Comment être visible sur Google - Pl-Arts · Comment être visible sur Google ? I.Importance et atout d'un référencement Historique rapide : 1993-1995 : Artisanat, apprentissage

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Comment être visible

sur Google ?

Technopole Quimper-Cornouaille

Mardi 24 février 2009

Olivier Andrieu (Abondance)

[email protected]

http://www.abondance.com

Plan de l'interventionI. Importance et atouts d’un référencement* Bref historique

* Répartition du trafic sur un site web

* Parts de trafic des différents moteurs

* Le concept de Longue Traîne

* La règle des "3C"

II. Les outils de recherche : moteurs : * Comment ça marche ?

* Aspects techniques

* Mécanismes des spiders

III. Comment se référencer ?

IV. Critères de pertinence des moteurs* Conception

* Code

* Contenu

V. Stratégie de référencement

VI. Conclusion

Comment être visible sur Google ?

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I. Importance et atout d'un référencement

Le référencement d’un site est une phase nécessaire mais pas suffisante !!!

On a gagné lorsque :

- Les gens viennent sur le site (Référencement, bouche à oreille).

- Restent pour le consulter (Contenu fiable adapté à la cible)

- Ont une action constructive (trafic ciblé)

- Mettent l'adresse du site dans leurs favoris (Contenu se démarquant de celui des sites concurrents).

- Reviennent (Mise à jour de l'information, pull/push, etc.).

- Mais également le recommandent à leurs connaissances (Bouche à oreille, marketing viral,

affiliation...).

Le facteur principal de promotion d'un site est son contenu !


I.Importance et atout d'un référencement

Historique rapide :

1993-1995 : Artisanat, apprentissage.

1995-2000 : Balises meta "keywords".

2000-2004 : Pages satellites.

Les sites web de cette époque ne sont pas conçus en tenant compte des critères de

pertinence des moteurs, ce qui oblige à créer des "rustines" (pages satellites, alias, doorway

pages, etc.) !

2004-2009 : Optimisation des pages du site.

Les rustines sont synonymes de danger et de pérennité approximative ! Les moteurs luttent

contre elles de façon forte à l’heure actuelle ! 2006 a été l’année de la lutte contre le

spamdexing en Europe de la part de Google ! Il continue aujourd'hui…

La première des choses à faire est d’optimiser le site « à sa source ». Sinon, c’est là que les

$*%£!?? commencent…


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Répartition du trafic sur un site web

- 1/3 : Liens

- 1/3 : Accès direct et favoris

- 1/3 : Outils de recherche


http://www.xitimonitor.com/fr-fr/enjeux-web-marketing/campagnes-fevrier-2008/index-1-1-4-124.html


Répartition du trafic sur un site web

- 1/3 : Liens

- 1/3 : Accès direct et favoris

- 1/3 : Outils de recherche


http://www.xitimonitor.com/fr-fr/enjeux-web-marketing/campagnes-fevrier-2008/index-1-1-4-124.html

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Répartition du trafic "moteurs"


http://www.atinternet-institute.com/fr-fr/barometre-des-moteurs/barometre-des-moteurs-janvier-2009/index-1-1-6-160.html


La longue Traîne dans le domaine du commerce

électronique :

- 20% des ventes sur un site de

commerce électronique sont

générées par 20% des produits

("best-sellers") : "Tête" de la LT.

- 80% des ventes sont générées

par des produits vendus

occasionnellement : "Queue"

de la LT.


Produits

Ventes

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La longue Traîne dans le domaine du

référencement :

- 20% des visites moteurs

sont générées par des

requêtes « métier » : nom

du site, activité, etc.

- 80% des visites moteurs

sont générées par des requêtes

issues du contenu

rédactionnel, mis en valeur

par une optimisation du code

HTML et de la structure des

pages et du site web.


La longue Traîne sur le site

Abondance.com :

- Moins de 10 requêtes ont généré chacune plus de 1% du trafic

"moteurs" : abondance (6,4%), miserable failure (2,2%), virtual earth (2,2%), moteurs de recherche (1,8%), robots.txt(1,7%), google video (1,2%), youtube (1,1%), humour (1%), référencement (1%).

