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ComprendreGoogleOU COMMENT BIEN RĂFĂRENCER SON SITE SUR GOOGLE
Mai 2019
Comment fonctionneGoogle ?Google est le moteur de recherche le plus utilisé au monde.
Avec 3,3 milliards de recherches effectuées chaque jour et 94%
de parts de marché en Europe, il représente le levier
dâacquisition le plus rentable et constant en marketing web.
Du point de vue de lâutilisateur, quâest-ce quâil se passe ?
- Etape 1 : Google tape sa recherche dans la barre prévue à cet effet
- Etape 2 : Google consulte sa base de données
- Etape 3 : Google dĂ©livre les rĂ©sultats quâil juge les plus pertinents
Comment est-il capable de faire ça ?
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La CrawlChaque jour, Google lùche ses « spiders crawler » sur tous les
sites du web. Il consulte ainsi toutes les pages quâils rencontrent
sur le site. Les spiders crawler sont des petits robots espions qui
contrĂŽlent plus de 200 critĂšres sur un site et son environnement.
Personne ne peut prétendre connaitre la liste exacte de ces
critÚres et encore moins leur prépondérance dans la notation
finale.
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LâindexationAu sortir du crawl, les spiders crawler font 2 choses : Sâils considĂšrent que les pages quâils ont rencontrĂ©s le mĂ©ritent, ils lesintĂšgrent dans la base de donnĂ©es du moteur de recherche.Ils communiquent ensuite Ă lâalgorithme de classement lâensemble desinformations quâils ont rĂ©coltĂ© lors de leur visite
Le classement algorthmique
Le classement est basĂ© sur 4 grands aspects qui sont : - la technique (les performances techniques et fonctionnelles des pages),- la sĂ©mantique (les mots-clĂ©s et leur pertinence),- lâĂ©ditorial (le contenu et la façon dont il est structurĂ©),- la popularitĂ© (les liens entrants vers le site et la viralitĂ© descontenus).
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La boite Ă outilsDans toute stratĂ©gie, lâobjectif est dâimplĂ©menter ; suivre les rĂ©sultats ;optimiser. Câest la mĂȘme chose dans le cadre dâune stratĂ©gie enrĂ©fĂ©rencement organique.Il serait inconcevable de travailler avec des ĆillĂšres tout en croisant lesdoigts en espĂ©rant que son trafic augmente. Le suivi des actions a deux objectifs. Le premier est celui de se satisfaire des rĂ©sultats obtenus. La deuxiĂšme estde constater que les efforts, les moyens, lâinvestissement en temps oul'investissement financier fournis rapportent leurs fruits. Cette satisfactionest dâautant plus importante dans les pĂ©riodes de baisse de motivation. LesrĂ©sultats sont la preuve tangible que câest possible et que vous ĂȘtes sur labonne voie.
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1.Un outil de suivi de trafic
Google analytics. Vous devez certainement dĂ©jĂ lâavoir mais je ne peuxpas ne pas lâinclure dans la boite Ă outils. > Rendez-vous ici pour vous crĂ©er un compte> Allez ensuite dans la section "Administration"> CrĂ©ez un compte pour votre site> RĂ©cupĂ©rez votre ID de suivi pour l'intĂ©grer sur votre site En fonction de votre CMS, vous avez accĂšs Ă diffĂ©rents plugins ouextension pour installer votre code sur votre site. Câest grĂące Ă Google Analytics que vous pourrez suivre le trafic sur votresite et les conversions online (achat, inscription, demande de contact,etc.). Câest Ă©galement lui qui vous permettra de suivre le comportementdes visiteurs (nombre de pages vues, temps passĂ©, etc.). Pour lerĂ©fĂ©rencement organique, vous aurez exactement le mĂȘme typedâinformations en regardant la section Acquisition > organique
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2.Un outil de suivi de référencement
Google Search Console. Câest un outil mis Ă disposition gratuitement parGoogle et qui vous permet de voir et analyser les performances de traficorganique de votre site Internet. > Rendez-vous ici pour configurer votre compte> "Ajoutez une propriĂ©tĂ©" afin de crĂ©er le compte de votre site> "Validez la propriĂ©tĂ©" et pour ce, Google propose 8 mĂ©thodesde validation diffĂ©rentes. Si vous avez dĂ©jĂ installĂ© Google Analytics,choisissez la mĂ©thode avec ça.
