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Un homme craquant pour Noël ? Jouez avec Cyril et tentez de remporter des cosmétiques hommes !

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Grand jeu YVES ROCHER Vous n’avez pas encore trouvé Cyril ? Tentez votre chance et remportez des cosmétiques homme – Bonjour Monsieur X, Vous n’avez pas

Méthode PUSH : relance hebdomadaire grâce à l’opt-in du jeu concours - Proposer cette offre et la limiter dans le temps afin de créer un caractère d’urgence et un appel à l’action.

Veillez à la bonne délivrabilité du mail en ayant un objet pertinent

Axes et modes de communication

Enjeux et objectifs relationnels

• Capital sympathie de Cyril Hanouna

• Créer une communauté

• Indices page Facebook échanger et lier des affinités spécifiques avec ses fans

• Transformer nos fans en ambassadeurs

• Newsletter, relance mail contact avec la clientèle

• Créer une base de données (opt-in)

Enjeux et objectifs de croissance

• Prescripteurs femmes notoriété auprès des hommes

• Faire adhérer les hommes au produit

• Fidéliser cette nouvelle cible

• Développer les ventes gamme homme

• Créer du trafic Jeu concours Site Yves Rocher Facebook (1 million de fan)

Gestion des données du jeu

Données

Gestion Protection Où

Webmaster (site)• Adaptation du jeu• Hébergement sur le site• Compatibilité des formats• Poids des images

Community Manager • Animation de la page• Modération

• Sauvegardes du SI• Protection et mises à

jour des pages hébergées

• CNIL base de données • Mentions obligatoires• Administrateur :

authentification et autorisation

• Site Yves Rocher hébergé sur un serveur

• Page Facebook• Stockage de la base de

données

Les différents impacts

Points positifs Points de vigilance• Créer des affinités avec son public

• Trafic, visibilité

• Récolter les informations BDD

• Dynamiser les ventes des produits masculin

• Référencement naturel grâce au jeu

• Veiller à la surabondance de l’information (mail de relance)

• Veiller à l’animation et aux publications Facebook

Levier de participation au jeu

• Jeu ludique (indices)• Jeu sans obligation d’achat• Notoriété de l’ambassadeur (Cyril)• Cosmétiques homme mis en jeu• Invitations à jouer par mail (relances)• Attachement à la marque

Indicateurs - KPI

Jeu concours Yves RocherCatégorie

d’indicateursIndicateurs

Bannière jeu concours Interaction Nombre de vues, taux de clic

Image de marque (Cyril Hanouna) Post-testImpact sur la notoriété, sur la mémorisation publicitaire, perception de marque

Page facebook : jeu concoursInscription

Nombre d’inscription, le taux d’inscription, taux de recommandation, activité sur les réseaux sociaux, Taux de clic, durée de visite, nombre de visites, nombre de pages vues

Relance par mail après opt-in Interaction Taux de délivrabilité, taux de clic, taux d’ouverture

NewsletterTaux de délivrabilité, temps d’exposition, taux de transformation,

Site internet Yves Rocher TraficNombre de visites, nombre de pages vues, durée de visite, taux d’abandon, taux de transformation

Coût du jeu concours

• Partenariat avec Cyril Hanouna

• Partenariat avec l’éditeur « Où est Charlie ? »

• Création du jeu concours

• Salaires Community Manager et Webmaster

Merci de votre attention !