La publicité La publicité : :

Une utopie Une utopie contemporaine ?contemporaine ?

Consignes:

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Introduction

La publicité est une forme de communication, dont le but est d’attirer l’attention, afin de vendre un produit, matériel ou non, en donnant l’envie au consommateur de l’utiliser.

Elles sont souvent utopiques, et vantent des mérites généralement supérieurs à ceux que peuvent réellement apporter les produits, en multipliant les effets promis.

Nous verrons donc comment sont constituées les publicités, et comment elles mettent en scène un monde utopique pour attirer les clients et les pousser à la consommation. Dans un premier temps nous analyserons comment les publicités nous promettent des qualités de perfection, puis dans un second temps nous nous pencherons sur la représentation d’un monde idéal.

I/ « Là tout n’est que beauté, calme et volupté »

Les publicités ont pour but de vendre des produits, en faisant rêver les gens, et leur montrant ce qu’ils aimeraient être, ce qu’ils aimeraient devenir.

Dans une société qui nous pousse vers toujours plus de perfection physique, les publicités donnent l’illusion à l’utilisateur qu’il pourra l’atteindre grâce a la consommation du produit en question.

Pour cela nous avons choisi d’analyser trois publicités, afin de démontrer les messages cachés qui nous séduisent inconsciemment, et les qualités que nous aimerions posséder.

→ Axe→ L’Oréal Code Jeunesse→ Prince de LU

Axe - Billions women (Millions de femmes)

L’homme présent dans cette pub représente « Monsieur tout le monde ». Ce n’est pas un mannequin, il est totalement ordinaire, de façon à ce que chaque homme puisse s’identifier à lui. Mais en s’aspergeant de déodorant, il attire des femmes toutes plus belles les unes que les autres.

Ce produit, en effet, est en priorité destiné aux jeunes hommes. Les publicitaires ont donc utilisé les charmes de la femme et son pouvoir de séduction pour attirer les consommateurs.

Très peu vêtues, accourant de manière bestiale, elles représentent le fantasme masculin : des femmes attirantes, désirables et indomptables, toutes à la disposition d’un seul homme.

La musique, qui nous rappelle celle de tribus sauvages, s’accélère au fur et à mesure que les femmes arrivent et apporte un rythme soutenu à la vidéo, avant de s’arrêter brusquement pour faire la présentation du produit.

En plus de l’effet irréel du produit que présente cette publicité, les décors sont également magnifiques,et l’île inhabitée accentue le côté sauvage.

Pour finir, ce produit est exposé avec un slogan de fin assez humoristique, en français : « Plus t’en met, plus t’en as ».

Comme si l’on pouvait, avec undéodorant, attirer des millions defilles.

En conclusion, les publicitaires ont ciblé le type de population qui est le plus susceptible de consommer ce produit, ici les hommes, jeunes en particulier, et ont exploité à fond un des sujets qui les touche en plein cœur, afin de les séduire complètement et les pousser à l’acheter.

L’Oréal code jeunesse

→ Cette publicité vante les mérites d’une crème antirides destinée aux femmes qui ont peur de vieillir. Elle vise donc un public de femmes d’environ 35 ans ayant déjà quelques signes de vieillesse, or les femmes présentent dans cette pub semblent avoir au maximum 30 ans voir 25 ans. De plus, elles n’ont aucune imperfection physique.

→ On peut constater que le publicitaire utilise un timbre de voix apaisant. Elle nous informe des effets, de l’origine, et de la composition du produit. Elle essai donc de nous mettre en confiance et nous incite à acheter les produits.

Analyse

→ Les effets des couleurs ( valeurs symboliques): en publicité l’utilisation du noir produit un effet d’oppression tandis que le rose représente la jeunesse et le violet a un effet apaisant. On peut donc constater que les couleurs ne sont pas choisis au hasard, ici elles sont en relation avec le thème du produit, alors que les femmes sont complexées par leur vieillissement (présence du noir), le produit leur procure la jeunesse qu’elles espèrent (présence du rose). Il est donc présenté comme le miracle qu’elles attendaient (présence du violet).

→ Les ralentis (de la goutte) augmentent l’impact visuel produit sur le lecteur.

→ Sur cet arrêt on peut voir que la publicité nous parle de l’origine du produit. Mais la phrase inscrite ci-dessus est particulieremenet ingenieuse

En effet le mot « Inspiration » est généralement utilisé pour exprimer la connotation sacrée qui habite le poète depuis l’antiquité (comme Homère). La suite de la phrase parle de la science, ce qui se réfère au savoir scientifique, au savoir sérieux. C’est donc une formule mélangeant tradition littéraire et science.

→ Le produit est présenté comme un trésor, un miracle, le sauveur que toutes les femmes attendent. On le voit par la position de la femme avec le geste symbolique de sa main illuminée qui est souvent le geste avec lequel on représente le Christ. Le produit est donc assimilé à l’esprit saint, c’est une parodie de geste religieux.

Conclusion :

A travers différents procédés demanipulation dissimulés, l’Oréal nousincite inconsciemment à acheter leproduit qui nous promet une peaujeune et éclatante.

Prince de LU

Analyse

Cette publicité met en scène un jeune héros charismatique, auquel les enfants peuvent facilement s’identifier. Ils sont la principale cible du produit, et les publicitaires utilisent donc un personnage proche du public visé.