- Tête de la LT : 10 requêtes, 19,77% du trafic "moteur"

- Queue de la LT : 25 286 requêtes, 80,23% du trafic moteur, représentant chacune moins de 0,8% du trafic global... Un pur phénomène de "Longue Traîne"...

- La dernière requête à générer au moins 0,1% du trafic (moteur recherche video) occupe le 84ème rang. Ainsi, à partir de la 85ème expression, elles génèrent toutes moins de 0,1% du trafic "moteur" total...

- La 1 000ème requête identifiée (exemples, du 990ème au 1 000ème rang : solution paiement en ligne, recherche en langue arabe, msn recherche, mon google, barre d'outils, localisé, moteurs de recherche vidéos, référencement sur moteur de recherche, annuaire besançon, le top, top mot clé) génère encore 7 visites par mois sur le site...

- La 4 000ème requête (adsense rss) est encore demandée 2 fois

dans le mois...

Nombre de fois où le mot clé est demandé Nombre de mots clés et expressions

1 occurrence 19 334

2 occurrences 2 931

3 occurrences 927

4 occurrences 499

5 occurrences 304

... ...


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La notion de "positionnement" : le Triangle d'or (notion importante en termes de garanties)



La notion de "positionnement" : Il est nécessaire de viser les 3 premières places, avec la

concurrence des liens sponsorisés et de la recherche universelle, plus globalement de la stratégie

de "portalisation" de Google !


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II. Comment fonctionnent les moteurs de

recherche ?

Un moteur de recherche est automatisé et géré par des logiciels.

Un moteur référence des pages web (leur code HTML) et se base sur un « index » de plusieurs

milliards de pages :

- Cuil : 120 milliards

- Google : 20 à 25 officiels, estimé à 40

- Yahoo! : 15 à 20

- Live Search : 20

- Exalead : 8…

Prochaine étape : les 100 milliards de pages

pour Google (qui annonce " connaître"

1 000 milliards de pages).



recherche ?

1. Saisie de la requête

2. Le moteur extrait de son index

(plusieurs dizaines de milliards

de pages), celles qui répondent à

la requête demandée

3. Il les classe par ordre de pertinence, selon

un algorithme qui lui est propre

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recherche ?

Comment les moteurs bâtissent-ils

et mettent-ils à jour leur index ?



recherche ?

Comment les moteurs bâtissent-ils et mettent-ils à jour leur index ?

1. Vérification du fichier robots.txt (http://www.boutique-abondance.com/robots.txt)

User-agent: *

Disallow: /cgi-bin/

Disallow: /tempo/

Disallow: /abonnes/prix.html

User-agent: Googlebot

Disallow: /cgi-bin/

Disallow: /perso/

Disallow: /entravaux/

Sitemap:http://www.votresite.com/maps/sitemap.xml

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II. Comment fonctionnent les moteurs de recherche ?

Comment les moteurs bâtissent-ils et mettent-ils à jour leur index ?

2. Lecture du fichier Sitemap (exemple : http://www.boutique-abondance.com/sitemap.xml)

<urlset>

<url><loc>http://www.boutique-abondance.com/</loc><lastmod>2009-02-19</lastmod><changefreq>always</changefreq><priority>1</priority></url>

<url><loc>http://www.boutique-abondance.com/livre-referencement.html</loc><lastmod>2009-01-20</lastmod><changefreq>monthly</changefreq><priority>0.7</priority></url>

</urlset>


III. Comment être "référencé" sur les moteurs de

recherche ?

- Formulaire « Add URL » (http://www.google.fr/addurl/?hl=fr&continue=/addurl)

- Fichier « SiteMap » (Google, Yahoo,

Microsoft, Ask.com, Exalead)

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III. Comment être "référencé" sur les moteurs de

recherche ?

- Liens (depuis des pages à fort PR)

Chaque page de votre site doit être accessible en 3 clics maximum depuis la

page d’accueil !

