SommaireLe pouvoir de la vidéo pourles entreprises “Les enjeux”

Introduction générale

La stratégie de contenu marketing

Le cahier des charges et lesdifférents formats

La diffusion

La promotion vidéo sur les moteursde recherche et réseaux sociaux

Le calcul du ROI

Conclusion

Lexique Technique de la vidéo d’entreprise

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L’expression « vidéo marketing » voit le jour avec Internet. Avant la normalisation de ce format, c’est la vidéo institutionnelle qui est la plus usitée ; il s’agit alors d’une nouvelle technique de marketing. Il faut distinguer deux modalités de diffusion de la vidéo marketing : via l’achat d’espaces publicitaires au format instream (la publicité est incluse dans la vidéo que l’internaute souhaite visionner) ou outstream (publicité incluse dans un texte ou une bannière); ou via la publication de vidéos sur les plateformes dédiées telles que YouTube

La vidéo marketing...

Internet ouvre une nouvelle ère de communication digitale, poussant les entreprises à renouveler leur stratégie afin de s’étendre et de toucher de nouveaux clients. Ce nouveau marché incite celles-ci à se démarquer de la concurrence, notamment dans un contexte d’infobésité où la quête de visibilité est permanente. À ce titre, la vidéo apparaît comme le moyen le plus efficace et rentable de faire valoir votre entreprise, ses produits ou services. Les marques trouvent une nouvelle jeunesse dans cette transition digitale ; la vidéo se popularise et devient le média privilégié des entreprises pour leurs besoins de communication. Alors que le film

d’entreprise naît avec l’invention du cinématographe par les Frères Lumière à la fin du XIXème siècle, il prend une autre dimension lorsque la publicité se massifie sur les écrans de télévision à la fin des années 60 avec l’arrivée de la publicité de marque. Si la première vidéo postée sur Internet, retranscription du concert de « Severe Tive Damage », date de 1993, la première vidéo YouTube est quant à elle diffusée en 2005, créant un immense phénomène générationnel. Aujourd’hui, plus de 300 heures de vidéos sont uploadées chaque minute et 6 milliards d’heures de vidéo sont regardées sur YouTube chaque mois.

est un format publicitaire utilisé à des fins commerciales

Introduction 01

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Dorénavant, les entreprises ont compris l’importance de la vidéo pour leur stratégie marketing globale, tant pour faire valoir leur image de marque, que pour promouvoir un produit ou un service. De la même manière, les politiques se sont emparés de ce format pour présenter leur programme, diffuser leurs meetings et informer les internautes de leurs déplacements. La vidéo peut se décliner sous différents formats, et servir des objectifs multiples : on peut grâce à elle raconter une histoire, diffuser un évènement en direct, ou mettre en avant son activité. Dans la jungle d’internet, la vidéo est le meilleur moyen de retrouver son chemin et ainsi capter l’attention de vos prospects. Pour sortir de cette jungle, suivez le guide de la vidéo marketing !

73%du trafic internet en 2016 était généré par la vidéo

*Cisco

39%des cadres arment faire

appel à un fournisseur après avoir visionné une vidéo

*forbes

70%des entreprises ont déclaré

que la vidéo générait plus de conversions que n’importe quel autre contenu en 2016

*Brightcove

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Le Pouvoir de la vidéo pour les entreprisesA - La rencontre du marketing et de la vidéo

Les entreprises ont besoin de communiquer pour faire parler de leurs services ou produits et ainsi se faire connaître. C’est dans cette optique marketing que la vidéo d’entreprise prend tout son sens. En effet, la

vidéo marketing permet d’accroître votre notoriété, de mettre en avant votre originalité, de vous rendre plus attractif et donc de développer votre chiffre d’affaires. Les entreprises trouvent par ailleurs de nombreux avantages à communiquer en vidéo sur Internet, notamment car la vidéo peut mieux répondre à la demande de l’internaute ( comme le format pré-roll qui représente une forme plus permissive de publicité ). De plus, l’interactivité d’Internet permet une meilleure navigation entre la vidéo et le site internet de l’entreprise ou ses réseaux sociaux, et les internautes peuvent plus aisément livrer leurs réactions, voire partager votre vidéo sur ces derniers. En outre, communiquer en vidéo engendre nécessairement un taux de conversion plus élevé que dans une situation dans laquelle l’internaute aurait été confronté à un texte concernant le produit ou service promotionné. Une des raisons qui pousse les entreprises à communiquer en vidéo est également le fait de pouvoir informer leurs clients, fournisseurs ou prospects par ce biais. Communiquer en vidéo est un moyen pour celles-ci de fidéliser leurs clients, de diffuser un événement, d’informer leurs salariés. Enfin, les

entreprises ont recours à la vidéo marketing en ce qu’elle

participe à la construction d’une image de marque. Mais quelle place occupe la vidéo dans la stratégie marketing des entreprises ?

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Au vu des nombreuses fonctions que les entreprises confient à la vidéo marketing, on comprend aisément que la vidéo est le pilier de toute stratégie marketing. À ce titre, 60% des TPE déclaraient en

2016 qu’elles prévoyaient d’accroître leur budget vidéo. Ceci s’explique notamment par la démocratisation de la vidéo d’entreprise qui en a fait baisser les coûts de production. En outre, la stratégie d’inbound marketing supplante petit à petit les techniques de marketing traditionnelles jusqu’ici usitées. C’est que l’inbound marketing nécessite l’accord du client en ce qu’il s’agit d’un marketing de permission. La vidéo y joue un rôle phare puisqu’elle encourage les internautes à s’intéresser à votre entreprise donc à ses produits ou services. Le lien avec votre cible favorisé, vous lui offrez l’accès à du contenu de qualité tout en lui proposant votre expertise à la suite de laquelle vous obtiendrez des réactions de votre audience sur les réseaux sociaux. Comme vous pouvez le constater, la place de la vidéo se développe tellement que Cisco a estimé que 69% du trafic internet sera, d’ici la fin de

l’année 2017, composé exclusivement de vidéos. Par ailleurs, selon une étude d’IAB, sur 300 marques interrogées, 2/3 prévoient de consacrer leur budget alloué à la télévision à la vidéo en ligne ! 

B- La naissance de la vidéo marketing

Si les entreprises se sont majoritairement exprimées en faveur de la vidéo dans le cadre de leur stratégie marketing globale. Tout d’abord, la vidéo assure à votre entreprise une grande visibilité sur le web car elle permet de susciter l’intérêt, de capter l’attention, de vous faire connaître ou encore d’asseoir votre image de marque. En outre, la vidéo marketing est rentable et est la garantie d’un rapide retour sur investissement. Le retour sur investissement ou ROI désigne le rapport entre l’argent gagné ou perdu et l’argent investi dans la production de votre vidéo. Les éléments déterminant le succès du ROI sont un gain de visibilité pour votre entreprise, la consolidation de votre image de marque et l’accroissement de votre e-reputation. Toutefois, le retour sur investissement nécessite la production de contenus de qualité et s’établit à long terme; vous ne pouvez discerner un réel ROI qu’une fois votre vidéo diffusée depuis quelques mois.

De plus, la vidéo marketing profite du phénomène de viralité induit par l’utilisation des réseaux sociaux. Ce qui constitue la plus grande plus-value d’une diffusion de votre vidéo sur les réseaux sociaux, c’est que, grâce au système de likes, de commentaires et de partages, vous pouvez avoir accès en direct aux réaction des internautes. À cela s’ajoute la crédibilité dont jouissent vos produits et services grâce à la vidéo publicitaire : 90% des internautes disent se fier à des vidéos de démonstration lors de l’achat d’un produit ou service. Aussi la vidéo attire-t-elle la confiance des internautes qui la regardent. Ce format est d’autant plus efficace qu’il peut être décliné de multiples manières et s’adapte donc à toute stratégie de communication et à tout objectif. Il ne va pas sans dire que la vidéo permet un taux de conversion élevé. Selon une étude Forbes, 39% des cadres appellent un fournisseur après avoir visionné

la vidéo qu’il proposait. 

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Enfin, la vidéo marketing est un atout au bon référencement naturel de votre site web, technique à partir de laquelle fonctionne le classement des moteurs de recherche selon la pertinence de votre contenu par rapport à la recherche des internautes. En effet, la vidéo profite d’un double référencement si elle est postée sur une plateforme dédiée à la vidéo telle que YouTube et sur votre site, YouTube étant une propriété de Google. Être bien référencé signifie que vous générerez du trafic; vous êtes donc fortement susceptibles d’accroître votre taux de conversion. Les nouveaux usages d’Internet, ayant convergé vers une massification de l’utilisation des réseaux sociaux, vous permettent de développer une communauté autour de votre entreprise, communauté que vous fidéliserez davantage à l’aide d’une stratégie de communication vidéo. La vidéo suscite l’engagement, ce sur quoi vous devez capitaliser.

La naissance de la vidéo marketing résulte également des campagnes Adwords organisées par Google, modèle que YouTube avec « YouTube Advertising » et Facebook avec « Facebook Business » ont repris par la suite. Avec Google Adwords, votre entreprise peut faire de la publicité vidéo; la vidéo s’impose comme un outil marketing pour vendre. Ce système de référencement payant est calculé sur la base du nombre de clics effectués sur votre publicité ou du nombre d’impressions aussi appelés affichage. Toutefois, la visibilité offerte par le référencement payant est limitée; lorsque votre campagne publicitaire prend fin, votre référencement n’est plus effectif et vous êtes limités par l’important coût journalier de votre campagne publicitaire. C’est pourquoi le référencement naturel s’impose comme une alternative qui fonctionne à long terme. En effet, le référencement naturel est une technique qui consiste à faire apparaître le lien d’un site ou d’une page web dans les premiers résultats des moteurs de recherches lorsqu’une requête correspondant à ce lien est faite dans la barre de recherche de ce moteur (le plus souvent Google). À l’instar du référencement payant, cette technique vous permet de générer du trafic gratuitement donc d’augmenter votre taux de conversion. Afin d’optimiser votre référencement naturel, des critères sont à prendre en compte tels que les contenus visibles (description de votre vidéo, titre…) et les contenus invisibles (tags, mots-clés…) relatifs à votre vidéo marketing.

C- L’apogée de la vidéo marketing

Face à l’étendue du phénomène de digitalisation qui pousse tout un chacun à être connecté dès le plus jeune âge, la publicité vidéo s’étend à tous les supports (télévision, ordinateur, tablettes, smartphones). La vidéo se voit donc incluse d’office dans toutes les stratégies de communication des entreprises. Les réseaux sociaux, les premiers, se sont imposés comme les nouveaux acteurs de la vidéo marketing, ce dont les entreprises ont profité pour s’offrir une plus grande exposition. Créé en 2004, Facebook a par exemple inséré la vidéo à son fonctionnement dès 2014 en permettant sa diffusion dans le fil d’actualité des utilisateurs de son réseau.

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De plus, depuis 2016, il est possible de diffuser et de visionner des vidéos en direct sur la plateforme, ce qui engendre un lien de proximité entre la personne à l’initiative de la vidéo et les internautes qui la regardent.

Immersif, ce contenu convoque l’engagement et les réactions des spectateurs qui commentent la vidéo, la partagent, l’aiment…Par ailleurs, la fonctionnalité « Analytics » de YouTube permet quant à elle de fournir des statistiques relatives à votre vidéo en direct, ce qui montre combien les plateformes se sont emparées de la vidéo marketing en devenant des pionniers du développement de ce format. À ce titre, Facebook a annoncé que ses membres avaient regardé près de 100 millions d’heures de vidéo

par jour sur sa plateforme en 2016. Voulant devenir la 1ère plateforme vidéo devant YouTube, Facebook a ainsi lancé l’application « Watch » qui permet d’avoir accès à du contenu vidéo sur ordinateur, tablette, mobile et télévision. Personnalisées, les vidéos proposées se veulent courtes et réalisées par des créateurs expérimentés, le but étant de créer une chaîne télévisée dédiée aux programmes courts et de qualité. Cette nouvelle manière de faire de la vidéo est un moyen pour Facebook d’attirer de nouveaux annonceurs donc des entreprises afin qu’elles y fassent de la publicité. À ce sujet, la création par Facebook de publicités vidéo sur sa plateforme (vidéos en direct, vidéos 360 et, depuis peu, publicités mid-roll) fait que ces vidéos publicitaires interviennent au milieu du visionnage d’une vidéo. En cela, votre vidéo marketing est plus percutante.

