Date : 06/12 AOUT 15

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v iv rematchL'ÉCOLOGIE, O\ DIT OI I TOI I OE Sl'ITE i

ÉTHIQUE ET BELLELes marques de mode et de beauté êcoresponsables sont déplus en plus nombreuses.Avoir du style, tout en préservant la planète, c'est désormais possible.PAR F R E D E R I Q U E F E R O N

I veut dernocratrser le barser bio. Garanti sansOGM, ni pesticides, ni plomb, ni aluminium, niautres ingrédients peu rccommandablcs qui

enlrenl dans la composition des rouges à lèvresclassiques. Christophe Danchaud. le maquilleurdes stars (de Catherine Deneuve à VanessaParadis en passant par Monica Bellucci ct ManonCotillard ..), va lancer sa collection 100 % ultra-naturelle «parce qu'on a quand même le droit de

s'embrasser sans y laisser sa sante ' ». Sauversa peau, au propre comme au figuré, en uti-

lisant des produits moins chimiques, c'est legrand defi d'aujourd'hui. Si on peut préserver

celle dc ceux qui les fabriquent ct veiller sur la pla-nète, en achetant eco-lnendly, c'est encore mieux. Hier dansl'alimentation, aujourd'hui dans la beauté et la mode, Thèmeest à la consommation responsable. Et ce n'est pas qu'un phéno-mène dc mode. Les salles dc bains se remplissent d'articles bioau packaging joliment travaillé,;! la texture soyeuse el aux aclitsefficaces. Côte dressmg, les tenues éthiques ne riment plus avec« qui grattent et piquent » maîs avec « style et esthétique ». Pourle commerce traditionnel, plus question de ricaner des articleslongtemps destinés aux seuls amateurs debonnets péruviens et de crèmes pâteuses auxodeurs de foin. L'offre bio-citoyenne véhiculeune vraie image de progrès. Elle est désor-mais une redoutable concurrente.

Si en France la cosmétique bio ne repré-sente encore que 3 % du secteur, Ic marcheest en progression depuis 2005, année où les medias metlenl encause l'innocuité de certains composants, notamment les para-bènes. En 2013, une étude a montré que, sur 15000 produitsde beauté-hygiène, 40 % contenaient au moins un perturbateurendocrinien. «Toul ce qui es! mis en vente sur le marché dollrepondre a des normes réglementaires très strictes. Néanmoins,régulièrement, les autorités retirent des molécules des listesautorisées.. », constate Julien Kaibeck de Slow Cosmétique,une association qui œuvre pour une consommation plus sensée.

Entre 450 marques et 9000 produits certifies Cosmebio, lelabel bio de référence en France dans le secteur, pas facile defaire son choix. Les pionniers sont toujours des valeurs sûres.Comme Weleda, cree en 1921 par un gioupe de pharmacienset de médecins, gage du sérieux de ses formules. Ou commeDr. Hauschka qui, depuis 1935, développe pharmacopée natu-relle et cosmetique bio Plus sophistiquée et plus jeune, la fran-çaise Melvita. lancée en Ardeche en 1983 par Bernard Chevillât,un apiculteur, qui a fait de l'abeille la mascotte de la maison. Maisc'est l'huile d'argan, formidable pour les peaux sèches, qui est à

Le labelCosmebio

regroupe450 marques

l'origine de ses best-sellers. «Melvita est une des plus qualitativesdu marché sur I ensemble de ses produits », remarque LaurenceWittncr dc l'Observatoire dcs cosmetiques, un portail d'infor-mation pour le consommateur responsable Si L'Occitane arachete Melvita, LOieal a nus la mam sur Sanoflore et a faitde cette petite affaire un fleuron de la cosmétique bio. Lesentreprises bio perdent parfois un peu leur âme, mais gagnenten efficacité et en notoriété car elles bénéficient de l'expertisedes départements recherche et développement et marketingde leur nouveau proprietaire. D'Yves Rocher a Nuxe en pas-sant par Nivea, il n'est pas une marque traditionnelle qui n'aitaujourd'hui sa gamme verte. Pour ne pas être croque par ungros mieux vaut avoir sa niche. Celle d'Ekia est la peau mature.Son actif vedette. Ic Sangrc Dci Drago (sang du dragon). Lasève de cel arbre du Mexique a étéélue par Harvard l'antioxydant le plusriche au monde, et la societe enregistre40 % par an dc progression pour sessoins anti-âge vendus dans vingt paysParmi ces nouvelles petites françaisesqui montent. Lady Green a investi lecréneau dcs 15-25 ans ; 66°30, Ic mar-

ché de l'homme, etOmum, celui de lafemme enceinte etde la jeune mamanLes plus belles his-toires sont cellesqui associent une

aventure humaine, une matière pre-mière et un terroir. Comme celle deMarie Ceccaldi. La cosmétologie, ellel'a apprise dc sa mère qui formulaitdéjà dans les années 1970 des produitsnaturels avec les plantes corses qu'elleramassait. Et Marie a repris le flam-beau. Autour de l'immortelle, fleur miraculeuse cueillie à lamain, elle a creé Casanera, des produits 100 % certifies bio quifleurent bon le maquis.

