-
MPA N37 - avril 2017 1
MPACTUALITS
LA NEWSLETTER DE LEXPERTISEMEDIA DU GROUPE HAVAS
N37
AVRIL
2017
Ltude globale de Havas Media Group qui est la plus importante en
son genre (33 pays, 375 000 personnes et 1 500 marques) se dmarque
en reliant la performance des marques la qualit de vie et au
bien-tre des consommateurs. Cette anne, elle rvle galement de
nouvelles informations sur la relation entre la performance dune
marque, sa pertinence et le contenu quelle produit.
Les consommateurs ne sont pas tendres avec les marques. Si 74%
dentre elles disparaissaient du jour au lendemain, cela ne leur
ferait ni chaud ni froid. Et ils estiment, en outre, que seulement
57% dentre elles sont dignes de confi ance. Autant dire que ldition
2017 de Meaningful Brands plante demble le dcor. Ce scepticisme
en-vers les marques nest pas le mme partout, tempre Bar-bara Marx,
global director de Meaningful Insights chez Havas Media Group.
Quand seuls 33% des Nord-Am-ricains et 32% des Europens de lOuest
leur accordent leur confi ance, ils sont, en revanche, 81% en Asie
du Sud-Est et 79% en Amrique latine. Sceptiques, les consom-mateurs
sont toutefois ambivalents : 75% attendent que les marques
contribuent leur bien-tre et leur
Meaningful Brands Le brand content : un levier vecteur de sens
pour les marques
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITEN37
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITEN37
AVRIL
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
AVRIL
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
Ltude globale de Havas Media Group qui est la plus importante en
son genre (33 pays, 375 000
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
Ltude globale de Havas Media Group qui est la plus importante en
son genre (33 pays, 375 000 personnes et 1 500 marques) se dmarque
en reliant la performance des marques la qualit de vie
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
personnes et 1 500 marques) se dmarque en reliant la performance
des marques la qualit de vie et au bien-tre des consommateurs.
Cette anne, elle rvle galement de nouvelles informations sur
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
et au bien-tre des consommateurs. Cette anne, elle rvle galement
de nouvelles informations sur la relation entre la performance dune
marque, sa pertinence et le contenu quelle produit.
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
la relation entre la performance dune marque, sa pertinence et
le contenu quelle produit.
Si 74% dentre elles disparaissaient du jour au lendemain,
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
Si 74% dentre elles disparaissaient du jour au lendemain, cela
ne leur ferait ni chaud ni froid. Et ils estiment, en
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
cela ne leur ferait ni chaud ni froid. Et ils estiment, en
outre, que seulement 57% dentre elles sont dignes de
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
outre, que seulement 57% dentre elles sont dignes de confi ance.
Autant dire que ldition 2017 de Meaningful
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
confi ance. Autant dire que ldition 2017 de Meaningful Brands
plante demble le dcor. Ce scepticisme en-
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
Brands plante demble le dcor. Ce scepticisme en-vers les marques
nest pas le mme partout, tempre Bar-
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
vers les marques nest pas le mme partout, tempre Bar-bara Marx,
global director de Meaningful Insights chez
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
bara Marx, global director de Meaningful Insights chez Havas
Media Group. Quand seuls 33% des Nord-Am-
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
Havas Media Group. Quand seuls 33% des Nord-Am-ricains et 32%
des Europens de lOuest leur accordent
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
ricains et 32% des Europens de lOuest leur accordent leur confi
ance, ils sont, en revanche, 81% en Asie du Sud-
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
leur confi ance, ils sont, en revanche, 81% en Asie du Sud-Est
et 79% en Amrique latine. Sceptiques, les consom-
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
Est et 79% en Amrique latine. Sceptiques, les consom-mateurs
sont toutefois ambivalents : 75% attendent que
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
mateurs sont toutefois ambivalents : 75% attendent que les
marques contribuent leur bien-tre et leur
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
les marques contribuent leur bien-tre et leur
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
Le brand content : un levier vecteur
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
Le brand content : un levier vecteur de sens pour les
marques
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
de sens pour les marques
-
MPA N37 - avril 20172
MPACTUALITS
LA NEWSLETTER DE LEXPERTISEMEDIA DU GROUPE HAVAS LEXPERT
HAVAS
Barbara MarxGlobal director de Meaningful InsightsHavas Media
GroupTl. : +33 (0)1 46 93 29 99 [email protected]
Laurence Olivier-PolselliMedia & consumer insights
managerCSA Data ConsultingTl. : +33 (0)1 46 93 15
[email protected]
qualit de vie, mais seuls 40% les en croient capables. Les
Franais sont encore plus svres, seulement 26% dentre eux pensent
que les marques sont vraiment meaningful, prcise Laurence
Olivier-Polselli, Media & consumer insights manager chez CSA
Data Consulting.
Par meaningful, Havas Media Group entend une marque qui a un
impact dans la vie du consomma-
teur, qui lui apporte la fois des bnfi ces personnels (forme
physique, sant, estime de soi, bonheur, valeurs, intelligence,
relations sociales, scurit fi nancire), col-
lectifs (dmarche thique, environnementale, sociale, etc.) et
fonctionnels. Les bnfi ces personnels sont
trs importants, et ltude globale montre que les marques
continuent sous-performer sur cette di-mension, indique Barbara
Marx. Ct industries, il apparat que certains secteurs dactivit sont
plus meaningful que dautres comme le voyages-tourisme-loisirs, le
retail, le food et le transport. Ct marques, ce sont les marques
digitales qui dominent le ranking global, relve Barbara Marx. Nous
avons galement t surpris par la forte pr-sence des marques
automobiles. Cest une des rares catgories qui performent bien sur
les b-nfi ces personnels. On compte, en revanche, trs peu de
marques de grande consommation.Un zoom sur lHexagone montre que les
Franais accordent plus de confi ance aux marques patri-moniales et
leur sont, au fi nal, plus fi dles. Si leur position de leader de
march et la clart des informations quelles dlivrent sur leurs
produits et services confrent aux marques franaises un
avantage en ce qui concerne les bn-fi ces fonctionnels, le
bien-tre collec-tif fait la di rence : leur contribution lconomie
locale correspond une attente majeure des consommateurs en termes
de bnfi ces socitaux dtaille Laurence Olivier-Polselli. noter
galement, une meilleure va-luation de ces marques franaises en
matire denvironnement. Autre fait notable cette anne et qui
re-joint la tendance mondiale : la forte progression des marques
digitales : Google, YouTube, Facebook, Twitter, Spotify, toutes
voient leur score pro-gresser signifi cativement. Mme si seul
Google fait partie du top 20, les bnfi ces personnels de ces
marques (intellectuels, organisationnels et sociaux principalement)
prennent dsormais le pas sur les rserves en termes de gouvernance
des entre-prises (transparence sur lusage des data, en
particulier).
BRAND CONTENT : PEUT MIEUX FAIRE
Cette anne, Meaningful Brands est encore mont dun cran dans
lanalyse en tudiant la relation entre la perfor-mance dune marque,
sa pertinence et le contenu quelle produit. Ce critre prend tout
son sens dans cette tude, qui analyse notamment laspect ser-viciel
des marques, dit Laurence Oli-vier-Polselli. Et le besoin est rel.
