«Le Pyromane» enflamme Coca-Cola; Les raisons

ParÉmilie Janvier

Travail présenté à

André Lambert

Analyse populaire 1MUS3810-30

Université du Québec à MontréalDécembre 2011

Table des matièresINTRODUCTION..........................................................................................p.1

DÉVELOPPEMENT

I. Coca-Cola veut entendre quoi sur ses images?............................................p.2

II. Comparaison de «Le Pyromane» avec d'autres chansons ayant été utilisées pour des publicités de Coca-Cola.......................p.4

III. Analyse musicale de «Le Pyromane» (les accroches)................................p.7

IV. Comparaison de l'aspect musical avec d'autres chansons ayant été utilisées pour des publicités de Coca-Cola.......................p.12

CONCLUSION................................................................................................p.14

BIBLIOGRAPHIE............................................................................................p.16

ANNEXE...........................................................................................................p.18

Informations relative au matériel utilisé

Nom de la pièce : Le Pyromane

Auteur / compositeur : Louis-Jean Cormier / François Lafontaine

Exécutant : Karkwa

Musiciens : Stéphane Bergeron (batterie), Louis-Jean Cormier (guitare acoustique et électrique et voix), François Lafontaine (piano, arp et voix), Martin Lamontagne (basse), Julien Sagot (feu, bouteilles (effets) et voix), Mélanie Bélair (violon), Mélanie Vaugeois (violon), Ligia Paquin (alto) et Annie Gadbois (violoncelle).

Réalisation : Karkwa et Mathieu Parisien

Studio : Studio La Frette

Prise de son et mixage : Mathieu Parisien

Pochette : Marc Séguin

Catégorie [tablette] : Musique francophone

Matrice : ADCD 10270

Cie. de Disque : Audiogram

Tempo [B.P.M.] : 122 à la noire

Métriques : 2/4, 4/4, 6/4

Tonalités principales : Do majeur / Mi majeur / Fa majeur

INTRODUCTION...

Au départ, il y a une multinationale. Dans ce cas-ci, Coca-Cola. Puis, une importante sphère de

cette grosse machine gazeuse et douteuse, la publicité. Viens alors des images suggestives pour faire

acheter les consommateurs. Finalement, sur les images vient la musique, parfois oubliée puisqu'elle

nous est acquise tellement elle est indispensable et toujours présente. Cette musique a donc été choisie

par des agences de publicité et collée à des images. Mais comment on les choisit, ces chansons?

Pourquoi le choix s'arrête sur une en particulier, par rapport à une publicité donnée? Elle n'a surement

pas été pigée de la play list du Ipod de Ti-Clin et mise là au hasard. Au Québec, chanceux que nous

sommes, nous avons parfois (et seulement parfois) le droit à une musique francophone sur nos

publicités télévisuelles en français. C'est le cas pour la récente publicité de Coke Diète, mettant

musicalement en vedette le groupe Karkwa avec leur chanson «Le Pyromane», figurant sur leur plus

récent album. Dès la sortie de la publicité sur nos écrans, j'ai sauté sur l'occasion d'analyser le pourquoi

du comment, en me posant comme question; Quels pourraient être les éléments contenus dans la

chanson «Le Pyromane» de Karkwa qui ont fait qu'une multinationale comme Coca-Cola

(agence Publicis de Montréal) ait misé sur cette chanson pour leur campagne de promotion au

Québec? J'ai divisé les idées de ma problématique en quatre parties d'analyses;

I. Coca-Cola veut entendre quoi sur ses images?

II. Comparaison de «Le Pyromane» avec d'autres chansons ayant été utilisées pour des publicités de Coca-Cola

III. Analyse musicale de «Le Pyromane» (les accroches)

IV. Comparaison de l'aspect musical avec d'autres chansons ayant été utilisées pour des publicités de Coca-Cola

I.

Commençons par contextualiser notre problématique en se demandant d'abord qu'est-ce que

Coca-Cola veut entendre, musicalement parlant, dans ses publicités. Tout d'abord, laissez-moi vous

montrer une petite comparaison de deux multinationales qui proposent à peu près le même genre de

produit brun à bulles. Celles-ci en font la promotion à l'aide d'artistes de sphères bien différentes.

[Tableau 1: comparaison Pepsi vs Coca-cola]

-Micheal Jackson-Madonna-Britney Spears-Pink-Beyonce-Enrique Iglesias-Ray Charles-Mariah Carey-Justin Timerlake-Christina Aiguilera-Jennifer Lopez-Shakira -Jackie Chan-David Beckham

-Karkwa-Coeur de Pirate-Temper Trap-Brendon Urie (Panic at the Disco)-Cee Lo Green (Gnarls Barkley)-Janelle Monae-Patrick Stump (Fall Out Boy)-Travis McCoy (Gym Class Heroes)-Kardinal Offishall-Jay Manilowsky (Bedouin Soundclash)-Train-Jack White (White Stripes)-Alphabeat-One night only

Comme nous le montre le tableau 1, il y a clairement une grande intervalle sur l'échelle de popularité

(disons au niveau mondial) entre les deux côtés. Au départ, une des majeures différences entre ces deux

multinationales est que Pepsi prend des icônes du monde artistique pour les faire apparaître directement

dans ses publicités et les utiliser en tant qu'acteurs, tandis que Coca-Cola utilise le matériel musical

seulement de musiciens, en d'autres mots, il prend leur musique, et non leur image. Ceci crée d'ailleurs

toute une divergence de valeurs découlant de la publicité et établi aussi une différence de public visé.

