Tribune (Hebdomadaire) N° 140711

L

' ÉVÉNEMENT

Lenumériqueréinventela consommationculturelleLESFAITS . Muséesenligne ,

créationartistiquedigitale ,

e-commercede l

' art...

la multiplicationdesexpériencesnumériquesdans le mondede la culturerecoupedesréalitésfortdiverses.

Et la nébuleusedesinitiativesrend la lecturedecesecteurnaissantéminemmentcomplexe.LESENJEUX . Commentrepenser l

' offreculturelleà l

' heuredesadématérialisation?Comment répondreauxnouveauxbesoins d

'

un«

consommateur » d

' artultra-connecté?

PARCARINECLAUDEART MEDIAAGENCY

(

AMA)

Laculture et le numérique

peuvent-ilsfairebonménage? Après la musique ,

le livre,

le cinéma,

c' estautourdesmusées et dumondede l

' art d

' être« pénétrés » par la

révolution digitale avec,

à la clé,

d

'

importantsbouleversements, jusqu'au

fonctionnement dumarché de l

' art.

On s' en

préoccupeauplushautniveaude l

' État :

dans la fouléede l

' Automnenumérique 2013 ,

la ministrede la Culture et dela Communication

,

AurélieFilippetti(

lirepage 9

)

,

vientdelancerSiliconValois

,

« clind

'

oeil àl

'

espritpionnierde la SiliconValley ,

enCalifornie »

. Lamanifestation s' estdéroulée auministèrede la

Culture et de la

Communication,

ruedeValois

,

du15au28maidernier.Ceprintemps de

la

créationaffiche l

'

ambitiondedéployer« unevéritablepolitiqueculturellenumérique

» enFrance et à l

' échelleeuropéenne.Vasteprogramme . Venantdetouslesboni

soninterview

400000imageshautedéfinitiondechefs-d ' oeuvreontdéjàétémisesenlignepar le MetropolitanMuseum

ofArtdeNewYork.

LesmuséeslesplusinfluentssurlesréseauxsociauxLesplusgrandsmuséesdumondesontpassés à l

'

èreduvirtuel et la bataillefaitragepourattirer le plusgrandnombredepersonnessur lesréseaux sociaux

, quideviennent,

àl

' instardunombredevisiteursannuels,

unvéritablebaromètrede la popularitédesinstitutionsculturelles . Facebook et Twitter

,

maisaussiYouTube, Instagram , Google + ouencorePinterest fontpartie intégrantedesnouveaux outils

decommunication desmuséesquivisentunpublicconnecté.

MUSÉEDULOUVRE(

Paris)

BRITISHMUSEUM(

Londres)

METROPOLITAN MUSEUMOFART(

NewYork)

NATIONAL GALLERY(

Londres)

MUSÉE DUVATICAN

TATE MODERN(

Londres)

NATIONAL PALACE MUSEUM(

Taïwan)

NATIONAL GALLERY 0FART( Washington )

CENTREPOMPIDOU(

Paris)

MUSÉE D

'

ORSAY(

Paris)

elii(MEDIA

6 7010366 226727

6 0315745 4590004 884939

zons,

desdéveloppeurs , entrepreneurs ,

artistesontétéinvitéspourtravaillerdansunespritdecoworking surdesprojetsinnovants . Car

l

'

enjeuestdetaille : l

'

économie culturelle numériqueapparaîtdeplusenpluscommeunvivier d

'

emplois et

decréations d

'

entreprises ;

et lespratiquesdeconsommation culturelle évoluentrapidement

,

liées,

entreautres,

à unusagegénéralisé d

' Internet età l

'

explosiondesventesdesobjetsconnectés . En2013 , 59%%desparticuliersenFranceontacheté desbiensouservicesenligne ,

contre47%%dans l

' Unioneuropéenne . Habitués auxservices offertsdans leursachatsnumériques ,

lesconsommateurs aspirent à desprestationscomparables pourleursexpériencesculturelles

,

selonuneenquêteconsommateurs internationale menée parKurtSalmon

, pour leForum

d

'

Avignonentreavril et mai2014.