Avec Google Search Console, vous aurez une vue sur le nombre de pagesde votre site indexĂ©es par Google, les mots-clĂ©s qui vous ont gĂ©nĂ©rĂ©s dutrafic, le nombre de fois oĂč votre site est apparu dans les rĂ©sultats derecherche, etc. Câest Ă©galement via cet outil que Google va"communiquer" avec vous : le nombre de pages en erreurs, lesoptimisations techniques et fonctionnelles que vous devez implĂ©menter ouencore si vous faites lâobjet dâune pĂ©nalitĂ© infligĂ©e manuellement par unquality rater (employĂ© Google en charge de la qualitĂ© des rĂ©sultats derecherche).
3.Un outil de suivi de mots-clés
Vous avez une multitude dâoffres sur le marchĂ© en fonction de votrebesoin. Ce type dâoutils vous permettent de contrĂŽler rĂ©guliĂšrement laposition Ă laquelle se trouve votre page dans les rĂ©sultats en fonction dechaque mot-clĂ© (position 1, position 2, position 3, etc.).
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4.Un outil de suivi de performancetechnique
LĂ encore il existe plein dâoffres gratuites sur le marchĂ© mais mon prĂ©fĂ©rĂ©reste GTMetrix. Il sâagit dâoutils qui permettent de voir la vitesse dechargement de vos pages et qui ciblent les actions correctrices Ă mettreen place. Google propose Ă©galement son propre outil Google PagespeedInsight qui offre un service trĂšs intĂ©ressant mĂȘme sâil est nĂ©anmoins moinscomplet que GTMetrix.
Ces 4 types d'outils sont primordiaux si vous souhaitez vous consacrer à la visibilité de votre site Internet dans les résultats de recherche deGoogle. Le gros avantage est que la majeure partie de ces outils estgratuite. L'avantage du référencement naturel est qu'il permet à tous dese frayer une place dans le digital sans avoir à investir beaucoupd'argent au démarrage.
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Nous lâavons vu, lâaspect technique est important pour le classement finaldes pages de votre site dans les rĂ©sultats de recherche Google. Mais jevous rassure tout de suite : vous nâavez pas besoin dâĂȘtre dĂ©veloppeur oumĂȘme webmaster pour rĂ©soudre une trĂšs grande partie desproblĂ©matiques techniques du rĂ©fĂ©rencement naturel. Comme la trĂšs grande majoritĂ© des webentrepreneurs, vous avez crĂ©Ă©votre site via un CMS tel que Wordpress, Prestashop, Shopify, etc.LâintĂ©rĂȘt du CMS est justement son cĂŽtĂ© intuitif qui permet une gestionsimplifiĂ©e par la plupart des utilisateurs. Par ailleurs, ces CMS offrent unetrĂšs grande quantitĂ© de plugins ou extensions qui vous permettront dâagirfacilement sur des points Ă priori complexes. Voici maintenant ensemble quelques points techniques ayant unerĂ©percussion sur le rĂ©fĂ©rencement organique.
Le Crawl
Quelques pointstechniques
Je vous ai dit que le crawler avait un temps imparti pour contrĂŽlertoutes les pages. Ce temps se compte en dixiĂšmes de secondes. Si votresite est lent Ă charger, cela va ralentir la progression du robot. Et il seraobligĂ© de repartir sans avoir pu tout voir. Si lâon pense Ă lâutilisateur, onsait quâil est impatient et quâil sâen va si les pages prennent trop de tempsĂ charger.Google offre un outil permettant de contrĂŽler sa vitesse de chargement etdâidentifier les points bloquants. Rien de plus simple :
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rendez-vous sur Google pagespeed Insight renseigner lâurl de son site etattendre le rĂ©sultat.L'outil offre une visibilitĂ© sur les performances du site sur sa versiondesktop (ordinateur fixe) et sa version mobile. Google n'est satisfait qu'Ă partir de 85/100. Allez dĂ©couvrir votre rĂ©sultat !