On pourrait facilement dire que Pepsi incite ses consommateurs à boire leur produit pour qu'ils puissent

se rapprocher intellectuellement parlant le plus possible de leur idole, tandis que Coca-Cola mise

beaucoup plus sur un mode de vie quelconque, une idée de bonheur absolu atteignable à l'aide d'une

bouteille de Coke. Pepsi ira donc rejoindre M. et Mme. Tout-le-Monde qui écoutent la radio, fanatiques

des beaux yeux de Britney et du Moonwalk de Micheal. Coca-Cola présente son aspect musical avec

des artistes plutôt émergents ou qui sont issus de la musique émergente, ce qui visera plutôt les jeunes

adeptes de l'underground, plus individualistes (un fait intéressant à noter est que dans la plupart des

publicités de Coca-Cola (si ce n'est pas même la totalité de celles-ci), les acteurs sont tous jeunes).

Pourquoi le public visé serait particulièrement les jeunes? Et bien simplement parce que si je parle de

Karkwa à ma grand-mère, elle croira surement que c'est une sorte de manteau chaud d'hiver et ma

mère, elle, croira que c'est un groupe de Heavy métal insignifiant. Blague à part, chaque groupe a son

public cible et dans le cas de Karkwa, la poésie recherchée et métaphorique et le style musical plus

rock et alternatif ne va pas rejoindre nécessairement tout le monde. Avant d'aller plus loin, il faudrait

arriver à définir ce qu'est la musique émergente, ce qui n'est pas simple, puisque, d'après mes

recherches, l'ultime définition est loin d'exister et est plutôt considérée comme un phénomène

contenant des idées et des caractéristiques différentes. Selon une analyse sur les musiques émergentes

de l'étudiant en communication à l'Université de Montréal Martin Lussier1, celles-ci auraient autrefois

été catégorisées par le punk, le new wave des années 80, puis l'alternatif et l'underground. Ces

catégories ont finalement été perçues davantage comme un faire, une tactique et un travail;

l'indépendance industrielle, la sonorité, la singularité, l'appartenance, la commercialisation de leur

musique et j'ajouterais pour ma part le public ciblé. Ce qui, somme toute, rejoint plus particulièrement

les artistes de la colonne de droite de notre tableau 1, les considérant donc comme des artistes

émergents, ou issus de la musique émergente. Il est donc clair que Coca-Cola a dans ses exigences de

sélection le mandat de choisir un artiste émergent pour ses publicités, tel que Karkwa, dont la chanson

1 http://iaspmfrancophone.online.fr/colloque2007/Lussier_2007.pdf pour voir l'analyse complète de Martin Lussier sur les musiques émergentes

«Le Pyromane» a été choisie par Nicolas Massey et Carl Robichaud, de l'agence Publicis de Montréal.

«Quand nous avons joint Le pyromane à la publicité, nous trouvions, en terme d'énergie, que ça collait bien au Coke Diète, aux images présentées. […] Au lieu de prendre le message de l'international et de l'adapter pour le Québec, au moins, il y a un souci de nos valeurs, de notre star system et de nos goûts musicaux» (Nicolas Massey, Le Journal de Montréal, 14 novembre)

En lisant cette citation, nous pouvons affirmer que la sélection du groupe Karkwa s'est faite par rapport

à un souci de notre culture québécoise. Mais pourquoi Karkwa, et non la saveur du moment des radios

francophones? Parce que Karkwa s'illustre, selon l'étude de Martin Lussier, dans une musique

émergente, de par son style alternatif et indie, ses sons singuliers, ses parutions publiques (entre autre

au festival de Musique Émergente) et son public jeune. Je devrais plutôt dire qu'il est issu de la

musique émergente, puisque le groupe commence à être beaucoup plus connu des Québécois, qu'il

tourne parfois à la radio et qu'il est associé depuis 2005 au label Audiogram (qui constitue tout de

même un label indépendant), qui regroupe plusieurs artistes issus de la musique émergente et qui sont

pour certains très populaires et très bien reconnus par les diffuseurs radiophoniques du Québec (Ariane

Moffat et Isabelle Boulay, par exemple).

II.

Il serait intéressant de comparer «Le pyromane» avec d'autres chansons ayant servies pour des

publicités de Coca-Cola. Voici donc un tableau comparatif (à la page suivante) avec quelques chansons

tirées de publicités différentes de Coca-cola, incluant comme points de comparaison le genre musical

(tiré de allmusic, Itunes et du myspace des artistes), le monde de la musique émergente et les valeurs

contenues dans le texte de la chanson en question.