DELAVISITEVIRTUELLEAUXGUIDESINTERACTIFS

Dans le mêmetemps ,

lescommunitymanagers

desmuséesnationauxsesontréunispourréfléchirauxmoyensdemieuxvaloriser la richessedescollections et d

' attiser la

curiositédesvisiteurs . Si cesderniers

PASSNombre

d

' entrées

9 334000

4 5002784 0930703 745000

3 500000

1 143811

Nombre delikes Facebook

1 305391

542113

338242

58539667362

56233

165473

396000183952

0

0

L

50417

F

.

11795952230

semblent s' accommoderdecertainspetitsdésagréments qu' ils considèrent commefaisantpartiede l

'

expérience muséale,

d

' autressontunvéritablefreinauxvisites :

attendreenfaisant la queue (pour50%% des

personnes interrogées ),

suivreunparcourspréétabli (

35%%)

,

acheter lesbilletssurplace

(

29%%)

etlescontrainteshorairesdes

visites(

2 ,5%%)

,

d

'

aprèslesrésultatsde l

'

enquêteKurtSalmon.Autant d

' obstacles quipeuventêtrecontournés parlesusagesnumériques ,

dela visitevirtuelle auxguidesinteractifs . Lesmuséesontvitecompris l

' intérêtde l

'

arsenaldigital et desréseaux à desfinsderecherche puisdemédiationculturelle . Leministère de la Culturelui-mêmepilotedenombreux projetsmultimédias et desapplications innovantes

,

comme la

géolocalisationdesorganismes culturels,

l

' Atlasdespatrimoines ou

le portailHistoiredesarts,

HdA-Lab . Lesgroupes technologiquesfrançais

nesontpasenreste: Thales et Dassault

Systèmesinvestissent dans la culturenumérique ,

tandisqu'Orange a signéuncontratavec le muséeSoulagesdeRodez

, inauguréle 3omai2014

,

et reconduitsonsoutienau« musée numérique »

d

'

Agen.Concernant lescollections

,

lesgrandsétablissements

,

confrontésauxquestionsdutéléchargement desoeuvres - légalcomme

NombredefollowersTwitter

?107190

Ek_319346

ale734145

238191

1 117443

Source : ArtMedia Agency

illégal -et de l

'

opendata, prennentdeplus

enplus l

'

optiondugratuitpourunemeilleureaccessibilité . Après le Rijksmuseum

d

' Amsterdam,

la NationalGallerydeWashington et le GettyResearch InstitutedeLosAngeles ,

c' estautourduMetropolitan Museum of

ArtdeNewYorkdemettreenligne400000 imageshautedéfinition deseschefs-d ' oeuvre . Deplus ,

unegrandepartie d

' entreeuxétanttombéedans le domainepublic ,

aucunedemanded

' autorisation n' estnécessaire.

L

'

internaute peutainsi lesexploiter à saguise.Poursapart ,

la Smithsonian Institution a

lancéunevisionneuseenligne , quipermetaupublicdemanipuler lesobjetsen3D .

Entout

, 14millions d

' oeuvresprésentesdanssescollectionsontétéchoisiespourêtrenumérisées et pourrontêtreimpriméesenvolume à domicile . Unevéritablerévolution . MêmeGoogle s'

y

estmis . Depuis2011

,

le GoogleArtProject - complétéparsonnouveloutilGoogle OpenGallery -

,

permetdevisitervirtuellement300muséesoulieuxdumondeentiergrâce à la

technologie StreetView et la numérisationen3Ddedizaines demilliers d

' oeuvres,

cequin' estpassansposer quelquesproblèmesdecopyright (

lirepages18-19).

