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WEBFORCE 3 - REacuteFEacuteRENT DIGITAL
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Un cours de Louis Derrac Consultant et formateur speacutecialiseacute culture numeacuterique Edtech ESS V1 - 022019
Petit point licence
Si le contenu texte de ce cours est pleinement libre les images et photos produites ici sont pour certaines sous licence payante (que je possegravede) ou alors proviennent de sites qui nrsquoont pas speacutecifieacute le droit de reproduction Jrsquoessaye drsquoutiliser un maximum drsquoimages libres pour faciliter le partage mais ce nrsquoest pas toujours possible Dans tous les cas je preacutecise la provenance de lrsquoimage dans les notes de lrsquointervenant
Polices utiliseacutees
Les trois principales polices utiliseacutees sont libres drsquoaccegraves sur Dafont Roboto Coolvetica et Comfortaa
Changelog
V1 2002 Version de sortie
LIGNE EacuteDITORIALE ET REacuteDACTION POUR LE WEB
REacuteFEacuteRENT DIGITAL
Cours disponible au format
LIGNE EacuteDITORIALE ET REacuteDACTION POUR LE WEB
PLAN DE SEacuteANCE
A Du marketing strateacutegique au marketing de contenu
B Formaliser sa ligne eacuteditoriale
1 Deacutefinir la ligne eacuteditoriale
2 Positionner sa ligne eacuteditoriale dans sa strateacutegie marketing
3 Reacutediger sa charte eacuteditoriale
C Creacuteer du contenu pour le web
1 Les sujets
2 Les formats
3 Les supports
4 Le planning eacuteditorial
5 Un document le plan marketing de contenu
A DU MARKETING STRATEacuteGIQUE AU MARKETING DE CONTENU
A DU MARKETING STRATEacuteGIQUE AU MARKETING DE CONTENU
INTRODUCTION
Le plan marketing strateacutegique cimente la strateacutegie de marketing de contenu et la charte eacuteditoriale
Il deacutecoule souvent sur un plan de marketing de contenu qui va deacutetailler le contenu agrave deacutevelopper
Les formats
Les supports
Les canaux de diffusion
Les objectifs et les outils de suivi
A DU MARKETING STRATEacuteGIQUE AU MARKETING DE CONTENU
INTRODUCTION
Deacutetaille
bull La proposition de valeur bull Les cibles de la proposition de valeur bull Les objectifs strateacutegiques bull Le budget geacuteneacuteral bull Les leviers
Temporaliteacute de un an agrave plusieurs anneacutees
PLAN MARKETING
STRATEacuteGIQUE
MARKETING DE CONTENU
PUBLICITEacute
RELATIONS PUBLIQUES
REacuteSEAUX SOCIAUX
hellip
A DU MARKETING STRATEacuteGIQUE AU MARKETING DE CONTENU
INTRODUCTION
Deacutecoule du plan marketing strateacutegique
Deacutetaille
bull Charte eacuteditoriale bull Formats de contenu bull Supports de contenu bull Canaux de diffusion bull Planning eacuteditorial
Temporaliteacute de 1 mois agrave 1 an
Deacutetaille
bull La proposition de valeur bull Les cibles de la proposition de valeur bull Les objectifs strateacutegiques bull Le budget geacuteneacuteral bull Les leviers
Temporaliteacute de 1 an agrave plusieurs anneacutees
PLAN MARKETING
STRATEacuteGIQUEMARKETING DE CONTENU
B FORMALISER SA LIGNE EacuteDITORIALE
QUrsquoEST-CE QUrsquoUNE LIGNE EacuteDITORIALE
B FORMALISER SA LIGNE EacuteDITORIALE
B FORMALISER SA LIGNE EacuteDITORIALE
PLAN
1 Deacutefinir la ligne eacuteditoriale
2 Positionner sa ligne eacuteditoriale dans sa strateacutegie marketing
3 Reacutediger sa charte eacuteditoriale
B FORMALISER SA LIGNE EacuteDITORIALE
LA LIGNE EacuteDITORIALE
La ligne eacuteditoriale est ce qui va garantir la coheacuterence de vos diffeacuterents contenus
La ligne eacuteditoriale se place dans le cadre drsquoun plan marketing strateacutegique dont elle heacuterite
Des objectifs
Des cibles
Des leviers
La ligne eacuteditoriale se formalise dans un document la charte eacuteditoriale
B FORMALISER SA LIGNE EacuteDITORIALE
LA CHARTE EacuteDITORIALE
La charte eacuteditoriale permet de formaliser
Le positionnement agrave adopter
Le ton agrave employer
Les formes de reacutedaction agrave privileacutegier
Elle rend possible une communication harmoniseacutee
Deacutecoulant drsquoune strateacutegie marketing globale
Diffuseacutee sur des supports diffeacuterents
Reacutedigeacutee par des personnes diffeacuterentes (internes ou externes)
B FORMALISER SA LIGNE EacuteDITORIALE
LA CHARTE EacuteDITORIALE
Chaque charte eacuteditoriale est unique pas de regravegle
Voici les informations qui doivent y figurer
Les objectifs de votre strateacutegie eacuteditoriale
Les cibles de vos contenus
Le ton et le style
Les regravegles de reacutedaction
Les thegravemes et les sujets traiteacutes
B FORMALISER SA LIGNE EacuteDITORIALE
LA CHARTE EacuteDITORIALE
Les objectifs
Il faut des objectifs )
Il faut des objectifs coheacuterents dans la strateacutegie marketing
Il faut des objectifs chiffreacutes et mesurables
B FORMALISER SA LIGNE EacuteDITORIALE
LA CHARTE EacuteDITORIALE
Les cibles de vos contenus
Quel type de cible
B2C (Business to Consumer)
B2B (Business to Business)
Quelle typologie de cible
Sexe
Acircge
B FORMALISER SA LIGNE EacuteDITORIALE
LA CHARTE EacuteDITORIALE
Le ton et le style
Formel Familier
Savant Vulgarisateur
Preacutetentieux Humble
Seacuterieux Drocircle
Descendant Ascendant
B FORMALISER SA LIGNE EacuteDITORIALE
LA CHARTE EacuteDITORIALE
Les regravegles de reacutedaction
Taille des articles
Choix des photos leacutegende des photos
Choix des mots-cleacutes
Affichage des creacutedits
Affichage du reacutedacteur
Etc
B FORMALISER SA LIGNE EacuteDITORIALE
ACTIVITEacute DE GROUPE (60-90 MN)
Choisissez lrsquoune de ces entreprises
Ben amp Jerry
Apple
Redbull
Fanta
Leroy Merlin
Qonto
Et reacutedigez une charte eacuteditoriale deacutetailleacutee (Ressource derraccomwf3)
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
PLAN
1 Les sujets
2 Les formats
3 Les supports
4 Le planning eacuteditorial
5 Un document le plan marketing de contenu
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
1 LES SUJETS
Quand on veut produire du contenu une premiegravere question se pose de quoi vais-je parler
Le sujet va deacutependre
De la cible B2BB2C
De la proposition de valeur
Des objectifs du plan marketing strateacutegique
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
1 LES SUJETS
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
1 LES SUJETS
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
1 LES SUJETS
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
1 LES SUJETS
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
1 LES SUJETS
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
1 LES SUJETS
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
2 LES FORMATS
Il existe plusieurs formats
Le contenu reacutedigeacute
La videacuteo
Lrsquoimage
Lrsquoaudio
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
2 LES FORMATS
Le contenu reacutedigeacute
Lrsquoarticle
Le livre blanc
Le cas drsquoeacutetude
Le rapport drsquoactiviteacute
Etc
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
2 LES FORMATS
Lrsquoarticle (activiteacute 10-15 mn)
Pouvez-vous chercher sur Internet les 5-10 bonnes pratiques dans la reacutedaction drsquoun article Rassemblez les en un document appeleacute laquo Meilleures pratiques de la reacutedaction drsquoarticles raquo
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
2 LES FORMATS
Pour un bon article
Un titre clair et percutant
Un chapeau pour reacutesumer les ideacutees cleacutes
Des phrases courtes
Des intertitres qui permettent de comprendre le plan de lrsquoarticle
Des imagesphotos pour illustrer et aeacuterer le texte
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
2 LES FORMATS
Pour un bon article
Adaptez la longueur de lrsquoarticle agrave votre cible
En B2C jamais trop long
En B2B en fonction du sujet
Il peut ecirctre strateacutegique de deacutecouper son article en seacuterie
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
2 LES FORMATS
La videacuteo Teaser
Videacuteo explicative
Videacuteo humoristique
Webinar
Le temps drsquoune videacuteo est un facteur important Court en dessous de 2 mn
Long au delagrave de 5 mn
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
2 LES FORMATS
Lrsquoimage
Image explicative
Image humoristique
Infographie
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
2 LES FORMATS
Lrsquoaudio
Le podcast
La webradio
La musique
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
2 LES FORMATS
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
2 LES FORMATS
Le format doit ecirctre penseacute en adeacutequation
Avec la cible
Avec les objectifs
Avec le budget
Certains formats coucirctent cher drsquoougrave lrsquoimportance du calcul drsquoun ROI
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
3 LES SUPPORTS
Selon les formats choisis de nombreux supports existent Le site ou blog de lrsquoentreprise
Des sites drsquoaudience
Des plateformes tierces
Des documents imprimeacutes
Chaque support preacutesente son avantage La maicirctrise de son audience sur les sites internes
La diffusion plus large sur des plateformes tierces
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
3 LES SUPPORTS
Le site ou le blog de lrsquoentreprise Site deacutedieacute au contenu
Partie drsquoun site vitrine
Blog de lrsquoentreprise
Les sites internes preacutesentent lrsquoavantage drsquoune maicirctrise complegravete des visiteurs Mais il leur faut acqueacuterir leur propre trafic
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
3 LES SUPPORTS
Des sites drsquoaudience
Des blogs influents
Des meacutedias speacutecialiseacutes (Journal du Net par exemple)
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
3 LES SUPPORTS
Des plateformes tierces
Contenu Medium
Videacuteo Youtube Vimeo
Audio Soundcloud Mixcloud
Les plateformes donnent de lrsquoaudience mais garde lrsquointermeacutediation
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
3 LES SUPPORTS
Des documents imprimeacutes
Flyers
Rapports
Cartes postales
Etc
Les documents imprimeacutes sont limiteacutes aux formats reacutedigeacutes et aux images
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
4 LE PLANNING EacuteDITORIAL
Le planning eacuteditorial permet de mettre en ordre
Les sujets qui seront traiteacutes
Les formats qui seront utiliseacutes
Les supports de diffusion
Les responsables de chaque publication
La date de chaque publication
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
4 LE PLANNING EacuteDITORIAL
Le planning eacuteditorial peut ecirctre organiseacute
Sous forme de calendrier partageacute
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
4 LE PLANNING EacuteDITORIAL
Le planning eacuteditorial peut ecirctre organiseacute
Sous forme de tableau
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
5 UN DOCUMENT LE PLAN MARKETING DE CONTENU
Le plan marketing de contenu permet de formaliser la strateacutegie de creacuteation de contenu mais aussi
Les objectifs (chiffreacutes et mesurables)
Les cibles
Les sujets formats et supports
Les canaux de diffusion
Le calendrier eacuteditorial
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
ACTIVITEacute (60-90 MN)
Choisissez lrsquoune de ces entreprises
Ben amp Jerry
Apple
Redbull
Fanta
Leroy Merlin
Qonto
Et reacutedigez un plan marketing de contenu (Ressource derraccomwf3)
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
ACTIVITEacute (90-120 MN)
Choisissez une entreprise B2C de votre choix
Et reacutedigez un article selon les contraintes suivantes 500 mots
2 photos libres de droits 1 CTA (call to action)
Rappelez lrsquoobjectif de votre article si vous deviez lrsquoinseacuterer dans une strateacutegie de contenu
Listez les canaux de diffusion que vous pourriez utiliser
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
ACTIVITEacute (90-120 MN)
Choisissez une entreprise B2B de votre choix
Et reacutedigez un article selon les contraintes suivantes 500 mots
2 photos libres de droits 1 CTA (call to action)
Rappelez lrsquoobjectif de votre article si vous deviez lrsquoinseacuterer dans une strateacutegie de contenu
Listez les canaux de diffusion que vous pourriez utiliser
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
ACTIVITEacute (90-120 MN)
Choisissez une entreprise B2B de votre choix Et reacutealisez une infographie en utilisant un outil proposeacute sur Internet Easelly Infogram Piktochart Canva
Rappelez lrsquoobjectif de votre infographie si vous deviez lrsquoinseacuterer dans une strateacutegie de contenu
Listez les canaux de diffusion que vous pourriez utiliser
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
ACTIVITEacute (90-120 MN)
Choisissez une entreprise B2C de votre choix Et reacutedigez le sceacutenario drsquoune videacuteo qui aurait pour but
de communiquer sur le lancement drsquoun nouveau produitservice
Rappelez lrsquoobjectif de votre videacuteo si vous deviez lrsquoinseacuterer dans une strateacutegie de contenu
Listez les canaux de diffusion que vous pourriez utiliser
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
ACTIVITEacute (120-150 MN)
Choisissez une entreprise B2C de votre choix
Et faites une proposition de strateacutegie eacuteditoriale
Thegravemes et sujets
Reacutecurrence
Formats et supports
Planning eacuteditorial sur 3 mois
BIBLIOGRAPHIE
PRINCIPAL OUVRAGE UTILISEacute POUR CE COURS
BIBLIOGRAPHIE
AUTRES SOURCES
Wikipedia (beaucoup )
Deacuteveloppez votre activiteacute avec le Marketing de Contenu
Usages numeacuteriques et transformation digitale
Le blog de la communication digitale
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LE FORMATEUR
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Louis Derrac
Consultant et formateur speacutecialiseacute Culture numeacuterique Edtech et ESS
louisresultoco
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Petit point licence
Si le contenu texte de ce cours est pleinement libre les images et photos produites ici sont pour certaines sous licence payante (que je possegravede) ou alors proviennent de sites qui nrsquoont pas speacutecifieacute le droit de reproduction Jrsquoessaye drsquoutiliser un maximum drsquoimages libres pour faciliter le partage mais ce nrsquoest pas toujours possible Dans tous les cas je preacutecise la provenance de lrsquoimage dans les notes de lrsquointervenant
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Les trois principales polices utiliseacutees sont libres drsquoaccegraves sur Dafont Roboto Coolvetica et Comfortaa
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PLAN DE SEacuteANCE
A Du marketing strateacutegique au marketing de contenu
B Formaliser sa ligne eacuteditoriale
1 Deacutefinir la ligne eacuteditoriale
2 Positionner sa ligne eacuteditoriale dans sa strateacutegie marketing
3 Reacutediger sa charte eacuteditoriale
C Creacuteer du contenu pour le web
1 Les sujets
2 Les formats
3 Les supports
4 Le planning eacuteditorial
5 Un document le plan marketing de contenu
A DU MARKETING STRATEacuteGIQUE AU MARKETING DE CONTENU
A DU MARKETING STRATEacuteGIQUE AU MARKETING DE CONTENU
INTRODUCTION
Le plan marketing strateacutegique cimente la strateacutegie de marketing de contenu et la charte eacuteditoriale
Il deacutecoule souvent sur un plan de marketing de contenu qui va deacutetailler le contenu agrave deacutevelopper
Les formats
Les supports
Les canaux de diffusion
Les objectifs et les outils de suivi
A DU MARKETING STRATEacuteGIQUE AU MARKETING DE CONTENU
INTRODUCTION
Deacutetaille
bull La proposition de valeur bull Les cibles de la proposition de valeur bull Les objectifs strateacutegiques bull Le budget geacuteneacuteral bull Les leviers
Temporaliteacute de un an agrave plusieurs anneacutees
PLAN MARKETING
STRATEacuteGIQUE
MARKETING DE CONTENU
PUBLICITEacute
RELATIONS PUBLIQUES
REacuteSEAUX SOCIAUX
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A DU MARKETING STRATEacuteGIQUE AU MARKETING DE CONTENU
INTRODUCTION
Deacutecoule du plan marketing strateacutegique
Deacutetaille
bull Charte eacuteditoriale bull Formats de contenu bull Supports de contenu bull Canaux de diffusion bull Planning eacuteditorial
Temporaliteacute de 1 mois agrave 1 an
Deacutetaille
bull La proposition de valeur bull Les cibles de la proposition de valeur bull Les objectifs strateacutegiques bull Le budget geacuteneacuteral bull Les leviers
Temporaliteacute de 1 an agrave plusieurs anneacutees
PLAN MARKETING
STRATEacuteGIQUEMARKETING DE CONTENU
B FORMALISER SA LIGNE EacuteDITORIALE
QUrsquoEST-CE QUrsquoUNE LIGNE EacuteDITORIALE
B FORMALISER SA LIGNE EacuteDITORIALE
B FORMALISER SA LIGNE EacuteDITORIALE
PLAN
1 Deacutefinir la ligne eacuteditoriale
2 Positionner sa ligne eacuteditoriale dans sa strateacutegie marketing