[Tableau 2: comparaison chansons pour Coca-cola]Titre de la chanson utilisée par Coke

Nom de l'artiste/groupe

Genre musical (selon allmusic, itunes et myspace)

Artiste/groupe émergent ou issu de la musique émergente?

Valeurs contenues dans le texte de la chanson pour la publicité

1. «Le pyromane» Karkwa alternatif/pop/rock/indie

Oui Amour sauveur, lumière après la noirceur (bonheur après le malheur)

2. «Sweet Disposition»

Temper Trap Alternatif/pop/rock/indie

Oui Jeunesse, amour, rêves, objectifs

3. «Open Happiness» Brendon Urie (panic at the disco), Cee-Lo Green (Gnarls Barkley), Janelle Monae, Patrick Stump (Fall Out Boy) & Travis McCoy (Gym Class Heroes)

Pop Oui Bonheur, Renouveau, nature (soleil, arc-en-ciel), amour, énergie

4. «Open Happiness» (version canadienne)

Coeur de Pirate,Kardinal Offishall, Jay Manilowsky (Bedouin Soundclash)

Pop Oui (Idem à la version originale)

5. «Shake up Christmas»

Train Pop/Rock Oui Bonheur, jeunesse, rêves, amour, Noël.

6. «Love is the Truth» Jack White (White Stripes)

Pop/Rock/Indie/ Alternatif

Oui Amour, nature (soleil), bonheur

7. «Fascination» Alphabeat Pop/Rock Oui Jeunesse, nouvelles tentations, bonheur

8. «Can you feel it» One night only Indie/pop/rock Oui Individualité, jeunesse, bonheur, rêves

9. «Cha Cha Twist» The Detroit Cobras Pop/rock/indie Oui Jeunesse, fête, danse

Comme nous le montre le tableau 2, plusieurs éléments se retrouvent dans chacune des chansons par

rapport à la troisième, quatrième et cinquième colonne. On peut noter certains points communs entre

autre concernant la provenance du bassin de la musique émergente chez tous les artistes du tableau 2.

Ensuite, le genre musical. Premièrement, dans toutes les chansons nous retrouvons le genre populaire,

ce qui nous donne comme indice que Coca-Cola ne vise pas nécessairement des chansons qui sortent

du créneau de la musique écoutée par la plupart des gens; bien sur, il est évident que si Coca-Cola veut

atteindre le plus de consommateurs possible, il doit faire entendre quelque chose qui rassemble le plus

de gens possible, dont la musique populaire. Par contre, la définition du genre ne s'arrête pas là,

puisque dans plusieurs chansons nous retrouvons le genre Rock et Indie, ce qui se rapproche beaucoup

plus de la musique émergente (le terme indie vient de «indépendant», qui représente une forme de

musique non-commerciale ou underground, anti-conformiste et avant-gardiste) et qui rejoint notre

premier point concernant la musique que Coca-Cola désire avoir dans ses publicités. Un dernier genre

vient regrouper quelques chansons de notre tableau 2, soit l'alternatif, qui rejoint également l'étude de

Martin Lussier à propos des musiques émergentes et qui rejoint entre autre le genre musical de Karkwa.

Finalement, nous avons un bref aperçu des valeurs contenues dans chacun des textes de chacune des

chansons. Nous pourrions nous demander à ce sujet si les paroles, plus particulièrement celles de «Le

Pyromane», ont à voir en ce qui concerne la sélection des chansons par les agences de publicité.

Comme nous pouvons le voir dans le tableau ci-dessus, plusieurs valeurs semblables se retrouvent

encore une fois dans le texte de plusieurs des chansons2. Premièrement, elles sont toutes axées vers le

positif. Deuxièmement, l'amour et le bonheur sont à l'honneur, ce qui peut très bien être mis en lien

avec un des slogan très populaire de Coca-Cola: «Ouvre du bonheur», dont même plusieurs versions

d'une chanson ont été écrites spécialement pour une publicité de Coca-cola (entre autre les chansons 3

et 4 du tableau 2). L'idée de jeunesse est présente aussi, ce qui rejoint le public visé par Coca-Cola.

