QUAND LES GRANDES ENTREPRISES DU SECTEUR PUBLIC

DLOCALISENT LA PRODUCTION DE LEURS FILMS PUBLICITAIRES

* Ou para public ou priv avec participation de ltat.

QUAND LES GRANDES ENTREPRISES DU SECTEUR PUBLIC*

DLOCALISENT LA PRODUCTION DE LEURS FILMS PUBLICITAIRES

OU COMMENT 9 MINUTES DE FILMS PUBLICITAIRES

PEUVENT DTRUIRE 4000 JOURNES DE TRAVAIL.

75 films publicitaires produits 37 films tourns ltranger 12 dlocalisations pour des impratifs de dcor extrieurs 25 films dlocaliss pour de seules raisons conomiques

une perte conomique de DEUX millions deuros 4000 journes de travail perdues (techniciens et figurants franais).

une perte conomique de 7 millions deuros 14.000 journes de travail perdues

(soit lquivalence dune PME de 60 salaris temps plein)

LESTIMATION DES CONSQUENCES DE LA DLOCALISATION DE SEPT PRODUCTIONS DU PANEL TUDI (SOIT 9 MINUTES DE FILMS) RVLE :

PAR EXTRAPOLATION DU PANEL AUX 25 FILMS (POUR UN TOTAL DE 30 MINUTES) INITIS PAR DES SOCITS NATIONALES, LES CONSQUENCES

CONOMIQUES ATTEINDRAIENT :

ANALYSE DE LA PRODUCTION DES FILMS PUBLICITAIRES COMMANDS EN 2013 PAR DES SOCITS PUBLIQUES

ET DES SOCITS PARAPUBLIQUES OU AYANT REU UN SOUTIEN DE LTAT

Mais ltude ralise sur le panel dmontre quelle nest pas la seule

Par exemple, la volont de renforcer la relation commerciale dune Agence avec son client Annonceur apparat comme une cause supplmentaire de dlocalisation, afin de profiter dun sjour ltranger pour optimiser ses contacts.

Face un tel constat, dans un contexte de crise conomique o tente dmerger le Made in France , il est indispensable que les Entreprises nationales retrouvent la voie dun management exemplaire et dun investissement responsable.

Nul doute que les Grands Patrons dEntreprises Publiques (et mme prives) ignorent beaucoup de ces pratiques. Ils seront dsormais sensibiliss par ces exemples frapps dincohrence autant que dabsurdit.

Ainsi, sans ncessiter la mise en uvre de nouvelles mesures dattractivit qui pseraient sur la Finance publique, la seule force des directives quils donneront demain suffira mettre un terme ce laxisme coteux qui fait perdre des dizaines de milliers de journes de travail aux comdiens et techniciens franais, de mme qu la filire technique.

Nous ne manqueront pas dtablir un nouveau bilan dans 12 mois afin de mesurer lefficacit et linfluence de ces grands dirigeants.

Le patriotisme conomique ne doit pas tre quun slogan mdiatique.

Alors quelles bnficient de participations ou dun soutien massif de ltat, certaines Grandes Entreprises franaises ne semblent pourtant pas guides par lexemplarit conomique

Au moment mme o le rgime des techniciens et comdiens intermittents est malmen et que lensemble de la filire technique nationale est fragilise, les consquences des dlocalisations injustifies de Productions publicitaires nationales mritent dtre soulignes.

Hormis limpratif dun tournage ltranger dict par des dcors extrieurs inexistants en France, les Annonceurs dlocalisent leurs tournages vers des pays choisis pour leur trs bas cot de main duvre.

La Rpublique Tchque, la Roumanie ou lEspagne, tout comme lAfrique du Sud offrent de surcrot une rglementation du travail beaucoup plus souple qui optimise le temps de travail journalier, rduisant le nombre de journes de tournage des productions.

Si lopportunisme du secteur priv vers la recherche de plus faibles cots de production est un fait parfois critiqu, comment expliquer que des Entreprises soutenues par ltat ou dont celui-ci est actionnaire ne soient pas guides vers un comportement responsable et citoyen ?

Sur 700 films produits chaque anne (associant secteur publique et priv), le taux de dlocalisation franchit le seuil de 60%. Les distorsions du cot de travail en est la premire cause.