À ce jour, chacun est quotidiennement confronté à du contenu publicitaire. La vidéo marketing appartient à un marché en pleine explosion : le marché de la publicité sur internet dominé par la vidéo devrait

atteindre près de 17 milliards de dollars en 2020 rien qu’aux États-Unis selon eMarketer soit 3 fois plus qu’en 2014. C’est que, souvent divertissante, drôle et permettant à l’internaute de se sentir concerné par ce qu’il regarde, la vidéo marketing engendre un fort taux de mémorisation et

de conversion. La publicité vidéo sur mobile en est un exemple révélateur depuis que le smartphone a été rendu accessible. En effet, le budget alloué à la publicité sur mobile ne cesse d’augmenter du fait de l’adaptation des réseaux sociaux et des plateformes vidéo aux mobiles. Ainsi, le marché de

la publicité mobile majoritairement instream représentait 309 millions d’euros en France

en 2015 ! La publicité mobile profite du bond opéré par le marché de la publicité numérique en 2016. Par rapport à 2015, celui-ci s’est vu croître de 7%, représentant plus de 3 milliards d’euros et faisant d’Internet le premier média investi en 2016. La publicité « Search » liée aux résultats de recherche de Google représentait 68% du marché de la publicité numérique et le Display c’est-à-dire les bannières et les vidéos 35% de la globalité du marché de la publicité, soit 351% de plus pour la publicité diffusée sur les réseaux sociaux ! Il ne va plus sans dire que la vidéo marketing est l’élément incontournable

de toute stratégie de communication digitale.

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Afin d’optimiser l’utilisation de votre vidéo d’entreprise, vous devez l’appréhender comme un contenu. Certes, la vidéo est importante dans vos stratégies marketing et de communication, mais pour renforcer la digitalisation de votre entreprise, vous devez l’incorporer dans un ensemble de contenus. Une entreprise ancrée dans l’ère digitale ne peut restreindre sa portée à un seul type de contenu. Dans le cadre de la diversification de vos contenus, la vidéo d’entreprise s’inscrit donc dans une stratégie dite de contenu marketing. 

A - Le content marketing 

Aujourd’hui, les internautes sont amenés à partager de plus en plus sur internet. Ce qu’ils partagent le plus souvent, c’est du contenu. Afin de toujours répondre aux attentes de vos clients, vous devez vous aussi partager du contenu. Ce contenu peut prendre diverses formes : blog, posts sur les réseaux sociaux, slideshare. Dès lors que vous publiez, il vous faut inévitablement une stratégie de contenu afin de gérer et d’optimiser l’ensemble de vos publications. La stratégie de contenu, aussi appelée content marketing, représente tous les moyens que vous allez déployer pour atteindre vos objectifs marketing et de communication. Le content marketing sert à produire de nombreux contenus, à titre gratuit, pour vos clients et prospects dans un but informatif. Il vise à promouvoir à

travers ces contenus l’histoire de votre entreprise, son identité,

votre savoir-faire ainsi que vos produits et services. Une stratégie de contenu peut remplir de nombreux objectifs de communication.

La Stratégie de contenu marketing

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Ainsi, cela vous permet de fidéliser votre audience en lui proposant du contenu pertinent à forte valeur ajoutée. Votre contenu doit être pertinent afin de susciter l’intérêt de vos clients ainsi que de nouveaux prospects.

Le content marketing accroît votre visibilité car il requiert la présence régulière de vos contenus sur tous les types de plateformes de diffusion. Si vous diffusez des articles de blog, cela vous permet de générer du trafic sur votre site web. Grâce à ces articles, votre site pourra également être mieux référencé par des moteurs de recherche comme Google. C’est pour cela que vous devez toujours diffuser du contenu pertinent à votre audience. Bien qu’une stratégie de contenu soit la somme de différents contenus, le contenu vidéo est le pilier du content marketing. Dans le cadre des mutations technologiques, le consommateur est au coeur de votre communication. Vous ne pouvez plus « surfer sur la tendance » de la vidéo, vous devez définir votre position face à cet outil de communication. Établir une stratégie de contenu c’est avant tout, affirmer votre présence sur le marché de la vidéo. Aussi, vous pourrez vous démarquer de vos concurrents en devenant votre propre média. De plus, la raison pour laquelle la vidéo tient une place privilégiée dans votre stratégie de contenu, c’est parce que la vidéo est le format le plus plébiscité par les internautes. En effet, 80% des internautes préfèrent regarder une vidéo

en ligne que de lire un article. Intégrer la vidéo dans votre stratégie de contenu est une façon de répondre à la demande du marché. La vidéo d’entreprise pouvant se décliner en divers formats, vous avez la possibilité constante de diversifier votre contenu. 

Comme pour toute stratégie marketing, une préparation est indispensable pour définir la stratégie de contenu la mieux adaptée à vos objectifs. Pour exploiter la diversité de vos contenus, vous pouvez intégrer la vidéo dans une diffusion multi-canaux. Si vous créez un blog, vos articles doivent être en rapport avec les problématiques de vos prospects. Intégrer une vidéo explicative dans votre blog permet de rendre l’article interactif et d’attirer des visiteurs. Vous pouvez également créer du contenu divers sur les réseaux sociaux afin d’accroître votre visibilité. YouTube est un canal de diffusion privilégié vous permettant de créer des vidéos tutoriels de façon régulière afin de façonner une communauté et de l’engager. Facebook peut également vous permettre de rendre votre contenu vidéo viral et authentique grâce aux likes et aux partages. Vous pouvez organiser des live vidéos pour retransmettre vos événements en direct afin d’inclure votre audience dans votre communication. Vimeo est très utilisé par les professionnels de l’image et les marques : il vous permet une personnalisation de la diffusion de vos contenus vidéo, mais également un partage de votre expertise avec différents professionnels de votre domaine d’activité. Ainsi, la vidéo est le centre de votre stratégie de contenu et vous permet de lier vos contenus entre eux. Toutefois, si l’on considère la stratégie de contenu comme les moyens que vous mettez en place pour attirer vos prospects, tout le processus autour du content marketing

est l’inbound marketing.

La vidéo marketing pour les nuls Page 11 / 56La vidéo marketing - Pour les nuls Page 11 from 32 pages

Attirer des prospects

Grâce au contenu que vous diffusez, vous attirez des visiteurs. Cette étape vous permettra de générer du trafic vers votre site web ou votre page de destination. 

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Convertir en clients

Maintenez l’intérêt de vos leads en leur démontrant votre valeur ajoutée grâce à votre savoir-faire. Vos produits et services devenant la solution à leurs problématiques, ils deviendront des clients. 

3

Créer des leads

Vous devez recueillir des informations sur vos prospects pour optimiser le contenu que vous leur proposez afin de répondre au mieux à leurs attentes.

2

Fidéliser en ambassadeurs

Fidéliser  vos   clients   pour   une relation client-entreprise durable en  leur   proposant   du  contenu authentique, ils seront convaincus par vos valeurs et deviendront vos meilleurs ambassadeurs. 

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L’élément clé de votre stratégie d’inbound marketing est le contenu que vous proposez. La vidéo étant le contenu phare d’une stratégie de contenu, elle l’est également au sein de l’inbound marketing.

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B - L’inbound marketing 

L’inbound marketing est une méthode marketing qui consiste à faire venir le client à soi plutôt que d’aller le chercher avec des actions marketing classiques. En effet, le marketing traditionnel impose le produit ou le service aux prospects afin qu’ils deviennent clients. Malheureusement si un prospect n’a pas décidé d’acheter votre produit ou d’adhérer à votre service, il ne sera pas très réceptif. L’inbound marketing est une manière plus subtile d’attirer les prospects pour qu’ils deviennent clients car étant donné qu’ils vous choisissent, ils sont donc véritablement intéressés par ce que vous leur proposez. Une stratégie inbound marketing fonctionne grâce au content marketing. Rappelons tout de même qu’il y a une différence entre le content marketing et l’inbound marketing. La base de l’inbound marketing est le contenu, toutefois l’inbound va plus loin et se réfère à tout le processus de marketing et de vente. Cette nouvelle approche marketing a conquis les entreprises puisque 71% d’entre elles ont déclaré

que l’inbound marketing était leur priorité en termes de stratégie globale.

Strategic & Tactical Plan - Digital Content Marketing Page 13 from 32 pages

L’émergence de ce marketing nouvelle génération est due à l’évolution d’internet. En effet, avec

l’essor d’internet les clients réagissent différemment. Les entreprises ont dû s’adapter aux clients en les plaçant au coeur du marketing digital. L’inbound marketing vous permet de

capter l’attention de vos prospects mais surtout de la conserver. Grâce à ce processus, vous améliorez la qualité de vos leads (vos possibles futurs clients). La synergie entre vos actions marketing et vos ventes est renforcée. Mais l’avantage le plus probant d’utiliser l’inbound marketing, c’est que vous assurez la longévité de votre entreprise. En effet, une entreprise durable réussit à conserver ses clients et à en acquérir de nouveaux.

des entreprises ont déclaré que l’inbound marketing était leur priorité en termes de stratégie globale *L’état de l’inbound marketing - Hubspot 201771%

INBOUNDMarketing

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Le Cahierdes Charges

Pourtant, avant de vous interroger sur le format vidéo adapté à vos objectifs de communication, vous devez avoir défini votre projet vidéo dans son intégralité. C’est pour cela que la rédaction d’un cahier des charges

est une étape primordiale pour la réussite de votre projet vidéo. 

Ayant un champ d’action large, la vidéo d’entreprise vous offre de multiples possibilités. La vidéo s’adapte à tous vos objectifs car elle convient à tous les types de formats.

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Dans un premier temps, le cahier des charges vous sert à :

Le cahier des charges sert à organiser votre projet. Ce qui facilitera la réalisation de votre vidéo.

Vous devez vous poser les bonnes questions  pour définir le contexte dans lequel s’inscrit votre vidéo, et de définir les enjeux de votre projet vidéo.

Le cahier des  charges est un document de  référence pour présenter votre projet, votre problématique, vos contraintes aux différents éditeurs que vous allez solliciter. 

A la suite de votre appel d’offres, vous obtiendrez plusieurs réponses et vous pourrez ensuite mieux faire votre choix. Vous aurez la garantie d’avoir choisi le bon prestataire qui vous proposera des solutions adaptées à vos besoins.

Analyser vos besoins

Lancer vos appels d’offres

Choisir un prestataire ou un partenaire

Élaborer votre projet

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Le cahier des charges est un document qui réunit toutes les informations nécessaires à la réalisation de votre projet vidéo.

La vidéo marketing - Pour les nuls Page 15 from 32 pages

Pour que votre vidéo soit performante, il faut qu’elle soit réalisée dans les meilleures conditions possibles. C’est pourquoi il est important de poser par écrit sa planification.

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MÉTHODOLOGIE

CAHIER DES CHAGESREFLEXION

SCENARISATIONRETROPLANING

TOURNAGE MONTAGE

MISE EN LIGNEVALIDATION

CAHIER DES CHAGESREFLEXION

SCENARISATIONRETROPLANING

TOURNAGE MONTAGE

MISE EN LIGNEVALIDATION

CAHIER DES CHAGESREFLEXION

SCENARISATIONRETROPLANING

TOURNAGE MONTAGE

MISE EN LIGNEVALIDATION

CAHIER DES CHAGESREFLEXION

SCENARISATIONRETROPLANING

TOURNAGE MONTAGE

MISE EN LIGNEVALIDATION

CAHIER DES CHAGESREFLEXION

SCENARISATIONRETROPLANING

TOURNAGE MONTAGE

MISE EN LIGNEVALIDATION

CAHIER DES CHAGESREFLEXION

SCENARISATIONRETROPLANING

TOURNAGE MONTAGE

MISE EN LIGNEVALIDATION

CAHIER DES CHAGESREFLEXION

SCENARISATIONRETROPLANING

TOURNAGE MONTAGE

MISE EN LIGNEVALIDATION

CAHIER DES CHAGESREFLEXION

SCENARISATIONRETROPLANING

TOURNAGE MONTAGE

MISE EN LIGNEVALIDATION

- 2 -CAHIER DES CHARGES

- 3 -PRÉ-PRODUCTION

- 4 -RETROPLANNING

- 5 -TOURNAGE

- 6 -MONTAGE

- 7 -VALIDATION

- 8 -DIFFUSION

- 1 - RÉFLEXION

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La rédaction du cahier des charges est souvent une étape complexe pour les entreprises car elles ne savent pas par où commencer. Que doit contenir un cahier des charges ? 