Lesmusées et lesmonumentshistoriquesrepensent l

'

expérience visiteurdutoutautout . L

' heureestauxvisitesvirtuelles3D ,

auxguides interactifs

,

auxhologrammes et autransmédia

, obligeant lesbonsvieuxaudioguides à

semoderniser . Àcetégard ,

le

Museumof ModemArt

(

MoMA)

a lancéMoMAAudio +

,

uneplate-formemobilededistribution descontenus demédiationnouvelle génération (

lirepage22)

. Finiles2000audioguides traditionnels

,

lesvisiteurssurfentsurdessmartphonesoudestablettes.

EXPÉRIENCESIMMERSIVESÀ VISÉESPÉDAGOGIQUES

« Nouspensonsque l

' évolutiondesnouvelles

technologies ,

écrans d

' unepart et softwared

' autrepart , modifieenprofondeur le rapportdesgens à la culture et auxlieuxdeculturecommelesmusées

,

lesévénements artistiquesouencore lesfoires . Lelientraditionnel entreceslieuxdeculture et lesvisiteurs

[

...

]

estcomplètement remisenquestion »

, expliqueBenjaminLanot

,

cofondateurdeSisso,

sociétéquicréedesvisites interactives à 360°pour le

château deVersailles,

le LouvreAbuDhabiouencore la

Fiac .Il affirme

:

« Levisiteurdemuséesrecherche deplusenplus d

' interactionet

estdeplusenplusexigeant .

» Eneffet,

selonl

'

enquêteKurtSalmon,

68%%despersonnesinterrogéesdéclarentapprécierpouvoirdonnerunavis à l

' issue d

' unevisite,

et 65%%

déclarentapprécierdepouvoirpartager leur

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"

"

"

expérienceavecleurcommunautéouleursamisvialesréseaux sociaux.S' appuyant justementsur l

' interactionvisiteur et l

'

expérience immersive,

le CentrePompidou a lancé « Éduque le Troll »

,

en2012

,

sonpremierAlternateRealityGame(

ARG)

. Cesjeuxenréalitéalternée auxfonctionspédagogiques et ludiquessontfortprisésdesmusées . Il enestdemêmepourlesseriousgames , jeuxintelligents interactifsdéveloppés par leschâteaux deVersailles et

deFontainebleau . Letransmédia a

également la faveurdeslieuxpatrimoniaux .En

zoi3 ,

LeDéfidesbâtisseurs - unWeb-docufiction en3Dsur la constructionde la

cathédraledeStrasbourgdiffusésurArte -

combine enquêtes ,

reconstitutionshistoriques ,

entretienset imagesdesynthèse . Il raconte

l

' histoiredesmaîtres d

' oeuvre quiontparticipé à la construction de la cathédrale enplongeant lesspectateurs dansuneexpérience immersivesurtous lesécrans

,

viauneapplimobile .

L

' intérêtdesvisitesvirtuelles

en3Dprendégalementtoutsonsenslorsqu' il

s' agitde la préservationdesitesfragilesouinaccessiblesaugrandpublic ,

comme la grottedeLascaux, pour laquelle

le ministèrede la Culture a produitunsiteWebtrèscompletenzoio

, agrémenté d

' unmodulechronologique interactif et d

' unerichedocumentation sur l

' artpariétal.

UNENJEUPOURLESCOLLECTIVITÉSLOCALES

Dixansaprèsavoirété initiéeparBertrandDelanoë

,

et unchantierqui a coûté85millions

d

' euros,

la nouvelleGaîtéLyrique a

rouvertsesportesenmarszou . CelieumédiaenpleincoeurdeParisexplorelesculturesnumériquessoustoutesleursformes

,

maisintègreégalementrésidencesd

' artistes et pépinière d

'

entreprisesinnovantes

,

intervenant danslesculturesdigitales . L

' incubateurCreatisy

accueille, par

exemple ,

ArtzM,

unesociétéquicréedesinstallations

etdesévénementsliés à

l

' artet auxnouvellestechnologiesavecunréseauinternational d

' artistes,

dedesigners et

d

'

ingénieurs . Elleproduitdesoeuvresoriginales et surmesure

,

notamment le WaterLightGraffiti ,

de l

' artisteAntoninFourneau . L

' idée?Générerdulightpaintingéphémère d

' unnouveaugenregrâce à unmatériauréactifcomposédeplusieursmilliersdeLEDqui s' illuminentaucontactde l

