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Comment les nouveaux gTLD sont-ils utilisés ?
Rapport CSC® sur l’utilisation des nouveaux gTLD
Le rapport CSC sur l’utilisation des nouveaux gTLD est destiné à informer les professionnels du marketing numérique et leurs collègues des services juridiques et informatiques sur l’adoption des nouveaux gTLD. Nous examinons comment les domaines de type .Marque sont utilisés et observons la pénétration des nouveaux gTLD dans le classement Alexa Top 1 M (un indicateur potentiel de l’utilisation réelle des TLD).
SEPTEMBRE
2016Période: Préparé par: Avec une analyse par:
1er au 8 septembre 2016 CSC’s Brand Advisory Team Vincent D’AngeloDirector, Brand Advisory Team
SOMMAIRE
.MARQUE
NOUVEAUX gTLD
107.MARQUE ACTIFS AVEC PLUS DE 5
ENREGISTREMENTS
.NEUSTAR.中信/.CITIC
.NRA.BNPPARIBAS
.MMA
.BRADESCO
.MARQUE LES PLUS ACTIFS PAR
ENREGISTREMENTS
54.MARQUE AVEC
CLASSEMENT ALEXA
AUGMENTATION DE 69%
DEPUIS NOTRE DERNIER RAPPORT
.MCDONALDS.MASERATI
.WALMART
.MARQUE RÉCEMMENT DÉLÉGUÉS
WWWMAIL
CAREERSSUPPORT
HOME
TOP 5 DES TERMES À GAUCHE DU POINT
.TOP
.WANG
.WIN
.CLUB
.XYZ
.SITE
TOP 10 PAR NOMBRE D’ENREGISTREMENTS
.LINK
.BID
.ONLINE
.YIP
TOP 10 DE L’AUTRE CLASSEMENT DE CSC
.SEXY
.TODAY
.TOKYO
.HOST
.MEDIA
.ONLINE
.PRESS
.LIFE
.GURU
.NEWS
63%UTILISATION DES .MARQUE
EN BAISSE DE 10%
DEPUIS NOTRE DERNIER RAPPORT
UNFILTERED.NEWS/ABOUT.HTML
MICROSOFT.BAND
VOLVOCE.VIDEO
NOUVEAUX gTLD INTÉRESSANTS EN USAGE:
14,098NBRE DE NOUVEAUX gTLD
DANS ALEXA TOP 1M
AUGMENTATION DE 19%
NOUVEAUX gTLD
Alexa.com (appartenant à Amazon®) classe les sites en fonction de leur trafic estimé. Le classement Alexa Top 1M répertorie le premier million des sites les plus populaires du Web en termes de trafic.
Il est couramment utilisé par le secteur des noms de domaine depuis de nombreuses années. Bien qu’il présente certaines anomalies (comme l’effet longuetraîne)2, c’est un indicateur d’utilisation.
Qu’est-ce que le
classement AlexaTM Top
1M ?14,098
Dans cette rubrique, nous continuerons de vous faire part de nos observations sur les 10 premiers nouveaux gTLD en termes de volume d’enregistrements. Notre Indicateur Nouveau gTLD1 facilite l’estimation de la valeur relative des nouveaux gTLD et les compare au .com. Nous sommes conscients que des facteurs tels que la date de lancement des TLD biaisent légèrement les résultats à court terme et que certains TLD doivent faire l’objet d’une attention particulière.
Il existe de nombreux exemples intéressants de l’utilisation des nouveaux gTLD par les titulaires de grandes marques. D’ailleurs, les sites Web inthewild.domains et showcase.ninja (exploité par le registre Rightside) mènent un excellent travail de recensement des utilisations créatives des noms de domaine. Voici d’autres cas récents qui m’ ont intéressé :
• volvoCE.video (Volvo Construction Equipment utilise l’extension .video comme incitation à une redirection vers son canal officiel sur Youtube.
• unfiltered.news/about.html (créé par “Jigsaw”, le Google tech incubator)
• microsoft.band (Microsoft fait la promotion de ses Fitness Trackers avec une correspondance exacte avec le domaine .band).
Dans le top 10 des extensions par volume d’enregistrements, .online enregistre le meilleur score (73) sur l’indicateur Nouveau gTLD, suivi par .site dont le score est de 38.