L'indexation
Nous avons vu que votre site doit permettre aux spiders de crawler(visiter) le site Internet et dây trouver facilement lâensemble des pages.Pour ce faire, plusieurs solution mais il y en a une qui vaut pour lâensemblede vos CMS. Une mĂ©thode donc universelle. Et câest Google mĂȘme quivous la met Ă disposition :
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La Google Search Console.
Etape 1 : CrĂ©er un compteEtape 2 : Renseigner votre site (« ajouter une propriĂ©tĂ© »)Etape 3 : Valider votre compte (Google propose 8 mĂ©thodes pourvalider)Etape 4 : Rendez-vous dans Exploration > Explorer comme GoogleEtape 5 : laisser le champ vide et cliquer sur « Explorer et afficher »Etape 6 : Une fois lâanalyse terminer, cliquer sur le bouton « Demanderune indexation »Etape 7 : Choisir lâoption « Explorer la page et les pages liĂ©es » puisvalidez
En faisant cela, vous allez forcer Google à aller vérifier et indexer vospages. Si elles sont pertinentes, elles seront indexées quelques jours plustard.Montrez-vous patient, Google n'est pas forcément trÚs réactif. Il l'est deplus en plus que le site grossit mais il l'est moins à ses débuts. Compterenviron 3 semaines maximum pour une indexation complÚte (si vos pagessont SEO friendly).
LâaccessibilitĂ©.
LâidĂ©e ici sera de faciliter au maximum les visites des robots crawler.Quoi de mieux quâune carte afin de leur montrer le chemin.
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Solution 1 : le plan de site HTML Il sâagit dâune page qui liste toutes les urls du site. Une page qui aura poururl www.domaine.com/plan-de-site.html (ou .php ou .htm en fonction devotre configuration). Solution 2 : Le plan de site XML Il sâagit dâune page similaire Ă la page html mais dans un langageinformatique diffĂ©rent : le XML.De nombreux outils vous permettent de crĂ©er cette page qui auraautomatiquement pour url www.domaine.com/sitemap.xmlUne fois crĂ©Ă©, vous vous rendrez dans la Search Console > Exploration >SitemapsVous pourrez ainsi soumettre votre sitemap directement Ă Google.Ces 2 solutions peuvent ĂȘtre combinĂ©es et si lâon devait nâen faire quâunece serait la XML.
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Le terme « mot-clĂ© » est un abus de langage. En effet, le mot-clĂ©correspond au terme qui est renseignĂ© par les internautes dans la barrede recherche (dans Google par exemple). Au dĂ©but des annĂ©es 2000, lemot-clĂ© Ă©tait constituĂ© dâun seul mot. Lorsquâil Ă©tait composĂ© de 2 ou 3mots, on parlait alors dâexpression-clĂ©. Aujourd'hui, par abus de langage, quâil soit composĂ© de 1 ou plusieursmots, on parle de mot-clĂ©. Il existe en rĂ©alitĂ© 3 types de « mots-clĂ©s » :
Bien choisir ses mots-clés
le mot-clé générique : 1 ou 2 motsle mot-clé middle-tail : 2 ou 3 motsle mot-clé long-tail : à partir de 4 mots
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Le mot-clĂ© gĂ©nĂ©rique est un terme prĂ©cis « vacances ». Ce terme est intĂ©ressant car il va gĂ©nĂ©rer un fort volume de trafic.Dans le mĂȘme temps, il va donc y avoir un intĂ©rĂȘt prononcĂ© de laconcurrence. Il va donc ĂȘtre assez compliquĂ© dans les dĂ©buts devie dâun site de pouvoir se positionner dans les premiers rĂ©sultats de cemot-clĂ©. Par ailleurs, ce type de mots-clĂ©s est tellement large quâilsâapparente Ă du mass marketing : cibler un volume trĂšs important maispeu qualifiĂ©.
