Jeudi 24 octobre 2013

Atelier numériqueDéveloppement économique de Courbevoie

Comment positionnerComment positionner son site internet

en haut de Google ?

Atelier numérique de Courbevoie

Intervenants :Olivier CARTIERI Animateur Conseil TIC

Benjamin Blachère ‐ SLAP digital

Vi t Pél SLAP di it lVincent Pélage ‐ SLAP digital

Points abordésPoints abordés 

Principes de bases du référencement naturel

Questions / Réponses 

Atelier numérique de Courbevoie

Constat

Au 2ème trimestre 2013, on compte 25,1 millions de mobinautes en France soit 18% de plus qu’il y a un an Cela représente près d’unFrance soit 18% de plus qu il y a un an. Cela représente près d un Français de 11 ans et plus sur 2 : 46,2% (source mediamétrie 07/08/2013)

A t lité fi t b L t d l l ith d G l Actualités fin septembre : Lancement du nouvel algorithme de Google nommé Colibri (ou Hummingbird)

Atelier numérique de Courbevoie

SLAP digitalg

Agence webAgence web marketing é i li émarketing spécialisée enen création de trafic web decréation de trafic web de qualitéqualité 

L’équipeLéquipeUne équipe jeune et dynamiqueUne équipe jeune et dynamiqueDes experts sur chacun des leviersUne agence certifiée GoogleAyant accès aux meilleurs outils du marchéUne expérience internationale

FormationFormationRéférencement NaturelRéférencement Naturel

Stratégie DigitaleStratégie Digitale

Le référencement naturel: Défi itiDéfinition

RéférencementRéférencementRéférencemenRéférencemen

t Payant

RéférencemeRéférencement Naturel

Google AdWords

Google Shopping

Organique

Google Adresses

Google Images

Google Vidéos

Référencement NaturelRéférencement Naturel

Référencement naturel:Et ti i itEtapes pour optimiser un site

1‐ Analyse Sémantique

1 – Analyse Sémantique1 – Analyse SémantiqueRecherche de mots clés

Identification des mots clés propre à l’entreprise (site, brochures…)

E tra tion des mots lés tilisés dans d’é ent elles ampa nes Goo leExtraction des mots clés utilisés dans d’éventuelles campagnes Google Adwords

A l d t lé d tAnalyse des mots clés de concurrents

Utilisation d’outils de générations de mots clés

Analyse des estimations de trafic de l’outil de mots clés Google

l lé f d èClasser ces mots clés en fonction de 4 critères:PertinenceEstimation de volumesConcurrence / Difficulté du mot cléPosition

1 Analyse Sémantique1 – Analyse SémantiqueLa longue traîne

1 – Analyse Sémantique1 – Analyse SémantiqueLes bons mots aux bons endroits

2‐ Analyse Concurrentielle

2 – Analyse concurrentielle2 – Analyse concurrentielle

3‐ Audit Technique

3 – Audit technique3 – Audit techniqueArchitecture

L’architecture d’un site consiste à obtenir et proposer les contenus les plus pertinents pour les utilisateurs, tout en réduisant le nombre de clics nécessaire pour les retrouver.

Il est important de renforcer la compréhension sémantique d’unIl est important de renforcer la compréhension sémantique d’un site pour les moteurs de recherches en le structurant en catégories claires et pages dédiées à des thématiques é fspécifiques.

3 – Audit technique3 – Audit techniqueFacteurs techniques de base

Fichier robots.txtSitemappBalisesImagesHeader tagsRedirection wwwURLs propresURLs propres

3 – Audit technique3 – Audit techniqueTemps de chargement de page

Avoir un site Internet qui se charge rapidement est essentiel pour satisfaire les utilisateurs. C'est également une donnée que les moteurs de recherche prennent en compte pour des classements de sites. Cherchez donc à être plus rapide que vos concurrents directs.

RecommandationsPermettre la mise en cache des pages.N'utiliser aucune table imbriquée.Eviter certaines instances de style (inline style)Eviter certaines instances de style (inline style).Eviter trop de compte trop de styles CSS (plus de 4).Eviter trop de codes JavaScript (plus de 7).p p (p )Optimiser avec gzip.

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights? 

3 – Audit technique3 – Audit techniqueContenu d’un point de vue technique

DensitéDuplicationp

3 – Audit technique3 – Audit techniqueDonnées enrichies

La possibilité de faire remonter plus d’information au sein des résultats de recherche.

Outilshttp://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=99170http://schema org/http://schema.org/

4 Netlinking4 – NetlinkingLiens internes:Liens internes:

Faciliter la navigationGardez le trafic sur le siteRenforcez la compréhension sémantique de chaque page en utilisant des mots clés dans l’ancre du lien.

4‐ Netlinking

4 – Netlinking4 – NetlinkingDéfinition:

Page Rank:Le nombre et la qualité de back‐links, permettent à Google de donner à chaque site une différente note, appelée le Page Rank.donner à chaque site une différente note, appelée le Page Rank. Et plus le page rank d’un site est élévé, le meilleur seront ses positions dans les moteurs de recherche. 

4 – Netlinking4 – NetlinkingLiens entrants ‐ Annuaires

Certains annuaires sont payants et d’autres sont gratuits. Certains annuaires sont importants: Dmoz et Yahoo.pNe payer que pour des annuaires d’extrêmement bonne qualité (page rank élevé, thème de l’annuaire pertinent).f é 'Il faut trouver la catégorie exacte du site dans l'arborescence de 

l’annuaire. La soumission d'un site donne lieu à examen avant acceptationpLe délai d'acceptation après soumission dans ces annuaires est variable et peut dépasser trois mois.

