INNOVER

DANS LES MARQUES

AVEC TIM-NAMING

ET LES DATA DE L’INPI

15.06.2017

1.

LES ENJEUX

DE LA CREATION

DE MARQUES

INNOVER DANS LES MARQUES AVEC LE COLLABORATIF ET LES DATA DE L’INPI

Timbuktoo 2017 – Ne pas diffuser sans autorisation

NOS CLIENTS

GRANDS COMPTES, ETI, PME, TPEASSOCIATIONS

STRATEGIES ET AUDITS DE MARQUES

TIMBUKTOO @ VivaTech avec l’INPI

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à l’origine des marquesTIMBUKTOO,

CRÉATION DE NOMS Noms de produits, services, sociétés, noms d’associations, noms post-fusion…

VALIDATIONS

SÉCURISATIONS DE MARQUES ET DOMAINES

3

Validations linguistiques et culturelles, validations juridiques

Timbuktoo 2017 – Ne pas diffuser sans autorisation

LES 3 QUESTIONS

DE LA CRÉATION DE MARQUES

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CRÉER VÉRIFIER DÉCIDER

4

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ENJEU #1 :

QUEL NOM CRÉER?

• quel type de nom créer?

• quelle personnalité?

• quel message porter?

• quel registre utiliser?

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CRÉER VÉRIFIER DÉCIDER

Univers : produits multimédias

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ENJEU #2:

COMMENT TROUVER UN NOM DISPONIBLE?

• Disponibilité marques

• Disponibilité domaines

• Disponibilité sociétés

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CRÉE VÉRIFIER DÉCIDER

6

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ENJEU #2:

COMMENT TROUVER UN NOM

DISPONIBLE?

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7

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ENJEU #2:

COMMENT TROUVER UN NOM

DISPONIBLE?330 MILLIONS

DOMAIN NAMES

130 MILLIONS

.COMx3 vs 2005

1 200 EXTENSIONSgTLDs, ccTLDs,

nTLDs

8

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ENJEU #2:

COMMENT TROUVER UN NOM DISPONIBLE?

freebook

freshbook

frontbook

fullbook

gladbook

goodbook

grandbook

greatbook

greenbook

highbook

hotbook

hugebook

keenbook

kindbook

largebook

lastbook

latebook

leanbook

lightbook

likebook

livebook

longbook

lowbook

lushbook

mainbook

mildbook

nearbook

neatbook

newbook

nextbook

nicebook

oldbook

ownbook

palebook

plainbook

poshbook

primebook

promptbook

proudbook

purebook

quickbook

rarebook

redbook

richbook

rightbook

roundbook

safebook

sanebook

sharpbook

shortbook

shybook

slightbook

slimbook

slowbook

smallbook

smartbook

smoothbook

softbook

soundbook

southbook

stiffbook

stillbook

strictbook

strongbook

surebook

sweetbook

swiftbook

tallbook

tanbook

tensebook

thickbook

thinbook

tightbook

toughbook

truebook

usedbook

vastbook

voidbook

warmbook

weakbook

weebook

weirdbook

wellbook

westbook

wetbook

whitebook

widebook

wildbook

wisebook

youngbook

bestbook

bigbook

blankbook

bluebook

boldbook

bravebook

briefbook

brightbook

broadbook

brownbook

calmbook

cheapbook

chicbook

chillbook

cleanbook

clearbook

closebook

coolbook

cutebook

darkbook

dearbook

deepbook

densebook

drybook

fairbook

fastbook

fatbook

finebook

firstbook

fondbook

A NAME LIKE FACEBOOK

.COM availability

available not available

7 %

120 words

9

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ENJEU #3 :

COMMENT CHOISIR ET FAIRE ADHERER?

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Direction générale

Comex

Conseil d’administration

CRÉE VÉRIFIER DÉCIDER

Direction marketing

Direction juridique

Salariés

Clients

Institutionnels

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L’ENJEU DE LA CRÉATION DE MARQUES

• Un enjeu essentiellement humain

• L’humain : plus complexe que la création et le juridique

• La source de nombreux échecs

• Un sujet de conduite du changement plus que de création de nom

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>> A l’origine de la méthode et de la plateforme collaborative TIM-Naming

11

2.

LA RÉPONSE TIM-NAMING

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LA RÉPONSE TIM-NAMING :

METHODE & OUTILS COLLABORATIFS

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Une approche originale qui combine création collaborative, exploitation de bases

de données de marques et noms de domaines, vérifications marques/domaines, et

tests de nom.

