@BeFoodTech @FoodatWorkFR Le développement de sa marque employeur dans l’industrie alimentaire

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Le développement de sa marque employeur dans

l’industrie alimentaire


Étude d’image de l’industrie alimentaire

Points litigieux importants externes >< internes

• Actes routiniers sans possibilités de réglage, aucune variété, aucune créativité >< fonction suffisamment variée, avec une marge pour la créativité et une certaine fierté professionnelle

• Ambiance stérile, impersonnelle >< ambiance familiale ouverte à la concertation, dans le respect des règles et des procédures

• Exagération des conditions et circonstances de travail négatives

On n’aime que ce qu’on connaît


Étude d’image de l’industrie alimentaire

Points communs externes et internes :

• Secteur stable en termes d’emploi• Nombreuses normes d’hygiène et de qualité• Profils féminins recherchés• Ouverture aux personnes faiblement scolarisées et plus âgées


Conclusions de l’étude d’image

• Industrie alimentaire : pas d’image négative• Mais surtout : pas d’image !• Industrie alimentaire = concept général : multitude de sous-

secteurs, peu de conclusions générales possibles• Branding sectoriel difficile• Miser sur le développement de sa marque employeur et la

communication sur le marché du travail


Employer branding

Optimisez votre attractivité d’employeur

Quels éléments sont importants en la matière ?

• Attention pour l’image en tant qu’employeur (pas comme entreprise/producteur)

• Attention pour les groupes cibles internes à l’entreprise et pour les groupes cibles externes

• Chez les travailleurs actuels & futurs• Vous distinguer de vos ‘concurrents de recrutement’ directs


Pourquoi une bonne image en tant qu’employeur est-elle importante ?

• Attirer du bon personnel• Conserver le bon personnel est tout aussi important

• Un employer brand solide définit clairement les valeurs et les

attentes d’une entreprise :-> meilleure concordance entre le postulant & l’entreprise

• Travailleurs : identification plus facile avec l’entreprise -> plus d’engagement -> plus grande productivité


Quelles sont les priorités des gens dans leur recherche d’un emploi ?

Source : Randstad 2014


Quels sont les éléments importants dans un job ?Pourquoi les travailleurs optent-ils pour un employeur ?

1. Sécurité & protection : sécurité d’emploi, santé financière de l’entreprise, rémunération

2. Social : ambiance de travail, équilibre travail/vie privée

3. Seulement ensuite : développement personnel et actualisation

• Ordre = stable à travers les années (2000 -> 2014)• Ordre = stable pour différents groupes cibles (hommes-femmes ;

faiblement scolarisés – hautement qualifiés)• Top 3 similaire dans l’étude d’image de l’industrie alimentaire :

bonne ambiance de travail, sécurité d’emploi et environnement de travail sûr


Optimisez votre marque employeur

Sur quels points d’attention pouvez-vous démarrer ?

Dans la communication de recrutement : • Tenez compte des éléments que les gens indiquent comme

étant une priorité pour choisir un employeur : sécurité d’emploi & stabilité avant tout (= avantage de l’industrie alimentaire !)

• Soulignez le pouvoir distinctif. Qui sont les concurrents de recrutement dans votre environnement direct ? Quel avantage pouvez-vous avancer par rapport à ces entreprises ? Restez réaliste.



Qui est l’ambassadeur de votre entreprise ?• Travailleurs

• Assurer un suivi de près via des entretiens ou des questions ; à la fois chez les travailleurs qui restent et qui quittent l’entreprise

• Nouveaux travailleurs : bonne politique d’accueil ?

• Clients, fournisseurs, facteur, postulants, visiteurs, etc.• Quels contacts votre entreprise a-t-elle avec le monde extérieur ?

Le contact se passe-t-il bien ? Quelles sont les améliorations possibles ?

Tout un chacun est un ambassadeur potentiel pour votre entreprise. En outre : tout le monde a un réseau d’amis et de proches dans lequel des informations sont partagées.



Développez un réseau régional.• 80% des travailleurs dans un rayon de 25 km autour de votre

entreprise• Les riverains connaissent-ils vos produits/processus de

production (on n’aime que ce qu’on connaît)• Visites d’entreprise pour des associations, journées famille pour

les travailleurs, journée découverte entreprise, etc.• Sponsoring activités régionales (sport, culture, etc.)• Jeunes / écoles : stagiaires/CAI, visites scolaires, jury lors de

mémoires de fin d’études, minibourses à l’emploi, etc.• Partenaires régionaux sur le marché du travail :

ONEM/Maisons locales de l’emploi, agences d’intérim, bureau d’outplacement, consultant en diversité Resoc, etc.


Initiatives sectorielles

• Plateforme pour les professionnels de l’alimentation : www.foodtechnologists.be

• www.foodatwork.info : sur le travail dans l’industrie alimentaire

• Logo Food@Work : souligner les avantages

• Matériel promotionnel salons

Emploi stable dans votre région

• “Travailler dans l’industrie alimentaire”: livre

photo et exposition photo

• Échange d’expérience sur le développement

de sa marque employeur (plateformes

alimentaires)

http://www.foodtechnologists.be/

http://www.foodatwork.info/


Documents

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