FICHE OUTIL N° 6 : Les plans de supports (applications)

Application 1 :

Vous êtes annonceur et vous souhaitez faire paraître une annonce publicitaire dans la presse pour toucher les femmes de 15 à 35 ans. Cinq supports presse ont été retenus, susceptibles de répondre aux objectifs. Votre agence de communication vous propose trois plans dont voici les caractéristiques : Supports Audience Audience

utile Prix de

l’insertion PLAN 1 PLAN 2 PLAN 3

A 2 000 000 1 200 000 18 000 3 4 2 B 1 800 000 800 000 12 000 3 4 2 C 1 400 000 600 000 10 000 1 4 2 D 900 000 500 000 8 000 2 0 2 E 700 000 400 000 6 000 1 0 2

Calculez le budget nécessaire à chacun de ces plans, le nombre de contacts utiles, le coût pour mille contacts utiles (CPMU) et le coût du GRP. Quel plan choisir sachant que la cible est composée de 5 600 000 personnes.

Application 2 :

Votre cible est la population masculine de 35 ans et plus. (16 millions de personnes) Vous souhaitez communiquer à travers les hebdomadaires de TV, excepté TV hebdo, TV magazine et Télécâble Sat hebdo. Vous avez en votre possession l’annexe 1 (page suivante)

1. Classez les titres selon les trois échelles de puissance, d’affinité et d’économie. Vous retenez les trois premiers et achetez une page quadri dans chaque support.

2. Quel sera le budget nécessaire ? 3. Quel sera le taux de pénétration du plan ? 4. Quel sera le coût pour mille utile ? 5. Quel sera le GRP ? 6. Quel sera le coût du GRP ?

7. Quels sont les atouts publicitaires de la presse télévision ?