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29 Novembre 2011 LES SENIORS ANALYSE CONSOMMATEUR vendredi 17 mai 13

Etude consommateur - Les seniors

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Page 1: Etude consommateur - Les seniors

29 Novembre 2011

LES SENIORSANALYSE CONSOMMATEUR

vendredi 17 mai 13

Page 2: Etude consommateur - Les seniors

SOMMAIRE

PARTIE 1 : Qui sont les séniors ?PARTIE 2 : Analyse de la consommation des séniorsPARTIE 3 : Les tendancesPARTIE 4 : Les séniors dans la publicité

vendredi 17 mai 13

Page 3: Etude consommateur - Les seniors

PARTIE 1

Qui sont les séniors ?

vendredi 17 mai 13

Page 4: Etude consommateur - Les seniors

1. Qu’est - ce qu’un sénior ?

2. Démographie

PARTIE 1 1. Qu’est-ce qu’un sénior ?

3. Typologie

3.1. Les 50-60ans

3.2. Les 60-75ans

3.3. Les 75-85ans

3.4. Les plus de 85 ans

❖ Population de plus de 50ans.❖ Un âge d’entré dans de le séniorat.❖ Hétérogène avec des actifs et non actifs.❖ Des personnes en bonne santé.❖ Des personnes avec des handicaps liés à la vieillesse.

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Page 5: Etude consommateur - Les seniors

1. Qu’est - ce qu’un sénior ?

2. Démographie

PARTIE 1 2. Démographie en France

3. Typologie

3.1. Les 50-60ans

3.2. Les 60-75ans

3.3. Les 75-85ans

3.4. Les plus de 85 ans

2

9 1250-75ans75-80ans+ 80ans

Aujourd’hui en France la population des séniors représente 1/3 de la population actuelle.+50ans

19 Millions

Répartition de la population des séniors en France (En million).

vendredi 17 mai 13

Page 6: Etude consommateur - Les seniors

1. Qu’est - ce qu’un sénior ?

2. Démographie

PARTIE 1 2. Démographie en France

3. Typologie

3.1. Les 50-60ans

3.2. Les 60-75ans

3.3. Les 75-85ans

3.4. Les plus de 85 ans

✤En 2020, les séniors représenteront 40% de la population.

✤Les +80ans seront 6,5 millions.

Causes :

✤Amélioration des conditions de vie.

✤Avancé technologique dans le domaine médicale favorisera la longévité.

Séniors

2020

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Page 7: Etude consommateur - Les seniors

1. Qu’est - ce qu’un sénior ?

2. Démographie

PARTIE 1 3. Typologie ?

3. Typologie

3.1. Les 50-60ans

3.2. Les 60-75ans

3.3. Les 75-85ans

3.4. Les plus de 85 ans

50-60ans«Baby Boomers»

60-75ans«Libérés»

75-85ans«Retirés»

+85ans«Très grands vieillard»

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Page 8: Etude consommateur - Les seniors

1. Qu’est - ce qu’un sénior ?

2. Démographie

PARTIE 1 3.1. Les 50-60ans

3. Typologie

3.1. Les 50-60ans

3.2. Les 60-75ans

3.3. Les 75-85ans

3.4. Les plus de 85 ans

Activité : Une majorité en activité professionnelle (68 %).

Temps libre : Relativement peu pendant la première décennie.

Santé : Globalement très bonne.

Argent : Apogée financière de la carrière.Disparition quasi-totale de l’endettement.

Comportements : Préparation de la retraite.

50-60ans«Baby Boomers»

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Page 9: Etude consommateur - Les seniors

1. Qu’est - ce qu’un sénior ?

2. Démographie

PARTIE 1 3.2. Les 60-75ans

3. Typologie

3.1. Les 50-60ans

3.2. Les 60-75ans

3.3. Les 75-85ans

3.4. Les plus de 85 ans

Activité :Disparition progressive de l’activité professionnelle.Bénévolat.Vie associative.

Temps libre :C’est la découverte du « temps libre »

Santé :Relative bonne santéUne prudence s’instaure autour de 70 ans.

Argent :Le maximum de revenu disponible net de tout impôt et cotisations sociales.

Comportements :Désir de changement de cadre de vie.Désir de se recréer un environnement social.Désir d’indépendance et de sécuritéConsommateur de loisirs.

60-75ans«Libérés»

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Page 10: Etude consommateur - Les seniors

1. Qu’est - ce qu’un sénior ?

2. Démographie

PARTIE 1 3.3. Les 75-85ans

3. Typologie

3.1. Les 50-60ans

3.2. Les 60-75ans

3.3. Les 75-85ans

3.4. Les plus de 85 ans

Activité :Aucune activité professionnelleRaréfaction progressive du bénévolat

Temps libre :Beaucoup de temps libreAugmentation de la présence à domicileDébut des problèmes de solitude

Santé :Début des problèmes d’autonomieForte consommation médicale

Argent :Baisse du revenu disponible

Comportements :Axée sur la sécurité et le médicaleBesoins liés au vieillissement sur place : services médicaux, transports, animation...Recentrage sur le domicile ou entrée en institution.Accroissement des phénomènes de dépendance.

