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Evolution de la société
de consommation
14 décembre 2013
Pascale HEBEL
Directrice du Département Consommation
2
Evolution de la société de consommation
• Changements de modes de vie
• Changements de valeurs
• La montée de la société de loisirs – des arbitrages de consommation différents
En 2012, la population française n’a augmenté que de 0,47% soit la plus faible augmentation depuis plus d’une dizaine d’années
Le nombre de naissances se maintient à un niveau élevé, malgré un léger repli par rapport au point haut de 2010
Projection de la population selon 4 scénarios + le scénario
central
5
Migrations basses
Migrations bassesEspérance de vie
Haute
Migrations bassesEspérance de vie
BasseFécondité Haute
Migrations bassesFécondité Haute
Vieillissement de la population…
-500 000-400 000-300 000-200 000-100 0000100 000200 000300 000400 000500 000
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
100 000 300 000 400 000 500 000200 000
HommesFemmes 90
100
Prévisions 2020
Pyramide des âges 2008 et estimation 2020
Source : INSEE
25%
30%
35%
40%
45%
1982
1987
1989
1990
1991
1992
1993
1994
1995
1996
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
4,0%
4,5%
5,0%
5,5%
6,0%
6,5%
7,0%
7,5%
8,0%
8,5%
Solo
Monoparentaux (échelle de droite)
% des ménages
Couples avec enfants
Couples sans enfant
Source : Enquêtes emploi, INSEE
… les cellules familiales éclatent
Poids des types de ménages
Ralentissement des divorces avec la crise
Source : INSEE
Poids des divorces pour 1 000 couples mariés
1927 à 193676 à 85 ans
20 ans en 1952
1917 à 192686 à 95 ans
20 ans en 1942
1968 - hypermarché
1947 à 195656 à 65 ans
20 ans en 1972
Marshall Electroménager
1937 à 194666 à 75 ans
20 ans en 1962
Les générations vivent des évènements
différents
Internet
1977 à 198626 à 35 ans
20 ans en 2002
Services
1957 à 196646 à 55 ans
20 ans en 1982
Low Cost
1967 à 197636 à 45 ans
20 ans en 1992
Nomades
1987 à 199616 à 25 ans
20 ans en 2012
Génération
1997 à 20066 à 15 ans
20 ans en 2022
?
Rationnement
10
12
14
16
18
20
22
24
26
28
30
1993-19941995-19961997-19981999-20002001-2002 2003-2004 2005-2006 2007-2008 2009-2010
Fin des études Départ de chez les parents Mise en couple
Premier emploi stable Premier enfant
Des décalages dans le cycle de vie : une entrée de plus
en plus tardive dans l’âge adulte
ÂGE MÉDIAN DES ÉTAPES DU « PASSAGE À L ’ÂGE ADULTE »
Source : CRÉDOC, enquêtes « Conditions de vie et Aspirations des Français », 2009-2010
Une diminution des « Tanguy » entre 2005 et
2008 – avec la crise léger rebondPart des jeunes (18-29 ans) vivant chez leurs parents
Source : Enquêtes emploi, INSEE
12
Evolution de la société de consommation
• Changements de modes de vie
• Changements de valeurs
• La montée de la société de loisirs – des arbitrages de consommation différents
CREDOC / 13 décembre 2013
Source : CRÉDOC, enquêtes « Conditions de vie et Aspirations des Français »
Les jeunes n’ont plus le monopole du radicalisme
PROPORTION D’INDIVIDUS QUI SOUHAITENT DES RÉFORMES RADICALES DE LA SOCIÉ TÉ
En %
CREDOC / 13 décembre 2013
SELON VOUS, LA MONDIALISATION PRÉSENTE -T-ELLE PLUTÔT DES AVANTAGES OU DES INCONVÉNIENTS ?
18-29 ans 30 ans et plus
Ils sont plutôt favorables à la mondialisation
Ont grandi dans un contexte de globalisation des échanges (75% ont une image positive du libéralisme, contre 60% de leurs aînés). Opposés au protectionnisme. Ouverts sur l’extérieur.