Le contexte La vidéo d’entreprise est une présentation générale de votre entreprise, vos produits et services. Elle doit être pensée par rapport au marché, à votre stratégie marketing et de communication. 

L’objectif Votre vidéo doit répondre à vos attentes. Pour cela, vous devez définir les objectifs qu’elle doit  remplir comme informer, présenter, vendre, etc..

La cibleCe sont les personnes que vous visez. Votre vidéo doit être adaptée en fonction de la cible pour qu’elle soit réceptive à votre vidéo. Une cible peut être : vos clients, le grand public, vos prospects, vos collaborateurs.  MessageC’est ce que votre cible va retenir. Il doit donc être le plus clair possible. Toutefois, votre vidéo peut contenir plusieurs messages.  Budget Bien que la personne qui évalue le coût de votre vidéo soit le prestataire, vous pouvez définir le budget alloué à votre projet vidéo.  Planification générale La durée de votre vidéo, la date de tournage, le lieu de tournage, la livraison de votre vidéo ainsi que la deadline (un délai particulier).

ContraintesVeuillez notifier tout événement ou  détail  qui pourrait  influer  sur la réalisation de votre vidéo. 

La vidéo marketing pour les nuls Page 18 / 56

Qu’est-ce qu’un film d’entreprise ? Un film d’entreprise est une vidéo à but commercial qui dure en moyenne entre 2 et 5 minutes. Le film d’entreprise peut être utilisé en

communication interne et en externe. Il est généralement réalisé pour vos prospects ou clients. Son objectif principal est de présenter l’ensemble de vos activités.

Le film d’entrepriseGAGNER EN NOTORIÉTÉ

Certains pourraient considérer que le film d’entreprise est un terme générique qui englobe le film institutionnel ou corporate. Or, c’est un format singulier.

Destiné à promouvoir votre image, vous communiquez sur votre savoir-faire, votre expertise, vos valeurs ainsi que vos produits et divers services.

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Pourquoi réaliser un film d’entreprise ?

Le film d’entreprise ayant une valeur commerciale, son but est d’attirer des prospects. Ainsi, vous leur montrez votre savoir-faire afin de les convaincre de votre valeur ajoutée. Le film d’entreprise suscite la curiosité de vos prospects, ce qui les amène à en savoir plus sur votre entreprise. Cela vous permet également d’accroître votre visibilité car il peut être diffusé sur votre site web et ainsi générer du trafic. Aussi vous démarquez-vous de vos concurrents grâce à l’attrait que suscite votre vidéo auprès de votre cible. 

Comment s’en servir ?

Dans le cadre de vos présentations commerciales, de vos présentations à des partenaires ou d’autres évènements, la vidéo d’entreprise renforce votre image de marque, confirme vos compétences et peut générer des contacts et aider vos prospects à mieux vous connaître. Le film d’entreprise présente votre histoire, votre coeur de métier, et vous aide à établir une relation prospère avec vos clients, collaborateurs ou votre public. Dans le contexte d’une stratégie d’inbound marketing, le film d’entreprise renforce l’intérêt que votre cible vous porte. Votre vidéo d’entreprise peut être diffusée sur  votre site internet, mais surtout sur les réseaux sociaux ou de nombreux sites où votre public peut y accéder. Des sites comme YouTube, Vimeo ou Dailymotion seront vos alliés afin de populariser votre film d’entreprise, car ils vous offrent un important potentiel de visibilité. Votre vidéo d’entreprise est un élément composite, c’est-à-dire qu’il peut contenir des interviews de plusieurs personnes au sein de votre entreprise, ainsi que de vos clients. Il peut comporter des animations, des schémas, des graphiques ou des chiffres clés pour renforcer votre message. Intégrer une vidéo d’entreprise dans votre stratégie de communication, c’est ouvrir votre entreprise à une multitude de possibilités en termes de communication.

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Qu’est-ce que le film institutionnel ?Le film institutionnel n’est pas une présentation classique de votre entreprise; il peut traiter d’un thème ou d’une activité spécifique afin de transmettre un message ciblé.  Généralement, la durée d’un film institutionnel oscille entre 5 et 10 minutes. Par ailleurs, le film institutionnel peut avoir une visée commerciale, on le qualifiera le cas échéant de film corporate. 

Comment intégrer le film d’institutionnel dans votre stratégie de communication ? Votre film institutionnel peut être diffusé sur votre site internet et sur les réseaux sociaux, ce qui contribue à accroître votre visibilité et vous permet de générer du trafic. Un film d’institutionnel requiert parfois l’utilisation de techniques innovantes comme la prise de vues par  drone. C’est une façon originale d’attirer l’attention de vos prospects et de vous démarquer. 

Le film institutionnelVÉHICULER UNE IMAGE

Le film institutionnel se différencie du film d’entreprise, principalement car il n’a aucune visée commerciale.  Il sert à informer sur une structure et son fonctionnement ou un concept particulier.

Quels sont les avantages ? 

Le plus important dans la réalisation de votre film institutionnel est la cible, les personnes que vous visez. La cible d’un film institutionnel peut être multiple : le grand public, vos clients, partenaires, la presse ou  les salariés de votre entreprise. Un film institutionnel vous permet donc d’avoir une audience large et donc la garantie d’impacter le plus grand nombre. À travers un film institutionnel, vous abordez une thématique spécifique, en apportant des informations à forte valeur ajoutée, ce qui vous permet d’étendre votre expertise. Le film institutionnel est considéré comme un format prestigieux, ce qui valorise l’image de votre entreprise.. 

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Qu’est-ce qu’une interview vidéo ? Ce format vidéo offre à la fois une rapidité et une flexibilité vous permettant de transmettre des messages de manière efficace. Vous devez miser sur la pertinence de ce contenu afin de capter l’attention de votre audience. Toutefois, la durée d’une interview vidéo dépend du sujet abordé et dans quel contexte elle est réalisée. Lorsqu’il s’agit de présenter votre entreprise, un  format court est généralement

conseillé. Cependant, si le sujet de l’interview repose sur une thématique à développer, un format long est recommandé. En utilisant l’interview vidéo, l’objectif de votre entreprise est de captiver l’attention de votre audience et lui donner envie d’établir un lien avec vous.

L’interview vidéoINFORMER, CAPTER L’ATTENTION

Une interview vidéo est une rencontre, un face-à-face entre vous et votre audience.

Quel est son rôle ? L’interview vidéo vous  aide à établir une relation avec vos partenaires de référence dans votre domaine. Elle vous aide à générer des contacts, susciter des interactions auprès de votre audience. Une bonne interview doit suivre un ensemble de lignes directrices, sans pour autant paraître scénariste. Pour réussir votre interview vidéo, la préparation est primordiale. 

de toutes les vidéos publiées au cours de l’année 2016 duraient moins de deux minutes. *Rapport sur l’incidence de la vidéo en 2017 vineyard.

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Maîtrise technique 

Le travail de préparation de votre vidéo nécessite un temps de répétition important afin que le rendu soit le plus naturel possible. Bien que cela soit optionnel, il est possible de faire un repérage des lieux avant votre interview. À défaut de posséder des qualités de communicant, un coaching est recommandé pour l’intervenant car il représente votre entreprise. Votre vidéo est un outil de communication puissant, le résultat et la qualité doivent prévaloir. Incorporer des illustrations dans votre interview vidéo la rend attractive. Soyez moderne en créant votre propre mise en scène. 

Maîtrise esthétique 

Afin de vous démarquer, le décor de votre interview vidéo est un élément à ne pas négliger. En effet, la qualité de votre interview vidéo reflète l’image de votre entreprise. De plus, votre audience sera plus captivée par de belles images. Vous pouvez tourner dans vos locaux ou dans un lieu spécifique en corrélation avec le sujet que vous abordez dans votre vidéo. 

Comment l’intégrer dans votre communication ?

L’interview vidéo se focalise principalement sur les propos de l’intervenant. Vous devez mettre une personne qui incarne les valeurs de l’entreprise. Pourquoi ne pas choisir vos propres clients pour réaliser cette interview vidéo ? Un témoignage client par vidéo ne peut être que votre meilleure arme pour développer la fiabilité de votre entreprise..  L’interview vidéo vous érige au rang d’expert car vous maîtrisez votre communication en partageant des informations de qualité. Votre interview vidéo doit être une expérience personnalisée pour votre audience c’est-à-dire que votre interview doit apporter de la valeur à votre audience. Utiliser l’interview vidéo humanise votre communication car vous répondez à la problématique de votre audience. Elle se sent ainsi plus proche de votre entreprise. 

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Qu’est-ce que le reportage vidéo d’entreprise ?Il  associe un propos sous forme d’interview avec des images et des situations se rapportant au sujet et à la personne qui intervient. La durée de votre reportage vidéo peut varier de quelques secondes à une dizaine de minutes. Cependant, le reportage vidéo n’est pas un documentaire sur votre entreprise. Il sert à apporter du réalisme et du dynamisme à votre propos. L’image donne du crédit aux affirmations des personnes interviewées. 

Le reportage vidéoDYNAMISEZ VOS PROPOS

Le reportage vidéo d’entreprise répond à une demande d’informations en images.

Un reportage vidéo efficace implique une préparation. Cette partie du travail n’est pas à négliger car elle consiste à élaborer la problématique de votre reportage, le plan à suivre. 

Vos objectifs 

Votre message

Les intervenants 

Votre budget

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Qu’est-ce que le motion design ? En d’autres termes, c’est donner vie au graphisme, animer votre contenu. Cela peut aller de l’habillage typographique, à l’animation d’éléments 3D/2D, aux interfaces graphiques, aux sites web, aux illustrations d’images et de vidéos. Le motion design sert à dynamiser un élément visuel. Chaque animation doit communiquer quelque chose à votre audience. 

Le motion designANIMEZ VOS CONTENUS

Le motion design consiste à créer, concevoir du mouvement grâce à des animations et éléments graphiques.

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En effet, il existe plusieurs genres de graphiques motion design

L’infographie L’infographie est un format qui permet d’illustrer des informations comme des graphiques, des chiffres, etc. L’infographie sert à restituer des informations de façon synthétique. Très attrayante et percutante, elle permet d’appréhender rapidement les données. Par le biais de ce support de communication, vous pouvez ainsi valoriser l’information que vous délivrez.

Le pictogrammeLe pictogramme est un dessin figuratif sous la forme de symbole, comme une icône.  Cela contribue à rendre votre message explicite en un seul coup d’oeil. Il peut également être la représentation d’une activité, un produit ou un service.

Le cartoonLe cartoon est un ensemble de dessins que l’on retrouve généralement dans un dessin animé. Loin d’être enfantin, le cartoon peut simplifier un sujet abstrait ou technique. Le format cartoon contribue à faire passer un message et peut également avantager votre storytelling. La 3DLa 3D est une image qui donne une impression de relief. Véritable tendance, la 3D offre de multiples possibilités, ce qui vous permet de créer un véritable univers au sein de votre vidéo. 

Associé à la vidéo, le motion design sert à dynamiser votre contenu ainsi que votre communication. Cependant, votre vidéo motion design peut être conçue sous différentes formes car le motion design est un terme générique pour définir toutes les animations.

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Quels sont les avantages d’une vidéo motion design ?

