Plan d’action régional mutualisé 2013Patrimoine et art de vivre

Comité de pilotage du 14 décembre 2012

Objectif marketingAffirmer le positionnement de l’Auvergne comme destination de qualité en Europe pour la culture, le patrimoine et la gastronomie

Objectifs Notoriété Fidélisation (création et qualification des fichiers clients en amont)

CiblesSeniors (>50 ans)Familles (> 35 ans)CSP toutes confondues

Bassins prioritairesÎle de France / Rhône-Alpes / Auvergne / Limousin – CentreEtrangers : belges / italiens / suisses / allemands / anglais (villages)/Espagnols

Prises de paroleMars-Avril Septembre Evénements majeurs

Qualification/développement

Recenser les « preuves-produits » pour mettre en avant le patrimoine auvergnat par l’intermédiaire d’accroches pertinentes

Développer un réseau de partenaires pour créer une offre homogène et porteuse

Faire remonter par département 4 ou 5 lieux emblématiques et/ou événements sur lesquels s’appuyer pour communiquer.

Critères : offre de qualité, identitaire et différenciante (architecturale, culturelle, gastro)

Produire ou faire remonter des séjours existants, répartis sur les thèmes phares de communication :o Le tourisme urbain o Les évènementso Églises & châteauxo Plus Beaux Villages de Franceo Histoire et archéologieo Gastronomie

Relayer ces offres sur les outils à disposition : site Internet CRDTA, Open System, salons étrangers.

Production de séjours

Offre de séjour actuelle Gastronomique et art de vivre:

http://www.auvergne-tourisme.info/sejours-art-de-vivre-et-gourmandise/~~~/offrestouristiques-41-1.html • Patrimoine et culture :

http://www.auvergne-tourisme.info/sejours-patrimoine-et-culture/~~~/offrestouristiques-40-1.html

Un cahier des charges sera adressé courant janvier pour une remontée de nouvelles offres.

Relation Presse : – Juin, CP Sites de visite : grands sites de visite + gros événements + offre de séjours– Septembre, CP automne : patrimoine, bien-être gastronomie + offre de séjours

Volonté de créer une base de contacts journalistes qualifiées par filière (adhérer à l’association des journalistes du patrimoine serait un bon moyen de nourrir cette base)

– Relation presse étranger : mise en avant de la filière en réponse naturelle à la demande

Des copies des CP seront adressés aux partenaires de la filière.

Newsletter:– Tous les mois1 thématique principale et 2 thématiques secondaires– 80 000 contacts

Notoriété : supports CRDTA

Un relais d’info est également prévu sur la page Facebook du CRDTA, notamment autour des événements suivants:

- Journée des châteaux entre le 26/04 et le 05/05- Mise en place de l’expo photos par la route des villes d’eau de mai à octobre- Sortie du programme du patrimoine thermal en mai- Circuit découverte des villes d’eau (QR code) en mars- Journées du patrimoine en septembre

En Auvergne : 6 n°/anPrincipe: 1 double page (éditorial + photos) + 3 pages sur offre de courts

séjour/activités + 1 page hébergements Nattitude en lien avec thématique + 2 pages agenda

Négociation en cours, prochaine réunion 11/01

+ n° spécifique tour. urb.o Budget prévisionnel : 2 000 €

Notoriété print

Les thématiques pour 2013 pourraient être :

Mars-avril

Patrimoine (hormis l’Art roman qui sera le sujet principal du magazine En Auvergne)

Mai juin Pleine Nature – week ends outdoor

Juillet aoûtFamilles : séjours à La ferme –parcs attractions – sites touristiques enfants -

Septembre octobre Séniors – courts séjours automne: Bien-être - city break…

Novembre Décembre Gastronomie

Janvier-Février Vacances à la Neige

o Petit Futé: Tout publicBimestriel, 140 000 ex. échelle nationale (4,90€) + 10 000 abonnés

- Dossier de 6 pages : (4 rédac. + 2 visuels) - magazine n°44 – couvre MAI/JUIN 2013 – sortie le 16 avril 2013 (éléments techniques avant le 29/01)

