QUELS ENJEUX, QUELLES INCIDENCES POUR LES CANDIDATES?

Phase 2 des recherches srsquoinscrivant dans le projet

LES REPREacuteSENTATIONS MEacuteDIATIQUES DES FEMMES AUX EacuteLECTIONS MUNICIPALES

QUELS ENJEUX QUELLES INCIDENCES POUR LES CANDIDATES

Ginette Padnom310 rue MystegravereTrois-Riviegraveres QC G3K 9V7

Trois-Riviegraveres le 6 juillet 2018

Objet Laut eum simolestet renimusam illab inciis evendi

Bonjour

La vidionem seque net que laccaep edianime pratus digniae corum latus il es restrupta que vendit non net volorestia volore arum nimus por alibus rerum ad endissus imincte cernatur quae sitiatem quiatios invelluptas dolestis alit sincto voloreptati utemquam quia non conet officiat arum quaspero no orphelino sit amet consectetur

Ilsarivat ala ae vendis min ratur solut odit que nihilit consequiam quatquodia prehent eosam ut repere lanienissi doluptatur maiores debitios quatias et que et et eius esto idicia ant occum reseque poritat aliqui sandis dolorempe nis quatend undae lacereh eniscimusam hil magnis suntis eria nos as si blaciae quodist por samusda ndaectotaes doluptature ea irorent

Ores eum voluptati rem endeles tintiam sa dolende lignisint et est fugit endipit sit optas ut aut a voluptae et audam que ommolor epere si conempore nima autate vit esequam inulpa dit aut quiam ipsae atibusam vendae prenihit odit laceptat optatia tibeatis illorita si andae con commodia cori volut dolorro volorei ctaque optius vid quidebitatem res dis maiora sequis dollessequi officil eum quatus occus si aut arum harundi nem et comnis adi inihitas etur arum quid que doluptaqui alita dolor as utatemo lorum quasi offictium ipsum atur maximincil incid magnatibus

Merci

Ginette PadnomDirectrice geacuteneacuterale

DE FEMMES EN POLlTlQUE

PAR Steacutephanie PANNETON middot Veacuteronique PRONOVOST middot Caroline BOUCHARD middot Caterine BOURASSA-DANSEREAU

Table de concertation de groupes de femmes de la Monteacutereacutegie


Ce projet a beacuteneacuteficieacute du soutien financier du ministegravere de lrsquoEacutegaliteacute des femmes et des genres La Table des groupes de femmes de la Monteacutereacutegie (TCGFM) a

aussi contribueacute financiegraverement Le partenariat a eacutegalement eacuteteacute soutenu par le Service aux collectiviteacutes de lrsquoUQAM gracircce au Programme drsquoaide financiegravere agrave

la recherche et agrave la creacuteation de lrsquoUQAM - volet 2 et au Programme de deacutegregravevement drsquoenseignement destineacutes agrave favoriser le deacuteveloppement de la recherche

et de la creacuteation dans le cadre des services aux collectiviteacutes De plus une agente de deacuteveloppement du Protocole UQAMRelais-femmes du Service aux

collectiviteacutes a accompagneacute le projet

Deacutepocirct leacutegal - Bibliothegraveque et Archives nationales du Queacutebec 2020ISBN (version papier) 978-2-923773-56-8

ISBN (version numeacuterique) 978-2-923773-57-5

Reacutevision linguistique Marie Leacuteger-St-JeanGraphisme et mise en page Marie-Pier Bouchard MPBArtwork




Bonjour




Merci



2

MEMBRES DU COMITEacute DrsquoENCADREMENT DU PARTENARIAT DE RECHERCHE-ACTION (par ordre alphabeacutetique)

Caroline BOUCHARD

professeure au deacutepartement de Communication sociale et publique UQAM

Caterine BOURASSA-DANSEREAU


Linda CREVIER

directrice geacuteneacuterale de la Table de concertation des groupes de femmes de la Monteacutereacutegie

Egraveve-Marie LAMPRON

agente de deacuteveloppement au Service aux collectiviteacutes Protocole UQAMRelais-femmes UQAM

Martine LAUZON

chargeacutee de projet agrave la Table de concertation des groupes de femmes de la Monteacutereacutegie

Steacutephanie PANNETON

eacutetudiante en communication (2e et 3e cycles) UQAM

Veacuteronique PRONOVOST

candidate au doctorat en sociologie UQAM

Reacutefeacuterence suggeacutereacutee Panneton Steacutephanie Pronovost Veacuteronique Bouchard Caroline Bourassa-Dansereau Caterine et Table de concertation

des groupes de femmes en Monteacutereacutegie (2020) Les repreacutesentations meacutediatiques des femmes aux eacutelections municipales quels enjeux quelles

incidences pour les candidates MontreacutealLongueuil Service aux collectiviteacutes de lrsquoUniversiteacute du Queacutebec agrave MontreacutealTable de concertation des

groupes de femmes de la Monteacutereacutegie

Le rapport peut eacutegalement ecirctre consulteacute aux adresses suivantes

Site internet de la Table de concertation de groupes de femmes de la Monteacutereacutegie httpswwwtcgfmqcca

Site internet du Service aux collectiviteacutes de lrsquoUQAM httpsacuqamcaliste-de-publicationshtml

copyUQAM TCGFM 2020 Toute reproduction interdite

Mots-cleacutes repreacutesentations meacutediatiques traitement meacutediatique femmes politiciennes candidates eacutelections conseillegraveres municipales mai-

resses politique municipale meacutedias traditionnels analyse feacuteministe recherche partenariale droits des femmes

Remerciements Lrsquoeacutequipe remercie les personnes suivantes qui ont contribueacute au projet agrave diffeacuterents moments Franceska Bourque Justine Gen-

dron Audrey Gosselin-Pellerin et Olivier Turbide Elle remercie aussi sincegraverement les participantes agrave lrsquoeacutetude sans qui elle nrsquoaurait pu ecirctre meneacutee

Lrsquoeacutequipe tient agrave souligner lrsquoaudace de toutes les candidates rencontreacutees et les remercie pour leurs temps Elle tient aussi agrave souligner la participa-

tion de Sylvie Vignet (mairesse de Riviegravere-du-Loup) et de Vicki-May Hamm (mairesse de Magog) Lrsquoeacutequipe de recherche a certes ducirc faire des choix

parmi une multitude de propos pertinents mais la geacuteneacuterositeacute des femmes rencontreacutees a permis le partage de perspectives et drsquoexpeacuteriences riches

et diversifieacutees qui constituent le fondement de ce rapport

3

SOMMAIRE1 Preacutesentation de lrsquoeacutetude

Ce document preacutesente les faits saillants du projet Les repreacutesentations meacutediatiques des femmes aux eacutelections municipales quels enjeux quelles incidences

pour les candidates Il est le fruit drsquoun partenariat eacutetabli entre une eacutequipe de recherche de lrsquoUniversiteacute du Queacutebec agrave Montreacuteal (UQAM) et la Table de concer-

tation des groupes de femmes de la Monteacutereacutegie (TCGFM) en collaboration avec le Service aux collectiviteacutes de lrsquoUQAM Il constitue la deuxiegraveme phase du

projet Plus de femmes en politique les meacutedias et les instances municipales des acteurs cleacutes et fait suite agrave la publication du rapport Les repreacutesentations

meacutediatiques des femmes aux eacutelections municipales (Theacuteberge-Guyon et al 2018) La premiegravere phase examinait le traitement meacutediatique des candidates

mairesses et conseillegraveres municipales dans les meacutedias eacutecrits francophones du Queacutebec lors de la campagne eacutelectorale municipale de lrsquoautomne 2017 Cette

deuxiegraveme phase du projet Plus de femmes en politique vise agrave faire entendre les voix de ces femmes qui se sont preacutesenteacutees aux eacutelections municipales Elle

explore les expeacuteriences et perceptions des candidates quant au rocircle des meacutedias traditionnels en politique municipale et agrave leur propre couverture meacutedia-

tique durant la campagne eacutelectorale

2 Introduction

Au lendemain des eacutelections municipales de 2017 les femmes repreacutesentaient 32 du bassin drsquoeacutelues et eacutelus dans la province (Ministegravere des Affaires mu-

nicipales et de lrsquoHabitation [MAMH] Portrait statistique des eacutelections municipales 2017 s d) De cette proportion 19 ont acceacutedeacute au poste de mairesse

pour un total de 205 mairesses et 35 agrave celui de conseillegravere municipale pour un total de 2 358 conseillegraveres municipales (MAMH Portrait statistique des

eacutelections municipales 2017 s d) Les meacutedias sont identifieacutes comme une potentielle barriegravere agrave la participation des femmes agrave la vie politique (Conseil du

statut de la femme du Queacutebec [CSF] 2018 Theacuteberge-Guyon et al 2018) En tant qursquointermeacutediaires entre le monde politique et les citoyennes et citoyens

les meacutedias jouent en effet un rocircle preacutepondeacuterant dans la construction de lrsquoimage publique des politiciennes (Tremblay 1999 Gingras et Mailleacute 2018) Or les

articles publieacutes dans la presse eacutecrite et les meacutedias communautaires lors de la campagne eacutelectorale de 2017 ont contribueacute agrave reproduire une vision genreacutee

du monde politique et agrave soutenir la logique des rocircles de genre dans le meacutetier politique (Theacuteberge-Guyon et al 2018) Qursquoen est-il de lrsquoexpeacuterience des femmes

candidates ayant participeacute aux eacutelections municipales de 2017 quant agrave leurs rapports avec les meacutedias traditionnels Comment ont-elles veacutecu les enjeux et

incidences lieacutees agrave leur couverture meacutediatique durant la campagne eacutelectorale

Cette eacutetude explore lrsquoexpeacuterience des candidates aux eacutelections municipales de 2017 concernant leurs repreacutesentations dans les meacutedias traditionnels (teacuteleacute-

vision radio et presse eacutecrite incluant les meacutedias communautaires eacutecrits) Pour ce faire nous preacutesentons les expeacuteriences et perceptions des femmes que

nous avons rencontreacutees concernant cinq grands thegravemes (sections 1 agrave 5)

1 le rocircle des meacutedias traditionnels en politique municipale

2 les repreacutesentations meacutediatiques des candidates ndash en geacuteneacuteral et durant les eacutelections municipales ndash et leurs effets sur la campagne eacutelectorale

3 les conseacutequences de la couverture meacutediatique sur leur vie priveacutee et professionnelle

4 les strateacutegies utiliseacutees pour composer avec les enjeux de la couverture meacutediatique et

5 les principaux constats conseils et recommandations des candidates

Un thegraveme transversal a eacutegalement eacuteteacute abordeacute avec les candidates pour les thegravemes 2 agrave 5 les enjeux caracteacuterisant leur expeacuterience politique qui sont lieacutes

au genre

Apregraves lrsquoexposition de lrsquoexpeacuterience de ces femmes en politique municipale nous proposons une discussion et des pistes drsquoanalyse Nous terminons cette

eacutetude en formulant des recommandations aux meacutedias et aux institutions municipales deux acteurs cleacutes qui peuvent favoriser la pleine participation des

femmes aux sphegraveres de pouvoir et reacuteduire les discriminations lieacutees au genre qui y persistent

4

3 Mise en contexte

Plusieurs travaux se sont pencheacutes sur les enjeux lieacutes agrave lrsquoengagement des femmes en politique municipale au Queacutebec notamment ceux de Tardy et de

ses collaboratrices (1982 1997 2002) et sur la repreacutesentation des femmes agrave ce palier de gouvernement (Beacutedard et Tremblay 2000 Bherer et Collin 2008

Briggs 2000 Gidengil et Vengroff 1997 Meacutevellec et Tremblay 2016 Tardy 2002 Tremblay 1996a 1996b 2014 Villeneuve et al 2002) Cependant agrave notre

connaissance aucune recherche ne srsquoest inteacuteresseacutee aux femmes œuvrant au palier municipal sous lrsquoangle speacutecifique des repreacutesentations meacutediatiques agrave

lrsquoexception des travaux de Theacuteberge-Guyon et de ses collaboratrices (2018 2019)

Or les meacutedias sont profondeacutement impliqueacutes et participent inteacutegralement agrave faccedilonner et agrave interpreacuteter le processus politique (Adcock 2010) Ils jouent un rocircle

preacutepondeacuterant dans la construction de lrsquoimage publique des politiciennes (Tremblay 1999) Divers travaux (CSF 2018 Gingras et Mailleacute 2018 Goodyear-Grant

2013 Lalancette et al 2014 Lemarier-Saulnier et Lalancette 2012 Theacuteberge-Guyon et al 2018) ont identifieacute la meacutediatisation comme eacutetant lrsquoun des obstacles

agrave lrsquoengagement des femmes en politique au Queacutebec et au Canada Cependant le palier municipal apparaicirct toutefois comme le parent pauvre de cette litteacute-

rature (Meacutevellec et Tremblay 2016 Theacuteberge-Guyon et Bourassa-Dansereau 2019 Wagner 2014) Ainsi plusieurs questions se posent encore quelles sont

les expeacuteriences avec les meacutedias traditionnels des femmes ayant participeacute agrave des eacutelections municipales queacutebeacutecoises Comment ont-elles veacutecu les enjeux

et les incidences lieacutees agrave leur couverture meacutediatique La question du genre a-t-elle caracteacuteriseacute leur expeacuterience

4 Deacutemarche meacutethodologique

Afin de mieux comprendre les expeacuteriences et les perceptions des femmes engageacutees en politique municipale au Queacutebec par rapport agrave leurs repreacutesentations

meacutediatiques nous avons retenu une meacutethode de recherche qualitative Dix-neuf entretiens semi-dirigeacutes ont eacuteteacute reacutealiseacutes entre juin et novembre 2019 avec

des femmes srsquoeacutetant preacutesenteacutees seules ou au sein drsquoune eacutequipe au poste de mairesse ou de conseillegravere municipale aux plus reacutecentes eacutelections municipales

au Queacutebec (novembre 2017) Les participantes agrave lrsquoeacutetude devaient srsquoidentifier comme femmes et pouvaient avoir eacuteteacute eacutelues ou pas lors du scrutin Dans le but

de repreacutesenter une certaine diversiteacute des reacutealiteacutes municipales du Queacutebec des candidates de 10 reacutegions administratives diffeacuterentes ont eacuteteacute rencontreacutees

Elles avaient eacuteteacute actives et pouvaient encore lrsquoecirctre dans des municipaliteacutes de petite moyenne et grande taille Les entretiens semi-dirigeacutes abordaient les

cinq grands thegravemes eacutenumeacutereacutes dans lrsquointroduction et preacutesenteacutes un agrave un dans les faits saillants ci-dessous

5 Faits saillants des entretiens avec les candidates

Dans cette section nous preacutesentons les faits saillants de notre collecte de donneacutees aupregraves des candidates en fonction de chacun des cinq grands thegravemes

abordeacutes avec elles lors des entretiens semi-dirigeacutes Le thegraveme transversal des enjeux caracteacuterisant leur expeacuterience politique lieacutee au genre est aussi discuteacute

51 Rocircle des meacutedias traditionnels en politique municipale

bull Les candidates sont drsquoavis que le rocircle premier des meacutedias traditionnels doit ecirctre de transmettre lrsquoinformation agrave la population de la maniegravere la

plus impartiale possible tant en peacuteriode eacutelectorale qursquoagrave lrsquoexteacuterieur de celle-ci

bull Les candidates soulignent que les nouvelles veacutehiculeacutees sur le palier municipal semblent par moment sensationnalistes instantaneacutees voire

parfois erroneacutees Elles reconnaissent neacuteanmoins que les meacutedias traditionnels sont aux prises avec des manques de ressources tant financiegraveres

qursquohumaines dans le nouvel environnement numeacuterique

bull Toutefois certains facteurs dont la taille de municipaliteacute influencent le rocircle joueacute par les meacutedias en politique municipale les candidates obser-

vant une couverture meacutediatique des affaires municipales plus limiteacutee dans les municipaliteacutes de petite et moyenne taille

5

52 Repreacutesentations meacutediatiques des candidates et leurs effets sur la campagne eacutelectorale

bull Les candidates estiment qursquoen geacuteneacuteral leurs rapports avec les meacutedias (et journalistes) influencent leur couverture meacutediatique Elles deacutecrivent

la relation qursquoelles entretiennent aupregraves des meacutedias traditionnels comme respectueuse et professionnelle Plusieurs insistent sur le fait de

maintenir un rapport cordial sans toutefois devenir laquo amies raquo avec les journalistes

bull Certaines soulegravevent qursquoil est difficile et complexe drsquoobtenir une couverture meacutediatique qui soit diffuseacutee au sein de leur municipaliteacute Elles

soulignent eacutegalement lrsquoeacutecart significatif entre lrsquoattention meacutediatique accordeacutee aux candidates agrave la mairie et celles se preacutesentant au conseil

municipal

bull Les candidates sont nombreuses agrave qualifier leur couverture meacutediatique en geacuteneacuteral de juste et repreacutesentative drsquoelles-mecircmes et des messages

qursquoelles communiquent

bull En revanche elles sont moins nombreuses agrave ecirctre de cet avis lorsqursquoil est question de la couverture meacutediatique en temps de campagne eacutelecto-

rale Drsquoailleurs certaines associent la couverture meacutediatique reccedilue lors de la campagne eacutelectorale agrave leur victoire ou agrave leur deacutefaite

bull Enfin les candidates perccediloivent des diffeacuterences dans leur traitement meacutediatique par rapport agrave celui de leurs homologues masculins particuliegrave-

rement en regard de lrsquoattention porteacutee agrave lrsquoapparence physique et aux reacuteactions associeacutees agrave lrsquoeacutemotiviteacute

53 Conseacutequences de la couverture meacutediatique sur la vie priveacutee et professionnelle des candidates

bull Plusieurs candidates relatent que leur couverture meacutediatique a eu une incidence sur leur vie priveacutee etou professionnelle

bull Quelques candidates expliquent que les membres de leur famille subissent les contrecoups de leur couverture parce que les meacutedias les

contactent directement ou que les critiques agrave lrsquoeacutegard des candidates veacutehiculeacutees dans lrsquoespace meacutediatique les affectent

bull Certaines candidates eacutevoquent des conseacutequences possibles (positives et neacutegatives) sur la poursuite de leur carriegravere politique

bull Les candidates observent des diffeacuterences genreacutees Elles constatent que les hommes ne reacuteagissent pas de la mecircme maniegravere agrave leur couverture

meacutediatique Les femmes en politique sont davantage appeleacutees agrave consideacuterer certains aspects en lien avec la maicirctrise des connaissances lrsquoimage

(corporelle vecirctements etc) et les deacutemonstrations drsquoeacutemotions en public parce qursquoelles pourraient avoir une incidence sur leurs repreacutesentations

meacutediatiques et les reacutepercussions de ces derniegraveres

54 La couverture meacutediatique quelle place quelles incidences

bull La couverture meacutediatique occupe une place importante dans lrsquoexpeacuterience des femmes engageacutees en politique municipale et ce autant pour les

mairesses que les conseillegraveres interrogeacutees malgreacute lrsquoeacutecart drsquoattention meacutediatique qui leur est accordeacutee Elle meacuterite donc drsquoecirctre suivie et geacutereacutee

par les candidates ou leur eacutequipe selon elles

bull Plusieurs candidates doivent composer seules avec les enjeux entourant leur couverture meacutediatique mais drsquoautres ont lrsquooccasion de srsquoappuyer

sur une eacutequipe de communication

bull La grande majoriteacute des candidates srsquoentendent sur lrsquoimportance de la preacuteparation entourant le deacuteveloppement des messages et la maniegravere de

les livrer Elles soulegravevent eacutegalement drsquoautres consideacuterations qui ameacuteliorent leur performance meacutediatique soigner le ton qursquoelles emploient ne

pas prendre la parole sous le coup de lrsquoeacutemotion et se donner le droit ne de pas reacutepondre en cas de besoin Ces eacuteleacutements semblent se distinguer

de lrsquoexpeacuterience de leurs collegravegues masculins et reacutepondre agrave des impeacuteratifs genreacutes

6

bull Plusieurs candidates ont deacuteveloppeacute ces strateacutegies gracircce agrave des formations meacutediatiques Quelques candidates arrivent en politique avec un

bagage professionnel qui les a mises en contact avec les meacutedias ou ont acquis une expeacuterience au fil des anneacutees en prenant la parole en public

bull Les candidates rapportent que leur approche agrave lrsquoeacutegard de leur couverture meacutediatique semble diffeacuterer de celles des hommes que ce soit lors

de la preacuteparation ou de lrsquoeacutevaluation par exemple Elles expliquent ces diffeacuterences notamment par leur maniegravere drsquoecirctre drsquoecirctre perccedilues et par les

contraintes qui y sont associeacutees Le fait que les hommes politiques occupent davantage lrsquoespace meacutediatique que les femmes a influenceacute les

strateacutegies qursquoelles mettent en place pour composer avec leur couverture meacutediatique

55 Constats geacuteneacuteraux et recommandations eacutemises par les candidates

bull Les constats geacuteneacuteraux des candidates concernant les enjeux entourant la couverture meacutediatique des femmes engageacutees en politique munici-

pale montrent la varieacuteteacute des expeacuteriences veacutecues par les candidates interrogeacutees

bull Les propos recueillis sur cette question soulignent eacutegalement que les expeacuteriences sont essentiellement associeacutees agrave des responsabiliteacutes indivi-

duelles porteacutees par les candidates

bull Ces constats incluent lrsquoimportance de deacutevelopper une relation professionnelle et cordiale avec les meacutedias pour srsquoassurer drsquoune bonne couver-

ture meacutediatique le caractegravere fondamental de la preacuteparation en vue drsquoune entrevue ou drsquoune prise de parole en public et le besoin de lacirccher prise

sur ce qui ne peut ecirctre controcircleacute dans la diffusion du message par le biais des meacutedias

551 Conseils aux futures candidates

En lien avec leur repreacutesentation meacutediatique les candidates conseillent aux futures candidates aux eacutelections municipales

bull de demeurer elles-mecircmes et de se faire confiance particuliegraverement dans les moments plus difficiles

bull de srsquoentourer de personnes de confiance ideacutealement drsquoune eacutequipe et de suivre des formations pour obtenir une reacutetroaction et du soutien

bull de se preacuteparer de maicirctriser leur message et de controcircler sa livraison

bull de trouver du mentorat et de partager leurs expeacuteriences avec drsquoautres femmes

bull de cultiver des liens avec les meacutedias communautaires pour accroicirctre leur visibiliteacute notamment si elles sont des femmes issues des diversiteacutes

552 Recommandations aux meacutedias traditionnels

Les candidates eacutemettent des recommandations multiples et diversifieacutees aux meacutedias traditionnels concernant leur couverture meacutediatique

bull Concernant la couverture du monde municipal produire une couverture plus eacutequitable entre les femmes et les hommes diversifier les interve-

nantes et intervenants affecter des journalistes agrave la couverture des affaires municipales proposer une couverture accrue du conseil municipal

afin de valoriser le poste de conseillegravere municipale couvrir davantage les candidates candidats issues des diversiteacutes et encourager la preacutesence

de plus de femmes journalistes pour couvrir la politique municipale

bull Sur leur relation avec les candidates encourager la tenue de rencontres entre meacutedias et candidates pour acqueacuterir une meilleure compreacutehen-

sion des reacutealiteacutes de lrsquoune et de lrsquoautre ainsi que deacutevelopper un lien de confiance entre les journalistes et les candidates

bull Sur le contenu de la couverture des candidates permettre agrave toutes les candidates drsquoavoir une visibiliteacute meacutediatique produire des articles de

fond sur les candidates et les enjeux qursquoelles portent ainsi que reacutefleacutechir aux nouvelles agrave couvrir agrave leur profondeur et au rythme de la couverture

dans un contexte de nouvelles en continu

7

bull Concernant le traitement meacutediatique des candidates traiter le contenu de maniegravere non genreacutee srsquoabstenir de couvrir la vie personnelle des

femmes incluant leur famille et leur vie de couple consulter les eacutetudes portant sur les enjeux entourant la repreacutesentation des femmes politiques

dans les meacutedias valoriser la diversiteacute des parcours et porter attention agrave la maniegravere de preacutesenter lrsquoexpeacuterience professionnelle des candidates en

eacutevitant de se reacutefeacuterer exclusivement agrave des postes plus eacuteleveacutes dans la hieacuterarchie et srsquoassurer de la veacuteraciteacute de lrsquoinformation publieacutee

6 Faits saillants des pistes drsquoanalyse

Dans le cadre de cette eacutetude nous proposons eacutegalement des pistes drsquoanalyse (section 6) permettant drsquoapprofondir la compreacutehension de lrsquoexpeacuterience

rapporteacutee par les candidates aux eacutelections municipales Cette section propose une discussion des perceptions des candidates agrave lrsquoeacutegard du rocircle des meacutedias

et des repreacutesentations meacutediatiques comme possibles barriegraveres agrave la participation accrue des femmes agrave la vie politique municipale Les pistes drsquoanalyse

proposeacutees nous permettent aussi de contribuer aux recherches qui ont exploreacute lrsquoexpeacuterience des femmes en politique municipale notamment celles de

Tardy et ses collaboratrices (1982 1997 2002) de Tremblay (1996a 1996b 2014) et de Meacutevellec et Tremblay (2013 2016) et de compleacuteter les reacutesultats de la

premiegravere phase meneacutee en 2018 (Theacuteberge et al 2018)

61 Les meacutedias traditionnels obstacles agrave la participation des femmes en politique municipale

bull Pour les candidates comme pour Tremblay (1999) les meacutedias traditionnels jouent un rocircle essentiel drsquointermeacutediaires entre le monde politique

municipal et la population notamment en peacuteriode de campagne eacutelectorale Les candidates rencontreacutees ne deacutecrivent pas explicitement les meacute-

dias traditionnels comme des barriegraveres agrave leur engagement politique Cependant nous constatons que leurs propos mettent en lumiegravere plusieurs

enjeux importants lieacutes agrave leurs relations avec les meacutedias et agrave leur couverture meacutediatique dans leur cheminement politique

62 Meacutedias traditionnels et eacutelections municipales lrsquoimportance drsquoune couverture neutre eacutequitable et diversifieacutee

bull Les candidates considegraverent les meacutedias traditionnels comme la source drsquoinformation la plus objective et rigoureuse mais elles souhaitent ar-

demment retrouver plus drsquoimpartialiteacute et de justesse dans la diffusion des informations sur les plateformes numeacuteriques Dans un contexte ougrave

le systegraveme meacutediatique est devenu de plus en plus hybride (Chadwick 2013) il nous semble essentiel que les meacutedias traditionnels contribuent

agrave la creacuteation drsquoun espace numeacuterique de transmission et de diffusion drsquoinformations sur la politique municipale qui tende vers lrsquoobjectiviteacute et

lrsquoimpartialiteacute

bull Les candidates soulignent lrsquoinsuffisance de ressources deacuteployeacutees par les meacutedias traditionnels pour couvrir les activiteacutes au palier municipal

particuliegraverement dans les municipaliteacutes de petite et moyenne tailles Nous notons que le caractegravere laquo apolitique raquo souvent associeacute agrave la politique

municipale ougrave les enjeux semblent moins politiseacutes (Breux et Bherer 2012 Dubois 2019 Meacutevellec et Tremblay 2016) peut expliquer ce manque

drsquointeacuterecirct des meacutedias Toutefois lrsquoeacutetude effectueacutee dans la premiegravere phase (Theacuteberge-Guyon et al 2018) a deacutemontreacute que les eacutelections municipales

de 2017 ont geacuteneacutereacute un inteacuterecirct meacutediatique significatif

bull Comme Theacuteberge-Guyon et ses collaboratrices (2018) les candidates notent que les meacutedias locaux sont particuliegraverement affecteacutes par ce manque

de ressources Or nous observons que ces meacutedias locaux sont dans une position privileacutegieacutee de proximiteacute pour construire un rapport avec les

candidates et candidats Ils peuvent aussi discuter drsquoenjeux municipaux concrets et reacuteels pour lrsquoeacutelectorat lors de la campagne eacutelectorale

bull Nous partageons lrsquoavis de certaines candidates qursquoune couverture meacutediatique speacutecialiseacutee paraicirct un premier pas neacutecessaire mecircme un impeacuteratif

pour permettre agrave la population de saisir les nuances et la complexiteacute des enjeux municipaux et de construire une relation de confiance avec les

eacutelues et eacutelus au palier municipal

8

63 Deacutevelopper une relation professionnelle avec les meacutedias traditionnels un investissement agrave sens unique

bull Les candidates soulignent lrsquoimportance de cultiver des liens de confiance avec les meacutedias traditionnels pour les aider dans leur cheminement

politique liens qui devraient ecirctre baseacutes sur la transparence le respect et lrsquoouverture

bull Toutefois nous notons que les candidates considegraverent qursquoelles assument en majoriteacute la responsabiliteacute de deacuteployer les efforts requis pour que

ces rapports soient harmonieux Elles estiment qursquoelles doivent reacutepondre aux attentes (eacuteleveacutees) des meacutedias et non le contraire Certaines can-

didates ont mecircme ducirc deacuteployer des efforts importants pour deacutevelopper ou parfois mecircme recadrer leurs relations avec les meacutedias traditionnels

bull Nous observons donc que les candidates identifient plusieurs obstacles potentiels au deacuteveloppement de liens de confiance avec les meacutedias

traditionnels comme partenaires de leur parcours politique

64 Femmes candidates en politique municipale quels types de preacutesence meacutediatique

bull Les candidates comme le deacutecrit Tremblay (1999 p 206) considegraverent que les meacutedias participent agrave la formation de la repreacutesentation des candi-

dates dans lrsquoespace public laquo en la choisissant [la nouvelle] en la construisant et en lui donnant un sens raquo Neacuteanmoins nous constatons que

les repreacutesentations veacutehiculeacutees dans les meacutedias traditionnels vont parfois agrave lrsquoencontre des efforts investis par les candidates dans la formation

de leur image en tant que politiciennes professionnelles (Meacutevellec et Tremblay 2016) Elles renforcent aussi agrave certains eacutegards des steacutereacuteotypes

de genre

bull La majoriteacute des candidates eacutevaluent la qualiteacute de leur couverture meacutediatique en fonction de lrsquoespace meacutediatique occupeacute etou de lrsquoimage

positive ou neacutegative qui est ressortie de leur candidature dans les meacutedias Par ailleurs nous avons noteacute que les candidates estiment que les

relations qursquoelles entretiennent avec les meacutedias traditionnels influencent directement leur repreacutesentation dans les meacutedias

bull Nous observons eacutegalement que la qualiteacute de la couverture est appreacutehendeacutee diffeacuteremment selon le type de meacutedia (eacutecrit ou audiovisuel) Nous

nous questionnons sur le fait que plusieurs candidates notent avoir veacutecu des expeacuteriences particuliegraverement difficiles avec des journalistes de

meacutedias diffusant en direct

bull La couverture de certaines candidates lors de la campagne a eacuteteacute associeacutee agrave des situations conflictuelles au sein de la municipaliteacute Nous notons

que les candidates estiment que cette couverture a teinteacute la perception de leur image chez lrsquoeacutelectorat et a renforceacute agrave la fois les meacutetaphores

et steacutereacuteotypes lieacutes agrave la politique municipale ainsi que les steacutereacuteotypes de genre comme lrsquoavaient deacutejagrave deacutecrit Wagner (2014) de mecircme que Theacute-

berge-Guyon et ses collaboratrices (2018) dans la premiegravere phase de ce projet