Dans la chanson «Le Pyromane», le texte est très métaphorique et imagé, ce qui est fidèle au style

textuel de Karkwa. C'est d'ailleurs la majeure différence que j'ai pu établir en comparaison avec les

chansons 2 à 8 du tableau 2. En effet, les chansons 2 à 8 comportent des textes plutôt simples à

comprendre, avec des paroles répétitives, sans métaphores ou images quelconques. Un fait important à

noter est que la publicité de Coke Diète avec la chanson «Le Pyromane» comporte seulement une partie

de la chanson, soit:

2 Annexe: Textes des chansons, incluant celui de «Le Pyromane».

«Coup d'éclat, le dernier appel, sur le toit de la chapelle»

Un bout de chanson qui peut être interprété bien différemment en rapport avec la publicité, lorsqu'il est

dissocié du reste du texte. Voilà un autre élément probable du choix de cette chanson en particulier. Ce

bout de texte est court, métaphorique et imagé et fait appel à l'abstrait, ce qui est intéressant par rapport

aux images présentées dans la publicité, montrant des jeunes dans leur propre rythme de vie, au travail,

dans leur quotidien, affairés, un Coke Diète à la main. Intéressant, dis-je, car je crois que plus les

paroles sont abstraites et imagées, plus celui qui regardera la publicité pourra se les approprier à sa

manière. Pour ma part, je vois ces paroles (par rapport aux images de la publicité) comme une sorte de

luminosité que l'on veut atteindre, une libération, un objectif. Oui, il y a bien là une différence avec les

autres chansons choisies par Coke. Une différence intéressante, mais qui se rapproche tout de même

des autres chansons en terme de valeurs.

III.

Le pourquoi de la sélection de «Le Pyromane» ne s'arrête probablement pas seulement au fait

que Nicolas Massey de l'agence Publicis de Montréal aimait simplement Karkwa et cette chanson, ce

pourquoi il l'aurait choisie. Ça ne s'arrête surement pas non plus au fait qu'elle peut bien se comparer

avec la sélection d'autres chansons utilisées par Coca-Cola. Supposons donc que cette chanson ait été

sélectionnée car elle répond précisément à des critères musicaux, sans même que M. Massey ou tout

autre personne en charge de créer une publicité en soit véritablement conscient? C'est ce que je tenterai

de démontrer dans ce point; que «Le Pyromane» comporte bel et bien des éléments musicaux qui

auraient certainement pu influencer peut-être inconsciemment le choix de l'agence de publicité. Tout

d'abord, il est à noter que certaines chansons contiennent des accroches, des hooks, qui font qu'une

chanson reste dans l'oreille de quelqu'un, prend sa place, demeure et est reconnue et aimée par un

auditeur. Par rapport à «Le Pyromane», j'ai pu élaborer une liste de plusieurs accroches à travers la

chanson, particulièrement même à travers le court extrait qui constitue la publicité pour Coke Diète.

Pourtant, en général, la musique de Karkwa est loin d'être simpliste, si on prend en considération ses

textes très imagés et métaphoriques, ses arrangements musicaux et son orchestration spéciale dans

certaines pièces. C'est alors que j'ai compris qu'une accroche n'est pas nécessairement associée à

quelque chose de simple, de léger textuellement parlant et de facile d'exécution. Même, parfois, le

«compliqué» peut consister en l'accroche elle-même. Voici donc, selon Gary Burns, une liste

d'accroches que l'on retrouve selon lui dans certaines chansons. Voici celles que j'ai facilement pu

associer à «Le Pyromane»:

1. La mélodie : La mélodie est, dans cette chanson, ce qui nous saute au yeux en premier, à mon avis.

Elle est ce que l'on retient en premier et j'oserais la déterminer comme l'accroche principale. Gary

Burns spécifie une mélodie accrocheuse comme une mélodie pauvre. Philippe Tagg parle de

caractéristiques bien précises par rapport aux mélodies populaires. Par exemple, elle doit être facile à

reconnaître. Voici, en premier lieu, la mélodie instrumentale que l'on peu entendre au tout début de la

publicité et également à la toute fin:

[Exemple 1: mélodie instrumentale]

Cette mélodie est probablement ce que l'on retient en premier. Pourquoi? Car pour ma part, lorsque

quelqu'un m'a demandé sur quoi portait mon sujet d'analyse, je lui ai fredonné ce petit bout de la

chanson en premier. Il est facile et simple car il se trouve dans un ambitus de moins d'une octave, cet

extrait est joué en legato avec fluidité et ces quatre mesures ne durent pas plus que six secondes

(toujours selon des éléments caractéristiques d'une mélodie populaire, de Philip Tagg). De plus, d'après

le contour mélodique qui est assez centré, nous pouvons constater que la mesure 1 est une mélodie qui

se termine sur la note la plus haute de l'extrait, soit le sol, ce qui établi une tension qui est résolue tout

de suite à la mesure 2. La mesure 3 est un peu le même principe que la mesure 1, mais la courbe

mélodique est inversée et la tension (dernière note de la mesure 3) est la note juste au-dessus de la

résolution de la mesure 4, qui nous donne l'impression que la totalité des quatre mesures sont à ce

moment résolues, ce qui «fait du bien» à l'oreille. Lorsque la voix entre, après une reprise de ces quatre

mesures, elle constitue en une nouvelles mélodie, mais pas si différente de l'exemple 1.