B : Page à référencer

Caractéristiques de A :

- Déjà indexée par les moteurs

- Populaire (PR >5)

- Mise à jour quotidienne

- Lien vers B


IV. Critères de pertinence des moteurs

Critères de pertinence des moteurs de recherche :

- Critères « in the page » : Balises TITLE, Texte visible, balises META Description et

Keywords, attributs ALT des images.

- Critères « off the page » : Indice de popularité, nom de domaine, URL, réputation, etc.

Les 5 critères les plus importants (sans ordre précis) :

1. Titre,

2. Texte visible,

3. Indice de popularité (PageRank),

4. Réputation,

5. URL

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Le référencement et l'optimisation d'un site web pour les moteurs de recherche

obéissent à une règle dite des "3C" :

- CONCEPTION

- CODE

- CONTENU

L'intervention d'aujourd'hui s'appuie sur ces 3 concepts…


LA REGLE DES 3 C :

1. CONCEPTION


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1. CONCEPTION

- Fichier robots.txt à jour (contenant l'adresse du fichier Sitemap).

- Fichier(s) Sitemap à jour

(web / news / vidéo…).

- Plan du site au format HTML

optimisé pour les moteurs de recherche.



1. CONCEPTION

- Compatibilité W3C (http://validator.w3.org)

- Chaque page du site doit être accessible en 3 clics maximum depuis la

page d’accueil.

- BONNE INDEXABILITE = JOURNEE PORTES OUVERTES sur votre

site pour les robots des moteurs !


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1. CONCEPTION

- URLs explicites avec mots séparés par un "-" (et non un underscore : "_") et contenant 3 chiffres

au moins (pour Google News) :

http://www.challenges.fr/actualite/politique-economie/2008-06-

05/sarkozy-veut-reformer-plusieurs-ministeres.html

- Bien définir ses répertoires et ses fichiers pour y insérer des mots clés pertinents par rapport au

contenu de la page



1. CONCEPTION

Les LIENS des pages

- Comment fonctionne le PageRank (PR) ?

- Privilégier la qualité par rapport à la quantité

- Attention : le PR est calculé pour chaque page !

Le PageRank d’une page n’est pas obligatoirement un critère déterminant

pour le positionnement.

En revanche, le PR des pages pointant vers vous est souvent très important.

Il faut proposer aux robots des liens « spider compatibles »

Pas de lien Javascript non compatible ou doublez-les de liens textuels


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1. CONCEPTION

Absence d’obstacles :

Flash

- Problème d’optimisation, moins d’indexation

- Solution : autre site, pages HTML complémentaires

URLs « exotiques » : http://www.fnacmusic.com/album/8812abde-03fb-4523-85be-

0f8aac36a002.aspx?&bl=HGACblo2&SID=f8249217%2Dd653%2De147%2Df069%2D2a4999f4163e&UID=0F8751E38%2D

77E1%2DD3CA%2D5282%2DEE3F82A48890&Origin=FnacAff&OrderInSession=0&TTL=250620081610

- URL Rewriting si plus de 2 esperluettes dans l’url



1. CONCEPTION

Absence d’obstacles :

Javascript

- Proposer du JavaScript « spider friendly » - Pas de pop-up !

Redirections

- Redirections 301 uniquement


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1. CONCEPTION

Le TrustRank

Peu de communication de la part de Google à ce sujet…

- Interventions humaines

- Analyse des liens sortants depuis des sites de référence (200 environ)

- Données sur le nom de domaine

- Nombre de pages du site (attention aux sous-domaines…)

- Ancienneté des liens acquis

- Taux de clics et taux de rebond

- Autres critères certainement…



LA REGLE DES 3 C :

2. CODE


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2. CODE

Balise TITLE reprenant le titre éditorial de la page et la source.

Taille optimale = 7 à 10 mots descriptifs.

"Sexy" sur les 70 premiers caractères.

Les 70 premiers caractères sont repris par

Google : ils doivent donner "envie de cliquer"

<title>Telefonica choisi pour commercialiser l'iPhone en Amérique latine, </title>



2. CODE

Erreurs classiques sur la balise TITLE :

- Mots clés génériques non descriptifs

- Même balise TITLE sur toutes les pages du site


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2. CODE

Le contenu de la balise TITLE doit parfaitement résumer le contenu de la page en 7 à

10 mots descriptifs.

