El jadida city

La ville d’El Jadida …

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APPROCHE STRATÉGIQUE

Concrètement … pour qui? Pourquoi?

CONTEXTELe Maroc s’est, pendant plusieurs années, positionné dans le tourisme de masse. Mais depuis

l’essor de la ville de Marrakech qui ne cesse d’attirer les milliardaires et célébrités du monde

entier, le Maroc s’est révélé sur un nouveau crédo: le tourisme de « Niche ».

C’est sans conteste, qu’actuellement, nous observons une maturité du secteur. Nous ne

sommes plus exclusivement dans la logique de recrutement en masse, mais plutôt dans un

esprit de développement avec 2 axes majeurs : quantitatif et qualitatif !

A travers diverses réformes visant un développement de qualité de la structure d’accueil

touristique, ainsi qu’une segmentation parfaitement bien étudiée nous seront à même de

déterminer le profil type du touriste (marocain et étranger).


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CONTEXTEÀ la lumière de cette brève introduction, nous allons aborder le cas de la ville d’El Jadida qui

depuis l’ouverture du Mazagan crée une véritable confusion en terme de nature de la cible, et

dont l’image reste dans un flou totale. Faut-il donc bâtir une nouvelle perception pour toute la

ville ou perpétuer le mythe autour de Mazagan ?

Pour réponde à cette question, nous allons simuler une stratégie de communication visant à

tester la possibilité d’asseoir une image haut de gamme de la ville.


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S’adresser aux résidents du Royaume

Ils ont un niveau de vie assez élevé, ce sont de bons vivants, amoureux du patrimoine de leur

patrie et qui cherchent un nouvel endroit pour se détendre

De notre cible, n ’excluons pas …Les entreprises nationales et les entreprises multinationales implantées au Maroc qui font

appel aux services du Tourisme d’Affaires


À QUI ?

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BENCHMARK A l’extrémité sud du golf de Hammamet, Monastir, petite ville au riche passé historique, où

de superbes monuments anciens s’intègrent aujourd’hui à un urbanisme résolument

moderne

Skanès et la Dkhila, deux plages de sable fin qui comptent parmi les plus belles du littoral

tunisien.

Deux parcours de golf de 18 trous chacun: Le Flamingo Golf et Le Palm Links Golf

Course, et deux centres de thalassothérapie

Congrès et thalassothérapie et un large éventail d’activités sportives : la voile, la planche à

voile, le parachute ascensionnel, le jetski, la plongée sous-marine, l’équitation, le tennis, le

tir à l’arc, le beach-volley

Tunisie : Monastir

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BENCHMARK Antalya est située sur les bords d'un vaste golf (Antalya Körfezi), surnommé la Riviera

Turque, elle est encadré par les chaînes Taurus .

Plages : Lara, Adalar, Mermerli, Konyaalti , Topçam.

Monuments historiques : Le Yivli Minare (minaret Cannelé) ; le Musée, Aspendos ; le

théâtre le mieux conservé de Turquie, Perge ; site archéologiques

La grotte de Karain, parc Municipal (Karaalioglu Parki) ; jardin botanique, cascades de

Duden

Turquie : Anatalya

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BENCHMARK Hurghada était un petit port de pêche et un modeste chantier naval inconnu du monde. En

10 ans, elle est devenue la station balnéaire la plus prisée du pays .

Les plages : La mer rouge principal atout des côtes de la ville de Hurdagha et lieu

privilégié pour la plongée sous-marine

Monuments historiques : le port de El Quoseir, forteresse du XVIe siècle

Egypte : Hurghada

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BENCHMARK Maroc : Marrakech , la ville qui ne dort pas

Renommée depuis toujours pour l’activité de ses commerçants et l’habilité de ses artisans,

Marrakech brille aussi par la qualité de son climat et un environnement aussi exceptionnel

que varié, avec sa palmeraie, ses roseraies, la proximité de l’Atlas enneigé et des vallées

fleuries qui en descendent.

C’est la capitale du Sud marocain, toujours au carrefour des cultures, gardienne des

traditions et du folklore, et riche d’un patrimoine architectural qui en fait l’un des haut

lieux du tourisme international.

Maroc : Marrakech

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BENCHMARK Agadir 1ère station balnéaire du Royaume du Maroc

Membre du Club des Meilleures Baies du Monde avec une plage de 10 Km, du soleil 300

jours par an , trois golfs : 9 trous, 27 trous et 36 trous, trois centres de thalassothérapie,

trois casinos.

Maroc : Agadir

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BENCHMARK Tanger la mythique !!

Carrefour des civilisations, l’histoire de Tanger a commencé il y a 4000 ans avec la

mythologie grecque et les 12 travaux d’Hercule

A l’entrée du détroit de Gibraltar, au croisement de la Méditerranée et de l’Océan

Atlantique, Tanger étale une baie magnifique au pied de collines verdoyantes, une plage

longue de 3 kilomètres et une végétation méditerranéenne luxuriante

Maroc : Tanger

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EL JADIDA

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ET EL JADIDA ? Détente et luxe… El Jadida, une ville prestigieuse qui s’adapte pour le confort de ses

hôtes :

Plages, forêts, climat, sites archéologiques, parcs nationaux, histoire riche, culture,

gastronomie, proximité…

Un lieu touristique fascinant, une station balnéaire attrayante, de par :

Un patrimoine…historique, architectural et culturel

Riche de ses ressources naturelles : 20 Km de sable fin sur l’atlantique. Bordée par

trois plages : Deauville, Al Haouzia et celle de Sidi Bouzid

Festivités et joie de vivre (Mazagan Resort)

Autant de richesses qui répondent à une multitude de profils touristiques : Randonnées,

trekking, escalade, pêche, chasse, surf , équitation…

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ET EL JADIDA ?

Au vu du benchmark, El Jadida dispose de tous les atouts à même d’en faire l’une

des destinations touristiques les plus convoitées

IDÉE

La nouvelle identité de la ville

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Rêve : Une nouvelle image

Découverte :Patrimoine culturel et

historique

Accomplissement : Préparation de

l’avenir

Une identité construite

autour de :


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Une identité construite

autour de :


La genèse d’un nouveau mode de vie …

Un séjour à El Jadida sera signe de richesse, de luxuriance et

d’appartenance à la haute société

Et de là … un concept


A qui devons nous transmettre ses valeurs ? CIBLEMarocains âgés de 18 à 50 ans. Ils sont aisés. Il s’agit généralement d’une population urbaine, « très moderne » qui cherche un lieu pour s ’évader, oublier la routine du quotidien et se détendre

Qui sont-ils ? PROFILLe « pénard » : Son principal souci est profiter du soleil, faire un parcours de golf, se détendre au spa ou encore visiter des monuments historiques …

Le « flambeur » : il ne se refuse rien, joueur, amateur des sports nautiques (surf) et aériens (parapente), de l’équitation, golf, chasse au faucon et grand adepte des sorties nocturnes (casino, night club)

Que cherchons nous à leur raconter ? MESSAGELe renouveau d’une ville historique, atypique qui leur offre à présent de nouvelles perspectives pour assouvir toutes leurs lubies.

Pour résumer


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L’accroche (VF / EN)…


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