75-85ans«Retirés»

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Page 11: Etude consommateur - Les seniors

1. Qu’est - ce qu’un sénior ?

2. Démographie

PARTIE 1 3.4. Les plus de 85ans

3. Typologie

3.1. Les 50-60ans

3.2. Les 60-75ans

3.3. Les 75-85ans

3.4. Les plus de 85 ans

Activité Baisse globale de toute activité

Temps libre Mobilité très réduiteRecentrage sur le domicile ou entrée en institution

Santé Accroissement des phénomènes de dépendance

ArgentProportion importante de personnes nécessiteuses

ComportementsBesoin d’une prise en charge par la famille ou en institution

+85ans«Très grands

vieillard»

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Page 12: Etude consommateur - Les seniors

PARTIE 2

Analyse de la consommation des séniors

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Page 13: Etude consommateur - Les seniors

PARTIE 2 1. Les chiffres clés

150 milliards de revenu annuel disponible

80 %

40 %

75 %

20 %

60 %

35 %

Avoirs financiers

consommation tout marchés

Véhicules haut de gamme

SéniorsReste de la population

1. Les chiffres clés.2. Quel est le pouvoir d’achat des séniors ?3.Quel est la consommation des séniors ?3.1. Les foyers des séniors.3.2. L’alimentation3.3. Patrimoine3.4. Crédits3.5. Tourisme3.6. Téléphonie3.7. Autres4. Les séniors et les médias4.1. La presse4.2. La TV4.3. Le webvendredi 17 mai 13

Page 14: Etude consommateur - Les seniors

PARTIE 2 2. Quel est le pouvoir d’achat des séniors ?

Revenu annuel moyen des seniors 17.000€/ans

43 %

80 %

57 %

20 %

Revenus en France

Placement financier

SéniorsReste de la population

1. Les chiffres clés.2. Quel est le pouvoir d’achat des séniors ?3.Quel est la consommation des séniors ?3.1. Les foyers des séniors.3.2. L’alimentation3.3. Patrimoine3.4. Crédits3.5. Tourisme3.6. Téléphonie3.7. Autres4. Les séniors et les médias4.1. La presse4.2. La TV4.3. Le webvendredi 17 mai 13

Page 15: Etude consommateur - Les seniors

PARTIE 2 3. Quelle est la consommation des séniors ?

-70ans

Jeune retraité

+70ans

Retraité âgé en couple

Retraité âgé seul

AlimentationPatrimoine

Épargne

Crédit

Habitat Tourisme

Lunette Bien être

Croisière

1. Les chiffres clés.2. Quel est le pouvoir d’achat des séniors ?3.Quel est la consommation des séniors ?3.1. Les foyers des séniors.3.2. L’alimentation3.3. Patrimoine3.4. Crédits3.5. Tourisme3.6. Téléphonie3.7. Autres4. Les séniors et les médias4.1. La presse4.2. La TV4.3. Le webvendredi 17 mai 13

Page 16: Etude consommateur - Les seniors

PARTIE 2 3.1 Les foyers des séniors

36 %

26 %

18 %

20 %

Ménages séniors actifs (-70ans)Jeunes retraités (-70ans)Retraités âgés en couple (+70ans)Retraités âgés seuls (+70ans)

1. Les chiffres clés.2. Quel est le pouvoir d’achat des séniors ?3.Quel est la consommation des séniors ?3.1. Les foyers des séniors.3.2. L’alimentation3.3. Patrimoine3.4. Crédits3.5. Tourisme3.6. Téléphonie3.7. Autres4. Les séniors et les médias4.1. La presse4.2. La TV4.3. Le webvendredi 17 mai 13

Page 17: Etude consommateur - Les seniors

PARTIE 2 3.2. Sénior et alimentation

0

25

50

75

100

Légume frais Café/thé/viande Eaux

474540

535560

1. Les chiffres clés.2. Quel est le pouvoir d’achat des séniors ?3.Quel est la consommation des séniors ?3.1. Les foyers des séniors.3.2. L’alimentation3.3. Patrimoine3.4. Crédits3.5. Tourisme3.6. Téléphonie3.7. Autres4. Les séniors et les médias4.1. La presse4.2. La TV4.3. Le webvendredi 17 mai 13

Page 18: Etude consommateur - Les seniors

PARTIE 2 3.3. Sénior et patrimoine

40 %

60 %

Les séniors détiennent 60% du

patrimoine immobilier

Environ 185.000€

1. Les chiffres clés.2. Quel est le pouvoir d’achat des séniors ?3.Quel est la consommation des séniors ?3.1. Les foyers des séniors.3.2. L’alimentation3.3. Patrimoine3.4. Crédits3.5. Tourisme3.6. Téléphonie3.7. Autres4. Les séniors et les médias4.1. La presse4.2. La TV4.3. Le webvendredi 17 mai 13