Au niveau global, 84% des personnes in-terroges attendent que les
marques leur fournissent du contenu qui les divertisse, qui leur
raconte des his-toires, qui leur apporte des solutions ou qui les
fasse participer des v-nements, des expriences. Ils sont 77% en
France, o il y a aussi une at-tente importante dans ce domaine.
Mais l encore, Meaningful Brands 2017 tire la sonnette dalarme :
60% du contenu produit par les
Les consommateurs ne sont pas tendres avec les marques. Si 74%
dentre elles disparaissaient du jour au lendemain, cela ne leur
ferait ni chaud ni froid.
Laurence Olivier-PolselliMedia & consumer insights
managerCSA Data Consulting
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITEGlobal director de Meaningful Insights
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITEGlobal director de Meaningful Insights
Tl. : +33 (0)1 46 93 29 99
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
Tl. : +33 (0)1 46 93 29 99 [email protected]
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
[email protected]
Laurence Olivier-Polselli
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
Laurence Olivier-PolselliMedia & consumer insights
manager
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
Media & consumer insights managerCSA Data Consulting
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
CSA Data ConsultingTl. : +33 (0)1 46 93 15 60
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
Tl. : +33 (0)1 46 93 15 60laurence.olivier-polselli@csadata-
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
[email protected]
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
consulting.com
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
avantage en ce qui concerne les bn-
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
avantage en ce qui concerne les bn-fi ces fonctionnels, le
bien-tre collec-
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
fi ces fonctionnels, le bien-tre collec-tif fait la di rence :
leur contribution
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
tif fait la di rence : leur contribution lconomie locale
correspond une
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
lconomie locale correspond une attente majeure des
consommateurs
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
attente majeure des consommateurs
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
teur, qui lui apporte la fois des bnfi ces personnels
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
teur, qui lui apporte la fois des bnfi ces personnels teur, qui
lui apporte la fois des bnfi ces personnels
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
teur, qui lui apporte la fois des bnfi ces personnels (forme
physique, sant, estime de soi, bonheur, valeurs,
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
(forme physique, sant, estime de soi, bonheur, valeurs, (forme
physique, sant, estime de soi, bonheur, valeurs,
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
(forme physique, sant, estime de soi, bonheur, valeurs,
intelligence, relations sociales, scurit fi nancire), col-
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
intelligence, relations sociales, scurit fi nancire),
col-intelligence, relations sociales, scurit fi nancire), col-
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
intelligence, relations sociales, scurit fi nancire),
col-lectifs (dmarche thique, environnementale, sociale,
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
lectifs (dmarche thique, environnementale, sociale, lectifs
(dmarche thique, environnementale, sociale,
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
lectifs (dmarche thique, environnementale, sociale, etc.) et
fonctionnels. Les bnfi ces personnels sont
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
etc.) et fonctionnels. Les bnfi ces personnels sont trs
importants, et ltude globale montre que les
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
trs importants, et ltude globale montre que les marques
continuent sous-performer sur cette di-
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
marques continuent sous-performer sur cette di-
Les consommateurs
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
Les consommateurs ne sont pas tendres avec
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
ne sont pas tendres avec les marques. Si 74% dentre
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
les marques. Si 74% dentre elles disparaissaient du
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
elles disparaissaient du jour au lendemain, cela
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
jour au lendemain, cela ne leur ferait ni chaud
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
ne leur ferait ni chaud ni froid.
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
ni froid.
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
-
MPACTUALITS
LA NEWSLETTER DE LEXPERTISEMEDIA DU GROUPE HAVAS
MPA N37 - avril 2017 3
TOP 20 DES MEANINGFUL BRANDS EN FRANCE
Source : Meaningful brands
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
DECATHLON
MICHELIN
AMAZON
SEB
AUDI
MOULINEX
NIVEA
LEROY MERLIN
LU
DANONE
GOOGLE
SAMSUNG
SONY
MERCEDES-BENZ
AIR FRANCE
LA LAITIRE
PHILIPS
BMW
PRSIDENT
BOOKING.COM
TOP 20 DES GLOBAL MEANINGFUL BRANDS DANS LE MONDE
Source : Meaningful brands
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
GOOGLE
PAYPAL
WHATSAPP
YOUTUBE
SAMSUNG
MERCEDES-BENZ
NIVEA
MICROSOFT
IKEA
LEGO
COLGATE
WIKIPEDIA
AUDI
MARRIOTT
BMW
DISNEY
APPLE
NESTL
TOYOTA
ARIEL
marques napportent rien aux consommateurs, dclare Barbara Marx.
Les Franais sont de ceux-l 63%, ajoute Laurence Olivier-Polselli.
La performance des contenus proposs varie nanmoins sensiblement
entre les indus-tries. Ainsi, le secteur des nouvelles technologies
(tl-coms, lectronique) est celui dont les contenus sont jugs les
plus pertinents, et notamment pour ce qui concerne les
dmonstrations des fonctionnalits des produits. A contrario, 71% des
contenus produits par les fournisseurs dnergie ne sont pas considrs
comme appropris. Si, spontanment, les consommateurs franais
plbiscitent les expriences sociales (pour 63% dentre eux) et le
diver-tissement (57%), ce sont fi nalement des bnfi ces plus
pragmatiques qui assurent le cacit des contenus dlivrs date :
les rcom-
penses (promotion, concours), laide apporte (support clientle,
applications) et les informa-tions (salons, matriel pdago-gique)
occupent le podium
thmatique. Mais il est clair que les marques ont un vri-table
travail faire pour ap-porter aux consommateurs des contenus
pertinents.
Plus la marque dlivre un contenu de qualit, plus elle
amliore le bien-tre per-sonnel des consommateurs et donc la
performance de la marque, conclut Bar-bara Marx.
Barbara MarxGlobal director de Meaningful Insights Havas Media
Group
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
17
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
17
18
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
18
19
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
19
20
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
20
MERCEDES-BENZ
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
MERCEDES-BENZ
AIR FRANCE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
AIR FRANCE
LA LAITIRE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
LA LAITIRE
PHILIPS
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
PHILIPS
BMW
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
BMW
PRSIDENT
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
PRSIDENT
BOOKING.COM
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
BOOKING.COM
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
TOP 20 DES GLOBAL MEANINGFUL
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
TOP 20 DES GLOBAL MEANINGFUL BRANDS DANS LE MONDE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
BRANDS DANS LE MONDE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
Source :
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
Source : Meaningful brands
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
Meaningful brands
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
3
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
3
4
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
4
5
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
5
6
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
6
7
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
7
GOOGLE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
GOOGLE
PAYPAL
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
PAYPAL
WHATSAPP
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
WHATSAPP
YOUTUBE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
YOUTUBE
SAMSUNG
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
SAMSUNG
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
la marque, conclut Bar-
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
la marque, conclut Bar-
-
MPA N37 - avril 20174
MPACTUALITS
LA NEWSLETTER DE LEXPERTISEMEDIA DU GROUPE HAVAS
data sociodmographique, ou de la data du client pour toucher la
cible l o elle se situe sur la Toile. L, nous ajoutons de la data
de consom-mation media, cest vraiment une activation supplmentaire.
Cette solution est une avance qui permet de favoriser les synergies
entre la vido et la TV, davoir des impres-sions programmatiques qui
seront quivalentes des occasions de voir et un GRP data commun.
Quel est lobjectif de la nouvelle solution lancepar A perf ?
