Guide d'expression visuelle & sémantique 2020

Guided'expressionvisuelle & sémantique

2020

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Notre Guide d'expression

visuelle

LIVRE 01/

2

Sommaire01/Notre gamme chromatique

Notre gamme chromatique 06

Nos couleurs identitaires 05

02/Notre Logotype

Logotypes monochromes 09

Présentation de notre logotype 08

Logotype sur gamme chromatique 11

Logotype sur couleurs identitaires 10

Logotype sur fonds photographiques 12

Les interdits 14

Zone de protection & taille minimale 13

03/La signature partenaires

La signature sur fonds couleurs 17

Présentation 16

Exemples 18

04/Notre univers graphique

La Griffe bretonne 22

Nos typographies 21

05/Notreiconographie

Créer l'intimité 25

Nos partis pris iconographiques 24

Créer l'intensité 27

Traduire l'émotion 26

Toujours en action 28

En intérieur 30

Angles de vues 29

Focus sur les mains 31

Natures mortes et détails 32

06/Exemples & applications

Exemples et applications 34

3 QUIMPER CORNOUAILLE KEMPER KERNE

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Notre gammechromatique

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Notre palette identitaire est celle qui nous relie à la Bretagne, le noir & le blanc, avec une touche solaire de jaune orangé propre à la Cornouaille.

Une couleur chaude qui nous rappelle celles des fleurs d’ajoncs, des broderies traditionnelles ou encore le reflet du soleil sur les murs de nos villes.

NOIR 100%

# 1A171B

CMJN

000100

RVB

262327

AJONC

# F5B324

CMJN

234900

RVB

24517936

P 7409C

BLANC

# FFFFFF

CMJN

0000

RVB

255255255

Nos couleursidentitaires

_utilisation tramée possible du noir.


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Notre gammechromatique

Notre gamme chromatique est issue des couleurs profondes et variées que nous offre la Cornouaille.

Ne tramez pas ces couleurs afin de préserver toute leur force et leur intensité.

FORÊT

# 41683C

CMJN

75388325

RVB

6510460

ORAGE

# 244C5A

CMJN

85594632

RVB

367690

P 7477

GLAZE

# 58B7B3

CMJN

654330

RVB

88183179

P 7472C P 7743C

BRUYÈRE

# CE648F

CMJN

1872150

RVB

205 100143

GRIS SABLE

# D7D2CB

CMJN

19 16 19 0

RVB

215 210203

P Warm Gray 1C P 7432C

ROUILLE

# C36D16

CMJN

2063996

RVB

19510922

P 7414C


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Notrelogotype

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Notre logotype

Le logotype Quimper Cornouaille constitue le premier élément de reconnaissance de notre marque. Il ne doit jamais être modifié, ni déformé.

Aucun ajout d’ombre ne sera possible. Il doit être utilisé tel qu’il apparaît ci-contre sans aucune transformation de forme ou de couleur.

Des variantes monochromatiques sont possibles selon des contraintes bien spécifiques annoncées ci-après.

La version présentée ci-contre est à privilégier.


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Nos logotypesmonochromes

Il existe deux versions monochromes du logotype Quimper Cornouaille : le noir et le blanc.

_Logotype monochrome blanc pour un usage sur fond gris sombre contenant de 50 à 90% d’encre . En dessus de 90% de gris, utilisez la version défonce couleur.

_Logotype monochrome noir est à utiliser sur fond gris clair contenant de 10 à 40% d’encre. En dessous de 10% d‘encre, utilisez la version couleur.

_La version monochrome noir est utilisée lorsque l’impression n’autorise pas de trame fine et/ou lorsque le logotype est très petit.


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Notre logotypesur couleurs identitaires

Lorsque notre logotype est appliqué sur un fond noir utilisez la version en défonce du logotype.

Lorsqu’il est appliqué sur fond ajonc, préférez la version monochrome noir.

L’usage des versions monochromes doit rester une exception : le logotype doit être utilisé prioritairement en couleur sur fond blanc ou noir.