La vidéo motion design crée une expérience différente pour votre audience. Outre le fait de lui donner des informations, vous pouvez lui raconter une histoire grâce aux animations et graphiques. De plus, la vidéo motion design apporte du dynamisme aux informations que vous transmettez et rend votre vidéo plus attractive. Elle permet également de donner un ton ludique à votre vidéo. Le pouvoir de la vidéo motion design réside en sa capacité d’interaction avec vos clients. En effet, le mouvement dynamise votre contenu, ce qui engendre une forme de convivialité qui contribue à créer un lien avec votre audience. Esthétiquement, avoir de belles images ou de belles animations avec un message percutant attire également l’attention de votre audience. Vous retenez leur attention de par la créativité de votre vidéo. La vidéo motion design est, en ce sens, un bon moyen de marquer les esprits de façon ludique.  

À quoi peut servir le motion design dans votre stratégie de communication ? 

Le motion design est au service de l’information en générale. Le motion design doit être en adéquation avec vos objectifs; vous devez penser au moyen le plus adapté de mettre en avant votre entreprise et ce que vous proposez. 

Dans le cadre d’une étude de cas, utiliser le motion design pour présenter vos données ou statistiques ou les résultats d’un projet est une façon de dynamiser l’information et de donner envie à votre audience de rester sur votre vidéo. La vidéo motion design peut servir à expliquer le fonctionnement d’un produit sous forme de tutoriel. Si vos clients veulent acquérir votre produit prochainement, le motion design peut les convaincre. Visuellement, votre produit sera mis en avant en quelques secondes. Utiliser le cartoon contribue à simplifier vos explications et permet à votre audience de mieux cerner les fonctionnalités du produit. 

Vous présenter grâce à la vidéo motion design peut aussi être une façon de vous démarquer de la concurrence. Vous donnez l’image d’une entreprise moderne et sympathique, sachant manier un format nouveau et apprécié. Il est par ailleurs important de savoir s’écarter des formats publicitaires classiques : votre vidéo cassant avec la monotonie d’autres vidéos d’entreprises, vous attirerez encore mieux votre audience, qui prendra plus de plaisir à regarder votre vidéo. De plus, grâce à l’infographie permise par le format du motion design, vous transmettez des informations clés précises sans que cela n’ennuie votre audience, et la présentation de vos produits et services s’en trouve améliorée. Vous pouvez par ailleurs profiter des réseaux sociaux pour diffuser votre vidéo motion design, et rediriger par la suite les internautes vers votre site internet ou votre page de destination via un appel à l’action. Outil indispensable et novateur pour votre stratégie marketing, le motion design vous permet de créer un contenu unique, et de mettre en avant ce qui fait que vous êtes unique. 

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Qu’est-ce qu’une vidéo pré-roll ?Le format pré-roll dure en moyenne entre 10 et 20 secondes. Le coût total du pré-roll dépend du coût de production de votre vidéo ainsi que le coût publicitaire lié à sa diffusion. Dans le cadre de vos campagnes publicitaires, les deux principaux indicateurs de prix sont le CPM et le CPV. En effet, le pré-roll peut être commercialisé au CPM (Coût Par Mille), ce qui signifie qu’à chaque fois que vous avez mille impressions vous payez. Il peut également être commercialisé au CPV (Coût Par Vue). Ainsi, à chaque visite sur votre vidéo, vous payez. En général, le format in-stream est chiffré en fonction du CPV et du taux de clic.  Sous forme de vidéos « skip ad », le pré-roll est très répandu dans de nombreux médias, mais également sur des plateformes vidéo telles que YouTube ou Dailymotion. Prenons l’exemple de YouTube, son offre True View Instream propose aux internautes d’ignorer la vidéo publicitaire après 5 secondes ou de la visionner intégralement. Vous payez lorsque l’internaute visionne 30 secondes de votre annonce ou l’intégralité si celle-ci dure moins de 30 secondes. Il existe également une diffusion du format pré-roll que les internautes ne peuvent pas ignorer. Ils doivent donc visualiser votre annonce publicitaire avant d’accéder à la vidéo qu’ils souhaitent regarder. 

Le pré-roll SUSCITER L’INTERÊT

Le pré-roll est une vidéo publicitaire qui s’enclenche avant le lancement d’une vidéo qu’un internaute souhaite visionner.

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des consommateurs considèrent le format pré-roll sur mobile propice à l’engagement. * IPG Media Lab

54%

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Quels sont les avantages de ce format ? 

Le format pré-roll est l’un des plus utilisés dans la publicité en ligne car il confronte l’internaute directement à votre vidéo.

Bien qu’il soit possible d’ignorer l’annonce publicitaire, notamment sur YouTube, votre vidéo est mise en avant et  aperçue par tous les utilisateurs. Une fois que la lecture de la vidéo a débuté, ils sont davantage susceptibles de regarder le contenu en intégralité, contrairement à une vidéo classique. Afin d’optimiser le succès de diffusion de votre pré-roll il est important que celui-ci soit diffusé à travers des chaînes ou des médias qui partagent une thématique similaire ou complémentaire.  En outre, la durée de ce format permet aux utilisateurs de comprendre rapidement le contenu de votre annonce. En comparaison des publicités classiques, il est plus facile d’attirer l’attention en quelques secondes grâce au format pré-roll. Celui-ci n’est pas seulement une passerelle vers le contenu désiré, il est interactif. 

Comment votre entreprise peut-elle en tirer parti ? 

Le pré-roll est un réel atout pour vos campagnes publicitaires, puisqu’il capte l’attention de vos prospects en quelques instants. C’est une forme de publicité vidéo plus subtile qui laisse le choix à votre cible de rester sur votre annonce publicitaire.  Les vidéos pré-roll modernisent les annonces publicitaires classiques car elles suscitent l’intérêt et créent de l’engagement auprès de votre cible,  ce qui lui donnera envie d’en savoir plus sur vos produits et services et idéalement favorisera l’acte d’achat.

Dans le cadre d’une stratégie Inbound Marketing, visant à ce que vos clients viennent directement à vous, le format pré-roll peut améliorer et augmenter vos conversions.  Les capacités de ciblage des réseaux sociaux, notamment sur YouTube, vous offrent  une visibilité auprès de vos cibles de manière directe. Adapter votre vidéo publicitaire en fonction des intérêts de vos cibles est une garantie de l’intérêt qu’ils porteront à la vidéo pré-roll. Aussi le pré-roll vous permet-il de générer du trafic vers votre site internet et votre page de destination, ce qui se révèle efficace afin de générer des leads pour votre entreprise. 

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Bien que les campagnes publicitaires des entreprises s’orientent aujourd’hui de plus en plus vers Internet, la télévision demeure le média de prédilection pour la diffusion de publicité. Les Français consacrent encore en moyenne 3h51 de leur journée à la télévision. Le format publicitaire à la télévision est une vidéo présentant un produit ou un service d’une entreprise afin de  susciter  l’envie chez le téléspectateur. La vidéo publicitaire à la télévision est  diffusée  entre deux programmes télévisés ou pendant un programme. Il n’existe pas de durée définie pour une diffusion à la télévision. Tout dépend des objectifs de communication de votre entreprise et de votre cible. 

La publicité téléviséeMARQUER LES ESPRITS

La télévision reste l’un des principaux vecteurs de communication.

La télévision est un média prestigieuxLa télévision confère une image plus crédible de votre produit ou service aux téléspectateurs. Elle permet aussi de rassurer votre audience sur la valeur de votre produit ou service. Pour cette raison, la télévision est particulièrement efficace pour lancer un nouveau produit ou service. De plus, elle permet de valoriser votre image de marque.

La télévision est un média de notoriété Le taux de rétention des messages publicitaires télévisés est de 42% contre

23% pour les publicités sur YouTube.  Généralement,  lorsqu’on demande aux personnes de nommer une publicité qui les a marqués, ils citent des messages diffusés à la télévision. Cela illustre bien le pouvoir de la télévision sur les téléspectateurs. 

La télévision est un média de masseLe petit écran vous permet d’atteindre rapidement votre cible selon l’heure de diffusion de votre vidéo publicitaire. Aussi la télévision est-elle un média grand public, ce qui vous permet de toucher une vaste audience.

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L’étude Mind Insights révèle que le taux d’attention d’une vidéo publicitaire est de 99%.* Institut Mind Insights pour le compte d’IP Belgium

BON À SAVOIR

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La télévision est un média multi-écrans

Grâce aux évolutions  technologiques,  la télévision est désormais  un média multi-écrans, accessible sur ordinateurs, tablettes ou mobiles.

La télévision est un média rentable 

La télévision est un média qui a un retour sur  investissement conséquent, que ce soit la génération de contact ou l’augmentation de votre chiffre d’affaires. En mai 2017, grâce à la publicité télévisée, l’enseigne Intermarché a généré 821 000 000 contacts. 

Que faut-il prendre en compte pour une diffusion efficace à la télévision ? 

La télévision est un canal de diffusion privilégié dans le cadre de votre stratégie de contenu. Ainsi, pour une diffusion efficace, le format court est plus utilisé pour rendre votre vidéo publicitaire impactante en quelques secondes. La plage horaire de diffusion est également très importante. Le prix de l’espace publicitaire dépend de l’audience attendue. Si vous diffusez votre vidéo publicitaire en début de matinée, elle n’aura pas le même coût que si elle est diffusée en accès prime c’est-à-dire entre 17h et 20h. Le choix de la chaîne de télévision pour votre vidéo publicitaire est également un facteur déterminant. Aussi, si vous choisissez une chaîne nationale très connue, votre vidéo sera exposée à un public plus large.

Le marché de la publicité télévisée gagne du terrain. En effet en avril 2017, le taux de progression du marché publicitaire de la télévision a augmenté de 3,3%.

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Il est impossible que vous soyez passé à côté du tutoriel vidéo. En effet, 67% des Millennials affirment qu’ils regardent une vidéo notamment sur YouTube pour s’informer dans un domaine particulier.

De plus en plus utilisé par les entreprises, le tutoriel vidéo peut être

utilisé dans votre communication interne et externe. Dans le cadre d’une communication externe, la vidéo de formation plus connue  sous le nom de tutoriel guide votre audience pas  à pas sur le fonctionnement d’un produit ou service. Vous l’accompagnez et le guidez afin qu’il puisse l’utiliser de manière efficace. À contrario, dans le cas d’une communication interne, le tutoriel vidéo est intégré  dans votre plan de  formation. Incorporée à vos modules e-learning, la vidéo de formation contribue

au  développement  des  connaissances  de vos employés. Ainsi, l’apprentissage est plus efficace et dynamique.

La vidéo de formation « tutoriel »

E-LEARNING

Pour booster sa communication interne

La vidéo de formation sert à  faciliter  la compréhension et la rétention d’informations. L’assimilation des informations est plus optimale grâce au format vidéo. Vos salariés retiennent et mémorisent les informations d’une manière efficiente, ce qui contribue à développer leurs compétences. 

Le format vidéo permet à vos salariés de se former depuis n’importe quel support : tablette, téléphone, ordinateur. La vidéo est accessible partout ! Elle contribue à dynamiser la formation de façon ludique. De plus, la vidéo permet d’accroître l’autonomie de vos employés car ils se forment à leur rythme. Dans le cadre d’une mise en place de modules de formation, la vidéo vous permet de gagner en flexibilité. 

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La vidéo de formation contribue à optimiser un budget de formation. Dans le cadre d’un grand groupe qui possède plusieurs entreprises sur le plan national voire mondial, la formation e-learning permet d’offrir la même qualité d’enseignement à tous les employés où qu’ils se trouvent. En formant vos salariés de façon efficace, vous leur permettez d’évoluer et d’améliorer vos résultats financiers. 

Pour booster sa communication externe

Proposer des tutoriels vidéo influe sur votre image de marque. En effet, la vidéo tutoriel valorise votre entreprise car les utilisateurs vous perçoivent comme une entreprise novatrice. La vidéo dynamise les informations données et s’avère très ludique. Le tutoriel crée un lien de proximité entre vous et votre communauté. Si vous diffusez votre vidéo tutoriel sur les réseaux sociaux, elle aura davantage d’impact car les réseaux sociaux vous permettent de cibler plus facilement. Les vidéos tutoriels sont notamment très populaires sur YouTube. 