65 Femmes candidates en politique municipale quels types de repreacutesentations meacutediatiques

bull Les candidates deacuteplorent que lrsquoapparence physique et les reacuteactions associeacutees agrave lrsquoeacutemotiviteacute soient abordeacutees dans la couverture meacutediatique des

femmes politiques Elles regrettent eacutegalement que cette couverture se limite parfois agrave certaines de leurs appartenances sociales speacutecifiques

comme lrsquoidentiteacute de genre et lrsquoappartenance ethnoculturelle Crsquoest aussi ce qursquoavaient observeacute Theacuteberge-Guyon et ses collaboratrices (2018)

dans la premiegravere phase de ce projet

bull Les candidates preacuteconisent donc un traitement meacutediatique axeacute drsquoabord sur leurs compeacutetences et leurs habileteacutes Elles demandent en deacutefinitive

que les meacutedias les repreacutesentent drsquoabord et avant tout en fonction de leur statut politique et professionnel comme pour leurs collegravegues mas-

culins Nous soulignons que ce type de traitement peut contribuer agrave la construction du positionnement professionnel des candidates dans le

monde politique municipal (Meacutevellec et Tremblay 2016)

9

bull La repreacutesentation meacutediatique de leurs consœurs et des femmes engageacutees en politique au Queacutebec peu importe le palier a marqueacute les esprits

et les perceptions des candidates rencontreacutees Comme Campbell et Wolbrecht (2006) ainsi que Meacutevellec et Tremblay (2016) nous nous ques-

tionnons sur les effets de la repreacutesentation symbolique des femmes politiques dans les meacutedias en regard de lrsquoengagement des femmes en

politique municipale

66 Composer avec les incidences de la couverture meacutediatique sur le cheminement en politique et la vie priveacutee

bull Les candidates considegraverent qursquoecirctre en relation avec les meacutedias traditionnels et composer avec la couverture meacutediatique sont des aspects

intrinsegraveques de leur engagement en politique Les femmes politiques interrogeacutees soulegravevent agrave la fois des reacutepercussions positives et neacutegatives

deacutecoulant de la couverture meacutediatique dont elles ont fait lrsquoobjet et ce tant dans leur vie professionnelle que priveacutee

bull Toutefois nous constatons que les candidates considegraverent les conseacutequences neacutegatives comme assez significatives pour justifier lrsquousage de

plusieurs strateacutegies axeacutees surtout la preacuteparation de leur performance communicationnelle visant agrave y pallier ou agrave tenter de les eacuteviter

bull Les candidates interrogeacutees considegraverent que les femmes en politique deacuteploient en geacuteneacuteral plus drsquoefforts que les hommes pour composer avec

les enjeux lieacutes agrave leur couverture meacutediatique et pour reacutepondre aux attentes de lrsquoeacutelectorat elles-mecircmes influenceacutees par les steacutereacuteotypes de genre

veacutehiculeacutes dans les meacutedias Nous notons aussi qursquoelles considegraverent que leur creacutedibiliteacute fait lrsquoobjet de deux poids deux mesures parce qursquoon en

accorde davantage en politique aux hommes qursquoaux femmes et ce peu importe le niveau drsquoexpeacuterience et de connaissances

7 Conclusion et recommandations

Agrave la lumiegravere des reacutesultats preacutesenteacutes les candidates rencontreacutees identifient des enjeux significatifs et des distinctions genreacutees dans plusieurs aspects lieacutes

agrave leurs repreacutesentations meacutediatiques Au cours des entretiens plusieurs candidates ont eacutegalement eacutevoqueacute les deacutefis auxquels elles sont confronteacutees en

ce qui concerne les discriminations et steacutereacuteotypes genreacutes qui persistent malgreacute la progression des femmes dans le milieu municipal Elles nomment par

exemple les enjeux de conciliation travail-famille

Ces eacuteleacutements soutiennent la description du monde de la politique municipale et des meacutedias traditionnels comme des laquo dispositifs raquo indissociables (Trem-

blay 2013) Porteurs de discriminations et de steacutereacuteotypes genreacutes ils participent agrave la (re)construction de lrsquoimage de la laquo femme politique raquo Ces constats per-

mettent eacutegalement de reconnaicirctre le rocircle des meacutedias traditionnels dans le laquo reacutegime de genre raquo (Meacutevellec et Tremblay 2016) qursquoest le monde de la politique

municipale agrave travers lequel eacutevoluent les femmes qui y sont engageacutees

Nous terminons cette eacutetude en formulant diverses recommandations aux meacutedias et aux institutions municipales deux acteurs cleacutes qui peuvent contribuent

agrave la participation entiegravere des femmes aux sphegraveres de pouvoir et agrave la reacuteduction des discriminations genreacutees qui peuvent y persister Nos deux principales

recommandations sont les suivantes

bull (Re)preacutesenter les femmes en politique municipale drsquoabord et avant tout en fonction de ce statut crsquoest-agrave-dire en mettant de lrsquoavant leurs parcours

engagements et positionnements politiques

bull Lutter contre les steacutereacuteotypes dans les meacutedias et la sphegravere municipale qui (re)produisent les rocircles et modegraveles genreacutes laquo traditionnels raquo notamment

ceux associeacutes aux personnes eacutelues

10

INTRODUCTION 15

PERCEPTIONS ET EXPEacuteRIENCES DES CANDIDATES AUX EacuteLECTIONS MUNICIPALES CONCERNANT LEURS REPREacuteSENTATIONS MEacuteDIATIQUES DANS LES MEacuteDIAS TRADITIONNELS MISE EN CONTEXTE 16

Les meacutedias comme obstacles agrave lrsquoengagement des femmes en politique municipale ce qursquoen dit la litteacuterature 17

Politique municipale et enjeux meacutediatiques lrsquoexpeacuterience de Valeacuterie Plante 17

Candidates aux eacutelections municipales repreacutesentations meacutediatiques et genre 18

Candidates aux eacutelections municipales 19

Repreacutesentations meacutediatiques 19

La question du genre 20

LA DEacuteMARCHE DE RECHERCHE 22

Le recrutement 22

La collecte et lrsquoanalyse de donneacutees 22

1 Le paysage meacutediatique queacutebeacutecois qursquoen pensent les femmes engageacutees en politique municipale 23

11 Rocircles des meacutedias traditionnels queacutebeacutecois dans le milieu de la politique municipale transmetteurs et laquo agents raquo de la deacutemocratie 23

111 Et en campagne eacutelectorale municipale 24

12 Le laquo nouveau raquo paysage meacutediatique queacutebeacutecois au temps des reacuteseaux sociaux et de la crise des meacutedias 25

13 Les conseacutequences de la laquo crise des meacutedias raquo sur la repreacutesentation des municipaliteacutes et des candidates en politique municipale 26

Agrave retenir 28

2 Repreacutesentations meacutediatiques et incidences de celles-ci sur les reacutesultats eacutelectoraux qursquoen pensent les candidates 29

21 Les femmes impliqueacutees en politique municipale et les meacutedias traditionnels un rapport privileacutegieacute professionnel ou quasi-inexistant 29

211 Nature de la relation des candidates avec les journalistes professionnelle ou amicale 31

212 Relation entre les candidates et les journalistes une incidence sur la repreacutesentation meacutediatique 31

TABLE DES MATIEgraveRES

11

22 Perceptions des candidates envers leurs propres repreacutesentations meacutediatiques 32

221 Eacutecart significatif de la couverture meacutediatique selon la fonction des candidates 32

222 Une couverture meacutediatique laquo correcte raquo ou laquo excellente raquo mais varieacutee selon le type de meacutedias 33

223 Couverture meacutediatique en temps de campagne eacutelectorale une satisfaction amoindrie 36

224 La couverture meacutediatique des conseacutequences sur les reacutesultats eacutelectoraux 36

23 Qursquoen est-il des diffeacuterences genreacutees 38

231 Lrsquoimage et le style vestimentaire 38

232 Traits drsquoeacutemotiviteacute 40

233 Couverture axeacutee sur les enjeux associeacutes aux candidates femmes issues des diversiteacutes et conciliation travail-famille 41

Agrave retenir 42

3 Les repreacutesentations meacutediatiques conseacutequences sur le parcours des candidates en politique municipale 43

31 Les conseacutequences sur la vie priveacutee 43

32 Et la vie professionnelle 46

33 Des conseacutequences diffeacuterentes chez leurs homologues masculins 48

331 En savoir plus que les hommes 48

332 Lrsquoapparence et les eacutemotions 50

Agrave retenir 51

4 La couverture meacutediatique quelle place quelles incidences 52

41 La couverture meacutediatique une preacuteoccupation chez les candidates 52

411 Comment composer avec la couverture meacutediatique 54

42 Pour une preacuteparation et livraison adeacutequate des messages aux meacutedias traditionnels quels trucs pour faciliter les interactions 56

421 Eacutetablir la communication prise de contact entre les candidates et les meacutedias traditionnels 56

422 La preacuteparation eacutetape-cleacute dans le deacuteveloppement du message et sa livraison 57

423 Attention au ton au choix des mots et agrave lrsquoeacutemotion 60

43 Formation meacutediatique quelle utiliteacute pour une femme engageacutee en politique municipale 62


Agrave retenir 66

12

5 Constats geacuteneacuteraux et conseils aux futures candidates et aux meacutedias traditionnels 67

51 Repreacutesentations meacutediatiques quels constats geacuteneacuteraux retenus par les femmes engageacutees en politique municipale 67

511 Lrsquoimportance de deacutevelopper une relation professionnelle et cordiale avec les meacutedias au beacuteneacutefice de sa propre couverture meacutediatique 67

512 La preacuteparation un eacuteleacutement primordial en vue drsquoune entrevue drsquoune prise de parole en public 68

513 La diffusion du message par les meacutedias traditionnels lacirccher prise sur ce qui ne peut ecirctre controcircleacute 68

52 Conseils aux futures candidates en regard de la repreacutesentation meacutediatique 69

521 laquo Demeurer soi-mecircme raquo se faire confiance et ecirctre agrave lrsquoeacutecoute particuliegraverement dans les moments plus difficiles 69

522 Srsquoentourer de personnes de confiance ndash ideacutealement drsquoune eacutequipe ndash et suivre des formations pour une reacutetroaction et du support 69

523 Se preacuteparer maicirctriser son message controcircler sa livraison 70

524 Trouver du mentorat et partager ses expeacuteriences avec drsquoautres femmes 70

525 Cultiver ses liens avec les meacutedias communautaires pour une meilleure visibiliteacute des femmes issues des diversiteacutes 70

53 Quelles recommandations aux meacutedias traditionnels 70

531 Concernant la couverture meacutediatique du monde municipal et des candidates 71

532 Concernant le traitement meacutediatique des femmes politiques 71

Tableau reacutecapitulatif quelques recommandations des candidates agrave lrsquoattention des meacutedias traditionnels 72

6 Femmes engageacutees en politique municipale et repreacutesentations meacutediatiques dans les meacutedias traditionnels quelques pistes drsquoanalyse 73

61 Les meacutedias traditionnels obstacles agrave la participation des femmes en politique municipale 74

62 Meacutedias traditionnels et eacutelections municipales lrsquoimportance drsquoune couverture neutre eacutequitable et diversifieacutee 74

63 Deacutevelopper une relation professionnelle avec les meacutedias traditionnels un investissement agrave sens unique 76

64 Femmes candidates en politique municipale quels types de preacutesence meacutediatique 77

641 Occuper lrsquoespace meacutediatique un deacutefi particulier agrave relever pour les conseillegraveres municipales 77

642 Couverture meacutediatique des candidates lrsquoinfluence du contexte municipal et du type de meacutedias 78

65 Femmes en politique municipale quels types de repreacutesentations meacutediatiques 79

651 Lrsquoapparence physique dans la repreacutesentation meacutediatique 79

652 Les eacutemotions dans la repreacutesentation meacutediatique 80

653 Les appartenances sociales (identiteacute de genre appartenance ethnoculturelle) dans la repreacutesentation meacutediatique 80

654 Le pouvoir de la repreacutesentation symbolique 80

13

66 Composer avec les incidences de la couverture meacutediatique sur la carriegravere en politique municipale la vie professionnelle et la vie priveacutee 81

661 Strateacutegies pour composer avec les meacutedias et les conseacutequences de la couverture meacutediatique 82

662 Strateacutegies genreacutees ce qursquoen pensent les candidates 83

CONCLUSION UN laquo REacuteGIME DE GENRE raquo EN POLITIQUE MUNICIPALE 84

RECOMMANDATIONS 88

Recommandations geacuteneacuterales 88

Aux meacutedias 88

Aux instances concerneacutees 88

BIBLIOGRAPHIE 89

14

INTRODUCTIONApregraves les eacutelections de 2017 les femmes repreacutesentaient 32 du bassin drsquoeacutelues et eacutelus aux eacutelections municipales dans la province (Ministegravere des Affaires

municipales et de lrsquoHabitation [MAMH] Portrait statistique des eacutelections municipales 2017 s d) De cette proportion 19 ont eacuteteacute nommeacutees au poste de

mairesse pour un total de 205 mairesses et 35 agrave celui de conseillegravere municipale pour un total de 2 358 conseillegraveres municipales (MAMH Portrait statis-

tique des eacutelections municipales 2017 sd)1 Notre eacutetude explore les expeacuteriences et perceptions des femmes engageacutees en politique municipale au Queacutebec

en regard de leurs repreacutesentations meacutediatiques dans les meacutedias traditionnels Elle constitue la deuxiegraveme phase du projet plus large intituleacute Plus de femmes

en politique les meacutedias et les instances municipales des acteurs cleacutes2 Ses objectifs sont de mieux comprendre les obstacles systeacutemiques qui constituent

des barriegraveres agrave lrsquoaccegraves des femmes agrave la vie politique pour ensuite collaborer avec les meacutedias et les instances municipales afin de permettre la pleine par-

ticipation des femmes aux sphegraveres de pouvoir

Une premiegravere phase du projet srsquoest pencheacutee sur la repreacutesentation meacutediatique des candidates agrave la mairie et au conseil municipal dans la presse eacutecrite

francophone du Queacutebec incluant les meacutedias communautaires agrave travers une analyse de discours meacutediatique drsquoarticles publieacutes lors de la campagne eacutelec-

torale municipale de lrsquoautomne 2017 Le rapport Les repreacutesentations meacutediatiques des femmes aux eacutelections municipales a reacuteveacuteleacute que les meacutedias eacutecrits ont

contribueacute agrave reproduire une vision genreacutee du monde politique et agrave soutenir la logique des rocircles de genre entourant le meacutetier politique (Theacuteberge-Guyon

et al 2018) Il conclut que laquola repreacutesentation meacutediatique des candidates municipales [a] pu constituer un obstacle agrave leur carriegravereraquo (Theacuteberge-Guyon et al 2018 p 56)

Dans le cadre de cette deuxiegraveme phase nous faisons entendre les voix des femmes qui se sont preacutesenteacutees aux eacutelections municipales de 2017 Il nous appa-

raicirct important drsquoexplorer leurs perceptions et expeacuteriences quant au rocircle des meacutedias traditionnels en politique municipale Nous voulons aussi comprendre

leurs perceptions de leur propre couverture meacutediatique dans les meacutedias traditionnels et les reacutepercussions qui en deacutecoulent dans leur parcours en politique

municipale Nous souhaitons valider aupregraves des candidates les reacutesultats de la premiegravere phase qui appreacutehende les repreacutesentations meacutediatiques comme de

possibles barriegraveres agrave une participation accrue des femmes agrave la vie politique municipale

Agrave lrsquoaide drsquoentretiens semi-dirigeacutes reacutealiseacutes avec dix-neuf candidates3 issues de 10 reacutegions du Queacutebec cette eacutetude preacutesente le portrait des femmes que nous

avons rencontreacutees de leurs expeacuteriences et de leurs perceptions autour de cinq grands thegravemes (sections 1 agrave 5) 1) le rocircle des meacutedias traditionnels en

politique municipale 2) les repreacutesentations meacutediatiques des candidates ndash en geacuteneacuteral et durant les eacutelections municipales ndash et les effets sur la campagne

eacutelectorale 3) les conseacutequences de la couverture meacutediatique sur leur vie priveacutee et professionnelle 4) les strateacutegies utiliseacutees pour composer avec les enjeux

de la couverture meacutediatique et 5) les principaux constats conseils et recommandations des candidates Un thegraveme transversal a eacutegalement eacuteteacute abordeacute avec

les candidates pour les thegravemes 2 agrave 5 les enjeux lieacutes au genre qui caracteacuterisent leur expeacuterience politique Dans ces sections du rapport nous souhaitons

faire entendre la voix des candidates et rapportons autant que possible leurs propos dans leurs propres mots

Nous proposons par la suite des pistes drsquoanalyse (section 6) permettant drsquoapprofondir la compreacutehension de lrsquoexpeacuterience rapporteacutee par les candidates aux

eacutelections municipales quant agrave leurs rapports avec les meacutedias traditionnels et leur couverture meacutediatique Cette section propose une discussion des per-

ceptions des candidates agrave lrsquoeacutegard du rocircle des meacutedias et des repreacutesentations meacutediatiques comme possibles barriegraveres agrave la participation accrue des femmes

agrave la vie politique municipale Les pistes drsquoanalyse proposeacutees nous permettent de contribuer aux recherches qui ont exploreacute lrsquoexpeacuterience des femmes en

politique municipale notamment celles de Tardy et ses collaboratrices (1982 1997 2002) de Tremblay (1994 1996 2014) et de Meacutevellec et Tremblay (2013

2016) et de compleacuteter les reacutesultats de la premiegravere phase meneacutee en 2018 (Theacuteberge-Guyon et al 2018)

1 Sur une peacuteriode de douze ans soit entre 2005 et 2017 le pourcentage total de femmes eacutelues lors drsquoeacutelections municipales a augmenteacute de 8 (MAMH Portrait statistique des eacutelections municipales 2017 s d)

2 Plus de femmes en politique Les meacutedias et les instances municipales des acteurs cleacutes (httptcgfmqccaprojets3) est meneacute conjointement par la Table de concertation des groupes de femmes du Bas-Saint-Laurent (TCGFBSL) la Table de concertation des groupes de femmes de la Monteacutereacutegie (TCGFM) la Table de concertation du mouvement des femmes de la Mauricie (TCMFM) et le Groupe des meacutedias eacutetudiants (GMEacute) de lrsquoUniversiteacute du Queacutebec agrave Trois-Riviegraveres (GME UQTR)

3 Lrsquoanonymat des candidates ayant participeacute au projet est preacuteserveacute dans ce rapport Nous reacutepondons ainsi agrave la demande de plusieurs participantes de ne pas ecirctre identifieacutees nominalement dans le cadre de cette recherche Agrave ce sujet voir aussi laquoLe recrutement raquo dans la section laquo La deacutemarche de recherche raquo

15

Agrave la lumiegravere des reacutesultats preacutesenteacutes nous concluons que les candidates rencontreacutees identifient des enjeux significatifs et des distinctions genreacutees dans

plusieurs aspects lieacutes agrave leurs repreacutesentations meacutediatiques Porteurs de discriminations et de steacutereacuteotypes genreacutes les meacutedias participent agrave la (re)construc-

tion de lrsquoimage de la laquo femme politique raquo dans le laquo reacutegime de genre raquo (Meacutevellec et Tremblay 2016) qursquoest le monde de la politique municipale agrave travers

lequel eacutevoluent les femmes qui y sont engageacutees

Nous terminons cette eacutetude en formulant des recommandations aux meacutedias et aux institutions municipales deux acteurs cleacutes qui peuvent contribuer agrave

favoriser la pleine participation des femmes aux sphegraveres de pouvoir et agrave reacuteduire les discriminations lieacutees au genre qui peuvent y persister

Lrsquoemploi de la laquo feacuteminisation syntaxique (double complet) raquo (Office Queacutebeacutecois de la Langue Franccedilaise 2018) est privileacutegieacute pour lrsquoeacutecriture du preacutesent

rapport En effet les actrices principales du rapport srsquoidentifient comme femmes Lrsquoadoption de la feacuteminisation syntaxique (double complet) permet de

srsquoeacuteloigner de la reacutedaction traditionnelle qui emploie des termes au masculin afin drsquoenglober tant les femmes et les hommes sans toutefois neacutegliger la

preacutesence claire de toutes les actrices et acteurs concerneacutees Ce choix permet eacutegalement de preacuteceacuteder la preacutesence des femmes agrave celle des hommes De

plus les participes passeacutes adjectifs et pronoms seront accordeacutes au feacuteminin lors de la preacutesence des deux groupes concerneacutes (p ex laquo la preacutesence claire

de toutes les actrices et acteurs concerneacutees raquo laquo les citoyennes et citoyens mobiliseacutees raquo) Le choix grammatical concernant les accords mis en place per-

met drsquoeacutetendre plus largement la feacuteminisation de lrsquoeacutecriture du rapport Cette modaliteacute de feacuteminisation nrsquoexclut drsquoailleurs pas lrsquoemploi drsquoune eacutecriture eacutepicegravene

lorsque souhaitable et possible agrave diffeacuterents endroits du document

La recherche de laquelle deacutecoule cette eacutetude est le fruit drsquoun partenariat entre une eacutequipe de recherche de lrsquoUniversiteacute du Queacutebec agrave Montreacuteal (UQAM) et

la Table de concertation des groupes de femmes de la Monteacutereacutegie (TCGFM) Lrsquoeacutequipe universitaire est formeacutee de deux professeures du Deacutepartement de

communication sociale et publique (Caroline Bouchard et Caterine Bourassa-Dansereau) drsquoune eacutetudiante agrave la maicirctrise puis au doctorat en communication

(Steacutephanie Panneton) et drsquoune eacutetudiante au doctorat en sociologie (Veacuteronique Pronovost) Au sein de la TCGFM ont contribueacute Linda Crevier (directrice geacute-

neacuterale) et Martine Lauzon (agente de projet) Ce partenariat a eacutegalement pu compter sur la collaboration du Service aux collectiviteacutes de lrsquoUQAM (Egraveve-Marie

Lampron agente de deacuteveloppement Protocole UQAMRelais-femmes)

La participation des femmes agrave la vie politique constitue un enjeu social et de recherche important au Queacutebec En 2017 le Conseil des ministres

du Queacutebec comptait 44 de femmes (Site du premier ministre du Queacutebec 2018) Depuis les eacutelections de lrsquoautomne 2017 les conseillegraveres muni-

cipales repreacutesentent 323 des eacutelues agrave ce poste alors que seulement 188 des mairies sont dirigeacutees par des femmes (Laberge et al 2018)

Plusieurs obstacles sont identifieacutes comme des eacuteleacutements pouvant expliquer la faible repreacutesentation des femmes en politique parmi lesquels

nous notons la socialisation diffeacuterentieacutee des filles et des garccedilons le partage ineacutequitable du travail domestique et familial le manque de moyens

financiers des femmes et la culture au sein des instances politiques (Conseil du statut de la femme du Queacutebec 2018) La maniegravere dont les

meacutedias deacutepeignent les politiciennes peut eacutegalement ecirctre mise en cause

(Theacuteberge-Guyon et al 2018 p 17)4

4 La preacutesente recherche srsquoinscrit dans le mecircme projet et dans la continuiteacute du rapport des chercheuses Theacuteberge-Guyon Bourassa-Dansereau et Morin (2018) Crsquoest pourquoi nous reacutefegravererons agrave ce dernier en tant que laquo phase 1 raquo ou laquo premiegravere phase raquo

PERCEPTIONS ET EXPEacuteRIENCES DES CANDIDATES AUX EacuteLECTIONS MUNICIPALES CONCERNANT LEURS REPREacuteSENTATIONS MEacuteDIATIQUES DANS LES MEacuteDIAS TRADITIONNELS

MISE EN CONTEXTE

16

LES MEacuteDIAS COMME OBSTACLES Agrave LrsquoENGAGEMENT DES FEMMES EN POLITIQUE MUNICIPALE CE QUrsquoEN DIT LA LITTEacuteRATURE

Les premiers travaux de recherche agrave srsquoecirctre inteacuteresseacutes agrave la participation des femmes en politique municipale au Queacutebec sont ceux de Tardy et de ses collabo-

ratrices (1982 1997 2002) Ces eacutetudes ont ouvert la voie aux recherches subseacutequentes qui se sont multiplieacutees et ont abordeacute les femmes en politique muni-

cipale au Queacutebec Certaines ont porteacute sur la preacutesence des femmes dans ce palier de gouvernement eacutetudiant leur nombre leur profil sociodeacutemographique

leur cheminement politique leurs motivations et les causes pouvant expliquer leur faible participation (Bherer et Collin 2008 Briggs 2000 Gidengil et

Vengroff 1997 Tremblay 2014) Drsquoautres ont exploreacute la participation des femmes agrave la vie politique municipale srsquointeacuteressant agrave leurs ideacutees agrave leurs conceptions

de leur rocircle et agrave leurs liens avec les mouvements feacuteministes (Beacutedard et Tremblay 2000 Meacutevellec et Tremblay 2016 Tardy 2002 Tremblay 1996a 1996b

Villeneuve et al 2002) Ces divers travaux de recherche font eacutecho aux eacutetudes reacutealiseacutees dans les anneacutees 1990 sur le traitement diffeacuterencieacute dont faisaient

lrsquoobjet les femmes politiques au Queacutebec et au Canada (Gingras 1995 Robinson et Saint-Jean 1991 1995 Tremblay et Beacutelanger 1997)

Par ailleurs divers travaux (CSF 2018 Gingras et Mailleacute 2018 Goodyear-Grant 2013 Lalancette et al 2014 Lemarier-Saulnier et Lalancette 2012) identi-

fient la meacutediatisation comme eacutetant lrsquoun des obstacles agrave lrsquoengagement politique des femmes au Queacutebec et au Canada En effet en tant qursquointermeacutediaires

entre le monde politique et les citoyennes et citoyens les meacutedias jouent un rocircle preacutepondeacuterant dans la construction de lrsquoimage publique des politiciennes

(Tremblay 1999) Cependant la politique municipale apparaicirct comme le parent pauvre de cette litteacuterature (Meacutevellec et Tremblay 2016 Theacuteberge-Guyon et

Bourassa-Dansereau 2019) Ce constat nrsquoest limiteacute ni au Queacutebec ni au palier municipal En effet Adcock (2010) souligne que peu de recherches se sont

pencheacutees sur le rocircle les meacutedias en tant que facilitateur ou obstacle agrave la repreacutesentation substantielle des femmes en politique alors mecircme que les meacutedias

sont profondeacutement impliqueacutes et participent inteacutegralement agrave faccedilonner et interpreacuteter le processus politique

Agrave notre connaissance aucune recherche ne srsquoest encore inteacuteresseacutee aux femmes en politique municipale queacutebeacutecoise sous lrsquoangle du traitement meacutediatique

agrave lrsquoexception des travaux de Theacuteberge-Guyon et ses collaboratrices (2018 2019) notamment le rapport Les repreacutesentations meacutediatiques des femmes aux eacutelec-

tions municipales5 Les chercheuses ont analyseacute un corpus de 1 110 articles issus la presse eacutecrite francophone de la province incluant les meacutedias commu-

nautaires qui couvraient les candidates et candidats srsquoeacutetant preacutesenteacutees aux eacutelections municipales de 2017 Les reacutesultats de cette eacutetude deacutemontrent que les

candidates sont (quantitativement) moins bien et (qualitativement) diffeacuteremment repreacutesenteacutees dans les meacutedias lorsque compareacutees aux candidats Cette

situation de deux poids deux mesures est mecircme identifieacutee comme un frein possible agrave la carriegravere des femmes en politique municipale (Theacuteberge-Guyon et

al 2018 p 22) Ailleurs au Canada notons les travaux de Wagner (2010 2014) qui ont montreacute que les femmes engageacutees en politique municipale en Alberta

subissent un traitement meacutediatique sexiste similaire agrave celui des femmes politiques au palier feacutedeacuteral Cependant ces recherches ne se sont pas pencheacutees

sur les expeacuteriences et les perceptions des femmes engageacutees en politique municipale en regard de leurs propres repreacutesentations meacutediatiques

POLITIQUE MUNICIPALE ET ENJEUX MEacuteDIATIQUES LrsquoEXPEacuteRIENCE DE VALEacuteRIE PLANTE

Elsie Gibbons eacutelue en 1953 agrave la mairie du village de Portage-du-Fort en bordure de la riviegravere des Outaouais a eacuteteacute la premiegravere femme mairesse au Queacutebec

(Lambert 2014) Plus drsquoun demi-siegravecle plus tard sa meacutetropole Montreacuteal marque lrsquohistoire en eacutelisant sa premiegravere mairesse Valeacuterie Plante en novembre

20175 La campagne eacutelectorale de cette derniegravere a susciteacute beaucoup drsquoattention meacutediatique que lrsquoon peut associer entre autres au slogan de sa campagne

qui la preacutesentait comme laquo lrsquohomme de la situation raquo (Martellini 2017) Ce nrsquoest que deux anneacutees plus tard dans le cadre de son bilan de mi-mandat que

Valeacuterie Plante a abordeacute la question du rocircle des meacutedias dans un laquo double standard raquo en politique

Lors drsquoune entrevue radio elle affirme laquo je ne vous cacherai pas que les meacutedias aussi [hellip] je pense que crsquoest une faccedilon agrave tort ou agrave raison mais surtout

agrave tort [drsquoentretenir] des steacutereacuteotypes ccedila entretient des standards qui sont diffeacuterents pour les femmes que pour les hommes raquo (Plante 2019 14 min 14 s)

Elle cite en exemple le titre drsquoun article laquo Pas de quoi rire raquo (Cambron-Goulet et Iskander 2019) qui associe un de ses traits de caractegravere ndash son sourire

abondamment utiliseacute pour deacutecrire la mairesse ndash pour qualifier le contenu de son bilan de mi-mandat La mairesse indique avoir eacuteteacute choqueacutee par le titre de

cette une notamment parce que crsquoest laquo un titre qui ne correspond mecircme pas agrave la reacutealiteacute de lrsquoarticle On srsquoattaque agrave un de mes traits de caractegravere raquo (Plante

2019 15 min 4 s)

5 Notons eacutegalement lrsquoeacutelection drsquoAndreacutee P Boucher mairesse de Sainte-Foy (1985-2001) agrave la mairie de la ville de Queacutebec en 2005 poste qursquoelle a occupeacute jusqursquoagrave son deacutecegraves en 2007

17

Notons aussi la publication drsquoun article complet a eacuteteacute consacreacute au style vestimentaire de la mairesse Drsquoentreacutee de jeu lrsquoautrice souligne laquo Un deacutetail super-

ficiel Oh que non La tenue vestimentaire des eacutelus particuliegraverement celle des femmes est constamment scruteacutee agrave la loupe raquo (Leacutevy 2019) Lrsquoarticle aborde

lrsquoeacutevolution de lrsquohabillement de la mairesse depuis son entreacutee en politique municipale les marques de certaines tenues en plus de celles qursquoelle promeut

les conseils de sa styliste le confort de ses vecirctements les couleurs qui lrsquoavantagent les diffeacuterentes tenues qursquoelle porte agrave lrsquointeacuterieur drsquoune mecircme journeacutee

lrsquoimportance pour une femme de soigner son image etc

En entretien sur les ondes teacuteleacutevisuelles en mars 2020 Valeacuterie Plante raconte srsquoecirctre abstenue pendant les deux premiegraveres anneacutees de son mandat de se

prononcer sur les questions souleveacutees concernant les difficulteacutes rencontreacutees par les femmes en politique Elle preacutecise toutefois avoir eacuteteacute consciente de

lrsquoexistence de normes diffeacuterentes pour les femmes et les hommes et ce degraves son entreacutee en politique Elle explique avoir eu besoin de se familiariser avec le

milieu et drsquoeacutetablir sa creacutedibiliteacute en tant que mairesse avant drsquoaborder cet enjeu