' eau.Lesinitiativessemultiplientégalementenrégion . Lespôles d

' excellence numérique- qui s' implantentsur l

' ensemble duterritoire

,

y compris dansdeszonespériurbaines - intègrentdeplusenplusderésidencesdecréationdédiéesauspectaclevivant

,

à la vidéoouauxartsnumériques ,

tel le futurpôleduGardrhodanienprévu à

l

' horizonzcn6.Lescollectivités

territoriales favorisent aussi l

'

émergencedesnouvellespratiquesSuite

p

.6 Mi

L

' artisteAntonin Fourneauexécutantunlightpaintingéphémère lorsde la NewYorkDesignWeek

,

enmai2013.FOTOFILIP

LEMÉCÉNATPOURTOUS!

Si

l

'

accès à la culturesedémocratise avecInternet

,

le mondedumécénat n' estpasenreste et

,aujourd'

hui,

toutle mondepeutfinancerunprojetartistique ,

l

'

acquisition d

' uneoeuvred

' artou la restaurationd

'

unsitehistorique ,

enfaisantappel à ungrandnombredepersonnes.Plusieursstart-upontfaitducrowdfundingleurfondsdecommerce

,

et

deplusenplus d

' artisteset institutionsseserventd

' Internet et decessitesdefinancementparticipatifpourmener

à bienleursprojets.Accessible à touslesbudgets ,

cetteformeoriginaledesoutienà la créationcommenceà prendrede l

'

ampleurà touslesniveaux.

Lesplates-formescommeMyMajorCompany ,

Kickstarterouencore le françaisKissKissBankBank

permettent auxartistesouaux institutionsd

'

exposer leurs idées et

defaciliterleurdémarchedecollectedefondspourdonnervie à leursprojets.Ainsi

, par l

' intermédiaireduprogramme « TousMécènes! »

,

le muséeduLouvreestparvenuà réunir 1 million d

' eurosavec

l

'

aidede6700donateurs

, pour

financer la restaurationdela VictoiredeSamothrace.L

' institutionparisienneavaitlancéen2011 le parideréunirunesommeidentiquepour l

'

acquisitiond

' unetoiledeLucasCranach

.Lasomme

avaitétérassembléepar7200mécènesquiontdonnéentre 1 et

40000euros.

Demême,

lescontoursdecequepourraitêtre

le Marina AbramovicInstitute

(

MAI)

seprécisent : l

' ambitieuxprojetde l

' artisteéponymepourraitvoir le jour d

'

icià

2016, puisque la première

étapeduMAI s' estsoldéeparunfrancsuccès.SurKickstarter

,Marina

Abramovic a misenplaceunelevéedefondsdont l

' ambitionétaitderécolter600000dollars

(

442339euros)

. L

'

objectifa étéatteintdeux joursavantsonterme

et la levéedefondss' estterminéeavec487654Europrovenantde4765donateurs.Cettepremièrevictoirea permisdefinancer

la phasedeconceptionduprojet ,

orchestréepar l

'

agence d

' architectesOfficeforMetropolitanArchitecture - OMA

,

dontle

fondateur,

RemKoolhaas

,

futlauréatduprixPritzkeren2000

. ? A.C.

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Tribune (Hebdomadaire) N° 140711

En2012aumusée

gallo-romaindeLyon ,

lescréatifsdeTaktilusobservant

leurprototypedemédiation

numériquequi « faitparler

la pierre ».