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Notre logotypesur gamme chromatique

Vous avez la possibilité d’appliquer le logotype dans ses versions monochromes sur les fonds couleurs secondaires.


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Notre logotypesur fond photo

Les deux versions monochromes du logotype permettent son application sur des fonds photographiques à la condition de garantir sa lisibilité totale. Les fonds doivent être simples avec peu de détails.


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Zone de protection & taille minimale

Une marge a été définie au moyen du C de Cornouaille.

Cette marge détermine une zone de protection qui préserve le logo et sa signature de tout élément graphique. Cette zone doit rester vide.

La taille minimale est de 31 mm de large. En dessous, utilisez le logo monochrome sans la baseline.

31 mm

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Les interdits

Le logotype ne doit jamais être déformé ni modifié que ce soit en terme de couleur, de forme ou de typo, ni se voir ajouter des effets de style comme une ombre ou un halo.

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La signature partenaires

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La signaturepartenaires

La signature partenaire est composée des guillemets bretons et d’un dessin de lettres original.

Elle a pour vocation de vivre sur les supports de communication des partenaires de Quimper Cornouaille.

Le design est volontairement neutre afin de se marier avec des identités graphiques diverses et variées.

La signature existe en 2 versions : une version 1 ligne et une version 3 lignes. Toute autre version est interdite.


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La signaturesur fonds couleurs

L’usage coloriel à privilégier est le noir et le blanc.

Cependant, les couleurs autres sont tolérées afin de s’adapter à tous les univers graphiques possibles des partenaires.

Assurez-vous simplement que la lisibilité de la signature soit garantie.


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Exemples


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Exemples

QUIMPER CORNOUAILLE KEMPER KERNE

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Notre universgraphique

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Nos typographies

L'internacional est notre typographie.

Elle sert à écrire les titres, sous-titres, textes courants, légendes, etc. en majuscules et en miniscules.

Elle est disponible en sept graisses et s’utilise en print et digital.

Bureautique : la typographie Arial est utilisée pour l’ensemble de la bureautique (Word, PowerPoint...)

C’est une typographie système qui est disponible sur tous les postes de travail.

InternacionalThin/ Ultralight/ Light/ Regular/ Semi bold/ Bold/ Black/

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Officete veliquam quasper speratiiscil id utem volupti busant.

Ebitium eatemqu iscient uta as il mo omnim aris quis coreium que eati reius voloreh enemqui quam, natquatum cum comnimos

adi aut occustrum eum ex escid quis essin pa consequati ant, iminven dustius asit hitistrum vit la doluptias modi omnis eiciis.

Ut maio culpa necestium era simusam enditio quo quamusa ndaerios et mint, is et, nobit maio est reperum quasper orporib usandit eosapelignam aut

rest, cus exera doluptius suntur? Saectemolor solor minvenda quis quam ipid eture pratium audit, sit dia pos conecae expelit, et ea sa pe volor aut fugit, suntus maio ium illorporissi dolum volut qui ra autaqui. Remporem nus sundusam eum volorem que non etur mi, ipsandessed et latem rempos

maioAperchil intiusda. Rit vellam, omnimint ut hari saperchicae nus doluptiorem dolorruntum qui ullabo. Ut doluptae. Itat laut idelignam quas aliquidunt. Hiliquis nusdam is res aspernat. Ressi tem dion et quo mi,

ArialRegular_Bold_AÀÂÄBCÇDEÉÈÊFGHIÏJKLMNOÔPQRSTUÜÛVWXYZaàâäbcdeéèêfghiï jklmnoôpqrstuûüvwxyz 0123456789=/*-+&@#§€


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La Griffe bretonne

La Griffe bretonne est le symbole graphique d'une Cornouaille qui assume et clame haut et fort son appartenance à la Bretagne.

Elle s'impose dans toute la communication de Quimper Cornouaille de façon extrême et décalée.

Elle est toujours en noir & blanc à l'instar du Gwen ha Du mais, vous pouvez lea détourner en lui incrustant une photo.