Parce que justement dans le double standard parfois on peut critiquer plus facilement les femmes qui prennent la parole Et on peut facilement

se retrouver avec lrsquoeacutetiquette de laquo oh elle joue agrave la victime raquo et moi je ne voulais pas ccedila [hellip] Jrsquoai deacutecideacute de montrer pendant deux ans ma capaciteacute agrave livrer la

marchandise augmenter mon taux de creacutedibiliteacute pour que les gens disent laquo ah oui drsquoaccord je lrsquoaime cette fille elle sait ougrave elle srsquoen va raquo et apregraves deux ans jrsquoai dit laquo ok

je pense que je me sens assez en seacutecuriteacute pour en parler raquo (Plante 2020 Les coulisses du pouvoir)

laquo laquoLa mairesse souligne eacutegalement lrsquoabsence de modegraveles pour les femmes en politique Selon elle davantage de pression se retrouve donc sur le dos des

politiciennes pour qursquoelles soient laquo parfaites raquo en tout temps contrairement aux hommes qui auraient des modegraveles plus diversifieacutes et agrave qui lrsquoon pardonne-

rait plus facilement

CANDIDATES AUX EacuteLECTIONS MUNICIPALES REPREacuteSENTATIONS MEacuteDIATIQUES ET GENRE

Lrsquoattention meacutediatique accordeacutee agrave Valeacuterie Plante qui compte parmi les 2 564 eacutelues aux eacutelections municipales de 2017 est exceptionnelle Bien que le nombre

de femmes eacutelues au palier municipal soit en croissance depuis les derniegraveres anneacutees leurs reacutealiteacutes demeurent meacuteconnues Crsquoest pourquoi nous avons

souhaiteacute entendre la voix de candidates aux postes de mairesse et de conseillegravere provenant de municipaliteacutes de diffeacuterentes tailles agrave travers le Queacutebec

concernant leurs expeacuteriences et leurs perceptions de leurs propres repreacutesentations meacutediatiques notamment autour des enjeux de genre Pour com-

pleacuteter cette mise en contexte nous preacutecisons ces trois termes qui reviennent tout au long de cette eacutetude

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CANDIDATES AUX EacuteLECTIONS MUNICIPALES

Toutes les participantes agrave cette eacutetude se sont preacutesenteacutees en tant que candidates aux eacutelections municipales du Queacutebec de 2017 Au Queacutebec toute femme

deacutesirant se preacutesenter agrave une eacutelection municipale doit poser sa candidature au poste de mairesse ou de conseillegravere municipale Si elle remplit les condi-

tions drsquoadmission (Eacutelections Queacutebec sd) elle devient candidate agrave une eacutelection municipale6 Selon la taille de la municipaliteacute les candidates peuvent

se preacutesenter comme candidate indeacutependante candidate drsquoun parti politique ou candidate associeacutee agrave une eacutequipe reconnue (Gouvernement du Queacutebec

sd) Fait inteacuteressant agrave noter depuis le deacutebut des anneacutees 2000 on assiste agrave un essor important de lrsquoapparition des partis politiques au palier municipal

(Meacutevellec et Tremblay 2013)

Depuis 2005 les eacutelections municipales geacuteneacuterales se tiennent au Queacutebec agrave date fixe tous les quatre ans le premier dimanche de novembre et ce dans

toutes les municipaliteacutes de la province (MAMH laquo Eacutelections municipales raquo sd) La campagne eacutelectorale est la laquo peacuteriode de temps srsquoeacutecoulant avant un

scrutin et pendant laquelle les [candidates] et les partis politiques sont [admises] agrave faire valoir leurs arguments en vue de recueillir le suffrage [de lrsquoeacutelec-

torat] raquo (Assembleacutee nationale du Queacutebec sd)

Si une candidate est eacutelue agrave la mairie ou au conseil municipal elle devient une eacutelue municipale Le mandat des eacutelues et eacutelus municipales est geacuteneacuteralement

de quatre ans Globalement les mairesses et les conseillegraveres municipales ont pour rocircle drsquoadministrer les municipaliteacutes afin que lrsquooffre de services reacuteponde

aux besoins de la population de repreacutesenter la population et de deacutefendre les inteacuterecircts de la population Une reacutemuneacuteration est aussi preacutevue pour lrsquoexercice

de leur fonction chaque conseil municipal fixe la reacutemuneacuteration pour ses membres mais doit rendre des comptes aux citoyennes et citoyens (MAMH

Conseil municipal et eacutelus s d)

REPREacuteSENTATIONS MEacuteDIATIQUES

La preacutesente eacutetude srsquointeacuteresse aux expeacuteriences et perceptions des candidates en ce qui a trait agrave leurs repreacutesentations meacutediatiques Nous reprenons

cette notion deacutejagrave exploreacutee par les autrices du rapport de la premiegravere phase du projet Les repreacutesentations meacutediatiques des femmes aux eacutelections municipales

(Theacuteberge-Guyon et al 2018)

La repreacutesentation meacutediatique ou laquo meacutediatisation raquo reacutefegravere au fait que les meacutedias agissent comme intermeacutediaires entre les personnes interlocutrices

(dans le cas qui nous inteacuteresse entre les candidates et le public) et occupent en ce sens une fonction de repreacutesentation mateacuterielle (Peraya 1999) Ainsi la

signification de la nouvelle nrsquoest rendue possible que par cette repreacutesentation mateacuterielle la meacutediatisation se faisant au travers drsquoun objet de communica-

tion ici les meacutedias Si la meacutediatisation concerne la transmission du message la laquo meacutediation raquo (Peraya 1999) quant agrave elle se rapporte agrave la relation instaureacutee

entre les personnes eacutemettrices (la candidate) et destinataires

La transmission de la nouvelle qursquoassurent les meacutedias ne srsquoeffectue pas de faccedilon laquo neutre raquo laquo deacutetacheacutee raquo ou laquo objective raquo car les processus de meacutediatisa-

tion et de meacutediation eacuterigent une forme de repreacutesentation de la reacutealiteacute La notion de cadrage permet drsquoillustrer en quoi par lrsquousage du langage les meacutedias

construisent une forme de cateacutegorisation du monde depuis un certain point de vue (Gidengil et Everitt 2003) Comme le soulignent Lemarier-Saulnier et

Lalancette (2012 p 466) laquo lrsquoutilisation de termes preacutecis (des cadres) pour deacutecrire des politiciennes permettrait la construction des repreacutesentations de ces

derniegraveres raquo Ainsi les repreacutesentations meacutediatiques construisent les repreacutesentations sociales que nous deacuteveloppons partageons et confirmons au jour le

jour des candidates municipales

Au-delagrave du terme repreacutesentation meacutediatique dans le cadre de ce rapport nous entendons par couverture meacutediatique la publication drsquoarticles et la

diffusion drsquoentrevues radios et teacuteleacuteviseacutees De plus agrave la diffeacuterence de la premiegravere phase qui a proceacutedeacute agrave une analyse de discours meacutediatique nous nous

inteacuteressons aux expeacuteriences et perceptions des candidates quant agrave leurs repreacutesentations meacutediatiques Les candidates occupent une place centrale dans

la preacutesente eacutetude ce sont elles qui parlent de leurs repreacutesentations meacutediatiques

6 Voir aussi Reacuteseau des tables reacutegionales de groupes de femmes du Queacutebec (2017) Parcours de la candidate Reacutecupeacutereacute de httpwwwreseautablesfemmesqccawp-contentuploads201708GuideCand2017_aoutpdf

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Notre eacutetude srsquointeacuteresse eacutegalement aux repreacutesentations meacutediatiques des candidates dans les meacutedias traditionnels Nous adoptons la deacutefinition du

CEFRIO (2018)7 qui inclut dans les meacutedias traditionnels la teacuteleacutevision la radio les journaux imprimeacutes ainsi que les revues imprimeacutees Nous inscrivons ainsi

dans la mecircme ligneacutee que la premiegravere phase du projet qui avait privileacutegieacute la presse eacutecrite mais eacutelargissons en nous inteacuteressant agrave la perception des can-

didates agrave lrsquoeacutegard de leurs repreacutesentations dans lrsquoensemble des meacutedias traditionnels (presse eacutecrite radio teacuteleacutevision) La presse eacutecrite la teacuteleacutevision et la

radio sont identifieacutees comme des sources agrave degreacutes variables vers lesquelles se tournent les Queacutebeacutecoises et les Queacutebeacutecois pour srsquoinformer (CEFRIO 2018)

notamment sur les enjeux politiques Selon lrsquoenquecircte NETendances 2017 du CEFRIO (2018 p 6) les meacutedias traditionnels eacutetaient en 2017 laquo le moyen le plus

reacutepandu pour acceacuteder agrave de lrsquoinformation journalistique ou agrave des nouvelles pour les adultes [queacutebeacutecoises et queacutebeacutecois] raquo repreacutesentant 88 des sources

drsquoinformation Agrave ce jour laquo la teacuteleacutevision repreacutesente la principale source drsquoinformation raquo pour pregraves de la moitieacute des Canadiennes et Canadiens de langue

franccedilaise8 alors que laquo la presse eacutecrite est le principal fournisseur de nouvelles analyses et commentaires sur ce qui se passe dans nos communauteacutes raquo

(Giroux 2019 p 132)

Nous ne pouvons passer sous silence la preacutesence des plateformes numeacuteriques telles que les reacuteseaux sociaux Avec lrsquoessor important de reacuteseaux sociaux

les meacutedias traditionnels ont deacuteveloppeacute de nouvelles maniegraveres de partager leur contenu Nous assistons agrave lrsquoapparition drsquoun nouveau systegraveme meacutediatique

hybride (Chadwick 2013) En effet les plateformes numeacuteriques employeacutees par les meacutedias traditionnels contribuent agrave la formation drsquoune nouvelle dyna-

mique entre la population et les meacutedias traditionnels Ces plateformes donnent aujourdrsquohui une autre voix aux citoyennes et citoyens qui deviennent des

actrices et acteurs participatives gracircce agrave la possibiliteacute drsquoexprimer leur propre opinion sur ce qui a eacuteteacute rapporteacute par les meacutedias (Chadwick 2013) Les can-

didates rencontreacutees les ont drsquoailleurs abordeacutees drsquoembleacutee lors de nos entretiens Toutefois malgreacute lrsquoascension fulgurante des reacuteseaux sociaux9 les meacutedias

traditionnels demeurent des sources drsquoinformation bien preacutesentes La diffusion du contenu et de la nouvelle par lrsquoentremise des plateformes numeacuteriques

telles que les reacuteseaux sociaux nrsquoest donc pas directement exploreacutee dans cette eacutetude mais elle meacuterite certainement une recherche distincte

LA QUESTION DU GENRE

Enfin il nous semble important de preacutesenter la notion de genre car nous avons interrogeacute les candidates sur des enjeux caracteacuterisant leur expeacuterience

politique qui sont lieacutes au genre La question du genre a aussi eacuteteacute exploreacutee par les autrices du rapport de la premiegravere phase de mecircme que dans les travaux

de Meacutevellec et Tremblay (2016) sur la politique municipale

Theacuteberge-Guyon et ses collaboratrices (2018) reprennent la deacutefinition de Bereni et al (2008 p 36) qui aborde le genre comme laquo un rapport social divisant

lrsquohumaniteacute en deux moitieacutes ineacutegales Le genre deacutefinit ainsi les sexes qursquoon ne saurait plus consideacuterer comme une reacutealiteacute physique indeacutependante de nos

pratiques sociales raquo Les autrices (2018 p 22) soulignent que si laquo [l]e genre est un processus qui dichotomise et hieacuterarchise nos socieacuteteacutes raquo crsquoest aussi

laquo un processus construit socialement qui peut eacutevoluer au mecircme rythme que la socieacuteteacute dans laquelle il srsquoinscrit raquo Elles srsquoappuient ensuite sur les travaux de

Jamieson (1995) pour expliquer les repreacutesentations meacutediatiques genreacutees des femmes en politique laquo [l]e genre permet alors de comprendre la dichotomie

soutenue par la division genreacutee du travail Il permet aussi de mettre explicitement de lrsquoavant les diffeacuterenciations genreacutees preacutesentes dans plusieurs

sphegraveres de nos vies Ainsi les processus sociaux associeacutes au genre organisent diverses sphegraveres de la socieacuteteacute ils associent eacutegalement les hommes (por-

teurs principaux des normes masculines) au domaine public dont la politique fait partie raquo (Theacuteberge-Guyon et al 2018 p 22)

Theacuteberge-Guyon et ses collaboratrices (2018 p 22) suggegraverent eacutegalement que laquo toute couverture meacutediatique constitue une forme de meacutediation incorporant

dans la maniegravere de rapporter un eacuteveacutenement une forme de cateacutegorisation de cette reacutealiteacute depuis un certain point de vue (Kress 1983) raquo et que ce point de

vue peut comporter laquo des preacutesomptions genreacutees associeacutees au monde politique faisant alors neacutecessairement de cette forme de meacutediation un processus

genreacute raquo

7 Le CEFRIO est un organisme de recherche et drsquoinnovation agrave but non lucratif qui travaille agrave lrsquoadoption des usages numeacuteriques au Queacutebec

8 Lrsquoeacutechantillon de Canadiennes et Canadiens de langue franccedilaise de Giroux (2019 p 24) est composeacute agrave 95 de Queacutebeacutecoises et de Queacutebeacutecois

9 En 2017 les reacuteseaux sociaux repreacutesentaient 40 des sources drsquoinformation de la population queacutebeacutecoise (CEFRIO 2018)

20

Enfin nous tenons agrave souligner les travaux de Meacutevellec et Tremblay (2016) qui en srsquoappuyant sur les travaux de Tardy et de ses collaboratrices (1997) ex-

pliquent que la politique municipale comme toute autre composante du domaine public est influenceacutee par un laquo reacutegime de genre raquo En effet ces autrices

soutiennent qursquoil existe une diffeacuterenciation sociale entre les femmes et les hommes engageacutees en politique municipale laquo issue de lrsquoassignation aux deux

sexes de fonctions distinctes dans le corps social raquo (Tardy et al 1997 p 30 citeacute dans Meacutevellec et Tremblay 2016 p 16) Ce reacutegime se manifeste de diffeacuterentes

maniegraveres dans entre autres le cheminement des femmes et des hommes engageacutees en politique municipale

Ainsi autant le monde politique que le monde des meacutedias sont articuleacutes au genre Les enjeux qui y sont associeacutes sont exploreacutes tout au long de cette eacutetude

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LA DEacuteMARCHE DE RECHERCHEAfin de mieux comprendre les enjeux et incidences veacutecus par les femmes engageacutees en politique municipale au Queacutebec par rapport agrave leurs repreacutesentations dans les

meacutedias traditionnels nous avons retenu une meacutethode de recherche qualitative Dix-neuf entretiens semi-dirigeacutes ont eacuteteacute reacutealiseacutes entre juin et novembre 2019 avec des

femmes srsquoeacutetant preacutesenteacutees au poste de mairesse ou de conseillegravere municipale aux plus reacutecentes eacutelections municipales au Queacutebec (novembre 2017)

LE RECRUTEMENT

Les critegraveres suivants ont eacuteteacute consideacutereacutes pour le recrutement Les participantes devaient srsquoidentifier comme femme et srsquoecirctre preacutesenteacutees seules ou au sein

drsquoune eacutequipe aux eacutelections municipales de 2017 au poste de conseillegravere ou de mairesse Les participantes pouvaient avoir eacuteteacute eacutelues ou pas lors du scrutin

Elles pouvaient ecirctre toujours actives en politique municipale ou avoir choisi un autre cheminement depuis les eacutelections Les participantes devaient srsquoecirctre

preacutesenteacutees soit dans lrsquoune des huit villes eacutetudieacutees dans la phase 1 de la recherche crsquoest-agrave-dire Montreacuteal Queacutebec Longueuil Riviegravere-du-Loup Lac-Meacutegantic

Trois-Riviegraveres Saguenay et Repentigny soit dans drsquoautres municipaliteacutes eacutequivalentes en termes de population et de dispersion sur le territoire Nous avons

retenu trois cateacutegories quant agrave la taille des municipaliteacutes grande (plus de 300 000 habitantes et habitants) moyenne (entre 100 000 et 300 000 habitantes

et habitants) et petite (100 000 habitantes et habitants)

Au final dix-neuf candidates provenant de 10 reacutegions administratives du Queacutebec ont participeacute agrave lrsquoeacutetude10 Nous avons porteacute attention dans le recrutement

agrave recueillir des expeacuteriences de femmes de diverses reacutegions de divers parcours en politique municipale mais aussi de diverses appartenances sociales11

Nous faisons reacutefeacuterence agrave ces appartenances sociales et positionnements dans les rapports sociaux uniquement lorsque pertinent ou lorsque les can-

didates formulent elles-mecircmes un lien entre cette appartenance sociale et leur parcours En effet certaines de ces participantes avaient demandeacute de

preacuteserver leur anonymat dans le cadre de cette recherche Ainsi nous avons souhaiteacute eacuteviter toute information sensible permettant de les identifier

LA COLLECTE ET LrsquoANALYSE DE DONNEacuteES

Les entretiens individuels semi-dirigeacutes permettent drsquoatteindre une grande liberteacute lors de la discussion et une profondeur dans les reacuteponses des partici-

pantes (Mayer et Ouellet 1991) En ce sens ils sont tout agrave fait approprieacutes pour une recherche srsquoinscrivant dans une perspective exploratoire en raison du

manque drsquoeacutetudes portant sur la question Puisque la collecte de donneacutees srsquoest effectueacutee aupregraves de femmes politiques agrave travers le Queacutebec deux techniques

drsquoentretien ont eacuteteacute mobiliseacutees lrsquoentretien en preacutesentiel pour les femmes reacutesidant dans la grande reacutegion de Montreacuteal ou dans les reacutegions environnantes et

lrsquoentretien reacutealiseacute par videacuteoconfeacuterence pour les femmes habitant des reacutegions plus eacuteloigneacutees Les entretiens drsquoune dureacutee drsquoenviron une heure et demie ont

eacuteteacute avec lrsquoaccord des participantes enregistreacutes (support audio lors drsquoentretien en preacutesentiel et audiovisuel lors de la videacuteoconfeacuterence)

Les sujets abordeacutes lors des entretiens avec les femmes comprenaient leur parcours professionnel en politique municipale le rocircle des meacutedias traditionnels

dans la politique et les eacutelections municipales leurs relations avec les meacutedias traditionnels leur propre couverture meacutediatique et les incidences deacutecoulant

de celle-ci ainsi que les strateacutegies employeacutees pour composer avec les enjeux lieacutes agrave leur preacutesence et leur performance meacutediatiques Les entretiens ont

ensuite eacuteteacute retranscrits sous forme de verbatim et ont eacuteteacute analyseacutes en fonction de thegravemes identifieacutes en amont de la deacutemarche Agrave lrsquoaide drsquoune deacutemarche

iteacuterative ces theacutematiques ont eacuteteacute enrichies drsquoeacuteleacutements eacutemergeant en cours de recherche (Pailleacute et Mucchielli 2012)

Cette eacutetude preacutesente les reacutesultats de cette analyse theacutematique Les premiegraveres sections (sections 1 agrave 5) sont articuleacutees autour de cinq grands thegravemes 1) le rocircle des

meacutedias traditionnels en politique municipale 2) les repreacutesentations meacutediatiques des candidates ndash en geacuteneacuteral et durant les eacutelections municipales ndash et les effets sur

la campagne eacutelectorale 3) les conseacutequences de la couverture meacutediatique sur leur vie priveacutee et professionnelle 4) les strateacutegies utiliseacutees pour composer avec les

enjeux de la couverture meacutediatique et 5) les principaux constats conseils et recommandations des candidates Le thegraveme transversal des enjeux lieacutes au genre est

eacutegalement abordeacute pour les thegravemes 2 agrave 5 Dans ces sections du rapport nous souhaitons faire entendre la voix des candidates et rapportons autant que possible

leurs propos dans leurs propres mots Nous proposons ensuite des pistes drsquoanalyse (section 6) visant agrave approfondir la compreacutehension de lrsquoexpeacuterience rapporteacutee par

les candidates quant agrave leurs rapports avec les meacutedias traditionnels et leur couverture meacutediatique

10 Nous avons rencontreacute 11 candidates agrave la mairie et 8 candidates au conseil municipal 14 candidates eacutelues et 5 non eacutelues deacutefaites 10 candidates provenant de municipaliteacutes de petite taille 4 provenant de municipaliteacutes de moyenne taille et 5 candidates provenant de municipaliteacutes de grande taille

11 Notamment lrsquoidentiteacute de genre lrsquoappartenance ethnoculturelle la classe sociale et lrsquoorientation sexuelle

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LE PAYSAGE MEacuteDIATIQUE QUEacuteBEacuteCOIS QUrsquoEN PENSENT LES FEMMES ENGAGEacuteES EN POLITIQUE MUNICIPALE

Dans un paysage meacutediatique queacutebeacutecois en pleine eacutevolution les meacutedias traditionnels mdashpresse eacutecrite radio teacuteleacutevision (CEFRIO 2018) mdash demeurent des

supports vers lesquels se tournent les Queacutebeacutecoises et les Queacutebeacutecois afin de srsquoinformer (Giroux 2019) notamment sur les enjeux politiques Nous nous

sommes inteacuteresseacutees agrave la perception des candidates agrave leur sujet Nous leur avons demandeacute quels rocircles jouent selon elles les meacutedias traditionnels dans le

milieu de la politique municipale tant de maniegravere geacuteneacuterale qursquoen temps de campagne eacutelectorale Nous les avons eacutegalement questionneacutees sur lrsquoeacutevolution

du rocircle des meacutedias depuis qursquoelles ont investi la scegravene de la politique municipale

11 ROcircLES DES MEacuteDIAS TRADITIONNELS QUEacuteBEacuteCOIS DANS LE MILIEU DE LA POLITIQUE MUNICIPALE TRANSMETTEURS ET laquoAGENTSraquo DE DEacuteMOCRATIE

Questionneacutees sur le rocircle des meacutedias traditionnels en politique municipale la majoriteacute des candidates souligne leur importance Elles leur attribuent deux

principaux rocircles celui de transmission de lrsquoinformation agrave la population et celui drsquolaquo agent raquo de deacutemocratie

Plus de la moitieacute des candidates estiment que le rocircle des meacutedias traditionnels est avant tout informationnel ils ont comme mandat drsquoinformer de maniegravere

rigoureuse la population des enjeux sociaux et politiques qui la concerne Agrave cet effet une des candidates deacutesigne les meacutedias traditionnels comme eacutetant des

laquo rapporteurs de nouvelles raquo Par laquo nouvelles raquo les candidates deacutesignent tout autant les enjeux au cœur de lrsquoactualiteacute que le contenu qursquoelles souhaitent

transmettre agrave leur population Au rocircle informationnel se juxtapose lrsquoimportance de rapporter les nouvelles de maniegravere impartiale selon des faits eacuteprouveacutes

Ce dernier point constitue un ideacuteal agrave atteindre En parlant des nouvelles rapporteacutees dans sa reacutegion une ex-conseillegravere municipale souligne

1

Outre la seacutelection rigoureuse des faits agrave rapporter les candidates estiment que les meacutedias traditionnels ont la responsabiliteacute de preacutesenter un traitement de

lrsquoinformation qui soit laquo neutre raquo laquo objectif raquo laquo non-biaiseacute raquo et laquo impartial raquo comme en teacutemoigne lrsquoune drsquoelles laquo Srsquoils jouent le rocircle qursquoils devraient jouer ils

devraient ecirctre impartiaux que ce soit un homme ou une femme Ils ne devraient pas prendre parti ils devraient tout simplement communiquer lrsquoinformation

dont lrsquoeacutelu veut parler raquo Elle ajoute laquo Il est super important que le message passe mais vraiment il doit passer [il ne doit] pas ecirctre interpreacuteteacute raquo Ainsi drsquoapregraves

les candidates interrogeacutees le rocircle informationnel des meacutedias traditionnels doit se ranger du cocircteacute des faits et eacuteviter toute interpreacutetation

Le rocircle des meacutedias traditionnels devrait ecirctre de rapporter les vraies nouvelles les nouvelles importantes mais aussi creuser les nouvelles parce que [pour notre part dans notre reacutegion] nous avions un maire qui eacutetait tregraves tregraves fort Il eacutetait fort

dans le sens strateacutegique il eacutetait fort dans le sens charismatique et il eacuteclipsait tout le monde Degraves qursquoil disait quelque chose ccedila devenait veacuteriteacute et les meacutedias [hellip] se

fiaient agrave ce que le maire disait et nrsquoallaient pas chercher plus loin

laquo laquo

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Certaines candidates estiment que les meacutedias traditionnels repreacutesentent des vecteurs drsquoaction disposant drsquoun pouvoir pouvant contribuer agrave lrsquoavancement

de la deacutemocratie Lrsquoune drsquoelles indique que laquo [de maniegravere utopique] et fondamentalement le rocircle des meacutedias est essentiel dans une deacutemocratie on lrsquoappelle

le ldquoquatriegraveme pouvoirrdquo 14 raquo Certaines candidates sont drsquoavis que le rocircle des meacutedias traditionnels consiste agrave poser des actions afin drsquoaider les eacutelues et eacutelus agrave

solutionner des enjeux de lrsquoordre de la politique municipale Pour une candidate le rocircle des meacutedias traditionnels au sein de sa reacutegion consiste notamment

agrave laquo faire avancer de gros dossiers majeurs dans une municipaliteacute [hellip] quand les gouvernements ne veulent pas trsquoentendre raquo alors que pour la seconde ce

rocircle se traduit en termes de laquo gardiens de lrsquoefficaciteacute des eacutelus raquo

12 Lrsquohistorien et penseur britannique Edmund Burke est le premier en 1787 agrave qualifier la presse de laquo quatriegraveme pouvoir raquo (Ferenczi 2007)

13 Agrave lrsquoexception des eacutelections par acclamation

Souvent on le remarque ce sont les meacutedias qui poussent agrave solutionner des problegravemes Ils poussent les eacutelus ou le gouvernement agrave reacutegler certaines choses

Vous savez que quand les problegravemes ne sont pas mis de lrsquoavant que les situations probleacutematiques creacuteeacutees par les eacutelus ne sont pas mises de lrsquoavant il risque drsquoy avoir un laisser-aller Je pense que les meacutedias sont un gardien de lrsquoefficaciteacute des eacutelus

On est agrave lrsquoegravere du fake news Si nrsquoimporte qui peut dire nrsquoimporte quoi et qursquoil nrsquoy a personne qui ne contreveacuterifie jamaishellip Je ne sais pas ce qui va arriver mais crsquoest triste parce qursquoon nrsquoa plus de repegraveres Crsquoest difficile sans avoir de repegraveres drsquoecirctre

capable drsquoavancer collectivement

laquo

laquolaquo

laquoPour cette autre candidate les meacutedias traditionnels posent les laquo repegraveres raquo qui nous permettent laquo drsquoavancer collectivement raquo Par laquo repegravere raquo elle entend le

travail des journalistes agrave mettre en forme la nouvelle de maniegravere reacutefleacutechie et critique avant qursquoelle soit preacutesenteacutee agrave la population pour que agrave son tour la

population puisse la reacutefleacutechir la critiquer et ainsi se faire une tecircte sur des dossiers particuliers Elle poursuit en exprimant que selon elle les meacutedias ont

de plus en plus de difficulteacute agrave poser lesdits repegraveres et que le lecteur perd le laquo regard critique raquo notamment en raison de la diffusion des nouvelles sur les

plateformes numeacuteriques Elle ajoute

111 Et en campagne eacutelectorale municipale

La campagne eacutelectorale est une peacuteriode particuliegravere et distincte pour les candidates et candidats Crsquoest une activiteacute agrave laquelle participe toute personne sou-

haitant ecirctre eacutelue comme mairessemaire ou conseillegravere municipaleconseiller municipal drsquoune ville13 Au palier municipal la peacuteriode eacutelectorale commence

le 44e jour avant le jour fixeacute du scrutin (Eacutelections Queacutebec 2020) Durant cette peacuteriode lrsquoobjectif des candidates et candidats est de convaincre la population

par la proposition drsquoun projet eacutelectoral qursquoelles et ils sont les plus agrave mecircme de les repreacutesenter au conseil municipal

Questionneacutees sur le rocircle des meacutedias traditionnels en temps de campagne eacutelectorale municipale la majoriteacute des candidates affirment qursquoil demeure es-

sentiellement le mecircme soit un rocircle de diffusion de lrsquoinformation Par ailleurs pour les candidates lrsquoimpeacuteratif de neutraliteacute semble encore plus important au

cours de ces peacuteriodes compte tenu du fait que laquo les citoyens ont un devoir [deacutemocratique] agrave accomplir raquo

24

Les meacutedias doivent davantage laquo jouer un rocircle drsquoinformation plutocirct que de prendre position raquo Agrave cela srsquoajoute le rocircle de couvrir lrsquoentiegravereteacute de la campagne

eacutelectorale de diffeacuterentes maniegraveres par la preacutesentation de portraits des candidates et candidats se preacutesentant agrave la mairie et au conseil municipal par la

couverture des tendances dans les preacuteoccupations eacutelectorales et par des deacutebats teacuteleacuteviseacutes entre candidates et candidats le tout pendant le deacuteroulement

de la campagne puis lrsquoannonce des reacutesultats le jour du scrutin

Par ailleurs quelques candidates provenant de municipaliteacutes de petite et moyenne tailles ont rappeleacute que leur reacutealiteacute concernant la couverture meacutediatique

diffegravere de celle des grandes municipaliteacutes En effet les candidates soulignent une couverture meacutediatique diffeacuterente notamment en termes de reacutepartition

ou de proportion de la couverture selon le type de meacutedia traditionnel (imprimeacute ou radioteacuteleacute) comme en teacutemoigne cette mairesse eacutelue dans une petite

municipaliteacute laquo la couverture meacutediatique [dans notre municipaliteacute] est assez marginale Les meacutedias se limitent agrave preacutesenter les candidats qui srsquoannoncent

selon le communiqueacute de presse raquo Une autre mairesse drsquoune municipaliteacute de petite taille explique eacutegalement que dans sa reacutegion laquo Crsquoest surtout la radio

locale qui srsquooccupe de donner les reacutesultats alors ce nrsquoest pas omnipreacutesent comme dans les grands centres ougrave crsquoest vraiment chaud raquo

12 LE laquo NOUVEAU raquo PAYSAGE MEacuteDIATIQUE QUEacuteBEacuteCOIS AU TEMPS DES REacuteSEAUX SOCIAUX ET DE LA CRISE DES MEacuteDIAS