MUSEOMIX

LESNANOTECHNOLOGIESAUSERVICEDE L

' AUTHENTIFICATION

Aujourd

' huiencore,

l

' authentificationn'

estpassansposerdeproblèmedans le mondede l

' art,

maislesnouvellestechnologiesaidant

,

cesdifficultésseréduisentà peaudechagrin et

pourraient ,

à terme,

neplusexister

. LescientifiqueBillWei

,

duNetherlandsInstitute of CulturalHeritage , expliquequela technologiequ' il

a développée " appeléeFing-Art-Print " estunmoyeninfailliblepourauthentifieruneoeuvred

' art .Encréant l

'

empreintedigitaledecettedernière

,

Fing-Art-Printpermetunemodélisation3Dtellementprécise d

'

unobjetquesonempreintenumériqueuniqueestsuffisantepourattesterde l

' unicitéde l

' ceuvre et

desonauthenticité.

Leprocessestsimple ,

le propriétaired

' uneoeuvre et l

'

équipedeFing-Art-Printdéterminent undétailde l

' ceuvreà

scannerpuis ,

aumillièmedemillimètreprès ,

l

'

empreinte digitaledel

' ceuvreestcréée . Soutenuepar la Commissioneuropéenne , Fing-Art-Printestassezperformantepourdétecterlestextureslesplusfines

,

commela porcelaineémaillée et

sesmicrobulles,

invisiblesà l

' ceil, quiseforment

aucoursduprocessusdecuisson . BillWei

a développécettenouvelletechnologieenprenantencompte

le faitqueFing-Art-Printdoitêtrefacile

à utiliser,

aisément transportablesur lessitesarchéologiqueset nepasreprésenteruncoûtexorbitantpourle propriétairede l

' oeuvre.

Ainsi,

unoutil logiciela étédéveloppépar l

' universitédeSouthampton ,

demanièrequelesutilisateurs

n' ayantsuiviaucuneformationtechnique soientenmesure

d

' utiliser la technologieFing-Art-Print

(y comprisle personneldumusée

,

historien,

directeurdecollection

,

conservateur,

etc.)

. Lesystèmea ététestéparenviron70conservateursinternationaux

. Lestestsontportésurdespeinturesavec et sansvernis

,

deslivres et deslithographies ,

desobjetsmétalliques ,

descéramiqueset dessculptures enbois.

BillWeipréciseque« l

' idéeestdecombattrele traficillégal d

'

objetsarchéologiques . LemanquedesécuritédanslesfouillesauMoyen-Orientrendlesobjetsvulnérables

. S'ils

étaientscannés directementà leurdécouverte

,

onpourraitplusfacilementidentifier lesobjetsvoléspar la suite » . Ainsi

,

Fing-Art-Printpourraitêtreunevéritablearmepourlesservicesdeluttecontrele traficdebiensculturels.Leprojet n' estpasencorecommercialisé

,

maisnemanquerapas

d

' attirer l

' attentiondesconservateurs

, juristeset autresacteursdumarchéde l

' art.

?

ANTOINE CADEO DEITURBIDE

CISuitede la

p

. 5 muséales . Erasme,

le

living lab(

laboratoire d

' innovationouverte

)

dudépartementduRhône,

metlestechnologiesauservicede la

transmission dusavoir,

de la cultureoude l

' actionsocialeenfaisantappel à desméthodesdecodesign et dedétournements de la

culturenumérique . SonMuseolab,

unespacedemaquettage et d

'

expérimentation autourdunumérique etde la

muséographie ,

a pourobjectifdetesterdenouveauxconceptsquipourrontensuiteêtremisenoeuvredans le futurmuséedesConfluences.

DESCOMMUNAUTÉSDE« MUSEOGEEKS »

Depuis 2010,

lescommunautésdemuseogeeks »

s' organisent ,

leswikisspécialisés commeMuzeonumsedéveloppent et lesMuseomixsestructurent.Cesderniers - desévénements réunissantamateursdemusées et dedispositifstechnologiques - invitentcesgeeksculturelsd

' unnouveaugenre à réfléchir àl

' avenirdesmusées

,

à faireémergerdesidéesinnovantessousforme d

' unlivinglab et à

créerdesprototypes muséographiques .

