Commission canadienne du tourismeLe point sur les marchés principaux de la CCT en 2011 Rendez-vous Canada, le 15 mai 2011

Comprendre les marchés principaux

Un débat d’experts de l’industrie sur les marchés d’Europe et l’Australie

Comprendre les marchés principaux

Animateur : Rupert Peters – directeur général régional, marchés

principaux de la CCT

Spécialistes de l’industrie touristique présents : Sandra Potter – Frontier Travel, Royaume-Uni Tilo Krause-Dunow – CANUSA, Allemagne Neil Rodgers - Adventure World, Australie et

Nouvelle-Zélande Alexandra Mayeux Magne – Voyageurs du Monde,

France

Campagne grand public printemps-été dans les marchés principaux

Campagne destinée aux consommateurs des marchés principaux de l’Europe (Royaume-Uni, France et Allemagne) et de l’Australie en vue de les faire progresser dans leur cheminement vers l’achat .

Les plus récentes études révèlent que la majeure partie du marché cible demeure à l’étape de la destination sérieusement envisagée; nous devons les faire passer à l’étape de la création d’un scénario de voyage. Certains de ces voyageurs finiront par se rendre à l’étape de la planification, puis à celle de l’achat.

MarchésRoyaume-Uni, France, Allemagne, Australie

CalendrierDe février à mai 2011 (dates en fonction des particularités des marchés)

• Allemagne : du 1er février au 20 mars• Royaume-Uni : du 14 février au 24 avril• France : du 1er mars au 29 mai• Australie : du 10 novembre au 31 mars

Publicité imprimée

En ligne

Rabat

Télédiffusion

Promotion avec les médias sociaux

canada.travel

Microsite de campagne

Sites de partenaires

Partage de liens

Microsite

Professionnels des voyages

Écosystème intégré de la campagne

Budget selon les médias

Royaume-Uni France Allemagne Australie

Calendrier 11 févr.-31 mai 28 févr.-30 mai 8 nov.-24 avr. 10 nov.- 31 mars

Budget des achats média 3 098 349 2 400 000 2 180 000 735 500

Cinéma/ télévision

1 850 écrans au Royaume-Uni

TNT et télé par câble ousatellite

NatGeo; Fox; Sky; DMAX; Sport1; N24

Channel 9; Foxtel; Movie

Network

Imprimé/presse Lancement et soutien

Telegraph; Metro; Times; Guardian

Paris Match; Télérama

RMM; Die Welt; ZEIT

Reisen

Herald, Telegraph, magazines

CPM, affichage en ligne

AOL; BBC; DT; Sky; Timeout; Last minute

Adconion; Réseau météo;

spécifiques

OMS; T-online;

Welt.de; UIM; wetter.com

Yahoo, Ninemsn, YouTube

CPC, affichage en ligne

MSN; Sky; Expedia; Yahoo

Platetanoo; Onlyvoyage Brand Europe

Réseaux publicitaires

ciblés

MMR et médias sociaux √ √ √ √

Exemples d’annonces

Annonce pleine page à la marque de la CCT

Annonce demi-page à la marque de la CCT

Annonce double page d’un partenaire dans un journal

Offre tactique du partenaire

Site Web de la campagne Offres tactiquesde partenaires

Basé sur l’expérience

Utilisation des médias sociaux

Scans: 29,290Rate: 0.08%Scans: 29,290Rate: 0.08%

Résultats provisoires de la campagne dans chaque marché (au 7 avril 2011)

Royaume-Uni France Allemagne Australie

Clics sur codes 2D 21 048 4 807 3 435 s.o.

Clics sur publicités vidéo en ligne 220 674 151 071 s.o. s.o.

Clics sur contenu enrichi ou tandem 8 610 12 259 1 882 8 288

Clics sur page contrôlée 16 609 4 406

Couche tandem :

6 306 s.o.

Clics sur Explorez sans fin/site d’été australien

69 322 visiteurs uniques

42 915 visiteurs uniques

57 849 visiteurs uniques

70 291 visiteurs uniques

Adeptes sur Facebook 6 928 9 519 14 974 2 785

Europe et Australie – campagnes hiver 2011

Skiez et explorez – Créer une campagne hivernale convaincante axée sur le ski et les activités hivernales symboliques du Canada, en vue de convertir la clientèle des voyagistes et d’accroître la notoriété de la destination.

Objectifs :

Conversion

Différenciation

Saisie de données qualifiées sur les consommateurs

Exemple d’annonce imprimée

En ligne

En ligne

Budget et calendrier proposés pour la campagne d’hiver

Royaume-Uni France Allemagne Australie

Calendrier Septembre à

novembre 2011Septembre à

novembre 2011Septembre à

novembre 2011Juillet à

septembre 2011

Budget des achats média 1,4 million $ 1,3 million $ 1,3 million $ 1,0 million $

Trois niveaux de partenariat :

Niveau 1 – 50 000 $ Imprimés, contenu sur microsite, marketing en ligne, médias sociaux, MD électronique

Niveau 2 – 25 000 $ Contenu sur microsite, marketing en ligne, médias sociaux

Niveau 3 – 10 000 $ Contenu sur microsite, marketing en ligne

Merci.

Période de questions