Date : NOV/DEC 16Périodicité : Mensuel Page de l'article : p.22-25

Journaliste : Christel Trinquier

Page 1/4

PARTYLITE 7586479400501Tous droits réservés à l'éditeur

É T U D E D E M A R C H É

BOUGIES PARFUMÉESLuxe, calme et rentabilité

Entre élargissement de l'offre et montee en gamme, le marchede la bougie parfumée se porte bien même si aucun chiffre officiel n'a pu

nous être communique Ce secteur affiche manifestement de bellesperspectives de croissance et attire toujours de nouveaux venus

Chocolatchaud ou pa n d eprceslatrad t onne le collection e p hem e ede Noel estde retourchez DurancePVC apa t rde990€l aboug ieIe75g dir mes

x5C'est la multiplication desimportations de cire en France,en l'espace de dix ans.Source Syndicat des fabrcantsde bougies et ar ers de France

-01 -

Dans la famille des parfums d mierieur la bougie parfumée occupela meilleure p ace depuis une qum

zame d annees déjà Etelle ne semble toujourspas pres d etre detronee Pas même face a lanouvelle generation debâtonnets diffuseurs etautres systemes electriques dédies aux parfums d ambiance «Celatient au fait que la bougie

est un objet vivant émotionnel enmesure de creer une atmosphèreLa multiplication de concepts tres

c/Wes(NDLR par exemple le bara senteurs Habitat Pure inauguref n 2014 avenue Wagram a Paris)témoigne du potentiel de croîssance de ce marche en France»explique Sebastien Viet directeurmarketing France de Yankee CandiePour preuve en 2015 PartyLiteautre po ds lourd americain surce segment a réalise un chiffred affaires de 60 millions d euros etvendu 1 2 million de boug es dansI Hexagone

DES SENTEURSSUR MESURE

80 % des bougies parfumées sontachetées par une clientele feminine Et I innovation en termes desenteurs reste e principal argument de séduction des marquesYankee Candie par exemple propose cent parfums et sort vingtcinq nouveautes par an «Nosbestsel/ers vont de notes consensuelles- Soft B/anket Clean Cotton -lusqu a des parfums plus typescomme Black Cherry ou VanillaCupcake » précise Sebastien VietDe son cote PartyLite (une marquedistribuee exclusivement en ventea domici e) mise sur la personnalisation avec la nouvel e gamme FmdYour Signature lancée I ete dernier« Elle offre la possibilité de creer sonparfum sur mesure a travers uneroue de vingt fragrances » souligneCéline Monnier directrice generaleFrance de la marque

Date : NOV/DEC 16Périodicité : Mensuel Page de l'article : p.22-25

Journaliste : Christel Trinquier

Page 2/4

PARTYLITE 7586479400501Tous droits réservés à l'éditeur

-03-

-04-

Cet é larg issement de l'offres'accompagne d'une monteeen gamme avec un fort devcloppement des marques de luxesur le segment A commencerpar les maisons de parfum quiconsidèrent la bougie comme unvecteur d image Et comme unesource non négligeable de benefices Si bien que la cire parfuméerivalise désormais avec le parfumde peau Exemple avec Habitatqui s'apprête a lancer une nouvellegamme de bougies made in Franceenco-brandingavecMohnard «Lescorners Habitat Pure constituentun important vecteur de trafic dansnos magasins en même tempsquun volant daffaires significatif qui continue de progresser, carlacte d'achat est récurrent» commente Remy Poirson directeurmarketing et Internet d Habitat

