Communicationde

recrutement

SOMMAIREIntroduction

I. Annonce Interneta) Message

b) Contenu - Généralités

- Technique

c) Trois images

- Voulue

- Perçue

- Réelle

II. Annonce Pressea) Message

b) Contenu - Généralités

- Technique

c) Trois images

- Voulue

- Perçue

- Réelle

Conclusion

Introduction

Les Annonces de recrutement

Définition

Mission

Évolution des annonces

- graphique

- instrument efficace

I. Annonce Internet

Tendance actuelle: nouvelles formes de publicité pour le recrutement en ligne

Pannel de service pour le recruteur

Formats publicitaires variés: différents types de campagne de recrutement

Objectifs:

- augmenter visibilité en cherchant bons candidats

- améliorer image

Annonces chartées: aux couleurs de l’entreprise

Annonce étudiée

Bouygues Telecom

Opérateur téléphonie mobile

Site Internet: Directe emploi

Proche des jeunes

Moyen de communication indispensable

a) Message

Poste: Conseiller clientèle par téléphone, CDI

Candidats:

- aptitudes

- talents fidélisation et conseil

- certain niveau d’études

- représentation image entreprise

b) Contenu

- Généralités

Tableau:

Type de contrat

Niveau étude/expérience

Localisation lieu de travail

Description mission Direction Relation Client

Modalités candidature: écrit, adresse précisée

Profil candidat

- Technique

Police écriture: simple, lisible format correct

Couleur bleue: rappel logo

Rubriques en gras: meilleure visibilité

c) Trois images

- Image voulue

Dynamique, à l’écoute, au service du client

Disponible

Entreprise de confiance

Communicative

- Image perçue

Société innovante, en plein développement

Jeune, dynamique

Forte notoriété

- Image réelle

Certification AFAQ et AFNOR

Évolution

Innovation

II. Annonce presse

Chemin traditionnel Une offre sur deux en presse Passage obligé sur le net Meilleur média d’attention Supports presse:

- Journaux nationaux

- Journaux régionaux

- Presse spécialisée

- Journaux d’annonces gratuits

- Journaux d’information gratuits

Efficace et rentable Presse nationale = recherche générale Presse spécifique = recherche précise Problèmes: prix, taille, emplacement Grosse entreprise = Grande annonce Petite entreprise = Petite annonce

Annonce étudiée

Société Générale

Banque allemande

Marché mondiale

20 minutes, le lundi 26 novembre 2007

Secteur proche

Période de recrutement de masse

a) Message

Futurs conseillers de clientèle

Gens expérimentés

Pas de cadres

Hommes/Femmes

Candidature par Internet

b) Le contenu- Généralités

Premier carré:

Annonce rédigée

Chapeau + annonce

L’entreprise

Compétences, envies du candidat

Attentes de l’entreprise

L’entreprise et le candidat

Poste à pourvoir

Modalité de candidature

Logo de l’entreprise

Services de l’entreprise

Deuxième carré:

Phrase d’accroche/ slogan

Trois photos de témoins

Leur témoignage en une phrase

-Technique

Rappel du logo:

Couleurs utilisées (noir, rouge)

Les carrés (même forme que le logo)

Dimension:

Demi page

Grosse entreprise

Bien implantée dans le marché

Police:

Slogan: très grande, deux couleurs (rouge, blanc)

Chapeau: taille moyenne, rouge

Annonce: petite taille, noir

Poste à pourvoir: gras, même taille que l’annonce

Site web: gras, rouge

Témoignages: rouge, blanc

Photos:

Réalité visuelle

Deux hommes , une femme

c) Trois images- Image voulue

Professionnalisme:

+ « expérimentés »

+ «  solide expérience »

+ « professionnalisme »

+ Forme carrée = sérieux

Active:

+ Rouge

+ Ludique (photo, jeux de mots…)

Ouverture:

+ « non cadres »

Opportunités:

+ Changement de carrière

+ « nouveaux horizons »

+ donne un « coup de pouce » aux jeunes

Innovation:

+ Services bancaires

+ Services proposés

Proximité avec son personnel

+ « ensemble »

- Image perçue

Professionnelle:

+ Existe depuis longtemps

+ Grand groupe mondial

Dynamique:

+ Couleur

+ Nouveaux produits

+ Pense aux jeunes

+ Nombreux supports médiatiques

Ouverte:

+ Aux jeunes

+ Pas de discrimination

- Image réelle

Développement

Innovation

Implantation

Cohérence des trois images

Message marketing bien élaboré

Désir d’image conquis

Conclusion

Communication globale Evaluation difficile Internet:

- coût élevé

- facilité à postuler

Presse:- pas de cible précise

- traditionnelle mais efficace

Actualités

- apparence informative