PRODUCTION : La PacAGENCE : Publicis DialogCLIENT : RenaultLIEN DE TLCHARGEMENT DU FILM :http://lareclame.fr/69728+musique+renault+shop+go

T O U R N

M A D RI D

LE PITCH : Renault communique sur les offres promotionnelles saisir sur son site internet Renault Shop & Go . Le constructeur filme chez un concessionnaire des voitures qui changent dapparence, de couleurs et doptions.

LANALYSE :Le film tourn dans une concession Renault de Madrid pouvait parfaitement tre tourn dans une concession franaise.

Les 7 milliards verss par ltat franais en 2009 en soutien la filire automobile taient assortis de garanties en matire demploi.Malgr cela, Renault choisit de dlocaliser la production de son film dans une concession Madrid.

Estimation des moyens de production : BUDGET : 350 000 euros TOURNAGE : 2 joursTECHNICIENS : 30-35 personnes MadridPREMIRE DIFFUSION : 11 janvier 2013

RENAULTFilm Shop and Go Dure : 31 sec

Nb : Nicolas Sarkozy annonait lundi 9 fvrier 2009 une srie de mesures pour soutenir la filire automobile franaise, pour un total de 7,8 milliards deuros, en change de garanties en matire demploi:- LEtat prte 6,5 milliards deuros Renault, PSA et Renault Trucks- Laide de lEtat aux tablissements financiers Renault et PSA est double, 2 milliards- Laide aux sous-traitants est double, 600 millions. (Nouvel Obs)

* 300 journes de travail perdues.

* Estimation

PRODUCTION : StinkCLIENT : Citron LIEN DE TLCHARGEMENT DU FILM :http://lareclame.fr/58115+musique+citroen+espace

T O U R N

P R A G UE

LE PITCH : Pour le lancement de sa nouvelle version, Citron fait entrer le monde entier dans un vhicule

LANALYSE :La scne est ralise en studio Prague et reconstitue un origami gant et une salle de contrle de type NASA...

Les studios franais savent pourtant le faire !

Estimation des moyens de production : BUDGET : Entre 600 et 800 000 euros TOURNAGE : 4 jours de prparation, 4 jours de tournage, 2 jours de dmontageTECHNICIENS : 50 personnes PraguePREMIRE DIFFUSION EN FRANCE : 3 juin 2013

CITRON C4 PICASSOFilm Technospace Dure : 01 min

* 500 journes de travail perdues.

* Estimation

PRODUCTION : WandaAGENCE : W & CieCLIENT : FNTP - Entreprise de Travaux Publics LIEN DE TLCHARGEMENT DU FILM :http://www.wcie.fr/realisation/un-cri-dalarme-aupres-des-elus

TO U R N E N

AFRIQUE DU SUD

LE PITCH :La Fdration Nationale des Travaux Publics, lance une campagne de sensibilisation auprs des lus pour relancer les investissements publics et les collectivits locales vers de grands travaux sur le territoire, en faveur de la filire franaise du BTP.

LANALYSE :En dlocalisant le tournage de son film en Afrique du Sud, la FNTP agit loppos de son propre message qui sollicite des lus lengagement de dpenses en faveur des entreprises de sa filire. Il tait pourtant possible de raliser ce film en France, favorisant aussi les industries techniques.

Estimation des moyens de production : BUDGET : 900 000 euros TOURNAGE : 5 joursTECHNICIENS : 60 personnes en Afrique du SudFIGURATION : 450 personnes PREMIRE DIFFUSION EN FRANCE : 27 janvier 2013

FNTPFilm Et si demain les travaux publics sarrtaient? Dure : 50 sec

* 2000 journes de travail perdues.

* Estimation

PRODUCTION : Standard FilmsAGENCE : BDDP & FilsCLIENT : Caisse dpargne LIEN DE TLCHARGEMENT DU FILM :https://www.youtube.com/watch?v=d6n7Z7F-7cg

CAISSE DPARGNEFilm La Fabrique Dure : 42 sec

TOURN EN

THAILANDE * 500 journes

de travail perdues.

LE PITCH : Une reconstitution dune PME franaise qui sagrandit

LANALYSE :Tourne en studio en Thalande, cette production pouvait tre tourne dans un studio franais !

Estimation des moyens de production : BUDGET : entre 450 et 600 000 euros TOURNAGE : 3 jours TECHNICIENS : 50 personnes en Thalande FIGURATION : 20 CONSTRUCTION : 2 semainesTECHNICIENS : 15 EQUIPE FRANCE : 4 prodPREMIRE DIFFUSION EN FRANCE : 3 novembre 2013

* Estimation

PRODUCTION : IrneAGENCE : Fred & FaridCLIENT : Socit Gnrale LIEN DE TLCHARGEMENT DU FILM :http://www.fredfarid.com/eng/#/brand/societe_generale/campaign/insurance_campaign/1

* 250 journes de travail perdues.