Eviter les pages multi-thèmes.

C'est encore aujourd'hui le critère numéro 1 des moteurs de recherche.

Une site web dont les pages proposent des titres réactifs construit les fondations de

son référencement.

N'hésitez pas à y passer du temps !!



2. CODE

Balise meta "description" reprise par Google dans ses résultats : bon point

si pertinente (en rapport avec l'article). Mais pas d'impact sur le

positionnement.

Le "snippet" (résumé) de Google, repris de la balise meta "description",

n'a ici rien à voir avec le contenu de l'article…

<meta name="Description" content="Magazine économique fran&ccdil;ais en temps réel :

actualité économique, dossiers, vie des sociétés, nos conseils de placements

en SICAV et en bourse, conjoncture, carrière, communication et marketing. Consultez aussi les

forums et les dossiers spéciaux." />


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2. CODE

3 façons de proposer une balise meta "description" pertinente :

- Insérer le début du texte (150 à 200 premiers caractères) :

- Insérer des informations "au sujet de… :

- Mixer les 2 :

<meta name="Description" content="Cet accord porte à 16 le nombre de pays où le groupe vendra le

téléphone mobile multifonctions d'Apple, avec l'Espagne, le Royaume-Uni et l'Irlande." />

<meta name="Description" content="Article paru sur Challenges.fr le mercredi 11 juin à 15h25. Auteur :

Roger Dupond. 112 mots. " />

<meta name="Description" content="Article paru sur Challenges.fr le mercredi 11 juin à 15h25. Auteur :

Roger Dupond. 112 mots. Chapo : Cet accord porte à 16 le nombre de pays où le groupe vendra le

téléphone mobile multifonctions …" />



2. CODE

Balise meta « keywords » contenant des mots clés pertinents par rapport

au contenu éditorial : aucun intérêt pour le référencement web sur Google.


<meta name="keywords" content="referencement, abondance, moteur de recherche, recherche

d'information, référencement">

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2. CODE

Les mots clés de la balise meta "keywords"

doivent être cohérents par rapport

au contenu de la page.

<meta name="Keywords" content="Challenges, actualité économique, temps reel, the world of economy, real-

time, live, actualite economique, actualité, actualite, archives, assurance vie, bourse, bourse de paris, bourses

étrangères, bourses etrangeres, capital, capital-risque, carrière, carriere, chats, commerce

électronique, commerce electronique, communication, conjoncture, conseils boursiers, cours de bourse en direct,

création d'entreprise, creation d'entreprise, économie, economie, emploi, entreprendre, entrepreneur, entreprise,

entreprises françaises, entreprises francaises, europe, finance, fiscalite, formation, high-tech, immobilier, informations

boursières, informations boursieres, investir, livres économique, livres economique, magazine économique

français, management, medias, mensuel economique, multimedia, offres d'emploi, patrons, placement, placements, presse

économique française, presse économique, economique, presse francaise, sicav, sites internet

économiques, sites internet economiques, technologies, voyage, voyages, dépêches afp, depeches afp,

dépêche afp, business, employment, jobs listing, french newspapers, international news, media, news, salary

information" />



2. CODE

TEXTE : Niveaux de titres

en H1 -> H6

H1

H2


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LA REGLE DES 3 C :

3. CONTENU



3. CONTENU

- Le titre (H1 repris dans le TITLE) doit être le plus descriptif possible et

reprendre les mots clés essentiels pour la compréhension de l'article.

- Les robots des moteurs n'ont pas d'humour et ne comprennent pas le

second degré (et les suivants…).

Le titre reprend ici des mots clés essentiels à la bonne

compréhension de l'article : vote, traité de Lisbonne…

Les autres mots importants sont dans le chapo.

Site Libe.fr :

manque dans le

titre des mots

essentiels comme

"référendum",

"Traité de

Lisbonne",

"Irlande", etc.