Modes de vie multiculturels (culture musicale, cinématographique, mode vestimentaire…)
Source : CRÉDOC, enquête « Conditions de vie et Aspirations des Français », 2011
CREDOC / 13 décembre 2013
Source : CRÉDOC, enquêtes « Conditions de vie et Aspirations des Français », 2010
Chômage, environnement et pauvreté dans le monde :
préoccupations spécifiques de la jeunesse
PARMI LES SUJETS SUIVANTS , QUELS SONT LES DEUX QUI VOUS PRÉOCCUPENT LE PLUS ?
En %
42
29
24
25
27
6
26
8
7
4
2
36
34
18
29
25
13
23
8
4
8
2
Chômage
Maladies graves
Environnement
Pauvreté en France
Pauvreté dans le monde
Drogue
Insécurité
Tensions internat.
Conflits sociaux
Immigration
Europe
18-29 ans
Plus de 30 ans
Les jeunes sont moteurs
dans l’évolution des mœurs
Source : CRÉDOC, enquêtes « Conditions de vie et Aspirations des Français »,
PROPORTION D’INDIVIDUS QUI ESTIMENT QUE LES FEMMES NE DEVRAIENT PAS TRAVA ILLER LORSQU ’ELLES ONT DES ENFANTS EN BAS -ÂGE
Plus libéraux et souvent opposés aux discriminations
MAJORITAIREMENT FAVORABLES AU MARIAGE POUR TOUS
En %
MAJORITAIREMENT FAVORABLES À L ’HOMOPARENTALITÉ
En %
Source : CRÉDOC, enquêtes « Conditions de vie et Aspirations des Français »
En retrait par rapport aux institutions politiques
traditionnelles
MEMBRES D’UN PARTI POLITIQUE OU D ’UN SYNDICAT
En %
Source : CRÉDOC, enquêtes « Conditions de vie et Aspirations des Français »
PROPORTION D’INDIVIDUS AYANT CONFIANCE DANS LE GOUVERNEMENT
En %
Source : CRÉDOC, enquêtes « Conditions de vie et Aspirations des Français »,2009-2010
Le militantisme 2.0 : expérimentation des nouvelles formes
d’engagement
PARTICIPATION ASSOCIATIVE DES 18-29 ANS EN 2010 SELON LE TEMPS PASSÉ SUR
INTERNETEn %
Source : CRÉDOC, enquêtes « Conditions de vie et Aspirations des Français », juin 2010
Loisirs et lien social : des éléments du bonheur en
progression
20
Si je vous dis ‘heureux’, à quoi pensez-vous ? Comparaison 1993 et 2013
Rang Effectif Rang Effectif
sante+ 1 420 4 220 +3 ↗
famil+ 2 374 2 359 0 =
argent 3 294 6 208 +3 ↗
avoir 4 227 1 441 -3 ↘
enf+ant 5 219 11 165 +6 ↗
travail< 6 202 10 176 +4 ↗
etre 7 191 3 296 -4 ↘
en 8 154 13 155 +5 ↗
loisir+ 9 153 - -
ami+ 10 139 40 45 +30 ↗
vacance+ 11 138 - -
amour+ 12 136 24 85 +12 ↗
voyage+ 13 135 46 37 +33 ↗
pas 14 132 7 201 -7 ↘
bonne_sante 15 129 22 98 +7 ↗
bien 16 117 9 184 -7 ↘
vie+ 17 102 5 209 -12 ↘
dans 18 87 16 140 -2 ↘
faire. 19 84 - -
bonheur+ 20 82 30 72 +10 ↗
vivre. 21 76 20 109 -1 ↘
2013 1993
Evolution
rang
CREDOC, Enquête Consommation 2013
Une contribution plus importante du loisir au bonheur
21 CREDOC, Enquête Consommation 2013
Rang Effectif
loisir+ 9 153
vacance+ 11 138
faire. 19 84
couple+ 23 68
plus-d< 25 62
se 27 55
plus 28 54
liberte+ 29 49
soleil+ 32 48
petits_enfants 33 47
souci+ 36 44
temps 37 44
plaisir+ 38 42
epanou+ir 41 38
profit+er 42 37
joie+ 44 35
tranquil+e 45 35
2013Rang Effectif
je 15 144
c'est 19 121
faire 25 83
qui 28 75
tout 29 73
ce-que 31 65
aim+ 32 62
problème+ 33 56
ma 34 56
il 35 54
peau 36 52
est 38 48
suis 39 46
mari+ 42 41
falloir 43 40
réussi< 44 39
femme 45 39
Termes apparus en 2013 par rapport à 1993 Termes disparus en 2013 par rapport à 1993
« Si je vous dis heureux, à quoi pensez-vous ? »
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Evolution de la société de consommation
• Changements de modes de vie
• Changements de valeurs
• La montée de la société de loisirs – des arbitrages de consommation différents
La galère des jeunes générations
Les Seniors maintiennent leur niveau de vie
Source : Insee – Enquête Budget des Ménages 1979 / 2000
Revenus disponibles par tête en indice 100
40
50
60
70
80
90
100
110
120