3 Reacutediger sa charte eacuteditoriale
B FORMALISER SA LIGNE EacuteDITORIALE
LA LIGNE EacuteDITORIALE
La ligne eacuteditoriale est ce qui va garantir la coheacuterence de vos diffeacuterents contenus
La ligne eacuteditoriale se place dans le cadre drsquoun plan marketing strateacutegique dont elle heacuterite
Des objectifs
Des cibles
Des leviers
La ligne eacuteditoriale se formalise dans un document la charte eacuteditoriale
B FORMALISER SA LIGNE EacuteDITORIALE
LA CHARTE EacuteDITORIALE
La charte eacuteditoriale permet de formaliser
Le positionnement agrave adopter
Le ton agrave employer
Les formes de reacutedaction agrave privileacutegier
Elle rend possible une communication harmoniseacutee
Deacutecoulant drsquoune strateacutegie marketing globale
Diffuseacutee sur des supports diffeacuterents
Reacutedigeacutee par des personnes diffeacuterentes (internes ou externes)
B FORMALISER SA LIGNE EacuteDITORIALE
LA CHARTE EacuteDITORIALE
Chaque charte eacuteditoriale est unique pas de regravegle
Voici les informations qui doivent y figurer
Les objectifs de votre strateacutegie eacuteditoriale
Les cibles de vos contenus
Le ton et le style
Les regravegles de reacutedaction
Les thegravemes et les sujets traiteacutes
B FORMALISER SA LIGNE EacuteDITORIALE
LA CHARTE EacuteDITORIALE
Les objectifs
Il faut des objectifs )
Il faut des objectifs coheacuterents dans la strateacutegie marketing
Il faut des objectifs chiffreacutes et mesurables
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LA CHARTE EacuteDITORIALE
Les cibles de vos contenus
Quel type de cible
B2C (Business to Consumer)
B2B (Business to Business)
Quelle typologie de cible
Sexe
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B FORMALISER SA LIGNE EacuteDITORIALE
LA CHARTE EacuteDITORIALE
Le ton et le style
Formel Familier
Savant Vulgarisateur
Preacutetentieux Humble
Seacuterieux Drocircle
Descendant Ascendant
B FORMALISER SA LIGNE EacuteDITORIALE
LA CHARTE EacuteDITORIALE
Les regravegles de reacutedaction
Taille des articles
Choix des photos leacutegende des photos
Choix des mots-cleacutes
Affichage des creacutedits
Affichage du reacutedacteur
Etc
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ACTIVITEacute DE GROUPE (60-90 MN)
Choisissez lrsquoune de ces entreprises
Ben amp Jerry
Apple
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Leroy Merlin
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Et reacutedigez une charte eacuteditoriale deacutetailleacutee (Ressource derraccomwf3)
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PLAN
1 Les sujets
2 Les formats
3 Les supports
4 Le planning eacuteditorial
5 Un document le plan marketing de contenu
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1 LES SUJETS
Quand on veut produire du contenu une premiegravere question se pose de quoi vais-je parler
Le sujet va deacutependre
De la cible B2BB2C
De la proposition de valeur
Des objectifs du plan marketing strateacutegique
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1 LES SUJETS
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
1 LES SUJETS
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C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
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1 LES SUJETS
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2 LES FORMATS
Il existe plusieurs formats
Le contenu reacutedigeacute
La videacuteo
Lrsquoimage
Lrsquoaudio
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2 LES FORMATS
Le contenu reacutedigeacute
Lrsquoarticle
Le livre blanc
Le cas drsquoeacutetude
Le rapport drsquoactiviteacute
Etc
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Lrsquoarticle (activiteacute 10-15 mn)
Pouvez-vous chercher sur Internet les 5-10 bonnes pratiques dans la reacutedaction drsquoun article Rassemblez les en un document appeleacute laquo Meilleures pratiques de la reacutedaction drsquoarticles raquo
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2 LES FORMATS
Pour un bon article
Un titre clair et percutant
Un chapeau pour reacutesumer les ideacutees cleacutes
Des phrases courtes
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Pour un bon article
Adaptez la longueur de lrsquoarticle agrave votre cible
En B2C jamais trop long
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Avec la cible
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Selon les formats choisis de nombreux supports existent Le site ou blog de lrsquoentreprise
Des sites drsquoaudience
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Des documents imprimeacutes
Chaque support preacutesente son avantage La maicirctrise de son audience sur les sites internes
La diffusion plus large sur des plateformes tierces
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Le site ou le blog de lrsquoentreprise Site deacutedieacute au contenu
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Des documents imprimeacutes
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Les formats qui seront utiliseacutes
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Le planning eacuteditorial peut ecirctre organiseacute
Sous forme de calendrier partageacute
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Sous forme de tableau
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5 UN DOCUMENT LE PLAN MARKETING DE CONTENU
Le plan marketing de contenu permet de formaliser la strateacutegie de creacuteation de contenu mais aussi
Les objectifs (chiffreacutes et mesurables)
Les cibles
Les sujets formats et supports
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Rappelez lrsquoobjectif de votre article si vous deviez lrsquoinseacuterer dans une strateacutegie de contenu
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Et faites une proposition de strateacutegie eacuteditoriale
Thegravemes et sujets
Reacutecurrence
Formats et supports
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Le plan marketing strateacutegique cimente la strateacutegie de marketing de contenu et la charte eacuteditoriale
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Deacutetaille
bull La proposition de valeur bull Les cibles de la proposition de valeur bull Les objectifs strateacutegiques bull Le budget geacuteneacuteral bull Les leviers
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Deacutecoule du plan marketing strateacutegique
Deacutetaille
bull Charte eacuteditoriale bull Formats de contenu bull Supports de contenu bull Canaux de diffusion bull Planning eacuteditorial
Temporaliteacute de 1 mois agrave 1 an
Deacutetaille
bull La proposition de valeur bull Les cibles de la proposition de valeur bull Les objectifs strateacutegiques bull Le budget geacuteneacuteral bull Les leviers
Temporaliteacute de 1 an agrave plusieurs anneacutees
PLAN MARKETING
STRATEacuteGIQUEMARKETING DE CONTENU
B FORMALISER SA LIGNE EacuteDITORIALE
QUrsquoEST-CE QUrsquoUNE LIGNE EacuteDITORIALE
B FORMALISER SA LIGNE EacuteDITORIALE
B FORMALISER SA LIGNE EacuteDITORIALE
PLAN
1 Deacutefinir la ligne eacuteditoriale
2 Positionner sa ligne eacuteditoriale dans sa strateacutegie marketing
3 Reacutediger sa charte eacuteditoriale
B FORMALISER SA LIGNE EacuteDITORIALE
LA LIGNE EacuteDITORIALE
La ligne eacuteditoriale est ce qui va garantir la coheacuterence de vos diffeacuterents contenus
La ligne eacuteditoriale se place dans le cadre drsquoun plan marketing strateacutegique dont elle heacuterite
Des objectifs
Des cibles
Des leviers
La ligne eacuteditoriale se formalise dans un document la charte eacuteditoriale
B FORMALISER SA LIGNE EacuteDITORIALE
LA CHARTE EacuteDITORIALE
La charte eacuteditoriale permet de formaliser
Le positionnement agrave adopter
Le ton agrave employer
Les formes de reacutedaction agrave privileacutegier
Elle rend possible une communication harmoniseacutee
Deacutecoulant drsquoune strateacutegie marketing globale
Diffuseacutee sur des supports diffeacuterents
Reacutedigeacutee par des personnes diffeacuterentes (internes ou externes)
B FORMALISER SA LIGNE EacuteDITORIALE
LA CHARTE EacuteDITORIALE
Chaque charte eacuteditoriale est unique pas de regravegle
Voici les informations qui doivent y figurer
Les objectifs de votre strateacutegie eacuteditoriale
Les cibles de vos contenus
Le ton et le style
Les regravegles de reacutedaction
Les thegravemes et les sujets traiteacutes
B FORMALISER SA LIGNE EacuteDITORIALE
LA CHARTE EacuteDITORIALE
Les objectifs
Il faut des objectifs )
Il faut des objectifs coheacuterents dans la strateacutegie marketing
Il faut des objectifs chiffreacutes et mesurables
B FORMALISER SA LIGNE EacuteDITORIALE
LA CHARTE EacuteDITORIALE
Les cibles de vos contenus
Quel type de cible
B2C (Business to Consumer)
B2B (Business to Business)
Quelle typologie de cible
Sexe
Acircge
B FORMALISER SA LIGNE EacuteDITORIALE
LA CHARTE EacuteDITORIALE
Le ton et le style
Formel Familier
Savant Vulgarisateur
Preacutetentieux Humble
Seacuterieux Drocircle
Descendant Ascendant
B FORMALISER SA LIGNE EacuteDITORIALE
LA CHARTE EacuteDITORIALE
Les regravegles de reacutedaction
Taille des articles
Choix des photos leacutegende des photos
Choix des mots-cleacutes
Affichage des creacutedits
Affichage du reacutedacteur
Etc
B FORMALISER SA LIGNE EacuteDITORIALE
ACTIVITEacute DE GROUPE (60-90 MN)
Choisissez lrsquoune de ces entreprises
Ben amp Jerry
Apple
Redbull
Fanta
Leroy Merlin
Qonto
Et reacutedigez une charte eacuteditoriale deacutetailleacutee (Ressource derraccomwf3)
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
PLAN
1 Les sujets
2 Les formats
3 Les supports
4 Le planning eacuteditorial
5 Un document le plan marketing de contenu
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
1 LES SUJETS
Quand on veut produire du contenu une premiegravere question se pose de quoi vais-je parler
Le sujet va deacutependre
De la cible B2BB2C
De la proposition de valeur
Des objectifs du plan marketing strateacutegique
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
1 LES SUJETS
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
1 LES SUJETS
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
1 LES SUJETS
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
1 LES SUJETS
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
1 LES SUJETS
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
1 LES SUJETS
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
2 LES FORMATS
Il existe plusieurs formats
Le contenu reacutedigeacute
La videacuteo
Lrsquoimage
Lrsquoaudio
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
2 LES FORMATS
Le contenu reacutedigeacute
Lrsquoarticle
Le livre blanc
Le cas drsquoeacutetude
Le rapport drsquoactiviteacute
Etc
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
2 LES FORMATS
Lrsquoarticle (activiteacute 10-15 mn)
Pouvez-vous chercher sur Internet les 5-10 bonnes pratiques dans la reacutedaction drsquoun article Rassemblez les en un document appeleacute laquo Meilleures pratiques de la reacutedaction drsquoarticles raquo
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
2 LES FORMATS
Pour un bon article
Un titre clair et percutant
Un chapeau pour reacutesumer les ideacutees cleacutes
Des phrases courtes
Des intertitres qui permettent de comprendre le plan de lrsquoarticle
Des imagesphotos pour illustrer et aeacuterer le texte
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
2 LES FORMATS
Pour un bon article
Adaptez la longueur de lrsquoarticle agrave votre cible
En B2C jamais trop long
En B2B en fonction du sujet
Il peut ecirctre strateacutegique de deacutecouper son article en seacuterie
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
2 LES FORMATS
La videacuteo Teaser
Videacuteo explicative
Videacuteo humoristique
Webinar
Le temps drsquoune videacuteo est un facteur important Court en dessous de 2 mn
Long au delagrave de 5 mn
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
2 LES FORMATS
Lrsquoimage
Image explicative
Image humoristique
Infographie
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
2 LES FORMATS
Lrsquoaudio
Le podcast
La webradio
La musique
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
2 LES FORMATS
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
2 LES FORMATS
Le format doit ecirctre penseacute en adeacutequation
Avec la cible
Avec les objectifs
Avec le budget
Certains formats coucirctent cher drsquoougrave lrsquoimportance du calcul drsquoun ROI
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
3 LES SUPPORTS
Selon les formats choisis de nombreux supports existent Le site ou blog de lrsquoentreprise
Des sites drsquoaudience
Des plateformes tierces
Des documents imprimeacutes
Chaque support preacutesente son avantage La maicirctrise de son audience sur les sites internes
La diffusion plus large sur des plateformes tierces
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
3 LES SUPPORTS
Le site ou le blog de lrsquoentreprise Site deacutedieacute au contenu
Partie drsquoun site vitrine
Blog de lrsquoentreprise
Les sites internes preacutesentent lrsquoavantage drsquoune maicirctrise complegravete des visiteurs Mais il leur faut acqueacuterir leur propre trafic
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
3 LES SUPPORTS
Des sites drsquoaudience
Des blogs influents
Des meacutedias speacutecialiseacutes (Journal du Net par exemple)
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
3 LES SUPPORTS
Des plateformes tierces
Contenu Medium
Videacuteo Youtube Vimeo
Audio Soundcloud Mixcloud
Les plateformes donnent de lrsquoaudience mais garde lrsquointermeacutediation
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
3 LES SUPPORTS
Des documents imprimeacutes
Flyers
Rapports
Cartes postales
Etc
Les documents imprimeacutes sont limiteacutes aux formats reacutedigeacutes et aux images
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
4 LE PLANNING EacuteDITORIAL
Le planning eacuteditorial permet de mettre en ordre
Les sujets qui seront traiteacutes
Les formats qui seront utiliseacutes
Les supports de diffusion
Les responsables de chaque publication
La date de chaque publication
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
4 LE PLANNING EacuteDITORIAL
Le planning eacuteditorial peut ecirctre organiseacute
Sous forme de calendrier partageacute
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
4 LE PLANNING EacuteDITORIAL
Le planning eacuteditorial peut ecirctre organiseacute
Sous forme de tableau
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
5 UN DOCUMENT LE PLAN MARKETING DE CONTENU
Le plan marketing de contenu permet de formaliser la strateacutegie de creacuteation de contenu mais aussi
Les objectifs (chiffreacutes et mesurables)
Les cibles
Les sujets formats et supports
Les canaux de diffusion
Le calendrier eacuteditorial
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
ACTIVITEacute (60-90 MN)
Choisissez lrsquoune de ces entreprises
Ben amp Jerry
Apple
Redbull
Fanta
Leroy Merlin
Qonto
Et reacutedigez un plan marketing de contenu (Ressource derraccomwf3)
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
ACTIVITEacute (90-120 MN)
Choisissez une entreprise B2C de votre choix
Et reacutedigez un article selon les contraintes suivantes 500 mots
2 photos libres de droits 1 CTA (call to action)
Rappelez lrsquoobjectif de votre article si vous deviez lrsquoinseacuterer dans une strateacutegie de contenu
Listez les canaux de diffusion que vous pourriez utiliser
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
ACTIVITEacute (90-120 MN)
Choisissez une entreprise B2B de votre choix
Et reacutedigez un article selon les contraintes suivantes 500 mots
2 photos libres de droits 1 CTA (call to action)
Rappelez lrsquoobjectif de votre article si vous deviez lrsquoinseacuterer dans une strateacutegie de contenu
Listez les canaux de diffusion que vous pourriez utiliser
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
ACTIVITEacute (90-120 MN)
Choisissez une entreprise B2B de votre choix Et reacutealisez une infographie en utilisant un outil proposeacute sur Internet Easelly Infogram Piktochart Canva
Rappelez lrsquoobjectif de votre infographie si vous deviez lrsquoinseacuterer dans une strateacutegie de contenu
Listez les canaux de diffusion que vous pourriez utiliser
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
ACTIVITEacute (90-120 MN)
Choisissez une entreprise B2C de votre choix Et reacutedigez le sceacutenario drsquoune videacuteo qui aurait pour but
de communiquer sur le lancement drsquoun nouveau produitservice