Adopter de bonnes pratiques de développement durabled'un boul à l'autre des chaînes d'approvisionnement el defabrication, c'est aussi la promesse des ténnis de l'industrie.Biodégradabihté des formules, mise au point de shampooingsne nécessitant que I litre d'eau au lavage, bornes de récupéra-tion des flacons inslallées dans les points de vente.. chez L'Oréall'éthique n'est pas prise à la légere. Avec son programme « SharingBeauty with All»,le leader mondial des cosmétiques s'est engagéà ce qu'à l'horizon 2020 tous ses produits aient un

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LA COLORATIONPASSE AV VERTAllergique aux teintureschimiques, Charley a renoue avecses talents de coloriste grâce auxcolorations végétales ll a ouvertun deuxieme salon de coiffure bioa Paris Les clientes sontunanimes elles retrouvent laqualite des cheveux de leuradolescence Biocoiff 5 rue desCiseaux, Vl'et 19 place JeannedArc, XIII8 Shampooings et soinsbio vendus sur le site biocoiff com

LA BASKETNÉE DES OCÉANS...

ou plutôt des plastiques qui les polluent Adidas acréé une série de chaussures entierement tressées àlaide de déchets qui proviennent de la mer Leprototype a été fabriqué à base de filets de pêcheremontés à la surface par lassociation Sea Shepherd

COSMETO BIOHOME MADELe site Internet aroma-zone compropose des recettes et plus de1 700 réferences pour fairesoi-même ses produits de beauté100% bio i des prix imbattablesdes huiles essentielles auxémulsifiants en passant par desbeurres végétaux des actifs etdes conservateurs naturelsVous pourrez aussi faire votrechoix dans la belle boutique25 rue de I Ecole-de-MedecmeParis Vl'

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WHO MADEMYCLOTHES?FASHION

REVOLUTION

Exemple de mobilisation

des internautes lots du dernier

Fashion Revolution Day

benefice environnemental ou social. Fer de lance de cette poli-tique, Bahia do Brasil d'Ushuaia. A l'occasion du lancement desa nouvelle gamme bio, Ushuaia contribue à la reforestationde 7 hectares sur les rives du fleuve Sâo Francisco au Bresil.Un programme mené avec Pur Projet, qui propose d aider lesentreprises à régénérer les ccosjslcmcs dom ellesdépendent Clarins, un des plus anciens clients ducollectif, finance un jardin botanique au Perou •les populations locales y exploitent des plantes etles utilisent pour se soigner Pour Clarins, préser-ver la planete e est aussi diminuer et recycler lesemballages, première cause de pollution dans lescosmétiques. Dans leurs boutiques, les clients sont encouragésà laisser les packagings a la caisse contre des points: au final, lebon écocitoyen aura droit à un massage gratuit

Le marché des textiles bio et écologiques ne cesse, luiaussi, de progresser. En 2012, Greenpeace dénonçait les «des-sous toxiques de la mode », mettant en cause les substances

17 à 20% de lapollution dc

l'eau dans le monde estdue à la filière textile

es

chimiques utilisées pour fabriquernos vêtements, notamment dans la fastfashion, polluantes pour l'environnement. — 'maîs aussi nocives pour ceux qui les manipulentet pour nous qui les portons. Selon la Banque mondiale, elles

seraient responsables de 17 a 20% dc la pollu-tion dc l'eau dans le monde. La culture du cotonremporte la palme de la matiere premiere la pluspolluante L'effondrement du Rana Plaza, il ya deux ans, qui a fait plus de mille morts dansdes ateliers de fabrication bengalis, a réveille desconsciences «Depuis ce pur, je n'ai pas remis

les pieds dans une boutique sans me demander où, par qui, dansquelles conditions étaient fabriqués les vêtements pendus surles cintres », écrit Natasha dans son blog, « Echos verts », remplide bons tuyaux, notamment pour se confectionner une garde-robe responsable. Parmi les grands lionis de la mode, Kenng(Saint Laurent, Gucci...) revendique d'être l'un

EXPERTEX PEAUXSENSIBLESPour les kids de O à 3 ans,Mymoumout com proposedu homewear de haute qualitéfabriqué dans l'Unioneuropéenne avec des matièreslabellisées Oeko-TexStandard 100, la référence dansle textile bio ll garantit destissus non traités et la traçabilitédes produits jusqu'à la livraison.

