Comment faire pour que les médias sociaux travaillent pour vous

www.goviralagainsthiv.tumblr.com

Avec le développement des médias sociaux, de nouveaux modes d’interaction entre les personnes se généralisent; centré sur la capacité individuelle à pouvoir publier. Par ailleurs de nouvelles compétences, de nouvelles manières de travailler apparaissent pour fabriquer ces contenus.

D’un côté; pour les personnes

Puisque tout le monde peut publier pour 0$, les individus peuvent s’adresser à tous par delà les frontières physiques, les barrières sociales etc

La quantité de contenus qui circule est considérable => difficile de sortir du lot.

De l’autre, pour les producteurs de contenus

Ces nouveaux canaux impliquent de faire travailler, d’une manière étroite, des métiers qui étaient jusque là assez étrangers :Techniciens de l’audiovisuel et du cinéma, programmeurs, graphistes, designers web, médias planeurs, marketing.

Spécificité de l’internet par rapport aux autres médias

L’internet ce sont des liens (hypertextes) qui relient des données entre elles. Tout lien relie deux données Tout contenu en ligne est transformé en une donnée : une information, un

commentaire, un article… sont des données.

Une donnée sur laquelle aucun lien ne pointe n’existe pas: on ne peut pas y accéder. Une donnée a donc de la valeur non pas pour elle-même mais pour le volume de

liens qu’elle contient

On disait autrefois que le cinéma était affaire de morale, la télévision d’information. L’internet, c’est de la donnée

Faire travailler les médias sociaux, c’est donc les amener à multiplier des liens pertinents sur vos contenus, vos actions.

Pour cela, l’élément de base c’est la communauté.

Votre meilleure publicité : vos amis

-> Inviter vos réseaux personnels à suivre votre projetConstruire une

communauté solide

L’outils de base ce sont les communautés

Exemple Kony 2012 110 Millions de vues – 5 millions de $ récoltés en 72h

Dans un premier temps, l’association « Invisible children » pendant 4/5 ans construit une communauté dans le monde physique & sur l’Internet

Pour que votre communauté se mobilise, il faut qu’elle soit informée, qu’elle puisse suivre l’actualité de votre sujet et, au moins, active en partageant vos ressources

Construire une communauté

solide

Veille en ligne, partage de

ressources avec votre

communauté.

Exemple Kony 2012 110 Millions de vues – 5 millions de récoltés en 72h

IRL : ils s’appuient sur les réseaux évangélistes et la communauté étudiante noire aux US

organisent des conférences dans les universités.

En // ils utilisent l’Internet pour renforcer l’organisation: agendas, ressources pédagogiques à échanger…

Faire participer votre communauté à son niveau :

- Partager vos contenus- Inviter les membres à recruter de

nouvelles personnes dans leurs propres réseaux

Construire une communauté

solide

Veille en ligne, partage de ressources avec votre

communauté

Impliquer concrètement votre communauté dans vos actions

Mobiliser votre communauté

Exemple Kony 2012 110 Millions de vues – 5 millions de récoltés en 72h

Communauté d’environ 3000

personnes

Chacune partage avec son propre réseau

100 millions de vues

La meilleure ressource : votre communauté

www.goviralagainsthiv.tumblr.com

Chaque canal social a sa personnalité

• Facebook : aggrégateur grand public• Flick’r, Instagram : partage d’images fixes• Youtube : partage de videos, audience globale• Dailymotion : partage de videos, audience plutot

francophone• Vimeo : partage de videos, audience plutot professionnels• Slideshare : partage de présentations…• Twitter : 140 characters, audience : plutot les journalistes,

commentateurs professionnels, leader d’opinions.

Produire des contenus

• Développer des partenariats avec les producteurs de contenus.

Step by step

• Définir des objectifs réalistes• Rester rationnel• Afficher clairement vos intentions• Transparence• Contenu de grand qualité• Partagez, discutez

Exemples

• Kony 2012• Movember• Gates• Obama• Petit poisson thai• La Barbe

Outils

• Veille :Google actualité, twitter #

Alors comment faire pour que les médias sociaux travaillent pour vous ?

• Faire en sorte que vos contenus produisent du lien.

• Des contenus efficaces• Il faut une communauté en ligne forte,

mobilisée et crédible.

Construire, nourrir une communauté• Pour garder l’intention de vos communautés

en ligne, il faut les nourrir, les mobilier.• Nourrir une communauté :• Plutot que de chercher à produire à tout va,

un travail de veille