15 20 25 30 35 40 45 50 55 60 65 70 75
Services
Internet
Low Cost
Hypermarché
Electrpménager
Rationnement
Services
HypermarchéMarshall
1979
Pénurie
2000
2006
Motivations stratégiquesSphère socioprofessionnelle
Optimisation dans le temps de la structure de soutien logistique
Motivations exploratoiresSphère existentielle
Recherche de nouvelles dimensions de satisfaction
Motivation de baseSphère individuelle
Maintien de l’homéostasiebiologique et sociale de l’organisme
Motivation logistique Sphère de la vie quotidienne
Gestion de la fourniture par l’environnement des besoins de base
Un désir d’achat de plus en plus fort : passage dans la sphère existentielle pour de plus en plus d’individus
(jeunes générations, CSP+)
Les fonctions de base pèsent de
moins en moins lourds
Évolution des coefficients budgétaires par ménage, en valeur
Source : Insee, comptabilité nationale
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
1959
1960
1961
1962
1963
1964
1965
1966
1967
1968
1969
1970
1971
1972
1973
1974
1975
1976
1977
1978
1979
1980
1981
1982
1983
1984
1985
1986
1987
1988
1989
1990
1991
1992
1993
1994
1995
1996
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
Alimentaire
Habillement
Meubles et entretien
Alcool et tabac
Education
Le logement explose, les services
progressentÉvolution des coefficients budgétaires par ménage, en valeur
Source : Insee, comptabilité nationale
Logement : loyers réels + loyers imputés ou "loyers fictifs" : loyers que les propriétaires auraient à payer s'ils étaient locataires du logement qu'ils habitent + charges afférentes (eau / électricité)
0%
5%
10%
15%
20%
25%
1959
1960
1961
1962
1963
1964
1965
1966
1967
1968
1969
1970
1971
1972
1973
1974
1975
1976
1977
1978
1979
1980
1981
1982
1983
1984
1985
1986
1987
1988
1989
1990
1991
1992
1993
1994
1995
1996
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
Autres
Loisirs et culture
Santé
Communication
Transport
Logement
Hôtels et restaurants
25,4%
27
Les arbitrages entre fonctions de consommation
Pour comprendre comment se font les arbitrages entre produits, les effets sociodémographiques ontpu être hiérarchisés dans les enquêtes budgets des ménages de l’INSEE de 1979 à 2006 (dépensesde chaque fonction par Unité de Consommation, en raisonnant toutes choses égales par ailleurs)
� Le premier facteur explicatif des arbitrages entre produit s est le revenu
� La différence la plus importante est celle concernant les dépensesde restauration-hôtellerie, avec 8 fois plus de dépenses chez lesplus riches que chez les plus pauvres
� Equipement du foyer (6 fois), Enseignement (6 fois), Transport (5fois), Habillement et chaussures (5 fois)
� Le second facteur explicatif est la position dans le cycle de vie (âge)
� Maximale à 30 ans, la dépense totale de consommation diminueensuite
� Les dépenses de soins de beauté diminuent après 30 ans� Les dépenses de loisirs diminuent après 55 ans� Les dépenses en habillement diminuent après 60 ans
28
Les arbitrages entre fonctions de consommation
� Le 3ème facteur explicatif est la génération
� Les dépenses sont plus fortes sur le logement, la restauration-hôtellerie, lacommunication pour les plus jeunes générations
� Les dépenses sont plus fortes sur les loisirs, la santé et le transport pour lesgénérations intermédiaires
� Les dépenses d’habillement et d’équipement sont plus fortes pour lesgénérations les plus âgées
� Le 4ème effet explicatif est le mode de vie (lieu de résidence, taill e du ménage…)
� Les dépenses de logement sont plus élevées en agglomération parisienne,
� Les dépenses de loisirs sont en diminution avec l’augmentation de la tailledu ménage et plus faibles en agglomération parisienne