Rappelez lrsquoobjectif de votre videacuteo si vous deviez lrsquoinseacuterer dans une strateacutegie de contenu
Listez les canaux de diffusion que vous pourriez utiliser
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
ACTIVITEacute (120-150 MN)
Choisissez une entreprise B2C de votre choix
Et faites une proposition de strateacutegie eacuteditoriale
Thegravemes et sujets
Reacutecurrence
Formats et supports
Planning eacuteditorial sur 3 mois
BIBLIOGRAPHIE
PRINCIPAL OUVRAGE UTILISEacute POUR CE COURS
BIBLIOGRAPHIE
AUTRES SOURCES
Wikipedia (beaucoup )
Deacuteveloppez votre activiteacute avec le Marketing de Contenu
Usages numeacuteriques et transformation digitale
Le blog de la communication digitale
Liste de ressources sur mon site
LE FORMATEUR
POUR CONTACTER LE FORMATEUR
Louis Derrac
Consultant et formateur speacutecialiseacute Culture numeacuterique Edtech et ESS
louisresultoco
WEBFORCE 3 - REacuteFEacuteRENT DIGITAL
Retrouvez tous mes cours et ressources sur mon site
Un cours de Louis Derrac Consultant et formateur speacutecialiseacute culture numeacuterique Edtech ESS V1 - 022019
LIGNE EacuteDITORIALE ET REacuteDACTION POUR LE WEB
PLAN DE SEacuteANCE
A Du marketing strateacutegique au marketing de contenu
B Formaliser sa ligne eacuteditoriale
1 Deacutefinir la ligne eacuteditoriale
2 Positionner sa ligne eacuteditoriale dans sa strateacutegie marketing
3 Reacutediger sa charte eacuteditoriale
C Creacuteer du contenu pour le web
1 Les sujets
2 Les formats
3 Les supports
4 Le planning eacuteditorial
5 Un document le plan marketing de contenu
A DU MARKETING STRATEacuteGIQUE AU MARKETING DE CONTENU
A DU MARKETING STRATEacuteGIQUE AU MARKETING DE CONTENU
INTRODUCTION
Le plan marketing strateacutegique cimente la strateacutegie de marketing de contenu et la charte eacuteditoriale
Il deacutecoule souvent sur un plan de marketing de contenu qui va deacutetailler le contenu agrave deacutevelopper
Les formats
Les supports
Les canaux de diffusion
Les objectifs et les outils de suivi
A DU MARKETING STRATEacuteGIQUE AU MARKETING DE CONTENU
INTRODUCTION
Deacutetaille
bull La proposition de valeur bull Les cibles de la proposition de valeur bull Les objectifs strateacutegiques bull Le budget geacuteneacuteral bull Les leviers
Temporaliteacute de un an agrave plusieurs anneacutees
PLAN MARKETING
STRATEacuteGIQUE
MARKETING DE CONTENU
PUBLICITEacute
RELATIONS PUBLIQUES
REacuteSEAUX SOCIAUX
hellip
A DU MARKETING STRATEacuteGIQUE AU MARKETING DE CONTENU
INTRODUCTION
Deacutecoule du plan marketing strateacutegique
Deacutetaille
bull Charte eacuteditoriale bull Formats de contenu bull Supports de contenu bull Canaux de diffusion bull Planning eacuteditorial
Temporaliteacute de 1 mois agrave 1 an
Deacutetaille
bull La proposition de valeur bull Les cibles de la proposition de valeur bull Les objectifs strateacutegiques bull Le budget geacuteneacuteral bull Les leviers
Temporaliteacute de 1 an agrave plusieurs anneacutees
PLAN MARKETING
STRATEacuteGIQUEMARKETING DE CONTENU
B FORMALISER SA LIGNE EacuteDITORIALE
QUrsquoEST-CE QUrsquoUNE LIGNE EacuteDITORIALE
B FORMALISER SA LIGNE EacuteDITORIALE
B FORMALISER SA LIGNE EacuteDITORIALE
PLAN
1 Deacutefinir la ligne eacuteditoriale
2 Positionner sa ligne eacuteditoriale dans sa strateacutegie marketing
3 Reacutediger sa charte eacuteditoriale
B FORMALISER SA LIGNE EacuteDITORIALE
LA LIGNE EacuteDITORIALE
La ligne eacuteditoriale est ce qui va garantir la coheacuterence de vos diffeacuterents contenus
La ligne eacuteditoriale se place dans le cadre drsquoun plan marketing strateacutegique dont elle heacuterite
Des objectifs
Des cibles
Des leviers
La ligne eacuteditoriale se formalise dans un document la charte eacuteditoriale
B FORMALISER SA LIGNE EacuteDITORIALE
LA CHARTE EacuteDITORIALE
La charte eacuteditoriale permet de formaliser
Le positionnement agrave adopter
Le ton agrave employer
Les formes de reacutedaction agrave privileacutegier
Elle rend possible une communication harmoniseacutee
Deacutecoulant drsquoune strateacutegie marketing globale
Diffuseacutee sur des supports diffeacuterents
Reacutedigeacutee par des personnes diffeacuterentes (internes ou externes)
B FORMALISER SA LIGNE EacuteDITORIALE
LA CHARTE EacuteDITORIALE
Chaque charte eacuteditoriale est unique pas de regravegle
Voici les informations qui doivent y figurer
Les objectifs de votre strateacutegie eacuteditoriale
Les cibles de vos contenus
Le ton et le style
Les regravegles de reacutedaction
Les thegravemes et les sujets traiteacutes
B FORMALISER SA LIGNE EacuteDITORIALE
LA CHARTE EacuteDITORIALE
Les objectifs
Il faut des objectifs )
Il faut des objectifs coheacuterents dans la strateacutegie marketing
Il faut des objectifs chiffreacutes et mesurables
B FORMALISER SA LIGNE EacuteDITORIALE
LA CHARTE EacuteDITORIALE
Les cibles de vos contenus
Quel type de cible
B2C (Business to Consumer)
B2B (Business to Business)
Quelle typologie de cible
Sexe
Acircge
B FORMALISER SA LIGNE EacuteDITORIALE
LA CHARTE EacuteDITORIALE
Le ton et le style
Formel Familier
Savant Vulgarisateur
Preacutetentieux Humble
Seacuterieux Drocircle
Descendant Ascendant
B FORMALISER SA LIGNE EacuteDITORIALE
LA CHARTE EacuteDITORIALE
Les regravegles de reacutedaction
Taille des articles
Choix des photos leacutegende des photos
Choix des mots-cleacutes
Affichage des creacutedits
Affichage du reacutedacteur
Etc
B FORMALISER SA LIGNE EacuteDITORIALE
ACTIVITEacute DE GROUPE (60-90 MN)
Choisissez lrsquoune de ces entreprises
Ben amp Jerry
Apple
Redbull
Fanta
Leroy Merlin
Qonto
Et reacutedigez une charte eacuteditoriale deacutetailleacutee (Ressource derraccomwf3)
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
PLAN
1 Les sujets
2 Les formats
3 Les supports
4 Le planning eacuteditorial
5 Un document le plan marketing de contenu
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
1 LES SUJETS
Quand on veut produire du contenu une premiegravere question se pose de quoi vais-je parler
Le sujet va deacutependre
De la cible B2BB2C
De la proposition de valeur
Des objectifs du plan marketing strateacutegique
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
1 LES SUJETS
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
1 LES SUJETS
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
1 LES SUJETS
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
1 LES SUJETS
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
1 LES SUJETS
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
1 LES SUJETS
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
2 LES FORMATS
Il existe plusieurs formats
Le contenu reacutedigeacute
La videacuteo
Lrsquoimage
Lrsquoaudio
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
2 LES FORMATS
Le contenu reacutedigeacute
Lrsquoarticle
Le livre blanc
Le cas drsquoeacutetude
Le rapport drsquoactiviteacute
Etc
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
2 LES FORMATS
Lrsquoarticle (activiteacute 10-15 mn)
Pouvez-vous chercher sur Internet les 5-10 bonnes pratiques dans la reacutedaction drsquoun article Rassemblez les en un document appeleacute laquo Meilleures pratiques de la reacutedaction drsquoarticles raquo
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2 LES FORMATS
Pour un bon article
Un titre clair et percutant
Un chapeau pour reacutesumer les ideacutees cleacutes
Des phrases courtes
Des intertitres qui permettent de comprendre le plan de lrsquoarticle
Des imagesphotos pour illustrer et aeacuterer le texte
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
2 LES FORMATS
Pour un bon article
Adaptez la longueur de lrsquoarticle agrave votre cible
En B2C jamais trop long
En B2B en fonction du sujet
Il peut ecirctre strateacutegique de deacutecouper son article en seacuterie
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
2 LES FORMATS
La videacuteo Teaser
Videacuteo explicative
Videacuteo humoristique
Webinar
Le temps drsquoune videacuteo est un facteur important Court en dessous de 2 mn
Long au delagrave de 5 mn
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2 LES FORMATS
Lrsquoimage
Image explicative
Image humoristique
Infographie
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
2 LES FORMATS
Lrsquoaudio
Le podcast
La webradio
La musique
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
2 LES FORMATS
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2 LES FORMATS
Le format doit ecirctre penseacute en adeacutequation
Avec la cible
Avec les objectifs
Avec le budget
Certains formats coucirctent cher drsquoougrave lrsquoimportance du calcul drsquoun ROI
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
3 LES SUPPORTS
Selon les formats choisis de nombreux supports existent Le site ou blog de lrsquoentreprise
Des sites drsquoaudience
Des plateformes tierces
Des documents imprimeacutes
Chaque support preacutesente son avantage La maicirctrise de son audience sur les sites internes
La diffusion plus large sur des plateformes tierces
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3 LES SUPPORTS
Le site ou le blog de lrsquoentreprise Site deacutedieacute au contenu
Partie drsquoun site vitrine
Blog de lrsquoentreprise
Les sites internes preacutesentent lrsquoavantage drsquoune maicirctrise complegravete des visiteurs Mais il leur faut acqueacuterir leur propre trafic
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3 LES SUPPORTS
Des sites drsquoaudience
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Des meacutedias speacutecialiseacutes (Journal du Net par exemple)
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3 LES SUPPORTS
Des plateformes tierces
Contenu Medium
Videacuteo Youtube Vimeo
Audio Soundcloud Mixcloud
Les plateformes donnent de lrsquoaudience mais garde lrsquointermeacutediation
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3 LES SUPPORTS
Des documents imprimeacutes
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Cartes postales
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Les documents imprimeacutes sont limiteacutes aux formats reacutedigeacutes et aux images
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4 LE PLANNING EacuteDITORIAL
Le planning eacuteditorial permet de mettre en ordre
Les sujets qui seront traiteacutes
Les formats qui seront utiliseacutes
Les supports de diffusion
Les responsables de chaque publication
La date de chaque publication
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4 LE PLANNING EacuteDITORIAL
Le planning eacuteditorial peut ecirctre organiseacute
Sous forme de calendrier partageacute
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4 LE PLANNING EacuteDITORIAL
Le planning eacuteditorial peut ecirctre organiseacute
Sous forme de tableau
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
5 UN DOCUMENT LE PLAN MARKETING DE CONTENU
Le plan marketing de contenu permet de formaliser la strateacutegie de creacuteation de contenu mais aussi
Les objectifs (chiffreacutes et mesurables)
Les cibles
Les sujets formats et supports
Les canaux de diffusion
Le calendrier eacuteditorial
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ACTIVITEacute (60-90 MN)
Choisissez lrsquoune de ces entreprises
Ben amp Jerry
Apple
Redbull
Fanta
Leroy Merlin
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Et reacutedigez un plan marketing de contenu (Ressource derraccomwf3)
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Choisissez une entreprise B2C de votre choix
Et reacutedigez un article selon les contraintes suivantes 500 mots
2 photos libres de droits 1 CTA (call to action)
Rappelez lrsquoobjectif de votre article si vous deviez lrsquoinseacuterer dans une strateacutegie de contenu
Listez les canaux de diffusion que vous pourriez utiliser
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Choisissez une entreprise B2B de votre choix
Et reacutedigez un article selon les contraintes suivantes 500 mots
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Choisissez une entreprise B2B de votre choix Et reacutealisez une infographie en utilisant un outil proposeacute sur Internet Easelly Infogram Piktochart Canva
Rappelez lrsquoobjectif de votre infographie si vous deviez lrsquoinseacuterer dans une strateacutegie de contenu
Listez les canaux de diffusion que vous pourriez utiliser
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ACTIVITEacute (90-120 MN)
Choisissez une entreprise B2C de votre choix Et reacutedigez le sceacutenario drsquoune videacuteo qui aurait pour but
de communiquer sur le lancement drsquoun nouveau produitservice
Rappelez lrsquoobjectif de votre videacuteo si vous deviez lrsquoinseacuterer dans une strateacutegie de contenu
Listez les canaux de diffusion que vous pourriez utiliser
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
ACTIVITEacute (120-150 MN)
Choisissez une entreprise B2C de votre choix
Et faites une proposition de strateacutegie eacuteditoriale
Thegravemes et sujets
Reacutecurrence
Formats et supports
Planning eacuteditorial sur 3 mois
BIBLIOGRAPHIE
PRINCIPAL OUVRAGE UTILISEacute POUR CE COURS
BIBLIOGRAPHIE
AUTRES SOURCES
Wikipedia (beaucoup )
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Usages numeacuteriques et transformation digitale
Le blog de la communication digitale
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POUR CONTACTER LE FORMATEUR
Louis Derrac
Consultant et formateur speacutecialiseacute Culture numeacuterique Edtech et ESS
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Un cours de Louis Derrac Consultant et formateur speacutecialiseacute culture numeacuterique Edtech ESS V1 - 022019
A DU MARKETING STRATEacuteGIQUE AU MARKETING DE CONTENU
A DU MARKETING STRATEacuteGIQUE AU MARKETING DE CONTENU
INTRODUCTION
Le plan marketing strateacutegique cimente la strateacutegie de marketing de contenu et la charte eacuteditoriale
Il deacutecoule souvent sur un plan de marketing de contenu qui va deacutetailler le contenu agrave deacutevelopper
Les formats
Les supports
Les canaux de diffusion
Les objectifs et les outils de suivi
A DU MARKETING STRATEacuteGIQUE AU MARKETING DE CONTENU
INTRODUCTION
Deacutetaille
bull La proposition de valeur bull Les cibles de la proposition de valeur bull Les objectifs strateacutegiques bull Le budget geacuteneacuteral bull Les leviers
Temporaliteacute de un an agrave plusieurs anneacutees
PLAN MARKETING
STRATEacuteGIQUE
MARKETING DE CONTENU
PUBLICITEacute
RELATIONS PUBLIQUES
REacuteSEAUX SOCIAUX
hellip
A DU MARKETING STRATEacuteGIQUE AU MARKETING DE CONTENU
INTRODUCTION
Deacutecoule du plan marketing strateacutegique
Deacutetaille
bull Charte eacuteditoriale bull Formats de contenu bull Supports de contenu bull Canaux de diffusion bull Planning eacuteditorial
Temporaliteacute de 1 mois agrave 1 an
Deacutetaille
bull La proposition de valeur bull Les cibles de la proposition de valeur bull Les objectifs strateacutegiques bull Le budget geacuteneacuteral bull Les leviers
Temporaliteacute de 1 an agrave plusieurs anneacutees
PLAN MARKETING
STRATEacuteGIQUEMARKETING DE CONTENU
B FORMALISER SA LIGNE EacuteDITORIALE
QUrsquoEST-CE QUrsquoUNE LIGNE EacuteDITORIALE
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B FORMALISER SA LIGNE EacuteDITORIALE
PLAN
1 Deacutefinir la ligne eacuteditoriale
2 Positionner sa ligne eacuteditoriale dans sa strateacutegie marketing
3 Reacutediger sa charte eacuteditoriale
B FORMALISER SA LIGNE EacuteDITORIALE
LA LIGNE EacuteDITORIALE
La ligne eacuteditoriale est ce qui va garantir la coheacuterence de vos diffeacuterents contenus
La ligne eacuteditoriale se place dans le cadre drsquoun plan marketing strateacutegique dont elle heacuterite
Des objectifs
Des cibles
Des leviers
La ligne eacuteditoriale se formalise dans un document la charte eacuteditoriale
B FORMALISER SA LIGNE EacuteDITORIALE
LA CHARTE EacuteDITORIALE
La charte eacuteditoriale permet de formaliser
Le positionnement agrave adopter
Le ton agrave employer
Les formes de reacutedaction agrave privileacutegier
Elle rend possible une communication harmoniseacutee
Deacutecoulant drsquoune strateacutegie marketing globale
Diffuseacutee sur des supports diffeacuterents
Reacutedigeacutee par des personnes diffeacuterentes (internes ou externes)
B FORMALISER SA LIGNE EacuteDITORIALE
LA CHARTE EacuteDITORIALE
Chaque charte eacuteditoriale est unique pas de regravegle
Voici les informations qui doivent y figurer
Les objectifs de votre strateacutegie eacuteditoriale
Les cibles de vos contenus
Le ton et le style
Les regravegles de reacutedaction
Les thegravemes et les sujets traiteacutes