Lide de dpart tait de concevoir une solution qui per-mette de
proposer nos clients un dispositif de cam-pagne e cace en termes de
GRP entre la tlvision et le programmatique, sur la cible achete en
TV, pour pouvoir intensifi er la prise de parole programmatique sur
des cibles peu consommatrices de tlvision. Ce qui implique
didentifi er les audiences peu reprsentes en TV, dactiver et
dadapter lapproche chaque type de consommateurs TV pour optimiser
la complmentarit TV/digital et de piloter la performance pour
assurer la bonne visibilit de la campagne auprs des bonnes cibles.
Cest sur ces trois points que nous avons bti cette nouvelle
solution de dis-tribution des contacts, appele GRP DATA.
Quelle est la mthodologie employe pour identifi eret toucher ces
cibles ?
La problmatique consiste reconstruire la cible des PPMG,
cest--dire les pas, petits, moyens et gros consom-mateurs TV, en
cibles programmatiques pour concilier la donne o avec une
activation on. Ainsi, quand un annonceur souhaite sadresser aux
25-49 ans, par exemple, CSA Data Consulting ralise une
reconstitution des cibles 25-49 ans identifi es comme pas, petits,
moyens et gros consommateurs TV selon plusieurs critres, dont le
temps dcoute. Cette analyse est construite partir du panel TGI de
Kantar Media. Ltape de qualifi cation se fait via un data provider,
en
SOLUTIONAffiperf lance une nouvelle activation des consommateurs
TV
Le pure player programmatique du Groupe Havas a mis au point une
nouvelle solution de distribution des contacts TV en
programmatique. Aurlie Irurzun, directrice dA perf Franceet
Afrique, nous en dtaille les bnfi ces.
Pas tlspectateurs (dure dcoute TV : 0 h par jour) Trs petits
tlspectateurs (dure dcoute TV < 1 h 35 par jour) Petits
tlspectateurs (dure dcoute TV de 1 h 35 2 h 30 par jour) Moyens
tlspectateurs (dure dcoute TV de 2 h 31 3 h 20 par jour) Gros
tlspectateurs (dure dcoute TV de 3 h 21 4 h 30 par jour) Trs gros
tlspectateurs (dure dcoute TV > 4 h 30 par jour)Dure dcoute TV
quotidienne du lundi au dimanche. Source : CSA Data Consulting
Qui sont les PPMG ?
LEXPERT HAVAS
Aurlie IrurzunDirectrice dAffiperf France et AfriqueTl. : +33
(0)1 46 93 29 [email protected]
Antoine MellotteResponsable consumer & media insightsCSA
Data ConsultingTl. : +33 (0)1 46 93 36
[email protected]
loccurrence Acxiom, qui CSA Data Consulting et Kantar Media
fournissent les profi ls TGI (donnes individuelles anonymises)
corres-pondant aux segments clients pour pouvoir ensuite activer
ces segments en programmatique avec A perf. On a ainsi une synergie
e cace pour adapter lapproche digitale sur cha-cun des segments via
une rationali-sation de la distribution des contacts. Car si la
campagne TV est puissante mais que les retombes sur les pas, petits
et mme les moyens consom-mateurs ne sont pas su santes, on peut
intensifi er la di usion et mme avoir une prise de parole 100 %
pro-grammatique sur les cibles qui sont sous-exposes en leur
adressant, si besoin, des crations spcifi ques rpondant leurs
attentes. Cest in-tressant notamment chez les plus jeunes chez qui
on sait quil y a un dfi cit dattention extrmement le-v li au
multitasking. Pour les tou-cher spcifi quement, on va faire de la
synchronisation TV par exemple, via une bannire ou une vido avec
une cration ddie. Sur les cibles trs exposes en TV, on peut aller
encore plus loin en maximi-sant limpact avec une bannire
pro-motionnelle complmentaire pour inciter les gros consommateurs
TV se rendre sur le site de la marque.
Quels sont les atouts de cette solution par rapport ce quA perf
propose dj ?
Le ciblage. En programmatique, nous disposons par essence de
data, de la data comportementale, de la
Antoine MellotteResponsable consumer & media insights CSA
Data Consulting
Aurlie IrurzunDirectrice dAffiperf France et Afrique
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
Le pure player programmatique du Groupe Havas a mis au point une
nouvelle solution
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
Le pure player programmatique du Groupe Havas a mis au point une
nouvelle solution de distribution des contacts TV en
programmatique. Aurlie Irurzun, directrice dA perf France
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
de distribution des contacts TV en programmatique. Aurlie
Irurzun, directrice dA perf France
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITEDirectrice dAffiperf France et Afrique
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITEDirectrice dAffiperf France et AfriqueTl. : +33 (0)1 46 93 29
12
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITETl. : +33 (0)1 46 93 29 12
[email protected]
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
[email protected]
Antoine Mellotte
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
Antoine MellotteResponsable consumer & media insights
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
Responsable consumer & media insightsCSA Data Consulting
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
CSA Data ConsultingTl. : +33 (0)1 46 93 36 78
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
Tl. : +33 (0)1 46 93 36
[email protected]
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
[email protected]
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
la campagne auprs des bonnes cibles. Cest sur ces trois
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
la campagne auprs des bonnes cibles. Cest sur ces trois points
que nous avons bti cette nouvelle solution de dis-
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
points que nous avons bti cette nouvelle solution de dis-
Quelle est la mthodologie employe pour identifi er
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
Quelle est la mthodologie employe pour identifi er
La problmatique consiste reconstruire la cible des
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
La problmatique consiste reconstruire la cible des PPMG,
cest--dire les pas, petits, moyens et gros consom-
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
PPMG, cest--dire les pas, petits, moyens et gros consom-mateurs
TV, en cibles programmatiques pour concilier la
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
mateurs TV, en cibles programmatiques pour concilier la
Ainsi, quand un annonceur souhaite sadresser aux 25-
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
Ainsi, quand un annonceur souhaite sadresser aux 25-49 ans, par
exemple, CSA Data Consulting ralise une
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
49 ans, par exemple, CSA Data Consulting ralise une
reconstitution des cibles 25-49 ans identifi es comme
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
reconstitution des cibles 25-49 ans identifi es comme pas,
petits, moyens et gros consommateurs TV selon
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
pas, petits, moyens et gros consommateurs TV selon plusieurs
critres, dont le temps dcoute. Cette analyse
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
plusieurs critres, dont le temps dcoute. Cette analyse est
construite partir du panel TGI de Kantar Media.
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
est construite partir du panel TGI de Kantar Media. Ltape de
qualifi cation se fait via un data provider, en
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
Ltape de qualifi cation se fait via un data provider, en
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
Pas tlspectateurs
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
Pas tlspectateurs (dure dcoute TV : 0 h par jour)
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
(dure dcoute TV : 0 h par jour)Trs petits tlspectateurs
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
Trs petits tlspectateurs (dure dcoute TV < 1 h 35 par
jour)
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
(dure dcoute TV < 1 h 35 par jour)Petits tlspectateurs
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
Petits tlspectateurs (dure dcoute TV de 1 h 35 2 h 30 par
jour)
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
(dure dcoute TV de 1 h 35 2 h 30 par jour)Moyens
tlspectateurs
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
Moyens tlspectateursGros tlspectateurs
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
Gros tlspectateurs
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
Trs gros tlspectateurs
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
Trs gros tlspectateursDure dcoute TV quotidienne du lundi au
dimanche.RE
PRO
DU
CTI
ON
INTE
RDIT
E
Dure dcoute TV quotidienne du lundi au dimanche. Source : CSA
Data ConsultingRE
PRO
DU
CTI
ON
INTE
RDIT
E
Source : CSA Data Consulting
Qui sont les PPMG ?
