BILAN 2011

Le vendredi 23 septembre 2011 l'Institut de l'Internet et du Multimédia

a eu le plaisir d’accueillir dans l’Espace colloque

du Pôle Universitaire Léonard de Vinci la première édition de la CJVM

dédiée à l’advergame en France.

Une journée 22 intervenants 8 conférences

3 tables rondes 14 pitchs studios 200 participants

2 avant-premières 2h30 de networking

720 viennoiseries 25 litres de café

8 h 30 Accueil petit-déjeuner 8 h 50 Mot de bienvenue par Monika Siejka, Directrice de l’IIM 9 h 00 Le marché du jeu vidéo et ses tendances par Julien Villedieu, SNJV 9h 15 Historique du marché de l’advergame par Romain Levert 9 h 30 Résultats d’enquête, le jeu vidéo et le marketing par Bertrand Pierre, BulkyApps 9h 45 Table Ronde n°1 Un bon jeu publicitaire et une pub in game bien ciblée, la recette? Animée par Emmanuel Forsans de l’AFJV HAVAS EVENT : Marc Baumann DIGIWORKS : Alexandre Reymonet KTM Advance : Louis Vassor BeMyApp : Cyril Attia 10 h 30 Pause 10 h 45 Table Ronde n°2 Le jeu vidéo est-il un outil marketing à lui seul ? Animée par Inès Pauly SUPERGAZOL: Kevin Fines KOBOJO : Vincent Vergonjeanne MOBILEVENT : Bruno Smadja SONY ERICSSON : Frédéric Gay KREACTIVE : Brice Esso 11 h 30 Pitch # 1 (40’) Pitchs Advergames Introduction par Lisa Hesse de Capital Games 1 Chugulu Games 7 Ouat Entertainment 2 Lexis Numerique 8 Ad-Invaders 3 Les chinois 9 Playsoft 4 Captive Studio 10 Normandy Productions 5 Digiworks 11 ellefan 6 Yamago

Programme

12 h 30 Buffet déjeuner sur place

14 h 00 Le jeu publicitaire : expérience attractive et immersive Présenté par Anne Dimier-Vallet de l’agence RED 14 h 15 La publicité sur mobile : mesures de performances et bonnes pratiques MOBILE MARKETING ASSOCIATION : Jamil Hijazi de EGS Media MEDIAMETRIE : Charles-Eric Lepez 14 h 45 Quand les marques se prennent au jeu vidéo PEOLEO 15 h 00 Pitch # 2 (9’) Pitchs Advergames 1 SpawnApps 2 Voxler 3 Pohlm Studio 15h 15 Opération de placement de produit ‘La Redoute dans Totally Spies ! Fashion Agents’ OUAT ENTERTAINMENT : Frédérique Doumic 15 h 30 Pause 15 h 45 L’Alternate Reality Game : exemple de jeu Par Eric Viennot : LEXIS NUMERIQUE 16 h 15 Table ronde 3 Et demain? Les modèles et advergames du futur Animé par Jean-Claude Heudin de l’IIM PEOLEO : Arnaud Machus ORANGE : Jean-Francois Rodriguez MIMESIS REPUBLIC : Nicolas Gaume MEKENSLEEP : Olivier Lejade

Matinée Après-midi

Temps forts

Synthèse Table Ronde 1

Le jeu vidéo - au sens large - constitue clairement un espace potentiel pour les annonceurs. Mais par manque de connaissance, et - il faut bien l'avouer - souvent de budget, ce nouveau média et encore mal exploité. Mais les choses évoluent, les marques et les régies tentent d'apprivoiser ce nouvel espace et, de leur côté, les créateurs fourmillent d'idées pour s'adapter aux besoins des annonceurs tout en respectant les désirs ludiques des consommateurs.

Emmanuel Forsans

Synthèse Table Ronde 2

Temps forts

"Marketing jeu vidéo" : les annonceurs s'en sont emparé, mais beaucoup maîtrisent encore mal ce canal de communication. Il est encore trop souvent utilisé par les hommes de marketing lorsque ceux-ci sont eux-mêmes des passionnés de jeu. Est-ce un problème d'image du jeu vidéo dans son ensemble ? Probablement, hélas. Je parierais aussi sur un déficit de structuration d'une industrie qui ne s'est pas encore organisée pour se faire entendre des hommes de marketing, pour leur parler avec leurs mots, faire émerger au-dessus de leurs radars quotidiens les best practices du marketing jeu vidéo et susciter l'envie d'engagement de leur part.