B FORMALISER SA LIGNE EacuteDITORIALE
LA CHARTE EacuteDITORIALE
Les objectifs
Il faut des objectifs )
Il faut des objectifs coheacuterents dans la strateacutegie marketing
Il faut des objectifs chiffreacutes et mesurables
B FORMALISER SA LIGNE EacuteDITORIALE
LA CHARTE EacuteDITORIALE
Les cibles de vos contenus
Quel type de cible
B2C (Business to Consumer)
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Le ton et le style
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LA CHARTE EacuteDITORIALE
Les regravegles de reacutedaction
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PLAN
1 Les sujets
2 Les formats
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4 Le planning eacuteditorial
5 Un document le plan marketing de contenu
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
1 LES SUJETS
Quand on veut produire du contenu une premiegravere question se pose de quoi vais-je parler
Le sujet va deacutependre
De la cible B2BB2C
De la proposition de valeur
Des objectifs du plan marketing strateacutegique
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
1 LES SUJETS
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
1 LES SUJETS
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
1 LES SUJETS
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
1 LES SUJETS
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
1 LES SUJETS
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
1 LES SUJETS
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
2 LES FORMATS
Il existe plusieurs formats
Le contenu reacutedigeacute
La videacuteo
Lrsquoimage
Lrsquoaudio
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
2 LES FORMATS
Le contenu reacutedigeacute
Lrsquoarticle
Le livre blanc
Le cas drsquoeacutetude
Le rapport drsquoactiviteacute
Etc
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
2 LES FORMATS
Lrsquoarticle (activiteacute 10-15 mn)
Pouvez-vous chercher sur Internet les 5-10 bonnes pratiques dans la reacutedaction drsquoun article Rassemblez les en un document appeleacute laquo Meilleures pratiques de la reacutedaction drsquoarticles raquo
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
2 LES FORMATS
Pour un bon article
Un titre clair et percutant
Un chapeau pour reacutesumer les ideacutees cleacutes
Des phrases courtes
Des intertitres qui permettent de comprendre le plan de lrsquoarticle
Des imagesphotos pour illustrer et aeacuterer le texte
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
2 LES FORMATS
Pour un bon article
Adaptez la longueur de lrsquoarticle agrave votre cible
En B2C jamais trop long
En B2B en fonction du sujet
Il peut ecirctre strateacutegique de deacutecouper son article en seacuterie
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
2 LES FORMATS
La videacuteo Teaser
Videacuteo explicative
Videacuteo humoristique
Webinar
Le temps drsquoune videacuteo est un facteur important Court en dessous de 2 mn
Long au delagrave de 5 mn
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
2 LES FORMATS
Lrsquoimage
Image explicative
Image humoristique
Infographie
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
2 LES FORMATS
Lrsquoaudio
Le podcast
La webradio
La musique
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
2 LES FORMATS
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
2 LES FORMATS
Le format doit ecirctre penseacute en adeacutequation
Avec la cible
Avec les objectifs
Avec le budget
Certains formats coucirctent cher drsquoougrave lrsquoimportance du calcul drsquoun ROI
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
3 LES SUPPORTS
Selon les formats choisis de nombreux supports existent Le site ou blog de lrsquoentreprise
Des sites drsquoaudience
Des plateformes tierces
Des documents imprimeacutes
Chaque support preacutesente son avantage La maicirctrise de son audience sur les sites internes
La diffusion plus large sur des plateformes tierces
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
3 LES SUPPORTS
Le site ou le blog de lrsquoentreprise Site deacutedieacute au contenu
Partie drsquoun site vitrine
Blog de lrsquoentreprise
Les sites internes preacutesentent lrsquoavantage drsquoune maicirctrise complegravete des visiteurs Mais il leur faut acqueacuterir leur propre trafic
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
3 LES SUPPORTS
Des sites drsquoaudience
Des blogs influents
Des meacutedias speacutecialiseacutes (Journal du Net par exemple)
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
3 LES SUPPORTS
Des plateformes tierces
Contenu Medium
Videacuteo Youtube Vimeo
Audio Soundcloud Mixcloud
Les plateformes donnent de lrsquoaudience mais garde lrsquointermeacutediation
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
3 LES SUPPORTS
Des documents imprimeacutes
Flyers
Rapports
Cartes postales
Etc
Les documents imprimeacutes sont limiteacutes aux formats reacutedigeacutes et aux images
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
4 LE PLANNING EacuteDITORIAL
Le planning eacuteditorial permet de mettre en ordre
Les sujets qui seront traiteacutes
Les formats qui seront utiliseacutes
Les supports de diffusion
Les responsables de chaque publication
La date de chaque publication
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
4 LE PLANNING EacuteDITORIAL
Le planning eacuteditorial peut ecirctre organiseacute
Sous forme de calendrier partageacute
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
4 LE PLANNING EacuteDITORIAL
Le planning eacuteditorial peut ecirctre organiseacute
Sous forme de tableau
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
5 UN DOCUMENT LE PLAN MARKETING DE CONTENU
Le plan marketing de contenu permet de formaliser la strateacutegie de creacuteation de contenu mais aussi
Les objectifs (chiffreacutes et mesurables)
Les cibles
Les sujets formats et supports
Les canaux de diffusion
Le calendrier eacuteditorial
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
ACTIVITEacute (60-90 MN)
Choisissez lrsquoune de ces entreprises
Ben amp Jerry
Apple
Redbull
Fanta
Leroy Merlin
Qonto
Et reacutedigez un plan marketing de contenu (Ressource derraccomwf3)
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
ACTIVITEacute (90-120 MN)
Choisissez une entreprise B2C de votre choix
Et reacutedigez un article selon les contraintes suivantes 500 mots
2 photos libres de droits 1 CTA (call to action)
Rappelez lrsquoobjectif de votre article si vous deviez lrsquoinseacuterer dans une strateacutegie de contenu
Listez les canaux de diffusion que vous pourriez utiliser
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
ACTIVITEacute (90-120 MN)
Choisissez une entreprise B2B de votre choix
Et reacutedigez un article selon les contraintes suivantes 500 mots
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Listez les canaux de diffusion que vous pourriez utiliser
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ACTIVITEacute (90-120 MN)
Choisissez une entreprise B2B de votre choix Et reacutealisez une infographie en utilisant un outil proposeacute sur Internet Easelly Infogram Piktochart Canva
Rappelez lrsquoobjectif de votre infographie si vous deviez lrsquoinseacuterer dans une strateacutegie de contenu
Listez les canaux de diffusion que vous pourriez utiliser
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
ACTIVITEacute (90-120 MN)
Choisissez une entreprise B2C de votre choix Et reacutedigez le sceacutenario drsquoune videacuteo qui aurait pour but
de communiquer sur le lancement drsquoun nouveau produitservice
Rappelez lrsquoobjectif de votre videacuteo si vous deviez lrsquoinseacuterer dans une strateacutegie de contenu
Listez les canaux de diffusion que vous pourriez utiliser
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
ACTIVITEacute (120-150 MN)
Choisissez une entreprise B2C de votre choix
Et faites une proposition de strateacutegie eacuteditoriale
Thegravemes et sujets
Reacutecurrence
Formats et supports
Planning eacuteditorial sur 3 mois
BIBLIOGRAPHIE
PRINCIPAL OUVRAGE UTILISEacute POUR CE COURS
BIBLIOGRAPHIE
AUTRES SOURCES
Wikipedia (beaucoup )
Deacuteveloppez votre activiteacute avec le Marketing de Contenu
Usages numeacuteriques et transformation digitale
Le blog de la communication digitale
Liste de ressources sur mon site
LE FORMATEUR
POUR CONTACTER LE FORMATEUR
Louis Derrac
Consultant et formateur speacutecialiseacute Culture numeacuterique Edtech et ESS
louisresultoco
WEBFORCE 3 - REacuteFEacuteRENT DIGITAL
Retrouvez tous mes cours et ressources sur mon site
Un cours de Louis Derrac Consultant et formateur speacutecialiseacute culture numeacuterique Edtech ESS V1 - 022019
A DU MARKETING STRATEacuteGIQUE AU MARKETING DE CONTENU
INTRODUCTION
Le plan marketing strateacutegique cimente la strateacutegie de marketing de contenu et la charte eacuteditoriale
Il deacutecoule souvent sur un plan de marketing de contenu qui va deacutetailler le contenu agrave deacutevelopper
Les formats
Les supports
Les canaux de diffusion
Les objectifs et les outils de suivi
A DU MARKETING STRATEacuteGIQUE AU MARKETING DE CONTENU
INTRODUCTION
Deacutetaille
bull La proposition de valeur bull Les cibles de la proposition de valeur bull Les objectifs strateacutegiques bull Le budget geacuteneacuteral bull Les leviers
Temporaliteacute de un an agrave plusieurs anneacutees
PLAN MARKETING
STRATEacuteGIQUE
MARKETING DE CONTENU
PUBLICITEacute
RELATIONS PUBLIQUES
REacuteSEAUX SOCIAUX
hellip
A DU MARKETING STRATEacuteGIQUE AU MARKETING DE CONTENU
INTRODUCTION
Deacutecoule du plan marketing strateacutegique
Deacutetaille
bull Charte eacuteditoriale bull Formats de contenu bull Supports de contenu bull Canaux de diffusion bull Planning eacuteditorial
Temporaliteacute de 1 mois agrave 1 an
Deacutetaille
bull La proposition de valeur bull Les cibles de la proposition de valeur bull Les objectifs strateacutegiques bull Le budget geacuteneacuteral bull Les leviers
Temporaliteacute de 1 an agrave plusieurs anneacutees
PLAN MARKETING
STRATEacuteGIQUEMARKETING DE CONTENU
B FORMALISER SA LIGNE EacuteDITORIALE
QUrsquoEST-CE QUrsquoUNE LIGNE EacuteDITORIALE
B FORMALISER SA LIGNE EacuteDITORIALE
B FORMALISER SA LIGNE EacuteDITORIALE
PLAN
1 Deacutefinir la ligne eacuteditoriale
2 Positionner sa ligne eacuteditoriale dans sa strateacutegie marketing
3 Reacutediger sa charte eacuteditoriale
B FORMALISER SA LIGNE EacuteDITORIALE
LA LIGNE EacuteDITORIALE
La ligne eacuteditoriale est ce qui va garantir la coheacuterence de vos diffeacuterents contenus
La ligne eacuteditoriale se place dans le cadre drsquoun plan marketing strateacutegique dont elle heacuterite
Des objectifs
Des cibles
Des leviers
La ligne eacuteditoriale se formalise dans un document la charte eacuteditoriale
B FORMALISER SA LIGNE EacuteDITORIALE
LA CHARTE EacuteDITORIALE
La charte eacuteditoriale permet de formaliser
Le positionnement agrave adopter
Le ton agrave employer
Les formes de reacutedaction agrave privileacutegier
Elle rend possible une communication harmoniseacutee
Deacutecoulant drsquoune strateacutegie marketing globale
Diffuseacutee sur des supports diffeacuterents
Reacutedigeacutee par des personnes diffeacuterentes (internes ou externes)
B FORMALISER SA LIGNE EacuteDITORIALE
LA CHARTE EacuteDITORIALE
Chaque charte eacuteditoriale est unique pas de regravegle
Voici les informations qui doivent y figurer
Les objectifs de votre strateacutegie eacuteditoriale
Les cibles de vos contenus
Le ton et le style
Les regravegles de reacutedaction
Les thegravemes et les sujets traiteacutes
B FORMALISER SA LIGNE EacuteDITORIALE
LA CHARTE EacuteDITORIALE
Les objectifs
Il faut des objectifs )
Il faut des objectifs coheacuterents dans la strateacutegie marketing
Il faut des objectifs chiffreacutes et mesurables
B FORMALISER SA LIGNE EacuteDITORIALE
LA CHARTE EacuteDITORIALE
Les cibles de vos contenus
Quel type de cible
B2C (Business to Consumer)
B2B (Business to Business)
Quelle typologie de cible
Sexe
Acircge
B FORMALISER SA LIGNE EacuteDITORIALE
LA CHARTE EacuteDITORIALE
Le ton et le style
Formel Familier
Savant Vulgarisateur
Preacutetentieux Humble
Seacuterieux Drocircle
Descendant Ascendant
B FORMALISER SA LIGNE EacuteDITORIALE
LA CHARTE EacuteDITORIALE
Les regravegles de reacutedaction
Taille des articles
Choix des photos leacutegende des photos
Choix des mots-cleacutes
Affichage des creacutedits
Affichage du reacutedacteur
Etc
B FORMALISER SA LIGNE EacuteDITORIALE
ACTIVITEacute DE GROUPE (60-90 MN)
Choisissez lrsquoune de ces entreprises
Ben amp Jerry
Apple
Redbull
Fanta
Leroy Merlin
Qonto
Et reacutedigez une charte eacuteditoriale deacutetailleacutee (Ressource derraccomwf3)
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C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
PLAN
1 Les sujets
2 Les formats
3 Les supports
4 Le planning eacuteditorial
5 Un document le plan marketing de contenu
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1 LES SUJETS
Quand on veut produire du contenu une premiegravere question se pose de quoi vais-je parler
Le sujet va deacutependre
De la cible B2BB2C
De la proposition de valeur
Des objectifs du plan marketing strateacutegique
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1 LES SUJETS
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
1 LES SUJETS
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1 LES SUJETS
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1 LES SUJETS
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1 LES SUJETS
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2 LES FORMATS
Il existe plusieurs formats
Le contenu reacutedigeacute
La videacuteo
Lrsquoimage
Lrsquoaudio
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2 LES FORMATS
Le contenu reacutedigeacute
Lrsquoarticle
Le livre blanc
Le cas drsquoeacutetude
Le rapport drsquoactiviteacute
Etc
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Lrsquoarticle (activiteacute 10-15 mn)
Pouvez-vous chercher sur Internet les 5-10 bonnes pratiques dans la reacutedaction drsquoun article Rassemblez les en un document appeleacute laquo Meilleures pratiques de la reacutedaction drsquoarticles raquo
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2 LES FORMATS
Pour un bon article
Un titre clair et percutant
Un chapeau pour reacutesumer les ideacutees cleacutes
Des phrases courtes
Des intertitres qui permettent de comprendre le plan de lrsquoarticle
Des imagesphotos pour illustrer et aeacuterer le texte
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Pour un bon article
Adaptez la longueur de lrsquoarticle agrave votre cible
En B2C jamais trop long
En B2B en fonction du sujet
Il peut ecirctre strateacutegique de deacutecouper son article en seacuterie
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2 LES FORMATS
La videacuteo Teaser
Videacuteo explicative
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Webinar
Le temps drsquoune videacuteo est un facteur important Court en dessous de 2 mn
Long au delagrave de 5 mn
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Lrsquoimage
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Avec la cible
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3 LES SUPPORTS
Selon les formats choisis de nombreux supports existent Le site ou blog de lrsquoentreprise
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Des documents imprimeacutes
Chaque support preacutesente son avantage La maicirctrise de son audience sur les sites internes
La diffusion plus large sur des plateformes tierces
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Le site ou le blog de lrsquoentreprise Site deacutedieacute au contenu
Partie drsquoun site vitrine
Blog de lrsquoentreprise
Les sites internes preacutesentent lrsquoavantage drsquoune maicirctrise complegravete des visiteurs Mais il leur faut acqueacuterir leur propre trafic
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Des sites drsquoaudience
Des blogs influents
Des meacutedias speacutecialiseacutes (Journal du Net par exemple)
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Des plateformes tierces
Contenu Medium
Videacuteo Youtube Vimeo
Audio Soundcloud Mixcloud
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Des documents imprimeacutes
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Cartes postales
Etc
Les documents imprimeacutes sont limiteacutes aux formats reacutedigeacutes et aux images
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4 LE PLANNING EacuteDITORIAL
Le planning eacuteditorial permet de mettre en ordre