� Les dépenses de santé sont plus élevés dans les zones urbaines
� Plus on habite en zone urbanisée, moins les dépenses de transport sontélevées
� Les dépenses en habillement sont plus élevées dans les zones trèsurbanisées
Fonctions de consommation Effet de génération Effet d’âge, cycle de vie Autres effetsProspective
2020
Logement +++ +Dépenses élevées en
agglomération parisienne+++
Hôtellerie - Restaurant ++ -- ++
LoisirsLes générations intermédiaires ont les
dépenses les plus élevées--
Diminution avec l’augmentation
de la taille du ménage, plus
faible en agglo parisienne
++
Santé
La génération Hypermarché (née
entre 1947 et 1956) est celle qui
dépense le plus en santé, les
générations précédentes dépensant
moins au même âge
++
Dépenses de santé plus
élevées dans les zones
urbaines
+
Communication +++ -Coefficient élevé en
agglomération parisienne+
TransportLes générations intermédiaires ont les
dépenses les plus élevées---
Plus on habite en zone
urbanisée moins les dépenses
de transport sont élevées
-
EducationLes générations intermédiaires ont les
dépenses les plus élevées---
Augmentation avec la taille de
l’unité urbaine-
Equipement du logement
Les générations extrêmes
consomment plus que les générations
du milieu
C’est au milieu du cycle de vie
que les dépenses sont
maximales
-
Habillement -- ---Dépenses plus élevées en zone
très urbaine---
Le logement, l’hôtellerie-restauration et les loisirs bénéficient
d’effets favorables à l’horizon 2020
Hiérarchisation des effets explicatifs sur les dépenses par UC, modèle A-P-C (Revenu : toujours premier facteur))
Source : CREDOC, à partir des Enquêtes Budget des Familles 1979, 1984, 1989, 1995, 2000, 2005
Evolution des fonctions de consommation à l’horizon 2020 : la
communication et les loisirs largement en tête
Projections des dépenses de consommation des ménages pour les principales fonctions à l'horizon 2020
(milliards d'euros constants 2010)
Source : CREDOC
Hypothèse : croissance des revenus
en euros constants : +1,5%
Les loisirs : la réponse au besoin de s’accomplir
� Rôle des loisirs� Lutter contre le développement croissant de travaux ennuyeux et pénibles
� Prendre le relais des biens répondant aux besoins vitaux désormais saturés
� Occuper le temps de plus en plus libéré
� Trois caractéristiques des loisirs répondent au besoin de s’accomplir� Retrouver ses aptitudes originelles à changer l’environnement (bricolage, jardinage)
� S’intégrer/ se confronter à des groupes ayant des préoccupations communes (associations sportives, culturelles, environnementales)
� Rechercher l’évasion, l’émerveillement (vacances, voyages, TV, audiovisuel)
� Dans les nouveaux concepts de centres commerciaux étrangers (Dubaï, Hong Kong) et français (Europa City), le loisir crée l’attractivité
Emploi du temps des Français entre 1986 et 1999 : lecture en recul au
profit d’autres loisirs, sports, jeux notamment…
Source : INSEE, Enquête Emploi du temps 1986-1999
Évolution du temps consacré aux différentes activités
Repas
Toilette Sommeil
Trajets non prof.
Visites
Conversations
Sport
Jeux
Promenade
Lecture
TV
Courses
Jardinage
Bricolage
Enfants
Trav. Dom.
EtudesTrajets prof.
Travail
-60%
-40%
-20%
0%
20%
40%
60%
80%
0% 2% 4% 6% 8% 10% 12%
Poids dans le budget temps en 1999
Taux
de
croi
ssan
ce 1
986/
1999
Temps physiologique Temps libre Temps domestique Temps professionnel
Toilette
Repas
Travail
Trajets Professionnels
Etudes
Ménage
Enfants
Bricolage
Jardinage
Télévision
Lecture
Promenade
Jeux & Internet
Sport
Autres loisirsConversations
Visites
Autres sociabilité
Trajets non prof.