[Exemple 2: mélodie vocale]

En effet, elle n'est pas si différente car elle a un contour mélodique très semblable à l'exemple 1, très

centré et ne comportant pas un très grand ambitus, soit pas plus d'une quarte, en ce qui concerne la

mélodie principale. On peut aussi la diviser en deux séquences, comme dans l'exemple 1. Dans ce cas-

ci, les cinq premières mesures sont littéralement répétées lors des mesures 5 à 8. Philip Tagg parle de

récapitulation. Cette récapitulation renchérie l'accroche, puisque la mélodie est répétée (certes avec des

mots différents), donc encore plus accrocheuse à l'oreille et ce qui donne plus de chances à l'auditeur de

s'en souvenir après l'avoir entendue.

2. L'harmonie: L'harmonie fait également partie des accroches contenues dans la chanson. En effet,

l'harmonie de «Le Pyromane» n'est pas commune, comme quoi on ne peut pas vraiment lui attribuer de

tonalité principale, puisqu'elle se promène tout au long de la chanson en Do majeur, puis en La majeur,

pour aller en Fa majeur au refrain (refrain qui ne figure par contre pas dans la publicité).

«Unusual chord change will give a song distinction» (Gary Burns, 1987)

En effet, dans ce cas-ci, cette distinction est très perceptible. Encore plus perceptible même, du fait que

les changements de tonalités se répètent. Dans la publicité, voici la structure entendue au complet, avec

les accords.

[Exemple 3: structure]

Donc, comme on peut le voir dans l'exemple 3, les tonalités se promènent entre Do majeur et La

majeur, à chaque deux mesures. Cette répétition crée une sorte de routine dans une harmonie moins

commune, ce qui permet un équilibre et ce qui crée une autre accroche, avec ses répétitions (Gary

Burns) et son «unusual chord change» (Gary Burns).

3. La métrique inhabituelle: La métrique peut aussi, toujours selon M. Burns, représenter une

accroche. Dans ce cas-ci, encore une fois, elle est récurrente, même si elle n'est pas commune, ce qui

nous permet d'installer l'auditeur dans le confort d'une métrique pourtant peu courante (comme dans le

cas de l'harmonie). Comme nous pouvons le voir dans l'exemple 3, il y a un patron d'une mesure en

2/4, puis en 4/4, puis en 2/4 et finalement en 6/4. Ce patron se répète donc (si on inclut la reprise et la

fin avec le fondu au silence) quatre fois et demi.

4. L'instrumentation et les arrangements: L'instrumentation et les arrangements peuvent être aussi

perçus comme des accroches, ce qui, une fois de plus, a probablement pu influencer le choix de

l'agence Publicis. Comme le montre l'exemple 2, la mélodie principale est accompagnée de deux autres

voix, qui font chacune une harmonie différente. Ces trois voix créent un effet d'intensité de plus. Les

deux autres voix se promènent respectivement sur les intervalles de sixte et de quarte (la quarte

devient parfois la tierce, par rapport à la mélodie principale), ce qui constitue une harmonie à trois

sons, donc, qui, harmoniquement parlant, nous semble apaisant à l'oreille. Il n'y a là aucun frottement

de notes. L'harmonie des trois voix peut très bien contribuer à l'attrait de la chanson, puisqu'elle apporte

un côté plus populaire (considérant que des harmonies incluant des frottements de notes sont plus rares

dans la musique populaire), donc rejoint davantage le désir de sélection d'une chanson comportant dans

son genre le style populaire (voir tableau 2). L'instrumentation retire également l'attention, puisque les

cordes sont à l'honneur particulièrement lors de l'intro et de l'outro, aux parties instrumentales (voir

exemple 3). Nous pouvons entendre un quatuor à corde, et, d'après les informations relatives à la

chanson, un synthétiseur ARP est utilisé, peut-être pour appuyer la mélodie que l'on entend très

clairement (exemple 1) en plus des cordes. Ceci consiste en une autre accroche à laquelle je crois il faut

s'attarder, puisque c'est un élément que l'on remarque beaucoup lors de la première écoute. Il s'agit du

début et la fin de la publicité, ce qui, justement, reste dans l'idée de l'auditeur. Tous les autres

instruments sont très présents (guitare acoustique, piano, batterie) et le plan sonore est effectué de

façon à ce qu'ils soient tous en avant-plan et à un niveau plutôt égal (soit à gauche ou à droite) dans le

spectre sonore.

5. Effets sonores: L'extrait comporte un effet sonore important, qui constitue aussi en une accroche,

soit par rapport à la basse. Lorsque les voix entrent, dans le 2ième système de l'exemple 3, la basse est

très présente et propose un effet de bass synth, ce qui vient ajouter aux genres alternatif et rock du

groupe. Ceci marque aussi une intensité de plus par rapport à l'intro (exemple 3)

IV.

Il est donc très intéressant de noter, d'après cette analyse sur les accroches, que, bien que la

musique choisie par Coca-Cola soit habituellement une musique émergente, elle comporte tout de

même plusieurs éléments accrocheurs. En effet, j'ai pu en relever quelques uns dans chacune des

chansons du tableau 2 (toujours selon Gary Burns et les éléments caractéristiques d'une mélodie de

Philip Tagg):

[Tableau 3: accroches de certaines chansons pour Coca-Cola]Chanson d'une publicité de Coca-Cola

Accroches principales

«Sweet Disposition» Récapitulation de la guitare toujours en boucle et peu développée, mélodie vocale répétitive.