Les sujets qui seront traiteacutes
Les formats qui seront utiliseacutes
Les supports de diffusion
Les responsables de chaque publication
La date de chaque publication
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4 LE PLANNING EacuteDITORIAL
Le planning eacuteditorial peut ecirctre organiseacute
Sous forme de calendrier partageacute
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Le planning eacuteditorial peut ecirctre organiseacute
Sous forme de tableau
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5 UN DOCUMENT LE PLAN MARKETING DE CONTENU
Le plan marketing de contenu permet de formaliser la strateacutegie de creacuteation de contenu mais aussi
Les objectifs (chiffreacutes et mesurables)
Les cibles
Les sujets formats et supports
Les canaux de diffusion
Le calendrier eacuteditorial
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ACTIVITEacute (60-90 MN)
Choisissez lrsquoune de ces entreprises
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Listez les canaux de diffusion que vous pourriez utiliser
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Choisissez une entreprise B2B de votre choix Et reacutealisez une infographie en utilisant un outil proposeacute sur Internet Easelly Infogram Piktochart Canva
Rappelez lrsquoobjectif de votre infographie si vous deviez lrsquoinseacuterer dans une strateacutegie de contenu
Listez les canaux de diffusion que vous pourriez utiliser
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de communiquer sur le lancement drsquoun nouveau produitservice
Rappelez lrsquoobjectif de votre videacuteo si vous deviez lrsquoinseacuterer dans une strateacutegie de contenu
Listez les canaux de diffusion que vous pourriez utiliser
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Choisissez une entreprise B2C de votre choix
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Thegravemes et sujets
Reacutecurrence
Formats et supports
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BIBLIOGRAPHIE
PRINCIPAL OUVRAGE UTILISEacute POUR CE COURS
BIBLIOGRAPHIE
AUTRES SOURCES
Wikipedia (beaucoup )
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Usages numeacuteriques et transformation digitale
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A DU MARKETING STRATEacuteGIQUE AU MARKETING DE CONTENU
INTRODUCTION
Deacutetaille
bull La proposition de valeur bull Les cibles de la proposition de valeur bull Les objectifs strateacutegiques bull Le budget geacuteneacuteral bull Les leviers
Temporaliteacute de un an agrave plusieurs anneacutees
PLAN MARKETING
STRATEacuteGIQUE
MARKETING DE CONTENU
PUBLICITEacute
RELATIONS PUBLIQUES
REacuteSEAUX SOCIAUX
hellip
A DU MARKETING STRATEacuteGIQUE AU MARKETING DE CONTENU
INTRODUCTION
Deacutecoule du plan marketing strateacutegique
Deacutetaille
bull Charte eacuteditoriale bull Formats de contenu bull Supports de contenu bull Canaux de diffusion bull Planning eacuteditorial
Temporaliteacute de 1 mois agrave 1 an
Deacutetaille
bull La proposition de valeur bull Les cibles de la proposition de valeur bull Les objectifs strateacutegiques bull Le budget geacuteneacuteral bull Les leviers
Temporaliteacute de 1 an agrave plusieurs anneacutees
PLAN MARKETING
STRATEacuteGIQUEMARKETING DE CONTENU
B FORMALISER SA LIGNE EacuteDITORIALE
QUrsquoEST-CE QUrsquoUNE LIGNE EacuteDITORIALE
B FORMALISER SA LIGNE EacuteDITORIALE
B FORMALISER SA LIGNE EacuteDITORIALE
PLAN
1 Deacutefinir la ligne eacuteditoriale
2 Positionner sa ligne eacuteditoriale dans sa strateacutegie marketing
3 Reacutediger sa charte eacuteditoriale
B FORMALISER SA LIGNE EacuteDITORIALE
LA LIGNE EacuteDITORIALE
La ligne eacuteditoriale est ce qui va garantir la coheacuterence de vos diffeacuterents contenus
La ligne eacuteditoriale se place dans le cadre drsquoun plan marketing strateacutegique dont elle heacuterite
Des objectifs
Des cibles
Des leviers
La ligne eacuteditoriale se formalise dans un document la charte eacuteditoriale
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La charte eacuteditoriale permet de formaliser
Le positionnement agrave adopter
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Elle rend possible une communication harmoniseacutee
Deacutecoulant drsquoune strateacutegie marketing globale
Diffuseacutee sur des supports diffeacuterents
Reacutedigeacutee par des personnes diffeacuterentes (internes ou externes)
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LA CHARTE EacuteDITORIALE
Chaque charte eacuteditoriale est unique pas de regravegle
Voici les informations qui doivent y figurer
Les objectifs de votre strateacutegie eacuteditoriale
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Le ton et le style
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Il faut des objectifs )
Il faut des objectifs coheacuterents dans la strateacutegie marketing
Il faut des objectifs chiffreacutes et mesurables
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LA CHARTE EacuteDITORIALE
Les regravegles de reacutedaction
Taille des articles
Choix des photos leacutegende des photos
Choix des mots-cleacutes
Affichage des creacutedits
Affichage du reacutedacteur
Etc
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ACTIVITEacute DE GROUPE (60-90 MN)
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PLAN
1 Les sujets
2 Les formats
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Il existe plusieurs formats
Le contenu reacutedigeacute
La videacuteo
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Le contenu reacutedigeacute
Lrsquoarticle
Le livre blanc
Le cas drsquoeacutetude
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Etc
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Lrsquoarticle (activiteacute 10-15 mn)
Pouvez-vous chercher sur Internet les 5-10 bonnes pratiques dans la reacutedaction drsquoun article Rassemblez les en un document appeleacute laquo Meilleures pratiques de la reacutedaction drsquoarticles raquo
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Le site ou le blog de lrsquoentreprise Site deacutedieacute au contenu
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Les sites internes preacutesentent lrsquoavantage drsquoune maicirctrise complegravete des visiteurs Mais il leur faut acqueacuterir leur propre trafic
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Des meacutedias speacutecialiseacutes (Journal du Net par exemple)
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Des documents imprimeacutes
Flyers
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Etc
Les documents imprimeacutes sont limiteacutes aux formats reacutedigeacutes et aux images
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Le planning eacuteditorial permet de mettre en ordre
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C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
4 LE PLANNING EacuteDITORIAL
Le planning eacuteditorial peut ecirctre organiseacute
Sous forme de calendrier partageacute
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
4 LE PLANNING EacuteDITORIAL
Le planning eacuteditorial peut ecirctre organiseacute
Sous forme de tableau
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
5 UN DOCUMENT LE PLAN MARKETING DE CONTENU
Le plan marketing de contenu permet de formaliser la strateacutegie de creacuteation de contenu mais aussi
Les objectifs (chiffreacutes et mesurables)
Les cibles
Les sujets formats et supports
Les canaux de diffusion
Le calendrier eacuteditorial
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
ACTIVITEacute (60-90 MN)
Choisissez lrsquoune de ces entreprises
Ben amp Jerry
Apple
Redbull
Fanta
Leroy Merlin
Qonto
Et reacutedigez un plan marketing de contenu (Ressource derraccomwf3)
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
ACTIVITEacute (90-120 MN)
Choisissez une entreprise B2C de votre choix
Et reacutedigez un article selon les contraintes suivantes 500 mots
2 photos libres de droits 1 CTA (call to action)
Rappelez lrsquoobjectif de votre article si vous deviez lrsquoinseacuterer dans une strateacutegie de contenu
Listez les canaux de diffusion que vous pourriez utiliser
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
ACTIVITEacute (90-120 MN)
Choisissez une entreprise B2B de votre choix
Et reacutedigez un article selon les contraintes suivantes 500 mots
2 photos libres de droits 1 CTA (call to action)
Rappelez lrsquoobjectif de votre article si vous deviez lrsquoinseacuterer dans une strateacutegie de contenu
Listez les canaux de diffusion que vous pourriez utiliser
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
ACTIVITEacute (90-120 MN)
Choisissez une entreprise B2B de votre choix Et reacutealisez une infographie en utilisant un outil proposeacute sur Internet Easelly Infogram Piktochart Canva
Rappelez lrsquoobjectif de votre infographie si vous deviez lrsquoinseacuterer dans une strateacutegie de contenu
Listez les canaux de diffusion que vous pourriez utiliser
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
ACTIVITEacute (90-120 MN)
Choisissez une entreprise B2C de votre choix Et reacutedigez le sceacutenario drsquoune videacuteo qui aurait pour but
de communiquer sur le lancement drsquoun nouveau produitservice
Rappelez lrsquoobjectif de votre videacuteo si vous deviez lrsquoinseacuterer dans une strateacutegie de contenu
Listez les canaux de diffusion que vous pourriez utiliser
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
ACTIVITEacute (120-150 MN)
Choisissez une entreprise B2C de votre choix
Et faites une proposition de strateacutegie eacuteditoriale
Thegravemes et sujets
Reacutecurrence
Formats et supports
Planning eacuteditorial sur 3 mois
BIBLIOGRAPHIE
PRINCIPAL OUVRAGE UTILISEacute POUR CE COURS
BIBLIOGRAPHIE
AUTRES SOURCES
Wikipedia (beaucoup )
Deacuteveloppez votre activiteacute avec le Marketing de Contenu
Usages numeacuteriques et transformation digitale
Le blog de la communication digitale
Liste de ressources sur mon site
LE FORMATEUR
POUR CONTACTER LE FORMATEUR
Louis Derrac
Consultant et formateur speacutecialiseacute Culture numeacuterique Edtech et ESS
louisresultoco
WEBFORCE 3 - REacuteFEacuteRENT DIGITAL
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Un cours de Louis Derrac Consultant et formateur speacutecialiseacute culture numeacuterique Edtech ESS V1 - 022019
A DU MARKETING STRATEacuteGIQUE AU MARKETING DE CONTENU
INTRODUCTION
Deacutecoule du plan marketing strateacutegique
Deacutetaille
bull Charte eacuteditoriale bull Formats de contenu bull Supports de contenu bull Canaux de diffusion bull Planning eacuteditorial
Temporaliteacute de 1 mois agrave 1 an
Deacutetaille
bull La proposition de valeur bull Les cibles de la proposition de valeur bull Les objectifs strateacutegiques bull Le budget geacuteneacuteral bull Les leviers
Temporaliteacute de 1 an agrave plusieurs anneacutees
PLAN MARKETING
STRATEacuteGIQUEMARKETING DE CONTENU
B FORMALISER SA LIGNE EacuteDITORIALE
QUrsquoEST-CE QUrsquoUNE LIGNE EacuteDITORIALE
B FORMALISER SA LIGNE EacuteDITORIALE
B FORMALISER SA LIGNE EacuteDITORIALE
PLAN
1 Deacutefinir la ligne eacuteditoriale
2 Positionner sa ligne eacuteditoriale dans sa strateacutegie marketing
3 Reacutediger sa charte eacuteditoriale
B FORMALISER SA LIGNE EacuteDITORIALE
LA LIGNE EacuteDITORIALE
La ligne eacuteditoriale est ce qui va garantir la coheacuterence de vos diffeacuterents contenus
La ligne eacuteditoriale se place dans le cadre drsquoun plan marketing strateacutegique dont elle heacuterite
Des objectifs
Des cibles
Des leviers
La ligne eacuteditoriale se formalise dans un document la charte eacuteditoriale
B FORMALISER SA LIGNE EacuteDITORIALE
LA CHARTE EacuteDITORIALE
La charte eacuteditoriale permet de formaliser
Le positionnement agrave adopter
Le ton agrave employer
Les formes de reacutedaction agrave privileacutegier
Elle rend possible une communication harmoniseacutee
Deacutecoulant drsquoune strateacutegie marketing globale
Diffuseacutee sur des supports diffeacuterents
Reacutedigeacutee par des personnes diffeacuterentes (internes ou externes)
B FORMALISER SA LIGNE EacuteDITORIALE
LA CHARTE EacuteDITORIALE
Chaque charte eacuteditoriale est unique pas de regravegle
Voici les informations qui doivent y figurer
Les objectifs de votre strateacutegie eacuteditoriale
Les cibles de vos contenus
Le ton et le style
Les regravegles de reacutedaction
Les thegravemes et les sujets traiteacutes
B FORMALISER SA LIGNE EacuteDITORIALE
LA CHARTE EacuteDITORIALE
Les objectifs
Il faut des objectifs )
Il faut des objectifs coheacuterents dans la strateacutegie marketing
Il faut des objectifs chiffreacutes et mesurables
B FORMALISER SA LIGNE EacuteDITORIALE
LA CHARTE EacuteDITORIALE
Les cibles de vos contenus
Quel type de cible
B2C (Business to Consumer)
B2B (Business to Business)
Quelle typologie de cible
Sexe
Acircge
B FORMALISER SA LIGNE EacuteDITORIALE
LA CHARTE EacuteDITORIALE
Le ton et le style
Formel Familier
Savant Vulgarisateur
Preacutetentieux Humble
Seacuterieux Drocircle
Descendant Ascendant
B FORMALISER SA LIGNE EacuteDITORIALE
LA CHARTE EacuteDITORIALE
Les regravegles de reacutedaction
Taille des articles
Choix des photos leacutegende des photos
Choix des mots-cleacutes
Affichage des creacutedits
Affichage du reacutedacteur
Etc
B FORMALISER SA LIGNE EacuteDITORIALE
ACTIVITEacute DE GROUPE (60-90 MN)
Choisissez lrsquoune de ces entreprises
Ben amp Jerry
Apple
Redbull
Fanta
Leroy Merlin
Qonto
Et reacutedigez une charte eacuteditoriale deacutetailleacutee (Ressource derraccomwf3)
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
PLAN
1 Les sujets
2 Les formats
3 Les supports
4 Le planning eacuteditorial
5 Un document le plan marketing de contenu
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
1 LES SUJETS
Quand on veut produire du contenu une premiegravere question se pose de quoi vais-je parler
Le sujet va deacutependre
De la cible B2BB2C
De la proposition de valeur
Des objectifs du plan marketing strateacutegique
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
1 LES SUJETS
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
1 LES SUJETS
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
1 LES SUJETS
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
1 LES SUJETS
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
1 LES SUJETS
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
1 LES SUJETS
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
2 LES FORMATS
Il existe plusieurs formats
Le contenu reacutedigeacute
La videacuteo
Lrsquoimage
Lrsquoaudio
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
2 LES FORMATS
Le contenu reacutedigeacute
Lrsquoarticle
Le livre blanc
Le cas drsquoeacutetude
Le rapport drsquoactiviteacute
Etc
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
2 LES FORMATS
Lrsquoarticle (activiteacute 10-15 mn)
Pouvez-vous chercher sur Internet les 5-10 bonnes pratiques dans la reacutedaction drsquoun article Rassemblez les en un document appeleacute laquo Meilleures pratiques de la reacutedaction drsquoarticles raquo
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
2 LES FORMATS
Pour un bon article
Un titre clair et percutant
Un chapeau pour reacutesumer les ideacutees cleacutes
Des phrases courtes
Des intertitres qui permettent de comprendre le plan de lrsquoarticle
Des imagesphotos pour illustrer et aeacuterer le texte
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
2 LES FORMATS
Pour un bon article
Adaptez la longueur de lrsquoarticle agrave votre cible
En B2C jamais trop long
En B2B en fonction du sujet
Il peut ecirctre strateacutegique de deacutecouper son article en seacuterie
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
2 LES FORMATS
La videacuteo Teaser
Videacuteo explicative
Videacuteo humoristique
Webinar
Le temps drsquoune videacuteo est un facteur important Court en dessous de 2 mn
Long au delagrave de 5 mn
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
2 LES FORMATS
Lrsquoimage
Image explicative
Image humoristique
Infographie
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
2 LES FORMATS
Lrsquoaudio
Le podcast
La webradio
La musique
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
2 LES FORMATS
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
2 LES FORMATS
Le format doit ecirctre penseacute en adeacutequation
Avec la cible
Avec les objectifs
Avec le budget
Certains formats coucirctent cher drsquoougrave lrsquoimportance du calcul drsquoun ROI
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