-6.0%
-4.0%
-2.0%
0.0%
2.0%
4.0%
6.0%
8.0%
10.0%
12.0%
0.0% 0.2% 0.4% 0.6% 0.8% 1.0% 1.2%
Cro
issa
nce
20
10
/19
99
Poids en 2010
… par contre, en 2010, progression des autres loisirs, des déplacements de vacances et surtout des jeux et Internet
Source : INSEE, Enquête Emploi du temps 1986-1999
Évolution du temps consacré aux différentes activités entre 1999 et 2010
Sommeil
Les seniors privilégient fortement les dons et l’épargne,
au détriment de leur propre consommation
Première priorité des ménages s’ils disposaient de 10% de revenus en plus
Age
Source : Enquêtes Budget des ménages 2006, INSEE
Revenu disponible brut et dépenses de consommation par ménage selon l’âge en 2006
Source : CREDOC, d’après INSEE
32 762
35 03535 986 36 363
35 038
29 16227 606
25 06426 226
21 955
24 099
21 510
27 815
30 75731 818
15 148
25 489
30 68633 519 33 173
32 12930 322
26 302
23 547
20 549
18 572
15 990
13 789
0
5000
10000
15000
20000
25000
30000
35000
40000
<Moins
de 24
ans
25-29
ans
30-34
ans
35-39
ans
40-44
ans
45-49
ans
50-54
ans
55-59
ans
60-64
ans
65-69
ans
70-74
ans
75-79
ans
80-84
ans
Plus de
85 ans
Revenu disponible brut Dépenses de consommation
Epargne importante après 50 ans, potentiel de consommation
Des baisses très liées à l’âge (avant l’effet de
génération) pour les dépenses totales …
Effets d’âge sur «les dépenses totales »
Source : Enquête Budget des familles, INSEE, de 1979 à 2006,
traitements CREDOC
… pour l’habillement-chaussures …
Effets d’âge sur «les dépenses en habillement-chaussures »
Source : Enquête Budget des familles, INSEE, de 1979 à 2006,
traitements CREDOC
… pour les loisirs …
Effets d’âge pour les effets d’âge sur «les loisirs »
Source : Enquête Budget des familles, INSEE, de 1979 à 2006, traitements CREDOC
800
1 000
1 200
1 400
1 600
1 800
2 000
2 200
2 400
2 600
2 800
Moins de 22
ans
23-32 ans 33-42 ans 43-52 ans 53-62 ans 63-72 ans 73-82 ans Plus de 83
ans
Dépenses par UC en euros par an
Les loisirs : La réponse au besoin de s’accomplir
� Rôle des loisirs� Lutter contre le développement croissant de travaux ennuyeux et pénibles� Prendre le relais des biens répondant aux besoins v itaux désormais saturés
� Occuper le temps de plus en plus libéré
� 3 caractéristiques des loisirs répondent au besoin de s’accomplir
� Retrouver ses aptitudes originelles à changer l’env ironnement (bricolage, jardinage)
� S’intégrer/ se confronter à des groupes ayant des p réoccupations communes (associations sportives, culturelles, envi ronnementales)
� Rechercher l’évasion, l’émerveillement (vacances, v oyages, TV, audio-visuels)
Emploi du temps des français : lecture en recul, au profit
d’autres loisirs, sports, jeux notamment…
Source : INSEE, enquête emploi du temps 1986-1999
Évolution du temps consacré aux différentes activités
Repas
Toilette Sommeil
Trajets non prof.
Visites
Conversations
Sport
Jeux
Promenade
Lecture
TV
Courses
Jardinage
Bricolage
Enfants
Trav. Dom.
EtudesTrajets prof.
Travail
-60%
-40%
-20%
0%
20%
40%
60%
80%
0% 2% 4% 6% 8% 10% 12%
Poids dans le budget temps en 1999
Taux
de
croi
ssan
ce 1
986/
1999
Temps physiologique Temps libre Temps domestique Temps professionnel
En 2010 : forte progression du temps devant un écran
Source : INSEE, enquête emploi du temps 1986-1999
Évolution du temps consacré aux différentes activités entre 1999 et 2010
Toilette
Repas
Travail
Trajets Professionnels
Etudes
Ménage
Enfants
Bricolage
Jardinage
Télévision
Lecture
Promenade
Jeux & Internet
Sport
Autres loisirsConversations
Visites
Autres sociabilité
Trajets non prof.