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
Qui sont les PPMG ?
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
loccurrence Acxiom, qui CSA
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
loccurrence Acxiom, qui CSA Data Consulting et Kantar Media
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
Data Consulting et Kantar Media fournissent les profi ls TGI
(donnes
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
fournissent les profi ls TGI (donnes individuelles anonymises)
corres-
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
individuelles anonymises) corres-pondant aux segments clients
pour
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
pondant aux segments clients pour pouvoir ensuite activer ces
segments
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
pouvoir ensuite activer ces segments en programmatique avec A
perf.
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
en programmatique avec A perf. On a ainsi une synergie e cace
pour
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
On a ainsi une synergie e cace pour adapter lapproche digitale
sur cha-
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
adapter lapproche digitale sur cha-cun des segments via une
rationali-
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
cun des segments via une rationali-sation de la distribution des
contacts.
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
sation de la distribution des contacts. Car si la campagne TV
est puissante
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
Car si la campagne TV est puissante mais que les retombes sur
les pas,
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
mais que les retombes sur les pas, petits et mme les moyens
consom-
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
petits et mme les moyens consom-mateurs ne sont pas su santes,
on
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
mateurs ne sont pas su santes, on peut intensifi er la di usion
et mme
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
peut intensifi er la di usion et mme avoir une prise de parole
100 % pro-
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
avoir une prise de parole 100 % pro-
-
MPACTUALITS
LA NEWSLETTER DE LEXPERTISEMEDIA DU GROUPE HAVAS
MPA N37 - avril 2017 5
Programmatic Pure [email protected]
EXEMPLE DUN ACTEURDU SECTEUR BANCAIRE
OBJECTIF : intensifi er la di usion en programmatique sur les
non-consommateurs et les sous-consommateurs TV de 25-59 ans. Ce
dispositif a t activ en janvier 2017.Audience : 29 millions
dindividus au total sur la cible des 25-59 ans, pas, petits, moyens
et gros consommateurs selon CSA Data Consulting/Kantar Media
TGI.
ACTIVATION : Nous avons activ en programmatique uniquement les
pas et petits consommateurs, indique Aurlie Irurzun. Soit une cible
qui, matche avec la partie data provider, reprsentait un potentiel
de 7,2 millions et 6,7 millions de consommateurs TV. La campagne
tait puissante en termes de GRP, et il tait important dans un
premier temps d'accrotre la couverture et la rptition sur ces deux
cibles. Nous avons relay le mme discours quen TV, en reprenant la
mme copie, et lavons di us sur les pas et petits consommateurs TV
de 25-59 ans avec une rptition complmentaire la TV de 6 car il y
avait une rptition trs faible en TV sur ces cibles-l.
PERFORMANCES : Le dispositif a permis dobtenir de bonnes
performances digitales. Lobjectif de couverture a t atteint car
nous avons obtenu un trs bon cot contact unique. Cest essentiel,
car il faut maximiser la di usion pour toucher un maximum de
consommateurs et, surtout, les consommateurs les plus
pertinents.
BILAN : Une couverture sur cible e cace et les taux de
couverture souhaits.
SUIVRE : Sur la prochaine vague, nous avons recommand dactiver
aussi les moyens consommateurs TV de la cible des 25-59 ans. Cette
activation se fera soit avec la mme copie sil ny a pas su samment
de retombes naturelles de GRP sur cette cible-l versus les
prcdentes campagnes de la marque, soit avec une bannire
promotionnelle complmentaire pour les inciter poursuivre sur le
site de lannonceur. Une bannire plus incitative pour mettre en
avant les bnfi ces et les avantages des produits de cet acteur du
secteur bancaire.
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITEPERFORMANCES :
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITEPERFORMANCES : Le dispositif
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE Le dispositif
a permis dobtenir de bonnes
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
a permis dobtenir de bonnes
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
performances digitales. Lobjectif
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
performances digitales. Lobjectif performances digitales.
Lobjectif
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
performances digitales. Lobjectif de couverture a t atteint car
nous
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
de couverture a t atteint car nous avons obtenu un trs bon cot
contact
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
avons obtenu un trs bon cot contact unique. Cest essentiel, car
il faut
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
unique. Cest essentiel, car il faut maximiser la di usion pour
toucher
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
maximiser la di usion pour toucher un maximum de consommateurs
et,
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
un maximum de consommateurs et, surtout, les consommateurs les
plus
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
surtout, les consommateurs les plus pertinents.
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
pertinents.
BILAN :
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
BILAN : Une couverture sur cible
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
Une couverture sur cible e cace et les taux de couverture
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
e cace et les taux de couverture souhaits.
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
souhaits.
SUIVRE :
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
SUIVRE :
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
Nous avons activ en programmatique
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
Nous avons activ en programmatique uniquement les pas et petits
consommateurs, indique
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
uniquement les pas et petits consommateurs, indique Aurlie
Irurzun. Soit une cible qui, matche avec la
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
Aurlie Irurzun. Soit une cible qui, matche avec la partie data
provider, reprsentait un potentiel de
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
partie data provider, reprsentait un potentiel de 7,2 millions
et 6,7 millions de consommateurs TV.
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
7,2 millions et 6,7 millions de consommateurs TV. La campagne
tait puissante en termes de GRP, et il
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
La campagne tait puissante en termes de GRP, et il tait
important dans un premier temps d'accrotre la
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
tait important dans un premier temps d'accrotre la couverture et
la rptition sur ces deux cibles. Nous
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
couverture et la rptition sur ces deux cibles. Nous avons relay
le mme discours quen TV, en reprenant
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
avons relay le mme discours quen TV, en reprenant la mme copie,
et lavons di us sur les pas et petits
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
la mme copie, et lavons di us sur les pas et petits
consommateurs TV de 25-59 ans avec une rptition
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
consommateurs TV de 25-59 ans avec une rptition complmentaire la
TV de 6 car il y avait une rptition
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
complmentaire la TV de 6 car il y avait une rptition trs faible
en TV sur ces cibles-l.
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
trs faible en TV sur ces cibles-l.
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
-
MPA N37 - avril 20176
MPACTUALITS
LA NEWSLETTER DE LEXPERTISEMEDIA DU GROUPE HAVAS
Alors que la radio fte cette anne ses 20 ans de prsence sur
Internet 1997 avec Broadcast.com , cest vritablement aujourdhui que
les e ets de la transformation numrique se matrialisent sur laudio.
Dans la foule des Rencontres Radio 2.0, un point sur le sujet avec
Jean-Pierre Cassaing, directeur du dpartement audio de Havas Media
Group.
audio digitalune opportunitpour les marques
LEXPERT HAVAS
Jean-Pierre CassaingDirecteur du dpartement audioTl. : +33 (0)1
46 93 33 [email protected]
Les chi res du baromtre de Kantar Media montrent une forte
progression de la publicit en audio digital. Y a-t-il une apptence
pour ce media chez les annonceurs ?
Oui, il y a un intrt grandissant des annonceurs pour ce media.