3 LES SUPPORTS
Selon les formats choisis de nombreux supports existent Le site ou blog de lrsquoentreprise
Des sites drsquoaudience
Des plateformes tierces
Des documents imprimeacutes
Chaque support preacutesente son avantage La maicirctrise de son audience sur les sites internes
La diffusion plus large sur des plateformes tierces
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
3 LES SUPPORTS
Le site ou le blog de lrsquoentreprise Site deacutedieacute au contenu
Partie drsquoun site vitrine
Blog de lrsquoentreprise
Les sites internes preacutesentent lrsquoavantage drsquoune maicirctrise complegravete des visiteurs Mais il leur faut acqueacuterir leur propre trafic
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
3 LES SUPPORTS
Des sites drsquoaudience
Des blogs influents
Des meacutedias speacutecialiseacutes (Journal du Net par exemple)
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
3 LES SUPPORTS
Des plateformes tierces
Contenu Medium
Videacuteo Youtube Vimeo
Audio Soundcloud Mixcloud
Les plateformes donnent de lrsquoaudience mais garde lrsquointermeacutediation
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
3 LES SUPPORTS
Des documents imprimeacutes
Flyers
Rapports
Cartes postales
Etc
Les documents imprimeacutes sont limiteacutes aux formats reacutedigeacutes et aux images
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
4 LE PLANNING EacuteDITORIAL
Le planning eacuteditorial permet de mettre en ordre
Les sujets qui seront traiteacutes
Les formats qui seront utiliseacutes
Les supports de diffusion
Les responsables de chaque publication
La date de chaque publication
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Le planning eacuteditorial peut ecirctre organiseacute
Sous forme de calendrier partageacute
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Sous forme de tableau
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5 UN DOCUMENT LE PLAN MARKETING DE CONTENU
Le plan marketing de contenu permet de formaliser la strateacutegie de creacuteation de contenu mais aussi
Les objectifs (chiffreacutes et mesurables)
Les cibles
Les sujets formats et supports
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Le calendrier eacuteditorial
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Rappelez lrsquoobjectif de votre infographie si vous deviez lrsquoinseacuterer dans une strateacutegie de contenu
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PLAN
1 Deacutefinir la ligne eacuteditoriale
2 Positionner sa ligne eacuteditoriale dans sa strateacutegie marketing
3 Reacutediger sa charte eacuteditoriale
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La ligne eacuteditoriale est ce qui va garantir la coheacuterence de vos diffeacuterents contenus
La ligne eacuteditoriale se place dans le cadre drsquoun plan marketing strateacutegique dont elle heacuterite
Des objectifs
Des cibles
Des leviers
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LA CHARTE EacuteDITORIALE
La charte eacuteditoriale permet de formaliser
Le positionnement agrave adopter
Le ton agrave employer
Les formes de reacutedaction agrave privileacutegier
Elle rend possible une communication harmoniseacutee
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Diffuseacutee sur des supports diffeacuterents
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LA CHARTE EacuteDITORIALE
Chaque charte eacuteditoriale est unique pas de regravegle
Voici les informations qui doivent y figurer
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Les cibles de vos contenus
Le ton et le style
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Les objectifs
Il faut des objectifs )
Il faut des objectifs coheacuterents dans la strateacutegie marketing
Il faut des objectifs chiffreacutes et mesurables
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Sexe
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Savant Vulgarisateur
Preacutetentieux Humble
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LA CHARTE EacuteDITORIALE
Les regravegles de reacutedaction
Taille des articles
Choix des photos leacutegende des photos
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Affichage des creacutedits
Affichage du reacutedacteur
Etc
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2 Les formats
3 Les supports
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5 Un document le plan marketing de contenu
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Quand on veut produire du contenu une premiegravere question se pose de quoi vais-je parler
Le sujet va deacutependre
De la cible B2BB2C
De la proposition de valeur
Des objectifs du plan marketing strateacutegique
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Il existe plusieurs formats
Le contenu reacutedigeacute
La videacuteo
Lrsquoimage
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Le contenu reacutedigeacute
Lrsquoarticle
Le livre blanc
Le cas drsquoeacutetude
Le rapport drsquoactiviteacute
Etc
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Lrsquoarticle (activiteacute 10-15 mn)
Pouvez-vous chercher sur Internet les 5-10 bonnes pratiques dans la reacutedaction drsquoun article Rassemblez les en un document appeleacute laquo Meilleures pratiques de la reacutedaction drsquoarticles raquo
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Pour un bon article
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Long au delagrave de 5 mn
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Image explicative
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Avec la cible
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Le plan marketing de contenu permet de formaliser la strateacutegie de creacuteation de contenu mais aussi
Les objectifs (chiffreacutes et mesurables)
Les cibles
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Les canaux de diffusion
Le calendrier eacuteditorial
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1 Deacutefinir la ligne eacuteditoriale
2 Positionner sa ligne eacuteditoriale dans sa strateacutegie marketing
3 Reacutediger sa charte eacuteditoriale
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LA LIGNE EacuteDITORIALE
La ligne eacuteditoriale est ce qui va garantir la coheacuterence de vos diffeacuterents contenus
La ligne eacuteditoriale se place dans le cadre drsquoun plan marketing strateacutegique dont elle heacuterite
Des objectifs
Des cibles
Des leviers
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La charte eacuteditoriale permet de formaliser
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Diffuseacutee sur des supports diffeacuterents
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Et reacutedigez une charte eacuteditoriale deacutetailleacutee (Ressource derraccomwf3)
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
PLAN
1 Les sujets
2 Les formats
3 Les supports
4 Le planning eacuteditorial
5 Un document le plan marketing de contenu
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
1 LES SUJETS
Quand on veut produire du contenu une premiegravere question se pose de quoi vais-je parler
Le sujet va deacutependre
De la cible B2BB2C
De la proposition de valeur
Des objectifs du plan marketing strateacutegique
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
1 LES SUJETS
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1 LES SUJETS
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1 LES SUJETS
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1 LES SUJETS
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1 LES SUJETS
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1 LES SUJETS
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
2 LES FORMATS
Il existe plusieurs formats
Le contenu reacutedigeacute
La videacuteo
Lrsquoimage
Lrsquoaudio
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2 LES FORMATS
Le contenu reacutedigeacute
Lrsquoarticle
Le livre blanc
Le cas drsquoeacutetude
Le rapport drsquoactiviteacute
Etc
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
2 LES FORMATS
Lrsquoarticle (activiteacute 10-15 mn)
Pouvez-vous chercher sur Internet les 5-10 bonnes pratiques dans la reacutedaction drsquoun article Rassemblez les en un document appeleacute laquo Meilleures pratiques de la reacutedaction drsquoarticles raquo
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
2 LES FORMATS
Pour un bon article
Un titre clair et percutant
Un chapeau pour reacutesumer les ideacutees cleacutes
Des phrases courtes
Des intertitres qui permettent de comprendre le plan de lrsquoarticle
Des imagesphotos pour illustrer et aeacuterer le texte
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
2 LES FORMATS
Pour un bon article
Adaptez la longueur de lrsquoarticle agrave votre cible
En B2C jamais trop long
En B2B en fonction du sujet
Il peut ecirctre strateacutegique de deacutecouper son article en seacuterie
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
2 LES FORMATS
La videacuteo Teaser
Videacuteo explicative
Videacuteo humoristique
Webinar
Le temps drsquoune videacuteo est un facteur important Court en dessous de 2 mn
Long au delagrave de 5 mn
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
2 LES FORMATS
Lrsquoimage
Image explicative
Image humoristique
Infographie
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2 LES FORMATS
Lrsquoaudio
Le podcast
La webradio
La musique
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2 LES FORMATS
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
2 LES FORMATS
Le format doit ecirctre penseacute en adeacutequation
Avec la cible
Avec les objectifs
Avec le budget
Certains formats coucirctent cher drsquoougrave lrsquoimportance du calcul drsquoun ROI
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
3 LES SUPPORTS
Selon les formats choisis de nombreux supports existent Le site ou blog de lrsquoentreprise
Des sites drsquoaudience
Des plateformes tierces
Des documents imprimeacutes
Chaque support preacutesente son avantage La maicirctrise de son audience sur les sites internes
La diffusion plus large sur des plateformes tierces
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
3 LES SUPPORTS
Le site ou le blog de lrsquoentreprise Site deacutedieacute au contenu
Partie drsquoun site vitrine
Blog de lrsquoentreprise
Les sites internes preacutesentent lrsquoavantage drsquoune maicirctrise complegravete des visiteurs Mais il leur faut acqueacuterir leur propre trafic
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3 LES SUPPORTS
Des sites drsquoaudience
Des blogs influents
Des meacutedias speacutecialiseacutes (Journal du Net par exemple)
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3 LES SUPPORTS
Des plateformes tierces
Contenu Medium
Videacuteo Youtube Vimeo
Audio Soundcloud Mixcloud
Les plateformes donnent de lrsquoaudience mais garde lrsquointermeacutediation
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3 LES SUPPORTS
Des documents imprimeacutes
Flyers
Rapports
Cartes postales
Etc
Les documents imprimeacutes sont limiteacutes aux formats reacutedigeacutes et aux images
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
4 LE PLANNING EacuteDITORIAL
Le planning eacuteditorial permet de mettre en ordre
Les sujets qui seront traiteacutes
Les formats qui seront utiliseacutes
Les supports de diffusion
Les responsables de chaque publication
La date de chaque publication
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
4 LE PLANNING EacuteDITORIAL
Le planning eacuteditorial peut ecirctre organiseacute
Sous forme de calendrier partageacute
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
4 LE PLANNING EacuteDITORIAL
Le planning eacuteditorial peut ecirctre organiseacute
Sous forme de tableau
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
5 UN DOCUMENT LE PLAN MARKETING DE CONTENU
Le plan marketing de contenu permet de formaliser la strateacutegie de creacuteation de contenu mais aussi
Les objectifs (chiffreacutes et mesurables)
Les cibles
Les sujets formats et supports
Les canaux de diffusion
Le calendrier eacuteditorial
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ACTIVITEacute (60-90 MN)
Choisissez lrsquoune de ces entreprises
Ben amp Jerry
Apple
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ACTIVITEacute (90-120 MN)
Choisissez une entreprise B2C de votre choix
Et reacutedigez un article selon les contraintes suivantes 500 mots
2 photos libres de droits 1 CTA (call to action)
Rappelez lrsquoobjectif de votre article si vous deviez lrsquoinseacuterer dans une strateacutegie de contenu
Listez les canaux de diffusion que vous pourriez utiliser
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Choisissez une entreprise B2B de votre choix Et reacutealisez une infographie en utilisant un outil proposeacute sur Internet Easelly Infogram Piktochart Canva
Rappelez lrsquoobjectif de votre infographie si vous deviez lrsquoinseacuterer dans une strateacutegie de contenu
Listez les canaux de diffusion que vous pourriez utiliser
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ACTIVITEacute (90-120 MN)
Choisissez une entreprise B2C de votre choix Et reacutedigez le sceacutenario drsquoune videacuteo qui aurait pour but
de communiquer sur le lancement drsquoun nouveau produitservice
Rappelez lrsquoobjectif de votre videacuteo si vous deviez lrsquoinseacuterer dans une strateacutegie de contenu
Listez les canaux de diffusion que vous pourriez utiliser
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Choisissez une entreprise B2C de votre choix
Et faites une proposition de strateacutegie eacuteditoriale
Thegravemes et sujets
Reacutecurrence
Formats et supports
Planning eacuteditorial sur 3 mois
BIBLIOGRAPHIE
PRINCIPAL OUVRAGE UTILISEacute POUR CE COURS
BIBLIOGRAPHIE
AUTRES SOURCES
Wikipedia (beaucoup )
Deacuteveloppez votre activiteacute avec le Marketing de Contenu
Usages numeacuteriques et transformation digitale
Le blog de la communication digitale
Liste de ressources sur mon site
LE FORMATEUR
POUR CONTACTER LE FORMATEUR
Louis Derrac
Consultant et formateur speacutecialiseacute Culture numeacuterique Edtech et ESS
louisresultoco
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Retrouvez tous mes cours et ressources sur mon site
Un cours de Louis Derrac Consultant et formateur speacutecialiseacute culture numeacuterique Edtech ESS V1 - 022019
B FORMALISER SA LIGNE EacuteDITORIALE
PLAN
1 Deacutefinir la ligne eacuteditoriale
2 Positionner sa ligne eacuteditoriale dans sa strateacutegie marketing
3 Reacutediger sa charte eacuteditoriale
B FORMALISER SA LIGNE EacuteDITORIALE
LA LIGNE EacuteDITORIALE
La ligne eacuteditoriale est ce qui va garantir la coheacuterence de vos diffeacuterents contenus
La ligne eacuteditoriale se place dans le cadre drsquoun plan marketing strateacutegique dont elle heacuterite
Des objectifs
Des cibles
Des leviers
La ligne eacuteditoriale se formalise dans un document la charte eacuteditoriale
B FORMALISER SA LIGNE EacuteDITORIALE
LA CHARTE EacuteDITORIALE
La charte eacuteditoriale permet de formaliser
Le positionnement agrave adopter
Le ton agrave employer
Les formes de reacutedaction agrave privileacutegier
Elle rend possible une communication harmoniseacutee
Deacutecoulant drsquoune strateacutegie marketing globale
Diffuseacutee sur des supports diffeacuterents
Reacutedigeacutee par des personnes diffeacuterentes (internes ou externes)
B FORMALISER SA LIGNE EacuteDITORIALE
LA CHARTE EacuteDITORIALE
Chaque charte eacuteditoriale est unique pas de regravegle
Voici les informations qui doivent y figurer
Les objectifs de votre strateacutegie eacuteditoriale
Les cibles de vos contenus
Le ton et le style
Les regravegles de reacutedaction
Les thegravemes et les sujets traiteacutes
B FORMALISER SA LIGNE EacuteDITORIALE
LA CHARTE EacuteDITORIALE
Les objectifs
Il faut des objectifs )
Il faut des objectifs coheacuterents dans la strateacutegie marketing
Il faut des objectifs chiffreacutes et mesurables
B FORMALISER SA LIGNE EacuteDITORIALE
LA CHARTE EacuteDITORIALE
Les cibles de vos contenus
Quel type de cible
B2C (Business to Consumer)
B2B (Business to Business)
Quelle typologie de cible
Sexe
Acircge
B FORMALISER SA LIGNE EacuteDITORIALE
LA CHARTE EacuteDITORIALE
Le ton et le style
Formel Familier
Savant Vulgarisateur
Preacutetentieux Humble
Seacuterieux Drocircle
Descendant Ascendant
B FORMALISER SA LIGNE EacuteDITORIALE
LA CHARTE EacuteDITORIALE
Les regravegles de reacutedaction
Taille des articles
Choix des photos leacutegende des photos