Inès Pauly

Synthèse Table Ronde 3

Temps forts

"Et demain?" a dessiné les nouvelles tendances de l'advergaming. Soit en intégrant les marques dans des jeux vidéo novateurs. Soit en expérimentant des expériences ludiques inédites en réalité augmentée. Selon Jean-François Rodriguez, un opérateur comme Orange se positionne comme un partenaire essentiel avec une offre, certes centrée sur les terminaux mobiles, mais qui se décline déjà dans une stratégie transmédia. Les capacités interactives des smartphones et des tablettes, la géolocalisation, les réseaux sociaux, les objets communicants, etc., sont autant d'indices d'une convergence vers une sorte de "cybersphère" en connexion directe à notre monde réel, où les annonceurs trouveront naturellement un intérêt à communiquer sur leurs marques et produits.

Jean-Claude Heudin

Temps forts

Très différentes, elles abordaient en 15 minutes des sujets variés qui ont permis de : Mieux cerner ce qu’on entendait par advergame et ses premiers pas dans le monde de la publicité. Les liens de plus en plus étroits entre le jeu vidéo et le marketing. Il s’agit d’un marché en pleine explosion, surtout sur réseaux sociaux et smartphones. Mais aussi la bonne conduite à avoir pour ne pas saturer un marché en pleine croissance.

Conférences

Des success story ont mis à l’honneur de belles réussites : Ouat - Totally Spies/ La Redoute; Péoléo - Tasty World / KFC

La session de pitchs, ouverte aux studios de jeu vidéo français ayant une « offre advergaming », a regroupé 14 participants ! Exposer son savoir-faire B2B ou son jeu publicitaire en 3 minutes chrono ne fut pas un exercice facile et on peut féliciter tous les speakers qui ont très bien joué le jeu ! Egalement, ce timing imposé a permis de montrer dans un court laps de temps, la diversité et la qualité des offres. Cette session a été de fait unanimement appréciée.

Temps forts

Chugulu Games Grand Jeu Tropicana Roland-Garros. Mise en place de 3 jeux autour de l’univers du

tennis pour animer la page facebook Tropicana France pendant le tournoi.

Lexis Numerique Chaos à la maison : jeu sur Wii pour Henkel et sa marque de mastics RUBSON GO (en

association avec l’agence DDB Paris).

Les Chinois Jeu de time management en Flash avec la marque Rexona sponsor de Roland-Garros.

Captive Studio Live Game, un advergame qu accompagne sa cible sur le terrain (team building)

Digiworks Jeu de gestion de ferme apicole sur Facebook pour Melvita, une filiale du groupe

L’Occitane Provence

Yamago La ruée vers le Mc Farmer pour Mc Donald ; course de moissonneuses batteuses.

Ouat Entertainment ‘Kompany’ premier jeu social de création d’entreprise sur Facebook dans lequel a

investi EDF.

Ad-Invaders Skoda Ice Racing / Trophée Andros et sur leur véhicule la Fabia Skoda.

Playsoft La Chuuute sur Mer sur smartphone pour Oasis

Normandy Productions Spectaculaires courses d’avions aux pylônes de Reno aux USA dont Breitling est le

principal sponsor. Il s’agit du “US National Air Races Championship”

ellefan Chasse au trésor commerçante géolocalisée sur iPhone en partenariat avec la ville de

Saint-Germain-en-Laye.

SpawnApps SpanwApps propose un service de mise en ligne de jeux Desktop basé sur une

technologie innovante et brevetée. Une alternative aux jeux web traditionnels

Voxler Voxler propose pour la promotion d’artistes ou de musiques son moteur de karaoke.

