II) La consommation, un marqueur social ?

A) Goûts personnels ou influence du groupe social ?

1) Une consommation socialement différenciée

2) L’effet d’imitation

• L’ effet d’imitation est la propagation, dans une société, de normes de comportements à partir d’un modèle

3) L’effet de distinction

• L’effet de signe signifie qu’en consommant certains biens et services les différentes catégories sociales se reconnaissent tout en se distinguant des autres groupes sociaux.

• La consommation ostentatoire est la consommation d’un bien ou d’un service dans le seul but de signifier aux autres une position sociale ou un niveau de vie (« se la pêter »)

• L’ effet de distinction est la consommation de biens et de services permettant à une personne de se démarque des autres groupes sociaux, d’affirmer sa différence et son appartenance à un groupe social dont la position sociale est plus élevée.

B) Quel rôle pour la publicité ?

1) Sommes-nous influencés par la publicité ?2) Affiches publicitaires

1.Quel est le produit ?

2.Quel est le public visé ?

3.Y a-t-il un contenu informatif sur le produit ?

4.Y a-t-il un slogan ? Si oui quelle est sa fonction

5.Quel message adresse-t-on au consommateur pour le convaincre d’acheter le produit ?