Un retour sur investissement 

Si vous faites des tutoriels vidéo, vous mettez en avant vos produits et services. En leur démontrant la valeur de ce que vous proposez, vous convainquez votre communauté que votre produit ou service vaut la peine d’être utilisé. De ce fait, vous générez du trafic qualifié car vous  suscitez  leur  curiosité. Cet accroissement du trafic peut se transformer en leads qualifiés et se développer pour idéalement obtenir des clients et conclure des ventes. Par ailleurs, après le visionnage d’une vidéo, 64% des internautes se disent plus susceptibles d’acheter un produit en ligne.

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En 2016, 50% des internautes recherchaient des tutoriels vidéos avant de se rendre en boutique.* Google, 2016

50%

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Qu’est-ce que le live vidéo ?Le live appelé aussi streaming ou captation vidéo vous donne la possibilité d’échanger avec vos clients sur vos événements : conférences, tutoriels, lancement de nouveaux produits.

Le live vidéo est disponible sur de nombreuses plateformes vidéo comme YouTube, Dailymotion, Périscope ou des réseaux sociaux tels que Twitter ou Facebook. Bien qu’ils vous permettent tous de diffuser du live, les

deux principaux services de diffusion en direct sont Facebook

Live et YouTube Live. Utiliser Facebook Live crée une proximité avec une communauté déjà établie et/ou une page fan. Quant à YouTube live, il offre des outils très performants puisque YouTube Analytics analyse le flux de votre vidéo en direct. D’autres choix s’offrent à vous, comme le live sur Dailymotion qui diffuse du contenu publicitaire de 30 secondes durant l’événement live. Vous pouvez mettre en place votre stratégie digitale sur Twitter et Périscope par le live qui vous permet de cibler plus facilement les millennials très actifs sur ces réseaux sociaux. Notons que ces médias sociaux sont plus adaptés aux grandes marques. 

Le live vidéoEN DIRECT

Très tendance sur internet et particulièrement sur les réseaux sociaux, le live stream consiste à diffuser une vidéo en direct d’un événement.

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Quels sont les avantages du live vidéo ? 

Un des formats vidéo les plus appréciés par les internautes, la diffusion en direct, transforme l’expérience de la vidéo et la rend plus authentique. Le live vidéo est aussi un bon moyen de gagner en notoriété. Plus qu’une simple retransmission d’un événement, le live humanise votre communication et vous permet de créer un lien en direct avec votre audience. En ce sens, le mot communauté prend tout son sens car l’intérêt de votre diffusion en direct est de partager. En effet, l’interactivité est un atout important dans le cadre d’une vidéo live, car votre audience peut réagir instantanément sur l’information que vous lui communiquez. 

Comment se servir du live de manière efficace ?

Force est de constater que le live est un élément incontournable d’une communication, vous devez en faire une bonne utilisation. En effet, la diffusion en direct permet de booster vos contenus. Mais quels contenus pouvez-vous diffuser ?

Partagez vos événements !

Retransmettre vos événements en direct est une façon de permettre à vos prospects ou vos clients d’y participer. Vous pouvez retransmettre un lancement de produit, leur faire découvrir un salon, une conférence... Tous ces événements leur permettront de vous découvrir sous un nouvel angle, ce qui vous permet de gagner en notoriété. Si vous publiez régulièrement du contenu, vos événements live peuvent devenir un véritable rendez-vous avec votre communauté. Tenir vos clients informés des changements ou nouveautés que vous proposez ancre votre entreprise dans l’ère moderne et vous permet d’augmenter votre nombre de fans. 

Fédérez votre communauté autour de votre expertise !  Dans le cadre d’un lancement de produit ou service, un live vidéo peut vous permettre de fédérer votre communauté afin de les convaincre de la valeur ajoutée de ce que vous proposez. 

Faites un Q&A : une session de questions-réponses ! 

Le Q&A est un exercice très engageant, laissez la parole à votre communauté. Cet échange vous permet d’avoir leurs opinions sur des questions fondamentales autour de votre activité. Votre communication est plus humaine et le lien que vous entretenez avec votre communauté est renforcé. Outre le fait de vous rapprocher de vos clients, votre image de marque est mise en valeur. Le live est une méthode moderne qui saura mettre en avant votre dynamisme et votre envie de développer une relation de proximité avec vos clients

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Prévoyez une stratégie de communication ainsi qu’une ligne éditoriale avant de vous lancer dans le live. Vous devez établir un calendrier de diffusion. Par ailleurs, soyez actifs avant la diffusion de votre live sur les réseaux sociaux afin de créer une attente et de susciter l’intérêt. N’oubliez pas de communiquer sur vos autres réseaux sociaux la date de diffusion pour accroître votre visibilité. 

Conseil

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Qu’est-ce qu’un webinar ? Le webinar aussi webinaire est un séminaire en direct diffusé en ligne. Le webinar se déroule à distance permettant aux spectateurs d’y participer à tout moment et où ils le souhaitent. Pour s’inscrire au webinar, les participants renseignent généralement leurs coordonnées. Suite à cela, ils reçoivent une invitation par mail 48 heures avant la diffusion du webinar. Le webinar peut être présenté sous différentes formes : 

• Un ou plusieurs intervenants • Un maître de conférences  • Une co-animation • Une émission 

Lors du webinar, les participants peuvent interagir en laissant des commentaires, en posant des questions via une interface de messagerie mise à disposition. La conférence en ligne peut également contenir des supports multimédias comme des fichiers PDF ou des présentations PowerPoint, des visuels, du son, etc.. Par ailleurs, les sujets traités lors du séminaire en ligne sont également variés : 

• Un sujet d’actualité • Une thématique spécifique à votre domaine d’activité  • Un concept  • Un événement  • Une présentation d’un produit  • Un lancement d’un nouveau service

Le webinarFIDÉLISER UNE AUDIENCE

Proche du live stream, le webinar allie la force de la conférence et la modernité de la diffusion en direct. Nouvel allié des entreprises, il permet de délivrer un contenu informatif de façon novatrice et interactive.

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Le webinar n’a pas de durée à proprement parler, tout dépend du sujet évoqué et de vos objectifs de communication. Le webinar est généralement gratuit pour votre audience. Mais l’accès à certains webinar peuvent être payant. 

À quoi sert un webinar ? 

Le principe d’un webinar est l’interactivité. Grâce à l’interface de chat, les participants peuvent vous laisser des commentaires afin d’animer la discussion sur un sujet particulier. De plus, le fait de partager du contenu supplémentaire tel que des présentations PowerPoint ou des fichiers PDF permet à vos participants de mieux appréhender les informations que vous leur délivrez.

Lors du webinar, vous offrez aux participants votre expertise sur des thématiques bien précises. Vous augmentez la qualité de l’information en leur proposant du contenu pertinent. En faisant venir des intervenants de choix et des experts dans votre domaine, vous optimisez l’information délivrée. 

Le webinar étant accessible n’importe où, il permet d’ouvrir les frontières de votre entreprise et contribue à votre ouverture internationale. De plus, l’engouement autour du webinar peut s’accroître après sa diffusion car vos participants ont la possibilité de le visionner en différé. Le webinar vous permet ainsi de réutiliser votre contenu afin de le diffuser sur une autre plateforme que votre site internet, par exemple les réseaux sociaux, ce qui permet d’optimiser votre contenu.

Dans quel contexte réaliser un webinar ? 

L’utilisation du webinar est très répandue dans le cadre d’une stratégie d’inbound marketing. Afin d’obtenir des informations sur vos prospects et de les convertir en leads, vous devez  recueillir des données sur eux afin d’établir un contact  personnalisé. Ainsi, le webinar vous aide dans la récolte d’informations sur vos prospects car vous leur offrez du contenu pertinent et gratuit. C’est pour cela qu’ils sont davantage disposés à renseigner leurs coordonnées. Le webinar participe également à une phase de lead nuturing, c’est-à-dire le maintien de la relation avec le lead. L’interaction entre vous et vos prospects est plus qualitative et quantitative que lors d’une conférence classique.  En effet, vous êtes plus proche de votre audience. Pendant le webinar, vous pouvez demander leur avis aux participants, connaître leurs besoins, sonder leur satisfaction et surtout répondre à leurs questions en temps réel. D’autre part, vos participants se sentent plus investis, d’autant plus que leurs commentaires sont pris en compte en direct. Votre webinar peut s’inscrire dans une stratégie des réseaux sociaux et vous permettre d’accroître votre vidéo si vous la diffusez en différé sur les plateformes vidéo de votre choix. Cependant, votre webinar peut également servir votre communication interne.

Dum haec in oriente aguntur, Arelate hiem theatralis ludos atqu.

Ad bella rediviva temptentur quas primordiis nocitura perfidia perfidia sexto eois et perfidia ad excita in perfidia minimis ut ad apud forte aeternam in plus urbem paria generalibus iuge regis forte sexto aeternam ne eois excita temptentur anno Bellona primordiis rediviva aeternam delictis per obliterasset iuge per aeternam minimis agitat utinam supra eois tractibus post plus silentium perfidia obliterasset motus nocitura ad obliterasset supra saeviens bella sexto agitat Persas quas Nepotiani clades eo clades per supra eois Persas et consurgunt ne post generalibus nocitura urbem sexto agitat sexto urebat rediviva post sexto aeternam regis in saeviens excita sexto nocitura bella.

Ad bella rediviva temptentur quas primordiis nocitura perfidia perfidia sexto eois et perfidia ad excita in perfidia minimis ut ad apud forte aeternam in plus urbem paria generalibus iuge regis forte sexto aeternam ne eois excita temptentur anno Bellona primordiis rediviva aeternam delictis per obliterasset iuge per aeternam minimis agitat utinam supra eois tractibus post plus silentium perfidia obliterasset motus nocitura ad obliterasset supra saeviens bella sexto agitat Persas quas Nepotiani clades eo clades per supra eois Persas et consurgunt ne post generalibus nocitura urbem sexto agitat sexto urebat rediviva post sexto aeternam regis in saeviens excita sexto nocitura bella.

Pensez-y !Pour tout un tas de raisons, les contextes nous obligent souvent à rechercher le prestataire le moins cher ou le plus rapide. Mais que ce soit dans le monde de la production vidéo ou dans n’importe quel domaine nécessitant une approche artistique, il est nécessaire de prendre le temps de bien penser, structurer, con-cevoir votre projet et d’y consacrer le budget nécessaire pour obtenir un résultat de qualité.

DE BONNE

QUALITÉ

RAPIDE PAS CHERLAID

CHER NON

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LES AMATEURS RÉDUISENT LEURS PRIX.

LES PROFESSIONNELS AUGMENTENT LEURS VALEURS.

Kitchen Sales Coach

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La diffusionA LA CONQUÊTE DU MONDE

Votre vidéo marketing produite, il est temps de la diffuser afin de lui donner de la visibilité.

Toutefois, le choix des plateformes sur lesquelles vous allez mettre en ligne votre vidéo dépend de multiples critères : nature et format de la vidéo, cible visée, objectifs que vous vous êtes fixés.

Afin de vous aider dans votre choix, nous vous donnons les avantages de chacune d’entre elles :

05

A- Les plateformes de diffusion

1 - YouTube

L’utilisation de YouTube s’inscrit dans une stratégie de contenu. Publier des vidéos marketing sur cette plateforme dédiée à ce format signifie établir, au préalable, une ligne éditoriale afin d’assurer une cohérence entre vos vidéos. Par ailleurs, le recours à YouTube possède plusieurs avantages inhérents à la plateforme. Tout d’abord, celle-ci vous permet de cibler précisément votre audience et de l’impliquer dans votre univers. En effet, la vidéo possède un fort taux de mémorisation qui n’est pas à négliger. Souvent jeune, l’audience de YouTube vous permet de maximiser vos chances d’être visible, les internautes étant plus susceptibles de partager le contenu qu’ils visionnent entre eux et sur les réseaux sociaux. En diffusant vos vidéos d’entreprise sur YouTube, vous profitez ainsi de la dimension communautaire de la plateforme; vous pouvez désormais fidéliser votre audience autour de votre marque. De plus, YouTube est le moyen idéal de dévoiler votre savoir-faire en vidéo, les tutoriels constituant sa marque de fabrique. À ce titre, ceux-ci augmentent de près de 70% chaque année ! En outre, YouTube délivre des statistiques relatives à votre vidéo. Ces données sont d’une grande aide pour évaluer les performances de votre vidéo. Et, la plateforme est un réel succès sur mobile : les utilisateurs de smartphones visionnent environ 40 minutes de vidéo par jour sur ce média. Enfin, étant une propriété de Google, votre vidéo diffusée sur YouTube jouit naturellement d’un bon référencement.