Discutant du contexte dans lequel eacutevolue le paysage meacutediatique queacutebeacutecois les candidates ont abordeacute les changements de mode de consommation de

lrsquoinformation dans la population avec lrsquoavegravenement des reacuteseaux sociaux ainsi que la preacutecarisation du contexte de travail et des ressources disponibles dans

les meacutedias traditionnels (communeacutement appeleacute laquo crise des meacutedias raquo) Les candidates ressentent ces changements dans la couverture meacutediatique au

palier municipal

Lrsquoapparition de reacuteseaux sociaux dans le paysage meacutediatique nrsquoeacutechappe agrave aucune candidate En effet une large proportion estime que les meacutedias tradition-

nels subissent de nombreux changements depuis lrsquoexpansion drsquoInternet et la multiplication des plateformes de publication en ligne Cette ex-conseillegravere

municipale reacutesume laquo En fait ce sont beaucoup les meacutedias non traditionnels qui ont eacutevolueacute Par la bande ccedila a fait eacutevoluer aussi la faccedilon de faire des

meacutedias traditionnels raquo De plus pour certaines candidates Internet contribue au changement des habitudes de consommation de lrsquoinformation en plus

drsquoavoir geacuteneacutereacute une classe de laquo citoyennes et citoyens informeacutees raquo Internet et les plateformes qui en deacutecoulent permettent agrave la population de se renseigner

diffeacuteremment sur les enjeux concernant la politique municipale comme lrsquoexplique une candidate qui teacutemoigne des changements perccedilus

Quand jrsquoai commenceacute ma carriegravere [agrave la fin des anneacutees 1990] le citoyen mrsquoappelait pour laquoquel est le regraveglement municipal raquo Aujourdrsquohui ils ne nous appellent pas

pour savoir le regraveglement - parce que le regraveglement est disponible sur le site Internet Ils nous appellent pour avoir une petite information de plus un petit compleacutement

pour dire laquoest-ce correct si je fais ccedila comme ccedila raquo Aujourdrsquohui [les citoyens] srsquointeacuteressent agrave la politique agrave ce qursquoon fait agrave ougrave va lrsquoargent de leurs taxes Crsquoest

complegravetement diffeacuterent Ils sont beaucoup plus preacutesents dans le monde municipal

laquo laquo

25

Cette autre candidate observe que la deacutemocratisation de lrsquoutilisation des reacuteseaux sociaux participe eacutegalement agrave la maniegravere qursquoont les jeunes de srsquoinformer

Les meacutedias sociaux ont pris beaucoup beaucoup drsquoampleur La source de reacutefeacuterence des jeunes maintenant crsquoest Facebook Crsquoest un peu inquieacutetant parce qursquoil y a

beaucoup de fausseteacutes qui circulent sur Facebook mais en mecircme temps on ne peut pas passer agrave cocircteacute

laquo laquo

13 LES CONSEacuteQUENCES DE LA laquo CRISE DES MEacuteDIAS raquo SUR LA REPREacuteSENTATION DES MUNICIPALITEacuteS ET DES CANDIDATES EN POLITIQUE MUNICIPALE

Certaines candidates insistent sur lrsquoenjeu de la preacutecariteacute dans le milieu meacutediatique notamment en raison de lrsquoeacutemergence des reacuteseaux sociaux Quelques-

unes relatent des exemples de fermeture de vente de fusion et de preacutecarisation de meacutedias traditionnels incluant les meacutedias communautaires ce qui

change passablement le paysage meacutediatique reacutegional Lrsquoune drsquoelles est drsquoavis que la restructuration des meacutedias reacutegionaux a une influence sur la capaciteacute

de ces derniers agrave couvrir lrsquoensemble du territoire qui leur est imparti laquo il y a beaucoup de fusion de journaux [et] les territoires [couverts] sont tellement

immenses raquo Une mairesse drsquoune municipaliteacute de petite taille abonde dans le mecircme sens lorsqursquoelle discute de ce redeacutecoupage territorial et de son inci-

dence concregravete dans le cadre des campagnes eacutelectorales municipales de sa reacutegion Alors que la reacutegion dans laquelle elle se trouve compte plus drsquoune

vingtaine de municipaliteacutes elle reconnait la difficulteacute pour les journalistes de couvrir lrsquoentiegravereteacute des candidates et candidats qui se preacutesentent leurs ideacutees

et les enjeux entourant la campagne eacutelectorale Quant agrave une mairesse drsquoune municipaliteacute de grande taille elle observe qursquoil est laquo de plus en plus difficile

pour les meacutedias locaux de remplir leur rocircle parce que les meacutedias manquent de ressources raquo notamment pour couvrir les affaires municipales

La majoriteacute des candidates reconnaissent la multiplication des difficulteacutes auxquels sont confronteacutees les journalistes dans lrsquoexercice de leurs fonctions Elles

se sont montreacutees empathiques vis-agrave-vis la preacutecarisation des conditions de travail des journalistes Cela eacutetant dit la plupart des candidates estiment que

les deacutefis des meacutedias traditionnels ont des reacutepercussions importantes en matiegravere de qualiteacute de lrsquoinformation pour les enjeux de politique municipale diffuseacutes

au sein de la population Sur ce point les candidates soulignent les enjeux de la nouvelle sensationnaliste de lrsquoinstantaneacuteiteacute des fausses nouvelles (fake

news) et du manque de journalistes speacutecialiseacutees en affaires municipales

Selon une candidate les changements veacutecus dans le monde meacutediatique se traduisent notamment par une compeacutetition accrue entre les meacutedias tradition-

nels et les reacuteseaux sociaux pour savoir qui aura lrsquoexclusiviteacute de lrsquoinformation au risque de faire paraicirctre des nouvelles qui nrsquoauraient auparavant pas eacuteteacute

couvertes laquo [les meacutedias traditionnels] essaient de faire leur travail autrement pour combler les scoops qursquoil pourrait y avoir dans les reacuteseaux sociaux et lagrave

ils en sont rendus agrave couvrir toutes sortes de nouvelles qui autrement nrsquoen [seraient] pas vraiment raquo

Cette candidate note eacutegalement comment cette compeacutetition entre meacutedias traditionnels et sociaux srsquoincarne concregravetement dans le cadre des campagnes

eacutelectorales municipales

Degraves que les eacutelections deacutebutent tous les meacutedias ont une fixation sur ce qui se passe en campagne eacutelectorale Il y a des journalistes deacutedieacutes aux eacutequipes aux

candidats qui se preacutesentent Il y a des articles de fond qui se font sur des enjeux qui nrsquoont jamais eacuteteacute abordeacutes Il y a aussi des dossiers qui ne sont jamais sortis

dans les meacutedias mais que tout agrave coup ccedila sort pendant la campagne eacutelectorale Je me questionne sur le pourquoi de la publication de cet enjeu qui srsquoest passeacute il y a

deux ans en pleine campagne eacutelectorale

laquo laquo

26

Avant on eacutecrivait des articles et ccedila prenait du temps parce qursquoon devait assoir notre propos sur quelque chose de seacuterieux et ce nrsquoest plus le cas Aujourdrsquohui

nrsquoimporte qui peut dire nrsquoimporte quoi crsquoest rapporteacute tel quel sans que personne [ne] remette en question la pertinence du propos

laquo laquo

Une autre candidate est eacutegalement preacuteoccupeacutee par lrsquoincidence de certains aspects du travail journalistique actuel notamment les contraintes de temps

sur la nouvelle municipale laquo Ils se pitchent sur la nouvelle la diffusent et les conseacutequences viennent apregraves Avant tu avais des heures de tombeacutee mais tu

avais le temps de parfaire ton article ou peut-ecirctre de reacutefleacutechir sur lrsquoeacutethique de ton article raquo

Plusieurs candidates ont mentionneacute leur inquieacutetude vis-agrave-vis la qualiteacute de lrsquoinformation veacutehiculeacutee sur les reacuteseaux sociaux certaines preacutecisant que le

contexte actuel favorise la prolifeacuteration de fausses nouvelles Cette ex-eacutelue souligne lrsquoimportance de la preacutesence des meacutedias traditionnels pour pallier le

pheacutenomegravene des fausses nouvelles laquo Les citoyens pensent que le rocircle des journaux nrsquoest plus important ou des meacutedias traditionnels parce qursquoon a tout

sur Facebook mais on nrsquoa plus ce regard critique dont on a besoin raquo Elle poursuit en expliquant

Cette autre ex-eacutelue abonde dans le mecircme sens laquo Je sais tregraves bien que ce que je lis il ne faut pas que je le prenne pour du cash raquo

Certaines candidates soulignent aussi un manque agrave combler en matiegravere de journalistes speacutecialiseacutes en affaires municipales ce qui peut mener agrave une

deacutegradation de lrsquoinformation veacutehiculeacutee dans lrsquoespace public en ce qui concerne les enjeux municipaux Une mairesse constate que le fait que la nouvelle

connaisse maintenant un cycle de 24 heures laquo met beaucoup de pression sur les journalistes raquo Elle continue laquo Agrave mon avis crsquoest un gros problegraveme pour

notre deacutemocratie parce qursquoil manque de journalistes pour couvrir par exemple les conseils drsquoarrondissement raquo Une autre candidate parle drsquoun manque de

connaissances geacuteneacuteraliseacute agrave lrsquoeacutegard de la politique municipale

Il y a des journalistes et des meacutedias qui sont deacutedieacutes agrave la couverture municipale Par contre je pense que ce nrsquoest pas quelque chose qui est neacutecessairement aussi connu que les autres paliers de gouvernement Des fois ccedila peut ecirctre eacutetonnant de voir comment certains sujets sont couverts sans neacutecessairement que les meacutedias

comprennent tout agrave fait les processus leacutegislatifs Ccedila me surprend un peu ils couvrent sans neacutecessairement comprendre la structure de la municipaliteacute

laquo laquo

27

Pour cette candidate ce manque de compreacutehension des structures municipales compromet la capaciteacute des journalistes agrave transmettre lrsquoinformation adeacute-

quatement

Finalement une des candidates estime que la deacutegradation de la qualiteacute de lrsquoinformation veacutehiculeacutee dans lrsquoespace public a une influence sur la relation

entre les personnes eacutelues et citoyennes Selon elle les eacutelues et eacutelus font des efforts pour srsquoinscrire dans laquo cette nouvelle reacutealiteacute raquo meacutediatique en expliquant

la complexiteacute et les nuances des enjeux de socieacuteteacute laquo dans un milieu ougrave crsquoest lrsquoinstantaneacuteiteacute et la bataille pour la une raquo Elle soutient que les plus grands

perdants de lrsquoeacutevolution du paysage meacutediatique queacutebeacutecois sont les citoyennes et citoyens qui nrsquoont pas accegraves agrave toutes les nuances neacutecessaires pour com-

prendre les enjeux dans toute leur complexiteacute

Tant durant la peacuteriode eacutelectorale municipale qursquoen dehors les candidates sont drsquoavis que le rocircle premier des meacutedias traditionnels est de transmettre lrsquoin-

formation agrave la population de la maniegravere la plus impartiale possible Toutefois certains facteurs dont la taille de municipaliteacute influencent le rocircle joueacute par

les meacutedias en politique municipale Elles observent que lrsquoapparition des reacuteseaux sociaux a contribueacute agrave modifier le rocircle des meacutedias traditionnels alors que

les reacuteseaux sociaux sont aujourdrsquohui des sources drsquoinformation vers lesquelles se tournent particuliegraverement les nouvelles geacuteneacuterations Les meacutedias tradi-

tionnels nrsquoen sont pas moins pertinents Les candidates reconnaissent que les meacutedias sont aux prises avec des manques de ressources tant financiegraveres

qursquohumaines ce qui preacutecarise les conditions drsquoexercice du meacutetier Les candidates doivent composer avec ce nouveau contexte lorsqursquoelles communiquent

avec les journalistes Elles doivent srsquoadapter agrave la maniegravere dont est traiteacutee la nouvelle au palier municipal qursquoelles perccediloivent par moment comme eacutetant de

nature sensationnaliste instantaneacutee voire parfois erroneacutee

Agrave RETENIR

28

REPREacuteSENTATIONS MEacuteDIATIQUES ET INCIDENCES DE CELLES-CI SUR LES REacuteSULTATS EacuteLECTORAUX QUrsquoEN PENSENT LES CANDIDATES

La repreacutesentation meacutediatique reacutefegravere au fait que les meacutedias agissent comme intermeacutediaires entre les personnes interlocutrices (dans le cas qui nous inteacute-

resse entre les candidates et les citoyennes et citoyens) et occupent en ce sens une fonction de repreacutesentation mateacuterielle (Peraya 1999) La repreacutesentation

meacutediatique srsquoopegravere drsquoune part par la laquo meacutediatisation raquo qui concerne la transmission du message et drsquoautre part par la laquo meacutediation raquo qui se rapporte agrave la

relation instaureacutee entre la personne eacutemettrice et destinataire (Peraya 1999) Ainsi la signification de la nouvelle nrsquoest rendue possible que par la repreacutesen-

tation mateacuterielle soit la meacutediatisation au travers drsquoun objet de communication (Peraya 1999) ici les meacutedias traditionnels (presse eacutecrite radio et teacuteleacutevision)

Nous avons interrogeacute les candidates sur la nature de leurs liens avec les journalistes et les meacutedias traditionnels ainsi que leur perception de leurs propres

repreacutesentations dans ceux-ci Elles reacutepondent drsquoabord aux questions portant sur la nature de la relation qursquoelles entretiennent avec les meacutedias traditionnels

Ensuite elles abordent la qualiteacute de leur couverture et la distinction entre la couverture provenant drsquoun meacutedia eacutecrit ou parleacute Les candidates preacutesentent un

constat concernant lrsquoeacutecart de couverture meacutediatique selon la fonction du poste (mairesse ou candidate) Questionneacutees sur leur couverture meacutediatique en

peacuteriode de campagne eacutelectorale et en dehors elles eacutelaborent au sujet des diffeacuterences entre les deux peacuteriodes et de lrsquoincidence de la couverture eacutelectorale

sur les reacutesultats de campagne Finalement nous leur avons demandeacute si selon elles leur couverture meacutediatique en geacuteneacuteral et en peacuteriode de campagne

eacutelectorale diffegravere de celle de leurs homologues masculins

21 LES FEMMES IMPLIQUEacuteES EN POLITIQUE MUNICIPALE ET LES MEacuteDIAS TRADITIONNELS UN RAPPORT PRIVILEacuteGIEacute PROFESSIONNEL OU QUASI-INEXISTANT

Afin drsquoaborder le thegraveme portant sur lrsquoexpeacuterience des candidates concernant leurs repreacutesentations meacutediatiques nous les avons drsquoabord interrogeacutees sur les

relations qursquoelles entretiennent avec les meacutedias traditionnels Or il apparaicirct que la nature de cette relation varie Dans lrsquoensemble la relation des candidates

avec les meacutedias traditionnels est qualifieacutee de privileacutegieacutee professionnelleneutre ou quasi-inexistante14 Il est important de noter que ces qualificatifs ne

sont pas mutuellement exclusifs Une candidate peut estimer avoir une relation privileacutegieacutee avec certains meacutedias tout en nommant la rupture du lien de

confiance avec drsquoautres La majoriteacute des candidates nrsquoont pas exprimeacute entretenir de liens laquo neacutegatifs raquo avec les journalistes Lorsqursquoune candidate rapporte

avoir eu des liens difficiles aupregraves drsquoun meacutedia ou drsquoun journaliste cela est eacutevoqueacute de maniegravere contextuelle et situeacutee

Quelques candidates aux postes de mairesse et de conseillegravere municipales ont reacutepondu entretenir des laquo liens privileacutegieacutes raquo avec les meacutedias Agrave noter que

certaines drsquoentre elles avaient deacutejagrave œuvreacute dans le secteur des meacutedias Une autre candidate eacutelue mairesse explique la nature de ses liens laquo privileacutegieacutes raquo par

la relation de confiance deacuteveloppeacutee au fil du temps ainsi que par sa disponibiliteacute envers les journalistes et la geacuteneacuterositeacute de ses reacuteponses

Presque la moitieacute des candidates estiment entretenir des rapports professionnels avec les journalistes sans pour autant avoir de liens privileacutegieacutes Elles

parlent des efforts et de lrsquoattitude qursquoelles adoptent afin de deacutevelopper ou de maintenir une relation laquo cordiale raquo Cette conseillegravere municipale devenue

mairesse reacutesume bien les perceptions de nombreuses candidates

2

14 Par laquo privileacutegieacutee raquo il est entendu que la candidate connait des journalistes dont le rapport srsquoinscrit au-delagrave de la connaissance (ils peuvent ecirctre amies amis anciennement collegravegues) Par laquo neutre raquo il est entendu que le lien se reacutesume agrave un rapport professionnel srsquoinscrivant dans une dynamique de connaissance Par laquo quasi-inexistante raquo il est entendu que la candidate nrsquointeragit pas voire tregraves peu avec les journalistes la relation professionnelle eacutetant quasi-absente

29

Les journalistes le sentaient deacutejagrave que je voulais faire des efforts Jrsquoessayais beaucoup de faire des efforts pour reacutepondre agrave leurs questions pour bien les

renseigner communiquer avec eux Ccedila mrsquoa beaucoup aideacutee Je ne suis pas arriveacutee avec eux en confrontation Je suis arriveacutee lrsquoesprit ouvert et ccedila mrsquoa beaucoup aideacutee

Tu deacuteveloppes une relation avec les journalistes et quand ils sentent que tu es authentique que tu es vraie leur strateacutegie leur approche ils baissent aussi un peu leur garde et crsquoest plus une conversation Je ne peux pas avoir ce type de

conversation avec tous les journalistes je mrsquoen suis vite rendu compte mais ceux qui me suivent depuis 10 ans je peux avoir une conversation pour leur expliquer le

contexte et lagrave je le sens dans lrsquoarticle qursquoils ont compris

laquo

laquo

laquo

laquo

Les candidates estiment que la transparence le respect et lrsquoouverture aident agrave deacutevelopper un lien de confiance avec les journalistes Pour une mairesse

le deacuteveloppement drsquoune relation positive contribue agrave une meilleure compreacutehension par le journaliste puis agrave une meilleure transmission de lrsquoinformation

vers les citoyennes et citoyens

Cette autre mairesse explique qursquoelle a ducirc reacuteparer les relations avec les meacutedias de sa reacutegion parce que le maire de lrsquoadministration preacuteceacutedente entretenait

avec eux un rapport hautement conflictuel Elle affirme avoir ducirc deacuteployer de nombreux efforts et faire des compromis afin de se positionner diffeacuteremment

et drsquoeacutetablir une relation de confiance avec les journalistes laquo On a une tregraves bonne relation avec les meacutedias et crsquoest important de lrsquoavoir parce qursquoon les cocirctoie

tous les jours raquo

De plus certaines candidates sont drsquoavis que le fait de deacutetenir certaines qualiteacutes ou certaines aptitudes peut influencer le type de relation entretenue

avec les meacutedias Cette ex-mairesse rapporte les propos drsquoun journaliste laquo Vous ecirctes notre chouchou parce que quand on met un micro devant vous il y

a toujours une reacuteponse qui arrive et qui est organiseacutee raquo Elle poursuit laquo Ce nrsquoest pas donneacute agrave tout le monde drsquoavoir cette faciliteacute de srsquoexprimer et drsquoavoir la

capaciteacute drsquoorganiser sa penseacutee et de la transmettre raquo

Quelques candidates qursquoelles proviennent de petites moyennes ou de grandes municipaliteacutes indiquent nrsquoentretenir aucun lien avec les meacutedias Parmi

ces candidates qui considegraverent leurs relations avec les meacutedias traditionnels comme ambigueumls ou pratiquement inexistantes certaines mairesses de

municipaliteacutes de petite taille soulegravevent la dynamique laquo diffuseur-payeur raquo que leur reacutegion respective entretient avec certains meacutedias traditionnels Bien

qursquoil nrsquoen ait pas toujours eacuteteacute ainsi une candidate affirme qursquoaujourdrsquohui sa municipaliteacute de petite taille doit payer pour que les communiqueacutes de presse

soient publieacutes laquo Il [faut] payer pour nos articles ou nos ideacutees [hellip] donc crsquoeacutetait quelque chose qursquoil fallait qursquoon budgegravete en partant parce que ces gens-lagrave

nrsquoeacutetaient pas neacutecessairement lagrave pour nous interroger raquo La seconde se rappelle que le tout premier contact qursquoelle a eu avec les meacutedias de sa reacutegion en tant

qursquoeacutelue concernait la vente de publiciteacute dans le journal local Elle explique laquo On est deacutejagrave dans un eacutechange de services qui me met en position de client

envers le journal Deacutejagrave lagrave mon ideacutee du journal qui devait ecirctre impartial et un peu neutre ccedila mrsquoa creacuteeacute ldquook si je ne fais pas trop de pub dans ton journal tu

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ne viendras pas dans mon coin couvrir mes ideacuteesrdquo raquo Cette mairesse reacutesume la dynamique qui limite significativement les interactions que peuvent avoir

les personnes eacutelues avec des journalistes soulignant que sa reacutegion reccediloit peu drsquoattention de leur part En effet les journalistes la contactent uniquement

lorsqursquoun dossier les inteacuteresse

Tu achegravetes un quart une demi-page des colonnes et tu dis ce que tu as dire Mais les journaux ne nous suivent pas neacutecessairement De temps en temps il y en [a]

mais crsquoest extrecircmement rare Si crsquoest un dossier que le journaliste a agrave cœurhellip [hellip] alors le journaliste [mrsquoappelle] pour savoir mon opinion et il [transmet] ce que jrsquoai dit Si ccedila inteacuteresse les journaux srsquoils peuvent vendre du papier ils vont nous

appeler mais autrement les journalistes ne viennent pas vraiment nous voir

Jrsquoai appris que les journalistes ne sont pas des amis On peut avoir des affiniteacutes du respect mais un journaliste a une job agrave faire [hellip] ils ne sont pas lagrave pour te faire

bien voir ou pas bien voir ils sont lagrave pour traiter de lrsquoinformation

laquo

laquo

laquo

laquo211 Nature de la relation des candidates avec les journalistes professionnelle ou amicale

Plusieurs candidates qualifient leur relation avec les meacutedias comme laquo professionnelle raquo Celles-ci insistent sur le niveau de proximiteacute adeacutequat agrave entretenir

avec les meacutedias Elles affirment qursquoil est preacutefeacuterable de maintenir une certaine distance professionnelle avec les membres du milieu meacutediatique Une can-

didate le reacutesume ainsi

212 Relation entre les candidates et les journalistes une incidence sur la repreacutesentation meacutediatique

De nombreuses candidates estiment que le travail drsquoassurer une repreacutesentation meacutediatique des candidates en politique municipale est difficile et com-

plexe Une candidate affirme que celles qui font leur arriveacutee en politique nrsquoont pas neacutecessairement lrsquoexpeacuterience de la vie publique Elle relate le caractegravere

laquo impressionnant raquo voire intimidant que repreacutesente la prise de parole dans les meacutedias Mecircme les candidates qui possegravedent une expeacuterience anteacuterieure en

lien avec le milieu meacutediatique soutiennent ne pas avoir eacuteteacute preacutepareacutees agrave ce que la politique municipale reacuteserve

Drsquoun autre cocircteacute une candidate soutient que certains de ses collegravegues masculins beacuteneacuteficient du statut de laquo copain-copain raquo Elle questionne lrsquoaccegraves ineacutegal

aux meacutedias sur la base des contacts privileacutegieacutes Alors qursquoelle se prononce sur lrsquoimportance de ne pas franchir la ligne du professionnalisme elle reconnait

qursquoil aurait pu ecirctre agrave son avantage drsquoavoir ses laquo entreacutees raquo aupregraves des journalistes Somme toute presque la totaliteacute des candidates srsquoaccordent agrave dire que

maintenir une distance avec les journalistes les protegravege de situations ougrave elles pourraient ecirctre deacutesavantageacutees comme le conclut une candidate laquo Si on ne

veut pas se faire coincer agrave quelque part on nrsquoa pas agrave privileacutegier un journaliste plus qursquoun autre raquo

31

Jrsquoai eacutecrit jrsquoai fait de la radio jrsquoai fait de la teacuteleacutevision donc jrsquoavais un reacuteseau quand mecircme assez deacuteveloppeacute dans le milieu meacutediatique Je nrsquoeacutetais pas inconnue de ce

monde-lagrave mais jrsquoai deacutecouvert qursquoil y avait un eacutecart incroyable entre faire les meacutedias drsquoun point de vue eacuteditorial versus faire les meacutedias drsquoun point de vue politique

Le journaliste quand il a quitteacute chez nous il mrsquoa dit qursquoil avait eu une super entrevue qursquoil mrsquoa trouveacute super sympathique Il mrsquoa juste dit

laquo Fais attention aux journalistes dans ta campagne eacuteventuellement ou si tu deviens eacutelue puisque des foishellip

ne reacuteponds pas trop vite aux questions raquo

laquo

laquo

laquo

laquo

Quelques candidates ont exprimeacute avoir lrsquoimpression de devoir laquo peser leurs mots raquo de laquo peser la porteacutee de ce qursquoelles peuvent dire raquo par peur de voir leurs

propos mal interpreacuteteacutes Lrsquoune drsquoelles affirme laquo Crsquoest difficile pour les conseillegraveres municipales [de parler agrave un journaliste] parce que bien souvent [elles] ne

sont pas des speacutecialistes en communication et on a lrsquoimpression des fois qursquoon est mal citeacutees qursquoils nous comprennent mal ce nrsquoest pas tout agrave fait ce qursquoon

a dit raquo En ce sens une autre candidate soutient que les candidates paient cher leur manque drsquoexpeacuterience et drsquoaisance agrave intervenir avec les meacutedias laquo Si

tu ne sais pas dans quoi tu trsquoembarques il va y avoir des cregraveve-cœurs le lendemain quand tu vois des choses dans les journaux raquo Une autre affirme que

les attentes envers les candidates sont eacuteleveacutees Elle explique avoir ducirc srsquoadapter aux impeacuteratifs des journalistes et non le contraire Selon une candidate la

seule maniegravere de srsquoadapter est drsquoapprendre agrave la dure laquo sur le tas raquo Des candidates de la mecircme reacutegion ont drsquoailleurs exprimeacute avoir reccedilu des conseils de la

part de journalistes Lrsquoune drsquoelles raconte un cas ougrave le journaliste a eacuteteacute bienveillant agrave son eacutegard

22 PERCEPTIONS DES CANDIDATES ENVERS LEURS PROPRES REPREacuteSENTATIONS MEacuteDIATIQUES

Apregraves avoir discuteacute du rapport des candidates avec les meacutedias traditionnels nous nous sommes inteacuteresseacutees agrave leur rapport avec leurs propres repreacutesenta-

tions meacutediatiques Nous avons interrogeacute les candidates sur la qualiteacute de leur couverture meacutediatique tant dans lrsquoensemble de leurs fonctions en politique

municipale qursquoen temps de campagne eacutelectorale Nous leur avons eacutegalement demandeacute quelle incidence la couverture avait eue sur les reacutesultats de leur

campagne eacutelectorale en 2017

221 Eacutecart significatif de la couverture meacutediatique selon la fonction des candidates

Tout drsquoabord il est agrave noter qursquoun eacutecart important est releveacute entre la couverture meacutediatique concernant la mairie et celle du conseil municipal toutes reacutegions

confondues Il importe de souligner cet eacutecart puisqursquoil preacutesente une incidence sur lrsquoexpeacuterience des candidates vis-agrave-vis leur couverture selon qursquoelles

se soient preacutesenteacutees comme mairesses ou conseillegraveres municipales Quelques candidates (conseillegraveres municipales et mairesses) soulignent drsquoailleurs

lrsquoabsence drsquoattention de la part des meacutedias traditionnels envers les candidatures des conseillegraveres et conseillers au palier municipal Par ailleurs quelques-

unes de ces candidates ont eu lrsquooccasion drsquooccuper les deux fonctions au cours de leur carriegravere en politique municipale devenant ainsi teacutemoins de cet

eacutecart de couverture

32

Une mairesse rapporte que laquo crsquoest complegravetement diffeacuterent Conseiller municipal la couverture est limiteacutee agrave des situations tregraves particuliegraveres qui arrivent

un sujet donneacute un projet discuteacute une opposition Tandis que mairesse ils avaient toujours mon opinion jrsquoeacutetais toujours toujours dans les meacutedias raquo Une

autre mairesse indique qursquoon entend tregraves peu parler du travail des conseillegraveres laquo Chez nous les eacutelus conseillers nrsquoont pas tellement eu de visibiliteacute Crsquoest

frappant raquo Selon elle une meilleure couverture des conseillegraveres municipales contribuerait agrave valoriser leur fonction aux yeux de la population Une conseil-

legravere affirme que le rocircle de repreacutesentation dans les meacutedias est habituellement confieacute agrave la cheffe ou au chef de parti politique dans les municipaliteacutes de

grandes tailles

Certaines candidates expliquent que le cumul des fonctions favorise une plus grande couverture meacutediatique Une candidate ayant assumeacute le rocircle de mai-

resse et de preacutefegravete dans une municipaliteacute reacutegionale de comteacute (MRC) explique que cette double responsabiliteacute lui a permis drsquoavoir une meilleure visibiliteacute

meacutediatique localement et reacutegionalement Une autre candidate ayant aussi cumuleacute plusieurs fonctions en politique municipale affirme que son travail en

tant que conseillegravere municipale nrsquoa pas geacuteneacutereacute de preacutesence accrue au sein des meacutedias traditionnels ses autres fonctions ayant eacuteteacute davantage meacutediatiseacutees

Par ailleurs cette tendance agrave sur-repreacutesenter les candidates agrave la mairie par rapport aux conseillegraveres se maintient eacutegalement en temps de peacuteriode eacutelectorale

Une conseillegravere drsquoune municipaliteacute de taille moyenne explique que dans sa reacutegion

[hellip] pendant la campagne eacutelectorale [les meacutedias] ne couvrent pas les districts Ils couvrent seulement les eacutelections agrave la mairie agrave moins que comme crsquoest arriveacute

[notre eacutequipe] a deacutecideacute de faire une sortie commune pour dire que nous avions des prioriteacutes Comme ccedila sortait de lrsquoordinaire nous avons eacuteteacute couverts mais sinon les

meacutedias reacutegionaux locaux ne couvrent que la mairie

laquo laquoUne mairesse drsquoune municipaliteacute de petite taille rencheacuterit racontant qursquoen peacuteriode eacutelectorale les meacutedias traditionnels srsquointeacuteressent davantage aux candi-

dates et candidats agrave la mairie alors que laquo les conseillers crsquoest beaucoup moins on nrsquoen entend mecircme pas parler ou pratiquement pas et ccedila devrait changer

[hellip] ce sont des postes importants qursquoon devrait valoriser raquo Il en est de mecircme pour cette conseillegravere municipale drsquoune ville de grande taille qui explique

qursquoen tant que laquo [candidate au conseil municipal] je nrsquoai pas eu tant agrave faire avec les meacutedias en campagne eacutelectorale crsquoest beaucoup la cheffe du parti qui

eacutetait couverte La campagne eacutelectorale drsquoun point de vue meacutediatique je lrsquoai suivie mais je nrsquoeacutetais pas un sujet de la campagne raquo Il ne srsquoagit donc pas drsquoune

couverture inexistante pour toutes les candidates au conseil municipal mais certainement moindre comparativement agrave celle des candidates agrave la mairie