Le protagoniste évolue dans des paysages irréels, irrationnels, oniriques. Les décors gigantesques et impressionnants, rappellent ceux merveilleux de l’héroïc-fantasy. Ils font rêver, et c’est ce dont les enfants ont besoin. Ils veulent de la magie, du surnaturel, et cette publicité leur en apporte en décuplant les actions du héros.

Après avoir consommé le produit, il devient courageux et fort, et se lance dans une aventure menaçante, afin de sauver un animal au péril de sa vie.

Le plan qui passe de l’enfant en haut de la falaise, au bord de la rivière produit d’ailleurs un effet comique car nous comprenons que par une action courageuse mais simple, l’enfant s’est imaginé vivre une expédition redoutable.

L’utilisation des animaux dans les publicités pour enfants est également courante, car ils fascinent généralement les plus jeunes. Sauver un de nos amis les bêtes est un très bon moyen de s’attirer les faveurs de potentiels consommateurs.

Enfin pour terminer cette accroche, le produit nous est présenté à la perfection sous toutes ses formes de façon à donner envie de l’acheter, suivi d’informations pouvant séduire les parents à leur tour, car soucieux de la santé de leurs enfants, ils préfèrent en général des produits le plus naturel possible.

L’indication « sans colorant et sans conservateur » est donc bien mise en évidence à la fin de la publicité. N’oublions pas en effet, que si les enfants sont les consommateurs visés, ce sont les parents les acheteurs.

Conclusion

Ainsi, par le biais de nombreux procédés, les publicitaires nous donnent l’illusion qu’ils peuvent réaliser tous nos désirs et fantasmes grâce à leurs produits. Ils véhiculent des qualités et des valeurs qu’ils nous font croire que l’on peut intégrer, dans l’espoir de nous rapprocher de la perfection, alors que tout n’est qu’artifice.

II Tout le monde il est beau, tout le monde il est gentil

Les publicités nous donnent également souvent une vision du monde où tout serait plus beau grâce au produit, où la vie serait plus simple et plus facile si on l’achetait. Un monde utopique.

→ Coca-Cola→ Okay→ Loto→ Le M de Mc Donald’s

Coca-Cola

Analyse→ L’histoire est très irréaliste vu qu’une bouteille de Coca-

Cola se fait « Kidnapper » par des insectes pour se faire une fontaine et servir du Coca à tout les insectes.

→ On peut remarquer que le décor est semblable à la réalité mais, les acteurs principaux étant des insectes, on suit donc cette aventure de leur point de vu, c’est pour cela que tout nous paraît plus grand et fascinant.

→ La musique utilisée en fond est une chanson tirée d’un conte musical pour enfants, Pierre et le loup de Sergueï Prokofiev. Le rythme est plus accéléré et il y a plus d’instruments récents.

→ Le slogan « Ouvre du Coca-Cola, ouvre du bonheur » est une hyperbole car jamais personne en ouvrant une bouteille de Coca-Cola ou autres n’a ressentit un bonheur soudain l’envahir.

Conclusion:

Cette pub use de charme pour séduire son public, ici le Coca est une boisson très en vogue chez les plus jeunes, la marque va donc tout faire pour séduire cette tranche d’âge en utilisant une musique, une histoire et des décors susceptibles de toucher les plus jeunes et de rappeler des souvenirs aux plus anciens.

Loto

→ Pour nous faire rêver et donner envie de participer au jeu, cette pub utilise des décors de rêves tels qu’un bateau magnifique, une piscine immense, des voyages aux destinations

paradisiaques mais également des gens ne travaillant pas, qui se « la coule douce » (comme l’homme sur son matelas de piscine) et ayant une vie pleine de divertissements.

→ Cette pub est fondée sur plusieurs témoignages de personnes ayant « gagné » au loto. Ce qui est menteur puisque sur les millions de gens qui jouent, un seul à la fois peut gagner, c’est-à-dire très peu de personnes.

→ Cette pub utilise la musique de Mickael Jackson, Don’t stop till you get enough, qui signifie « Ne t’arrête pas avant d’en avoir marre ». Ce qui se relie au sujet, il ne faut pas baisser les bras et continuer pour avoir des chances de gagner.

→ Le slogan est trompeur, il nous dit que la chance appartient à tout le monde, mais nous sommes tous conscient qu’il y a une très faible chance de gagner les sommes promises.

Conclusion : Loto essaie de nous faire croire que l’on peut gagner des millions d’euros en cochant des cases mais cela estpratiquement impossible. Le publicitaire exagère afin denous inciter à jouer.

Conclusion

A travers des décors, des musiques et des slogans, les publicitaires nous présentent un monde de bonheur absolu, et nous font croire que l’impossible devient possible (comme le dit un slogan de Coca-Cola), que tout peut être réalisable. Ces techniques de ventes

ont uniquement pour but de promouvoir et d’inciter les personnes à acheter leurs produits qui promettent

une vie de rêve.

Conclusion générale

Ainsi nous avons pu constater que la publicité nous présente un monde utopique où tout les gens sont heureux, riches et beaux.

«Tout va pour le mieux dans le meilleur des mondes» Voltaire

Mais en réalité est-il vraiment possible qu’à l’aide d’une crème une femme de 40 ans puisse ressembler à une jeune femme de 20 ans ? Pouvons nous ressentir un bonheur extrême en buvant une boisson ? Ou encore devenir un héros aux capacités hors du commun en mangeant un gâteau ? Cela a beau êtrecomplètement irréaliste, les publicitaires usent de tous les moyenspossibles pour parvenir à nous faire croire de telles choses.