2 - Vimeo

Contrairement à la communauté composant YouTube, Vimeo regroupe une communauté de professionnels, ce qui justifie que des commentaires plus qualitatifs y soient postés. En effet, à l’origine de Vimeo se trouvent des cinéphiles qui souhaitaient faire part de leurs créations à des initiés qui partageaient le même centre d’intérêt que le leur, d’où l’univers intimiste proposé par la plateforme. Ainsi, les contenus diffusés sont réputés pour être de bonne qualité et l’esthétique du site agréable du fait de l’absence totale de publicités sur la plateforme. L’utilisateur n’est ainsi pas pollué par une multitude de publicités, que ce soit au début, au milieu ou à la fin de sa vidéo, la seule source de revenus de Vimeo étant les abonnements qu’elle propose. La formule « Pro » a ainsi été spécifiquement créée pour les entreprises en ce que le site de portfolio est, par exemple, complètement personnalisable. En outre, la structure de Vimeo est plus petite que celle de YouTube; on y dénombre 70 millions de visiteurs uniques chaque mois contre 800 millions pour YouTube. Toutefois, la sécurité des vidéos y est plus grande. Et, si Vimeo ne diffuse pas de vidéos en direct, c’est que son but est tout autre puisque la plateforme ne s’adresse pas à la même audience que celle de YouTube.

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Enfin, si comme YouTube, Vimeo donne accès au nombre de vues que votre vidéo marketing a faite, aux commentaires, partages et likes qui y sont associés, la modification d’une vidéo n’entraîne pas, chez Vimeo, la perte des statistiques liées au visionnage de cette dernière.

3 - DailyMotion

Avec ses 300 millions de visiteurs uniques chaque mois, Dailymotion est le site d’hébergement vidéo français. Réputé pour la qualité des images qu’il propose, DailyMotion se différencie de YouTube. En effet, la majorité de l’audience de Dailymotion consulte directement des vidéos de la plateforme sur le site des entreprises dont la vidéo est liée à Dailymotion. C’est que Dailymotion travaille en partenariat avec de grandes entreprises, ce qui confère toute son originalité à son lecteur. Si son moteur d’encodage est développé en interne contrairement à YouTube, Dailymotion possède également la 2ème régie publicitaire de France, ce qui lui permet de proposer de multiples formats publicitaires, qu’ils soient vidéo, en display ou relatifs au Brand Content. Choisir Dailymotion, c’est axer sa stratégie de communication digitale sur l’hexagone, l’audience de la plateforme étant largement francophone. De plus, Dailymotion n’observe pas de logique communautaire. Le soutien que le site d’hébergement vidéo apporte à la création amateur est tel qu’il met à disposition des personnes qui souhaitent réaliser leur vidéo un immense studio dans Paris. En outre, le fait de pouvoir demander à Dailymotion de retirer une publicité diffusée au cours de votre vidéo et qui ne vous convient pas est un réel avantage. À cela s’ajoute le Revenu Pour Mille vues qui est plus important et stable sur Dailymotion que sur YouTube, que ce soit pour les vidéos en direct ou pour les players de Dailymotion repris par différents sites.

4 - Facebook

Avec ses 2 milliards d’utilisateurs mensuels et son milliard de vidéos visionnées chaque jour, Facebook est le réseau social qui fournit à votre entreprise la plus grande visibilité. À ce titre, la vidéo native

permise par la plateforme est un format incontournable à intégrer à toute stratégie de

communication digitale. En effet, selon une étude Quintly, la vidéo native a généré 1055%

de partages de plus que sur YouTube en décembre 2016. La vidéo native, vidéo téléchargée directement sur Facebook, est intégrée à 90% des pages Facebook ! Parce qu’il capte l’attention et suscite l’intérêt, ce format est idéal si vous souhaitez faire connaître vos produits ou services. D’autre part, la vidéo marketing sur Facebook s’adresse à tout type d’entreprise, que ce soit un commerce local, une PME ou une multinationale. C’est ainsi que le réseau social a par exemple mis en place une

technique informatique de ciblage des internautes à proximité de commerces locaux

visibles sur Facebook. Cette pratique de géolocalisation engendre l’apparition de publicités pour ces commerces sur le fil d’actualité de l’utilisateur de manière à l’inciter à s’y rendre. 

 

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En outre, le live c’est-à-dire la diffusion vidéo d’un événement en direct est également une manière pour votre entreprise de communiquer sur Facebook. Cette vidéo est utilisée lors de conférences, d’interviews, de meetings afin de faire virtuellement participer le spectateur à l’événement diffusé en direct. D’une durée de 90 minutes maximum, le live est 10 fois plus commenté qu’une

vidéo classique et sa popularité a augmenté de 330% depuis août 2015 ! Engageant, le live sollicite en permanence les réactions des internautes puisqu’il apparaît systématiquement dans le fil d’actualité de ces derniers lorsque les notifications sont activées. Toutefois, une fois terminé, il disparaît dans le flot d’informations de la plateforme. Son exposition est donc à court terme.

5 - La web TV

La web TV désigne un ensemble de vidéos fondues dans une plateforme dédiée ou directement rattachée à votre site web dans lequel elle se fond. La web TV a pour sujet votre entreprise. Ainsi, la web TV vise à informer tant vos clients que vos fournisseurs, prospects et partenaires sur l’actualité de votre entreprise et contribue à lui donner un visage humain. Aussi la web TV sert-elle tant la communication interne en ce qu’elle est un outil collaboratif, que la communication externe de votre entreprise lors du lancement de produits. En effet, ce format permet de vous adresser à vos salariés en décloisonnant les secteurs d’activité composant votre entreprise, facilitant ainsi le dialogue entre chacun d’entre eux. En cas de situation de crise, la web TV s’avère être un bon outil de communication qui permet de redorer votre blason. C’est que la web TV offre une image moderne de votre structure et participe à sa valorisation. D’autre part, la web TV est le moyen d’échanger avec les internautes suivant votre actualité, expérience qui peut s’avérer enrichissante en ce qu’ils vous font part de leurs réactions. La web TV d’entreprise se caractérise aussi par son contenu thématique. Les vidéos y sont diffusées sous forme de chaînes, ce qui n’occulte pas le rapport à votre entreprise puisque son logo est toujours présent. De plus, ce moyen de diffusion prend part à une stratégie d’inbound marketing c’est-à-dire une stratégie de contenu gratuit ou payant. C’est pourquoi vos émissions se doivent d’être pédagogiques, didactiques et convaincantes. Si la web TV requiert un travail en amont de définition de la ligne éditoriale et de la charte graphique que vous souhaitez adopter, elle nécessite, en aval, une veille permanente. Enfin, il est important de noter que la web TV exige la production et la diffusion d’un important volume de vidéos et s’adresse donc plutôt aux structures importantes.

6 - Twitter

Sur Twitter, 87% des internautes regardent des vidéos. Très prisé sur ce réseau social, le format vidéo est un moyen pour votre entreprise de générer du trafic grâce à l’attractivité qu’elle suscite et ainsi maximiser son taux de conversion. C’est que Twitter n’agit pas seulement à échelle individuelle : 29% des utilisateurs français de la plateforme regardent à plusieurs une vidéo qu’ils découvrent ou la partagent avec leur entourage. Twitter trouve sa force en la divulgation d’informations en temps réel et ce, de manière percutante puisque le nombre de caractères composant un tweet est réglementé. Ce réseau social est un outil de veille vous permettant de suivre vos concurrents et ainsi être tenu informé de leur actualité brûlante. De ce fait, la méthode de recherche inhérente au réseau social (hashtags, mots-clés…) vous permet facilement de suivre les sujets dont les utilisateurs de la plateforme parlent le plus. Il est donc possible de surfer sur cette tendance en intégrant des mots-clés ou hashtags minutieusement choisis en fonction des sujets de discussion en cours. De plus, Twitter favorise le regroupement d’utilisateurs autour de communautés générées par des marques, des personnalités, des produits ou services. Cette communauté est le moyen pour votre entreprise de fidéliser ses clients dans le cas où vos produits ou services observent déjà une bonne réputation. La communauté concourt à consolider votre image de marque et à engager d’autant plus les internautes qui vous suivent. En outre, Twitter offre la possibilité de diffuser des vidéos sponsorisées. Ses avantages sont : le format auto étendu qui permet en un clic de faire passer la vidéo en plein écran, la facturation de la publicité à la vidéo vue, le call-to-action qui accroît le trafic vers votre site en poursuivant l‘expérience utilisateur et les outils liés à la vidéo qui donnent notamment des indications concernant sa viralité et le taux d’engagement engendré. Ainsi, selon une étude Nielsen réalisée aux États-Unis, l’intention d’achat

est plus grande de 28% chez les utilisateurs de Twitter ayant regardé une vidéo que celle des spectateurs confrontés à cette même vidéo sous format pré-roll ou mid-roll. 

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La promotion vidéo sur moteurs de recherche et réseaux sociaux

EN PLEIN DANS LE MILLE

Pour que votre vidéo d’entreprise remplisse tous vos objectifs, elle doit être vue par un grand nombre. Ainsi, la promotion de votre vidéo marketing est indispensable.

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Le service de programme de publicité de Google vous permet de réaliser des campagnes publicitaires par le biais d’annonces ou de liens sponsorisés. Vous pouvez créer des annonces publicitaires personnalisées selon les recherches des internautes. Lors de sa recherche, l’internaute tape ce qu’on appelle un mot-clé. Pour apparaître sur la première page des résultats en fonction des mots-clés que vous avez choisis, vous définissez le budget que vous souhaitez allouer à votre campagne publicitaire. Notez que Google AdWords fonctionne comme un système d’enchères; plusieurs entreprises peuvent vouloir le même mot-clé. L’entreprise proposant la meilleure enchère gagne. La position de votre enchère dépend du classement publicitaire de Google. Dans ce contexte, Google a crée la notion de « score de qualité » car l’annonce la plus chère n’est pas toujours la plus pertinente. Google privilégie donc des annonces pertinentes et qualitatives en réduisant le Coût Par Clic (CPC) de vos annonces. À tout moment, vous pouvez modifier votre annonce ou votre budget à partir de votre compte Google AdWords; Google ne vous impose rien. Par ailleurs, seules les entreprises qui possèdent un site internet ou au moins une landing page (page de destination) peuvent établir une campagne Google AdWords. 

Les annonces d’une campagne Google AdWords sont des liens sponsorisés. Ce qui fait partie  du référencement payant appelé le SEA (Search Engine Advertising). 

Google AdWords permet à votre site internet, donc à votre entreprise, de gagner en notoriété. Vous générez du trafic de qualité vers votre site internet et vous bénéficiez d’une meilleure place dans les résultats Google. Google AdWords s’avère être une solution efficace pour vos annonces car vous payez en fonction de vos résultats. Les annonces que vous diffusez sont ciblées et cela vous permet d’atteindre plus facilement les internautes en fonction des mots-clés que vous avez choisis. Il est également possible de choisir l’heure de diffusion de vos annonces ainsi que la zone géographique et la langue. 