222 Une couverture meacutediatique laquo correcte raquo ou laquo excellente raquo mais varieacutee selon le type de meacutedias

Questionneacutees sur lrsquoappreacuteciation de leur couverture meacutediatique en temps normal quinze des dix-neuf candidates tant des mairesses que des conseillegraveres

municipales et provenant de municipaliteacutes de toutes tailles confondues affirment beacuteneacuteficier drsquoune couverture laquo correcte raquo ou laquo excellente raquo Quelques

candidates principalement des mairesses de municipaliteacutes de petite taille et des conseillegraveres de municipaliteacutes de moyenne taille la deacutecrivent comme

laquo non pertinente raquo ou laquo mauvaise raquo De plus certaines candidates considegraverent que la qualiteacute de leur couverture meacutediatique diffegravere selon le type de meacutedias

(eacutecrits ou parleacutes)

Les candidates indiquent que la couverture meacutediatique est en geacuteneacuteral le juste reflet de leur reacutealiteacute des propos qursquoelles partagent avec les journalistes et

des enjeux qursquoelles deacutefendent sur la place publique Certaines expliquent avoir beacuteneacuteficieacute drsquoune couverture positive malgreacute un contexte ougrave leurs adversaires

masculins ont eu recours agrave des proceacutedeacutes susceptibles drsquoinfluencer neacutegativement leur image Une candidate agrave la mairie explique le contexte politique par-

ticuliegraverement tendu dans lequel se trouvait sa municipaliteacute de petite taille le maire alors agrave la tecircte de la municipaliteacute ne souhaitait pas ceacuteder sa place Elle

raconte que son opposant a fait une mauvaise blague agrave son sujet blague qui a eacuteteacute reprise par un meacutedia national et qui a eu pour effet de le deacutesavantager

La candidate explique que cette couverture ougrave on contrastait son image agrave celle du maire sortant lui a eacuteteacute beacuteneacutefique

33

Ccedila mrsquoa servi crsquoeacutetait le deacutebut de la fin du maire qui eacutetait lagrave [depuis de nombreuses anneacutees] [hellip] il y avait ma petite photo ingeacutenue [hellip] jrsquoavais vraiment lrsquoair [drsquoun] ange

alors qursquoils lrsquoont deacutemoniseacute Il avait vraiment fait une becirctise mais ccedila a joueacute en ma faveur parce que jrsquoeacutetais la nouveauteacute qui venait casser [avec lrsquoeacutequipe en place] Je pense que crsquoeacutetait utile pour [les meacutedias] de mettre cette opposition et ccedila adonnait

que dans mon cas crsquoeacutetait plutocirct positif Jrsquoai beacuteneacuteficieacute de ccedila et agrave partir de ce moment-lagrave crsquoest sucircr que crsquoeacutetait le deacutebut de la fin comme je vous ai dit du maire

qui eacutetait lagrave depuis trop longtemps

Il fallait vraiment que je me deacutecolle de la fameuse image que lrsquoancien maire mrsquoavait colleacutee la chialeuse la fille qui ne travaille pas en eacutequipe la snob et la fille qui

bloque le deacuteveloppement eacuteconomique Il fallait que je prouve que je sois capable de geacuterer une ville [hellip] alors oui il a fallu que je travaille fort pour arriver agrave contrer tout ccedila mais je vous dirais que je lrsquoai fait par le biais de mes actions terrain En faisant mes actions terrain agrave un moment donneacute les meacutedias ont bien vu que la faccedilon avec

laquelle je travaillais eacutetait tout agrave fait contraire agrave lrsquoimage qui mrsquoeacutetait colleacutee

laquo

laquo

laquo

laquo

Mecircme son de cloche chez une autre candidate qui explique avoir travailleacute fort pour se deacutefaire de lrsquoimage neacutegative que lui avait colleacutee le maire en place

alors qursquoelle se trouvait dans lrsquoopposition

Certaines mairesses de municipaliteacutes de petite taille soulignent avoir une couverture laquo correcte raquo ou laquo moyenne raquo sur le plan quantitatif preacutecisant qursquoelles

ne beacuteneacuteficieront jamais drsquoune couverture comparable agrave celle des cheffes des municipaliteacutes de grande taille Ceci ne les empecircche pas de percevoir leur

couverture positivement comme lrsquoexplique lrsquoune drsquoelles laquo Je trouve [que ma couverture meacutediatique] est correcte On est dans des petits milieux crsquoest

normal que je ne sois pas sur le front page agrave toutes les semaines et crsquoest bien correct comme ccedila Je trouve qursquoon est tregraves bien couvert dans nos reacutegions raquo

Une autre mairesse indique que sa couverture est laquo moyenne parce que ldquogranderdquo ccedila serait Valeacuterie Plante Reacutegis Labeaume Denis Coderre Moyenne dans

ma situation [hellip] Jrsquoai toujours eu une couverture qui eacutetait positive raquo

Quelques candidates deacutecrivent plutocirct leur couverture comme laquo non pertinente raquo ou laquo mauvaise raquo Une ex-eacutelue raconte ne pas avoir eacuteteacute couverte de maniegravere

repreacutesentative Sa couverture contrastait avec celles de ses collegravegues feacuteminines qui avaient eacuteteacute eacutelues et pour qui la visibiliteacute meacutediatique avait eacuteteacute plus

importante dans leur reacutegion Les quelques fois ougrave la candidate relate avoir reccedilu une certaine couverture meacutediatique elle explique que laquo les meacutedias ne

lrsquoont pas preacutesenteacutee comme femme drsquoexpeacuterience politique raquo alors mecircme qursquoelle avait œuvreacute agrave un autre palier gouvernemental et qursquoelle jugeait pertinent

que cette expeacuterience soit partageacutee avec lrsquoeacutelectorat laquo je dirais que ccedila nrsquoa pas eacuteteacute fait de faccedilon suffisamment pertinente parce qursquoon mrsquoa preacutesenteacutee comme

une inconnue qui arrivait dans la sphegravere politique qui nrsquoavait jamais fait de politique auparavant raquo Pour une autre candidate mairesse depuis six ans le

moment de lrsquoanneacutee ougrave elle est certaine drsquoecirctre couverte est le 8 mars Journeacutee internationale des femmes

34

Jrsquoai une expeacuterience un peu triste parce que je nrsquoai pas de couverture Je le remarquais reacutecemment crsquoest souvent dans le cadre de la journeacutee [des femmes] ougrave lagrave on a un appel drsquoun journaliste qui veut faire un topo sur nous Agrave chaque anneacutee

crsquoest immanquable je fais le front page quand crsquoest la journeacutee de la Femme depuis six ans Crsquoest quasiment un running gag jrsquoai quasiment le goucirct en mars 2020 de

dire laquonon merciraquo parce que ccedila suffit

Souvent les meacutedias parleacutes les radios peuvent interpreacuteteacutes beaucoup plus que les meacutedias eacutecrits [hellip] Crsquoest pour embarquer dans la game [hellip] Quand crsquoest parleacute crsquoest lanceacute tu ne peux pas arrecircter ccedila comme tu veux Quand crsquoest eacutecrit quelqursquoun le lit

il est capable de retourner le lire pour veacuterifier qursquoil a bien compris

laquo

laquolaquo

laquoUne seule candidate indique ne pas consulter sa couverture meacutediatique car elle beacuteneacuteficie drsquoune eacutequipe de communication qui effectue une veille meacutedia-

tique Elle preacutecise ne pas aimer laquo se regarder raquo et ne souhaite pas srsquoattarder elle-mecircme agrave la maniegravere dont ses propos sont rapporteacutes et reccedilus laquo Leave it

behind next Donrsquot worry about it raquo

Par ailleurs certaines candidates estiment eacutegalement que la qualiteacute de leur couverture meacutediatique diffegravere selon le type de meacutedias Plusieurs font une dis-

tinction entre les meacutedias eacutecrits (la presse eacutecrite dont les journaux communautaires) et les meacutedias laquo parleacutes raquo (radio et teacuteleacutevision) Certaines ont teacutemoigneacute

drsquoune forme de meacutefiance agrave lrsquoeacutegard des stations radiophoniques tous types confondus Une candidate relate son expeacuterience difficile avec la radio de sa

reacutegion laquo Ccedila a eacuteteacute tregraves difficile surtout avec un meacutedia comme la radio La radio crsquoest un meacutedia qui est tregraves tregraves direct la journaliste te pose une question

et tu dois lui reacutepondre tu nrsquoas pas le choix raquo Agrave lrsquoinstar drsquoautres candidates elle explique avoir veacutecu des contrecoups apregraves une entrevue ougrave elle a refuseacute de

reacutepondre agrave une question alors que son conseil municipal nrsquoavait pas encore statueacute sur le sujet concerneacute au moment de lrsquoentrevue laquo Si tu ne lui reacuteponds

pas [la journaliste] nrsquoest pas contente puis elle va te planter continuellement Crsquoest ccedila qui est arriveacute au deacutebut Je nrsquoai pas voulu [reacutepondre agrave la question] et

ccedila a eacuteteacute tregraves peacutenible avec ces deux journalistes ces deux animateurs de radio contrairement aux meacutedias eacutecrits raquo Elle deacutecrit aussi lrsquoapproche provocatrice

de certaines stations de radio laquo Crsquoest une radio qui provoque et moi je ne suis pas une personne qui provoque [hellip] Ccedila a eacuteteacute tregraves tregraves difficile et crsquoest encore

difficile parce que je suis eacutetiqueteacutee comme la personne qui ne reacutepond pas 100 agrave ce qursquoils veulent savoir raquo Une autre candidate partage une expeacuterience

similaire laquo Les stations radios [il y] a quelques animateurs qui aiment ccedila te pogner dans un coin et te coincer raquo Une autre candidate ajoute la difficulteacute agrave

composer avec lrsquoaspect laquo en direct raquo expliquant que lrsquoerreur nrsquoest pas permise eacutetant donneacute les risques laquo de te planter agrave quelque part raquo dans un contexte ougrave

la parole est volatile Encore une autre candidate parle de la propension agrave lrsquointerpreacutetation envers le contenu diffuseacute dans les entrevues radio contrairement

aux articles eacutecrits

35

223 Couverture meacutediatique en temps de campagne eacutelectorale une satisfaction amoindrie

Alors qursquoelles sont quinze candidates agrave percevoir positivement leur couverture meacutediatique de maniegravere geacuteneacuterale seulement six sont de cet avis en temps de

campagne eacutelectorale Treize candidates sur dix-neuf expriment avoir eu une qualiteacute de couverture moindre pendant cette peacuteriode neacutevralgique Les facteurs

explicatifs varient Certaines candidates drsquoune municipaliteacute de petite taille indiquent nrsquoavoir eu aucun meacutedia attitreacute agrave la couverture de la campagne eacutelec-

torale Lrsquoune drsquoelles affirme nrsquoavoir eacuteteacute solliciteacutee que pour une seule entrevue qui visait agrave recueillir ses impressions agrave lrsquoannonce de sa victoire laquo Ecirctes-vous

contente Rassureacutee Precircte agrave faire un autre mandat raquo

Une candidate indique avoir fait un faux pas durant la campagne concernant la candidature drsquoune autre personne Elle estime que cette action a joueacute contre

elle et a contribueacute agrave sa couverture plutocirct neacutegative lors de la campagne Une autre candidate explique que la couverture des meacutedias nrsquoeacutetait pas en lien avec

les enjeux concernant la peacuteriode eacutelectorale Une des candidates eacutelue mairesse en 2017 explique nrsquoavoir rien eu drsquolaquo extraordinaire raquo pendant la campagne

en termes de couverture Cependant quelques jours apregraves son eacutelection une horde de journalistes srsquoest inteacuteresseacutee agrave sa victoire en raison de lrsquoune de ces

appartenances sociales15 Finalement une seule candidate indique avoir de la difficulteacute agrave eacutevaluer sa couverture meacutediatique dans les meacutedias traditionnels

puisqursquoelle est laquo plutocirct active sur les reacuteseaux sociaux raquo durant la campagne eacutelectorale Lrsquoeacutecart important identifieacute entre la couverture des candidates se

preacutesentant agrave la mairie de celles se preacutesentant au conseil municipal pourrait avoir eacutegalement contribueacute agrave la deacutepreacuteciation de leur couverture meacutediatique

lors de la campagne

224 La couverture meacutediatique des conseacutequences sur les reacutesultats eacutelectoraux

En abordant le sujet de lrsquoincidence sur les reacutesultats eacutelectoraux onze candidates sur dix-neuf ont indiqueacute ecirctre drsquoavis que leur couverture meacutediatique dans les

meacutedias traditionnels a affecteacute les reacutesultats de la campagne qursquoils aient eacuteteacute positifs ou neacutegatifs Pour les candidates exprimant lrsquoavis contraire les reacutesultats

obtenus deacutecoulent plutocirct des deacutemarches durant la campagne visant agrave interagir avec lrsquoeacutelectorat comme le porte-agrave-porte ou encore les efforts deacuteployeacutes

sur les reacuteseaux sociaux Parmi les candidates qui estiment que leur couverture meacutediatique a eu des conseacutequences positives plusieurs expliquent avoir

eacuteteacute dans lrsquoimpossibiliteacute de frapper aux portes de toutes les citoyennes et citoyens de leur municipaliteacute Comme le souligne une candidate les meacutedias

traditionnels sont pour elle un moyen de peacuteneacutetrer tous les foyers de la population et ainsi diffuser ses messages laquo Crsquoest un gros plus drsquoavoir du meacutedia en

peacuteriode eacutelectorale parce que ccedila te permet de passer ton message agrave grande eacutechelle raquo Pour une mairesse drsquoune municipaliteacute de taille moyenne les meacutedias

traditionnels permettent de rejoindre le segment de la population composeacute de personnes indeacutecises De plus ils ont le pouvoir de reacuteorienter la campagne

drsquoune candidate ou drsquoun candidat agrave supposer qursquoune situation particuliegravere se preacutesente

Vous avez beau avoir les plus belles pancartes il reste que srsquoil arrive une poleacutemique la faccedilon dont la chose est traiteacutee dans les meacutedias vient complegravetement contrecarrer tous les efforts qui ont eacuteteacute mis dans votre plan de communication

dans votre campagne eacutelectorale Vous avez des gens qui avaient de super campagnes qui allaient bien et agrave lrsquointeacuterieur drsquoune semaine tout a complegravetement vireacute tout simplement par la couverture meacutediatique de quelque chose qui touchait

le candidat en question

laquo laquo


36

Certaines autres mairesses racontent que leurs adversaires ont utiliseacute leur tribune pour diffuser des fausseteacutes agrave leur eacutegard Or les candidates ont observeacute

que les meacutedias ont joueacute un rocircle dans la rectification des faits et la reacutesultante a eacuteteacute beacuteneacutefique pour leur campagne Lrsquoune drsquoelles ajoute que certains meacutedias

ont mecircme remis en question les propos et le comportement de son adversaire

Agrave lrsquoopposeacute la couverture meacutediatique a eu des reacutepercussions neacutegatives sur les reacutesultats de campagne de certaines candidates Une ex-eacutelue raconte avoir

reccedilu des eacutechos de la part des citoyennes et citoyens insatisfaites de ses apparitions meacutediatiques De plus elle considegravere que sa couverture a eacuteteacute ineacutegale

Drsquoune part elle manquait de temps pour couvrir tous les sujets dans ses reacuteponses Drsquoautre part ses adversaires eacutetaient questionneacutes sur ses prises de

position

En outre certaines candidates nrsquoattribuent pas leur victoire ou leur deacutefaite agrave leur couverture meacutediatique Une mairesse drsquoune municipaliteacute de petite taille

explique que la relation laquo diffuseur-payeur raquo de sa municipaliteacute aupregraves des meacutedias traditionnels lrsquoa forceacutee agrave se tourner vers drsquoautres moyens afin de re-

joindre sa population

Les meacutedias avaient de la difficulteacute [avec les propos de lrsquoadversaire sur la candidate] ils ont dit laquo qursquoest-ce qursquoil est alleacute faire lagrave raquo Les gens me connaissaient

et ils savaient lrsquoimplication que jrsquoavais partout donc lui dans son cas il a perdu sa creacutedibiliteacute agrave cause drsquoune parole qursquoil a dite Ccedila lrsquoa suivi toute sa campagne

Les meacutedias auraient pu embarquer lagrave-dedans mais ils ne lrsquoont pas fait ils ont eacuteteacute corrects ils ont eacuteteacute eacutequitables

Oui oui [la couverture meacutediatique a eu une incidence] parce qursquoil y a des gens qui me disaient laquopourquoi vous ne reacutepondez pas agrave ccedilaraquo La difficulteacute de toujours ecirctre attaqueacutee et de ne jamais avoir assez de temps pour reacutepondre agrave tout Jrsquoavais deux adversaires qui me bombardaient de nrsquoimporte quoi En plus de faire valoir tes points de mettre en place ton affaire tu eacutetais toujours en train de reacutepondre

et eux on couvrait leur confeacuterence de presse et on re-questionnait ce que jrsquoannonccedilais Et on interviewait mes adversaires sur mes affaires

Crsquoeacutetait tout sauf eacutegal

laquo

laquo

laquo

laquo

37

[Les meacutedias] ne passent pas nos communiqueacutes alors il fallait choisir vraiment de faccedilon minutieuse ce qursquoon voulait qursquoils impriment et il fallait payer [hellip] On a gagneacute parce qursquoon eacutetait tellement preacutesent sur le terrain et que les gens nous connaissent [hellip] La couverture meacutediatique de journal il y a eu des fausseteacutes qui se sont dites On a mecircme deacutementi justement dans notre porte-agrave-porte ce que lrsquoautre parti faisait

dans le journal

Je lrsquoai vraiment vu dans le porte-agrave-porte quand je pouvais ecirctre avec les gens et leur parler Ils aimaient ma personnaliteacute ils aimaient ma faccedilon drsquoecirctre

Je pense que crsquoest plus ccedila qui a fait une diffeacuterence je ne pense pas que crsquoest la couverture meacutediatique du tout Il nrsquoy a personne qui mrsquoa dit mrsquoavoir

vue dans le journal local ou agrave TVA

laquo

laquo

laquo

laquo

Cette autre candidate mentionne que ses apparitions dans le journal local ou agrave la teacuteleacutevision nrsquoont pas eacuteteacute releveacutees par les citoyennes et citoyens

23 QUrsquoEN EST-IL DES DIFFEacuteRENCES GENREacuteES

Interrogeacutees sur le traitement diffeacuterencieacute des meacutedias traditionnels envers les femmes et les hommes douze candidates ont eacutevoqueacute des divergences avec

ce qursquoelles observaient chez leurs homologues masculins Plusieurs candidates soulignent eacutegalement ecirctre conscientes que des eacutetudes deacutemontrent un

traitement meacutediatique genreacute des femmes politiques16 Elles expliquent ces diffeacuterences par le fait que les femmes sont davantage traiteacutees sous lrsquoangle de

leur image et de leurs reacuteactions eacutemotives (Theacuteberge-Guyon et al 2018) Les candidates relegravevent eacutegalement qursquoelles se font poser des questions qui ne

sont jamais ou tregraves peu poseacutees aux hommes et qursquoon leur accorde une attention plus importante le 8 mars lors de la Journeacutee internationale des femmes

231 Lrsquoimage et le style vestimentaire

Certaines candidates soulegravevent la question de lrsquoapparence physique et du style vestimentaire Il importe de souligner que la repreacutesentation meacutediatique

de leurs paires marque tant les esprits que les perceptions des femmes engageacutees en politique municipale et ce peu importe le palier duquel est issue la

politicienne citeacutee en exemple Une candidate indique avoir eacuteteacute deacuterangeacutee par la couverture du sourire de Valeacuterie Plante lors de la campagne eacutelectorale en

2017 La candidate raconte avoir contacteacute le chroniqueur drsquoun journal afin de lui faire part de son inconfort quant agrave la maniegravere dont il avait deacutepeint Valeacuterie

Plante Ce portrait contrastait avec sa propre perception de lrsquoaspirante mairesse celle drsquoune femme heureuse aimant faire son travail laquo Qursquoest-ce qursquoil y a

de deacuterangeant agrave cela Tu nrsquoaurais jamais dit quelque chose comme ccedila si elle eacutetait un homme raquo Le retour du chroniqueur qui lui a preacutesenteacute des excuses

lui a donneacute raison

16 Il nous semble important de noter que plusieurs des candidates interrogeacutees ont explicitement fait reacutefeacuterence au rapport Les repreacutesentations meacutediatiques des femmes aux eacutelections municipales (Theacuteberge-Guyon et al 2018) reacutealiseacute dans la premiegravere phase du projet

38

Drsquoautres candidates citent en exemple une personnaliteacute politique ne relevant pas du palier municipal soit lrsquoex-premiegravere ministre du Queacutebec Pauline Marois

particuliegraverement cibleacutee par les meacutedias en ce qui concerne son apparence physique et son style vestimentaire Sa couverture a consterneacute les candidates

Lrsquoune drsquoelles rappelle ce qui a eacuteteacute dit agrave lrsquoeacutegard de la forme physique de Pauline Marois Elle croit que crsquoest pour cette raison que cette derniegravere a inteacutegreacute la

course agrave pied dans sa routine matinale

[hellip] pour montrer qursquoelle est en forme parce que les meacutedias disent qursquoelle nrsquoest pas en forme et qursquoelle ne sera pas capable de faire la job Je nrsquoai pas vu un homme

faire ccedila Je trouve ccedila complegravetement deacutegradant pour une femme drsquoecirctre obligeacutee de faire ccedila [hellip] jrsquoai trouveacute que crsquoeacutetait rabaissant

Combien de fois Madame Marois on lui a dit laquo tu as un drocircle de foulard raquo ou laquo elle est habilleacutee drocirclement elle a une drocircle de coiffure raquo Jamais on ne dit ccedila agrave un

homme laquo sa cravate est bizarre raquo On ne srsquointeacuteresse pas vraiment [au contenu de la femme mais plutocirct agrave ] laquo Elle est drocirclement habilleacutee raquo

Je trouve que les gens sont beaucoup plus critiques face aux femmes en geacuteneacuteral que face aux hommes et ce nrsquoest pas juste les journalistes mais ce sont les

lecteurs et ceux qui commentent Un gars qui a une cravate de travers crsquoest parce qursquoil a travailleacute mais nous si on est un petit peuhellip laquo oups ben lagrave elle est deacutebrailleacuteeraquo On a vite la critique facile Les rapports de force ne sont pas les mecircmes on nrsquoest

pas neacutecessairement outilleacutee pour faire face de la mecircme faccedilon on nrsquoa pas les mecircmes regravegles de jeu on ne joue pas la mecircme game alors crsquoest difficile un peu

laquo

laquo

laquolaquo

laquo

laquoCette mecircme candidate soulegraveve eacutegalement les nombreux articles traitant des vecirctements de Pauline Marois et de la premiegravere mairesse de la ville de Queacutebec

Andreacutee Boucher laquo Pourquoi faire ccedila Ccedila nrsquoa rien agrave voir avec la campagne avec ce que la personne est capable de faire raquo Pour sa part la candidate sou-

ligne ne plus pouvoir se preacutesenter agrave lrsquoeacutepicerie laquo sans ecirctre habilleacutee comme une mairesse raquo ajoutant laquo je me suis cacheacutee pour mettre mes jeans aujourdrsquohui

Crsquoest niaiseux ce que je vous dis mais crsquoest ccedila Ces eacuteleacutements ne sont jamais remarqueacutes chez un homme raquo Une autre candidate cite aussi en exemple

Pauline Marois indiquant que les hommes ne sont jamais le sujet drsquoarticles portant sur leur garde-robe

Une deuxiegraveme candidate partage cette perception

39

Une candidate fait eacutetat de ce qursquoelle vit concernant son aspect physique comparant son expeacuterience et lrsquoattention qursquoelle doit porter agrave son image agrave celle

drsquoun homme

Plusieurs candidates invitent les meacutedias et la population agrave plus de coheacuterence agrave lrsquoeacutegard de la couverture des politiciennes Cette couverture est parfois relieacutee

agrave lrsquoaspect physique des candidates et non agrave leur projet eacutelectoral agrave leurs ideacutees et au contenu

Lrsquoimage joue beaucoup Tu arrives non peigneacutee crsquoest sucircr que tu nrsquoas pas le goucirct drsquoavoir une image de toi pas peigneacutee Alors qursquoun gars il y a moins de risques parce que un il a les cheveux courts pour la plupart du temps et il est toujours peigneacute ou il nrsquoest pas toujours peigneacute et ccedila ne parait pas et deux crsquoest le regard des autres

je pense que ccedila joue Je me fais souvent dire que je suis belle mais je suis sucircre qursquoun gars ne se fait pas dire en tout cas ccedila

mrsquoeacutetonnerait qursquoun gars se fasse dire qursquoil est beau Crsquoest sucircr que crsquoest les gens qui mrsquoaiment et crsquoest cute mais ccedila veut dire

qursquoil faut avoir une reacuteflexion sur notre image

Souvent ce nrsquoest pas volontaire neacutecessairement ccedila vient peut-ecirctre de notre faccedilon agrave nous les femmes de nous positionner il y a un clash entre la faccedilon dont on veut faire de la politique et la faccedilon dont on est habitueacutees agrave couvrir la politique Il y a un eacutequilibre agrave trouver qui nrsquoest pas lagrave encore malgreacute le fait qursquoil y a des gens qui font de lrsquoexcellent travail et qui font ccedila de faccedilon rigoureuse Les regravegles sont en train de changer par rapport agrave ce que crsquoest la politique ce qursquoon veut comme politique et

comment on couvre ccedila

laquo

laquolaquo

laquo

232 Traits drsquoeacutemotiviteacute

Certaines candidates font part de leurs observations concernant le traitement des reacuteactions eacutemotives dans lrsquoespace public Lrsquoune drsquoelles indique que la

couverture meacutediatique comprend des descriptions en lien avec les reacuteactions eacutemotives et une permissiviteacute de deacutevoiler lrsquoacircge des femmes politiciennes qursquoon

ne retrouve pas lorsqursquoil srsquoagit drsquohommes Elle ajoute qursquoune femme doit se garder de faire laquo une colegravere parce que lagrave crsquoest sucircr qursquoelle devient hysteacuterique crsquoest

sucircr qursquoil y a une couverture meacutediatique qui va en parler alors que quand un homme met un poing sur la table personne nrsquoen parle On le sait raquo A contrario

une autre candidate explique srsquoecirctre fait reprocher par les meacutedias de sa reacutegion de ne pas se montrer suffisamment sensible laquo Vous devez ecirctre sensible Une

femme est sensible Vous ne pouvez pas ne pas ecirctre sensible raquo Elle poursuit en indiquant laquo On commence avec cet aspect-lagrave chez la femme et ensuite on

remonte aux qualifications de gestion et autres choses tandis qursquoun homme souvent on va lui poser la question ldquoQursquoallez-vous faire comment allez-vous

geacuterer ccedila rdquo raquo Une ex-eacutelue qui partage lrsquoavis que la repreacutesentation meacutediatique diffegravere entre les femmes et les hommes propose une lecture diffeacuterente de la

situation Elle estime que les femmes politiques orientent et adaptent leurs comportements et discours consciemment ou non selon la maniegravere dont les

meacutedias couvrent la politique

40

Drsquoapregraves elle les rapports entre les femmes et les hommes doivent changer et crsquoest par la participation drsquoun nombre croissant drsquoentre elles en politique que

ce sera possible laquo Je suis persuadeacutee que ccedila a un rocircle agrave jouer mais des fois crsquoest insidieux et comme tout est une question de pouvoir autant le pouvoir

journalistique que le pouvoir eacutelectif je pense que comme on ne joue pas la mecircme game ccedilrsquoa un impact raquo

233 Couverture axeacutee sur les enjeux associeacutes aux candidates femmes issues des diversiteacutes et conciliation travail-famille

Certaines candidates sont drsquoavis que les femmes sont couvertes diffeacuteremment en raison des enjeux auxquelles elles sont associeacutees Une candidate ex-

plique qursquoen tant que femme laquo issue de la diversiteacute raquo selon ses propres mots elle est reacuteguliegraverement appeleacutee agrave reacutepondre agrave des questions sur des enjeux en

lien avec laquo les femmes et la diversiteacute [hellip] ce qui nrsquoest pas neacutecessairement le cas pour les hommes raquo Elle poursuit en indiquant se sentir tirailleacutee Consciente

que peu de candidates sont laquo issues de la diversiteacute raquo choisir de ne pas reacutepondre agrave une question concernant un enjeu de cette importance octroierait le

pouvoir agrave une personne ne vivant pas cette reacutealiteacute de le faire en son nom

Agrave ce propos eacuteclairant se superposent drsquoautres constats des candidates sur leurs couvertures meacutediatiques relateacutes preacuteceacutedemment notamment une can-

didate nrsquoeacutetant couverte que le 8 mars et une autre lrsquoeacutetant uniquement en raison de lrsquoune de ses appartenances sociales Ils soulegravevent du mecircme coup

lrsquoidentification des candidates agrave la couverture drsquoenjeux laquo feacuteminins raquo ou relatifs au genre

Selon une candidate les femmes auront une repreacutesentation meacutediatique eacutegale agrave celle des hommes le jour ougrave elles seront interrogeacutees sur des enjeux autres

que ceux portant sur lrsquoeacutegaliteacute et la conciliation travail-famille comme le transport la transition eacutecologique le logement la culture et lrsquoinfrastructure

Je reconnais que de par mes origines je dois mrsquoexprimer sur cet enjeu mais en mecircme temps je reconnais que jrsquoai envie de faire autre chose

que de ne [parler que] de ccedila

Aux femmes on leur pose souvent la question de laquo votre enfant agrave la maison raquo laquo est-ce que vous avez un mari qui prend soin des tacircches meacutenagegraveres raquo etc On

ne pose jamais ces questions aux hommes Je recircve drsquoun jour ougrave dans les meacutedias on posera autant ces questions aux hommes qursquoaux femmes ou qursquoon posera les

vraies questions des enjeux prioritaires aux femmes

laquo

laquolaquo

laquo

41

Bien que plusieurs candidates soutiennent ecirctre conscientes de la litteacuterature existante sur le traitement meacutediatique genreacute certaines disent ne pas le perce-

voir dans leur propre expeacuterience Une candidate souligne qursquoelle connaicirct lrsquoexistence des statistiques deacutemontrant lrsquoiniquiteacute de couverture meacutediatique entre

les femmes et les hommes Elle considegravere neacuteanmoins avoir une

Une autre candidate indique avoir de la difficulteacute agrave identifier un traitement meacutediatique genreacute en politique municipale expliquant laquo qursquoil nrsquoest pas aussi facile

de voir au municipal contrairement agrave drsquoautres paliers gouvernementaux raquo Son propos fait eacutecho agrave ce que montre la litteacuterature moins drsquoattention meacutediatique

et scientifique est accordeacutee au monde municipal qursquoaux paliers politiques provincial et feacutedeacuteral

excellente couverture mecircme reacutegionalement Mecircme qursquoil y a des collegravegues maires qui sont jaloux lrsquoancien maire [drsquoune ville avoisinante] disait que jrsquoeacutetais trop

souvent dans les meacutedias par rapport agrave lui Mais moi je nrsquoai pas de discrimination je ne le sens pas en tout cas parce que je suis une femme Je lrsquoai vu pour drsquoautres

collegravegues par exemple Jrsquoai vu drsquoautres collegravegues avoir moins drsquoexposure

laquo laquo

La plupart des candidates deacutecrivent la relation qursquoelles entretiennent aupregraves des meacutedias traditionnels comme respectueuse et professionnelle Globale-

ment il importe pour elles de ne pas devenir laquo amies amis raquo avec les journalistes afin de maintenir un rapport cordial et drsquoeacuteviter de se sentir trahies par la

maniegravere dont leurs propos peuvent ecirctre rapporteacutes Elles partagent eacutegalement leur expeacuterience concernant la composante meacutediatique de leur fonction en

tant que politiciennes Certaines soulegravevent la difficulteacute et la complexiteacute de srsquoassurer drsquoune repreacutesentation meacutediatique dans leur municipaliteacute ainsi que lrsquoeacutecart

significatif entre lrsquoattention meacutediatique accordeacutee aux candidates agrave la mairie et celles se preacutesentant au conseil municipal Malgreacute tout les candidates sont

nombreuses agrave qualifier leur couverture meacutediatique de juste et repreacutesentative agrave leur eacutegard et agrave lrsquoeacutegard des messages qursquoelles communiquent En revanche

elles sont moins nombreuses agrave ecirctre de cet avis lorsqursquoil est question de la couverture meacutediatique en temps de campagne eacutelectorale Drsquoailleurs certaines

lrsquoassocient agrave leur victoire ou agrave leur deacutefaite Enfin les candidates identifient plusieurs diffeacuterences de traitement meacutediatique avec leurs homologues mascu-

lins particuliegraverement en regard de leur image et de leurs reacuteactions eacutemotives

