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L’ALCOOL SUR FACEBOOK: CONTRAINTES ET COMMUNICATION DES MARQUES En France, l’alcool est vecteur de 500.000 emplois. Son chiffre d’affaire de 15 milliards d’euros se répartit de la façon suivante : 7,4 milliards d’euros pour le secteur des vins, champagnes et mousseux, 4,8 milliards d’euros pour les spiritueux et les eaux de vie naturelles et 2,7 milliards d’euros pour la brasserie. Stigmatisée en France, la communication autour l’alcool est très réglementée. Qu’en est-il sur les réseaux sociaux ? Quels sont les contraintes spécifiques, les publications qui fonctionnent, les fonctionnalités mises en place par les marques ? Afin d’apporter quelques éléments de réponse, nous avons analysé la présence sur Facebook de 6 grandes marques : Smirnoff, Bacardi, Martini, Ricard, Jack Daniel’s et Heineken. Conditions générales d’utilisation sur Facebook Facebook interdit de développer et d’exploiter une application tierce contenant ou faisant la promotion de contenus liés aux boissons alcoolisées (sauf utilisation des restrictions démographiques appropriées). Les publicités faisant référence à l’alcool ou à sa promotion sont interdites dans certains pays (essentiellement le Maghreb et le Moyen-Orient). Lorsqu’elles sont autorisées, les publicités qui font référence à l’alcool ou à sa promotion doivent : - Respecter les lois locales et les réglementations en vigueur - Appliquer des critères de ciblage en fonction de l’âge et du pays Les publicités et actualités sponsorisées pour de l’alcool ne peuvent pas : - Inclure du contenu qui vise à attirer des personnes plus jeunes que la tranche d’âge ciblée et autorisée - Présenter ou cibler des femmes enceintes ou allaitantes - Présenter des personnes consommant ou encourageant d’autres personnes à consommer de l’alcool rapidement, en excès ou de façon irresponsable - Présenter de façon positive les avantages d’une boisson alcoolisée - Associer l’utilisation d’un véhicule, la participation à un sport ou toute autre activité potentiellement dangereuse à la consommation d’alcool pendant ou avant une telle activité Acceptable : « Achetez de la bière et du vin dans la boutique de boissons de Joe » « Participez au festival du vin pour goûter à la magie de ce breuvage » Inacceptable : « Boire pour le plaisir de s’enivrer » « Soirée de la honte hier ? » Jack Daniel’s et Heineken, les bons élèves sur Facebook Jack Daniel’s devance ses 5 concurrents en nombre de likers avec 288 000 fans contre 127 000 pour Martini, 2ème du classement. La marque de Whisky est également celle dont les contenus génèrent le plus d’interaction avec 37 223 personnes qui en parlent au mois de septembre. Dans ce domaine Heineken et Ricard complètent le podium avec respectivement 22 728 et 8 803 personnes qui en parlent. Retrouvez la suite de l'article sur MarketingZ : http://marketingz.fr/reflexion/lalcool-sur-facebook-contraintes-et-communication-des-marques/
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