Page 19: Etude consommateur - Les seniors

PARTIE 2 3.4. Sénior et crédit

29% des séniors -65ans remboursent un crédit consommation

Type de crédit :

Véhicule

Loisirs

Aménager leur logement

Soutenir financièrement leur famille

Maintenir un niveau d'épargne

1. Les chiffres clés.2. Quel est le pouvoir d’achat des séniors ?3.Quel est la consommation des séniors ?3.1. Les foyers des séniors.3.2. L’alimentation3.3. Patrimoine3.4. Crédits3.5. Tourisme3.6. Téléphonie3.7. Autres4. Les séniors et les médias4.1. La presse4.2. La TV4.3. Le webvendredi 17 mai 13

Page 20: Etude consommateur - Les seniors

PARTIE 2 3.5. Sénior et tourisme

0 50 100 150 200

2007

2008

2009

2010

1. Les chiffres clés.2. Quel est le pouvoir d’achat des séniors ?3.Quel est la consommation des séniors ?3.1. Les foyers des séniors.3.2. L’alimentation3.3. Patrimoine3.4. Crédits3.5. Tourisme3.6. Téléphonie3.7. Autres4. Les séniors et les médias4.1. La presse4.2. La TV4.3. Le webvendredi 17 mai 13

Page 21: Etude consommateur - Les seniors

PARTIE 2 3.6. Sénior et téléphonie

51% des séniore français possède un mobile

Leur critères d'achat :

• Fonction simple et peu nombreuse

• Grand afficheur lumineux

• Touche large et claires

1. Les chiffres clés.2. Quel est le pouvoir d’achat des séniors ?3.Quel est la consommation des séniors ?3.1. Les foyers des séniors.3.2. L’alimentation3.3. Patrimoine3.4. Crédits3.5. Tourisme3.6. Téléphonie3.7. Autres4. Les séniors et les médias4.1. La presse4.2. La TV4.3. Le webvendredi 17 mai 13

Page 22: Etude consommateur - Les seniors

PARTIE 2 3.7. Autres exemples

Schéma

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Page 23: Etude consommateur - Les seniors

PARTIE 2 5. Les séniors et les médias

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Page 24: Etude consommateur - Les seniors

PARTIE 2 5.1. Presse

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Page 25: Etude consommateur - Les seniors

PARTIE 2 5.2. TV

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Page 26: Etude consommateur - Les seniors

PARTIE 2 5.3. WEB

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Page 27: Etude consommateur - Les seniors

PARTIE 3

Les tendances

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Page 28: Etude consommateur - Les seniors

1. Consommation

2. Alimentation

3. Santé

4. Foyer

5. Nouvelles

technologies

PARTIE 3 1. Consommation

La demande des séniors devrait particulièrement augmenter dans des secteurs comme la santé, les télécommunications, les

services domestiques et les loisirs.

A l’horizon de 2015, la consommation des séniors dépassera les 50 %, bien plus que leur poids démographique (39 %).

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Page 29: Etude consommateur - Les seniors

1. Consommation

2. Alimentation

3. Santé

4. Foyer

5. Nouvelles

technologies

PARTIE 3 2. Alimentation

Plus des 3/5e des marchés de l’alimentation à domicile et des marchés de la santé sont captés par

des séniors, qui ont toujours consacré plus de 18% de leur budget à leur alimentation.

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Page 30: Etude consommateur - Les seniors

1. Consommation

2. Alimentation

3. Santé

4. Foyer

5. Nouvelles

technologies

PARTIE 3 3. Santé

Leur poids est important et le restera dans les dépenses de

santé.C’est dans le domaine des

assurances que leurs dépenses sont, et devraient rester, les plus importantes : 56 % des dépenses

totales d’assurance.

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Page 31: Etude consommateur - Les seniors

1. Consommation

2. Alimentation

3. Santé

4. Foyer

5. Nouvelles

technologies

PARTIE 3 4. Foyer

Les séniors pèseront de façon plus significative dans l’équipement du foyer, environ 58% du marché.

Elle équipe son nouveau foyer et investit dans la décoration, voire dans les nouvelles technologies.

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Page 32: Etude consommateur - Les seniors

1. Consommation

2. Alimentation

3. Santé

4. Foyer

5. Nouvelles technologies

PARTIE 3 5. Nouvelles technologies

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Page 33: Etude consommateur - Les seniors

PARTIE 4

Les séniors dans la publicité

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Page 34: Etude consommateur - Les seniors

1. Belambra

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Page 35: Etude consommateur - Les seniors

2. Bazile Téléphonie

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Page 36: Etude consommateur - Les seniors

3. Mac Donald

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