Exposé présenté par David SAURIS, Patrick JALUZOT et Renaud TOURTET

Exposé présenté par David SAURIS, Patrick JALUZOT et Renaud TOURTET

Historique Des cris des marchands ambulants du XIIIe siècle aux spots

télévisuels actuels.

De la première chanson publicitaire de 1718 jusqu’au début de la radio dans les années 1920.

1963: premier spot télévisuel quadruple dimension du message associant texte, sons réels, image et musique.

1970: recherche constante de performances cinématographiques.

1980: utilisation cohérente de la musique en publicité.

Aujourd’hui: rôle majeur de la musique en publicité.

Exposé présenté par David SAURIS, Patrick JALUZOT et Renaud TOURTET

Objets traités

Fonction esthétique : La musique, un vecteur d’émotions.

Identité musicale et sonore : l’hymne à la marque !

Le rapport artiste/publicité.

Exposé présenté par David SAURIS, Patrick JALUZOT et Renaud TOURTET

Fonction esthétique : La musique, un vecteur

d’émotions.

Musique empathique et musique anempathique 

La musique empathique : 

Une musique empathique signifie que celle ci participe directement à l’émotion de la situation montrée.

Fonction

Esthétique

Identité musicale

et sonore

Le rapport

artiste/publicité

Exposé présenté par David SAURIS, Patrick JALUZOT et Renaud TOURTET

La musique empathique :

• La musique, l’image et le produit vont dans le même sens :

 Les trois éléments de la publicité sont en accord, en harmonie  • La musique et l’image ne correspondent pas à l’identité

du produit : 

La musique dans un spot publicitaire peut avoir pour but de « casser » l’image d’un produit lorsque celle-ci

est plutôt négative ou vieillotte.

Fonction

Esthétique

Identité musicale

et sonore

Le rapport

artiste/publicité

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La musique anempathique :

La musique devient anempathique dès l’instant où elle affiche une totale indifférence ou une certaine distance par rapport à  la scène donnée à voir.

Fonction

Esthétique

Identité musicale

et sonore

Le rapport

artiste/publicité

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Les différentes fonctions de la musique en publicité

La fonction affective : Mettre la pub avec les jeunes accident de laroute La musique met en jeu l’affectif de l’individu par rapport à la musique elle mêmeou à un timbre de voix qui chante.  

La fonction démarcative : La musique permet de se démarquer du contexte situationnel global dans lequelse trouve l’individu en attirant son attention vers le message à proprement dit.  La fonction implicative : Elle résulte de l’utilisation de thèmes musicaux connus de la cible, et vise certainement àfaciliter la mémorisation du message par la cible. La fonction conative : C’est une fonction se trouvant à la fois dans la fonction affective et implicative. C’est unefonction implicative qui marche spécifiquement bien sur des groupes précis et isolés La fonction décorative :

Selon son importance dans la force du message, la musique peut très bien n’avoir qu’unefonction décorative.

Fonction

Esthétique

Identité musicale

et sonore

Le rapport

artiste/publicité

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Identité musicale et sonore : l’hymne à la marque !

• 1980: explosion de la publicité télévisuelle. Créativité débridée et soins particuliers sur l’habillage sonore.

• Apparition d’agences spécialisées dans le traitement sonore de la communication.

Exemple:

• Nouvelle approche polysensorielle dans la stratégie de communication.

Fonction

Esthétique

Identité musicale

et sonore

Le rapport

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La charte musicale et sonore

L’Univers Musical et Sonore (UMS)

L’UMS équivaut à la charte musicale d’une marque ou d’uneentreprise. Sa pertinence dans la construction d’une identitémontre l’importance de l’utilisation de la musique dans unestratégie de communication.

• Marketing sonore  • Marketing musical  • L’identité sonore• L’identité musicale

Fonction

Esthétique

Identité musicale

et sonore

Le rapport

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L’ouïe au service de l’identité d’une marque

• Identité sonore : elle correspond essentiellement à un son provoqué par la consommation d’un produit. Ce bruit doit véhiculer un message positif pour le produit.

• Identité musicale : il s’agit de l’expression musicale de la marque. C’est l’hymne de la marque qui varie selon les émotions recherchées.

Exemple:

Fonction

Esthétique

Identité musicale

et sonore

Le rapport

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Les processus d’élaboration d’un logo sonore et musicale

• Appropriation de mélodies populaires.Processus d’association chez le consommateur

• Détournement de chansons populaires Processus de réactivation d’une trace mémorielle

• Elaboration de mélodies simplistes Processus d’assimilation

Fonction

Esthétique

Identité musicale

et sonore

Le rapport

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Le marché de la publicité musicale

• accès difficile à la publicité télévisée

• hyperconcentration du marché du disque

• montants : 460000 à 760000 € en moyenne→ Éviction des indépendants

• moins d’espace télévisé

Fonction

Esthétique

Identité musicale

et sonore

Le rapport

artiste/publicité

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Un nouveau moyen de se faire connaître

The Film

Fonction

Esthétique

Identité musicale

et sonore

Le rapport

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Un nouveau moyen de se faire connaître

• le public apprécie et s’approprie la musique des pub• le public souhaitait une différence• rémunération importante : 26% des droits versés

par la SACEM en 2004

Fonction

Esthétique

Identité musicale

et sonore

Le rapport

artiste/publicité

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Les avantages pour le produit • associer le prestige de l’artiste au produit

• rajeunir leur image

• effet « synchro » : on pense au produit quand on entend la musique et inversement

Fonction

Esthétique

Identité musicale

et sonore

Le rapport

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The EndFonction

Esthétique

Identité musicale

et sonore

Le rapport

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