Pour autant, il est encore un peu compli-qu de convaincre certains,
notam-ment du fait dun manque de chi res daudience. Car la trs
grande majo-rit des annonceurs audio digitaux sont dabord des
annonceurs radio, et ils sattendent lgitimement retrouver des
indicateurs similaires. Ce qui nest pas le cas aujourdhui. En
revanche, nous pouvons suivre
et piloter des KPI digitaux, ce qui est vraiment intres-sant.
Nous progressons dailleurs chaque jour en termes dexpertise et de
rationalisation de nos recommandations audio digitales et
enrichissons nos bilans de ces KPI sp-cifi ques. Cette approche
plus chi re, plus argumente et mesure nous permet de fi dliser
certains annonceurs dj convaincus.
Comment achte-t-on ce media ? Comme la radio, comme le digital,
ou y a-t-il un mode dachat spcifi que ?
Comme le digital ! Il y a dailleurs di rents modes dachat. On
peut acheter laudio digital de gr gr, di-teur par diteur. On peut
aussi lacheter en programma-tique. Cest la nouveaut depuis 2015, et
cest un lment fort de la stratgie et des investissements audio
digitaux chez Havas Group, car aujourdhui, prs de la moiti des
investissements digitaux sont faits en programmatique. Ces chi res,
qui ne sont pas mesurs par le baromtre de Kantar Media, confi rment
le dveloppement rel des investissements.
La notion de rptition, importante en radio, lest-elle autant en
audio digital ?
Au dpart, la crainte des annonceurs tait dtre trop intru-sifs
dans ce moment intime entre lauditeur et son contenu audio, dans un
espace qui tait assez vierge de publicit.
Avec lexprience et les lments de mesure digitaux, on sest
notamment aperu que laudio digital se consomme comme la radio, en
faisant potentiel-lement autre chose, et quune certaine rptition
tait alors aussi ncessaire sur laudio digital que dans le cadre
dune campagne classique radio. Nous sommes aujourdhui capables de
mettre les curseurs de capping l o il faut pour tre les plus e
caces possible sur nos campagnes.
Havas Media a ralis les premiers podcasts de marque il y a
quelques mois sur Deezer. Cest une nouvelle opportunit pour laudio
digital ?
Laudio est un format extrmement qualitatif qui permet de crer
une relation intime avec les
auditeurs. Le dispositif cr pour la marque Weleda par Havas
Me-dia Native avec Deezer est apparu comme vident. Lobjectif tait
de positionner cette marque de cosm-tiques bio dans un univers de
bien-tre et de relaxation. Nous avons propos aux utilisateurs de
Deezer dcouter 20 podcasts de mdita-tion indits anims par un
profes-seur de yoga ambassadeur de la marque Weleda. Cest un
dispositif qui sest droul sur quatre mois et dont nous sommes trs
fi ers. Nous avons la conviction que laudio digital est un media
extrmement vari que lon peut utiliser de dif-frentes manires : pour
prolonger lexprience radio et prolonger les contacts sur une partie
des cibles, pour faire de la complmentarit avec des dispositifs
display ou vido en programmatique ou pour faire du brand content.
En fonction des typo-logies dannonceurs, du secteur, de la
problmatique, il est possible de trouver chaque fois ou presque une
rponse en audio digital. Cest un media assez protiforme, et du coup
trs riche. Et a contrario, cette ri-chesse fait que certains
annonceurs ont parfois du mal dterminer le rle exact de laudio
digital dans une stratgie.
Quelles sont les cls pour dvelopper ce media ?
Il faut dmontrer les usages, le -cacit, la pertinence de laudio
digi-tal. Les usages sont l, il faut juste le prouver par des chi
res et tre en mesure dencore mieux mesurer le cacit de nos
campagnes.
Jean-Pierre CassaingDirecteur du dpartementaudio
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
Alors que la radio fte cette anne ses 20 ans de prsence sur
Internet 1997 avec Broadcast.com ,
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
Alors que la radio fte cette anne ses 20 ans de prsence sur
Internet 1997 avec Broadcast.com , cest vritablement aujourdhui que
les e ets de la transformation numrique se matrialisent sur
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
cest vritablement aujourdhui que les e ets de la transformation
numrique se matrialisent sur laudio. Dans la foule des Rencontres
Radio 2.0, un point sur le sujet avec Jean-Pierre Cassaing,
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
laudio. Dans la foule des Rencontres Radio 2.0, un point sur le
sujet avec Jean-Pierre Cassaing,
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITEDirecteur du dpartement audio
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITEDirecteur du dpartement audioTl. : +33 (0)1 46 93 33 04
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITETl. : +33 (0)1 46 93 33 04
[email protected]
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
[email protected]
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
et piloter des KPI digitaux, ce qui est vraiment intres-
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
et piloter des KPI digitaux, ce qui est vraiment intres-sant.
Nous progressons dailleurs chaque jour en termes
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
sant. Nous progressons dailleurs chaque jour en termes
dexpertise et de rationalisation de nos recommandations
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
dexpertise et de rationalisation de nos recommandations audio
digitales et enrichissons nos bilans de ces KPI sp-
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
audio digitales et enrichissons nos bilans de ces KPI sp-cifi
ques. Cette approche plus chi re, plus argumente
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
cifi ques. Cette approche plus chi re, plus argumente et mesure
nous permet de fi dliser certains annonceurs
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
et mesure nous permet de fi dliser certains annonceurs
Comment achte-t-on ce media ? Comme la radio,
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
Comment achte-t-on ce media ? Comme la radio, comme le digital,
ou y a-t-il un mode dachat
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
comme le digital, ou y a-t-il un mode dachat
Comme le digital ! Il y a dailleurs di rents modes
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
Comme le digital ! Il y a dailleurs di rents modes dachat. On
peut acheter laudio digital de gr gr, di-
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
dachat. On peut acheter laudio digital de gr gr, di-teur par
diteur. On peut aussi lacheter en programma-
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
teur par diteur. On peut aussi lacheter en programma-tique. Cest
la nouveaut depuis 2015, et cest un lment
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
tique. Cest la nouveaut depuis 2015, et cest un lment fort de la
stratgie et des investissements audio digitaux
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
fort de la stratgie et des investissements audio digitaux chez
Havas Group, car aujourdhui, prs de la moiti des
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
chez Havas Group, car aujourdhui, prs de la moiti des
investissements digitaux sont faits en programmatique.
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
investissements digitaux sont faits en programmatique. Ces chi
res, qui ne sont pas mesurs par le baromtre
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
Ces chi res, qui ne sont pas mesurs par le baromtre Ces chi res,
qui ne sont pas mesurs par le baromtre
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
Ces chi res, qui ne sont pas mesurs par le baromtre de Kantar
Media, confi rment le dveloppement rel des
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
de Kantar Media, confi rment le dveloppement rel des de Kantar
Media, confi rment le dveloppement rel des
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
de Kantar Media, confi rment le dveloppement rel des
investissements.
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
investissements. investissements.
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
investissements.
La notion de rptition, importante en radio,
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
La notion de rptition, importante en radio, lest-elle autant en
audio digital ?
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
lest-elle autant en audio digital ?Au dpart, la crainte des
annonceurs tait dtre trop intru-
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
Au dpart, la crainte des annonceurs tait dtre trop intru-sifs
dans ce moment intime entre lauditeur et son contenu
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
sifs dans ce moment intime entre lauditeur et son contenu audio,
dans un espace qui tait assez vierge de publicit.