Agrave RETENIR

42

LES REPREacuteSENTATIONS MEacuteDIATIQUES CONSEacuteQUENCES SUR LE PARCOURS DES CANDIDATES EN POLITIQUE MUNICIPALE

Nous avons abordeacute avec les candidates les conseacutequences de la repreacutesentation meacutediatique des femmes engageacutees en politique municipale sur leur par-

cours Nous les avons questionneacutees sur les incidences etou reacutepercussions perccedilues de leur couverture meacutediatique sur leur vie priveacutee et sur leur vie pro-

fessionnelle motivation et engagement en politique municipale renouvellements des mandats etc Nous leur avons eacutegalement demandeacute si selon elles

ces conseacutequences sont similaires pour leurs homologues masculins

31 LES CONSEacuteQUENCES SUR LA VIE PRIVEacuteE

Interrogeacutees sur les conseacutequences de la repreacutesentation meacutediatique sur leur vie priveacutee (personnelle ainsi que familiale) dix candidates sept mairesses et

trois conseillegraveres municipales provenant de municipaliteacutes de toutes tailles sont drsquoavis que leur couverture meacutediatique a eu des conseacutequences sur leur

vie priveacutee depuis qursquoelles ont investi la scegravene de la politique municipale Pour la moitieacute des candidates leur repreacutesentation meacutediatique a une incidence

directe sur les membres de leur famille qui en subissent les contrecoups Certaines expliquent ecirctre affecteacutees par la reacuteaction de leurs proches En effet la

meacutediatisation de certaines de leurs prises de position politiques provoque parfois des reacuteactions critiques au sein de leur entourage Une candidate illustre

son propos racontant avoir veacutecu une forme de laquo condamnation publique raquo par des membres de sa famille plus eacuteloigneacutee vis-agrave-vis ses prises de position

3

Ce que jrsquoai remarqueacute de ma famille un peu plus eacuteloigneacutee ndash les cousins ndash mrsquoa un peu deacuteccedilue Les positions que jrsquoai prises qui pouvaient ecirctre controverseacutees nrsquoont pas eacuteteacute appuyeacutees par ma famille eacutelargie et au lieu que ces gens-lagrave viennent me voir pour comprendre mon positionnement ils lrsquoont condamneacute sur la place publique Crsquoest dur agrave prendre crsquoest tregraves dur agrave prendre Crsquoest sucircr que ce sont des cousins ce ne sont pas des gens que je vois reacuteguliegraverement mais ccedila fait partie de ma famille ce sont des gens que quand on eacutetait plus petits on se voyait dans tous les soupers

familiaux Ce nrsquoest plus le cas depuis qursquoon a nos propres familles mais quand mecircmehellip Il me semble que [srsquoils avaient] eacuteteacute dans ma situation je ne les aurais pas condamneacutes publiquement et si vraiment jrsquoavais eacuteteacute agrave ce point eacutebranleacutee par leurs positions je leur aurais envoyeacute un message priveacute avant de mettre ccedila public Que

la famille plus eacuteloigneacutee nrsquoait pas pris la peine de venir me poser des questions pour comprendre mes positions jrsquoai trouveacute ccedila speacutecial

laquo

laquo

43

Une autre candidate partage le mecircme type drsquoexpeacuterience racontant avoir eacuteteacute au cœur drsquoune poleacutemique Elle a eacuteteacute eacutebranleacutee par un appel de sa megravere qui

apregraves avoir entendu une rumeur au sujet de sa fille agrave la radio souhaitait confirmer ce qui avait eacuteteacute diffuseacute

Certaines candidates racontent que les membres de leur famille ndash enfants conjoints petits-enfants ndash sont interpelleacutes directement par les meacutedias etou la

population agrave propos de leurs actions en politique Lrsquoune drsquoelles preacutesente son histoire familiale et les conseacutequences de ses positionnements sur sa famille

auparavant apolitique

Une autre candidate explique que les membres de sa famille sont continuellement interpelleacutes quant aux deacutecisions qursquoelle prend en tant que mairesse Par

moment ses enfants se facircchent de la maniegravere dont sont traiteacutees certaines interventions de leur megravere par les meacutedias traitement qui leur semble deacutephaseacute

La candidate suggegravere agrave sa famille de ne pas accorder drsquoimportance agrave ces situations expliquant qursquoelle a un travail agrave faire et que laquo Oui ccedila deacuterange certaines

personnes On est en deacutemocratie ils ont le droit de lrsquoexprimer et ils exercent ce droit raquo Elle reconnait toutefois que

Ccedila mrsquoa eacutebranleacutee seacuterieusement Quand ta megravere trsquoappelle pour te direhellip ma megravere elle me connaicirct super bien et elle sait que je suis une personne de cœur et que je suis impliqueacutee dans tout Je ne compte pas mon temps je ne compte pas mon argent neacutecessairement je suis une personne de cœur Ta megravere trsquoappelle le matin laquo Est-ce que crsquoest vrai raquo Cette journeacutee-lagrave jrsquoeacutetais vraiment fatigueacutee crsquoest venu me chercher

profondeacutement [Tu te dis ] laquo Crime les meacutedias ont de lrsquoimpact sur lrsquoeacutelecteur les meacutedias ont vraiment de lrsquoimpact sur lrsquoeacutelecteur raquo

Aujourdrsquohui malgreacute eux ils portent un message politique parce que leur fille est en politique et donc le changement que jrsquoai eu avec mon entourage priveacute crsquoest de toujours devoir les informer en amont lorsqursquoil y a des sorties meacutediatiques agrave mon sujet parce que clairement apregraves ccedila a un impact sur leur quotidien agrave eux parce

que les gens leur posent des questions vont critiquer certaines de mes deacutecisions ndash plutocirct que de me le dire ils vont le dire agrave ma famille [hellip] Crsquoest sucircr que ccedila change

beaucoup la nature de nos relations de nos repas familiaux

laquo

laquo

laquo

laquo

44

Une autre candidate explique que depuis son engagement en politique municipale elle est ameneacutee agrave parler de laquo travail nrsquoimporte ougrave parce que je suis un

personnage public raquo

Une autre candidate relate un eacuteveacutenement ougrave un membre de sa famille a eacuteteacute laquo servi en pacircture raquo par les meacutedias Elle explique avoir eu mal avoir eacuteteacute tregraves triste

et trouveacute cela tregraves difficile laquo parce que ce nrsquoest pas lui qui fait de la politique crsquoest moi puis ccedila va lui nuire beaucoup raquo La candidate dit toutefois retirer

quelque chose de formateur de ce type de situations desquelles la famille sortira plus forte Elle preacutecise tout de mecircme laquo On fait de la politique et on nrsquoa

pas envie que toute notre vie soit exposeacutee [hellip] on ne srsquohabitue pas agrave vivre sous la loupe comme ccedila Personne nrsquoaime ccedila raquo

Toutes ces situations sont veacutecues plutocirct difficilement par les candidates qui expliquent geacuterer de maniegravere tant proactive que reacuteactive les reacuteactions des

proches face agrave leur couverture meacutediatique

En revanche une candidate note que la visibiliteacute acquise par sa couverture meacutediatique durant son engagement en politique municipale a eacuteteacute beacuteneacutefique

et lui a permis drsquoacqueacuterir une certaine reconnaissance sociale au sein de sa municipaliteacute laquo Jrsquoeacutetais vue comme quelqursquoun de socialement accepteacutee dans

la reacutegion ccedila a un avantage raquo

Crsquoest dur pour la famille mon conjoint aussi parfois trouve ccedila difficile Une chose qui nrsquoest aussi je vous dirais pas facile crsquoest que dans la vie mes enfants et mon

conjoint sont dans le service agrave la clientegravele Ce qursquoils trouvent tannant des fois crsquoest qursquoagrave travers tous les reportages tout ce qui est rapporteacute sur nos actions [une] personne va arriver dans leur bureau et elle va dire elle va tout de suite

tomber en politique sur mes actions Et lagrave mon conjoint ou les enfants vont dire laquo [Si] je suis ici crsquoest pour vous rencontrer pour vous traiter alors on va srsquooccuper

de ccedila et si vous voulez par la suite bien on prendra le temps [drsquoen discuter] raquo Mais ccedila monopolise Crsquoest comme si les gens pensent qursquoils sont obligeacutes de parler

de moi quand ils arrivent dans la vie de ma famille vous comprenez

Tu es toujours un personnage public ndash je pense que les meacutedias ccedila provoque ndash ccedila fait partie de la fonction mais on devient des personnages publics Ccedila veut

dire dans un party priveacute aussi [hellip] Il ne faut pas lrsquooublier parce que ccedila pourrait ecirctre vraiment mortel

laquo

laquo

laquo

laquo

45

32 ET LA VIE PROFESSIONNELLE

Nous avons eacutegalement souhaiteacute savoir si les candidates percevaient des conseacutequences de leur repreacutesentation meacutediatique sur leur vie professionnelle et

politique Plusieurs candidates se prononcent agrave ce sujet Pour certaines drsquoentre elles la couverture meacutediatique pourrait influencer la suite de leur engage-

ment en politique municipale Une candidate explique heacutesiter agrave se preacutesenter aux prochaines eacutelections en raison des commentaires publieacutes sur les reacuteseaux

sociaux apregraves la parution drsquoune nouvelle dans les meacutedias traditionnels

Ces propos font eacutecho au nouveau paysage meacutediatique soit celui drsquoun systegraveme meacutediatique hybride ougrave les citoyennes et citoyens peuvent reacuteagirinteragir

aux nouvelles et interagir en eacutecrivant des commentaires sur diverses plateformes numeacuteriques

Une autre candidate est drsquoavis que la couverture meacutediatique deacutecoule de la construction relationnelle entre les politiciennes et les politiciens et les

meacutedias laquo Si crsquoest positif ccedila te permet de continuer raquo Une candidate se prononce plus speacutecifiquement sur la campagne eacutelectorale indiquant que la couver-

ture meacutediatique peut aider (ou pas) une candidate ou un candidat dans sa campagne ou lui nuire notamment lorsque des journalistes prennent position

Il y a dix ans quand je me suis preacutesenteacutee ce que je trouve et je reviens [hellip] aux meacutedias sociaux parce que la nouvelle elle est traiteacutee sur le meacutedia social la nouvelle est traditionnelle mais elle est traiteacutee sur chacune des pages Facebook

des meacutedias en question Quand je me suis preacutesenteacutee il y a 10 ans je ne voyais pas autant de meacutechanceteacute dans les commentaires des gens de deacutenigrement aussi de cynisme [hellip] et aujourdrsquohui je le vois beaucoup plus et je trouve ccedila tellement

dur parce que oui quand jrsquoai perdu je me suis dit laquo Ccedila ne veut pas dire que je ne reviendrai pas raquohellip je sais qursquoil y a une autre eacutelection dans deux ans je nrsquoai pas

encore deacutecideacute si je veux revenir mais je trouve ccedila de plus en plus dur de lire ccedila parce que je lis tout ce que je vois

Quand on est sur une ligne de deacutepart on est tous sur la mecircme ligne de deacutepart Ceci dit les meacutedias selon le traitement qursquoils font de lrsquoinformation ce qursquoils partagent donnent un coup de pouce ou pas agrave votre campagne La difficulteacute

et la limite sont peut-ecirctre de comprendre ou savoir si crsquoest intentionnel ou pas Jrsquoentends encore des commentaires de certains journalistes qui couvrent les

questions politiques ils prennent tellement position et ccedila nrsquoest pas normal pour deacutecrire tel ou tel candidat et ccedila influence

laquo

laquolaquo

laquo

46

Une autre candidate raconte avoir veacutecu certaines interventions difficiles dans les meacutedias particuliegraverement agrave ses deacutebuts Recevant des eacutechos de citoyennes

et citoyens qui avaient eacuteteacute teacutemoins des eacutechanges et qui lrsquoencourageaient agrave perseacuteveacuterer elle srsquoest tout de mecircme questionneacutee quant agrave sa leacutegitimiteacute en tant

que mairesse

Alors qursquoune candidate est drsquoavis que lrsquoaspect physique (beauteacute ou encore avoir un air sympathique) peut servir la couverture meacutediatique et conseacutequem-

ment la reacuteceptiviteacute de la population agrave lrsquoimage amplifieacutee par les meacutedias une autre explique que ses traits laquo dynamique raquo et laquo jovial raquo la desservent dans le

cadre de ses fonctions de mairesse Selon elle sa jovialiteacute abondamment citeacutee dans les meacutedias lrsquoempecircche drsquoecirctre prise au seacuterieux drsquoecirctre reconnue pour

son assiduiteacute ou pour ses compeacutetences

Du jour au lendemain tu te retrouves devant [plusieurs milliers de] citoyens avec des meacutedias [hellip] Ccedila a des conseacutequences sur tout le monde Tu te demandes si tu es agrave la bonne place premiegraverement si le deacutefi eacutetait trop grand pour toi Tu te dis

laquo Puisque je ne suis pas capable avec certains meacutedias surtout la radio de reacutepondre agrave ces questions est-ce que je dois ecirctre lagrave Est-ce que tu peux ecirctre lagrave raquo

[Les meacutedias] ne mrsquoont pas mal couverte ils mrsquoont juste fait paraitrehellip en mecircme temps peut-ecirctre que crsquoest lrsquoimpression que je laisse paraicirctre de la jeune mairesse dynamique de bonne humeur grand sourire Je suis expressive Quand je parle je parle avec mes mains Je suis passionneacutee Souvent quand ils mrsquoattrapaient dans un eacutevegravenement jrsquoavais lrsquoair de ccedila Ce que ccedila a fait crsquoest que des gens qui ne me

connaissaient pas quand ils me voyaient dans un autre endroit [hellip] crsquoeacutetait laquo Ah la mairesse dynamique la jeune mairesse raquo Ce nrsquoest pas un deacutefaut

ce nrsquoest pas mauvais mais il a fallu que je garde cette image de la mairesse qui est comme de bonne humeur Sauf qursquoen mecircme temps je trouve que ccedila

mrsquoa enleveacute un cocircteacute seacuterieux ccedila mrsquoa enleveacute un cocircteacute [hellip] de la fille qui est assidue agrave son affaire agrave ses dossiers

laquo

laquo

laquo

laquo

Finalement une mairesse de municipaliteacute de petite taille indique laquo srsquoecirctre eacutenormeacutement fait connaitre au niveau professionnel raquo gracircce agrave sa couverture

meacutediatique Pour elle lrsquoeffet sur le plan professionnel est positif puisqursquoelle est solliciteacutee pour donner des confeacuterences ecirctre paneacuteliste en plus drsquoavoir reccedilu

de laquo belles raquo reconnaissances pour son parcours Elle preacutecise qursquolaquo eacutevidemment si je disais des niaiseries comme Trump peut-ecirctre que ccedila serait moins

utile pour moi mais je pense que jrsquoai quelque chose drsquointelligent agrave dire raquo Par ailleurs elle ajoute que laquo je pense que quand je vais avoir fini mon mandat je

nrsquoaurai pas de misegravere agrave me trouver une job ccedila a quand mecircme un effet tregraves positif raquo

47

33 DES CONSEacuteQUENCES DIFFEacuteRENTES CHEZ LEURS HOMOLOGUES MASCULINS

Lors de la discussion concernant les conseacutequences de la couverture meacutediatique sur la vie personnelle et professionnelle nous avons demandeacute aux

candidates si selon elles celles que vivent leurs homologues masculins sont similaires aux leurs Les candidates ont indiqueacute que des diffeacuterences sont

perceptibles sur plusieurs plans Elles doivent deacuteployer en tant que femmes politiciennes des efforts suppleacutementaires dans le cadre de leurs fonctions

Elles sont aussi revenues sur les critiques qui sont lieacutees agrave leur image (apparence physique et vestimentaire) et agrave leurs reacuteactions eacutemotives

331 En savoir plus que les hommes

Pour plusieurs candidates une femme oeuvrant en politique doit deacuteployer plus drsquoefforts et faire davantage ses preuves comparativement agrave un homme

engageacute en politique notamment en termes de connaissance des dossiers et de performance meacutediatique

Agrave titre drsquoexemple une mairesse explique qursquoelle doit redoubler drsquoefforts afin drsquoatteindre un niveau similaire de connaissances concernant le monde politique

agrave celui des hommes Elle concegravede tout drsquoabord le traitement genreacute laquo La femme en politique tout court a plus drsquoefforts agrave mettre elle a plus de preuves agrave

faire qursquoun homme en politique ccedila crsquoest sucircr et certain raquo Selon cette mairesse les candidates doivent srsquoassurer de bien maicirctriser leurs dossiers afin de ne

pas ecirctre critiqueacutees pour ce qui pourrait ecirctre perccedilu comme un laquo manque raquo de connaissances

Une autre candidate partage le mecircme avis Elle indique que laquo les tuyaux les aqueducs les eacutegouts raquo sont souvent perccedilus dans la socieacuteteacute comme relevant

de connaissances qui ne sont pas laquo inneacutees raquo chez la femme contrairement agrave lrsquohomme pour qui nulle explication nrsquoest neacutecessaire puisqursquo laquo il sait ccedila depuis

qursquoil est au monde raquo

Une candidate interrogeacutee observe que les femmes semblent reacutefleacutechir davantage avant drsquoaccepter ou de refuser une entrevue selon leur niveau de confort

et de preacuteparation Agrave lrsquoaide drsquoune analogie avec le hockey elle illustre la maniegravere de reacuteagir qursquoelle perccediloit comme eacutetant diffeacuterente chez les hommes

Tant qursquoagrave moi une femme doit travailler beaucoup plus avant de faire une sortie meacutediatique pour ecirctre certaine de bien controcircler le dossier et ecirctre precircte agrave

reacutepondre agrave une question qui pourrait ecirctre [perccedilue comme] embecirctante pour une femme mais tregraves simple pour un homme Je pense que crsquoest vraiment lagrave lrsquoeacutecart

entre les deux crsquoest que les connaissances drsquoune femme et drsquoun homme ne sont pas [perccedilus comme] les mecircmes

laquo laquo

Les gars eux autres mecircme si tu dis laquo Mon Dieu tu nrsquoas pas [fait ccedila] raquo ccedila ne [les deacuterange] pas Ils se [font] planter et crsquoest comme quand tu joues au hockey tu te fais cross checker dans le coin de la bande tu te relegraveves et tu recommences Je

pense que la nature profonde drsquoune femme versus [celle] drsquoun homme fait en sorte que ccedila nous nuit drsquoune certaine maniegravere parce qursquoon pense avant et [on regarde la

maniegravere dont on peut ecirctre traiteacutee]

laquo laquo

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Il y a toujours un questionnement tu nrsquoes pas capable de partir drsquoune entrevue et de dire laquo Crsquoest fini raquo Tu fermes la porte et laquo bonjour raquo tandis que je pense que

lrsquohomme est capable [de fermer la porte] au niveau des meacutedias et il est capable au niveau de sa vie politique aussi alors crsquoest complegravetement diffeacuterent Nous on traine toujours des questionnements toujours un inteacuterecirct agrave revenir sur ce qui srsquoest passeacute

Je pense que les femmes peut-ecirctre on le prend plus personnel que les hommes Crsquoest sucircr que ccedila a des conseacutequences sur le reste Les hommes ccedila leur glisse sur le dos ccedila ne va pas influencer leur faccedilon de faire leur faccedilon de deacutecider leur faccedilon de se comporter [hellip] moi ccedila va beaucoup plus mrsquoinfluencer sur justement laquo est-ce

que je me repreacutesente ou pas raquo si je suis eacutelue comment je le fais

laquo

laquo

laquo

laquo

Selon une candidate les hommes semblent laquo pass[er] agrave autre chose raquo plus facilement que les femmes apregraves avoir accordeacute des entrevues

Une autre candidate interrogeacutee observe que les femmes semblent ressentir certaines choses de maniegravere laquo plus personnelle raquo que les hommes Cette

perception lrsquoamegravene agrave se questionner sur sa propre maniegravere de faire en tant qursquoeacutelue et sur la possibiliteacute de se repreacutesenter aux prochaines eacutelections

Pour une autre candidate la critique est plus seacutevegravere envers les femmes laquo Plein de gars ne savent rien de leurs dossiers Crsquoest correct on leur donne lrsquoaval raquo

Elle poursuit en indiquant ne pas vouloir y accorder trop drsquoimportance de crainte de changer sa personnaliteacute Lrsquoimportant selon elle est de demeurer soi-

mecircme drsquoaccepter que les femmes et les hommes aient leurs style et faccedilon de faire respectifs et ultimement de se faire confiance

Certaines candidates citent lrsquoexemple de la deacuteputeacutee caquiste MarieChantal Chasseacute qui srsquoest fait retirer son ministegravere de lrsquoEnvironnement notamment en

raison de maladresses avec les meacutedias Une candidate indique que cet eacuteveacutenement est la preuve laquo du deux poids deux mesures raquo Selon elle

La fille nrsquoeacutetait pas si nulle que ccedila Elle nrsquoa pas eu de chance On dirait qursquoon srsquoest acharneacute et que [Franccedilois Legault] au lieu de lrsquoappuyer comme il lrsquoa fait pour Jolin-

Barrettehellip Crsquoest ordinaire la faccedilon dont ccedila srsquoest passeacute Jolin-Barrette crsquoest un baveux excuse-moi mais son attitude de suffisant crsquoest mon ideacuteehellip

Je trouve qursquoil lui a laisseacute beaucoup de [chances] Je pense que Madame nrsquoa pas eu la chance que lui a eue

laquo laquo

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Une seconde candidate partage le mecircme avis ajoutant laquo Crsquoest une fille qui eacutetait super intelligente et elle savait ses affaires mais probablement qursquoagrave cause

du stress ils lrsquoont tasseacutee et malheureusement par un hommehellip qui savait tregraves bien parler probablement raquo

Enfin une candidate rapporte avoir ressenti un manque de consideacuteration de la part des journalistes

Cette candidate compare ensuite sa couverture agrave celle de ses homologues masculins Elle raconte avoir beacuteneacuteficieacute drsquoun laquo petit encart avec une photo drsquoun

bout de terre raquo en guise de couverture pour un glissement de terrain important dans sa municipaliteacute eacutevegravenement qui a neacutecessiteacute la deacuteclaration drsquoune

mesure drsquourgence Le maire de la ville avoisinante quant agrave lui faisait la une pour un don de sang

Oui tout agrave fait il y a vraiment une diffeacuterence Jrsquoai lrsquoimpression drsquoecirctre moins couverte au niveau de mes eacuteveacutenements ccedila crsquoest sucircr et certain Jrsquoai un manque

de consideacuteration peut-ecirctre juste un petit manque de respect lrsquoespegravece de respect qursquoon a pour Monsieur le Maire [alors que moi] oui crsquoest Madame [la Mairesse] mais [on mrsquoappelle par mon preacutenom] Crsquoest un feeling que je ressens une impression et

je le constate dans le journal comme tel je le vois dans les articles

laquo laquo

332 Lrsquoapparence et les eacutemotions

Discutant des diffeacuterences genreacutees dans les conseacutequences de la couverture meacutediatique sur leurs parcours politique certaines candidates sont eacutegalement

revenues sur les enjeux de lrsquoapparence (physique et vestimentaire) et des reacuteactions eacutemotives

Une candidate explique srsquoecirctre acheteacute des vecirctements dont le coucirct exceacutedait ses moyens afin de projeter une image drsquoune eacutelue seacuterieuse voire plus acircgeacutee

Quand je suis rentreacutee comme conseillegravere municipale je me suis acheteacute un tailleur de 300 $ Je nrsquoavais pas une cenne mais je lrsquoai fait parce que jrsquoavais lrsquoair trop jeune et je voulais avoir lrsquoair seacuterieuse Crsquoest clair que je ne lrsquoai pas fait pour mes citoyens parce que mes citoyens me connaissaient en jeans et en

t-shirt mais tu le fais pour lrsquoimage Tu le fais pour la photo dans le journal et dans ce cas-lagrave aussi je pense que les gars srsquoachegravetent des habits parce qursquoil y a un

certain standing mais crsquoest ccedila Lrsquoimage ougrave tu nrsquoas pas lrsquoair peigneacutee je pense que tu veux lrsquoeacuteviter Ou tu as lrsquoair fatigueacutee parce que tu nrsquoas pas mis ton mascara cette

fois-lagrave laquo Ah jrsquoaurais donc ducirc ccedila aurait coucircteacute quoi de mettre mon mascara et drsquoavoir lrsquoair plus reacuteveilleacutee raquo

laquo

laquo

50

Une femme qui pleure en politique crsquoest interdit On dirait que crsquoest vu comme une forme de faiblesse Penser qursquoelle a une forme de sensibiliteacute et que crsquoest peut-ecirctre

une bonne affaire qursquoelle ait une sensibiliteacutehellip Drsquoun cocircteacute les meacutedias et le public trouvent la plupart du temps [que crsquoest] une faiblesse de pleurer ou drsquoecirctre humain Drsquoun autre cocircteacute quand crsquoest le temps de prendre des deacutecisions [et que ccedila atteint]

les gens [ils] trouvent que les eacutelus manquent drsquohumanisme Branchez-vous

Un homme a plus de faciliteacute agrave cacher ses eacutemotions Ils vivent les mecircmes affaires ce nrsquoest pas qursquoils ne sont pas frustreacutes mais ils sont plus en controcircle et sincegraverement quand tu vois un homme sortir de ses gonds crsquoest assez rare Une

femme souvent tu vas voir ccedila Lrsquoeacutemotiviteacute crsquoest un problegraveme en politique Tu en as tu nrsquoas pas le choix tu es un humain mais il faut que tu la controcircles et il ne faut

pas que tu prennes tout personnel

laquo

laquo

laquo

laquo

Une autre candidate qui raconte avoir veacutecu de lrsquointimidation en tant que mairesse explique avoir eacuteteacute deacutepeinte comme une laquo diva raquo dans les meacutedias Elle

est drsquoavis qursquoun homme nrsquoaurait pas subi un tel traitement

Enfin lrsquoune des candidates observe que la sensibiliteacute est souvent perccedilue comme un signe de faiblesse pour les femmes en politique

Une autre candidate abonde dans le mecircme sens

Plusieurs candidates interrogeacutees sont drsquoavis que leur couverture meacutediatique preacutesente des incidences sur leur vie priveacutee etou professionnelle Concernant

lrsquoaspect priveacute quelques candidates expliquent que les membres de leur famille vivent les contrecoups de leur couverture alors qursquoils sont interpelleacutes

directement ou indirectement agrave ce sujet Certaines candidates eacutevoquent des conseacutequences possibles sur la poursuite de leur carriegravere politique Drsquoautres

observent des diffeacuterences genreacutees dans les conseacutequences de la couverture Elles constatent que les hommes nrsquoy reacuteagissent pas de la mecircme maniegravere

que les femmes De plus les candidates indiquent que les femmes en politique bien davantage que les hommes doivent consideacuterer certains aspects en

lien avec la maicirctrise des connaissances les performances meacutediatiques lrsquoapparence (physique et vestimentaire) et les eacutemotions Ils pourraient avoir une

incidence sur leurs repreacutesentations meacutediatiques et les effets qui en deacutecoulent

Agrave RETENIR

51

LA COUVERTURE MEacuteDIATIQUE QUELLE PLACE QUELLES INCIDENCES

Nous avons interrogeacute les candidates sur la place qursquooccupe la couverture meacutediatique dans le cadre de leurs fonctions en politique municipale ainsi que sur

la maniegravere dont elles composent avec elle Les candidates parlent de lrsquoattention qursquoelles y accordent et de la vigie qursquoelles mettent en place agrave cet effet de

mecircme que des approches eacutelaboreacutees pour prendre la parole en public et dans les meacutedias Questionneacutees sur lrsquoacquisition de connaissances elles sont nom-

breuses agrave indiquer avoir suivi des formations qui leur ont permis de srsquooutiller pour geacuterer la composante meacutediatique de leurs fonctions Finalement nous leur

avons demandeacute si les maniegraveres de composer avec la couverture srsquoavegraverent les mecircmes pour les femmes et les hommes oeuvrant en politique municipale

41 LA COUVERTURE MEacuteDIATIQUE UNE PREacuteOCCUPATION CHEZ LES CANDIDATES

Alors qursquoen majoriteacute les candidates ont indiqueacute beacuteneacuteficier drsquoune couverture meacutediatique somme toute positive nous avons souhaiteacute aborder lrsquoimportance

qursquoelles y accordent dans le cadre de leurs fonctions en politique municipale La majoriteacute des candidates indiquent qursquoil srsquoagit drsquoune preacuteoccupation alors

qursquoun nombre plus restreint drsquoentre elles disent ne pas y precircter attention

Quatorze candidates sur dix-neuf soit neuf mairesses et cinq conseillegraveres municipales affirment que la couverture meacutediatique occupe une place impor-

tante dans le cadre de leurs fonctions en politique municipale Pour certaines ecirctre en relation avec les meacutedias traditionnels et composer avec leur couver-

ture sont des aspects intrinsegraveques de leur engagement en politique laquo Eacutevidemment quand on fait de la politique crsquoest une preacuteoccupation raquo La couverture

meacutediatique est une maniegravere de faire le pont entre les candidates et la population Une mairesse indique que son laquo existence raquo en tant que politicienne est

possible gracircce agrave la couverture meacutediatique laquo Tout agrave fait [la couverture meacutediatique est une preacuteoccupation] sinon je nrsquoexisterais pas Ccedila fait partie inteacutegrante

du fait que jrsquoexiste ou non dans la sphegravere politique Ccedila fait partie de si je suis appreacutecieacutee ou non des citoyens raquo Drsquoautres suivent de tregraves pregraves ce qui se dit

et srsquoeacutecrit agrave leur sujet laquo Aussitocirct [lrsquoentrevue] sorti[e] aussitocirct je lrsquoeacutecoute raquo Ecirctre au fait de leur couverture permet aux candidates drsquoameacuteliorer leur laquo perfor-

mance raquo meacutediatique Elles sont plusieurs agrave eacutevoquer qursquoil nrsquoest pas naturel pour toutes et tous de se trouver devant un micro ou une cameacutera Une mairesse

explique comment elle se sent alors qursquoelle srsquoapprecircte agrave accorder une entrevue appuyant son propos sur une expeacuterience qui lui a donneacute laquo du fil agrave retordre raquo

