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CasSolex

(partielCOMEIT2015:MyriemLeMay,AnnieRengot)

è Extraitsdel'article"Come-back,commenttrouverunnouvelélan?",parudansMarketingdefévrier2015

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è ExtraitsdusitedelamarqueSolex:http://www.solexworld.fr/

GAMMEE-SOLEXoupremierSolexélectrique:

Ligne Urban : Vélosolex (2 modèles Comfort et Smart) ; Solexcity (4 modèles Comfort, Smart, Infinity etMotor);SolexbyMobiky

LigneSolexSport:TrekkingetDirt

EVENEMENTS:

1-Photoreprésentela"RueSolex":

La«RUESOLEX»ouvresesportesdès lemoisdenovembreauseinduBHVMARAIS(grandmagasinsituédanslequartierduMaraisàParis)!DécouvrezSOLEXATLEBHVMARAIS,premièreboutiqueSolexsituéeenpleincœurdeParis.

Inaugurationle26novembre2014.

2-Solexfêteson69èmeanniversaireauBHVMARAISlesvendredi10etsamedi11avrilavecdeuxtempsfortsévénementiels:uneexpositionrétrospectivedesesmodèlesincontournablesetunegrandechasseauxtrésorsdansleMarais!

Expositiond'anciensetnouveauxmodèlesdelamarqueSolex;

GrandechasseauxtrésorsdansleMarais*

*Jeugratuitouvertàtous.RèglementdisponiblesurlestandSolexsurlequaidelivraisonduBHVMARAISlesamedi11avril2014.3-Participationausalon'Vélofollies"du16au18janvier2015àCourtrai(30kmdeLille)VelofolliesestnonseulementdevenuleplusgrandsaloncyclisteduBenelux,maisaussileplusvarié.Vouspouvezyadmirerettesterl’offrecomplètequiexistedanslemondecycliste:duBMXetduVTTauvélodecourseenpassantparlevélourbainetlevéloélectrique.LOGO:

(nouveau) (ancien) Sourcehttp://solexflash.free.fr

è Lesprincipalesmarquesdevélosélectriqueschezundistributeur"Bybike":Sourcehttp://www.bybike.fr

A-D Arcade BH E-Motion BlueLABEL Cyclo 2

E - G E-Motion EasyBike EXS Bikes Giant Gitane

• H - M Haibike Kalkhoff Matra Mifa Mobiky

N - R Naoned Neomouv O2 Feel Peugeot

S - X Sinus Solex Stromer Winora

è Pourlagammeville,prixd'entréedegammeàmoinsde1000€,maispouvantaller

jusqu'à4000€.è

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Questions : 1/Commentclasserl'innovationdusolexélectrique?2/Aqueltyped'entrepriseappartientlafilialeSolexdugroupeEasybike?Choisirlescritèresdetypologiefigurantdansletexte.3/QuelleestlaciblemarketingdeSolex?Commentlasegmenter?Préciserletypedecritère.4/Qu'appelle-t-onmarchédeniche?LevéloélectriqueenFranceenest-ilun?Justifier.5/QueltypedestratégiedeprixadoptelamarqueSolex?6/QueltypedestratégiededistributionadoptelamarqueSolex?7/ClasserlesmoyensdecommunicationadoptésparlamarqueSolex.

CORRECTION

1/ Comment classer l'innovation du solex électrique ? -> innovation produit (et non procédé ou organisationnel) -> innovation avec changement important du produit pour se substituer au produit existant (qui n'est d'ailleurs plus commercialisé). 2/ A quel type d'entreprise appartient la filiale Solex du groupe Easybike ? Choisir les critères de typologie figurant dans le texte. -> PME (60 à 70 salariés) -> secteur II : production de vélos électriques 2/ Quelle est la cible marketing de Solex ? Comment la segmenter ? Préciser le type de critère. BtoC ou grand public (cycliste actuel ou potentiel) sociodémographique : urbains motivation : "plaisir de rouler à 2 roues dans des espaces adaptés" comportement : "écocitoyen" 4/ Qu'appelle-t-on marché de niche ? Le vélo électrique en France en est-il un ? Justifier. Un marché de niche est un marché de petite dimension. Le marché français en est un : 65 000 vélos (contre 3.2 Millions en Allemagne. 5/ Quel type de stratégie de prix adopte la marque Solex ? stratégie de pénétration : plutôt entrée de gamme. 6/ Quel type de stratégie de distribution adopte la marque Solex ? stratégie de distribution sélective : présence dans des corners de grands magasins (BHV) voire extension dans des enseignes généralistes en milieu urbain ; d'enseignes de cycle et de sport. 7/ Classer les moyens de communication adoptés par la marque Solex. promotion : club ; BDD (digital) relations publiques : événement ; relations presse avec à la base l'identité visuelle (logo) et le site interne.