Choix des mots-cleacutes
Affichage des creacutedits
Affichage du reacutedacteur
Etc
B FORMALISER SA LIGNE EacuteDITORIALE
ACTIVITEacute DE GROUPE (60-90 MN)
Choisissez lrsquoune de ces entreprises
Ben amp Jerry
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1 Les sujets
2 Les formats
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1 LES SUJETS
Quand on veut produire du contenu une premiegravere question se pose de quoi vais-je parler
Le sujet va deacutependre
De la cible B2BB2C
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Des objectifs du plan marketing strateacutegique
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Le planning eacuteditorial peut ecirctre organiseacute
Sous forme de calendrier partageacute
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Sous forme de tableau
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5 UN DOCUMENT LE PLAN MARKETING DE CONTENU
Le plan marketing de contenu permet de formaliser la strateacutegie de creacuteation de contenu mais aussi
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Choisissez une entreprise B2B de votre choix Et reacutealisez une infographie en utilisant un outil proposeacute sur Internet Easelly Infogram Piktochart Canva
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Louis Derrac
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C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
ACTIVITEacute (120-150 MN)
Choisissez une entreprise B2C de votre choix
Et faites une proposition de strateacutegie eacuteditoriale
Thegravemes et sujets
Reacutecurrence
Formats et supports
Planning eacuteditorial sur 3 mois
BIBLIOGRAPHIE
PRINCIPAL OUVRAGE UTILISEacute POUR CE COURS
BIBLIOGRAPHIE
AUTRES SOURCES
Wikipedia (beaucoup )
Deacuteveloppez votre activiteacute avec le Marketing de Contenu
Usages numeacuteriques et transformation digitale
Le blog de la communication digitale
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LE FORMATEUR
POUR CONTACTER LE FORMATEUR
Louis Derrac
Consultant et formateur speacutecialiseacute Culture numeacuterique Edtech et ESS
louisresultoco
WEBFORCE 3 - REacuteFEacuteRENT DIGITAL
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Un cours de Louis Derrac Consultant et formateur speacutecialiseacute culture numeacuterique Edtech ESS V1 - 022019
B FORMALISER SA LIGNE EacuteDITORIALE
LA CHARTE EacuteDITORIALE
La charte eacuteditoriale permet de formaliser
Le positionnement agrave adopter
Le ton agrave employer
Les formes de reacutedaction agrave privileacutegier
Elle rend possible une communication harmoniseacutee
Deacutecoulant drsquoune strateacutegie marketing globale
Diffuseacutee sur des supports diffeacuterents
Reacutedigeacutee par des personnes diffeacuterentes (internes ou externes)
B FORMALISER SA LIGNE EacuteDITORIALE
LA CHARTE EacuteDITORIALE
Chaque charte eacuteditoriale est unique pas de regravegle
Voici les informations qui doivent y figurer
Les objectifs de votre strateacutegie eacuteditoriale
Les cibles de vos contenus
Le ton et le style
Les regravegles de reacutedaction
Les thegravemes et les sujets traiteacutes
B FORMALISER SA LIGNE EacuteDITORIALE
LA CHARTE EacuteDITORIALE
Les objectifs
Il faut des objectifs )
Il faut des objectifs coheacuterents dans la strateacutegie marketing
Il faut des objectifs chiffreacutes et mesurables
B FORMALISER SA LIGNE EacuteDITORIALE
LA CHARTE EacuteDITORIALE
Les cibles de vos contenus
Quel type de cible
B2C (Business to Consumer)
B2B (Business to Business)
Quelle typologie de cible
Sexe
Acircge
B FORMALISER SA LIGNE EacuteDITORIALE
LA CHARTE EacuteDITORIALE
Le ton et le style
Formel Familier
Savant Vulgarisateur
Preacutetentieux Humble
Seacuterieux Drocircle
Descendant Ascendant
B FORMALISER SA LIGNE EacuteDITORIALE
LA CHARTE EacuteDITORIALE
Les regravegles de reacutedaction
Taille des articles
Choix des photos leacutegende des photos
Choix des mots-cleacutes
Affichage des creacutedits
Affichage du reacutedacteur
Etc
B FORMALISER SA LIGNE EacuteDITORIALE
ACTIVITEacute DE GROUPE (60-90 MN)
Choisissez lrsquoune de ces entreprises
Ben amp Jerry
Apple
Redbull
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Leroy Merlin
Qonto
Et reacutedigez une charte eacuteditoriale deacutetailleacutee (Ressource derraccomwf3)
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
PLAN
1 Les sujets
2 Les formats
3 Les supports
4 Le planning eacuteditorial
5 Un document le plan marketing de contenu
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
1 LES SUJETS
Quand on veut produire du contenu une premiegravere question se pose de quoi vais-je parler
Le sujet va deacutependre
De la cible B2BB2C
De la proposition de valeur
Des objectifs du plan marketing strateacutegique
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
1 LES SUJETS
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2 LES FORMATS
Il existe plusieurs formats
Le contenu reacutedigeacute
La videacuteo
Lrsquoimage
Lrsquoaudio
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
2 LES FORMATS
Le contenu reacutedigeacute
Lrsquoarticle
Le livre blanc
Le cas drsquoeacutetude
Le rapport drsquoactiviteacute
Etc
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
2 LES FORMATS
Lrsquoarticle (activiteacute 10-15 mn)
Pouvez-vous chercher sur Internet les 5-10 bonnes pratiques dans la reacutedaction drsquoun article Rassemblez les en un document appeleacute laquo Meilleures pratiques de la reacutedaction drsquoarticles raquo
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
2 LES FORMATS
Pour un bon article
Un titre clair et percutant
Un chapeau pour reacutesumer les ideacutees cleacutes
Des phrases courtes
Des intertitres qui permettent de comprendre le plan de lrsquoarticle
Des imagesphotos pour illustrer et aeacuterer le texte
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
2 LES FORMATS
Pour un bon article
Adaptez la longueur de lrsquoarticle agrave votre cible
En B2C jamais trop long
En B2B en fonction du sujet
Il peut ecirctre strateacutegique de deacutecouper son article en seacuterie
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
2 LES FORMATS
La videacuteo Teaser
Videacuteo explicative
Videacuteo humoristique
Webinar
Le temps drsquoune videacuteo est un facteur important Court en dessous de 2 mn
Long au delagrave de 5 mn
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
2 LES FORMATS
Lrsquoimage
Image explicative
Image humoristique
Infographie
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
2 LES FORMATS
Lrsquoaudio
Le podcast
La webradio
La musique
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
2 LES FORMATS
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
2 LES FORMATS
Le format doit ecirctre penseacute en adeacutequation
Avec la cible
Avec les objectifs
Avec le budget
Certains formats coucirctent cher drsquoougrave lrsquoimportance du calcul drsquoun ROI
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
3 LES SUPPORTS
Selon les formats choisis de nombreux supports existent Le site ou blog de lrsquoentreprise
Des sites drsquoaudience
Des plateformes tierces
Des documents imprimeacutes
Chaque support preacutesente son avantage La maicirctrise de son audience sur les sites internes
La diffusion plus large sur des plateformes tierces
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3 LES SUPPORTS
Le site ou le blog de lrsquoentreprise Site deacutedieacute au contenu
Partie drsquoun site vitrine
Blog de lrsquoentreprise
Les sites internes preacutesentent lrsquoavantage drsquoune maicirctrise complegravete des visiteurs Mais il leur faut acqueacuterir leur propre trafic
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Des sites drsquoaudience
Des blogs influents
Des meacutedias speacutecialiseacutes (Journal du Net par exemple)
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Des plateformes tierces
Contenu Medium
Videacuteo Youtube Vimeo
Audio Soundcloud Mixcloud
Les plateformes donnent de lrsquoaudience mais garde lrsquointermeacutediation
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3 LES SUPPORTS
Des documents imprimeacutes
Flyers
Rapports
Cartes postales
Etc
Les documents imprimeacutes sont limiteacutes aux formats reacutedigeacutes et aux images
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4 LE PLANNING EacuteDITORIAL
Le planning eacuteditorial permet de mettre en ordre
Les sujets qui seront traiteacutes
Les formats qui seront utiliseacutes
Les supports de diffusion
Les responsables de chaque publication
La date de chaque publication
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
4 LE PLANNING EacuteDITORIAL
Le planning eacuteditorial peut ecirctre organiseacute
Sous forme de calendrier partageacute
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
4 LE PLANNING EacuteDITORIAL
Le planning eacuteditorial peut ecirctre organiseacute
Sous forme de tableau
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
5 UN DOCUMENT LE PLAN MARKETING DE CONTENU
Le plan marketing de contenu permet de formaliser la strateacutegie de creacuteation de contenu mais aussi
Les objectifs (chiffreacutes et mesurables)
Les cibles
Les sujets formats et supports
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Le plan marketing de contenu permet de formaliser la strateacutegie de creacuteation de contenu mais aussi
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Listez les canaux de diffusion que vous pourriez utiliser
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
ACTIVITEacute (90-120 MN)
Choisissez une entreprise B2B de votre choix Et reacutealisez une infographie en utilisant un outil proposeacute sur Internet Easelly Infogram Piktochart Canva
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ACTIVITEacute (90-120 MN)
Choisissez une entreprise B2C de votre choix Et reacutedigez le sceacutenario drsquoune videacuteo qui aurait pour but
de communiquer sur le lancement drsquoun nouveau produitservice
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ACTIVITEacute (120-150 MN)
Choisissez une entreprise B2C de votre choix
Et faites une proposition de strateacutegie eacuteditoriale
Thegravemes et sujets
Reacutecurrence
Formats et supports
Planning eacuteditorial sur 3 mois
BIBLIOGRAPHIE
PRINCIPAL OUVRAGE UTILISEacute POUR CE COURS
BIBLIOGRAPHIE
AUTRES SOURCES
Wikipedia (beaucoup )
Deacuteveloppez votre activiteacute avec le Marketing de Contenu
Usages numeacuteriques et transformation digitale
Le blog de la communication digitale
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LE FORMATEUR
POUR CONTACTER LE FORMATEUR
Louis Derrac
Consultant et formateur speacutecialiseacute Culture numeacuterique Edtech et ESS
louisresultoco
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Un cours de Louis Derrac Consultant et formateur speacutecialiseacute culture numeacuterique Edtech ESS V1 - 022019
B FORMALISER SA LIGNE EacuteDITORIALE
LA CHARTE EacuteDITORIALE
Les cibles de vos contenus
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Quelle typologie de cible
Sexe
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Le ton et le style
Formel Familier
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LA CHARTE EacuteDITORIALE
Les regravegles de reacutedaction
Taille des articles
Choix des photos leacutegende des photos
Choix des mots-cleacutes
Affichage des creacutedits
Affichage du reacutedacteur
Etc
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PLAN
1 Les sujets
2 Les formats
3 Les supports
4 Le planning eacuteditorial
5 Un document le plan marketing de contenu
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Quand on veut produire du contenu une premiegravere question se pose de quoi vais-je parler
Le sujet va deacutependre
De la cible B2BB2C
De la proposition de valeur
Des objectifs du plan marketing strateacutegique
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Il existe plusieurs formats
Le contenu reacutedigeacute
La videacuteo
Lrsquoimage
Lrsquoaudio
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Le contenu reacutedigeacute
Lrsquoarticle
Le livre blanc
Le cas drsquoeacutetude
Le rapport drsquoactiviteacute
Etc
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Lrsquoarticle (activiteacute 10-15 mn)
Pouvez-vous chercher sur Internet les 5-10 bonnes pratiques dans la reacutedaction drsquoun article Rassemblez les en un document appeleacute laquo Meilleures pratiques de la reacutedaction drsquoarticles raquo
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Pour un bon article
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Des phrases courtes
Des intertitres qui permettent de comprendre le plan de lrsquoarticle
Des imagesphotos pour illustrer et aeacuterer le texte
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Pour un bon article
Adaptez la longueur de lrsquoarticle agrave votre cible
En B2C jamais trop long
En B2B en fonction du sujet
Il peut ecirctre strateacutegique de deacutecouper son article en seacuterie
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Videacuteo explicative
Videacuteo humoristique
Webinar
Le temps drsquoune videacuteo est un facteur important Court en dessous de 2 mn
Long au delagrave de 5 mn
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Infographie
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Le podcast
La webradio
La musique
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Le format doit ecirctre penseacute en adeacutequation
Avec la cible
Avec les objectifs
Avec le budget
Certains formats coucirctent cher drsquoougrave lrsquoimportance du calcul drsquoun ROI
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3 LES SUPPORTS
Selon les formats choisis de nombreux supports existent Le site ou blog de lrsquoentreprise
Des sites drsquoaudience
Des plateformes tierces
Des documents imprimeacutes
Chaque support preacutesente son avantage La maicirctrise de son audience sur les sites internes
La diffusion plus large sur des plateformes tierces
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Le site ou le blog de lrsquoentreprise Site deacutedieacute au contenu
Partie drsquoun site vitrine
Blog de lrsquoentreprise
Les sites internes preacutesentent lrsquoavantage drsquoune maicirctrise complegravete des visiteurs Mais il leur faut acqueacuterir leur propre trafic
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Des blogs influents
Des meacutedias speacutecialiseacutes (Journal du Net par exemple)
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Des plateformes tierces
Contenu Medium
Videacuteo Youtube Vimeo
Audio Soundcloud Mixcloud
Les plateformes donnent de lrsquoaudience mais garde lrsquointermeacutediation
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Des documents imprimeacutes
Flyers
Rapports
Cartes postales
Etc
Les documents imprimeacutes sont limiteacutes aux formats reacutedigeacutes et aux images
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4 LE PLANNING EacuteDITORIAL
Le planning eacuteditorial permet de mettre en ordre
Les sujets qui seront traiteacutes
Les formats qui seront utiliseacutes
Les supports de diffusion
Les responsables de chaque publication
La date de chaque publication
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
4 LE PLANNING EacuteDITORIAL
Le planning eacuteditorial peut ecirctre organiseacute
Sous forme de calendrier partageacute
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
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Sous forme de tableau
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5 UN DOCUMENT LE PLAN MARKETING DE CONTENU
Le plan marketing de contenu permet de formaliser la strateacutegie de creacuteation de contenu mais aussi
Les objectifs (chiffreacutes et mesurables)
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Les sujets formats et supports
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4 LE PLANNING EacuteDITORIAL
Le planning eacuteditorial permet de mettre en ordre
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4 LE PLANNING EacuteDITORIAL
Le planning eacuteditorial peut ecirctre organiseacute
Sous forme de calendrier partageacute
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Sous forme de tableau
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5 UN DOCUMENT LE PLAN MARKETING DE CONTENU
Le plan marketing de contenu permet de formaliser la strateacutegie de creacuteation de contenu mais aussi
Les objectifs (chiffreacutes et mesurables)
Les cibles