ANATOMIED'UNE BOUGIE

Car en matiere de bougies parfumées il y a bien sûr fragranceet fragrance Tout comme il y acire et cire, ou meche et meche(100% coton synthétique, ciréetigée ) Ici, force est de consta-ter que les parfums de synthèseet les cires minerales - paraffineéventuellement déclinée de qualite alimentaire ou cosmetique- conservent un net ascendantsur les fragrances a base exclusived'huiles essentielles et sur les cires

naturelles, qu'elles soient végétalesou animales Pourquoi7S'agissantde la paraffine pour une quest onde bonne tenue de la bougie et decapacite a restituer les senteursSans oublier son moindre coûtConcernant lesparfums de synt h e s e p a r c eque a I instar dela par fumer ieclassique, travailler uniquementa partir dhuilesessentiel les reduitcons idé rab lement le champdes possiblesSevessence (dont la collection enpropre vient de sortir) est l'unedes except ens qui confirment laregle Le createur de signaturessensorielles et ecoparfumeur, JeanCharles Sommerard, travaille eneffet exclusivement a partir de ciresvégétales Et principalement avecdes huiles essentielles biologiques« Le calage est plus complexe pourobtenir une bonne restitution duparfum lors de la combustion lacire coûte plus cher maîs i attacheune grande importance a travailler des matières qui resonnent,des matières vivantes mon travails articule tout entier autour de ladimension d'une vraie naturalite etdu bien-être» précise t ilUn souci attache a la qualite, qui,s'il reduit les risques ne rime pasexactement avec une totale mno-

IOOOOOtonnes/anC'est la production mondialede cire d'abeille. La Chine, le Mexiqueet les États-Unis sont les plus grandsproducteurs mondiaux.Source Planetoscope

01 Fruit de la rencontre avecMassimo Borgne fabricant italiende miroirs anciens, le photophore Refletde Diptyque met en scène un miroirdisque qui s ajuste po jr magnifier1 eclat de la flamme tout au long de lacombustion PVC 125C

02 - Le concept de bar a senteursHabitat Pure, inaugure fm 2014 avenueWagram, a Paris a ete systématiseen shop in shop sur I ensembledes points de vente du reseau HabitatPVC a partir de 6 90 C la bougie

03 Incontournable chez Esteban,la bougie Cedre fête ses 25 ans Et pourI occasion elles habille de fils d'orPVC 32€ la bougie rechargeable

04-Fmd Your Signature la nouvellegamme de PartyLite offre auxadeptes des bougies la possibilitéde creer des senteurs sur mesurePVC 29 90 € la bougie

05 - Chez Alexandre J, les bougies sontsérigraphiées et les bougeoirs sont enpate de verre sculptée mam PVC 52€labougie 325 € le coffret en pate de verre

06 - Sevessence décline trois fragrancesde sa nouvelle ligne Fine Home Fragrance(Eclats de Bois Gourmandises rougesDelices de fleurs) en coffretPVC a partir de 32.40C la bougie de 75 g(20 a 25 heures de combustion)

-05-

-06-

Date : NOV/DEC 16Périodicité : Mensuel Page de l'article : p.22-25

Journaliste : Christel Trinquier

Page 3/4

PARTYLITE 7586479400501Tous droits réservés à l'éditeur

07 - Lancée en 2013, ta collectionde La Note Parisienne s'attachea retranscrire l'identité olfactivede Pans, arrondissement pararrondissementPVC 45 € la bougie de 185 g(env 45 heures de combustion)

08 - Les bougies Kartell se déclinententroiscollections(Dice NikkoetOyster), intégrant chacune huit colonset huit parfums PVC de 69 à 179 £

09 - Un bijou dans chaque bougiec'est le pnncipede La Bougie EcrinEn se consumant elle révèle unpaquet cadeau dissimule dans la cirePVC a partir de 15,90 e en edition mini

10- Des verres uniques fabriquesartisanalement par Cire Trudonen Toscane et des fragrances élaboréesavec des parfumeurs de renomPVC apartirde37€labougiede100 g (20 a 25 heures de combustion)75 € la cloche

11 - Chez Anhalter Apothecary Modem,les pots en céramique faits mamse parent d un couvercle surmonted un picdorea 18%d or fin,pourmagnifier des architectures olfactivessigneesjames HeeleyPVC 135Cl unite

12- Bougies La Française lancele premier diffuseur de cire parfuméeencapsules Au menu cires végétales,huiles essentielles et absence deflamme PVC 46€lediffuseurCirisNat8,7,60£ le coffret de cinq capsules

