Printemps 2015 : Aperçu des 5 grandes tendances€¦ · de l’OTM dans le cadre du sondage du printemps 2015 et dégage les tendances de la prochaine saison d’analyse. + Cette

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Printemps 2015 : Aperçu des 5 grandes tendances

Sommaire des dernières constatations de l’OTM

+

Publication : Le 25 juin 2015

Aperçu des 5 grandes tendances – OTM Printemps 2015

L'utilisation ou la distribution des données de l'OTM est régie par l'entente-client avec votre organisation et peut exiger l'approbation préalable de CBC/Radio-Canada. www.mtm-otm.ca

Introduction + Voici enfin les résultats du dernier sondage de l’OTM mené au

printemps 2015. Dans cette édition, nous avons ajouté de nouvelles questions portant sur une diversité de thèmes, allant de la télévision à ultra haute définition aux derniers venus sur le marché de la télévision en direct (Shomi et Crave TV) en passant par YouTube et beaucoup plus encore.

+ Le présent rapport offre un aperçu des constatations les plus récentes de l’OTM dans le cadre du sondage du printemps 2015 et dégage les tendances de la prochaine saison d’analyse.

+ Cette année, l’Observateur des technologies médias (OTM)* a adopté une méthodologie mixte, qui comprend un sondage téléphonique et un sondage de suivi en ligne. À moins d’avis contraire**, les données de ce rapport proviennent principalement du sondage en ligne.

2

* Voir en annexe la description des méthodes du sondage et les utilisations autorisées. ** Les données tirées du sondage téléphonique sont signalées à l’aide du symbole +.



Aperçu des 5 grandes tendances

3

Ultra haute définition

Activités sur YouTube

La montre « Apple Watch »

Le déclin du câble analogique

Le renouveau de la baladodiffusion



Ultra haute définition

4



82 % des Canadiens possèdent actuellement un téléviseur haute définition ordinaire…

Propriétaires de téléviseur HD+

Canadiens de 18 ans et + %

82

Propriétaires de téléviseur HD

+ Sondage téléphonique

5



Mais lorsqu’ils remplacent leurs appareils, certains commencent à s’intéresser à l’ultrahaute définition

Connaît le terme « ultra HD »+


45 38

A acheté un téléviseur l’an dernier

N’a pas acheté de téléviseur l’an dernier

Également connue comme la télé 4K, l’ultra haute définition est encore un terme relativement

nouveau pour un grand nombre de Canadiens. Moins de la moitié

des consommateurs qui ont acheté un téléviseur au cours de la dernière année connaissent ce

terme. ------

Le prix élevé de ces appareils ralentit pour l’instant le taux

d’adoption.


6



7

Vous en voulez plus ou voulez vous abonner à la publication? Courriel : [email protected] Téléphone : 1-855-898-4999



Activités sur YouTube

8



Sept Canadiens sur dix ont utilisé YouTube au cours du mois précédent

A utilisé YouTube au cours du mois précédent+


72

Utilisateurs de YouTube le mois dernier

72 % des Canadiens ont regardé des

vidéos ou écouté du contenu audio sur YouTube au cours du mois précédent


9



YouTube offre davantage que des vidéos farfelus sur des chats ou sur le chanteur de Gangam Style et ses émules – 6 sur 10 ont utilisé des tutoriels

A regardé un tutoriel sur YouTube Utilisateurs de YouTube le mois précédent,


63

A regardé un tutoriel

10



11

Allez voir la section sur YouTube de notre questionnaire en ligne et cliquez ici pour vous

abonner à notre liste de distribution électronique afin d’être informé de la publication de notre

rapport sur YouTube.

http://mtm.forumresearch.com/EmailAlerts



La montre « Apple Watch »

12



Près de la moitié des Canadiens possèdent actuellement au moins un produit Apple*

13

Propriétaires d’un produit Apple+

Canadiens de 18 ans + %

Oui 49%

Non 51%

Environ 7 propriétaires

de produit Apple sur 10 possèdent

un iPhone

* Cette année, l’OTM inclut les données sur les propriétaires de iPhone, iPad et Apple TV, à l’exclusion des propriétaires d’ordinateurs Mac.




71

A entendu parler de l’Apple Watch

La proportion de propriétaires de produit Apple connaissant l’existence de l’Apple Watch était élevée

A entendu parler de l’Apple Watch avant le lancement

Propriétaires de produit Apple canadiens*, 18 ans et + %

L’Apple Watch a été lancée le 24 avril au

Canada -----

Preuve de l’efficacité du marketing, la moitié

des Canadiens ne possédant pas de

produit Apple avaient néanmoins entendu parler de la montre!

* Cette année, l’OTM inclut les données sur les propriétaires de iPhone, iPad et Apple TV, à l’exclusion des propriétaires d’ordinateurs Mac.

14



15

Bientôt disponible, une nouvelle série d’entrevue intitulée « Demandez aux experts » dans lesquelles

vous pourrez lire des entrevues avec des chefs de file de l’industrie sur

leurs domaines d’intérêt. Nous y parlerons de la

technologie prêt-à-porter, des jeux électroniques,

des services de musique personnalisés et de beaucoup d’autres

encore.



