples

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https://www.youtube.com/watch?v=KafPtBxPt0M



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L’expérience sociale : au cœur du réseau de l’utilisateur, developper son engagement.Je tue un ami (2010)Marque : 13ème rueAgence : BETC

Quelques exemples

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http://www.welovead.com/en/works/details/11cBiuuy



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Bibliographie







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Bibliographie

Global

Disruption, Jean-Marie Dru, An Adweek Book, 2011La publicité selon Ogilvy, David Ogilvy, Dunod, 1984Publicité, stratégie de création, Fabrice Garcia, 2011 http://fr.slideshare.net/brotherjug/publicit-stratgie-de-crationLa communication marketing, Hernesto Talla Hane, 2009 http://fr.slideshare.net/talla4/la-communication-marketing

Bibliographie

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http://www.my-os.net/blog/index.php?Conferences/2006/11

http://fr.slideshare.net/brotherjug/publicit-stratgie-de-cration



http://fr.slideshare.net/bdrouillat/design-interactif-une-petite-histoire-illustre

http://fr.slideshare.net/talla4/la-communication-marketing





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