4

Quand on donne des entrevues ccedila se bouscule dans notre tecircte Le dossier crsquoest comme une roue qui tourne Ccedila tourne terriblement vite Les ideacutees qursquoon veut placer il faut les placer au bon moment Hier le journaliste me donnait du fil agrave

retordre crsquoeacutetait back-agrave-back Il mrsquoa deacutestabiliseacutee et pourtant jrsquoen donne beaucoup drsquoentrevues Jrsquoavais hacircte que lrsquoentrevue sorte ndash elle eacutetait en direct en plus ndash pour ecirctre capable drsquoaller reacuteeacutecouter voir si jrsquoavais bien performeacute durant lrsquoentrevue On a besoin de sentir qursquoon lrsquoa bien reacuteussie on est tregraves critique Oublier de dire quelque

chose ou [encore constater] que je reacutepegravete trop souvent un mot ccedila mrsquoachale

laquo laquo

52

Crsquoest une des choses que les citoyens me disaient laquo On nrsquoentend rien de ce qui se passe [dans notre municipaliteacute] On ne sait pas quelles sont les activiteacutes on ne sait

pas ce qui se passe au conseil municipal raquo Comme je nrsquoavais pas de couverture meacutediatique et parce que comme je lrsquoai dit la premiegravere chose quand jrsquoai rencontreacute les journalistes ndash ils mrsquoont dit laquo Mets des annonces dans mon journal raquo et jrsquoai dit

laquo je vais mettre les avis publics mais thatrsquos it [crsquoest tout] je ne commencerai pas agrave payer raquo ndash je me suis dit que jrsquoallais faire ma propre couverture meacutediatique Jrsquoai un

reacuteseau jrsquoai mon Facebook personnel qui est devenu complegravetement public ce nrsquoest que de la couverture que je fais

Crsquoest sucircr que je souhaite que les choses soient rapporteacutees telles qursquoelles sont Je suis sensible agrave ccedila Si les choses sont rapporteacutees comme elles sont en toute veacuteriteacute en toute franchise je nrsquoai pas de problegraveme Crsquoest sucircr que si je fais une intervention

dans les meacutedias je vais voir apregraves pour mrsquoassurer que crsquoest correct la faccedilon dont ccedilrsquoa eacuteteacute rendu

laquo

laquo

laquo

laquo

Pour certaines candidates la demande laquo drsquoecirctre preacutesente raquo dans les meacutedias provient des personnes citoyennes et deacutepasse la seule mise en public de la

personnaliteacute de lrsquoeacutelue Crsquoest ce qursquoa teacutemoigneacute la population drsquoune petite municipaliteacute agrave sa mairesse laquo Comme mairesse tu es souvent dans les meacutedias tu

es toujours dans les meacutedias et les citoyens te demandent drsquoecirctre dans les meacutedias parce qursquoils veulent que tu parles [de ce qui se passe au] conseil [mu-

nicipal] raquo Une autre candidate reccediloit le mecircme eacutecho Elle a toutefois ducirc creacuteer sa propre visibiliteacute eacutetant donneacute la relation laquo diffuseur-payeur raquo qursquoentretient

sa municipaliteacute avec les meacutedias traditionnels

Une conseillegravere municipale rapporte suivre sa couverture meacutediatique afin de srsquoassurer que ses propos soient rapporteacutes justement

Ces propos montrent lrsquoimportance qursquoaccordent les citoyennes et citoyens agrave la vie politique municipale et agrave sa preacutesence dans les meacutedias la population

srsquoattend non seulement agrave ce que la mairesse repreacutesente les inteacuterecircts de sa population mais aussi qursquoelle meacutediatise les actions qursquoelle pose pour y arriver

Le souci deacutemontreacute par les personnes citoyennes contraste avec lrsquointeacuterecirct moindre porteacute par les meacutedias au palier municipal comparativement au provincial

et au feacutedeacuteral Cette dissonance met en eacutevidence la pertinence drsquoeacutetudier davantage la repreacutesentation meacutediatique des femmes en politique municipale

Finalement les propos de la candidate rendent compte du systegraveme meacutediatique hybride actuel qui transforme le paysage meacutediatique traditionnel dans le

souci de reacutepondre au deacutesir de sa population drsquoecirctre informeacutee des enjeux de politique municipale de sa reacutegion cette mairesse srsquoest tourneacutee vers les reacuteseaux

sociaux pour transmettre ses messages agrave deacutefaut de pouvoir compter sur les meacutedias traditionnels pour le faire

53

Mon conjoint va faire une vigie et il va mrsquoenvoyer ce qui se passe parce que je suis en reacuteunion Il a deux heures drsquoautobus par jour alors il a des fois plus de temps que moi agrave utiliser Au niveau des reacuteseaux il y a une vigie qui se fait et dans les articles on a des alertes [hellip] alors on reccediloit les articles au fur et agrave mesure et on veut les

relire le plus rapidement possible Je suis plus de celles qui vont dire laquo je lis tout raquo

Ce qui est inteacuteressant crsquoest que comme mairesse jrsquoai une eacutequipe de communication [hellip] qui srsquooccupe vraiment de ccedila Il y a une vigie il y a un suivi qui se fait Quand on voit que ce qui a eacuteteacute publieacute nrsquoest pas tout agrave fait juste ce nrsquoest

plus moi qui suis obligeacutee de faire lrsquointerface Jrsquoai vraiment quelqursquoun qui srsquooccupe de ccedila [et] crsquoest assez important le temps que ccedila occupe

laquo

laquo

laquo

laquo

Certaines candidates des conseillegraveres municipales et des mairesses indiquent ne pas se preacuteoccuper de leur couverture meacutediatique Une ex-candidate au

poste de conseillegravere municipale au sein de sa municipaliteacute de grande taille raconte que pour se faire connaicirctre pendant de la campagne eacutelectorale lrsquoim-

portant pour elle eacutetait de concentrer ses eacutenergies vers les personnes citoyennes et les organismes de sa reacutegion plutocirct que vers les meacutedias Une mairesse

drsquoune municipaliteacute de petite taille rapporte ne pas precircter attention agrave sa couverture meacutediatique ne sachant pas si cela la sert ou la dessert se demandant

si elle devrait y accorder une certaine importance

411 Comment composer avec la couverture meacutediatique

Alors que la couverture meacutediatique prend une place importante dans la vie des candidates nous leur avons demandeacute comment elles parviennent agrave exercer

leur agentiviteacute et agrave composer avec la couverture meacutediatique et ses effets Les strateacutegies mobiliseacutees par les candidates sont tregraves diversifieacutees

Sur les dix-neuf candidates interrogeacutees quelques candidates (des mairesses de municipaliteacutes de petite taille et des conseillegraveres de municipaliteacutes de petite

et de grande taille) disent ne pas avoir drsquoeacutequipe de communication et geacuterer elles-mecircmes leur couverture meacutediatique Lrsquoune drsquoelles mairesse drsquoune munici-

paliteacute de petite taille indique avoir embaucheacute une personne pour geacuterer ses communications admettant toutefois demeurer tregraves active dans la surveillance

de sa couverture Elle preacutecise eacutegalement que son conjoint participe agrave la vigie disposant de temps durant ses deacuteplacements quotidiens entre le domicile et

le travail pour faire la veacuterification des articles sur sa conjointe qui paraissent en ligne

Onze candidates toutes mairesses agrave lrsquoexception de deux conseillegraveres municipales provenant drsquoune municipaliteacute de grande taille travaillent avec des

eacutequipes de communication Lrsquoune des tacircches de ces eacutequipes est drsquoeffectuer la vigie de la couverture meacutediatique des candidates et de les en informer

54

Une des choses aussi que jrsquoai remarqueacutees crsquoest que quand ils veulent passer un message ils vont choisir ndash disons qursquoils veulent te faire paraitre mal ndash ils vont choisir la pire photo qursquoils ont prise de toi Il y en a plein de bonnes on leur en

fournit des bonnes [Tel meacutedia] combien de temps ils ont traicircneacute une photo horrible de moi [hellip] Ccedila attrape lrsquoœil jrsquoai lrsquoair facirccheacute jrsquoai lrsquoair fatigueacute

Je demande tout le temps de la reacutetroaction Drsquoailleurs je suis peut-ecirctre un peu tannante lagrave-dessus [hellip] mais quand jrsquoai commenceacute agrave faire des entrevues

teacuteleacutephoniques je demandais agrave ce que quelqursquoun reste avec moi pour savoir apregraves comment ccedila srsquoeacutetait passeacute Tu te rends compte que ce nrsquoest pas tout agrave fait le mecircme ton que tu emploies que ce soit avec les journalistes [de diffeacuterents meacutedias] Crsquoest de se familiariser avec les diffeacuterents meacutedias et les meilleures faccedilons de vulgariser le mecircme message Ce nrsquoest pas de changer le message mais crsquoest [de vulgariser]

le message deacutependamment de la plateforme sur laquelle tu es Crsquoest super inteacuteressant Crsquoest un apprentissage

laquo

laquolaquo

laquoCertaines candidates expliquent ne pas heacutesiter agrave rectifier le tir aupregraves des journalistes si des propos qui ne reflegravetent pas leur penseacutee sont publieacutes Une

mairesse preacutecise que lorsque des fausseteacutes sont dites ou eacutecrites laquo mon premier reacuteflexe est de reacutetablir les faits de srsquoen tenir aux faits On est trop souvent

attaquable Il faut rester le plus factuel possible dans tout raquo Une autre rencheacuterit indiquant que laquo crsquoest eacutevident que si je nrsquoappreacuteciais pas le traitement crsquoest

officiel que je reviendrais [vers la ou le journaliste] raquo

Dans le mecircme ordre drsquoideacutees certaines mairesses soulegravevent lrsquoutilisation de photos par qui laquo font mal paraicirctre raquo Elles indiquent proposer aux journalistes de

leur fournir des photos comme lrsquoexplique cette candidate

Une autre candidate rencheacuterit laquo Souvent je me disais ldquoMais coudonc est-ce qursquoils font expregraves pour que jrsquoaie lrsquoair de la fille la plus becircte en ville rdquo Agrave ce

moment-lagrave on se faisait un devoir de leur dire ldquoavez-vous besoin de photos On peut vous en fournirrdquo raquo Nous percevons dans la suggestion de fournir

des photos aux meacutedias traditionnels une maniegravere de travailler sa couverture meacutediatique sur le plan de lrsquoimage agrave lrsquoinstar des candidates qui nrsquoheacutesitent pas

agrave rectifier le tir par rapport au contenu exprimeacute Ultimement ces candidates souhaitent que lrsquoinformation et lrsquoimage transmises soient en phase avec ce

qursquoelles veulent veacutehiculer

Finalement quelques candidates indiquent visionner eacutecouter et lire les entrevues qursquoelles ont donneacutees ou encore demander de la reacutetroaction agrave

lrsquoentourage dans le souci de srsquoameacuteliorer Comparant lrsquoappareil meacutediatique agrave une laquo becircte raquo cette mairesse indique laquo Je me suis toujours regardeacutee dans une

videacuteo mecircme si on nrsquoaime pas ccedila et jrsquoai toujours lu les articles parce que je pense que crsquoest comme ccedila qursquoon apprend crsquoest comme ccedila qursquoon apprivoise la

becircte raquo Une conseillegravere municipale ajoute srsquoameacuteliorer et apprendre gracircce agrave la reacutetroaction de ses collegravegues Elle constate entre autres que son ton change

selon le meacutedia agrave qui elle srsquoadresse

55

42 POUR UNE PREacutePARATION ET LIVRAISON ADEacuteQUATE DES MESSAGES AUX MEacuteDIAS TRADITIONNELS QUELS TRUCS POUR FACILITER LES INTERACTIONS

Nous avons demandeacute aux candidates de quelle maniegravere elles srsquoy prennent lorsqursquoelles srsquoentretiennent avec des journalistes ou encore font des prises de

parole publiques Les candidates ont partageacute leurs faccedilons de faire lorsqursquoelles entrent en contact avec les meacutedias la preacuteparation agrave laquelle elles srsquoadonnent

concernant dans un premier temps le deacuteveloppement du contenu et les messages agrave communiquer selon le sujet traiteacute puis en vue de la maicirctrise et la

livraison du contenu Elles ont eacutegalement abordeacute le choix de reacutepondre ou non aux demandes tant dans leur totaliteacute (refuser drsquoaccorder une entrevue) que

speacutecifiquement (refuser de reacutepondre agrave certaines questions pendant lrsquoentrevue)

Une mairesse drsquoune municipaliteacute de petite taille reccediloit eacutegalement les appels des journalistes en raison du lien de proximiteacute au sein de sa municipaliteacute selon

elle Les journalistes la contactent directement agrave lrsquohocirctel de ville puis elle prend le temps drsquoeacutevaluer les demandes avec sa directrice geacuteneacuterale qui a œuvreacute

dans le milieu des meacutedias Une autre mairesse dit avoir creacuteeacute une laquo tregraves mauvaise habitude chez les journalistes raquo Les journalistes lui eacutecrivent directement

afin de solliciter des entrevues Elle est drsquoavis que la gestion des demandes serait meilleure si elles passaient directement par son eacutequipe de communica-

tion ce qui permettrait eacutegalement de comptabiliser les entrevues accordeacutees laquo Savoir dans un mois combien on a fait drsquoentrevues et sur quels sujets Srsquoils

mrsquoeacutecrivent directement ou ils mrsquoappellent directement on nrsquoa pas cette information neacutecessairement raquo

Dans les cas eacutenumeacutereacutes ci-dessus la prise de contact est initieacutee par les meacutedias vers les candidates Agrave lrsquoinverse certaines autres candidates de lrsquoeacutechantillon

toutes mairesses agrave lrsquoexception drsquoune ex-conseillegravere municipale ont indiqueacute contacter elles-mecircmes les meacutedias afin de les mobiliser pour la diffusion de leur

message Une mairesse explique recourir aux meacutedias degraves qursquoelle souhaite diffuser un message alors que les autres le font dans des situations ponctuelles

en cas de besoin

Deux mairesses de municipaliteacutes de taille diffeacuterente (petite et moyenne) ont souligneacute avoir eu recours aux meacutedias alors que leurs territoires respectifs

eacutetaient aux prises avec des problegravemes drsquoinondations La premiegravere explique

Tout passe par mon directeur de cabinet Il nrsquoy a presque pas de journalistes au deacutebut qui mrsquointerpellaient personnellement directement Crsquoest sucircr qursquoagrave la longue ils ont eu mon numeacutero de cellulaire et aujourdrsquohui avec Messenger bien souvent si mon directeur de cabinet retarde ou il nrsquoest pas capable de me rejoindre jrsquoai ce

genre de messages ougrave ils me demandent des entrevues

laquo laquo

421 Eacutetablir la communication prise de contact entre les candidates et les meacutedias traditionnels

Quelques candidates dont des mairesses drsquoune municipaliteacute de petite taille et de moyenne taille ont indiqueacute ecirctre contacteacutees directement par les jour-

nalistes Lrsquoune drsquoelles explique qursquoavec le temps les journalistes ont eu accegraves agrave son numeacutero de teacuteleacutephone et communiquent directement avec elle si son

directeur de cabinet met du temps agrave leur reacutepondre

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Je les ai mobiliseacutes quand il y a eu les inondations [] Jrsquoai fait des points de presse tous les matins sept jours par semaine pour parler des inondations

Tous les journalistes eacutetaient preacutesents je les ai vraiment mobiliseacutes et ccedila a donneacute une confiance de lrsquoassurance la quieacutetude agrave mes citoyens qui eacutetaient

toucheacutes par les inondations Jrsquoai eu beaucoup de feacutelicitations parce que le citoyen je lrsquoai pris en charge avec les meacutedias et jrsquoai beaucoup insisteacute sur le fait que oui la ville est lagrave avec des situations avec des moyens avec des

actions et ccedila a beaucoup aideacute

Il faut savoir qursquoon a veacutecu les pires inondations de notre histoire [hellip] jrsquoai eacuteteacute devant les meacutedias traditionnels agrave toutes les heures pour faire des comptes rendus

Cette relation-lagrave on a vraiment besoin de nos meacutedias traditionnels pour que lrsquoinformation sorte

Quand mes dossiers nrsquoavancent pas crsquoest sucircr et certain que je me [tourne] vers eux [hellip] Quand le journaliste vient agrave toi parce qursquoil a un cue qursquoil veut donner crsquoest plus deacutestabilisant parce que crsquoest lui qui a le momentum tandis que quand crsquoest toi qui vas vers lui ou que tu as un dossier que tu connais bien ou que crsquoest un dossier

pour faire rayonner ou pousser la municipaliteacute crsquoest beaucoup plus facile

laquo

laquo

laquolaquo

laquo

laquoLa seconde note lrsquoimportance de la relation avec les meacutedias traditionnels dans la transmission de lrsquoinformation agrave la population dans de telles

circonstances

Une autre mairesse se tourne vers les meacutedias lorsque ses laquo dossiers nrsquoavancent pas raquo Elle ajoute qursquoil lui est plus facile de srsquoexprimer avec les meacutedias

lorsqursquoelle fait appel agrave eux que lrsquoinverse

Finalement une ex-conseillegravere municipale explique que dans un cas drsquoexception elle et ses collegravegues ont interpelleacute les meacutedias lors drsquoun mandat preacuteceacutedent

Il srsquoagissait drsquoune situation qui laquo sortait de lrsquoordinaire raquo et pour laquelle ils avaient besoin de visibiliteacute Autrement elle preacutecise que laquo les meacutedias reacutegionaux

locaux ne couvrent que la mairie [en temps de campagne eacutelectorale] raquo

422 La preacuteparation eacutetape-cleacute dans le deacuteveloppement du message et sa livraison

Une fois le contact eacutetabli les candidates passent agrave la preacuteparation du message afin drsquoecirctre en mesure de reacutepondre aux entrevues et de preacuteciser ce qursquoelles

souhaitent communiquer agrave la population Quinze candidates mettent lrsquoaccent sur lrsquoimportance de cette eacutetape Par laquo preacuteparation raquo ces candidates entendent

laquo faire sens des ideacutees raquo connaicirctre son dossier laquo de A agrave Z raquo et laquo ecirctre poseacutee raquo

57

Je demande agrave mon eacutequipe de communication la direction geacuteneacuterale de me donner beaucoup drsquoinformation concernant le sujet dont [les journalistes] vont me parler parce que si tu arrives et que tu nrsquoes pas au courant de lrsquoinformation du sujet tu

es faite Ils vont te planter carreacutement

Conseillegravere municipale tu parles un peu aux meacutedias tandis que mairesse tu es toujours dans les meacutedias Crsquoest une tregraves tregraves grande nuance Je suis contente drsquoavoir eu des gens au niveau des communications qui ont eacuteteacute capables de bien mrsquoaccompagner parce que je vous dirais que jrsquoai trouveacute ccedila tregraves tregraves difficile de

toujours donner mon opinion politique dans les meacutedias

Bien connaicirctre mon dossier de A agrave Z Crsquoest la meilleure faccedilon parce que jrsquoai eacutenormeacutement drsquoinformations dans ma tecircte donc je suis precircte agrave reacutepondre agrave nrsquoimporte

quoi On a toujours des entretiens avec les journalistes pour parler de ci et de ccedila [lors des preacuteentrevues] mais bien souvent il va srsquoenligner dans une autre

direction Quand on connaicirct tregraves bien notre dossier qursquoon est tregraves confortable avec le dossierhellip Pour ma part la seule chose que des fois je peux me reprocher crsquoest ldquoMautadine jrsquoai oublieacute de dire ccedila rdquo Crsquoeacutetait un point fort que je voulais sortir et je ne

lrsquoai pas dit parce que je ne suis pas arriveacutee agrave le glisser dans les questions du journaliste

laquo

laquo

laquolaquo

laquo

laquoDe maniegravere geacuteneacuterale les candidates srsquoentendent sur la neacutecessiteacute de structurer le message agrave communiquer Plusieurs drsquoentre elles toutes mairesses in-

diquent faire appel agrave lrsquoeacutequipe de communication pour discuter et preacuteparer la prise de parole Par ailleurs ces eacutequipes sont une ressource rassurante chez

celles pour qui communiquer avec les meacutedias srsquoavegravere parfois difficile comme en teacutemoigne une mairesse

Une autre mairesse explique que discuter avec sa personne responsable aux communications lui permet drsquoeacutechanger de parfois la confronter agrave ses ideacutees

et de consolider le message qursquoelle souhaite communiquer laquo Jrsquoaime mieux en discuter un peu avant avec la direction [responsable des communications]

quitte agrave ne pas du tout prendre son ideacutee mais de me confronter et de me dire ldquoOk pourquoi est-ce le point que je veux soutenirrdquo raquo Pour une ex-candidate

au poste de conseillegravere municipale les eacutechanges avec son eacutequipe de communication lui ont permis laquo en tant que candidate de ne pas se retrouver aux

prises avec un message complegravetement farfelu raquo

Une mairesse expose les beacuteneacutefices drsquoune bonne preacuteparation en lrsquooccurrence drsquoune connaissance et maicirctrise pointues de ses dossiers afin de pouvoir

reacutepondre agrave toute question eacuteventuelle

Quelques-unes demandent de connaicirctre les sujets agrave lrsquoavance afin de se preacuteparer et de ne pas ecirctre prises de court lors de lrsquoentretien Crsquoest pour elles une

maniegravere de maximiser la preacuteparation qui nrsquoexclut pas drsquoecirctre confronteacutee agrave des questions impreacutevues Une candidate indique

58

17 Ce concept semble faire appel agrave lrsquoexpeacuterience pour certaines candidates et agrave la temporaliteacute pour drsquoautres Par souci de demeurer pregraves de leurs propos et drsquoeacuteviter toute surinterpreacutetation nous nous en tiendrons au terme qursquoelles ont employeacute celui de laquo temps raquo

La premiegravere entrevue que jrsquoai donneacutee agrave laquelle je nrsquoai pas voulu reacutepondre jrsquoai dit tout simplement laquo Je ne vais pas reacutepondre crsquoest confidentiel raquo et ccedila a mis la journaliste hors drsquoelle agrave la radio Lrsquoanimatrice a eacuteteacute choqueacutee elle a parleacute de moi

pendant une semaine de temps que je nrsquoeacutetais pas une bonne mairesse Ccedila a pris beaucoup drsquoampleur [hellip] Jrsquoai appris aussi que je ne suis pas obligeacutee de reacutepondre agrave

leurs questions je peux continuellement les deacutetourner si ccedila ne fait pas mon affaire si je ne veux pas ccedila Mais pour deacutetourner une question il faut une formation et il

faut ecirctre habile

laquo laquo

Pour une autre candidate prendre le temps de reacutepondre plutocirct que le faire instantaneacutement lui permet de reacutefleacutechir et se preacuteparer agrave ce qursquoelle va communi-

quer Dans le vif de lrsquoentrevue elle fait preuve drsquohonnecircteteacute en indiquant au journaliste ne pas avoir la reacuteponse et lui revenir ulteacuterieurement avec la bonne

Le temps se preacutesente comme un bon allieacute afin drsquoenrichir lrsquoentrevue

Une autre mairesse donne les laquo conseils de base raquo crsquoest-agrave-dire preacuteparer des reacuteponses les plus syntheacutetiques possibles et reacutepeacuteter son message Elle ajoute

laquo Tu es maitre de ton message alors peu importe la question [que les journalistes] te posent srsquoils essayent de trsquoamener dans un coin sans faire la langue

de bois crsquoest agrave toi de passer le message raquo Elle eacutevoque eacutegalement lrsquoideacutee qursquoil vaut mieux ecirctre preacutepareacutee et ne pas improviser en plus de lrsquoimportance drsquoecirctre

laquo disponible raquo laquo transparente raquo et de reacutepondre agrave laquo toutes les questions raquo La revue de presse quotidienne est aussi un outil utile agrave la preacuteparation pour cette

mairesse qui consulte les articles les plus pertinents afin de se preacuteparer aux enjeux sur lesquels elle pourrait ecirctre ameneacutee agrave reacuteagir au cours de la journeacutee

Pour plusieurs candidates les femmes engageacutees en politique municipale disposent du choix de reacutepondre ou pas aux demandes drsquoentrevues placeacutees par les

meacutedias traditionnels ou encore agrave certaines questions poseacutees par les journalistes lors drsquoentrevues ou de prises de parole publiques Une mairesse explique

se donner le choix de ne pas reacutepondre aux journalistes avec qui elle nrsquoa pas eu de bonnes expeacuteriences jusqursquoagrave refuser drsquoaccorder une entrevue Pour elle

il nrsquoest pas de son obligation laquo dans le monde politique de donner des entrevues ma job crsquoest de renseigner ma population ce nrsquoest pas de renseigner la

terre entiegravere raquo Agrave lrsquoinverse une autre mairesse indique rarement refuser des entrevues laquo Quand les journalistes ont besoin que je couvre un point crsquoest

dans mes fonctions drsquoassurer la chose raquo

Lorsque confronteacutees dans le cadre drsquoune entrevue agrave une question avec laquelle elles sont moins agrave lrsquoaise ou pour laquelle elles ne deacutetiennent pas la reacute-

ponse les candidates expliquent qursquoil est preacutefeacuterable de srsquoabstenir de reacutepondre Elles suggegraverent de prendre le temps de trouver une reacuteponse quitte agrave revenir

ulteacuterieurement au journaliste avec le bon eacuteleacutement drsquoinformation Le temps17 semble ecirctre un facteur important dans la preacuteparation des messages Crsquoest avec

lrsquoexpeacuterience que certaines ont compris qursquoil est leacutegitime de faire le laquo choix raquo de ne pas reacutepondre instantaneacutement alors qursquoelles se sentaient auparavant

dans lrsquoobligation de reacutepondre laquo du tac agrave tac raquo agrave tout ce qui leur eacutetait poseacute Par ailleurs elles indiquent qursquoil faut faire preuve drsquohabileteacute afin de deacutetourner les

questions ou encore de refuser drsquoy reacutepondre

59

20 Agrave noter que ces questions de laquo nature raquo culture et socialisation feacuteminines sont approfondies dans la section suivante (44) et dans la conclusion

Jrsquoai appris avec le temps agrave prendre le temps de dire laquo Je vais regarder ccedila je vais vraiment me faire une tecircte lagrave-dessus et je vous reviens raquo Ce que je ne savais pas je disais laquo Je ne sais pas Je vais prendre le temps je vous reviens raquo De prendre

le temps drsquoavoir un recul et de revenir a fait en sorte que quand je megravene des entrevues tout eacutetait lagrave Jrsquoavais pris le temps de me dire laquo Je vais dire ccedila comme ccedila je vais lrsquoattaquer comme ccedila raquo et les gens me disaient laquo Oui et rajoute telle et telle information je pense que ccedila serait tout agrave fait adeacutequat raquo donc ccedila faisait

simplement enrichir lrsquoentrevue

Ne jamais faire une communication si tu nrsquoes pas en controcircle total de ta situation Tu es mieux de retarder tu es mieux de reacutefleacutechir prendre le temps de trsquoasseoir mais tu ne fais rien sur le coup de lrsquoeacutemotion Lrsquoeacutemotiviteacute crsquoest un tregraves mauvais

conseiller parce que ccedila peut partir et les journalistes nrsquoattendent que ccedila que ccedila parte Ils ne te manqueront pas et ccedila va ecirctre lrsquoenfer Lrsquoeacutemotiviteacute ne doit pas faire partie de la communication et les femmes on a de la misegravere avec ccedila parce qursquoon

est de nature eacutemotive et crsquoest correct il faut apprendre agrave geacuterer ccedila20

laquo

laquo

laquo

laquo423 Attention au ton au choix des mots et agrave lrsquoeacutemotion

Certaines candidates ont souleveacute lrsquoimportance du ton agrave adopter lors de la livraison du message et celle de ne pas reacutepondre sous le coup de lrsquoeacutemotion Pour

elles il importe de tenir des propos rationnels non teinteacutes drsquoeacutemotions afin de garder le controcircle du message

Certaines drsquoentre elles eacutevoquent la tonaliteacute de la voix agrave adopter afin drsquoecirctre prise au seacuterieux en tant que femme Elles indiquent consciemment adopter une

certaine tonaliteacute lorsqursquoelles srsquoexpriment durant les conseils municipaux Lrsquoune drsquoelles se trouve laquo chanceuse raquo drsquoavoir une voix laquo assez basse pour une

femme raquo

60

Je suis chanceuse jrsquoai une voix quand mecircme assez basse pour une femme Je me suis fait dire que les femmes on a tendance agrave parler tregraves aigueuml puis que des fois

crsquoest ce qui fait qursquoon se fait prendre moins au seacuterieux donc je me disais laquo Bon ok je vais parler sur mon ton raquo

[Essayer] de circonscrire le message pour voir ce qursquoon veut dire Crsquoest peut-ecirctre lrsquoexpeacuterience mais il ne faut pas srsquoeacutegarer il faut y aller directement autour du mecircme

point choisir nos mots Des fois crsquoest important drsquoy penser un peu avant pour choisir exactement quel message on veut passer parce que lorsque crsquoest dit

crsquoest trop tard

Il faut que tu mises sur trois sujets trois mots-cleacutes il faut que tu y reviennes continuellement dans ton entrevue parce que sinon ils vont trsquoamener ailleurs et

crsquoest lagrave que tu vas deacuteraper Alors toujours te souvenir que ces trois mots-cleacutes qui ont rapport au sujet que tu veux preacutesenter crsquoest ccedila qui te fait revenir

laquo

laquo

laquo

laquo

laquo

laquoAu ton srsquoajoute le choix des mots Certaines candidates font reacutefeacuterence agrave lrsquoimportance de bien les choisir Comme lrsquoindique une candidate une fois le mes-

sage communiqueacute il est laquo trop tard raquo pour revenir en arriegravere Lorsqursquoelle consulte sa personne-ressource aux communications elle explique

Une autre candidate a appris lors drsquoune formation agrave deacutefinir des mots cleacutes dans lrsquoeacutelaboration de ses messages ce qui lui permet de ramener les journalistes

vers le message qui doit ecirctre communiqueacute et drsquoen garder le controcircle