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
audio, dans un espace qui tait assez vierge de publicit.
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
-
MPACTUALITS
LA NEWSLETTER DE LEXPERTISEMEDIA DU GROUPE HAVAS
MPA N37 - avril 2017 7
cest le poids de la distribution, premier secteur investir dans
laudio digital en 2016. Loin derrire viennent les services et
lautomobile (8 % chacun), les boissons, le tourisme-restauration
(7% chacun), la culture-loisirs, la banque-assurance, ldition (6%
chacun), la mode (4%) et la beaut (2%).Source : baromtre de laudio
digital 2016 de Kantar Media
41%
CSA, Consumer Science & Analytics cest la synergie de CSA
Research, institut de rfrence des tudes marketing et dopinion
depuis 40 ans, de CSA Data Consulting ddi lanalyse des stratgies
media-marketing,et de CSA Insight sur lactivation de la data on et
off line.
RESEARCH DATA INSIGHT
www.csa.eu [email protected]
@InstitutCSA
LALLIANCE DES DONNES DCLARATIVES ET COMPORTEMENTALES AU SERVICE
DE LA COMPRHENSION DE LINDIVIDU ET DE LACTIVATION DES CIBLES
Top 10 des radios digitales
Source : ACPM, mars 2017
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
NRJ
FRANCE INTER
RMC
FRANCE INFO
SKYROCK
FIP
CHRIE FM
NOSTALGIE
RIRE ET CHANSONS
FRANCE CULTURE
23 213 901
22 976 132
13 453 146
12 184 308
8 051 201
7 700 135
5 351 671
4 762 657
3 764 858
3 617 294
27 774 643
27 774 417
15 511 654
17 601 735
9 047 429
10 821 662
7 066 112
6 120 960
4 674 745
4 753 720
8 270 344
14 998 801
10 382 157
8 667 859
2 858 775
10 215 603
5 010 200
30 942 782
2 569 377
2 799 988
17m 52s
32m 24s
40m 10s
29m 33s
18m 58s
56m 38s
42m 33s
38m 39s
32m 59s
35m 20s
151
1
1
1
8
10
40
33
16
1
RANG MARQUES COUTES ACTIVES FRANCECOUTES ACTIVES
MONDEDURE D'COUTE
MONDE (en h.)DURE D'COUTE MOYENNE MONDE NOMBRE DE RADIOS
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
cest le poids de la distribution, premier secteur investir dans
laudio
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
cest le poids de la distribution, premier secteur investir dans
laudio digital en 2016. Loin derrire viennent les services et
lautomobile
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
digital en 2016. Loin derrire viennent les services et
lautomobile (8 % chacun), les boissons, le tourisme-restauration
(7% chacun),
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
(8 % chacun), les boissons, le tourisme-restauration (7%
chacun), la culture-loisirs, la banque-assurance, ldition (6%
chacun), la mode
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
la culture-loisirs, la banque-assurance, ldition (6% chacun), la
mode (4%) et la beaut (2%).
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
(4%) et la beaut (2%).Source : baromtre de laudio digital 2016
de Kantar Media
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
Source : baromtre de laudio digital 2016 de Kantar Media
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
LALLIANCE DES DONNES
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
LALLIANCE DES DONNES DCLARATIVES ET COMPORTEMENTALES
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
DCLARATIVES ET COMPORTEMENTALES AU SERVICE DE LA
COMPRHENSION
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
AU SERVICE DE LA COMPRHENSION DE LINDIVIDU ET DE LACTIVATION DES
CIBLES
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
DE LINDIVIDU ET DE LACTIVATION DES CIBLES
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
Source :
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
Source : ACPM, mars 2017
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
ACPM, mars 2017
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
5 010 200
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
5 010 200
30 942 782
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
30 942 782
2 569 377
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
2 569 377
2 799 988
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
2 799 988
17m 52s
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
17m 52s
32m 24s
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
32m 24s
40m 10s
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
40m 10s
29m 33s
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
29m 33s
18m 58s
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
18m 58s
56m 38s
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
56m 38s
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
DURE D'COUTE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
DURE D'COUTE MOYENNE MONDE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
MOYENNE MONDE NOMBRE DE RADIOS
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
NOMBRE DE RADIOS
-
MPA N37 - avril 20178
MPACTUALITS
LA NEWSLETTER DE LEXPERTISEMEDIA DU GROUPE HAVAS
Quarante mille participants, speakers, media et annonceurs pour
la partie interactive uniquementse sont rassembls Austin, Texas, du
10 au 19 mars, pour assister au festival South by Southwest. Les
quipes de Havas Group y taient. clairage.
ProspectiveSXSW 2017 : le retour de lhumain
Rsumer les dix jours du SXSW est une gageure. Les sujets abor-ds
sont multiples, et comme le raconte Sbastien Emeriau, head of
strategy & innovation de Havas Media Group, il y a tellement
dvnements quune appli est ncessaire pour grer la centaine de
confrences qui se droule la mme heure. Depuis 2007, cest le
rendez-vous vnement pour dtec-ter les tendances mergentes. Mais non
pas en se focalisant sur le gad-get, comme beaucoup de rendez-vous
geek. Ainsi que le soulignent Sbastien Emeriau et Capucine
Pie-rard, managing partner et chief data o cer chez Havas Media
Group, au SXSW, linnovation est prsente travers la remise en
question du business model complet et son im-pact sur lensemble de
la chane de valeur. Les consquences sont ana-lyses de faon
structurelle et les vraies questions sont poses. Quelles questions
? Celle du lien entre la technologie et la politique
LEXPERT HAVAS
Sbastien EmeriauHead of strategy & innovationHavas Media
Group Tl. : +33 (0)1 46 93 16
[email protected]
Stphane GuerryCEO dArena MediaTl. : +33 (0)1 46 93 16
[email protected]
par exemple, une interrogation qui tait lun des fi ls rouges
dans une Amrique daprs Trump. Une ques-tion qui remet lhumain au
centre des dbats. Il fut notamment question de la Fil-ter Bubble
dEli Pariser qui pointe le risque denfermement des inter-nautes
dans des bulles informa-tionnelles confi nant chacun dentre nous
dans les avis de nos cercles damis les plus proches, au dtri-ment
de toute confrontation, de toute opinion divergente. On a aussi pu
y entendre Vinton Cerf, lun des pres fondateurs dInternet, dcla-rer
: Depuis que jai invent le Web, je minquite pour sa neutralit,
linvasion des IoT, les fake news, le taggage dans les rseaux
sociaux Autre question rcurrente : quid de lhumain face la machine
lheure de lintelligence artifi cielle ? Ray Kurzweil, ingnieur,
chercheur et conseiller personnel de Larry Page, cofondateur de
Google, estime quen 2048 lhomme aura fusionn
avec les machines. Dici l, on peut toujours se ras-surer en
inversant les lettres AI dartifi cial intelligence pour les
remplacer par IA, intel-ligence amplifi cation, un
concept qui veut dire en substance que les robots ne nous
remplacent pas mais nous permettent dtre plus intelli-gents. Un
concept qui remet lhomme au centre, en met-tant sa disposition les
bienfaits des machines, prsent Austin comme the Next Gen. Beaucoup
de questions et dautres encore poses lors de ce festival, qui
ouvrent chaque anne un peu plus le champ des possibles. Et qui
enrichit la rfl exion des pros des media et de la tech. Pro-chain
rendez-vous Austin du 9 au 18 mars 2018.