Vous pouvez lancer plusieurs types de campagnes sur votre compte Google Adwords dont l’option vidéo qui vous est utile pour la promotion de vos vidéos YouTube. Les campagnes AdWords vidéos fonctionnent de la même manière que les campagnes classiques car elles vous offrent les mêmes capacités de ciblages. Votre audience est ciblée selon son âge, sexe, par thématique ou par mots-clés, raison pour laquelle une campagne AdWords classique renforcera la promotion de votre vidéo. Vos vidéos seront recommandées aux internautes de façon pertinente en fonction de leurs recherches et par rapport à l’audience que vous avez créée.

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A- Google AdWords/ YouTubeGoogle AdWords est certainement l’un des moyens les plus connus pour faire de la publicité sur internet. Chiffre clé : le chiffre d’affaires de Google AdWords était de 32 milliards de dollars soit,

97% du chiffre d’affaires de Google. 

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En effet, dans le cadre de votre campagne publicitaire vous vous créez une audience spécifique en fonction de son âge, sa localisation géographique. Le choix de votre audience est un élément fondamental pour le succès de vos campagnes AdWords.  Cela vous garantit de l’intérêt qu’ils porteront à votre vidéo qui sera plus visible. Durant une campagne AdWords, vous avez la possibilité de mesurer les performances de vos vidéos. Ainsi, vous pouvez mesurer le taux d’interaction de votre vidéo (nombre de vues par rapport aux impressions c’est-à-dire à l’affichage d’annonces vidéo). Google Adwords vous permet d’évaluer l’efficacité et la valeur d’attention de votre vidéo avec le visionnage par quart. Votre vidéo est segmentée en 4 parties de 25%, 50%, 75% et 100% pour examiner à quel moment les internautes ont cessé de visionner votre vidéo. Cet indicateur est très important car il contribue à situer les moments les plus intéressants de votre vidéo. L’engagement est aussi mesuré par rapport au CPV : le coût par vues. Sachez qu’une vue est comptabilisée à partir de 30 secondes ou à partir de la moitié de sa durée pour un format court. De surcroît, le coût d’une campagne AdWords vidéo dépend de votre cible. Google Adwords vous permet de  contrôler l’efficacité de votre annonce en vous apportant des données précises afin d’améliorer vos performances. Une campagne Google

AdWords dynamise votre chaîne YouTube et augmente le nombre de vos abonnés. 

film corporate

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B - VSEO (référencement naturel) Le VSEO ou Video Search Engine Optimization est le référencement naturel propre à la vidéo. Il désigne les techniques qui permettent de faire apparaître le lien de votre vidéo dans les premiers résultats des moteurs de recherches (principalement Google) lorsqu’une requête correspondant à ce lien est effectuée dans la barre de recherche de ce moteur. Le référencement naturel confère ainsi une place favorable au lien de votre site ou de votre page web contenant votre vidéo, leur permettant d’être largement visibles donc de générer du trafic. C’est que le référencement naturel comprend de grands enjeux financiers; une bonne exposition sur internet est l’assurance d’accroître votre taux de conversion. À ce titre, le VSEO est rentable car il vous permet

un retour sur investissement (ROI) et agit à long terme. Au contraire, le référencement payant ne s’inscrit pas dans la durée; une fois votre campagne publicitaire terminée, vous disparaissez des premiers résultats des moteurs de recherche. Aussi le référencement naturel nécessite-t-il une veille permanente. Le contenu visible de votre vidéo (titre, description…) tout comme son contenu invisible (tags, mots-clés…) et les liens qui y sont liés doivent être optimisés de manière à conférer toute sa visibilité à votre contenu vidéo. C’est pourquoi vos mots-clés doivent être pertinents ! Et, même les facteurs offsite soit les caractéristiques qui ne sont pas directement issus de votre site (construction de celui-ci, mise en page…) sont à prendre en compte. Le référencement naturel est indispensable à toute stratégie de communication vidéo. 

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C - Facebook AdsÀ l’instar de Google AdWords, le service de publicité de Facebook, Facebook Ads, est également un moyen de promouvoir votre vidéo marketing. Chiffre clé : En avril 2016, l’agence Locowise a analysé 5000 pages Facebook. 43% d’entre elles ont eu recours à Facebook ads. Avant de  lancer une campagne Facebook Ads, vous devez avoir une stratégie marketing établie. Ainsi, votre objectif, votre audience et votre budget doivent être définis au préalable. De plus, il est  recommandé

et intéressant de publier vos vidéos au format natif sur

votre page Facebook. Publier une vidéo en native consiste à uploader (télécharger) directement une vidéo sur sa page Facebook au lieu d’intégrer un lien. Cela vous permet de dynamiser votre page Facebook et d’accroître la visibilité de votre vidéo.D’après l’étude de Quintly, le service d’analyse des réseaux sociaux, 84% des vidéos

partagées sur Facebook sont des vidéos natives.  Dans le cadre de votre campagne Facebook Ads, votre vidéo est publiée en tant que contenu sponsorisé dans le fil d’actualité de vos fans ou des internautes. Différentes options s’offrent à eux à la fin du visionnage de votre publicité.

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Les appels à l’action visent différents objectifs tels que : 

• En savoir plus : dans le contexte des publicités à formulaire, vous recueillez des informations sur les personnes qui s’intéressent à votre activité. Ce qui vous permet de générer des prospects.  • Acheter : si votre vidéo marketing contient un produit, cela s’avère très efficace pour augmenter vos conversions ainsi que vos ventes.  • Regarder plus : cela vous permet de rediriger l’internaute vers la vidéo en intégralité qui peut être sur votre site web, ce qui permet de générer des visites sur votre site web et d’augmenter les vues de vos vidéos. 

Facebook vous permet de définir  votre audience en fonction des données démographiques mais également par rapport à ses centres d’intérêts. En effet, tous les likes et les partages de votre audience sont analysés afin d’établir des profils cibles qualifiés.  Le choix du placement de votre annonce publicitaire vous revient. Votre publicité peut être diffusée sur tous les appareils : ordinateurs, tablettes et mobiles. Votre vidéo est donc visible, ce qui vous permet d’attirer l’attention d’une audience qualifiée. Une fois que votre campagne Facebook Ads est

lancée, vous pouvez analyser ses résultats. Lors de l’étude de vos statistiques, Facebook vous permet de personnaliser vos études grâce à l’option « Engagement vidéo ». Cela vous permet d’avoir des indicateurs tels que le nombre de vues, le coût par visionnage qui est comptabilisé à partir de 10 secondes, le reach c’est-à-dire la portée de votre vidéo. Comme Google Adwords, Facebook Ads segmente votre vidéo en 4 parties pour analyser le pourcentage de la vidéo qui a été visionnée à 25%, 50%, 75% ou 100%. Cette fonctionnalité permet également de comparer les vidéos postées sur Facebook à celles publiées sur YouTube. 

Promouvoir vos vidéos grâce à Facebook Ads vous permet de lancer des campagnes ciblées pour toucher votre cible de façon pertinente. L’avantage de Facebook, c’est qu’il dispose de plus d’options de ciblage que YouTube tel que : la formation ou encore l’emploi qui peuvent améliorer votre vidéo marketing. Facebook agit ainsi comme une base de données qui peut vous fournir des informations précises sur votre cible. Cette fonctionnalité vous permet d’optimiser vos campagnes publicitaires. Avec ses 2 milliards de membres, le réseau social vous permet d’accroître de façon efficiente votre visibilité. Vous pouvez ainsi augmenter le trafic de votre site internet par la portée de vos campagnes Facebook Ads. Grâce aux différentes options d’appels à l’action, Facebook vous permet de générer de l’engagement et de développer la notoriété de votre entreprise. 

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D - Publicité dans un cinéma de proximité Avec une augmentation de 8,9% en 2016, la diffusion de vidéos publicitaires dans les cinémas de proximité est un choix promotionnel adapté aux commerces locaux comme aux grandes entreprises. C’est que faire de la publicité en vidéo au cinéma comporte de nombreux avantages. Le cinéma étant un lieu géographiquement ciblé, c’est un moyen idéal de toucher une audience de proximité

pour les petites et moyennes entreprises. De plus, si votre commerce est situé à proximité du cinéma dans lequel vous avez choisi de diffuser votre vidéo marketing, le trafic vers votre commerce est fortement susceptible de s’accroître. En outre, la publicité vidéo au cinéma ne peut être bloquée comme sur internet. Sachant que 53% des internautes admettent utiliser un bloqueur de publicités, la diffusion dans un cinéma de proximité est une alternative raisonnée qui vous permet de toucher directement votre public dans un cadre favorable où la réception du message est optimisée.  De ce fait, vous pouvez choisir la salle dans laquelle vous souhaitez diffuser votre vidéo marketing ainsi que les horaires du film avant lequel celle-ci sera dévoilée. En fonction de ces critères et du film programmé, il vous est plus facile de savoir à quelle cible vous vous adressez, ce qui vous permettra de maximiser votre taux de conversion. 

À cela s’ajoute le fait que l’espace visuel offert par le cinéma augmente la valeur ajoutée de votre vidéo publicitaire. En tant que lieu prestigieux, le cinéma confère de la crédibilité à votre entreprise, ce qui donne une image positive de celle-ci auprès des spectateurs. Si le cinéma est une belle vitrine d’exposition pour vos produits ou services, c’est que vous pouvez toucher un grand nombre de spectateurs en même temps, d’autant plus que ceux-ci sont dans des conditions optimales : confortablement installés et détendus.

Quelques conseils pour réussir votre vidéo dans un cinéma de proximité :

Premièrement, votre vidéo doit être adaptée à la cible que vous visez. Le contenu de votre vidéo se doit d’être neuf, original et percutant d’autant plus que les spectateurs sont venus au cinéma pour passer un bon moment. Ainsi, parce qu’il propose du contenu informatif de manière ludique, le motion design peut être un choix pertinent. De la même manière, par l’histoire qu’il raconte, le storytelling peut être un bon moyen de susciter l’intérêt des spectateurs. D’autre part, pensez au multiplex qui est un cinéma comportant huit salles à l’exemple des complexes UGC. Il vous permettra de centraliser la diffusion de votre publicité et de la rendre très largement visible en peu de temps. Quant au coût de diffusion de votre vidéo marketing, il diffère en fonction de la salle de cinéma, du nombre de diffusions ou encore de la durée de votre vidéo.

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Si le retour sur investissement est une donnée à prendre en compte, de multiples indicateurs prennent part à l’évaluation du succès de votre vidéo tels que le taux de lecture, le taux de complétion vidéo, le taux de visionnage ou encore le taux de conversion.

A - Qu’est-ce que le ROI ?

Le ROI désigne le retour sur investissement, c’est-à-dire le rapport entre l’argent investi dans votre campagne publicitaire et l’argent gagné ou perdu. Il s’agit donc d’un indicateur du succès de votre vidéo marketing dont les critères sont le gain de visibilité de votre entreprise, de ses produits ou services, la consolidation de votre image de marque et l’accroissement de votre e-reputation. Le ROI s’inscrit dans le temps puisqu’il s‘observe après plusieurs mois de diffusion de votre vidéo marketing. Pour constater un réel retour sur investissement, il faut que le budget que vous avez consacré à votre vidéo marketing soit inférieur aux résultats obtenus. Cependant, le ROI ne se calcule pas dans le cadre d’un marketing direct mais s’inscrit dans une stratégie d’inbound marketing, les résultats n’étant pas quantifiables et s’observant dans la durée. Souvenez-vous que le plus important est la valeur ajoutée fournie à votre audience.

Le calcul du ROIMESURER L’IMPACT

Mesurer l’impact, soit l’efficacité d’une campagne publicité vidéo s’avère particulièrement difficile. C’est pourquoi des critères sont essentiels à la compréhension des performances de votre vidéo marketing.

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B- Qu’est-ce qu’une vidéo réussie ?

En premier lieu, le taux de lecture fait référence au nombre d’internautes qui ont lancé votre vidéo, donc au taux de clic. Cependant, un clic signifie un passage ou une interaction, non la lecture complète de votre vidéo. Le taux de lecture manifeste l’intérêt soudain de l’internaute pour votre vidéo marketing donc l’attractivité de votre vidéo.