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3. CONTENU

Une page de contenu doit, bien sûr, être écrite pour un lecteur humain !

Mais il ne faut pas perdre de vue qu'elle sera aussi lue par les robots des

moteurs, ces derniers tentant de comprendre son contenu.



3. CONTENU

- Le début du texte doit contenir les mots clés les plus importants pour la

compréhension de son contenu, en complément de ceux du Titre (H1).

Le Titre et le chapô contiennent de nombreux

expressions-clés : "vote", "Irlande", "référendum", "traité

de Lisbonne", etc.


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3. CONTENU

- Le début du texte doit contenir les mots clés les plus importants pour la

compréhension de son contenu, en complément de ceux du Titre (H1).



3. CONTENU

- Le texte doit proposer les mots

importants en gras (<STRONG>),

éventuellement avec un lien

interne (tag) vers une page

"plus d'infos".

- Les feuilles de style (CSS) ne

sont pas lues par les moteurs.


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IV. Critères de pertinence des moteurs 3. CONTENU

- Pas de taille maximale pour un contenu mais une taille minimale : au moins 100 à 200 mots descriptifs.

- Eviter les pages parlant de plusieurs thématiques différentes. 1 article = 1 page.

- Penser aux différentes formes d'un mot : singulier / pluriel, masculin / féminin, etc.



3. CONTENU

L’intitulé textuel des liens qui pointent vers la page (notion de

« réputation ») est important… Mais il est difficile de le contôler sur les

sites distants.


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3. CONTENU

- Liens avec un texte explicite (notion de "réputation")

Le texte des liens (anchor text) est

descriptif du contenu de la page

distante : BON

Pas de lien sur le

nom du film :

MAUVAIS


Lien sur un titre

peu explicite :

MAUVAIS


3. CONTENU

3 zones importantes

pour un contenu :


Zone 1 : Titre / Sous-titre /

Chapo

HEADER

FOOTER

NAV

Zone 2 : Texte éditorial

Zone 3 : Pour en savoir plus…

Insérer les mots clés importants

Mots clés importants en gras /

tags-liens / titraille

Liens connexes internes et

externes

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Un « truc » qui marche bien pour résumer…

- Créer des pages monothèmes affichant au moins 100 à 200 mots en texte visible.

- Un titre entre 7 et 10 mots parfaitement descriptif du contenu de la page.

- Une balise « meta description » développant le titre sur 150 à 200 caractères.

- Un texte parfaitement résumé par le titre et la balise meta description et mettant en

exergue (gras, titre, lien) les mots clés importants.

- Des urls proposant, si possible, des mots clés dans leur intitulé.

- Des liens entrants proposant des contenus textuels explicites depuis des pages à

fort PageRank.

Bref, une parfaite homogénéité de contenu entre texte de la page, texte des liens entrants, titre et balise

meta description, le tout contenant, évidemment les mots importants pour votre activité.

Vous n’êtes plus très loin des premières positions sur Google



Par ordre chronologique :

- Audit

- Optimisation

- Référencement

- Positionnement

- Suivi

Le choix des étapes dépend de l’« ambition » du site.

Comment mesurer l'efficacité d'un référencement ?

- Positionnement

- Trafic

- Trafic ciblé / ROI


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L'importance capitale du cahier des charges !

Notions de "garanties" de la part d'un prestataire

On ne peut rien prévoir ni prédire (hélas) !

La seule mesure possible de l'efficacité d'une stratégie de

référencement semble être l'augmentation de trafic généré par les

moteurs de recherche…


VI. Conclusion

- La base du référencement d'un site est la qualité de son contenu !

- Toujours faire un travail honnête et loyal (on ne cache rien aux moteurs

et aux internautes), toujours plus pérenne. Ce qui est vu par les

internautes est vu par les moteurs et vice-versa.

Le référencement consiste à donner une visibilité sur les moteurs de

recherche à un contenu de qualité !!!


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CONTENT IS KING,

OPTIMIZED CONTENT IS EMPEROR !!!

Support proposé par Olivier Andrieu - [email protected]


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