TROIS QUESTIONS :Sbastien Emeriau, Head of strategy &
innovation de Havas Media Group
Quest-ce qui vous a le plus intress dans cette dition 2017 du
festival ?
Le grand retour du politique. Il tait partout, que ce soit via
les associations (planning familial, black lives mat-ter), les
plateformes telles que Tumblr ou Reddit qui se sentent responsables
de la di usion de linformation et de la lutte contre les fake news
ou la Filter Bubble. Entre le discours de Barack Obama lanne
dernire SXSW, qui stigmatisait le ct thr du digital, et llection de
Donald Trump, cest comme si le monde de la technolo-gie avait
soudain dcid de vivre dans le mme monde que nous.
Quest-ce qui vous a le plus questionn ?Limpact de lIA, le
sentiment que cette intelligence artifi cielle va entrer dans nos
vies toute vitesse, avec un phnomne exponentiel que lesprit humain
a par-fois du mal saisir et qui continue de nous surprendre
Sbastien EmeriauHead of strategy & innovationHavas Media
Group
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
Quarante mille participants, speakers, media et annonceurs pour
la partie interactive uniquement
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
Quarante mille participants, speakers, media et annonceurs pour
la partie interactive uniquementse sont rassembls Austin, Texas, du
10 au 19 mars, pour assister au festival South by Southwest.
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
se sont rassembls Austin, Texas, du 10 au 19 mars, pour assister
au festival South by Southwest.
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITEHead of strategy & innovation
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITEHead of strategy & innovationHavas Media Group
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITEHavas Media Group
Tl. : +33 (0)1 46 93 16 75
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
Tl. : +33 (0)1 46 93 16 [email protected]
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
[email protected]
Stphane Guerry
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
Stphane GuerryCEO dArena Media
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
CEO dArena MediaTl. : +33 (0)1 46 93 16 18
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
Tl. : +33 (0)1 46 93 16 [email protected]
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
[email protected]
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
Quelles questions ? Celle du lien
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
Quelles questions ? Celle du lien entre la technologie et la
politique
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
entre la technologie et la politique
par exemple, une interrogation qui
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
par exemple, une interrogation qui tait lun des fi ls rouges
dans une
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
tait lun des fi ls rouges dans une Amrique daprs Trump. Une
ques-
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
Amrique daprs Trump. Une ques-tion qui remet lhumain au
centre
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
tion qui remet lhumain au centre
Il fut notamment question de la Fil-
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
Il fut notamment question de la Fil-ter Bubble dEli Pariser qui
pointe
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
ter Bubble dEli Pariser qui pointe le risque denfermement des
inter-
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
le risque denfermement des inter-nautes dans des bulles
informa-
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
nautes dans des bulles informa-tionnelles confi nant chacun
dentre
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
tionnelles confi nant chacun dentre nous dans les avis de nos
cercles
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
nous dans les avis de nos cercles damis les plus proches, au
dtri-
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
damis les plus proches, au dtri-ment de toute confrontation,
de
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
ment de toute confrontation, de toute opinion divergente. On a
aussi
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
toute opinion divergente. On a aussi pu y entendre Vinton Cerf,
lun des
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
pu y entendre Vinton Cerf, lun des pres fondateurs dInternet,
dcla-
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
pres fondateurs dInternet, dcla-pres fondateurs dInternet,
dcla-
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
pres fondateurs dInternet, dcla-rer : Depuis que jai invent le
Web,
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
rer : Depuis que jai invent le Web, je minquite pour sa
neutralit,
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
je minquite pour sa neutralit,
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
-
MPACTUALITS
LA NEWSLETTER DE LEXPERTISEMEDIA DU GROUPE HAVAS
MPA N37 - avril 2017 9
par sa violence et sa rapidit. Un des intervenants a hack sa
propre confrence sur la Silicon Valley pour tenir tout un propos
quasi apo-calyptique sur lIA, en nous disant entre autres : Chaque
fois que je rencontre quelquun, je lui demande son mtier, et je ne
peux pas mem-pcher de penser quune IA le fera dans quelques annes.
Dans des dizaines dautres confrences, il suf-fi sait de croiser IA
avec nimporte quel mot pour avoir un sujet : lIA et lalimentation,
lIA et le sport, lIA et la sant, lIA et la justice, lIA et la
cration
Quelles innovations vous semblent pertinentes pour votre activit
?
Pas rellement dinnovation de type nouvelle application, de
nouvelle plateforme ou de nouveau systme cette anne mais une
attitude din-novation et de remise en question permanente. SXSW,
contraire-ment dautres grands vnements, les speakers nont pas
grand-chose vendre ( part leur livre de temps en temps) et donc
leur libert de parole est souvent mise au service dune vision
enthousiaste de la crativit,
du dveloppement personnel, de nouvelles organisa-tions de la
socit. On en revient toujours la tte pleine dides et denvies. Ce
qui est dj essentiel dans la com-munication.
TROIS QUESTIONS :Stphane Guerry, CEO dArena Media
Quest-ce qui vous a le plus intress dans cette dition 2017 du
festival ?
Le constat quasi unanime que font ces geeks-futurolo-gues : la
faon dont nous utilisons les technologies, et Internet en
particulier, est loin damliorer le monde. Fake news, exploitation
des data et media digitaux pour adresser des messages di rents
pendant les cam-pagnes lectorales, utilisation des media sociaux
pour radicaliser sont des sujets qui sont revenus en perma-nence.
Et qui sont autant datteintes la dmocratie, aux droits de lhomme,
estime mme Tim Berners-Lee, lun des fondateurs du Web.
Quest-ce qui vous a le plus questionn ?La volont des hommes de
devenir des dieux. Nous savons dj implanter une nouvelle mmoire
dans un cerveau. Elon Musk, patron de Tesla, veut donner nos
cerveaux les capacits de traitement des ordinateurs. Nous pouvons
aussi diter le gnome et y faire des couper/coller. Sans doute pour
le meilleur. Mais aussi pour le pire, puisque cette dernire avance
technologique est classe arme de destruction massive aux
tats-Unis.
Quelles innovations vous semblent pertinentes pour votre activit
?
Le concept de mixed reality qui, en combinant vie relle, ralit
aug-mente et ralit virtuelle, va re-confi gurer la faon dont nous
vivons, consommons les media et sommes en contact avec des marques.
Les chatbots et autres interfaces conver-sationnelles vont aussi
radicalement modifi er cette consommation, mme si lengouement
actuel va gnrer normment de frustration. On voit ces interfaces
conversationnelles apparatre partout, mais elles nap-portent encore
de rponse UX perti-nente que dans peu de cas.
Stphane
GuerryCEO dArena
Media
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
Le constat quasi unanime que font ces geeks-futurolo-
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
Le constat quasi unanime que font ces geeks-futurolo-gues : la
faon dont nous utilisons les technologies, et
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
gues : la faon dont nous utilisons les technologies, et Internet
en particulier, est loin damliorer le monde.