Quant au taux de complétion vidéo, il indique le nombre de personnes qui ont visionné la vidéo dans son intégralité. Il se mesure en pourcentage ; un taux de complétion vidéo de 25% signifie que 1/4 des personnes qui ont visionné la vidéo l’ont vue dans son intégralité. Avec cet indicateur, il est possible de connaître exactement quels passages de la vidéo ont été le plus vus.

À cela s’ajoute le taux de visionnage qui désigne le nombre de vues par rapport au nombre de fois où la vidéo s’est affichée. Néanmoins, il ne se calcule que dans le cadre d’une campagne Adwords. Enfin, le taux de conversion est particulièrement important dans la mesure du succès de votre vidéo marketing.

En effet, il s’agit de l’action effectuée par l’internaute après qu’il ai effectué son inscription à une newsletter, téléchargé un livre blanc, acheté un produit ou service ou encore rempli un formulaire de contact. Le taux de conversion est le rapport entre le nombre de personnes escompté et le nombre de personnes réellement touché par votre campagne vidéo. Nombreux sont les critères qui influent sur son résultat : la qualité des images proposées, l’intelligibilité du message, le public ciblé… En effet, si votre public cible n’est pas bien défini, les internautes peuvent certes regarder votre vidéo marketing mais ne se sentiront pas concernés par le produit ou service. Votre taux de conversion risque alors de chuter.

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Conclusion

Vous avez désormais les clés en main pour établir votre stratégie de vidéo marketing, de la conception à la diffusion de votre vidéo. Si vous voulez aller plus loin, FILMCORPORATE.FR vous accompagne tout au long de ce processus. Experts de la vidéo marketing, nous vous conseillons dans la mise en place d’une stratégie de communication digitale qui passe par la vidéo. Ce livre blanc est le reflet de notre savoir-faire et de notre expertise. C’est ainsi que nous vous aidons dans la mise en place de vos projets vidéo marketing. Notre expérience de dix ans dans le domaine de la communication vidéo nous a permis d’acquérir un savoir-faire dont nous souhaitons aujourd’hui vous faire profiter. Notre flexibilité fait que nous sommes en mesure de nous adapter à tout type de projet : vidéo corporate, e-learning, prise de vues par drone, motion design. Nous travaillons tant avec des TPE et PME qu’avec des grands comptes.

Si vous souhaitez développer une stratégie de communication autour de la vidéo, alors prenez contact avec nous !

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Un film, mais quel film ? (cf. PARTIE 3 : Les différents formats)

Film événementiel : film dont le but est de faire la promotion d’un événement en mettant en avant ses moments importants.

Film d’animation : film dont les images sont des dessins qui se succèdent et qui sont produits à la main ou sur ordinateur.

Film d’animation 2D : technique de film d’animation dont les images sont des dessins qui se succèdent et qui sont produits à la main ou sur ordinateur.

Film d’animation 3D : technique de film d’animation dont les images sont construites par ordinateur qui leur confère tout leur volume et les inscrit dans un univers fictif.

Film institutionnel : film à destination de la communication interne ou externe d’une entreprise dont le but est la promotion de l’image de votre entreprise.

Reportage : film documentaire destiné à informer le public sur un sujet donné.

Storyboard : lors de la pré-production, document réalisé à la main ou par ordinateur afin d’anticiper les besoins du film en terme d’organisation (plans, cadrage, décor..). Il est construit comme une bande dessinée par le metteur en scène ou un illustrateur.

Silence, ça tourne !Cadre : Comprend l’image en elle-même et la surface de celle-ci. Le cadre délimite l’image finale qui prend part au film.

Découpage : C’est le script c’est-à-dire le document écrit qui explique plan par plan les images et les sons du scénario. Il est nécessaire à l’équipe technique.

Enregistrement audio : Prise de son dans un studio destinée au film.

Plateau : lieu du tournage où se trouvent les décors, les projecteurs et qui fait partie du studio. Il est insonorisé et occulte la lumière du jour.

Pré-production : toutes les actions qui précèdent le tournage.

Prise de vues : Enregistrement des images successives sur la pellicule pendant le tournage.

Séquence : Unité d’action, partie du film qui comprend une succession d’événements.

Tournage : Prises de vues ou de sons destinées à la construction du film.

Derrière la caméraAssistant cadre : il assiste le cadreur et met les plans au point.

Cadreur : il réalise les prises de vues selon les ordres du réalisateur.

Chef opérateur : coordinateur des équipes (cameraman, ingénieur du son…).

Ingénieur du son : prend le son sur le tournage.

J.R.I : Journaliste Reporter d’Images qui travaille tant sur la réalisation des images que sur le contenu journalistique d’interviews ou de reportages.

Monteur : personne qui s’occupe du montage du film.

Perchman : il prend en charge la prise du son à l’aide d’un micro situé au bout d’une perche. 

Réalisateur : c’est la personne qui fait le lien entre le scénario et la manière dont l film est tourné. Il choisit les plans, leur réalisation.

Angles et formatsAngle de prise de vues : choix de la manière dont l’image va être captée, c’est-à-dire la position de l’objectif par rapport au champ.

Amorce : c’est le premier plan, lorsque la personne ou l’objet est situé(e) très près de la caméra.

Axe : direction de la caméra ou ligne imaginaire entre l’objectif et l’image.

Billboard : animation vidéo de quelques secondes qui présente le logo de l’entreprise, un événement.

Format : largeur du format du film (large, standard, réduit…).

Grand angle ou grand angulaire : quand ‘objectif est de courte focale mais que l’ouverture angulaire est grande. Un champ très large est alors visualisé.

LexiqueVOCABULAIRE

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Split screen : «  écran divisé  » qui permet d’obtenir une image composite. 

Les plansArrêt sur image : quand la caméra s’immobilise sur une image.

Avant-plan : espace situé au premier plan, entre l’objectif et le sujet principal.

Arrière-plan : espace situé derrière l’action principale.

Caméra portée : quand les images sont filmées depuis une caméra tenue à la main ou accrochée à un harnais. 

Close-up : gros plan sur un visage.

Contre-plongée : lorsque la caméra est placée plus bas que le sujet filmé.

Panoramique : mouvement rotatif de la caméra sur l’axe horizontal ou vertical.

Plan de coupe : plan de secours qui camoufle une coupe. 

Plan séquence : plan long semblable à une séquence.

Plongée : lorsque la caméra est placée plus haut que le sujet filmé. Cela donne l’impression que la caméra surplombe le sujet en question.

Traveling : mouvement horizontal ou vertical de la caméra positionnée sur des rails ou sur un engin roulant.

La productionÉtalonnage : harmonisation des couleurs des images par le réglage de leurs teintes et de leurs densités.

Exports : quand on génère un fichier vidéo du film à partir du logiciel de montage.

Format de diffusion : en fonction de la destination du film, format choisi pour le diffuser.

Habillage graphique : ensemble des éléments graphiques qui prennent part au film.

Mixage : égalisation des différentes sources sonores dans le but de les harmoniser.

Montage : Opération finale d’assemblage des plans, des sons. Ceux-ci sont organisés et agencés de manière à suivre le scénario du film.

Post production : toutes les actions qui suivent le tournage.

EffetsCut : passage d’un plan à un autre sans effet de liaison.

Effets : traitement, modification de l’image à partir de logiciels informatiques.

Backlight : éclairage en contre-jour ayant pour but de projeter énormément de lumière sur le sujet filmé. 

Flou : image trouble créée par des filtres ou par une mise au point volontairement imparfaite.

Focus : concentration de plusieurs choses dans un même lieu afin d’effectuer la mise au point sur un sujet.

Fondu : technique qui consiste à faire apparaître ou disparaître progressivement une image ou un son.

Contre-jour : lorsque le sujet est entre la caméra et la source de lumière.

Contraste : image dont les lumières sont très sombres et d’autres très claires.

Piqué : image très nette.

Point : rendre l’image la plus nette possible (faire le point).

Ralenti : contrairement à l’accéléré, quand la vitesse d’une image se dilate dans le temps.

TechniqueBout-à-bout : premier montage des plans de manière à ordonner les images tournées.

Champ : tout ce qui se situe devant la caméra et qui constitue son cadre.

Copyright : texte à la fin du film qui indique le nom des ses propriétaires, l’année et le mois de livraison et la société réalisatrice.

Crédits : texte en fin de film qui désigne les personnes qui ont des droits sur les éléments du film.

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Clap : objet qui permet de savoir quelles sont les références du plan qui va être tourné ou qui vient de s’achever.

Définition : qualité et netteté de l’image.

Doublage : traduction du dialogue initial dans une autre langue qui viendra recouvrir les paroles prononcées.

Drone : aéronef qui permet la prise de vues d’images en altitude.

Format vidéo : dispositif qui permet d’envoyer des images ou du son à un autre dispositif (format .mp4, .avi…)

Raccord : technique qui permet d’assurer la continuité visuelle et de sens entre deux plans. 

Régie : lieu où le montage est contrôlé.

Rushes : ensemble des images issues du tournage et qui composeront le film.

Steadycam : stabilisation de la caméra afin que les plans où une personne marche ou court soient stables.

Storyboard : visualisation du film avant son tournage sous forme de bande dessinée.

Synchronisation/synchronisme : montage associé de l’image et du son.

Synthé : bandeau d’identification des intervenants d’un film qui indique leur nom, prénom et fonction.

4K : image numérique dont la définition est de 3840 x 2160 pixels (ultra HD).

16/9ème : proportions de l’image.

Full HD : Full High Definition. Le téléviseur est capable de le lire. 

InternetAuto-play : aussi appelé « comportement de lecteur », c’est lorsque la vidéo se lit automatiquement lorsqu’elle s’affiche sur une page web, donc sans l’intervention de l’internaute.

Barre de lecture : barre du lecteur de vidéo qui indique le temps de vidéo lu, le temps restant.

Bitrate : le débit de vidéo envoyé; c’est le nombre de bits par unité de temps. Un nombre important de bitrates nécessite une très bonne connexion internet. 

Boutons de contrôle : dans la barre de lecture, ils servent à afficher les sous-titres, à régler la vitesse de lecture...

Code embed ou code inframe : code en langage HTML qui permet d’insérer une vidéo au sein d’une page web.

Définition ou Résolution : nombre de pixels contenus dans la vidéo; un grand nombre de pixels signifie que la vidéo est de très bonne qualité.

Hébergement dans le Cloud : permet de mettre la vidéo sur un serveur à distance qui nécessite l’accès à internet.

Encodage : transcription de données d’un format à un autre afin de permettre la lecture de la vidéo.

Flux vidéo : échange de données/de contenu en direct.

Indexation de vidéos : organisation, rangement de vidéos afin qu’elles soient accessibles par les administrateurs de la page web ou par les internautes.

Live Streaming : diffusion d’une vidéo sur internet en direct.

Méta-description : description de votre vidéo faite par vos soins afin de faciliter son apparition dans les résultats des moteurs de recherche. La méta-description prend part à une stratégie de référencement naturel (VSEO).

Player vidéo/lecteur vidéo : outil qui permet de lire un fichier au format vidéo.

Playlist : vidéos lues les unes à la suite des autres.

Point de montage : dossier qui permet d’accéder à du contenu; dans le cadre d’une vidéo diffusée sur internet, il s’agit de son adresse URL.

Session : période de connexion entre le support informatique utilisé et un logiciel, internet et qui comprend un début et une fin.

Upload ou chargement : envoi d’une vidéo sur un autre serveur c’est-à-dire un ordinateur distant.

Vignette : image qui apparaît avant le lancement d’une vidéo. C’est la vitre de cette vidéo qui donnera ou non envie de la lire.

Et bien voilà ! Vous êtes enfin

arrivé au bout de ce livre blanc !

Nous vous remercions d’avoir pris le temps de nous lire. :)Vous êtes loin de vous imaginer combien ce livre blanc nous a demandé temps et d’énergie.

Nous avons pris tant de plaisir à l’élaborer. C’est pourquoi, afin de nous encourager à vous fournir d’autres contenus gratuits, pourriez -vous répondre à ce petit sondage, qui nous aiderait à mieux connaitre vos attentes ?

Dévoilez-nous vos projets !

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