DESIGN 2.0

a - Pourquoi DESIGN 2.0?

Ce qui est le plus intéressant dans le WEB 2.0 c'est l'interactivité qu'il propose…

• Désormais l'interactivité devient une nouvelle norme dans le marketing, la communication et la création.

Face à une perte d’efficacité des techniques traditionnelles...

• …l'interactivité permet de renouer avec l'individu en lui offrant l’opportunité de vivre une expérience de marque engageante et de générer une réponse émotionnelle forte liée à l'expérience produit.

• La notion d'interactivité est une belle opportunité pour nous qui essayons justement de mettre en relation un produit et un individu. Nous l'avions perdue de vue en essayant de toucher trop d'individus et d'inventer la notion de consommateur.

c'est toujours une histoire de contenu qu'on propose pour obtenir une réaction, dans un contexte donné.

• Mais le contenu a changé : ce n'est plus un message publicitaire par nature unilatéral, ce doit être un contenu suffisamment intéressant pour établir le contact et engager l'individu. Et il faut intégrer les notions d’espace et de temps : quel est le media le plus approprié, et étaler sa communication dans le temps, sans se répéter à l'identique, donc la scénariser.

• Pour faire simple, il s'agit d'imaginer que l'on a une personne en chair et en os en face et se demander ce qu’on peut faire ensemble sans pour autant tout lui dire sur qui nous sommes et ce qu'on attend de lui lors du premier échange.

Dans ce contexte le design est déjà passé au 2.0.

• le design produit intègre depuis toujours le sens, la forme, la fonction et l'émotion, éléments qui contribuent à créer l'expérience client.

• la notion d'identité visuelle qui est trés forte dans ces métiers a permis de travailler sur une relation/expérience de marque à transmettre à chaque point de contact avec les individus et la marque.

• le design d'environnement s'est un peu afranchi des contraintes commerciales avec la théatralisation des magasins et la délocalisation des espaces de contact.

• l'observation ethnologique permet d'obtenir une meilleure ergonomie homme/objet, et le design interactif pousse les limites homme/machine.

Et pourtant, en regardant ces 4 bouteilles on se dit qu'on est encore dans le DESIGN 1.0.

• C'est comme si le produit n'était pensé que dans sa capacité à marquer son identité et installer sa notoriété en magasin.

• Mais à force de vouloir se différencier en utilisant les mêmes mécanismes, tous les produits se ressemblent et nous ennuient.

• En France, les critères caractéristiques d'une catégorie de produits sont encore trop respectés alors que dans le luxe beaucoup ont été renouvelés et qu'à l'international ils ont souvent disparus et n'ont plus lieu d'être.

• Êtes-vous prêts à faire que ces 4 bouteilles, à travers leur packaging, leur bouteille, et leur environnement immédiat (le magasin) engagent les individus dans une relation à forte dose d’émotion et de sensation?

Défi lancé pour lesaperosdujeudi du 14 décembre 2006 au salon des miroirs à Paris.

b - Rappel du brief

J&B : "VIENS JOUER »

Réinventons la nuit me disent les responsables de la marque...

• J&B aujourd'hui est positionné sur la fête...mais aujourd'hui on ne s'amuse plus en soirée et en boîte.

• Aujourd'hui, on s'amuse avec les jeux vidéos chez soi avec une bande de potes et quand on sort en boîte, on ne sait plus comment s'amuser : on a pas les rêgles du jeu et tout semble moins bien que dans les clips vidéos.

• « Comment on joue ? »

Voiçi comment fait Playstation. "fun anyone » (http://analogik.com/article_ps2.asp)

PICON : « PARTAGEONS TOUT ENSEMBLE »

Picon c'est la tradition dans la modernité me dit on, on l'ajoute à sa bière dans le nord de laFrance.

• J'ai donc cherché une phrase que ma grand mêre me disait et qui est encore vraie aujourd'hui:

• « Le bonheur, c'est faire ce qui nous plait et de le partager avec ses proches ».

• Picon peut participer à ces moments entre amis, collègues...faciliter les échanges entre les gens...

d'ailleurs je ne peux pas résister à vous montrercette vidéo ALLO POLICE (http://webjunkie.fr/2006/11/06/allo-police/), et ce site ZUNE (https://zune-arts.net/)

PAMPERO : "VIENS ON SE CASSE AILLEURS"C'est un rhum authentique qui vient d'amérique du sud et qui a un parfum d'aventure (et d'altermondialisme)

• Moi il m'a donné envie de partir au Vénézuela voir comment c'est là bas.

• « J'en ai marre de vivre à paris j'aimerai partir à l'étranger »

• Ca rentre bien dans l'esprit de la marque...l'anti "open up", la liberté enfin utilisée...c'est la fin des sas d'attentes

Ce film EUROSTAR pour inspiration :http://www.dailymotion.com/visited/search/eurostar,%20pub/video/xpmwm_pubeurostar

c - les propositions retenues

J&B : « viens jouer »

• Nouvel Oeuvre

• Nicolas bel

• Marc Antoine Leval

• Julie Cosendai et Rodolphe Parente

• Claire Paumes

• Ludovic Roy

des UV’s la nuit pour s’amuser

- un tatoo encre uv dans le bouchon (des tatoos differents)

- un stylo à encre uv dans le bouchon

- dans chaque double bouchon on met un petit gadget comme dans les

distributeurs à boules pour les enfants en essayant de trouver des trucs sympas

qui peuvent rentrer dedans.

Pampero : « on se casse »

• Ludovic Roy

• Julie Cosendai et Rodolphe Parente

PICON : « partageons »

• Julie Cosendai et Rodolphe Parente

• Nouvel Oeuvre

• Ludovic Roy

• Marc Antoine Leval

• Eco and Co

Bailey’s : « faisons l’amour »

• Kossi Aguessy

• Ludovic Roy

• Cazaentre Stéphanie

• Ludovic Roy

• Julie Cosendai et Rodolphe Parente

www.lesaperosdujeudi.com