TOURN EN

B E L GI Q U E

SOCIT GNRALEFilm Dgt des eaux Dure : 29 sec

LE PITCH : Un dimanche midi quelque part en France nous dit la Socit Gnrale. Non, la grand mre nest pas folle, mais le plafond goutte dans sa maison... En Belgique ! Publicit mensongre ?

LANALYSE :Aucune raison artistique ou technique nexpliquant cette dlocalisation, un tournage en France aurait sans doute vit la Socit Gnrale dtre confronte une telle contradiction.

Estimation des moyens de production : BUDGET : 200 000 euros TOURNAGE : 4 jours TECHNICIENS : 30 personnes en Belgique DCORS : Maison belge

* Estimation

PRODUCTION : Les TlcrateursAGENCE : TBWACLIENT : Cetelem - Le crdit responsableLIEN DE TLCHARGEMENT DU FILM :http://www.packshotmag.com/fi lms/cetelem-hollywood-boulevard

TO U RN

BARCELONE

LE PITCH :Cetelem met en avant son offre de prt pour mieux prparer un projet de cration dentreprise.

LANALYSE :Le film nous dvoile une alle devant une maison pavillonnaire, un petit jardin ensoleill et un couloir dhpital, le tout en plans rapprochs. Aucun lment du dcor nexplique la dlocalisation de ce tournage Barcelone.

Estimation des moyens de production : BUDGET : 300 / 400 000 euros TOURNAGE : 2 jours PRPARATION ET CONSTRUCTION DE DCOR : 4 jours TECHNICIENS : 35 BarceloneFIGURATION : 10 PREMIRE DIFFUSION EN FRANCE : 25 fvrier 2014

CETELEM (GROUPE BNP)Film Hollywood Boulevard Dure : 30 sec

* 200 journes de travail perdues.

* Estimation

PRODUCTION : Rita FilmsAGENCE : BETCCLIENT : La Poste Mobile LIEN DE TLCHARGEMENT DU FILM :http://www.packshotmag.com/films/la-poste-mobile

LA POSTEFilm La Poste Mobile Dure : 31 sec x 4

TOURN EN

B E L G I QU E

LE PITCH : La Poste mobile met en avant la valeur de ses bureaux de poste et lesprit de service des postiers pour promouvoir ses forfaits.

LANALYSE :Les 4 spots de cette campagne semblent avoir t tourns dans simples locaux belges, redcors en bureaux de poste... Comme ils auraient pu ltre partout en France.

Estimation des moyens de production : BUDGET : 150 000 euros x 4 spots = 600 000 euros TOURNAGE : 4 joursTECHNICIENS : 25-30 personnes en BelgiquePREMIRE DIFFUSION : 18 juin 2013

* 250 journes de travail perdues.

* Estimation

Annonceur Agence de Pub / Post Prod Description / Lieu Tournage Prcision Publicit Lien vers film Date

Caisse d'pargne BDDP et Fils / One More: Post Prod en France

Thalande dans une usine reconstitue taille relle

La Fabrique

https://www.youtube.com/watch?v=d6n7Z7F-7cg 3-nov.-13

Caisse d'pargne BDDP et Fils / One More: Post Prod en France

Making of du 1er plan

La Fabrique

http://www.packshotmag.com/films/caisse-depargne-la-fabrique 3-nov.-13

Cetelem (BNP) TBWA / Home Digital Pictures Sosies posent leurs mains dans bton pour leurs empruntes: Barcelone / Espagne Cetelem Hollywood http://www.packshotmag.com/films/cetelem-hollywood-boulevard 25-fvr.-14

Citron Les Gaulois / Mikros Gravity : Studio Pragues Citron C4 Picasso Technospace http://lareclame.fr/58115+musique+citroen+espace juin-13

FNTP (Travaux Publics) W&Cie / Wanda Route pendant marathon : Cape Town / Afrique du sud Et si demain les travaux publics s'arrtaient ?http://www.wcie.fr/realisation/un-cri-dalarme-aupres-des-elus 27-janv.-13

La Poste BETC / Rita Films 4 SPOTS : Tourns dans locaux en Belgique La Poste Mobile http://www.packshotmag.com/films/la-poste-mobile 18-juin-13