4 – Netlinking4 – NetlinkingLiens entrants ‐ Forums

Identifier les forums pertinents et en Do FollowOptimiser votre bio et signaturep g

4 – Netlinking4 – NetlinkingLiens entrants ‐ Communiqués de presse

Régulièrement publier des communiqués de presse avec des mots clés et liens optimisés sur des sites de communiqués de presse qui partageront ces communiqués sur de très nombreux liens différents.

4 – Netlinking4 – NetlinkingLiens entrants ‐ Commentaires de blog

Commenter sur des blogs ayant des thèmes pertinents, en incluant l’url de votre site and votre nom (idéalement un mot clé). Se concentrer sur les blogs en Do FollowNe commenter que lorsque vous pouvez apporter quelqueNe commenter que lorsque vous pouvez apporter quelque chose à la discussion

4 – Netlinking4 – NetlinkingLiens entrants – Jeux concours

Organiser des Jeux Concours

4 – Netlinking4 – NetlinkingLiens entrants ‐ Contenu

Intéressant: il y a de fortes chances que d’autres sites et blogs vous mentionnent et créent des liens entrants vers votre site. Unique: la duplication de contenu est pénalisée par GoogleLes types de contenus le plus souvent partagé sont :

Bill d blBillets de blogsVidéosInfographiques

4 – Netlinking4 – NetlinkingLiens entrants ‐ Guest posting

Identifier des sites et blogs qui proposent à des auteurs externes de produire des articles pour leur blog. L’avantage de tels partenariats est que les blogs obtiennent du contenu de qualité gratuit, et pour l’auteur, l’opportunité d’obtenir un ou plusieurs liens optimisés à partir de sites ded obtenir un ou plusieurs liens optimisés à partir de sites de qualité. Guest Posting est aussi appelé « Billet invité » en Français.Cette tactique a un avantage SEO et en terme de trafic direct

4 – Netlinking4 – NetlinkingLiens entrants ‐ Partenariats

Identifier des sites attirant une audience similaire à la vôtre sans pour autant faire de vos deux sites des concurrentsTrouver un terrain d’entente : jeu concours en commun, échange de liens (billets dans vos blogs respectifs etc.)Organiser des jeux concours avec des blogs/sites partenairesOrganiser des jeux concours avec des blogs/sites partenaires,

4 – Netlinking4 – NetlinkingLiens entrants ‐ Link Baiting

Ceci consiste à développer des stratégies, telles des jeux concours, qui permettrait de démultiplier les efforts de linkbuilding en ayant de nombreux sites et blogs créant des backlinks vers votre site en échange d’une chance de gagner qqc…qqCette tactique est plus compliquée à mettre en place, mais dans le cas d’un succès ça peut avoir un impact énorme

5 Challenges Mobile SEO5 ‐ Challenges Mobile SEOUtiliser des mots clés plus courts que pour les ordinateurs de bureauGestion de la problématique géolocalisation dans les combinaisons de mots clésUne présentation du contenu permettant de maximiser l’expérience utilisateurp p pAssurer l’accessibilité des catégories stratégiques du siteFaciliter le travail de Google (dans le cas d’un site mobile) :<link rel="alternate" media="only screen and (max‐width: 640px)" href="http://m example com/page‐1" ><link rel= alternate  media= only screen and (max‐width: 640px)  href= http://m.example.com/page‐1  ><link rel="canonical" href="http://www.example.com/page‐1" >Création d’un sitemap mobile

6 – Suivi et Optimisation6 – Suivi et OptimisationSuivi de positionsSuivi de positions

Web AnalyticsTaux de rebondTaux de rebondTemps moyen passéNombre moyen de pages vuesTrafic généré vers le site (visites)Trafic généré vers le site (visites)Mesure des inscriptions aux newslettersProspects acquisNombre de ventes réalisées et leur valeurNombre de ventes réalisées et leur valeur…

Mise en place de tableaux de bord

Optimisation

Référencement naturel:Et d dEtudes de cas

Urban Linker

I d i

www.urbanlinker.com

Industrie: Recrutement

b fObjectifs: Améliorer leurs positions de référencement naturel

Tactiques: Référencement Naturel 

Résultats: En 6 mois le site est en première position pour 5 mots clés ciblés, et en première page pour un ensemble de 15 mots clés ciblésLe trafic organique, hors marque, a été multiplié par 8

Best For Less

I d i

www.bestforless.com.au

Industrie: Rénovations (Australie)

b fObjectifs: Réduire le coût d’acquisition d’un prospect / lead

Tactiques: Développement Web | Référencement payant | Référencement N t lNaturel

Résultats: Augmentation des visites de +47%Augmentation du trafic organique, hors marque, de + 474% en 1 anL û d’ i i i d’ é é éd i d 42%Le coût d’acquisition d’un prospect a été réduit de 42%

Bozea

I d i

http://www.bozea.com/

Industrie: Mode / Artisanat

b fObjectifs: Augmenter le trafic SEO

Tactiques: Référencement Naturel

Résultats: Augmentation du trafic organique, hors marque, de + 185% en 18 mois

Le Business Plan

I d i

http://www.lebusinessplan.fr/

Industrie: Création d’entreprise

b fObjectifs: Augmenter le trafic SEO

Tactiques: Référencement Naturel

Résultats: + 42% sur les mots clés excluant la marque.+ 51% sur le trafic organique

Codageg

I d i

http://www.mycodage.com/

Industrie: Mode / Artisanat

b fObjectifs: Augmenter le trafic SEO

Tactiques: Référencement Naturel

Résultats: Augmentation du trafic organique, de + 94% en 6 moisLe CA généré par le trafic organique a augmenté de 50%

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