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Tirez parti des noms de domaine génériques !

Les avantages de la navigation directe face aux méthodes d’achat de trafic traditionnelles

Rémy Sahuc, Chef de Zone Europe méditerranéenne – Sedo.com

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Le nom de domaine, un outil marketing

• Le nom de domaine, votre enseigne sur Internet ?Pas seulement : véritable actif à fort potentiel !

• Les noms de domaine descriptifs reçoivent du trafic qualifié via navigation directe

• Toute campagne Internet repose sur un nom de domaine

COÛT VS. INVESTISSEMENT

DÉPÔT DÉFENSIF VS. RACHAT OFFENSIF

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Qu’est-ce que la navigation directe ?

La recherche par noms de domaine descriptifs via la barre d’adresse

mot-clé nom de domaine + extension

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„La navigation directe est sans doute le plus vaste marché restant à explorer pour les annonceurs et les agences à stratégie de référencement payant “

„Le meilleur type de trafic pour les sites web“

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„Approximativement 10% du trafic PPC global* provient

de portails de navigation directe“Susquehanna Financial Group

* soit un volume d‘environ 1 milliard de dollars en 2007

“plus de 64% des utilisateurs sont arrivés sur les sites étudiés via la saisie du nom de domaine

correspondant dans leur barre d’adresse, contre 35% via des moteurs de recherche et liens entrants”

WebSideStory

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Le nom de domaine générique : un outil marketing aux possibilités d’utilisation multiples

Trafic Trafic + marque

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Comment les spécialistes du marketing utilisent-ils les noms de domaine génériques ?

TRAFIC VERTICAL MARQUE

assurance.fr → BNP Paribas

elecromenager.com → Brandt

lettre.fr → La Poste

crabe.fr → Nautilus

neuf.fr → Neuf Telecom

annonces.com → Virtual Network

masculin.com → Zedcom

ecrans.fr → Libération

stockoptions.fr → SocGen

croquonslavie.fr → Nestlé

lycopene.org → Heinz Ketchup

baby.com → Johnson & Johnson

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Les modèles économiques de l'achat de trafic

Méthode „à l‘ancienne“ : achat de trafic via

Toys’R’Us

Mot-clé

“peluches”

CTR 10%

1 200

visiteurs

CPC

1 €

L’annonceur paye 1 200 EUR pour 1 200 visiteurs qualifiés

Campagne

12 000

vues

Google1 200 €

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Méthode „nouvelle“ : rachetez le nom domaine !

pour 10 000 EUR, vous vous offrez : - 1 200 visiteurs qualifiés par mois- un retour sur investissement éclair- un actif à valeur ajoutée- un nom de domaine premium à vie

Les modèles économiques de l'achat de trafic

Toys’R’Us

Mot-clé

“peluches”

Campagne

12 000

vues

CTR 10%

1 200

visiteurs

Titulaire

Peluches .COM

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La place des domaines génériques dans le processus d’achat

Mots-clés utilisés :

descriptifs

domaines génériques

marques/produits ciblés

domaines artificels

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„Les termes descriptifs (ex. appareil photo, écran plasma, téléphone portable) ont représenté 70% des volumes totaux de recherche tandis que les termes commerciaux correspondant à des marques établies (ex : Ebay, RueDuCommerce) ont compté pour 20% et ceux correspondant

à des produits spécifiques (imprimante Canon, ordinateur HP) pour 10% des recherches analysées.“

Votre stratégie d’acquisition de noms de domaine doit donc prendre en compte les termes génériques !

Utilisez les noms de domaine génériques à navigation directe pour toucher les consommateurs le plus tôt possible dans le processus d’achat !

Les termes descriptifsconstituent la majeure partie des recherches

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StockOptions.fr : un excellent modèle de portail vertical

Un excellent point de départ pour les débutants (dans une phase primaire du processus d’achat)

Le nom de domaine générique de qualité confère une originalité et une crédibilité certaines au site et donc à la marque.

L’accent est principalement mis sur l’éducation et l’information.

La promotion de la marque et de l’entreprise sont a priori secondaires mais pourtant bien réels.

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… et un meilleur positionnement dans les moteurs de recherche !

Le nom de domaine et le site associé se classent en

première position sur la requête „stock options“

dans Google !

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… et c'est loin d'être un cas isolé !

Résultats de recherche pour „vacances“

sur Google.fr→ vacances.com est n°1

Résultats de recherche pour „jeux“

sur Google.fr→ jeux.com est n°1, jeux.fr n°2

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Constituez-vous un portefeuille de domaines génériques !

→ détenir l’ensemble des noms de domaine équivalents aux mots-clés les plus pertinents pour votre société → occuper les meilleures positions dans les moteurs de recherche de référence

Les avantages

Afflux constant et perpétuel de trafic ciblé Positionnement excellent dans les résultats de recherche Taux de clic optimaux pour les résultats de recherche organiques comme

publicitaires Suivi amélioré de vos campagnes Crédibilité accrue Taux de conversion dopés

Objectif : couverture/sécurisation optimale de votre niche

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Commencez dès aujourd'hui !

1. Identifiez les mots-clés les plus pertinents pour chaque marché sur lequel vous êtes présent !

2. Établissez une liste d‘une centaine de noms de domaine-cibles en associant mot-clé et extension !

3. Enregistrez sans attendre tout nom de domaine disponibles dans cette liste !

4. Passez par le second marché (ex : Sedo.com) pour les noms de domaine déjà pris !

5. Déterminez votre budget d‘achat en fonction de la valeur du trafic !

6. Sécurisez vos achats en passant par un tiers de confiance ! (ex : Escrow.com, Sedo.com)

Perplexe ? Trop occupé ? Rendez-vous sur www.sedo.com/broker ou contactez-moi à l‘adresse remy.sahuc@sedo.fr et je vous assisterai dans :

- l‘établissement d‘une liste de domaines-cibles- la détermination d‘un budget- les négociations de rachat et le transfert sécurisé des noms de domaine

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Sedo en bref

La plus grande plate-forme mondiale d’achat-vente avec plus de 12 millions de noms de domaines

Plus de 700 000 membres des 4 coins du globe achètent et vendent via Sedo

Environ 2 500 noms de domaine s’échangent mensuellement sur Sedo

Le prix de vente moyen d’un nom de domaine oscille actuellement autour de 1 500 EUR

La vente publique la plus élevée sur Sedo : vodka.com pour 3 millions de dollars (décembre 2006)

Plus de 4 millions de portails de navigation directe gérés (parking de noms de domaine)

Bureaux à Cologne (Allemagne), Londres (GB) et Boston (USA) et présence active sur une dizaine de marchés locaux (France, Espagne, Italie, Pays-Bas, Chie, Corée, Japon…)

Sedo propose également des services à valeur ajoutée comme les transferts, les évaluation et les courtages en noms de domaine.

Un site en 4 langues dont une version française : www.sedo.fr