Point intéressant : dans ce même top 10, quatre extensions (.top, .win, .link, et .bid) figurent également parmi les TLD les plus douteux signalés par https://ntldstats.com/fraud en raison du nombre important de noms de domaine soupçonnés de fraudes auxquels ces TLD sont associés. La liste mentionne également .loan, .click, .trade, .download, .accountant, et .stream. De plus, The Spamhaus Project (https://www.spamhaus.org/statistics/tlds/) a récemment fait état d’un taux élevé de noms de domaine soupçonnés de spams pour les extensions suivantes : .top, .link, .click, .science, .gdn, .date, .review, .download, .accountant, et .stream
TLD Volume d’enregistrement3
Nbre de noms de domaine
dans Alexa 1M4
Indicateur Nouveau gTLD1
.xyz 6,491,775 3,137 13
.top 3,571,350 942 7
.wang 1,061,435 51 1.win 1,015,577 104 3.club 801,327 1,151 37.site 475,930 686 38.vip 449,296 38 2.link 406,302 299 19.bid 404,813 90 6
.online 390,902 1,082 73
UN AUTRE INDICATEURDans le top 10 établi par CSC, qui combine les classements Alexa avec les volumes d’enregistrements des TLD, sept noms de domaine demeurent (.media, .today, .online, .news, .press, .life, et .guru). Les nouveaux entrants sont .sexy, .tokyo, et .host. L’extension .media se place en tête du classement. Sur l’indicateur Nouveau gTLD, .media. est l’extension dont le score a le plus fortement augmenté.
TLD Volume d’enregistrement3
Nbre de noms de domaine
dans Alexa 1M4
Indicateur Nouveau gTLD1
.media 28,334 109 101.sexy 26,881 103 100
.today 55,639 192 91
.tokyo 51,479 154 79.host 28,714 82 75
.online 390,902 1082 73.news 80,601 210 68.press 40,035 98 64.life 42,739 102 63
.guru 60,638 138 60
.商标 TLD
Dans cette section, nous rapporterons les observations des professionnels ou les statistiques concernant l’utilisation d’un TLD spécifique. L’objectif est simplement d’examiner les options disponibles pour les titulaires de marques.
Il existe maintenant en Chine une classe moyenne réelle et grandissante qui veut vraiment acheter des biens de marque. Mais trouver des biens ou des services de marques authentiques, spécialement en ligne, est un vrai défi. Le TLD .商标 (“. Shangbiao,” signifiant “.Marque” en chinois simplifié) a été créé par le registre “Dot Trademark” comme un symbole en ligne de marque authentique, pour “aider les marques à construire des sites web officiels et fiables, sur lesquels les consommateurs chinois peuvent facilement trouver de vraies marques”.
Pour y arriver, tous les candidats aux noms de domaine en “.商标” doivent amener la preuve de l’enregistrement de leur marque. Les visiteurs des sites en .商标, en conséquence, sont assurés que la vraie marque est associée au site. Plus de 7000 marques ont déjà enregistré leurs noms à la fois en caractères romains et chinois. Comme de nombreuses marques ne pratiquent pas la vente directe, certaines utilisent leur nom de domaine en .商标 pour fournir la liste et les liens vers leurs revendeurs et distributeurs agréés.
Si vous faites déjà des affaires en Chine ou projetez d’en faire ou si vous voulez protéger votre marque, vous voudrez peut-être envisager d’enregistrer des noms de domaine en .商标 pour chacune de vos marques fondamentales.
TLD EN LIGNE DE MIRE
LES 10 PREMIERS PAR NOMBRE D’ENREGISTREMENTS
OBSERVATIONS
NOMBRE DE NOUVEAUX gTLD DANS LE CLASSEMENT ALEXA 1M.
DEPUIS NOTRE DERNIER RAPPORT19%
QUELS SONT LES 10 NOUVEAUX gTLD INDISPENSABLES POUR VOTRE MARQUE ?Demandez une analyse gratuite sur les nouveaux gTLD.