«Open Hapiness»: Effets sonores tels que claquements de mains, effets électroniques, mélodie répétée à l'introduction et à la fin, ayant un contour mélodique très centré et dans une intervalle ne dépassant pas la quinte.

«Shake up Christmas» Xylophone et grelots au début. Présence du même patron que «Open Hapiness», contenu dans une quinte.

«Love is the truth» Instrumentation particulière incluant des instruments à vents et des cuivres

«Fascination» Harmonie particulière, voix de femme et voix d'homme superposées, paroles incluant des onomatopées: «wo oh, wo oh».

«Can you feel it» Harmonie conventionnelle, même patron mélodique que «Open happiness» et «Shake up Christmas», contenu dans une quinte.

«Cha Cha Twist» Intertextualité par rapport à la chanson «Twist and Shout» des Beatles, mélodie vocale avec onomatopées ; «ouh...»

Toujours par rapport aux accroches, j'ai pu constater un fait très intéressant quant aux introductions de

plusieurs publicités pour Coca-Cola. En effet, il est possible de remarquer beaucoup de ressemblances

par rapport à l'entrée de la voix lors de la publicité et également par rapport à la présence d'une

accroche, d'un point fort au niveau musical, avant chaque entrée de voix, comme le montre le tableau

de la page suivante:

[Tableau 4 : introductions de certaines chansons utilisées par Coca-Cola]

Chanson (numérotées daprès le tableau 2)

La voix arrive à:Présence d'une

accroche particulière lors

de cette introduction?

Laquelle?

1. «Le Pyromane» Environ 7 secondes Oui Son spécifique de cordes et mélodie (voir exemple 1)

2. «Sweet Disposition» Environ 7 secondes Oui Motif rythmique très rapide à la guitare, répétitif

6. «Love is the truth» Entre 7 et 8 secondes Oui Motif rythmique rappelant un tapement de pied, simple à retenir et effectuer, instrumentation particulière

8. «Can you feel it» Environ 9 secondes Oui Mélodie répétitive très facile à retenir, thème principal de la campagne Open Happiness de Coca Cola

9. «Cha Cha Twist» Environ 7 secondes Oui Son distortionné de la guitare donnant un effet «garage», harmonie simple, roulement à la batterie (caisse claire)

CONCLUSION...

Une musique sur des images vaut pour beaucoup en ce qui a trait à la vente d'un produit et ça,

pas besoin d'avoir un baccalauréat en marketing pour le savoir. Voilà pourquoi la sélection de cette

musique est à mon avis si importante. Selon cette analyse, tout prouve que la chanson «Le Pyromane»

n'est justement pas là pour rien, considérant le bassin émergent dans lequel le groupe se situe, les

ressemblances frappantes avec d'autres chansons utilisées par Coca-Cola, autant au niveau élargi qu'à

un niveau musical plus pointu et considérant finalement les éléments musicaux contenus dans la

chanson qui pèsent peut-être très lourd dans l'inconscience de ceux qui ont eu la tâche d'en faire la

sélection. Sans même que les gars de Karkwa ne le sachent, leur chanson répondait apparemment

parfaitement aux critères de l'agence Publicis et de Coca-Cola. Je dois avouer que c'est très efficace, la

sélection est bonne, puisque d'écouter la publicité en question m'a à quelques reprises donné envie de

m'ouvrir une «bonne» bouteille de Coke Diète...

Émilie Janvier

Bibliographie

1- BURNS, Gary, A typology of ‘hooks’ in popular records, Popular music, vol. 6, n°1, Janvier 1987, 20 p.

2- TAGG, Philip, Melody and accompaniment, Encyclopedia of Popular Music if the World, 2000, 23 p.

En ligne...

1- http://www.cyberpresse.ca/arts/musique/201111/09/01-4466127-karkwa-se-justifie-detre-dans-une-pub-de-coca-cola.php (article comportant des citations de Karkwa)

2- http://www.radio-canada.ca/nouvelles/arts_et_spectacles/2011/11/09/005-karkwa-publicite-coca- cola-reactions.shtml(article concernant le marché musical québécois et l'agence publicis)

3- http://www.ledevoir.com/culture/musique/335687/musique-et-publicite-karkwa-repond-a-ses-detracteurs(citations de Sandy Boutin, gérant de Karkwa)

4- http://www.reklampub.com/publicite-boisson-coca-cola-2011/Can you feel it tonight: coke vs les jeunes

5- http://fr.wikipedia.org/wiki/Coca-Cola#.C3.89volution_des_slogans_publicitaires_du_Coca-Cola(slogans de Coca-Cola)

6- http://en.wikipedia.org/wiki/Open_Happiness(campagne open happiness)