Pohlm Studio Plate-forme advergame en marque blanche (smartphone/tablette/Xbox 360)

Détail des pitchs

Avant-première

A cette occasion, Eric Viennot, co-fondateur et Directeur de Création de Lexis Numérique, a dévoilé en exclusivité deux projets ambitieux d’ARG (Alterned Reality Game) :

* Un ARG en lien avec la prochaine saison 2 de Braquo pour Canal+ sur lequel Lexis travaille depuis plusieurs mois avec CAPA PROD, montrant ainsi à quel point la logique de gamification peut servir à accompagner la promotion d'une série. * Twelve, basé sur le même principe qu'In Memoriam et adapté aux réalités technologiques actuelles. Un ARG incroyable qui va cumuler webgame + web série interactive et participative + appli mobile + série TV...

Arnaud Machus a montré pour la première fois le premier teaser de Drakerz, 90 secondes d'action 100% made in Péoléo. Véritable prouesse technique, Drakerz est un jeu vidéo de cartes à collectionner en réalité augmentée. Il sert aussi de R&D à l’éditeur afin d’envisager des solutions advergaming innovatrice pour ses clients. http://www.youtube.com/watch?v=53yyxSh1F_0

Avant-première

Focus

Anne Dimier-Vallet de l’agence RED

Jouer est depuis toujours la façon la plus universelle et enthousiasmante d’entrer en contact avec les autres et de se découvrir. Fonder une prise de parole de marque sur un jeu immersif, c'est créer un cadre de communication addictif, divertissant et enrichissant où chacun, marque et consommateur, est invité à révéler son inventivité, ses ressources et sa personnalité pour échanger avec l'autre. Pour RED, c'est un choix moderne et pertinent qui permet à la fois de développer et d'ancrer la relation entre une marque et ses publics et de repenser l'équation budgétaire : investir fortement sur le jeu (conception, réalisation, production) pour offrir une expérience impressionnante qui génère sa propre visibilité média grâce au bouche à oreille.

Témoignages

Arnaud Machus, Péoléo : « Nous sommes ravis de notre participation à la Conférence Jeu Vidéo Marketing qui a su réunir avec succès professionnels de la communication et experts du jeu vidéo. Je salue la volonté de l’I.I.M. et de l’agence ellefan d'avoir créé les conditions de dialogues permettant de mieux comprendre les dispositifs existants (Advergame, social game…) et d'appréhender ceux de demain (Réalité augmentée, ARG…). »

Bertrand Pierre, BulkyApps : « Les nouveaux usages font de la mobilité un média d’avenir. Nous sommes au début d’une révolution culturelle où les marques, à travers le jeu et le social, communiqueront en direct et animeront leur communauté. Cette première édition aura permis d’appréhender ces nouveaux modes d’expression et de mettre en lumière les formidables expertises des acteurs de ce marché »

Convivialité

L'une des conclusions de la conférence est qu'avant tout il faut qu'un jeu soit bon avant d'ambitionner d'en faire le support de messages à l'attention d'un public donné. Le gamer, qu'il soit hardcore ou occasionnel, est devenu exigeant. Peu importe qu'un jeu lui ait été offert par une marque, contienne des marques ou des objets sponsorisés, qu'il soit payant ou non, ce qui compte est qu'il soit bon ! On peut s'interroger sur la notion de "bon jeu"... Mais souvent la solution de l'équation est simple : c'est la combinaison d'un game design bien conçu, d'un scénario qui tient la route et d'un bon gameplay. Trois savoir-faire que le secteur du jeu vidéo maîtrise.

Merci à Antoine Dubuquoy pour son article.

Plus qu’un concept, la gamification est devenu un véritable axe marketing. Le sujet était même au coeur d’un sommet du même nom, le Gamification Summit, qui s’est déroulé à New York les 14 et 15 Septembre derniers. Traduite en français par ludification, la gamification désigne l’utilisation de la mécanique du jeu pour résoudre les problèmes de la vie quotidienne, en impliquant les individus. Ce phénomène commence à inonder tous les secteurs (santé, informatique, environnement, social, marketing….). La gamification est donc un formidable levier de marketing relationnel, et crée un attachement à la marque. Plusieurs enseignes réfléchissent, en complément du social gaming, à lancer des campagnes de gamification dans lesquelles l’advergame s’intègrera de plus en plus en toute légitimité. A suivre….

http://www.facebook.com/ConferenceJeuVideoMarketing http://conferencejeuvideomarketing.com/

Toutes les présentations ou les pitchs des intervenants, dont nous avons eu l’autorisation de publier, sont accessibles via le

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