Tous nâont pas les mĂȘmes incidences. Ils ne reprĂ©sentent pas les mĂȘmesenjeux. Ils ne demandent pas tous le mĂȘme effort. Ils ne gĂ©nĂšrent pas lemĂȘme volume de trafic ni le mĂȘme type de profil de visiteurs
Le mot-clĂ© long-tail « partir en vacances pas cher ». Double avantage sur ce type de mots-clĂ©s : visiteur chaud (qualifiĂ©) etconcurrence faible. La recherche est en effet trĂšs prĂ©cise et dĂ©montreque lâutilisateur a vraiment envie de trouver lâoffre quâil lui faut. Parailleurs, si ces mots-clĂ©s prĂ©sentent un potentiel de trafic plus faible queles prĂ©cĂ©dents, ils prĂ©sentent surtout un niveau de concurrence faiblevoire quasi nul (si on atteint les 5 mots voire plus). La stratĂ©gie long-tail stdonc de cumuler un volume important de mots-clĂ©s long-tail. Les petitsruisseaux font les grandes riviĂšres !
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Quel est donc la bonne stratégie de choixde mots-clés ?.Une bonne stratégie de mots-clés est une stratégie qui englobe tous lestypes de mots-clés. En revanche, les efforts vont devoir se porter sur unecatégorie ou sur une autre en fonction de ses objectifs et de ses moyens.
OĂč trouver les mots-clĂ©s recherchĂ©spar les utilisateurs ?Comme toujours, Google nous apporte une solution au travers de son outil« Planificateur de mots-clĂ©s » disponible sur Google Adwords. Outiltotalement gratuit qui permet de trouver tout un choix de mot-clĂ© soit parthĂ©matique, soit sur la base d'autres mots-clĂ©s.Vous aurez une visibilitĂ© du volume de recherche mensuel (nombre de foisoĂč le mot-clĂ© est recherchĂ© chaque mois) mais aussi d'un indice deconcurrence.
Etape 1 : Ă©crivez quelque part tous les mots-clĂ©s auxquels vous pensez(les mots-clĂ©s susceptibles d'ĂȘtre tapĂ©s par les personnes quirechercheraient votre produit)Etape 2 : entrez ces mots-clĂ©s dans la barre de recherche Google etrĂ©cupĂ©rez les suggestions de GoogleEtapes 3 : rĂ©cupĂ©rez Ă©galement les "recherches associĂ©es"Etapes 4 : renseignez ces mots-clĂ©s dans le planificateur de mots-clĂ©s(keyword planner si vous avez la version anglaise) et vĂ©rifiez s'ilssont pertinents et rĂ©cupĂ©rez les suggestions de Google.
Votre liste de mots-clés sera le bien le plus précieux de votre stratégie deréférencement naturel. C'est elle qui servira de base à grand nombre devos actions et c'est sur sa base que vous pourrez constater vos réussites.Montez un fichier excel à garder sur votre poste de travail.
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Le titre a une importance majeure dans le positionnement des pages devotre site dans les rĂ©sultats de recherche Google. Ils font partie des 200critĂšres rĂ©cupĂ©rĂ©s par les robots crawler et Ă©tudiĂ©s par lâalgorithme declassement. Le choix du titre a une triple importance.
Construire ses titres
PositionLe titre porte le mot-clĂ©. Sa construction est un Ă©lĂ©ment dĂ©terminant de laposition de la page dans les rĂ©sultats de recherche. Entendons-nous bien,il nâest pas seul responsable mais il revĂȘt une grande importance.
Taux de clicLe titre est affichĂ© dans les rĂ©sultats de recherche au mĂȘme titre que lâurlet la description. Le titre est donc en partie responsable du pourcentagedâutilisateurs qui choisiront ou non de cliquer sur le rĂ©sultat de votre siteet aller visiter la page.
Taux de rétention
Le titre est censĂ© ĂȘtre la 1Ăšre chose que voit lâutilisateur qui arrive sur unsite. Le titre est un Ă©lĂ©ment qui va contribuer Ă retenir ou non lâutilisateursur la page et lâamener Ă poursuivre sa dĂ©couverte du contenu.
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2 types de titres
Nous avons 2 formes de titre sur une page. Les 2 formes de titre fontpartie des Ă©lĂ©ments Ă©tudiĂ©s par lâalgorithme et ils comptent donc tous les2 dans le positionnement du site dans les rĂ©sultats.