7- all music

8- Le journal de Montréal

9- http://iaspmfrancophone.online.fr/colloque2007/Lussier_2007.pdf(Analyse sur les musiques émergentes de Martin Lussier)

10- Itunes

11- Myspace

12- http://www.jminforme.ca/culture/article/1001455(article sur l'album de Karkwa contenant «Le Pyromane»)

13- http://www.bandeapart.fm/#/page/critiques-karkwa-les-chemins-de-verre(article sur l'album de Karkwa contenant «Le Pyromane»)

14- http://www.archambault.ca/mp3/karkwa-les-chemins-de-verre-ZIK15040337-fr-pr(informations sur l'album de Karkwa contenant «Le Pyromane»)

15- http://www.rfimusique.com/actu-musique/rock/album/karkwa-herauts-quebecois(informations sur l'album de Karkwa contenant «Le Pyromane»)

16- www.karkwa.com 17- http://www.qim.com/artistes/biographie.asp?artistid=681(infos sur festival de la musique émergente)

18- http://www.audiogram.com/fr/artiste/karkwa/bio(audiogram)

19- http://fr.wikipedia.org/wiki/Indie(définition de la musique indie)

Annexe [Paroles des chansons utilisées pour Coca-Cola (par rapport au tableau 2)]En bleu: paroles contenues dans la publicité pour Coca-Cola

1. «Le Pyromane»

Prends-le pas, prends-le pas malJe suis creux dans la spiraleAbus de butane, vapeurs de kérosènePyromane jusqu'au fond des veines

Coup d'éclat, le dernier appelSur le toit de la chapelleJ'ouvrirai les gaz et traverserai les flammesDans l'extase, l'odeur du drame.

Refrain:Lumière bleue de février sur tes larmes de cireFigée devant le brasier, nu-pieds dans le givreTu prieras pour que toutes mes veines se rallument encoreTu pourras dire que je t'aime, que je t'aime à mort.

Rouge démon, rouge mercureDeux tisons dans ma figureTu éteins mes rages, me sors de l'entonnoir.Tu éclaires mes idées noires,tu m'éclaires...

Refrain

2. «Sweet disposition»

sweet disposition, never too soonoh reckless abandon, like no one'swatching you

a moment, a love, a dream, a laugha kiss, a cry, our rights, our wrongsa moment, a love, a dream, a laugha moment, a love, a dream, a laugh

Refrain:just stay there, cause i'll be comin overand while our bloods still youngit's so young, it runsand we won't stop til it's overwon't stop to surrender

songs of desperation, I played them for youa moment, a love, a dream, a laugha kiss, a cry, our rights, our wrongsa moment, a love, a dream, a laugha moment, a love, a dream, a laugh

Refrain

a moment, a love, a dream, a laugha kiss, a cry, our rights, our wrongs (won't stop til it's over)a moment, a love, a dream, a laugha kiss, a cry, our rights, our wrongs(won't stop til it's over)a moment, a love, a dream, a laugha kiss, a cry, our rights, our wrongs (won't stop til it's over)a moment, a love, a dream, a laugha moment, a love, a moment, a love (won't stop to surrender)

3. Open Happiness

(sifflements)Well hello is this thing on?Is anybody listening?A brand new day has begunThe first thing that I want doMake sure that you feel it tooSo I'm not the only one

Refrain:C'mon and lift me up it's a brand new dayOpen up a little happiness todaySo I can be someone new (so I can be someone new)C'mon and lift me up to a better wayOpen up a smile on another faceSo I can feel something new

Open up, open up some happiness (4x)

Ahem ahemLet me clear my throatSo you can hear clearly every word spokeToday I woke feeling lovelyHappiness overflowin' knowin' somebody loves meJust think yesterday I was down and outNow there's not a single thing for me to frown aboutAnd the same thing can happen to youSmiling so hard my mouth look like a capital U

I want the sun to shineAll the timeIs that too much to askOh, I want to have some funI want all my friends to come'Cause it's now or neverLearn the words and sing together

Refrain

Your heart deserves your trustA choice made by all of usThe sun will come back tomorrowThere's a message in the bottle

So come on I'll meet you thereThere's enough sunshine to shareAs long as you knowThe bridge between us is a rainbow

Refrain

Open up, open up, open happiness (12x)Yeah

4. «Open Happiness» (version canadienne)(*publicité non-trouvée)

Ahhh... ohhhWell hello is this think onIs anybody listeningA brand new day has begun

The first thing that what doMake sure that you feel is tooSo I'm not the only one

Refrain:Allez debout la nuit il se passe quelque chosele soleil brille pour moi et pour toi aussiFais circuler l'énergieFais circuler l'énergieAllez viens avec moi Ouvre une nouvelle voieTon monde entier souriEt puis toi aussiFais circuler l'énergie

Ouvre donc, ouvre donc, ouvre du bonheur (4x) (fais circuler l'énergie)

Ahem Ahem let me claer my throatSo you can hear clearly every work spokeToday I woke feeling lovelyHappiness overflowin knowin somebody loves meJust think yesterday I was down and outNow there's not a single thing for me to frown aboutAnd the same thing can happen to youSmilling so hard my month look loke a capital U

