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Étude de Faisabilité
Automatisation des commandes chez Tim Hortons
Présenté le 8 mars 2011
Plan de la présentation
Présentation de notre client Tim Hortons: Situation actuelle Attentes de ses consommateurs Son marché cible Ses concurrentsNotre positionnementNotre marketing mix
Kandahar, Afghanistan
Situation actuelle
Clients de Tim Hortons achètent les produits d’une caissière à l’intérieur du magasin ou au service au volant
En temps d’achalandage, on doit soit ajouter des ressources ou les clients doivent faire la ligne et attendre
Coût des ressources humaines est dispendieux pour les restaurants Tim Hortons
Consommateurs sont de plus en plus pressés
Attentes des consommateurs
La rapidité et la praticité La curiosité alimentaire Le rapport qualité/prix La liberté et la convivialité La proximité
Marché cible
Le marché de Tim Hortons comprend 4 segments clés :Personnes d’affaireJeunes de 15 à 30 ansPlus de 55 ansFamilles : 30 à 55 ans
Concurrence
Concurrence
Notre positionnement Offrir au 3 148 restaurants Tim Hortons au Canada un produit qui leur permet de :Offrir une solution pour accélérer le service pour les gens pressés ou pour ceux pour qui le service personnalisé n’est pas prioritaire Surtout les segments ‘personnes d’affaires’ et ‘jeunes de 15 à 30 ans’Croître différemment en offrant un service non encore disponible dans la restauration rapide afin de prendre de l’expansion tout en valorisant leur marque dans des marchés nouveaux et existants
Marketing mix
Produit : Permet des transactions rapides et sécuritaires, fait au magasin ou à distance, permet la personnalisation auprès des clients Tim Hortons sans l’intervention d’une caissière
Prix : On estime environ 8 000 000$ par année, soit 3 000$ par année par magasinCe qui permettra la réduction du nombre de caissière et une augmentation des ventes
Marketing mix
Place : Vente face-à-face avec représentants du siège social Tim Hortons qui s’occupent d’intégrer notre produit dans les magasins
Promotion : Franchises sélectionnées pour projets pilotes avec contacts personnels fait auprès de représentants Tim Hortons
Rapports d’augmentation des ventes et satisfaction de la clientèle de Tim Hortons avec ce nouveau service
Fin - Questions?