Culture des médias : Mesure et démesure Analyse de la personnalité médiatique et de la couverture touristique de la ville de Québec dans la presse de lOntario,

Culture des médias : Mesure et démesure

Analyse de la personnalité médiatique et de la couverture touristique de la ville de Québec

dans la presse de l’Ontario, des Maritimes, des États-Unis, de l’Europe francophone, du Royaume-Uni et du Mexique

Office du tourisme de Québecavril 2012

La ville de Québec dans la presse internationale 22

Méthodologie

Période : 1er janvier 2009 au 31 décembre 2011 Grands journaux des régions identifiées Pour établir les thèmes : 1700 articles Objectif : dégager les archétypes médiatiques sur

la ville de Québec, surtout du point de vue touristique


Régions ou pays analysés

1. Ontario

2. Maritimes (Nouveau-Brunswick, Île-du-Prince-Édouard, Nouvelle-Écosse, Terre-Neuve)

3. États-Unis (états du Nord-Est, Nouvelle-Angleterre, Atlantique centre, Chicago, Floride et Californie)

4. Europe francophone (France, Suisse et Belgique)

5. Royaume-Uni

6. Mexique


Répartition de la couverture

4

États ou provinces PoidsOntario 47,53 %

États-Unis 13,58 %

Maritimes 13,58 %

Europe francophone 11,73 %

Royaume-Uni 9,88 %

Mexique 3,70 %

Total 100,00 %


Thèmes de couverture sur Québec

Sur 100 % de la couverture de presse analysée sur la ville de Québec, ventilation des thèmes en 2010 et 2011

Éducation 2,01 %

Faits divers 3,71 %

Visite royale 4,03 %

Culture 5,47 %

Économie 14,09 %

Tourisme 15,03 %

Sport21,13 %

Politique 26,54 %

Autres 7,99 %


Ce qui est positif…

Gastronomie, bons restaurants Caractère historique Diversité des fêtes, festivals et activités (été et

hiver) Grands espaces et proximité de la nature Qualité du ski


Ce qui est négatif…

Froid, mauvaise température (pluie, humidité, neige, etc.)

Barrière de la langue


Les archétypes sur Québec

1. Québec possède un cachet distinct. C’est une ville qui ne ressemble à aucune autre.

2. Québec est une destination d'hiver et de neige. Les visiteurs profitent des festivités hivernales.

3. Québec dévoile un cachet européen.

4. Québec est une ville festive.

5. Québec est une ville épicurienne : gastronomie et plaisirs.

Poids : 80,50 %


Les lieux et événements cités

1. Château Frontenac2. Carnaval de Québec3. Plaines d'Abraham4. Vieux-Québec5. Hôtel de Glace6. Chutes Montmorency7. Citadelle et fortifications8. Festival d'été de Québec9. Retour sur les fêtes du 400e 10. Petit Champlain


Les 4 grands chantiers

10

Mentions des quatre grands chantiers

Poids

Québec, animée à l’année longue 38,99 %

Québec, empreinte d’un hiver magique 26,71 %

Québec, ville au naturel 22,38 %

Québec branchée sur le Fleuve 11,92 %

Total 100,00 %


Observations

L’Europe francophone s’intéresse principalement à la culture lorsqu’il est question de la ville de Québec;

Peu d’intérêt pour la ville de Québec dans la presse de la Suisse et de la Belgique;

Le Royaume-Uni et le Mexique sont les 2 seules régions où le chantier « Québec, empreinte d’un hiver magique » domine;

Le chantier « Québec, animée à l’année longue » domine dans les autres régions;


Observations

Royaume-Uni : intérêt pour le ski; Dans la presse américaine, Québec tend à être reconnue

de plus en plus comme une destination de ski; La majorité de la couverture aux É-U : état de New York et

Boston (Nouvelle-Angleterre); L’Ontario est la région où les médias citent le plus le

Festival d’été de Québec; Les maritimes s’intéressent à l’histoire de Québec et sa

proximité avec la nature.


Les constats

Le Québec est séparé en 2 :• Montréal = culture• Québec = tourisme

Ce qui définit la ville de Québec dans la presse internationale :• Son hiver, son histoire, sa gastronomie et ses

symboles


Les constats

Défi : • Le Québec suscite un faible intérêt dans la

presse internationale;• Le fleuve est une valeur négligeable dans la

couverture de presse sur Québec;• Le froid est à la fois une force (destination

d’hiver) et une faiblesse (principale critique);• Adapter le discours aux différents marchés.

Documents

Culture des médias : Mesure et démesure Analyse de la personnalité médiatique et de la couverture touristique de la ville de Québec dans la presse de lOntario,