Renault Publicis Dialog / Prodigious Studio puis Parc : Madrid / Espagne, dans une vraie concession Renault Shop and Go http://lareclame.fr/69728+musique+renault+shop+go janv.-13

Socit Gnrale Fred & Farid Appartement, famille, dgt des eaux: Tourne en appartement en Belgique"Un dimanche midi, quelque part en

France."http://www.fredfarid.com/eng/#/brand/societe_generale/campaign/insurance_campaign/1

3-fvr.-13

Axa Publicis / Prodigious Conducteur anxieux dans son parking: tourn aux environs de Barcelone / Espagne Axa assurances auto. "Agent gnral Axa

proche de chez vous"http://www.packshotmag.com/films/axa-assurance-auto nov.-13

Caisse d'pargne BDDP et Fils / Nightshift Dcors en studio Pragues Projets de vie http://lareclame.fr/69193+musique+caisse+depargne+2014 janv.-14

Caisse d'pargne BDDP et Fils / Nightshift Dcors en studio Pragues Photomaton http://www.packshotmag.com/films/caisse-depargne-credit-etudiant avr.-13

Caisse d'pargne BDDP et Fils / Nightshift Dcors en studio Pragues Nuages https://www.youtube.com/watch?v=dd0n4RE95BA 2013

Citron Les Gaulois / Mikros Pre et enfants dans Fort, Stade, Lac, Cheval, Montagne : Cap Town / Afrique du Sud, Citron C4 Picasso 2014http://lareclame.fr/71455+musique+citroen+c4+picasso fvr.-14

Citron Les Gaulois / Smile Unlimited Plage, enfant sur cheval / Avenue Los Angeles Citron DS3 Cabriolet http://lareclame.fr/50871+citroen+ds3+bebe fvr.-13

Citron Les Gaulois / Home Digital Pictures Chiens dans 2 voitures ctes ctes qui s'loignent: Barcelone / Espagne Citron C3http://www.packshotmag.com/films/citro%C3%ABn-c3-les-chiens 1er mai 2013

Citron Les Gaulois / Nightshift Un monde sans suspens : Appart Salon coiffure chantier: dcor naturel en Espagne / Barcelone Citron Berlingohttp://lareclame.fr/65730+citroen+berlingo oct.-13

Citron Les Gaulois / Mikros Images d'archives .. Studio, Garage band : Buenos Aires / Argentine Citron C3 Music Box 2014http://lareclame.fr/71380+musique+citroen+c3+musicbox fvr.-14

Hadopi Les Gaulois Piscine, appart, scnes de film d'action : Hongrie "La cration de demain se dfend aujourd'hui" http://lareclame.fr/hadopi+sein+2011 2013

Orange Marcel / Nightshift Magic Nol : Bruxelles M4gic Nol https://www.youtube.com/watch?v=fG2EzWB981U 18-nov.-13

Orange Publicis Conseil / Mikros Petit garon dans stade de foot : Rpublique Tchque / Prague Tout va plus vite avec la 4Ghttp://lareclame.fr/66508+musique+orange+4g avr.-13

Orange Gdon Maison, Piscine personnages de sries : En Belgique dans un dcor naturel (maison) OCS City HBOhttp://lareclame.fr/65226+musique+ocs+hbo oct.-13

Orange Publicis Conseil / Post-prod: Prodigious Bureaux en Open Space : Rpublique Tchque / Prague Orange le premier rseau 4G de France http://lareclame.fr/57946+musique+orange+4+g+pro mai-13

Peugeot BETC Paris / Mikros Robot pinocchio, maison, route, fret, mange : Barcelone Peugeot 208http://www.mikrosimage.eu/tag/pub/page/4/ 2-nov.-13

Peugeot BETC Paris Parc enfants / Boutique Peugeot : Espagne Peugeot 2014 - TVA 0% http://lareclame.fr/69278+musique+peugeot+sensation janv.-14

Renault Publicis Conseil / TV Prod: Prodigious La chute du mur du son : Ville, Autoroute, Studio et effets spciaux : Belgique / Bruxelles Renault Zoehttp://lareclame.fr/52693+musique+renault+zoe mars-13

Renault Publicis Conseil Souvenirs carte mmoire : Effets spciaux, route, mer, ville : Espagne / Barcelone "Renault Captur, vivez l'instant"http://lareclame.fr/54685+musique+renault+captur avr.-13