Et qui mobilise tous les salariés de l’entreprise, de toutes filiales et tous pays.

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Bases de donnéesMarquesDomaines

Une approche qui marie conseil d’une équipe de consultants et linguistes

de Timbuktoo et notre plateforme collaborative Tim-Naming

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LES 4 TEMPS

DE LA CAMPAGNE COLLABORATIVE

1. PHASE DE CADRAGE

2. PHASE DE CREATION COLLABORATIVE

3. PHASE DE TEST SUR SHORT-LIST

4. PHASE DE DECISION & DE SÉCURISATION

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LES 4 TEMPS

DE LA CAMPAGNE COLLABORATIVE

• Compréhension des enjeux

• Analyse de la problématique stratégique, commerciale, marketing, RH

• Élaboration du cahier des charges

• Élaboration du programme de communication interne

1. PHASE DE CADRAGE L’équipe pilote de Timbuktoo et le comité

de pilotage client

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LES 4 TEMPS

DE LA CAMPAGNE COLLABORATIVE

• 1 plateforme

• 1 url sécurisée

• De 10 à 10.000 personnes et plus

• Toutes filiales

• Tous pays

Salariés de l’entreprise

2. PHASE DE CREATION COLLABORATIVE

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1- kick-off2- création3- vérifications

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LES 4 TEMPS

DE LA CAMPAGNE COLLABORATIVE

• Nom

• Prénom

• Email

• Fonction

• Filiale

• …

LOGIN2. PHASE DE CREATION COLLABORATIVEKick-off

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1. REGISTER 2. READ THE BRIEF

• Présentation de la campagne

• Cadre de la création

• Guidelines créative

• …

BRIEF

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LES 4 TEMPS

DE LA CAMPAGNE COLLABORATIVE

• Imaginer

• Proposer

• Commenter

• Liker

• Échanger

• Partager

Les participants2. PHASE DE CREATION COLLABORATIVEPhase de création

• Animer

• Relancer

• Analyser

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Timbuktoo

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LES 4 TEMPS

DE LA CAMPAGNE COLLABORATIVE

2. PHASE DE CREATION COLLABORATIVEPhase de création

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• Imaginer

• Proposer

• Commenter

• Liker

• Échanger

• Partager

Les participants

• Animer

• Relancer

• Analyser

Timbuktoo

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LES 4 TEMPS

DE LA CAMPAGNE COLLABORATIVE

• Marques : INPI OUEPIOMPI

• Domaines : .COM.FR

Des vérifications en temps réel

2. PHASE DE CREATION COLLABORATIVEVérifications

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Noms invalidés marques et/ou domaines grisés

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LES 4 TEMPS

DE LA CAMPAGNE COLLABORATIVE

2. PHASE DE CREATION COLLABORATIVEVérifications – rapport de disponibilité

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• Marques : françaises INPI européennes OUEPIinternationales OMPI…

• Domaines : .COM.FR…

Des vérifications en temps réel

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LES 4 TEMPS

DE LA CAMPAGNE COLLABORATIVE

• Vote sur le(s) nom(s) préféré(s)

• Questionnaire marketing intégré

• Validations linguistiques

• Toutes filiales

• Tous pays

Salariés de l’entreprise3. PHASE DE TEST SUR SHORT-LIST

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Décider Annoncer

LES 4 TEMPS

DE LA CAMPAGNE COLLABORATIVE

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Sécuriser

4. PHASE DE DECISION & SÉCURISATION

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DEUX EXEMPLES

Un projet de marque dans l’industrie chimique

Un nom pour une enseigne Européenne de e-commerce

Filiale d’un groupe leader mondial dans l’industrie chimique

Salariés : 100

Participations : 80%

Nombre de noms proposés : 800

Noms vérifiés à l’identique : 800

Noms vérifiés à l’approchant : 50

Test short-list : 7 noms

Recherches d’antériorités : 3 noms

Noms enregistrés : 3 marques européennes

Enseigne de e-commerce

Salariés : 500

Participations : 85%

Nombre de noms proposés : 2 300

Noms vérifiés à l’identique : 2 300

Noms vérifiés à l’approchant : 30

Recherche d’antériorités : 5

Test short-list : 3 noms

Noms retenus : 2

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UNE APPROCHE GLOBALE POUR MOBILISER

TOUS LES COLLABORATEURS AUTOUR D’UN PROJET DE NOM

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MERCI !

Pour toute question :- timbuktoo.name- 01 84 19 25 46- Delphine Parlier : Fondatrice et CEO

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