Historique• 1908 Création par Maurice Cooper.• 1946 Changement de nom (Lee Cooper).• Années 50 Début d’une véritable

campagne publicitaire.• Années 60 Début de parrainage• Années 70 Une communication axé sur le

message

• Années 80 Utilise l’image de Gainsbourg

• Années 90 Changement de logo• Années 2000 Relance Gainsbourg

Caractéristiques

FORCES FAIBLESSES

PRIX (dans la moyenne des Jeans)  70 € Levi’s 90€

PRODUIT

Diversités

Catégorie 

Souple, confortable, tissus légers

Chaussures, sac, lunettes...

Jeans fashion, cool, branché

Levi’s : produit star Jeans 501

Catégorie: Leader, Classique, Indémodable qualité,Luxe…

DISTRIBUTION Ciblée : indépendants, grands magasins, grandes surfaces, VPC

Magasins au nom de

la marque rare 

CONCURRENCE Position 2nd sur le Marché Levi’s 1er, Diesel 3éme

CIBLE

 

Nouveaux produits

Collections magasins

Consommateurs large, accent sur gammes créatives

Lancement de nouveaux produits permanents : Think performance, 3 be 1, free care, Anatomic jean

Jeanswear, Active, Consual, Ultimate.

Levi’s : large tous âges, jeune, tendance avec des collections adaptées Nouvelles collections marquantes: coutures tournantes…

IMAGE DE MARQUE Street wear attitude, jeune, dynamique

Logo : même couleurs que Levi’s Manque de distinction avec LEE

Caractéristiques

FORCES FAIBLESSES

Dernière CAMPAGNE de Communication

ACTIONS de COMMUNICATION

 

 

 

 

PARTENAIRES

Gainsbourg collector by Lee Cooper

Tendance rétro et nostalgie du passé, jean porté par Gainsbourg années 80, série limitée 2 000 exemplaires, Prix 110 €

« achète un jean Lee Cooper série limitée, reçois 1 CD "Love and The Beat" et un porte CD ! »

Soirée spécial Gainsbourg au Drugstore Publicis

Evénementiel : Tournée LEE COOPER , février 2005 à La Mongie, station de ski de Tourmalet

Caritatif : Participation a l’Institut Gustave Roussy 10ème Braderie de la Solidarité, avril 2005, soutenir la lutte contre les cancers féminins

Peugeot 106 Lee Cooper

Levi’s : 501 large, Shakespeare

COMMUNICATION

Affiches : presse magazine, affichage

Très rare Pub Tv ou Cinéma  

Sites Internet : un par pays, peu développé, beaucoup d’images,

peu d’infos, publicité 

Peu de communication sur ces prestations, participations, événementiels, œuvres caritatives… 

Messages pas clair, joue trop sur le visuel, pas assez sur la promesse du produit

Stratégie et Positionnement

• But: Retrouver un nouveau souffleBut: Retrouver un nouveau souffle

• Innover pour séduire

• Des concurrents misant sur le sponsoring

• 150 000 de € de CA

• 2ème rang sur les marchés français (55% de son chiffre d'affaires) et belge

• 3ème sur l'échelle européenne

Stratégie et Positionnement

• But : Tentative de repositionnementBut : Tentative de repositionnement• Nouvelle agence de communication capable de redéfinir son image

• " Anatomic jean " devrait épouser la morphologie des européens

• Budgets plus importants pour la communication délaissée jusqu'en 1994

• Contrairement à Levi's, Lee Cooper n'a jamais cherché à se positionner sur le créneau des jeunes

• La marque anglaise veut toucher une cible plus large et compte sur ses nouveaux matériaux pour répondre à l'assaut des marques haut de gamme

• Choix d'une distribution plus ciblée

• Recadrage strict: Distribution dans des circuits qui valorisent leur marque et qui assurent un service

Stratégie de communication

La marque mise désormais sur:

• Innovation

• Bien-être Éléments clés

• Style de l’avenir

• Performance

Nouvelle stratégie de communication

• De 1980 à 2000: De 1980 à 2000: aucune communication

• 20002000: Lee Cooper revient à la pub Deux films comico-sportifs. La marque avait disparu du paysage, détrônée par les noms un peu plus mode de Cimarron ou Gap

• 20032003: Jean & Montmarin signe la nouvelle campagne européenne de Lee cooper

– Liberté de mouvement (Dimension plus intellectuelle à cette liberté de mouvement)

• 2004:2004: Lee Cooper ressucite Serge Gainsbourg..– Lee Cooper ressort le jean porté par Serge Gainsbourg dans les années 80,

sous la forme d'une série limitée à 2 000 exemplaires.

– Nouvelle agence de communication: Publicis

• Les designers se concentrent sur l’originalité, l’aspect physique et le style du jean.

Nouvelle stratégie de communication

Pub asiatique

Pub Européenne

Budget• Anniversaire du Centenaire de la

marque

• Cible : Grand public

• Mise en place : Rentrée Septembre 2008

• Supports : Journaux : Affiche « Génération »TV : Film „Voiture“Cinéma + Site Internet : Film „Mapping“

• Estimation Budget associé : Communication Internationale: réduction des coûts de création, renforcement Image de marque mondiale

• Cible : Les jeunes• Supports :

– Journaux : Affiche « Soirée »

– TV (30 sec) + Cinéma et site internet (55sec) : Film

• Estimation Budget associé : • Annonce presse : 50 000 €

- Magazines: BIBA, FHM, MAX…- Délai : 4 mois - Mise en place : Rentrée Septembre

2005

• Réalisation Film : - Délai : 9 mois de réservation- Mise en place : Noël 2005- Internet : associer jeu concours

A long termeA court terme

Affiche magazine

• Nouveau slogan « Addicted to… »

• Message :– Envie, voir jalousie– Desir– Ne pas passer

inaperçu

Spot Publicitaire

Spot Publicitaire

• Séduction et ambiguïté de celle ci

• Calqué sur la tendance des concurrents

• Lien avec le nouveau slogan « addicted to…»

Affiche magazine

• Accroître la notoriété

• Affirmé son image au cours du temps

• Longévité de la marque

• Message :– Intergénérationnel– Grandes valeurs a

chaque génération

Affiche centenaire

• Télévision :– Spot avec 3 personnes qui descende de

voiture de différentes époque avec le même jeans Lee Cooper.

• Cinéma :– Mapping où seul le decor et les personnages

changent, seul le jean ne change pas.

• Presse– Affiche.

Conclusion

• Globalement message trop visuel

• Pas de campagne marquante

• Manque de notoriété

• Pas assez de communication régulière

• Thème trop divers

Happy End

• Dans l’ordre d’apparition • Fille blonde : SARAH• Fille Brune : AUDREY• Dragueur en blanc : JULIEN• Dragueur en noir : MICHAEL

• Directeur de casting• JULIEN• MARC

• Histoire (vrai!!!! ;-))• MARC• JULIEN• AUDREY• MICHAEL• SARAH

• Chef maquilleuse• AUDREY• SARAH

• Chef décor• JULIEN• MICHAEL

• Musique• Daft punk - Human After All

• Mixage son et vidéo• JULIEN

• Lieux de tournage• BAILLARGUES

• Remerciements• La maison de julien• L’appareil photo numérique• Les meubles• La femme de ménage (julien)• Le beau temps• La bonne ambiance• MME Nicoulet pour le projet• Et les oiseaux…….

FIN