- Appel au jeu concours : (page face à face – dotation minimum 1500,00€ à votre charge) – magazine n°43 – couvre MARS/AVRIL 2013 – sortie le 14 février 2013 (éléments techniques avant le 29/03)

Possibilité de récupérer les e-mails- Dispositif web complet (intégration par nos soins une fois les

éléments reçus) : Pop-in sur la homepage de www.petitfute.com (15 jours), Bannière 300 x 100 sur 100 % des pages du site, Emplacement 300x250 dans la news letter Petit Futé, présence d’un article dans le blog Petit Futé et sur Facebook

Budget prévisionnel : 7 500 €

Notoriété print

o City Magazine :

– 50 000 exemplaires. Magazine haut de gamme qui permet de redécouvrir le monde, de la France aux grandes capitales européennes + les petites villes de charme.

– Public : entre 40 et 60 ans qui consomment du

patrimoine, gastronomie et bien-être. 63% des lecteurs sont classés en catégorie « haut pouvoir d'achat »

– Publireportage, 32 pages rédigées textes et photos par un journaliste + un photographe dans numéro novembre 2013.

– Négociation en cours pour obtenir un tiré à part

– Budget prévisionnel 7 000 €+ frais de reportage (nuitée, restauration et soins pris en charge par la route des villes d’eau si visite organisée sur son réseau)

Notoriété print

o Notre temps (ou autre en fonction résultat négociation en cours) :

901 000 ex., cible séniors

1 page rédactionnel ou une pub

o Belles Régions de France

Trimestriel, 40 000 exemplaires, cible séniors

Chaque numéro consacré à une région de France

Achat d’un espace pub (cibler les mag. Rhône-Alpes ou Ile-de-France)

Clientèle séniors

Budget prévisionnel: 13 000 €

Notoriété pub

Zevisitvoyages : 1er mag. de voyage et tourisme gratuit pour tablettes (Ipad pr l’instant, autres tablette en mars)

Clientèle: CSP+ entre 30 et 50 ans susceptible de partir plusieurs

Principe: dossiers mensuels thématiques = 12 n°avec un thème spécifique dont 2 n° pour le patrimoine

Fin 2013 ou 2014 , mise en ligne d’un mag. AUVERGNE avec les 12 dossiers thématiques

Budget prévisionnel 2 300 €

Notoriété web

Dossier ZEVISIT VOYAGE Sujets abordés Filière possible

Fév La vie de château La vie de château partout en France : château fort, château viticole, château industriel, hébergements dans des châteaux…

Patrimoine

100 % people Illustres ou méconnus, ils ont laissé leur empreinte ici et là Nattitude / Moto

La vérité si j’mens Elles se racontent dans toutes les régions. Curiosité géologique, prévention d’un danger, idées reçues…

APN

On the rocks Des pierres qui racontent l’histoire : sites archéologiques, antiques, contemporains, des épisodes de la grande et de la petite histoire

Patrimoine

C’est la faim Spécialités, recettes, coutumes, foire, le plaisir est dans l’assiette Toques sur budget ALTA

AOC Les AOC sont de bons produits et cela peut être un accent, des expressions Ferme

Chlorophylle à gogo Jardins, parcs, réserves naturelles, forêts, place au tourisme vert APN

A poil et à plume Faune, sauvage ou domestique, flore, vache montbéliarde, héron cendré ou animal légendaire…

Ferme

Que d’eau ! Eau, rivières, torrents, Oh exclamatif ! Que d’eau Nattidude

Mois de novembre et janvier Neige

Balado.fr: Webzine de découverte des régions, regroupant des idées de découverte pour s’évader partout en France

Clientèle: famille et gd public, 150 000 vus/mois

4 filières : neige, pleine nature, patrimoine et ferme

Principe : achat de bannières + e-mailing sur un fichier de 80 000 adresses + pub guide + 50 guides offerts (il faudra choisir le guide pour la pub)

Budget prévisionnel : 1 500 €

Notoriété web

o AFA (négociations en cours) :

Achat d’espace sur stand amovible + distribution doc.

Budget prévisionnel : 1 250 €

o Salon de l’agriculture

22/02 – 03/03

Présence des filières sur stand Auvergne Nouveau Monde

Notoriété : salons

www.auvergne-tourisme.info