Des exemples d'utilisations vous sont données dans le chapitre 7 "Exemples et applications" et au cours de la lecture de ce Guide d'expression.


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Notreiconographie

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Nos partis prisIconographiques

Notre iconographie est à l’image de notre territoire, inspirationnelle et aspirationnelle.

Elle met l’homme au cœur de sa prise de parole en créant une intimité entre le sujet et celui qui regarde.

Elle est naturelle, chaleureuse, lumineuseet émotionnelle.

_Intimité

_Émotion

_Lumière

_Action


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Nos partis prisCréer l’intimité

Notre iconographie donne le sentiment de vivre un tête à tête intimiste avec le sujet mis en lumière :

_Prise de vue en close-up : cadrage sur les visage, sur une main, sur un objet, sur un détail. Au plus large, cadrage en plan américain.

_Pas de profondeur de champs : focus sur le sujet, le paysage et l’environnement sont simplement suggérés.

_Pas de figuration.


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Nos partis prisTraduire l’émotion

_importance du regard même s’il est détourné,

_importance de respecter la personnalité du ou des sujets,

_ne jamais surjouer une situation : explosion de joie, bonds, yeux écarquillés ...

Les émotions sont le cœur de notre iconographie : elles sont toujours sincères, jamais surjouées, dans la retenue ou, inversement, indisciplinées. Du moment qu’elles sont naturelles et spontanées.


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Nos partis prisCréer de l’intensité

_prise de vue le matin ou en fin de journée quand la lumière est rasante.

_une lumière chaude avec des contrastes forts.

_les couchés de soleil comme un après orage sont des moments à privilégier.

_si retouches, elles doivent être subtiles et naturelles.

La Cornouaille est un condensé de la Bretagne. C’est une terre d’intensité et de contrastes avec des couleurs étonnantes que les prises de vue doivent mettre en lumière.


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Nos partis prisToujours en action

Notre iconographie est toujours dans l’action du moment, que cette action soit dynamique ou au contraire douce et contemplative.

_Les sujets nous font partager leur instant présent.

_Ils ne posent pas, ils sont naturels.


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Nos partis prisAngles de vue

Des cadrages serrés combinés à des angles de vue variés donnent des points de vue différents tout en renforçant la proximité et l’intimité désirées. La narration devient plus dynamique.

Une prise de vue en contre-plongée renforce la perspective et donne de la dynamique à la narration.

Une prise frontale de face augmente l’intimité et l’impression d’être avec avec le sujet.


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Nos partis prisEn intérieur

Les prises de vue en intérieur permettent de transposer la narration sur un terrain plus économique et/ou plus personnel.

Les mêmes règles s’appliquent à ce type d’iconographie :

_cadrages serrés,

_angles de vue variés,

_profondeur de champs limitée suggérant l’arrière plan,

_chaleureuse,

_de l’action.


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Nos partis prisFocus sur les mains

Des plans serrés sur les mains témoignent du savoir-faire et du lien entre l’homme et son métier.


_cadrages serrés,



_lumière de fin de journée, chaleureuse,

_de l’action.


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Nos partis prisNature morte et détails

Les gros plans sur les objets, les détails de la nature ou l'architecture auront pour mission de sublimer ces éléments en leur conférant un aspect graphique fort.


_cadrages serrés,



_lumière de fin de journée, chaleureuse,

_de l’action.


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Exempleset applications

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Exemples & applications

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NOURRIT VOTREINSPIRATION

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Jasmine Le DantecFerferum re sitium dusciis atem. Nam quatist, se evenien issunto berferorrum ditatia vellut accus mos re, conse pre, aut QuimperCornouaille.bzh

NOURRIT VOTRE

INSPIRATION

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NOURRIT VOS SELFIES



NOURRIT VOTREIMAGINAIRE



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NOURRIT VOTRE

LIBERTÉ


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ENVIES


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Nourrit votre

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Nourrit vos

liberté



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Documents

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