Type 1 : Le titre H1 Le titre H1 est le titre de prĂ©sentation du contenu. Ce titre prĂ©sent sur lapage et lisible pour lâutilisateur est souvent prĂ©sentĂ© en dĂ©but de page.Ce titre, comme son nom lâindique doit ĂȘtre entre balises H1 afin dâindiquerĂ Google son importance. Ce titre doit Ă©galement comprendre le mot-clĂ©sur lequel vous voulez voir votre page positionnĂ©e .
Mes astuces pour bien construire son titre H1 : Utilisez des titres courts et percutants"Travaillez moins, travaillez mieux" Interpellez directement vos lecteurs"As-tu déjà eu envie de tout laisser tomber ?" Utilisez des chiffres"3 astuces pour une stratégie SEO efficace en 2018" Utilisez la formule du "comment""Comment bien construire ses titres pour le SEO" La provocation"Pourquoi vous ne devriez plus faire de SEO en 2018" Intégrez des superlatifs"7 outils exceptionnels pour faire exploser vos ventes"
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Type 2 : Le titre <title> Le title est pour ainsi dire le titre principal de la page. Il fait mĂȘme partiedes critĂšres n°1 en rĂ©fĂ©rencement organique. Il nâa pas exactement lemĂȘme objectif que le titre H1 car il nâest pas directement affichĂ© sur lapage. Il est en revanche repris par les moteurs de recherche (sâil est jugĂ© bon)dans la liste de rĂ©sultat.
Au-delĂ de la prĂ©sence obligatoire du mot-clĂ©s, voici quelques rĂšgles Ă respecter dans sa construction. - Il ne doit pas dĂ©passer les 70 caractĂšres : sans quoi il sera terminĂ© par⊠et les ⊠baissent le taux de clic- Il doit inciter au clic : câest la porte dâentrĂ©e vers votre site et lesrĂ©sultats sont nombreux. Votre titre doit donner envie de cliquer chez vous plutĂŽt que chez lesconcurrents. Le discours devant ĂȘtre adaptĂ© Ă votre cible et Ă votreoffre.
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La rĂ©daction du contenu est le socle de votre stratĂ©gie SEO. Le contenu apour enjeu de faire comprendre aux moteurs de recherche en quoi vousĂȘtes pertinent sur un sujet donnĂ©. En quoi il sera intĂ©ressant pour eux devous placer en haut des rĂ©sultats en fonction de la recherche effectuĂ©epar lâutilisateur.
Bien rédiger pour leSEO
L'unicitĂ©.Vous entendrez souvent parler de duplicate content. Il s'agit du fait quele mĂȘme contenu soit prĂ©sent sous 2 urls diffĂ©rentes. Que ce soit sous 2urls d'un mĂȘme site ou sur 2 urls de sites diffĂ©rents (voire plus).
Clairement, le duplicate content est INTERDIT par Google qui n'hésitepas à sanctionner le site en faute. Quand on parle de sanction Google,cela va du déclassement de ses pages dans la liste de résultats jusqu'à lasuppression complÚte de la base de données si la pratique est répétée etvolontairement en vue de manipuler l'algorithme.
La lecture web.
La lecture est plus laborieuse sur Ă©cran que sur papier. Avec laluminositĂ©, lâoeil humain se fatigue plus vite. Si vous souhaitez garderlâattention de votre lecteur, il faudra garder cette problĂ©matique en tĂȘte.Cela devra vous forcer Ă :
Il peut arriver qu'une raison logique et valable nous force à dupliquer uncontenu, auquel cas il faut l'assumer et indiquer à Google que c'estvolontaire en appliquant une balise <rel canonical> sur la version "collée"en indiquant que la seule version à prendre en compte par l'algorithmeest la version "copiée".
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aérer vos paragraphesmettre du gras sur les éléments importantsajouter des éléments de lecture connexe (comme des images)faire des phrases pas trop longues
Le calibrage.
Une des idĂ©es reçues frĂ©quemment partagĂ©es est que le visiteur nâa pasla patience de lire un long contenu et quâil faut donc raccourcir son texteou le dĂ©couper en plusieurs pages diffĂ©rentes. Et si je vous disais que câest tout le contraire ? Le contenu long est beaucoup plus apprĂ©ciĂ© par les moteurs derecherche. Les Ă©tudes montrent que les rĂ©sultats les mieux positionnĂ©ssont bien souvent des pages prĂ©sentant des contenus dâau moins 1200mots. Pire, une Ă©tude menĂ©e par un grand marketeur amĂ©ricain montreque sur la recherche aux Etats-Unis, la majoritĂ© des pages les mieuxpositionnĂ©es prĂ©sente du contenu de 1890 mots.