-07-

-08- - 0 9 - -10- -11-

751C'est la part de la production nationalede cire française utilisée pour fabriquerdes bougies parfumées, contre 25! pourles articles religieux.Source Syndicats des fabricants dc bougies st ciriersde France

cuite même les bougies les plusnaturelles constituent des r squesde pollution potentielle liee a la

simple combustion de la bougieA la tête de CireTrudon mason historiquefondée en 1643et qui produit ala carte pour lecompte de nombreuses marquesde luxe (parfume

ne, cosmetique, horlogerie, paillene) Julien Pruvost vient tempérerles craintes des consommateurs« Les bougies sont aujourd huistrictement encadrées par lesreglementations françaises eteuropéennes, explique-t il Desmentions de provenance et desecurite concernant l'utilisation dela bougie les ingrédients potentiel-lement allergenes contenus dans leparfum, fes phases de risque even-

tuelles ou encore des tests de suie(les bougies doivent émettre sousun certain seuil) sont désormaisobligatoires »

PLUS QU'UN PARFUM,UNE AMBIANCE!

Hiver en Russie chez Guerlain, LeSac de ma mere chez Annick Goûtai,French Boudoir chez Kihan onrelèvera tout de même qu'avec lesbougies plus qu'un parfum, c'estd'une ambiance dont il s'agitDémonstration avec La Note pansienne une marque créée en 2013par Florent Martin et Louis CharlesAka, et qui s'attache a retranscrirel'identité olfactive de Paris, arrondissement par arrondissementDistribuee dans une cinquantainede boutiques en France, la marques'est associe les talents du nezEmmanuel Philip (qui collaboreégalement avec Diptyque et CireTrudon) pour creer un |eu de piste

Date : NOV/DEC 16Périodicité : Mensuel Page de l'article : p.22-25

Journaliste : Christel Trinquier

Page 4/4

PARTYLITE 7586479400501Tous droits réservés à l'éditeur

13 -Jeune marquede bougies d exceptionlancée cet ete Adonis Candies louela carte du portrait olfactif avec uneserie de sept bougies ci salees autour despersonnalités de sept déesses grecquesPVC 99 da bougie de 300 g (SO heuresde combustion) et 299 e la bougie de1,750 kg (env 200 heures)

14-Collection Harvest Time 3de Yankee Candie qui se décimeen différents formats afin derepondre a tous les budgetsPVC 2,25 € un galet, a partirde11 90€unejarre (entre 25et40 heures de combustion)

olfactif illimité « Chacune de nosbougies raconte une histoire celledu métissage des cultures avec labougie 18e Arrondissement auxnotes de poivron, de harissa, devanille de feuille de tabac , celled un bastion de la scene artis-tique pour 6e Arrondissement trescapiteuse avec ses notes de tubereuse Un pro/et exponentiel qui,d'Amsterdam a Tokyo, nous permettra de revis/ter les quartiersles plus emblématiques » préciseFlorent MartinChangement de tonalité chezAdonis Candies ou la bougie sefait cette fois portrait olfactif celuides sept déesses, d'Aphrodite aGaia, qui ont inspire Claire et MarieMouret Line collection c la i re-ment positionnée sur un segmentPremium, lancée cet ete et pensee comme une ode à la féminité« Nous souhaitions des parfumsd'exception servis par un designd'exception, e est pourquoi nous

avons fait appel a lartiste peintreNatacha Toutain, qui a cree unesérigraphie en transparence surdu verre laque Une fois la bougieallumée, les jambes des déessesdansent au rythme de la flamme »racontent les créatricesCette attention portée au flaconfait désormais la difference «Lesmarques sont toujours plus nom-breuses a tenter leur chance sur lesegment de la bougie note julienPruvost S'il ny a pas a proprementparler de reinvention de la roue desfragances, elles sont: en revanchede plus en plus pointilleuses surla valeur decorative des conte-nants D'où la démocratisation parexemple, de la céramique et dubiscuit » Une démocratisation entermes de distribution sinon entermes de budget dune cinquan-taine d'euros en moyenne a plus de300 euros l'ivresse conjuguée auflacon a ici un prix •

ChnstelTrinquier