CSC Digital Brand Services | Rapport sur l’utilisation des nouveaux gTLD
.MARQUE
Pour mesurer le succès du programme des nouveaux gTLD, certains experts du secteur se concentrent sur le nombre de noms de domaine qui sont entièrement passés de .com au .Marque. CSC® Digital Brand Services, qui compte parmi les principaux registrars et prestataires de conseil en .Marque, ne partage pas cette vision trop tranchée. Lorsqu’un nouveau canal numérique apparaît, les titulaires de marques ont besoin d’évaluer son impact potentiel sur le comportement des consommateurs, l’image de marque, les valeurs de l’entreprise, la sécurité et l’innovation avant d’effectuer de gros changements. En principe, leur extension en .Marque doit être intégrée à leur inventaire de ressources numériques, qui peut alors servir à promouvoir la marque ou à réduire les risques de cybersquatting. La stratégie de mise en œuvre des .Marque est spécifique à chaque organisation et il n’existe vraiment aucune approche systématique en la matière.
Voici de nouveaux exemples d’utilisations de .Marque qui ont attiré mon attention ce mois-ci :
• uk.fage and usa.fage (entreprise luxembourgeoise de produits laitiers)
» Exploitant ainsi un aspect géographique du .fage pour ses sites US et UK.
• gady.mini (Fabriquant britannique d’automobiles, du groupe BMW)
» Tirant parti de l’extension .mini pour les sites de ses revendeurs.
• buzz.shell (Multinationale anglo-hollandaise du pétrole et du gaz)
» Mettant en avant son .shell pour promouvoir son app.
• aaa.aaa (Organisation américaine à but non lucratif de services à ses membres)
» Tirant parti de .aaa pour créer un annuaire pour ses clubs locaux.
• sanki.komatsu (Groupe multinational japonais dans la construction, les mines et l’équipement militaire)
» Mettant en avant .komatsu pour signifier l’étendue de leur offre de produits et de services.
Les TLD en .Marque sont le plus activement utilisés (plus de cinq enregistrements) dans les secteurs d’activité suivants :
Secteur d’activité Nbre de .Marque actifs
Services financiers 13
BTP, Engénierie et équipement
13
Services Internet 9
Dans cette rubrique, nous analysons la participation des titulaires de TLD en .Marque au programme en étudiant le nombre de ces extensions actives (totalisant cinq enregistrements ou plus). À l’heure actuelle, 570 TLD en .Marque ont été délégués dans la zone racine, et nous constatons une hausse constante des sites portant ces extensions, qu’il s’agisse de nouveaux sites actifs ou de noms de domaine renvoyant à des sites existants. Et ce phénomène touche tous les secteurs d’activité. La liste des extensions en .Marque déléguées s’est récemment étoffée avec, entre autres, .walmart, .mcdonalds et .maserati.
La majorité des enregistrements en .Marque concernent principalement les TLD suivants :
Nombre de domaines TLD
1,735.mma (Compagnie d'assurances française)
504.neustar (Fournisseur américain d'informations et d'analyses)
339.中信/.citic (Conglomérat multisectoriel chinois)
143.nra (Organisation à but non lucratif américaine)
120.bnpparibas (Entreprise française de services bancaires et financiers)
108.bradesco (Prestataire de services financiers brésilien)
107 DOMAINES EN .MARQUE ACTIFS Voici quelques-uns des termes les plus couramment utilisés à gauche du point (dix références ou plus) :
[home], [www], [mail], [careers], [support], [cloud], et [news]
NOUVEAUX .MARQUE EN EXPLOITATION
À GAUCHE DU POINTACTIVITÉ SUR LES DOMAINES EN .MARQUE
LES .MARQUE PAR SECTEUR D’ACTIVITÉ
Comptant parmi les principaux registrars et prestataires de conseils sur les extensions en .Marque, CSC Digital Brand Services accompagne ses clients dans la mise en œuvre technique, l’élaboration de stratégies de nommage et de plans de déploiement, ainsi que dans l’analyse des données relatives au lancement et au maintien des nouveaux actifs en .Marque. La stratégie de nommage est l’un des principaux aspects à prendre en compte quant à l’utilisation des extensions en .Marque. Nos spécialistes vous conseillent sur les bonnes pratiques à observer sur ce point, et sur les autres aspects ayant des répercussions sur l’optimisation pour les moteurs de recherche et le marketing de référencement en général.