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
Internet en particulier, est loin damliorer le monde. Fake news,
exploitation des data et media digitaux
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
Fake news, exploitation des data et media digitaux pour adresser
des messages di rents pendant les cam-
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
pour adresser des messages di rents pendant les cam-pagnes
lectorales, utilisation des media sociaux pour
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
pagnes lectorales, utilisation des media sociaux pour
radicaliser sont des sujets qui sont revenus en perma-
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
radicaliser sont des sujets qui sont revenus en perma-nence. Et
qui sont autant datteintes la dmocratie, aux
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
nence. Et qui sont autant datteintes la dmocratie, aux nence. Et
qui sont autant datteintes la dmocratie, aux
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
nence. Et qui sont autant datteintes la dmocratie, aux droits de
lhomme, estime mme Tim Berners-Lee, lun
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
droits de lhomme, estime mme Tim Berners-Lee, lun droits de
lhomme, estime mme Tim Berners-Lee, lun
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
droits de lhomme, estime mme Tim Berners-Lee, lun
Quest-ce qui vous a le plus questionn ?
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
Quest-ce qui vous a le plus questionn ?La volont des hommes de
devenir des dieux. Nous
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
La volont des hommes de devenir des dieux. Nous savons dj
implanter une nouvelle mmoire dans un
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
savons dj implanter une nouvelle mmoire dans un cerveau. Elon
Musk, patron de Tesla, veut donner nos
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
cerveau. Elon Musk, patron de Tesla, veut donner nos cerveaux
les capacits de traitement des ordinateurs.
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
cerveaux les capacits de traitement des ordinateurs. Nous
pouvons aussi diter le gnome et y faire des
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
Nous pouvons aussi diter le gnome et y faire des couper/coller.
Sans doute pour le meilleur. Mais
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
couper/coller. Sans doute pour le meilleur. Mais aussi pour le
pire, puisque cette dernire avance
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
aussi pour le pire, puisque cette dernire avance technologique
est classe arme de destruction
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
technologique est classe arme de destruction massive aux
tats-Unis.
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
massive aux tats-Unis.
Quelles innovations vous
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITEQuelles innovations vous
semblent pertinentes pour votre
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
semblent pertinentes pour votre
Le concept de mixed reality qui, en
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
Le concept de mixed reality qui, en combinant vie relle, ralit
aug-
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
combinant vie relle, ralit aug-mente et ralit virtuelle, va
re-
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
mente et ralit virtuelle, va re-confi gurer la faon dont nous
vivons,
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
confi gurer la faon dont nous vivons, consommons les media et
sommes
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
consommons les media et sommes en contact avec des marques.
Les
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
en contact avec des marques. Les chatbots et autres interfaces
conver-
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
chatbots et autres interfaces conver-sationnelles vont aussi
radicalement
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
sationnelles vont aussi radicalement modifi er cette
consommation, mme
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
modifi er cette consommation, mme si lengouement actuel va
gnrer
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
si lengouement actuel va gnrer normment de frustration. On
voit
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
normment de frustration. On voit ces interfaces
conversationnelles
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
ces interfaces conversationnelles apparatre partout, mais elles
nap-
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
apparatre partout, mais elles nap-
-
MPA N37 - avril 201710
MPACTUALITS
LA NEWSLETTER DE LEXPERTISEMEDIA DU GROUPE HAVAS
Tout commena le 1er avril 2014 lorsque Google a annonc
lorganisation dune grande chasse aux Pokmons, le Pokmon Challenge
sur Google Maps, avec la cl un job de Pokmon Master chez
Google.
Ralit augmentePokmon Go anne zro
LEXPERT HAVAS
Vainui LauxAnalyste statistique & data consultingCSA Data
ConsultingTl. : +33 (0)1 46 93 36 [email protected]
Sur la vido faisant la promotion de lvnement, une chasse
tra-vers des lieux insolites combinant lutilisation dune pseudo
ra-lit augmente a t mise en scne. John Hanke, prsident de Niantic
Labs, lditeur de lapplication, a vu au-del dun simple poisson
davril, une opportunit de dvelopper cette ide afi n de faire
progresser le domaine de la ralit augmente. En partenariat avec
Google Maps et ayant obtenu les droits de Tsune-kazu Ishihara pour
lutilisation des personnages de lunivers Pokmon, Pokmon Go naquit
en 2016.Lapplication incontournable de l't dernier, a suscit un
engouement de la part des fans de la srie et des jeux vido Pokmon.
En moins dun mois, plus de 50 millions de
tlchargements en France ! Les 10 millions de tlchargements ont t
atteints en peine 7 jours, compara-tivement Clash of Clan en 9
jours et Candy Crush en 12 jours. En 8 jours, Pokmon Go a gnr plus
de 4,7 millions de tweets(1) !
LEXPRIENCE DE LA RALIT AUGMENTE PARTAGE PAR TOUS
Pokmon Go a su tirer parti du potentiel de la ralit augmente en
mixant des environnements de la vie relle avec des composants
digitaux comme du son et des ani-mations. Cest la premire fois que
la ralit augmente est utilise par un nombre aussi important de
personnes et pour les experts, Pokmon Go pourrait tre le point de
bascule de cette technologie. En e et, jusquici la notion de ra-lit
augmente ntait pas vrai-ment concrte pour la majorit des
consommateurs et sa valeur ajoute peu perue. Pokmon Go permet donc
dancrer le concept dans la ralit auprs dun large public et devient
par consquent une oppor-tunit pour les marques.Le principe de base
de lapplication mobile est dutiliser la ralit aug-mente pour
inciter les utilisateurs se dplacer dans les rues pour attraper des
Pocket Monsters en passant par des points dintrts et de visites
issus des donnes de Google Maps. Ces points dintrts sont appels
PokStops et par-fois arnes dans lapplication. Un Pokstop reprsente
une sorte de checkpoint de ravitaillement pour le joueur o il
pourra se four-nir en Pokballs ou autres objets afi n de continuer
sa qute de col-lectionneur de Pokmons. Et une
arne est un lieu de rencontre o les dresseurs peuvent sa ronter
pour dominer larne et gagner en exprience.
LES MARQUES EN IMMERSION DANS LUNIVERS POKMON GO
Certaines marques comme Axa ou Mac Donalds au Japon ont sign un
partenariat avec Niantic Labs avec pour objectif daugmenter la
fr-quentation de leurs points de vente. Ainsi, Axa a pu obtenir que
20000 de ses agences deviennent des Po-kStops et 400 restaurants
Mac Donalds sont devenus des arnes(2). Dans le secteur de la grande
dis-tribution, le 25 juillet 2016 un jour aprs la sortie de Pokmon
Go en France, Monoprix en a profi t pour
de tlchargements
en France en moins d'un mois
50MILLIONS
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
avril 2014 lorsque Google a annonc lorganisation dune grande
chasse
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
avril 2014 lorsque Google a annonc lorganisation dune grande
chasse aux Pokmons, le Pokmon Challenge sur Google Maps, avec la cl
un job de Pokmon Master
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
aux Pokmons, le Pokmon Challenge sur Google Maps, avec la cl un
job de Pokmon Master
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITEAnalyste statistique & data consulting
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITEAnalyste statistique & data consultingCSA Data
Consulting
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITECSA Data Consulting
Tl. : +33 (0)1 46 93 36 74
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
Tl. : +33 (0)1 46 93 36 [email protected]
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
[email protected]
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
de lvnement, une chasse tra-
REPR
OD
UC
TIO
N IN
TERD
ITE
de lvnem
