Le facteur oubli du rfrencement qui vous manque pour russir votre stratgie de visibilit

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INTRODUCTION

Dans cet article nous allons parler dun facteur de rfrencement que la plupart des rfrenceurs ne prennent pas en compte : ce nest pas quils ne connaissent pas ce facteur, cest juste quils ne loptimisent pas.

Ce facteur cestlengagement. Quand je vous parle dengagement, je ne parle pas de lengagement sur votre site internet mais bien de lengagement gnral sur le web autour de votre site ou de votre marque.

Lengagement : facteur seo multicitres

Cet engagement se manifeste par plusieurs critres, on va les lister:Premier critre, vous avezle trafic direct: ce sont tout simplement les gens qui vont rentrer directement votre URL dans leur barre de navigation et vont arriver directement sur votre site.

Vous avez galement en deuxime critreles recherches de notorit. Pour rappel, une recherche de notorit cest lorsque quelquun va taper le nom de votre site sur une recherche Google.

Ensuite en troisime critre, vous allez avoirle temps pass sur le siteet par corrlation vous allez aussi avoir lepogo-stickingen quatrime critre, dont on a dj parl dans un autre article, sur marketinghack.fr

Autre critre, vous avezle trafic sortant: en gros cest le trafic que vous envoyez vers le reste du web.

Google est capable de linterprter, plus forte raison si vous avez Chrome, Android Analytics ou tout autre plug-in ou service maison de Google.

Enfin,dernier critre et certainement le plus important, vous avez le critre que je vais appelerle critre damplificationqui regroupe en fait toutes les formes de presse, de relations publiques, et auquel vous pouvez galement ajouter tous les mdias sociaux.

Je vous parle de critres, mais la vraie question cest Quelles vidences a-t-on que ces critres participent bien au positionnement et aux algorithmes de Google ?

Alors quand je vous dis que Google prend en compte le facteur de lengagement dans son algorithme, jextrapole! En effet, Google na jamais confirm que ce facteur participait au SEO. Pour autant, tous les tests mens depuis plusieurs annes par les rfrenceurs tendent dmontrer que cest le casMais alors sil y a un quasi consensus sur ce critre pourquoi personne ne loptimise?Si le critre de lengagement participe au positionnement et lalgorithme de Google, pourquoi les rfrenceurs noptimisent-ils pas ces critres ?

Je dnombre trois freins majeurs loptimisation de lengagement :

Premier problme :Le manque de latitude

Clairement, nous navons pas la main sur tout ! Le rfrenceur ne va soccuper que de rfrencement, et si le rfrenceur est par exemple sur un projet important dans une entreprise et quil souhaite avoir la main sur des lments pris en charge par la communication, cela peut priori amener des clashs ou des batailles politiques.Donc le premier problme vident est que les stratgies digitales sontmulticanales. A ce titre, plusieurs dpartements interagissent et si vous navez une bonne politique de communication interne, optimiser lengagement risque dtre compliqu. Je parle ici de vcu avec par exemple une entreprise dont le service communication a lanc une campagne daffichage nationale sans intgrer lurl du site, de Q/R code, daccs au rseau sociaux. Pour faire court, lquipe digitale na pas t consulte.Deuxime problme : le critre dengagement est difficilement quantifiable et mesurable

Pas besoin de mtendre ici, tous les outils existants ne donnent que des informations succinctes sur lengagement. En fait, les seules informations fiables manent des rseaux sociaux.Par ricochet cela nous amne directement au troisime problme :Troisimeproblme : Les apports de ces critres, que lon a list prcdemment, ne sont pas directs ni instantansEn effet, pour tre explicite, prenons lexemple du Netlinking.Je mets en place une stratgie de netlinking un instant T, les rsultats seront visibles T+X semaines plus tard sur des outils comme Analytics, puisque mon optimisation aura un impact sur mon trafic et mes positions. Or,ce nest pas du tout le cas avec lengagement et ce manque dinformations, ce manque de retours fait aussi que les rfrenceurs mettent de ct ce critre quest lengagement.

Des solutions existent-elles ?

La rponse est oui. Jen ai list trois mais si vous en voyez dautres, nhsitez pas les partagerLa premire: cest tout simplement de dvelopper ses rseaux. Attention, quand je vous parle de rseaux, je ne vous parle pas de rseaux sociaux. Je vous parle vraiment de votre rseau dans la vie relle cest--dire vos pairs, vos collgues : ce sont les premires personnes qui vont crer du bruit autour de votre marque, autour de votre site internet et donc ce sont vraiment les personnes quil faut toucher.

Deuxime solution: on doit tout simplementutiliser tous les outils de mesure notre disposition, comme Analytics ou Webmaster Tools mais aussi tous les outils de mesure sociale : en gros ce nest pas ce quil manque, vous avez des outils comme Socialshaker, Radian6, Tagboard jen passe et des meilleurs.

Limportant ici ne va pas tre de se fier exactement au rsultat parce quon est, comme on la dit prcdemment, sur des rsultats qui ne sont pas quantifiables instantanment, qui vont avoir un impact sur la dure mais quil est trs difficile destimer mais par contre a va vous donner des tendances, et cest vraiment ces tendances quil va falloir analyser.

Mme si ces outils analysent que lengagement social, il nen demeure pas moins que ces derniers sont le seul indicateur fiable notre disposition. On peut donc supposer que lchantillon social sera reprsentatif du bruit total gnr par lengagement de votre site. Je sais cest biais mais ici jai pas trouv mieux.

Dernire solution :il va falloir travailler non plus avec des mtriques comme je viens de le dire mais avec des courbes de tendance. En effet, la seule faon dinterprter lengagement cest via des courbes de tendance.

Tout ce que je viens de vous dire, sinscrit naturellement dans une stratgie multicanale, en effet comme dit prcdemment et depuis pas mal de temps maintenant, Googlefavoriseles sites qui ont misen place des stratgies multicanales. Une stratgie multicanale cest tout simplement un site qui utilise tous les moyens de communication et de vente sa disposition. Avantage cette stratgie est assurment la meilleure en terme de gnration de bruit sur le web. Donc si vous voulez optimiser le critre engagement de votre site, pensez multicanal.

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