LES BONNES PRATIQUES
MARQUES LES PLUS ACTIVES EN TERMES D’ENREGISTREMENTS
.MARQUE
1. Indicateur Nouveau gTLD : afin d’évaluer le degré de pénétration relative d’un nouveau gTLD dans le classement Alexa 1M, nous avons mis au point un ratio simple, qui compare le nombre de noms de domaine du TLD dans Alexa 1M et le volume d’enregistrements sur le TLD. Nous avons ensuite indexé le ratio sur le score du .com (fixé à 100), qui est actuellement le TLD le plus utilisé dans le monde.
2. Veuillez noter que les chiffres peuvent être biaisés par le fait que les migrations des sites depuis les noms de domaine existants peuvent déjà figurer dans les classements par mot-clé ; et qu’il peut exister des anomalies de reporting dans les jeux de données obtenues auprès d’Alexa.com en raison de l’effet long tail (support.alexa.com/hc/en-us/articles/200449614).
3. Source : ntldstats.com4. Source : s3.amazonaws.com (liste Alexa 1M). N. B.Ces chiffres ne tiennent pas compte des sous-domaines.5. Source : semrush.com6. Source : www.namestat.org7. Source: spamhaus.org/statistics/tlds/
Classement Alexa actuel
Classement Alexa
précédentNom de domaine .Marque
3,222 3,226 mabanque.bnpparibas (Entreprise française de services bancaires et financiers)
3,517 3,258 banco.bradesco (Prestataire de services financiers brésilien)
19,017 17,447 domains.google (Entreprise multinationale américaine du secteur des technologies)
42,829 N/Aglobal.canon (Fabriquant japonais de produits d’imagerie et d’optique)
43,275 53,700 mabanquepro.bnpparibas (Entreprise française de services bancaires et financiers)
45,144 113,811www.uol (Opérateur internet brésilien)
62,036 N/Agroup.bnpparibas (Entreprise française de services bancaires et financiers)
64,162 87,026 home.cern (Institut de recherche européen)
71,224 91,392 home.barclays (Prestataire de paiements britannique)
102,508 130,930 study.monash (Université australienne)
Les adeptes du .Marque ont suggéré que les sites Web utilisant ce type de noms de domaine fournissent à Google® des signaux confirmant leur authenticité, et que ce dispositif influence les classements dans le moteur de recherche. Nous avons examiné quelques noms de domaine en .Marque disposant d’un classement Alexa ou mentionnés dans le tableau ci-dessus afin d’identifier les mots-clés qui les faisaient ressortir dans les résultats de recherche Google.
Bien que Google n’ait pas confirmé que les noms de domaine en .Marque commencent à influer sur les classements des moteurs de recherche, nous avons relevé que l’un des noms de domaine en .Marque de Google se classe dans la première ou dans les quelques premières pages pour le mot clé correspondant. Ceci dit, la Brand Advisory Team de CSC Digital Brand Services continuera à surveiller l’évolution des .Marque dans les recherches.
Merck
Le gTLD “magazine.emerck” a réussi à se classer dans les premières pages de Google.com lorsqu’on recherche les mots-clés concurrentiels, non liés aux marques, suivants : [multiple sclerosis magazine] et [information technology magazine].
BMW
De même, “next100.bmw” continue à se classer dans les premières pages de Google.com pour les mots clés suivants, non liés aux marques, qui font l’objet de plus de 1000 recherches par mois : [the next 100 years].
54 69% D’AUGMENTATION DEPUIS NOTRE RAPPORT DE MAI
63% EN BAISSE PAR RAPPORT AUX 73% DE NOTRE DERNIER RAPPORT
UTILISATION DES NOMS DE DOMAINE
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LES .MARQUE DANS LE CLASSEMENT ALEXA 1M
DOMAINES EN .MARQUE RÉPERTORIÉS DANS LES RECHERCHES
CSC Digital Brand Services | Rapport sur l’utilisation des nouveaux gTLD
Soixante-trois pour cent des noms de domaine en .Marque enregistrés disposent désormais de fichiers de zone DNS correctement configurés. On devrait continuer d’observer une fluctuation de cet indicateur à mesure que le rythme des enregistrements évolue.
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