16

La disparition du câble analogique



17

Au cours des dernières années, la majorité des distributeurs de télévision par câble ont amené leur clientèle vers les services numériques

« En 2015, nous espérons avoir terminé la transition de nos clients [des services analogiques]… vers

les services entièrement numériques. »

(Rapport annuel de Rogers, 2014)

« Depuis la modernisation du réseau numérique, qui est presque terminée, seul l’ancien service de distribution par câble est offert en

mode analogique. » (Rapport annuel de Shaw, 2014)

Cogeco n’offre plus de produits analogiques à ses nouveaux clients depuis 2012, le reste des abonnés

passera au numérique au cours des deux prochaines années

(Rapport annuel de Cogeco, 2014)

La clientèle du câble analogique a diminué… de 67 400 sur une période de 12 mois, en raison en partie de la migration des clients vers le service

numérique Illico. » (Rapport du premier trimestre 2015 de Québecor)



Ces efforts ont engendré un déclin marqué du câble analogique ce printemps

Pénétration du câble analogique+ Abonnés canadiens au câble, 18 ans et +

%

21 21 19 21 17 7

Automne2012

Printemps2013

Automne2013

Printemps2014

Automne2014

Printemps2015


La pénétration du câble analogique avait diminué du tiers

par rapport à il y a trois ans

18



19

Pour plus d’information, consultez le rapport sur les services de distribution de

télévision et suivez-nous sur Twitter à l’adresse @MTMOTM

ou cliquez ici

https://twitter.com/MTMOTM



La renaissance de la baladodiffusion

20



64

A écouté du contenu audio en ligne*

Pratiquement les deux tiers de tous les Canadiens ont écouté une forme ou une autre de contenu audio en ligne au cours du mois précédent

A écouté du contenu audio en ligne+


* Comprend la diffusion directe de stations de radio AM/FM, les vidéos de musique sur YouTube, les services de musique personnalisés, la baladodiffusion ou d’autres types de contenu audio en ligne au cours du mois précédent.


21



La baladodiffusion existe depuis une dizaine d’années, mais elle effectue un retour en force depuis quelques années

Écoute de fichiers balado* Canadiens de 18 ans et +

%

11 23

Automne 2012 Printemps 2015

* Utilisation au cours du mois précédent

Alors qu’elle se situait à tout juste 11 % en

2012, la pénétration de la baladodiffusion a plus que doublé au

cours des deux dernières années

22



23

Allez voir la section sur le contenu l’audio sur

Internet de notre questionnaire en ligne et

cliquez ici pour vous abonner à notre liste de distribution électronique afin d’être informé de la

publication de nous nouveaux rapports.

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Annexe 1

Méthode du sondage et utilisations autorisées

24



Méthodologie du sondage et utilisations permises Méthodologie

+ L‘Observateur des technologies médias (OTM) est l’enquête sur les médias la plus rigoureuse au

Canada. Cette enquête s’appuie sur un vaste échantillon et obtient des taux de réponse qui dépassent de beaucoup les normes de l’industrie. De plus, elle inclut les Canadiens utilisant une ligne téléphonique terrestre et ceux utilisant uniquement un téléphone portable. Cette approche d’échantillonnage mixte peut atteindre 99 % des Canadiens. L’OTM est un produit du service Recherche et Analyse de CBC/Radio-Canada.

+ Sur les répondants au téléphone, 1592 ont rempli un questionnaire de suivi en ligne. Parmi les répondants en ligne, le taux de transition du sondage par téléphone au sondage en ligne est plus de 40 %.

+ L’OTM mesure l’adoption et l’utilisation des technologies médias par les Canadiens à deux moments précis. À l’automne, des interviews téléphoniques sont faites auprès de 8 000 Canadiens (4 000 anglophones et 4 000 francophones). Pour suivre les changements dans le paysage médiatique au cours de l’année, on effectue au printemps un sondage téléphonique auprès d’un échantillon indépendant de 4 000 Canadiens (2 000 anglophones et 2 000 francophones).

+ Les résultats présentés ici sont basés sur le sondage du printemps 2015 réalisé auprès de 2041 répondants (dont 671 utilisateurs de cellulaire uniquement) dans toutes les régions du Canada.* Le taux de réponse est de plus de 27 %.

25

* À l’exclusion des territoires



Méthodologie du sondage et utilisations permises (suite)

+ La maison Adhoc Recherche a mené les entrevues avec les francophones du 26 mars au 5 mai 2015 et Forum Research Inc., celles auprès des anglophones du 18 mars au 26 avril 2015.

+ Les résultats fondés sur l’échantillon total de 4041 Canadiens sont exacts à plus ou moins 1.5 point de pourcentage, 19 fois sur 20.

Utilisations autorisées + Le présent rapport est destiné à l’usage exclusif de votre organisation. Toute

distribution à l'extérieur de votre organisation est interdite sans autorisation préalable.

+ Il est permis d’en extraire des données ou d’y faire référence dans des discours, des présentations ou des rapports rédigés par des membres de votre organisation, sous réserve que « OTM 2014-2015 » soit clairement cité comme étant la source de ces extraits ou références.

26



Visitez le portail de l’OTM pour accéder à d’autres rapports, à des tableaux de

données récapitulatifs ainsi qu’à notre outil interactif d’analyse des données.

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Documents

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