I want the sun to shine

All the timeIs that too much to askOh, I want to have some fun I want all my friend to come Cause it's now or neverLearn the words and sing together

Refrain

Et ton coeur devra chanterPour ne pas laisser tomberC'est le retour du soleilUn message dans une bouteilleN'oublie pas que je suis làLe soleil on le partageraTant qu'on se rappelleQu'on sera liés par cet arc-en-ciel

Refrain

Ouvre donc, ouvre donc, ouvre du bonheur (fais circuler l'énergie)

5. «Shake up Christmas»

Shake up the happinessWake up the happinessShake up the happinessIt’s Christmas time

There’s a story that I was toldAnd I wanna tell the worldBefore I get to oldand don’t remember itSo let’s December itAnd reassemble it, oh yeah

Once upon a time in a town like thisA little girl made a great big wishTo fill the world full of happiness And be on Santa’s magic list

Refrain:Shake it upShake up the happinessWake it upWake up the happinessCome on ya’llIt’s Christmas time 2x

Ho, Ho, HoHo, Ho, HoIt’s Christmas time

At the same time miles awayA little boy made a wish that dayThat the world would be okayAnd Santa Claus would hear him say

I got dreams and I got loveI got my feet on the groundAnd family aboveCan you send some happinessWith my best to the rest

Of the people of the East and the West

And maybe every once in a while you Give my grandma a reason to smileTis the season to smileIt’s cold but we’ll be freezin’ in style

And let me meet a girl one day That wants to spread some love this waywe can let our souls run free And she can open some happiness with meFind More lyrics at www.sweetslyrics.com

Refrain

I know you’re out thereI hear your reindeerI see the snow whereYour boots have been

I’m gonna show themSo they will know thenThere love will grow whenThey believe again

Refrain

6. «Love is the truth»

one thing you’ll learn you can betis that love is as good as it getsand you’ll get more if you give it

you can say that love’s not really thereand pretend that you don’t really care but you’ll do better to live it

Refrain:it’s the right thing to doand you know itit’s inside of youso just show itlove is the truth and it’s inside of you ba baba ba bait’s the right thing to do

in the arms of a mother and fatherin the arms of a son and a daughter it’s there if you want itoh oh oh oh

in the water the sun passes throughin the air that is all around youit’s everywhere

you just have to care

Refrain

and it’s inside of youba baba ba bait’s the right thing to do…

7. «Fascination»

Easy living, killed the young dudes,in the high boots. Teenage, in the pace age,that's when love burns,now it's your turn.

Refrain:Fascination, FascinationIt's just the way we feel. (yeah)2x

We love this exaltation (woh-oh, o-o-oh)We want the new temptations (woh-oh, o-o-oh)It's like a revelation (woh-oh, o-o-oh)We live on fascination

Passion, is our passion,in the moonlight, on a joy ride.Easy living killed the young dudes,in the high boots. (oh yeah)

Refrain

We love this exaltation (woh oh, o-o-oh)We want the new temptations (woh oh, o-o-oh)It's like a revelation (woh oh, o-o-oh)We live on fascination.

The word is on your lips - say the word (11x)Fas-ci-na-tion!

We love this exaltation (woh-oh, o-o-oh)We want the new temptations (woh-oh, o-o-oh)It's like a revelation (woh-oh, o-o-oh)We live on fascination (o-oh...)

Say the word now (fa-sci-na-tion)Say the wordCome on say the word now (fa-sci-na-tion)Come on (fa-sci-na-tion)

8. «Can you feel it»

When I'm on my own, I can be who I want to

There's another world on my bedroom wallsCan I get there someday, Can I get there someday

Refrain:It could be yours, the world we seeThe future's ours, stand close to meHere we are, our dreams in sightWe'll come togetherCan you feel it tonight? (oh oh oh oh oh...) Can you feel it tonight?[ Lyrics from: http://www.lyricsmode.com/lyrics/o/one_night_only/can_you_feel_it_tonight.html ]So I ran for daysAnd now I found my wayAnd as the streets race pastI just won't look backCan I make it someday, Can I make it someday

Refrain

Oh...

Refrain

9. «Cha Cha Twist»

Come on baby , Lets Do The TwistCome on baby, Lets Do The TwistYou Look Fine Yeah, When You Go like this

Tell me baby, have you seen my sisTell me baby , have you seen my sisShe knows how to rock yeah and do The cha cha twist uha well now

Refrain:Honey honey honey alright nowSlap and master tooWhen you do the twist you will be like thisYou can cha cha with your baby too

Papa's sleeping and mamas not around yeahPapa's sleeping and your mamas not around

Come on baby we're gonna tear this house downWell now

Refrain

Papa's sleeping and your mamas not around Papa's sleeping and your mamas not aroundCome on baby we're gonna tear this house downOh yeah

Cha cha cha, Oh babyCha cha, Oh darling

Ohh ahh