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DM Psychosociologie

Résumé de l’article « le corps hypermoderne »

Le texte traite de la place du corps dans l’hypermodernité. Le rôle du

corps a été bouleversé par le monde hypermoderne et sa fonction d’outil a

été remplacée par des machines. L’hypermodernité porte un nouveau regard

sur ce corps.

En premier lieu, on remarque que le corps est passé du « non

marchand » au « marchand » et qu’il s’inscrit désormais totalement dans la

société de consommation. Les produits cosmétiques ou le sport sont par

exemple une preuve de cette marchandisation de la société.

Le corps est devenu un véritable marché dans le santé ou de la

beauté par exemple. Le corps coûte cher à entretenir et le monde

hypermoderne est devenu totalement marchand.

Dans l’hypermodernité le corps présente un grand intérêt pur soi

même et entre dans une logique d’individualisme poussée a l’extrême. Une

grande importance est donnée à l’individu et pousse celui-ci à s’interroger

sans cesse sur lui et sur ce qu’il renvoie comme image de lui.

Ce corps hypermoderne doit aussi être performant, ne doit pas faiblir

sous n’importe quel prétexte (maladie, obésité, faiblesse…) et ne doit pas

vieillir mais faire le maximum pour rester jeune (mythe de jouvence).

La science permet dans l’hypermodernité de tout rendre possible et

la croyance en le progrès demeure. La science permet à l’individu de ne plus

faire d’efforts. Les arguments d’autorité et les chiffres rendent celle-ci

incontestable et évidente.

Ceci est un travail

d’étudiant, qui

montre assez bien ce qu’il fall

ait faire.

Le rapport au corps a donc changé avec l’arrivée de

l’hypermodernité.

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Analyse d’une publicité suivant le texte sur « le corps hypermoderne »

La place du corps aujourd’hui dans la société marchande à

développé de nombreux marchés autour de celui-ci pour le garder en bonne

santé ou le rendre conforme aux idéaux esthétiques du moment. C’est pour

cela qu’il a fait l’objet de nombreux soins et pratiques d’embellissement. Il

est devenu une préoccupation majeure de l’hypermodernité, avec la

recherche du bien-être et la quête de l’excellence pour principaux objectifs.

La publicité analysée est émise par l’Oréal, géant transnational du

cosmétique. Il s’agit d’une publicité commerciale pour un produit

cosmétique qui unifie et lift la peau du visage tout en ayant une fonction de

fond de teint. On peut dire qu’il s’agit d’un produit deux en un (avec deux

fonctions principales).Le produit est destiné aux femmes plutôt âgées car il

s’agit d’un produit liftant qui agit contre les rides. Cependant, dans ce

monde hypermoderne, on se rend compte que les produits anti-rides sont

utilisés de plus en plus récemment par les jeunes femmes. Ceci afin de faire

face, au mythe de l’éternelle jeunesse (jouvance), avoir une peau parfaite et

paraître ainsi toujours plus jeune et belle. Dans la société hypermoderne, les

marchés du corps et de la beauté, dont fait parti ce produit, représentent des

enjeux considérables car le monde est devenu entièrement marchand. Cette

publicité qui met en avant un produit cosmétique révèle d’un intérêt pour le

corps, pour son corps très prononcé, on fait attention à son image, on prend

soin de soi, de sa propre personne à la fois pour soi même et pour les autres.

Ce fond de teint va permettre aux femmes d’avoir un teint parfait et unifier

tout en prenant soin de la vieillesse de la peau.

Une grande importance est donné à l’individu ce qui le pousse à se

questionner sans arrêt sur lui-même et de se remettre en question sur l’image

qu’il donne de lui-même. La représentation de lui-même, de ce qu’il donne à

voir sur son corps et son apparence est primordiale. C’est pour cela que les

artifices (maquillage, vêtements, parures, bijoux…) permettent à ces

individus hypermodernes de se sentir mieux et d’avoir l’impression de

renvoyer une meilleure image d’eux-mêmes. Ici, la femme en utilisant ce

fond de teint aura l’impression de paraître plus jolie et plus jeune car il

cachera les rides tout en les soignant (il prévoit l’apparition de nouvelles

rides). La femme se sent alors plus rassuré en entretenant son apparence qui

peut parfois être affaibli à cause de la fatigue ou du stress. Certains boutons

ou autres imperfections peuvent apparaître dans ces conditions et

l’hypermodernité doit permettre de rendre toujours plus performant ce corps

qui ne doit être diminué pour quelques raisons. En utilisant ce produit

cosmétique elle sera alors performante et pourra cacher ces difformités. Ce

produit représente donc pour elles un refus de défaut et de vieillesse. En

prouvant que ces femmes souhaitent rester jeunes et sont sans cesse à la

quête de l’éternelle jeunesse, elles montrent qu’elles sont toujours

performantes. Ce sont des femmes qui affirment une certaine proximité avec

les jeunes, qui refusent de vieillir et affirment leur modernité et dynamisme.

Elles maîtrisent leur corps et se maîtrisent elles mêmes.

Ce produit à également un gage qui lui est donné grâce à la foi dans

la science. En effet, « la magie de l’X-tensium », ou encore « le pouvoir du

pro rétinol A » donne un gage de sérieux au produit qui est tout de suite

rendu plus crédible car il est en quelque sorte prouvé par des noms qui

connotent la science, le progrès et que les gens ne connaissent pas mais à

qui ils donnent confiance. Les individus hypermodernes cherchent le

résultat sans efforts, et ce produit apporte aux femmes résultats sans efforts

car en une semaine d’application « les rides sont diminuées », « le teint est

plus jeune, lumineux et éclatant de santé ». Les femmes n’ont pas besoin

d’attendre pour voir du changement, elles ont ce qu’elles veulent tout de

suite et c’est ce qu’elles attendent « un produit miracle ».

Le visuel d’une femme jeune, fraiche, sans imperfections vient

renforcer cette idée d’individu hypermoderne sans défauts toujours « au

top ». De plus, le fait qu’elle mime l’effet du produit en tirant sa peau

montre l’effet que le fond de teint aura sur la peau des utilisatrices, cet effet

liftant, rajeunissant, parfait qu’elles recherchent tant.

Cette annonce presse représente bien ce que doit être une femme

hypermoderne. Elle doit être et rester jeune, jolie, avoir une bonne image

d’elle et renvoyer une belle image d’elle-même.

Dans, l’hypermodernité, le corps est eu centre des préoccupations et

il est omniprésent (explosion du nombre de magazines de mode, de produits

cosmétiques, de médicaments ou techniques médicales pour toujours

l’améliorer d’avantage…).