Ennovembre2014 ,

le muséede l

' Histoiredel

'

immigrationaccueillera la nouvelleéditiondeMuseomix

,

simultanément aveclesmusées d

' artdeMontréal,

deGenèveouencore le muséede l

' Arlesantique.Autreexpérience collaborative fondéesurle libre-échangecommunautaire

: l

'

Atlasmuseum,

unprocessus d

' inventairefondésur

la contributiondesprofessionnels ,

maisaussidupublic , quirépertorie lesoeuvresd

' artpubliques ,

lesgéolocalise etles

documente ausein d

' unatlaswiki,

mettant à

dispositionunvasteoutil d

' inventaire et dedocumentation de l

' artpublic.Lesfestivalsdédiésexplosent ,

lesartistesdéveloppentleurnotoriétésurlesréseauxet exploitentlesoutilsdigitauxpourcréerdesoeuvresdématérialisées . Le19maidernier

, Banksy a étésacrépersonnalitéde l

' annéesurInternet,

lorsde la

cérémoniedesWebbyAwards 2014 ,

cettecompétition quirécompense lesprojetsnumériqueslesplusinnovantsdumondeentier.Poursonexpositionvirtuelle « BetterOutThanIn

»

(«

Mieuxdehorsquededans »

)

,

l

' artistebritanniquepostaitchaquejourunenouvelleoeuvrederueviasonsite et

soncompteInstagram . Cemêmeprix a

d

' ailleursconsacréArtsy , premiersiteInternetconsacré à

l

' art,

uneimmensecollection d

' artcontemporainenligneconstituée deplusde140000oeuvres enprovenancedegaleries et muséespartenaires.

UNMARCHÉDE L

' ARTDÉMATÉRIALISÉ

À noter : deuxprojets françaisontétérécompensés . GraffitiGeneral

, qui a reçu le

prixdemeilleurusagede la photographiepourunsiteWeb

,

enoffrantunesecondevie

, grâce à unevisitevirtuelle,

à la

cathédraledugraffdesmagasinsgénérauxdePantindésormais transformésenbureaux

;

et la pageFacebookdupoiluLéonVivien,

initiéepar le muséedeMeauxdans le cadredescommémorations de la GrandeGuerre

,

quipermetdesuivrele quotidiendece

soldatimaginaire , récompensédans la

catégorie réseauxsociaux et meilleuresécritures.Quoiqu' il ensoit

,

la croissancede l

'

économienumérique de la culture et la

multiplicationdesinitiativesdesmuséesdopent la

créationdestart-upentoutgenre , quiciblent lesétablissements culturels

,

lesgaleriesou le marchéde l

' art . Parfois à la croiséedetouscesunivers

,

«VastarivalancerThe

TravellingExhibitionNetwork(

TEN)

début2015 »

,

confieAngela Roldan,

l

' unedesfondatricesdecettestart-uplondonienne quimetenrelationdirectecollectionneurs

et

musées(

lirepages16-17)

.L

' intérêt? «Àtraverscedispositif,

lesmuséespourrontacheteroulouerdesexpositions et êtremisenrelationavecdesinstitutionspartenaires et descollectionneurs privéspourmonterleursprojets encours

. Finalement,

nousopéronsautraversdedisciplines et defrontières géographiquesélargies

»

,

s' enthousiasme-t-elle.Carlestechnologiesnumériquessontégalement enpasse d

' abolir lesfrontièresphysiques et bousculent par là même l

' idée d

' une

géographiedumarchéde l

' art . Lespossibilités d

' Internetfavorisent l

'

émergence d

'

initiatives et denouveaux concepts ,

même si

,

finalement,

ils nerévolutionnent pasvraiment la structuredumarché et l

'

organisationprofondesdestransactions . Cesontsurtoutdesoutilsinformationnels oudesoutilsfacilitantlesventesquifoisonnent . Aufinal

,

lesservicesdéployésreflètentsurtout

l

'

apparitiondesnouveaux comportements denéocollectionneurs . Ladématérialisation dumarchéde l

' artvabouleverser certaines

pratiques.. .

(

lirepage 8

)

. ?

PLUSD

'

INFORMATIONSSURLATRIBUNE.FR

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