LE PUBLIREPORTAGE

RÉDACTION ET RELATIONS PUBLIQUES

DÉFINITION

• à la frontière de la publicité et du journalisme

– espace acheté par un annonceur

– présentant un contenu dans un style et une approche rédactionnelle mimant celle des journalistes

– sans le filtre des journalistes

• médias possibles : particulièrement la presse écrite, la télévision, Internet

DÉFINITION

• une mention très visible apparait avant, pendant

ou après la diffusion ou, dans le cas de

l’imprimé, en tête de l’espace achetée

• mise en page ou choix typographique ajoute à la

différentiation du publireportage vs contenu

éditorial du média

– les médias n’ont pas tous les mêmes politiques à cet

égard

PRÉROGATIVES DE L’ANNONCEUR

– choisit le(s) sujet(s)

– fournit les sources qui seront citées

– fournit les photos/visuels

– approuve le(s) article(s)

– détermine la date de diffusion

QUELQUES TRUCS ET CONSEILS

QUELQUES TRUCS ET CONSEILS

• éviter les tics publicitaires

– langage promotionnel

– slogans

– superlatifs

– offre/prix

QUELQUES TRUCS ET CONSEILS

• élaborer des histoires qui permettent de

présenter le sujet de façon

– vulgarisée

– crédible

– vivante

– imagée

– personnelle

QUELQUES TRUCS ET CONSEILS

• puisqu’il s’agit de mimer l’écriture journalistique, recourir aux mêmes artifices: – reportage

– entrevue

– chronique

– analyse

– schéma

– graphiques

– témoignages

– citations de porte-parole et de tierces parties

– portrait

QUELQUES TRUCS ET CONSEILS

• déterminer

– l’angle • comment rendre le sujet pertinent et intéressant

pour le lecteur cible

– le traitement • le ton et le visuel d’appui

– les arguments

– les façons de mettre en valeur les bénéfices

– l’appel à l’action