UNE NOUVELLE ADRESSEPOUR UNE ALLURE ÉTHIQUEA l'initiative de Sakma M'Sa (photo), 50 créateurs se sontréunis pour promouvoir un label de renouveau Front de modePrêt-à-porter couture ou streetwear, leurs marques ont ledéveloppement durable dans leur ADN Une première vitrine a étéinaugurée en juin à Paris 42, rue Volta, dans le (larrondissement

POUR UNE MODEPLUSTRANSPARENTEChaque année le collectifFashion Revolution Day semobilise pour en savoir plus sur lafabrication des vêtementsVia les réseaux sociaux, lesinternautes postent des photosd'eux et demandent à propos deshabits qu'ils portent « Qui afait mon vêtement7» Lan dernier,le hashtag # fashionrevolutiona été classe premier dans lemonde par Twitter

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"•TïbffriisWur/ez, sefondateur, a parcouru /aj>France en 7 083 kihinètfey.

dcs premiers a avoir mise sur le « durable ». Le leader du luxe,dirige par François-Henri Pinault.s'est fixe d'ambitieux objec-tifs. D'ici a l'an prochain, le PVC sera banni, la consommationd'eau, les dechets, les emissions dc CO, réduits de 25 %, et100% du cuir et des fourrures seront issus d'« élevages res-ponsables et contrôles ». Pas de quoi satisfaire complètementStella McCarlncy,la papesse dc la mode ethique,même si elleappartient désormais au groupe . Militante ecologique, ellea cree sa premiere collection en 2001 et a banni d'office lespeaux (les traitements sont de grands consommateurs d'eauet Ic tannage cst fait au chrome, un produit toxique) qu elleremplace par des matières biosynthetiques quine laisseront pas de trace. même les semelles deschaussures qu'elle vend sont biodégradables ..En France, Ekyog fait figure de précurseur.Nathalie et Louis Marie Vautier proposent desmodèles styles ct respectueux dc l'environne-ment Chaque annee, le couple reverse 10 % dubénefice a son association Tel re d'Ekyog, qui finance des pro-jets lies a I agriculture biologique, a I acces a I eau potable et àla sauvegarde de la forêt amazonienne

«Aujourd'hui les marques les plus responsables n'ont plusbesoin de communiquer sur leurs engagements: le developpe-ment durable es! passe dans leur ADN. Elles metlcnl en avantleur creativité comme n'importe quelle griffe de prêt-à-porter

Dcs collectionsbiodégradablesjusqu'aux semelles

des chaussures

traditionnelle », explique QuenlinThibautdu guide 1.618, un sitedans lequel sont sélectionnés quèlques jolis noms de la modeéthique. Chez Juste, pas de coton, iiiême bio. rn de soie, ni decachemire... Pour être cohérent avec sa demarche 100% ecolo,et 100 % made in France les articles sont uniquement en lin ouen laine, les deux seules matières premieres que l'on trouve dansl'Hexagone. Une demarche tres engagée, a l'image dc celle deGood Guys dont le slogan est clair' «Ne portez pas de cuir1»La marque de chaussures et d'accessoires française, comme nele dit pas son nom s'est rapidement imposée a travers le mondecomme le «mus! have» des fashiornstas responsables et armes

des bêtes. En 2015. elle a reçu le prix de la «meil-leure chaussure pour homme» par le label Vegan.1083 est une autre jeune marque qui fait son che-min Son nom, elle le doit au nombre de kilometresmaximum entre le heu de fabrication de ses jeans100 % bio et les acheteurs français. Filage, teinture,tissage et confection- tout est fait sur le territoire

Limitei au minimum les distances parcourues du produit final,c'est aussi la philosophie d'Eros & Agapc. La petite Toulousainepropose un univers élégant mêlant sensualité et naturel dansdes matières nobles et bio. Des collections qui sont « une invi-tation a la poesie », selon Cécile Azera, la créatrice. Avec un slo-gan : « Made in France, made with lov e ». Si au)ourd'nui la modeéthique a du chic, elle a aussi du cœur. • Frcdcr qi L Fcron

COMPOSTABLEET 100%

VÉGÉTALF-Abric est la premièrecollection de vête-ments pour Freitag,la marque des sacs

en bâche de camion recycléeDe jolis basiques, pantalons,tee-shirts, chemises en Cham-bray (photo) pour homme etfemme Qui finiront leur vie aucompost' Freitag ch/fabric

LA MEILLEURE FAÇONDE MARCHER.... Cest une paire de chaussures

donnée à un enfant démuni pourune paire achetée. Le « One forOne » a été imaginé par(Américain Blake Mycoskie,fondateur de Toms, une marquechic et responsable Toms fr

YVES ROCHER BOTANISTEDepuis cinquante-cinq ans, le label de cosmétique végétale joue lesbotanistes sur ses terres natales, à La Gacilly, dans le MorbihanDans ses champs bretons la marque cultive 55 hectares de fleurs etde plantes selon les principes de lagriculture biologique arnica,calendula, bleuet, capucine, mauve et camomille