LâĂ©motion.
Nous savons tous que lâachat (et donc la conversion) est favorisĂ© par lesĂ©motions. Le contenu doit inclure des Ă©lĂ©ments Ă©ditoriaux qui dĂ©clenchentdes Ă©motions. LâidĂ©e nâest pas ici de tomber dans un trop-plein dâĂ©motionsmais plutĂŽt de sâĂ©loigner du ton froid et sans vie habituellement rencontrĂ©sur le web.
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Un contenu viral est un contenu qui est partagĂ©, relayĂ© sur les rĂ©seauxsociaux ou sur dâautres sites. La viralitĂ© dâun contenu tĂ©moigne de sapertinence. Si un contenu est trĂšs partagĂ© sur les rĂ©seaux ou si dâautressites en parlent, cela dĂ©montre Ă Google que le contenu plait et quâilserait pertinent de le prĂ©senter lui aussi Ă ses utilisateurs. Cela va vous demander de faire preuve dâimagination, de crĂ©ativitĂ© etdâaudace pour faire du contenu viral. Le type de contenu viral vadĂ©pendre de votre positionnement et de votre cible mais cela peu ĂȘtre :
Faire un contenu viral
Un contenu au ton décaléUn contenu avec un discours polariséUn contenu de fond et d'une grande expertise
5 experts vous donnent leur meilleure astuce de vente3 mamans vous donnent leurs plus précieux conseils d'éducationpositive6 fitgirls vous donnent leur meilleur programme de sÚche
Pour ma part, j'ai une préférence pour ce que j'appelle : le contenuEXPERTS - exemple :
Pourquoi le contenu EXPERT est-il siintéressant ?
Vous vous reposerez sur la renommĂ©e de personnes influentessur la thĂ©matique visĂ©e vous bĂ©nĂ©ficierez trĂšs certainement dâunepublicitĂ© gratuite des experts qui ont participĂ© Ă lâexercice (noussommes tous narcissiques !)vous aurez facilement un contenu de qualitĂ©vous apporterez de la valeur Ă vos lecteursvous pourrez attirer les visiteurs avec un format de titre qui accrochelâoeil et qui pique la curiositĂ©
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Comment construire un contenu EXPERT
réfléchir à un sujet et en dégager une seule et unique questionrechercher des influencers ou des experts susceptibles derépondre à votre questioncontacter vos experts en leur explicitant votre demande et posez-leurdirectement la question, à savoir s'ils souhaiteraient pouvoir intervenirsur le sujetrécupérer et construire un article autour des réponses obtenues
Point 1
Contactez plus dâexperts que nĂ©cessaire de maniĂšre Ă avoir au moinsquelques rĂ©ponses. Tous vos experts ne vous rĂ©pondront pas.
Quand je parle d'experts, j'entends par là "toute personne influente" surla thématique. Ce type de contenu semble simple à mettre en place maisvoici quelques points à retenir.
Point 2
Personnalisez vos e-mails en expliquant Ă vos experts pourquoi vous ĂȘtesadmiratif de leurs expertises. NâhĂ©sitez pas Ă les complimenter sur leursite, leurs vidĂ©os, leur business, etc.
Point 3
Pensez Ă relancer si nĂ©cessaire sans tomber dans le harcĂšlement. En tantquâentrepreneur, nous savons que les plannings peuvent ĂȘtre assezchargĂ©s et on peut vite oublier de rĂ©pondre Ă un mail.
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Point 4
Appliquez-vous dans la rĂ©daction du contenu. Ne vous contentez pas decopier-coller les rĂ©ponses des experts. NâhĂ©sitez pas Ă fournir votre pointde vue sans offenser les experts en dĂ©naturant leurs propos.
Point 5
Nâoubliez surtout pas de remercier vos experts de vous avoir rĂ©pondu etune fois le contenu publiĂ©, fournissez leur un lien vers votre contenu.
Encore une chose :ne négligez pas la force du réseau !