-60,0%
-40,0%
-20,0%
0,0%
20,0%
40,0%
60,0%
80,0%
100,0%
120,0%
0,0% 2,0% 4,0% 6,0% 8,0% 10,0% 12,0%
Cro
issa
nce
20
10
/19
99
Poids en 2010
CREDOC / 13 décembre 2013
Source : CRÉDOC, enquêtes « Conditions de vie et Aspirations des Français »
TAUX D’ÉQUIPEMENT EN TÉLÉPHONE MOBILE
En %
TAUX D’ÉQUIPEMENT EN CONNEXION À INTERNET À DOMICILE
En %
Les jeunes 18-29 ans : pionniers dans l’adoption des
nouvelles technologies
Les jeunes passent plus de temps sur Internet que devant
la télévision
TEMPS PASSÉ DEVANT LA TÉLÉVISION ET SUR INTERNET PAR SEMAINE
Champ : ensemble de la population, (non internautes inclus)
Source : CRÉDOC, enquêtes « Conditions de vie et Aspirations des Français », 2010. Etude réalisée pour le CGEIET et l’ARCEP
CREDOC / 13 décembre 2013
Participer à des sites de réseaux
sociaux Ecouter de la musique en streaming
Télécharger de la musique sur
Internet
Regarder la télévision par
Internet sur votre ordinateur
Regarder des films ou des séries
en streaming
Télécharger des films sur Internet
Effectuer du travail à domicile pour votre activité
ou vos études
Rechercher des informations
administratives
Effectuer des achats par Internet
80
67
47
36
57
40
37
72
76
34
30
16
16
1711
21
68
58
12-17 ans
18-29 ans
30 ans et plus
Leurs usages des nouvelles technologies sont
extrêmement variés et fréquentsUSAGES D’INTERNET
En %
Source : CRÉDOC, enquêtes « Conditions de vie et Aspirations des Français », 2011. Etude réalisée pour le CGEIET et l’ARCEP
Mise en place d’un comportement durable de frugalité
en alimentation – mais moins de prix bas
Les relations à la consommation s’échelonnent entre
peu d’implication et l’expertiseTypologie de consommateurs en 2013
Source : Enquêtes Consommation CREDOC,
RetraitésJeunes
Revenus faibles
Revenus très faibles
Revenus
moyens
Revenus
élevés
47
« Pour vous, diriez-vous que louer un produit plutôt que l’acheter c’est…Réponses Tout à fait + Plutôt d’accord »
Source : Enquête consommation, NRJ GLOBAL-CRÉDOC, 2010.
Louer permet de tenir compte de l’environnement et de disposer de produits en bon état
La vente de produits d’occasion toujours en
croissanceAvez-vous déjà acheté ou vendu un produit sur inter net?
Source : Crédoc, Enquêtes Consommation
Vélos, livres acquis autrement que neufs
Je vais vous présenter une liste de produits. Vous me préciserez si, depuis 6 mois, vous en avez achet é neuf, d’occasion, loué, emprunté…
Source : Crédoc, Enquêtes Consommation
Le troc existait déjà dans la crise économique
de 1993 au même niveau
50
Vous arrive-t-il de faire du troc (c’est-à-dire éch ange de produits ou de services ?)
Source : Crédoc, Enquêtes Consommation
Les produits culturels sont les plus troqués
51
Vous arrive-t-il de faire du troc (c’est-à-dire éch ange de produits ou de services ?)Base : Individus ayant troqués dans l’année 2011 (9 1 individus)
Source : Crédoc, Enquêtes Consommation
Conclusions
� Les jeunes générations connaissent des conditions économiques beaucoup plus difficiles que les générations précédentes
� … elles mettent en place des stratégies de contournement� … elles cherchent aussi la réalisation de soi autonome et privilégient
les loisirs, les vacances, la communication� Elles s’impliquent moins dans la vie collective, dans l’entreprise, elle
veulent vont vers des formes d’échanges, vers la consommation collaborative