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Un cours de Louis Derrac Consultant et formateur speacutecialiseacute culture numeacuterique Edtech ESS V1 - 022019
B FORMALISER SA LIGNE EacuteDITORIALE
ACTIVITEacute DE GROUPE (60-90 MN)
Choisissez lrsquoune de ces entreprises
Ben amp Jerry
Apple
Redbull
Fanta
Leroy Merlin
Qonto
Et reacutedigez une charte eacuteditoriale deacutetailleacutee (Ressource derraccomwf3)
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
PLAN
1 Les sujets
2 Les formats
3 Les supports
4 Le planning eacuteditorial
5 Un document le plan marketing de contenu
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
1 LES SUJETS
Quand on veut produire du contenu une premiegravere question se pose de quoi vais-je parler
Le sujet va deacutependre
De la cible B2BB2C
De la proposition de valeur
Des objectifs du plan marketing strateacutegique
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
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2 LES FORMATS
Il existe plusieurs formats
Le contenu reacutedigeacute
La videacuteo
Lrsquoimage
Lrsquoaudio
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
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Le contenu reacutedigeacute
Lrsquoarticle
Le livre blanc
Le cas drsquoeacutetude
Le rapport drsquoactiviteacute
Etc
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
2 LES FORMATS
Lrsquoarticle (activiteacute 10-15 mn)
Pouvez-vous chercher sur Internet les 5-10 bonnes pratiques dans la reacutedaction drsquoun article Rassemblez les en un document appeleacute laquo Meilleures pratiques de la reacutedaction drsquoarticles raquo
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
2 LES FORMATS
Pour un bon article
Un titre clair et percutant
Un chapeau pour reacutesumer les ideacutees cleacutes
Des phrases courtes
Des intertitres qui permettent de comprendre le plan de lrsquoarticle
Des imagesphotos pour illustrer et aeacuterer le texte
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
2 LES FORMATS
Pour un bon article
Adaptez la longueur de lrsquoarticle agrave votre cible
En B2C jamais trop long
En B2B en fonction du sujet
Il peut ecirctre strateacutegique de deacutecouper son article en seacuterie
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
2 LES FORMATS
La videacuteo Teaser
Videacuteo explicative
Videacuteo humoristique
Webinar
Le temps drsquoune videacuteo est un facteur important Court en dessous de 2 mn
Long au delagrave de 5 mn
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2 LES FORMATS
Lrsquoimage
Image explicative
Image humoristique
Infographie
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
2 LES FORMATS
Lrsquoaudio
Le podcast
La webradio
La musique
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2 LES FORMATS
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2 LES FORMATS
Le format doit ecirctre penseacute en adeacutequation
Avec la cible
Avec les objectifs
Avec le budget
Certains formats coucirctent cher drsquoougrave lrsquoimportance du calcul drsquoun ROI
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
3 LES SUPPORTS
Selon les formats choisis de nombreux supports existent Le site ou blog de lrsquoentreprise
Des sites drsquoaudience
Des plateformes tierces
Des documents imprimeacutes
Chaque support preacutesente son avantage La maicirctrise de son audience sur les sites internes
La diffusion plus large sur des plateformes tierces
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
3 LES SUPPORTS
Le site ou le blog de lrsquoentreprise Site deacutedieacute au contenu
Partie drsquoun site vitrine
Blog de lrsquoentreprise
Les sites internes preacutesentent lrsquoavantage drsquoune maicirctrise complegravete des visiteurs Mais il leur faut acqueacuterir leur propre trafic
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3 LES SUPPORTS
Des sites drsquoaudience
Des blogs influents
Des meacutedias speacutecialiseacutes (Journal du Net par exemple)
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3 LES SUPPORTS
Des plateformes tierces
Contenu Medium
Videacuteo Youtube Vimeo
Audio Soundcloud Mixcloud
Les plateformes donnent de lrsquoaudience mais garde lrsquointermeacutediation
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3 LES SUPPORTS
Des documents imprimeacutes
Flyers
Rapports
Cartes postales
Etc
Les documents imprimeacutes sont limiteacutes aux formats reacutedigeacutes et aux images
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
4 LE PLANNING EacuteDITORIAL
Le planning eacuteditorial permet de mettre en ordre
Les sujets qui seront traiteacutes
Les formats qui seront utiliseacutes
Les supports de diffusion
Les responsables de chaque publication
La date de chaque publication
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
4 LE PLANNING EacuteDITORIAL
Le planning eacuteditorial peut ecirctre organiseacute
Sous forme de calendrier partageacute
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
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Le planning eacuteditorial peut ecirctre organiseacute
Sous forme de tableau
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
5 UN DOCUMENT LE PLAN MARKETING DE CONTENU
Le plan marketing de contenu permet de formaliser la strateacutegie de creacuteation de contenu mais aussi
Les objectifs (chiffreacutes et mesurables)
Les cibles
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Les canaux de diffusion
Le calendrier eacuteditorial
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Et reacutedigez un article selon les contraintes suivantes 500 mots
2 photos libres de droits 1 CTA (call to action)
Rappelez lrsquoobjectif de votre article si vous deviez lrsquoinseacuterer dans une strateacutegie de contenu
Listez les canaux de diffusion que vous pourriez utiliser
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Choisissez une entreprise B2B de votre choix Et reacutealisez une infographie en utilisant un outil proposeacute sur Internet Easelly Infogram Piktochart Canva
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Choisissez une entreprise B2C de votre choix Et reacutedigez le sceacutenario drsquoune videacuteo qui aurait pour but
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5 UN DOCUMENT LE PLAN MARKETING DE CONTENU
Le plan marketing de contenu permet de formaliser la strateacutegie de creacuteation de contenu mais aussi
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Des documents imprimeacutes
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Etc
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Le planning eacuteditorial permet de mettre en ordre
Les sujets qui seront traiteacutes
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Le planning eacuteditorial peut ecirctre organiseacute
Sous forme de calendrier partageacute
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Sous forme de tableau
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5 UN DOCUMENT LE PLAN MARKETING DE CONTENU
Le plan marketing de contenu permet de formaliser la strateacutegie de creacuteation de contenu mais aussi
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Il existe plusieurs formats
Le contenu reacutedigeacute
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Le format doit ecirctre penseacute en adeacutequation
Avec la cible
Avec les objectifs
Avec le budget
Certains formats coucirctent cher drsquoougrave lrsquoimportance du calcul drsquoun ROI
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
3 LES SUPPORTS
Selon les formats choisis de nombreux supports existent Le site ou blog de lrsquoentreprise
Des sites drsquoaudience
Des plateformes tierces
Des documents imprimeacutes
Chaque support preacutesente son avantage La maicirctrise de son audience sur les sites internes
La diffusion plus large sur des plateformes tierces
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
3 LES SUPPORTS
Le site ou le blog de lrsquoentreprise Site deacutedieacute au contenu
Partie drsquoun site vitrine
Blog de lrsquoentreprise
Les sites internes preacutesentent lrsquoavantage drsquoune maicirctrise complegravete des visiteurs Mais il leur faut acqueacuterir leur propre trafic
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Des sites drsquoaudience
Des blogs influents
Des meacutedias speacutecialiseacutes (Journal du Net par exemple)
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3 LES SUPPORTS
Des plateformes tierces
Contenu Medium
Videacuteo Youtube Vimeo
Audio Soundcloud Mixcloud
Les plateformes donnent de lrsquoaudience mais garde lrsquointermeacutediation
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3 LES SUPPORTS
Des documents imprimeacutes
Flyers
Rapports
Cartes postales
Etc
Les documents imprimeacutes sont limiteacutes aux formats reacutedigeacutes et aux images
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4 LE PLANNING EacuteDITORIAL
Le planning eacuteditorial permet de mettre en ordre
Les sujets qui seront traiteacutes
Les formats qui seront utiliseacutes
Les supports de diffusion
Les responsables de chaque publication
La date de chaque publication
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4 LE PLANNING EacuteDITORIAL
Le planning eacuteditorial peut ecirctre organiseacute
Sous forme de calendrier partageacute
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4 LE PLANNING EacuteDITORIAL
Le planning eacuteditorial peut ecirctre organiseacute
Sous forme de tableau
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5 UN DOCUMENT LE PLAN MARKETING DE CONTENU
Le plan marketing de contenu permet de formaliser la strateacutegie de creacuteation de contenu mais aussi
Les objectifs (chiffreacutes et mesurables)
Les cibles
Les sujets formats et supports
Les canaux de diffusion
Le calendrier eacuteditorial
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Choisissez une entreprise B2C de votre choix
Et reacutedigez un article selon les contraintes suivantes 500 mots
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Rappelez lrsquoobjectif de votre article si vous deviez lrsquoinseacuterer dans une strateacutegie de contenu
Listez les canaux de diffusion que vous pourriez utiliser
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Louis Derrac
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1 LES SUJETS
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Le contenu reacutedigeacute
La videacuteo
Lrsquoimage
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Le contenu reacutedigeacute
Lrsquoarticle
Le livre blanc
Le cas drsquoeacutetude
Le rapport drsquoactiviteacute
Etc
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Un titre clair et percutant
Un chapeau pour reacutesumer les ideacutees cleacutes
Des phrases courtes
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Des imagesphotos pour illustrer et aeacuterer le texte
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En B2C jamais trop long
En B2B en fonction du sujet
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Videacuteo explicative
Videacuteo humoristique
Webinar
Le temps drsquoune videacuteo est un facteur important Court en dessous de 2 mn
Long au delagrave de 5 mn
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Image explicative
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Avec les objectifs
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Certains formats coucirctent cher drsquoougrave lrsquoimportance du calcul drsquoun ROI
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3 LES SUPPORTS
Selon les formats choisis de nombreux supports existent Le site ou blog de lrsquoentreprise
Des sites drsquoaudience
Des plateformes tierces
Des documents imprimeacutes
Chaque support preacutesente son avantage La maicirctrise de son audience sur les sites internes
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Etc
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4 LE PLANNING EacuteDITORIAL
Le planning eacuteditorial permet de mettre en ordre
Les sujets qui seront traiteacutes
Les formats qui seront utiliseacutes
Les supports de diffusion
Les responsables de chaque publication
La date de chaque publication
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Le planning eacuteditorial peut ecirctre organiseacute
Sous forme de calendrier partageacute
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Sous forme de tableau
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5 UN DOCUMENT LE PLAN MARKETING DE CONTENU
Le plan marketing de contenu permet de formaliser la strateacutegie de creacuteation de contenu mais aussi
Les objectifs (chiffreacutes et mesurables)
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Le temps drsquoune videacuteo est un facteur important Court en dessous de 2 mn
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ACTIVITEacute (90-120 MN)
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Rappelez lrsquoobjectif de votre infographie si vous deviez lrsquoinseacuterer dans une strateacutegie de contenu
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de communiquer sur le lancement drsquoun nouveau produitservice
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Choisissez une entreprise B2C de votre choix
Et faites une proposition de strateacutegie eacuteditoriale
Thegravemes et sujets
Reacutecurrence
Formats et supports
Planning eacuteditorial sur 3 mois
BIBLIOGRAPHIE
PRINCIPAL OUVRAGE UTILISEacute POUR CE COURS
BIBLIOGRAPHIE
AUTRES SOURCES
Wikipedia (beaucoup )
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Usages numeacuteriques et transformation digitale
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LE FORMATEUR
POUR CONTACTER LE FORMATEUR
Louis Derrac
Consultant et formateur speacutecialiseacute Culture numeacuterique Edtech et ESS
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2 LES FORMATS
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Infographie
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Le podcast
La webradio
La musique
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Le format doit ecirctre penseacute en adeacutequation
Avec la cible
Avec les objectifs
Avec le budget
Certains formats coucirctent cher drsquoougrave lrsquoimportance du calcul drsquoun ROI
C CREacuteER DU CONTENU POUR LE WEB
3 LES SUPPORTS
Selon les formats choisis de nombreux supports existent Le site ou blog de lrsquoentreprise
Des sites drsquoaudience
Des plateformes tierces
Des documents imprimeacutes
Chaque support preacutesente son avantage La maicirctrise de son audience sur les sites internes
La diffusion plus large sur des plateformes tierces
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3 LES SUPPORTS
Le site ou le blog de lrsquoentreprise Site deacutedieacute au contenu
Partie drsquoun site vitrine
Blog de lrsquoentreprise
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Des sites drsquoaudience
Des blogs influents
Des meacutedias speacutecialiseacutes (Journal du Net par exemple)
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Audio Soundcloud Mixcloud
Les plateformes donnent de lrsquoaudience mais garde lrsquointermeacutediation
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3 LES SUPPORTS
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Rapports
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Etc
Les documents imprimeacutes sont limiteacutes aux formats reacutedigeacutes et aux images
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4 LE PLANNING EacuteDITORIAL
Le planning eacuteditorial permet de mettre en ordre
Les sujets qui seront traiteacutes
Les formats qui seront utiliseacutes
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La date de chaque publication
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4 LE PLANNING EacuteDITORIAL
Le planning eacuteditorial peut ecirctre organiseacute
Sous forme de calendrier partageacute
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Sous forme de tableau
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5 UN DOCUMENT LE PLAN MARKETING DE CONTENU
Le plan marketing de contenu permet de formaliser la strateacutegie de creacuteation de contenu mais aussi
Les objectifs (chiffreacutes et mesurables)
Les cibles
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5 UN DOCUMENT LE PLAN MARKETING DE CONTENU
Le plan marketing de contenu permet de formaliser la strateacutegie de creacuteation de contenu mais aussi
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Consultant et formateur speacutecialiseacute Culture numeacuterique Edtech et ESS
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