61

43 FORMATION MEacuteDIATIQUE QUELLE UTILITEacute POUR UNE FEMME ENGAGEacuteE EN POLITIQUE MUNICIPALE

Afin drsquoapprofondir la question de lrsquoapproche de la maniegravere de faire des communications nous avons demandeacute aux candidates si elles ont suivi des for-

mations meacutediatiques par le passeacute Quinze candidates sur dix-neuf confirment avoir suivi des formations qui leur servent douze (huit mairesses et quatre

conseillegraveres municipales) indiquent avoir suivi des formations en lien avec leur fonction en politique municipale alors que la formation de certaines autres

candidates (conseillegraveres municipales et mairesses) srsquoest effectueacutee lors drsquoune expeacuterience passeacutee (dans le cadre drsquoun emploi preacuteceacutedent ou en lien avec

leur cursus universitaire) Quatre candidates mairesses et conseillegraveres municipales indiquent nrsquoavoir jamais suivi de formations sans deacutevelopper sur les

raisons pour lesquelles il en est ainsi Toutefois certaines drsquoentre elles sont mairesses de municipaliteacutes de petite taille et lrsquoune drsquoelles indique ne pas entre-

tenir de liens avec les meacutedias en raison de la relation laquodiffuseur-payeurraquo La quatriegraveme est conseillegravere municipale drsquoune ville de grande taille et explique

se nourrir de la reacutetroaction de son entourage

Les formations suivies par les candidates varient offertes sur une dureacutee drsquoun agrave plusieurs jours sous la forme drsquoateliers de confeacuterences ou de rencontres

plus informelles Les candidates srsquoaccordent pour dire qursquoelles mettent en pratique les apprentissages tireacutes de ces formations dans leurs fonctions en

politique Un apprentissage important partageacute par les candidates renvoie agrave la possibiliteacute de refuser de reacutepondre agrave une question comme elles lrsquoont exprimeacute

preacuteceacutedemment laquo Si je ne suis pas agrave lrsquoaise avec un sujet crsquoest eacutevident que je ne mrsquoavancerai pas Ce sont des leccedilons de mes formations on nrsquoest jamais

obligeacute de reacutepondre sur le coup raquo

Une candidate teacutemoigne des beacuteneacutefices tireacutes drsquoune formation qursquoelle a suivie alors qursquoelle cherchait de lrsquoaide pour faire face aux meacutedias Un journaliste lui a

par ailleurs souligneacute lrsquoameacutelioration qursquoil a constateacutee dans ses prises de parole

Lorsque je suis devenue mairesse je voyais lrsquoampleur que les meacutedias prenaient et je me disais laquo Si je ne me fais pas aider je ne mrsquoen sortirai pas raquo Jrsquoai eacuteteacute prendre une grosse formation agrave Montreacuteal [hellip] deux jours avec mon eacutequipe de

communication [hellip] Ils [te] font passer des entrevues au niveau radio teacuteleacutevision au niveau en direct seule avec les eacutecouteurs devant un cameraman Lorsque je suis sortie de ccedila le journaliste qui mrsquoa donneacute mon entrevue ndash il mrsquoavait vue dans mon

point de presse quand je faisais les inondations ndash il mrsquoa envoyeacute un petit courriel laquo Madame vous avez beaucoup changeacute vous vous ecirctes beaucoup

ameacutelioreacutee raquo Moi jrsquoavais peur des meacutedias [hellip] ccedila a pris quelques mois avant que je sois agrave lrsquoaise [puis] jrsquoai eacuteteacute capable de mrsquoouvrir et agrave un moment donneacute je me suis

dit laquo Crsquoest un travail drsquoeacutequipe les meacutedias sont aussi importants que les membres de mon conseil municipal Il faut agrave un moment donneacute que je travaille avec eux raquo

laquo

laquo

Une candidate est drsquoavis que les formations sont utiles preacutecisant toutefois que les candidates doivent recevoir des conseils personnaliseacutes et laquo qursquoil faut

du cas par cas parce qursquoil nrsquoy a pas de recette raquo Cette candidate ajoute que laquo la confiance vient avec la pratique raquo Plusieurs mentionnent comme elle que

lrsquoexpeacuterience acquise agrave force de prendre la parole en public et drsquoaccorder des entrevues aide significativement agrave deacutevelopper une aisance avec les meacutedias

traditionnels Une candidate estime que laquo ccedila fait 10 ans que jrsquoai le micro en-dessous du nez il nrsquoy a rien comme lrsquoexpeacuterience raquo Certaines candidates ex-

pliquent avoir reccedilu diverses formations dont lrsquoobjectif eacutetait notamment de geacuterer les situations de crise Pour une candidate la formation a servi laquo oui et non

parce que jrsquoai donneacute beaucoup drsquoentrevues depuis six ans Chaque entrevue que tu donnes tu acquiers une expeacuterience raquo

62


Nous avons demandeacute aux candidates si selon elles lrsquoapproche qursquoelles deacuteveloppent avec les journalistes diffegravere de celle de leurs homologues masculins

Plusieurs candidates sont drsquoavis qursquoen effet les femmes nrsquoabordent pas les meacutedias de la mecircme maniegravere que les hommes Lrsquoune drsquoelles explique cette diffeacute-

rence par le fait que les hommes laquo partent deacutejagrave avec une longueur drsquoavance raquo puisqursquoils ont des modegraveles concrets auxquels se reacutefeacuterer agrave imiter et agrave suivre

Ces modegraveles qui ont commis des erreurs dans le passeacute servent agrave lrsquoapprentissage des hommes en politique contrairement aux femmes qui sont en train

de construire leurs propres modegraveles

Certaines candidates partagent la perception que les femmes se preacutesentent davantage preacutepareacutees agrave leurs entrevues contrairement agrave certains hommes

Lrsquoune drsquoelles indiquant que laquo les hommes nrsquoont pas beaucoup de strateacutegies raquo raconte

Une autre candidate indique que de maniegravere geacuteneacuterale on accorde davantage de creacutedibiliteacute agrave un homme Elle deacutecrit lrsquoattitude qursquoelle perccediloit chez les

hommes qui projettent une assurance peu importe leur niveau drsquoexpeacuterience et de connaissances

Je pense que les hommes partent deacutejagrave avec une longueur drsquoavance Les hommes ont lrsquohabitude de se voir dans les meacutedias ont grandi avec ces modegraveles qui

existaient 365 jours par anneacutee dans les meacutedias [hellip] Nous on nrsquoa pas eu ces modegraveles On est nous-mecircmes nos propres modegraveles et on est en train de nous

construire nous-mecircmes lagrave-dedans

[Les hommes] srsquoen vont devant les meacutedias comme ccedila tandis que moi je ne pouvais pas arriver devant les meacutedias pas preacutepareacuteehellip Je dois me preacuteparer je dois connaitre le sujet je dois demander de lrsquoaide de mon directeur de cabinet de mon service des communications jrsquoai besoin du contenu jrsquoai besoin drsquoinformation Jrsquoai deacutejagrave vu des hommes arriver comme ccedila en entrevue aucune preacuteparation pas drsquoinformation

laquo

laquolaquo

laquo

63

Les hommes vont quand mecircme avoir cette assurance nonobstant nrsquoimporte quoi Mecircme si je sais que quelqursquoun [hellip] nrsquoa pas lrsquoexpeacuterience qursquoil dit carreacutement nrsquoimporte

quoi qursquoil se trompehellip mais ils ont tellement lrsquoair agrave lrsquoaise avec une espegravece drsquoinsouciance mecircme si tu leur dis qursquoil srsquoest trompeacute laquo Ah mais ce nrsquoest pas

grave raquo Moi jrsquoai besoin drsquoecirctre vraiment beaucoup documenteacutee pour avoir cette assurance de bulldozer Des fois je me dis que je ne peux pas tout connaicirctre je

ne peux pas ecirctre speacutecialiste de tout mais drsquoavoir une vue globale au moins drsquoecirctre persuadeacutee quand je lis un dossier drsquoen connaicirctre le maximum Je trouve que les hommes les femmes on a encore une diffeacuterence lagrave-dessus crsquoest peut-ecirctre des

traits de personnaliteacute ou comment on est eacuteleveacutes

Ce nrsquoest pas rare que jrsquoaie des amis maires qui disent laquo Je vais lrsquoappeler moi Untel raquo Mais moi je nrsquoai pas le numeacutero de teacuteleacutephone du journaliste dans mon teacuteleacutephone Je suis comme laquo Oh Ouin tu lrsquoappelles de mecircme pour lui dire raquo En tout cas je pense seacuterieusement qursquoeux ils ont le laquo amies amis raquo et nous les femmes on dit laquo Non un journaliste crsquoest neutre On nrsquoa pas drsquoaffaire

agrave faire ldquoamies amisrdquo raquo

laquo

laquolaquo

laquoUne ex-eacutelue raconte avoir eacuteteacute teacutemoin drsquohommes qui prenaient la parole publiquement sans ecirctre preacutepareacutes parce qursquoils nrsquoaccordent pas la mecircme importance

que les femmes face au fait de pouvoir laquo se faire planter raquo laquo Nous autres les femmes faut que tu sois faite solide faut que tu aies la couenne dure de ne

pas accorder de lrsquoimportance agrave qursquoest-ce qui va sortir dans les meacutedias raquo

De plus certaines candidates eacutevoquent des diffeacuterences dans la maniegravere de faire appel aux journalistes lieacutees aux relations deacuteveloppeacutees avec eux Une

candidate constate que ses homologues masculins sont devenus laquo amies amis raquo avec les journalistes

Une autre candidate exprime avoir des laquo relations raquo avec les journalistes sans pour autant les qualifier Elle met en lumiegravere les subterfuges dont usent ses

opposants pour laquo caler raquo lrsquoadversaire ce qursquoelle a laquo veacutecu seacutevegraverement raquo Elle raconte avoir subi ce qursquoelle qualifie drsquoune strateacutegie laquo plutocirct masculine raquo de la

part drsquoun adversaire lors de sa campagne agrave la mairie

64

En deacutelogeant le maire jrsquoai fait un frustreacute autour de la table un macho narcissique [hellip] Degraves qursquoon sortait drsquoune reacuteunion il fuitait aux journalistes des informations

hyper confidentielles [hellip] En campagne eacutelectorale tu as le choix dans ta strateacutegie et je pense que les femmes ont une faccedilon diffeacuterente aussi de le faire Ma strateacutegie ccedila nrsquoa jamais eacuteteacute de laquo caler raquo lrsquoadversaire jamais Ccedila a toujours eacuteteacute de passer ma

plateforme et mon bilan [hellip] Crsquoest tregraves masculin de fuiter pour faire mal paraitre En campagne eacutelectorale il y a des strateacutegies qursquoon appelle laquo les fuites controcircleacutees raquo

tu parles au barbier du coin au gars de la cantine Mais le genre de fuite controcircleacutee que pouvaient faire mes adversaires crsquoest des affaires comme laquo il parait qursquoelle a [des problegravemes conjugaux] raquo Parce qursquoils savent que les vieux messieurs ne

voteront pas pour une femme [dans cette situation] Des strateacutegies que je nrsquoutiliserais jamais Alors crsquoest sucircr que la relation

[avec les journalistes] est diffeacuterente [hellip]

Une femme peut se servir de sa sensibiliteacute pour communiquer des choses de tous les niveaux tout ce qui touche la famille le bien-ecirctre la seacutecuriteacute Ce nrsquoest pas

parleacute pareil par une femme que par un homme ce nrsquoest pas traiteacute pareil ce nrsquoest pas perccedilu pareil Il y a quand mecircme un souci qui est partageacute diffeacuteremment Ils sont

la mecircme chose mais ccedila ne se vit pas pareil

laquo

laquolaquo

laquoCertaines autres candidates font reacutefeacuterence aux traits de caractegravere Une candidate se questionne agrave savoir si les hommes ont une reacuteflexion sur leurs pratiques

et prennent le mecircme recul que les femmes sachant qursquoils sont laquo moins agrave risque raquo Par laquo moins agrave risque raquo elle renvoie aux distinctions genreacutees dans le trai-

tement meacutediatique que les femmes subissent qui ne srsquoappliquent pas aux hommes Pour elle les femmes sont laquo culturellement raquo dans le laquo prendre soin raquo

ajoutant avoir laquo lrsquoimpression qursquoon veut bien dire les choses et qursquoon va ecirctre plus disponibles et qursquoon va prendre tout le temps neacutecessairehellip Je pense que ccedila

fait partie drsquoun trait qui est un peu plus feacuteminin que masculin raquo Une autre candidate eacutelabore sur le fait que les femmes et les hommes partagent des traits

de caractegravere semblables mais qursquoils les gegraverent diffeacuteremment Pour elle la diffeacuterence reacuteside dans la faccedilon drsquoemployer et drsquoexposer ces traits de personnaliteacute

Finalement une candidate est drsquoavis laquo qursquoil y a deux poids deux mesures raquo et que les femmes ont du chemin agrave faire sur le regard qursquoelles portent sur elles-

mecircmes Elle donne en exemple le fait que les femmes sont beaucoup plus conscientes de leur image et des photos publieacutees Bien que certains hommes

commencent agrave en ecirctre conscients laquo crsquoest beaucoup plus ancreacute dans notre ADN raquo Elle poursuit en indiquant que les femmes ont un travail de deacutetachement

agrave faire par rapport agrave certains aspects dont lrsquoimage Selon elle laquo les strateacutegies on nrsquoest pas geareacute de la mecircme faccedilon pour ces rapports de force-lagrave Il faut

apprendre agrave essayer de tirer notre eacutepingle du jeu de faccedilon diffeacuterente pour faire passer nos messages raquo

65

La couverture meacutediatique occupe une place importante pour les candidates rencontreacutees et ce autant pour les mairesses que les conseillegraveres interrogeacutees

malgreacute lrsquoeacutecart drsquoattention meacutediatique qui leur est accordeacutee Elle meacuterite donc drsquoecirctre suivie et geacutereacutee Certaines candidates effectuent la vigie par elles-mecircmes

alors que drsquoautres srsquoappuient sur leur eacutequipe de communication La grande majoriteacute des candidates srsquoentendent sur lrsquoimportance de la preacuteparation entou-

rant le deacuteveloppement des messages et la maniegravere de les livrer Pour certaines le choix des mots aide agrave baliser le message agrave transmettre gracircce agrave lrsquoemploi

de mots-cleacutes Drsquoautres soulegravevent lrsquoincidence du ton qursquoelles emploient lorsqursquoelles prennent la parole Les candidates recommandent de ne pas prendre la

parole sous le coup de lrsquoeacutemotion et surtout de se donner le droit de ne pas reacutepondre en cas de besoin Les candidates ont deacuteveloppeacute ces faccedilons de faire

gracircce agrave des formations meacutediatiques agrave un bagage professionnel anteacuteceacutedent ainsi qursquoavec lrsquoexpeacuterience acquise au fil des anneacutees agrave prendre la parole en

tant que femme politicienne engageacutee au municipal Enfin elles rapportent eacutegalement mettre en place une approche agrave lrsquoeacutegard de leur couverture qui selon

elles diffegravere de celle des hommes en raison notamment de la maniegravere drsquoecirctre et drsquoecirctre perccedilues Le fait que laquo les hommes ont lrsquohabitude de se voir dans les

meacutedias raquo pourrait influencer les strateacutegies mises en place pour composer avec leur couverture meacutediatique

Agrave RETENIR

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CONSTATS GEacuteNEacuteRAUX ET CONSEILS AUX FUTURES CANDIDATES ET AUX MEacuteDIAS TRADITIONNELS

En guise de conclusion aux entretiens nous avons demandeacute aux candidates de nous partager leurs constats geacuteneacuteraux retenus concernant les enjeux

entourant la couverture meacutediatique des femmes engageacutees en politique municipale Nous les avons ensuite inviteacutees agrave formuler des conseils aux futures

candidates et aux meacutedias traditionnels afin de proposer des outils et strateacutegies pouvant faciliter le parcours des femmes en politique municipale et ac-

croicirctre leur engagement19 Les propos recueillis montrent que les expeacuteriences veacutecues par les candidates interrogeacutees sont tregraves varieacutees Afin de mettre en

valeur cette diversiteacute nous preacutesentons des extraits de ce qursquoelles nous ont dit suivis de leurs recommandations sans leur donner un degreacute drsquoimportance

ou de repreacutesentativiteacute dans lrsquoeacutechantillon Nous deacutesirons ainsi valoriser la richesse des expeacuteriences et des apprentissages des femmes de cette eacutetude

5

19 Nous saluons lrsquoagentiviteacute des candidates quant agrave la diversiteacute des strateacutegies mises en place Cela illustre toutefois les responsabiliteacutes individuelles porteacutees par les candidates au deacutetriment de changements structuraux du systegraveme meacutediatique

51 REPREacuteSENTATIONS MEacuteDIATIQUES QUELS CONSTATS GEacuteNEacuteRAUX RETENUS PAR LES FEMMES ENGAGEacuteES EN POLITIQUE MUNICIPALE

Nous avons demandeacute aux candidates les constats qursquoelles retirent de leur expeacuterience agrave lrsquoeacutegard de leur couverture meacutediatique en tant que femmes en-

gageacutees en politique municipale Les constats exprimeacutes sont multiples et relegravevent de divers aspects discuteacutes tout au long de lrsquoentrevue Dans lrsquoensemble

les candidates partagent trois constats 1- lrsquoimportance de deacutevelopper une relation professionnelle et cordiale avec les meacutedias 2- lrsquoimportance de la

preacuteparation en vue drsquoune entrevue ou drsquoune prise de parole en public et 3- lrsquoimportance de lacirccher prise sur ce qui ne peut ecirctre controcircleacute dans la diffusion

du message par les meacutedias traditionnels Pour eacutetayer chacun de ces constats nous preacutesentons ci-dessous des extraits des entretiens

Crsquoest chacun son job Jrsquoeacutetais candidate jrsquoavais une campagne agrave mener les meacutedias avaient un travail agrave faire Crsquoeacutetait le temps drsquoune eacutelection mu-nicipale donc ils avaient agrave couvrir cette eacutelection crsquoest de faire au mieux notre travail chacun de notre cocircteacute et de precircter attention au traitement [que les meacutedias] donnent pour les uns et les autres Et nous en tant que candidat drsquoorganiser nos communications nos choses agrave lrsquointerne pour pouvoir avoir de bonnes relations avec les meacutedias en geacuteneacuteral (ex-eacutelue)

On a vu qursquoen prenant soin des gens qui sont journalistes ils te le re-tournent Crsquoest un apprentissage tu ne le sais pas quand tu le fais la premiegravere fois tu vois les reacutesultats par la suite (mairesse drsquoune ville de petite taille)

Le journaliste nrsquoest pas lagrave pour faire plaisir ou pas plaisir te faire bien voir ou pas bien voir il est lagrave pour faire une job pour traiter de lrsquoinformation (ex-eacutelue)

Les mairesses qui sont un peu plus froides et un peu plus distantes ont souvent une meilleure couverture parce que des fois [les meacutedias] ne savent pas quel genre de personnaliteacute crsquoest alors ils ont un peu plus [de] respect qui transparait [hellip] Souvent quand crsquoest trop amical les journalistes srsquoarrangent pour te planter Souvent ils vont dire laquo Ok tu es amicale raquo puis tu leur dis quelque chose non pas dans lrsquointimiteacute mais comme ccedila Lagrave ccedila ressort un peu [tout] croche puis ce nrsquoest pas vraiment ccedila [hellip] crsquoest dans ce sens-lagrave que je dis de ne pas trop prendre le cocircteacute laquo amies amis raquo parce qursquoagrave un moment donneacute on se donne une liberteacute puis eux se donnent une liberteacute avec nous et ccedila nous fait perdre notre creacutedibiliteacute (mairesse)

511 Lrsquoimportance de deacutevelopper une relation professionnelle et cordiale avec les meacutedias au beacuteneacutefice de sa propre couverture meacutediatique

67

Il ne faut pas se gecircner drsquoavoir une deacutemarche reacutefleacutechie et structureacutee (conseillegravere)

La chose que jrsquoai apprise et qui mrsquoa le plus marqueacutee crsquoest vraiment le fait qursquoon ne controcircle pas le message En fait on controcircle lrsquoinformation qursquoon livre mais on ne controcircle pas comment elle va ecirctre livreacutee et comment elle va ecirctre comprise Crsquoest vraiment ccedila le deacutefi (ex-eacutelue)

Au deacutebut je me suis faite pogner avec ccedila le petit mot de travers qursquoil ne faut pas placer Il est dans ta tecircte tu le penses mais il ne faut pas que tu le dises Si tu as le malheur de le sortir crsquoest sucircr et certain que le journa-liste va srsquoaccaparer de ce mot-lagrave (mairesse)

Jrsquoai appris agrave faire attention aux mots que je dis parce que je sais tregraves bien que ce mot-lagrave peut se retrouver en grande ligne ougrave je ne veux pas qursquoil se retrouve en grande ligne Crsquoest vraiment agrave nous drsquoautogeacuterer le contenu qursquoon va donner aux journalistes (mairesse)

Le plus difficile crsquoest drsquoecirctre capable de deacutepartir tout ce qui roule dans ta tecircte quand tu as le journaliste devant toi parce que tu ne sais pas quelle question il va te poser agrave lrsquoavance Il faut donc toujours ecirctre precircte (mairesse)

Une autre chose que jrsquoai apprisehellip je suis deacutejagrave agrave lrsquoaise au niveau de lrsquoex-pression verbale de lrsquoart oratoire mais ce qui mrsquoa frappeacutee crsquoest la citation drsquoune phrase drsquoecirctre capable drsquoaccepter de lacirccher prise que toute ta pen-seacutee complexe ne sera jamais incarneacutee dans un article Il va falloir que tu acceptes que les meacutedias vont te reacutesumer agrave une phrase que tu as dite et qursquoil va falloir que tu sois capable drsquoaccepter que cette phrase repreacutesente ta penseacutee (conseillegravere municipale)

Essentiellement il faut vraiment ecirctre agrave lrsquoaise avec le sujet dont on veut discuter avec le journaliste parce que si on a moindrement une faiblesse il va le sentir et il va srsquoen accaparer (mairesse)

Il faut savoir exactement de quoi on parle si on veut ecirctre bien citeacutee Il faut connaitre son dossier ecirctre capable de le maicirctriser sinon crsquoest dif-ficilement pardonnable dans lrsquoimage du public On sous-estime toute la preacuteparation que ccedila demande pour une entrevue meacutediatique Mecircme si crsquoest une seule citation pour moi jrsquoai sous-estimeacute ce que ccedila peut repreacute-senter Crsquoest quelque chose qursquoon va toujours garder et pour moi les femmes on va se deacutemarquer de cette faccedilon-lagrave de par notre rigueur de travail de notre faccedilon de nous preacuteparer avant les entrevues (conseillegravere municipale)

512 La preacuteparation un eacuteleacutement primordial en vue drsquoune entrevue drsquoune prise de parole en public

513 La diffusion du message par les meacutedias traditionnels lacirccher prise sur ce qui ne peut ecirctre controcircleacute

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20 Nous tenons agrave souligner que les conseils formuleacutes par les candidates illustrent la complexiteacute de reacutepondre aux diverses attentes envers les femmes engageacutees en politique

Drsquoecirctre [soi]-mecircme simplement Rester [soi]-mecircme Ne pas changer sa personnaliteacute Les meacutedias ce sont des journalistes qui cherchent une nouvelle Ils viennent te voir ils peuvent provoquer et si tu restes toi-mecircme tu nrsquoembarqueras pas dans un bateau qui nrsquoa aucun sens Le jour-naliste va transporter ce que tu lui dis Alors agrave la radio quand tu parles il faut que ce soit senti Si tu le dis parce que quelqursquoun drsquoautre te dit de dire ccedila ils vont le sentir Je pense que de rester soi-mecircme de rester authentique ccedila fait toute la diffeacuterence (mairesse)

Je me suis retrouveacutee vraiment toute seule [hellip] je nrsquoai pas eu de beacuteneacute-voles je nrsquoai eu personne Et justement il y a trop drsquoouvrage agrave faire Alors le conseil crsquoest drsquoessayer drsquoavoir une eacutequipe (conseillegravere municipale)

Jrsquoai aideacute une conseillegravere municipale aux derniegraveres eacutelections et la chose que je lui ai dite crsquoest laquo Quand tu vas ecirctre eacutelue il faut absolument prendre une formation au niveau des meacutedias raquo Aujourdrsquohui tu ne peux pas aller devant les meacutedias parler aux journalistes ou bien agrave la radio sans une connaissance de base [sur] laquo comment reacuteagir comment fonc-tionner avec les meacutedias raquo Aujourdrsquohui crsquoest complegravetement diffeacuterent Ils veulent des meacutedias agrave sensation ils veulent agrave un moment donneacute pro-voquer une chicane [hellip] Aujourdrsquohui il faut avoir une connaissance au niveau des meacutedias Je recommande ccedila agrave tous les nouveaux eacutelus [hellip] Il y a des gens qui sont speacutecialistes en communication Avant de faire lrsquoen-trevue prends les renseignements va trsquoinformer demande jusqursquoougrave tu peux parler (mairesse)

Je vais vous dire la pire chose qursquoon puisse vous dire crsquoest que ccedila a juste mal eacuteteacute Au moins vous pourrez leur reacutepondre laquo ce nrsquoest pas faute de ne pas avoir essayeacute raquo Une chaise vide crsquoest bien pire que quelqursquoun qui est lagrave qui essaie de ramer dans le bon sens donc quand il y a de mau-vais moments prendre ccedila avec un grain de sel Il y a des gens qui sont facirccheacutes Restez agrave lrsquoeacutecoute ils ont le droit On est en deacutemocratie les gens ont le droit de srsquoexprimer crsquoest agrave nous ndash quand je dis de rester humble et agrave lrsquoeacutecoute ndash crsquoest agrave nous de prendre ce qui nous appartient et de bouger pour pouvoir faire en sorte que ces gens obtiennent les reacuteponses aux-quelles ils ont droit (mairesse)

Les filles avec qui je travaille me connaissent savent [de] quel genre drsquoallocution jrsquoai besoin Elles savent que je ne lirai pas de toute faccedilon je vais livrer agrave ma faccedilon Elles savent jusqursquoougrave je suis precircte agrave sortir de ma zone de confort alors elles me proposent des deacutefis des choses nova-trices Il faut faire confiance Et mecircme en campagne eacutelectorale malgreacute ma connaissance des meacutedias malgreacute mes connaissances en communi-cation je faisais confiance agrave mon eacutequipe Si mon eacutequipe me disait laquo On srsquoen va par lagrave et crsquoest ccedila le message raquo [je leur reacutepondais] laquo Parfait on srsquoen va par-lagrave raquo (mairesse)

52 CONSEILS AUX FUTURES CANDIDATES EN REGARD DE LA REPREacuteSENTATION MEacuteDIATIQUE

Nous avons aussi demandeacute aux candidates de formuler des conseils agrave lrsquoattention des femmes qui souhaitent se lancer en politique municipale Plusieurs

conseils se reacutefegraverent agrave des constats qursquoelles ont eacutenonceacutes20 1- demeurer elles-mecircmes et de se faire confiance 2- srsquoentourer de personnes de confiance et

suivre des formations 3- se preacuteparer maicirctriser leur message et controcircler sa livraison 4- trouver du mentorat et de partager leurs expeacuteriences et 5- cultiver

des liens avec les meacutedias communautaires si elles sont issues des diversiteacutes Encore une fois des extraits ont eacuteteacute regroupeacutes sous des libelleacutes mais sont

preacutesenteacutes autrement sans volonteacute qursquoils soient hieacuterarchiseacutes

521 laquo Demeurer soi-mecircme raquo et se faire confiance particuliegraverement dans les moments plus difficiles

522 Srsquoentourer de personnes de confiance ndash ideacutealement drsquoune eacutequipe ndash et suivre des formations pour une reacutetroaction et du support

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53 QUELLES RECOMMANDATIONS AUX MEacuteDIAS TRADITIONNELS

Finalement nous avons demandeacute aux candidates de formuler des recommandations aux meacutedias traditionnels concernant leur couverture meacutediatique Les

reacuteponses agrave cette question ont eacuteteacute multiples et diversifieacutees Nous les preacutesentons plus bas sous forme de tableau Cependant nous tenons agrave relever certains

extraits de leurs recommandations concernant drsquoune part la couverture meacutediatique du monde municipal et des candidates et drsquoautre part le traitement

meacutediatique des femmes politiques

Lorsqursquoon est une femme en politique et une femme raciseacutee crsquoest im-portant drsquoavoir aussi un contact avec tous les meacutedias communautaires que ce soit radiophonique teacuteleacutevisuel ou autre Crsquoest important que notre image soit relayeacutee par ces biais-lagrave (ex-candidate)

Jrsquoaurais aimeacute avoir lrsquooccasion de parler peut-ecirctre avec drsquoanciennes can-didates au municipal Je le sais qursquoavec Groupe femmes et politique il y en a et jrsquoai participeacute agrave une couple drsquoactiviteacutes avec eux autres par la suite Ccedila crsquoest quelque chose que jrsquoaurais aimeacute exemple drsquoaller parler avec quelqursquoun qui a deacutejagrave fait de la campagne et une femme en parti-culier [hellip] parce que les hommes qui eacutetaient dans notre [entourage] qui nous ont donneacute des conseils qui avaient deacutejagrave eacuteteacute en politique crsquoeacutetait des hommes Il nrsquoy avait pas de femmes Et un homme une femme crsquoest tregraves compleacutementaire Je pense que ccedila srsquoaide beaucoup mutuellement mais des fois dans la psychologie la faccedilon de voir les choses drsquoamener les choses (conseillegravere municipale)

Organise-toi pour ecirctre lagrave preacutesente [pour] reacutepeacuteter ton message le plus possible parce que non seulement on a de la difficulteacute agrave le faire passer mais il faut le reacutepeacuteter au moins sept fois avant que ccedila rentre dans la tecircte de quelqursquoun donc il faut ecirctre en mesure de le reacutepeacuteter souvent (ex-eacutelue)

Jrsquoai donneacute des tips aux autres candidates en disant que srsquoil y a un jour-naliste de la teacuteleacutevision tu as la permission trsquoes capable de dire laquo Ok arrecirctez je recommence raquo Les journalistes ne sont pas lagrave pour te rat-traper dans un faux pas Tu peux dire laquo Non je veux arrecircter je veux recommencer cette entrevue raquo Crsquoest tout agrave fait correct de faire ccedila Et elles ont dit laquo Ah oui On peut faire ccedila raquo Et jrsquoai dit laquo Oui oui pas de problegraveme raquo (mairesse)

[Crsquoest important] drsquoecirctre en controcircle du message drsquoecirctre strateacutegique dans les messages parce qursquoon peut toujours ecirctre trahie ou utiliseacutee Ccedila peut ecirctre mal citeacute alors on en dit assez mais il faut toujours peser les bons mots Ccedila veut dire de ne pas mettre les mots de colegravere (mairesse)

524 Trouver du mentorat et partager ses expeacuteriences avec drsquoautres femmes

525 Cultiver ses liens avec les meacutedias communautaires pour une meilleure visibiliteacute des femmes issues des diversiteacutes

523 Se preacuteparer maicirctriser son message controcircler sa livraison

70

532 Concernant le traitement meacutediatique des femmes politiques

531 Concernant la couverture meacutediatique du monde municipal et des candidates

Il y a un souci de regarder comment on traite les femmes de faccedilon geacuteneacuterale dans les meacutedias versus les hommes surtout dans les postes de pouvoir Je sais qursquoil y a des gens qui pousseraient de hauts cris mais agrave lrsquoanalyse oui on se rend compte qursquoil y a des choses qursquoon ne dirait pas agrave des gars qursquoon ne ferait pas agrave des gars et qursquoon fait aux femmes (ex-eacutelue)

[N]ormalement au provincial et au feacutedeacuteral on voit au moins une page complegravete avec toutes les photos des candidats et avec au moins quelques informations sur eux Ce qursquoon nrsquoa pas vu [au municipal]hellip je lrsquoai vu dans le journal local mais je ne lrsquoai pas vu dans par exemple le Journal de Queacutebec ou dans Le Soleil ou les plus gros meacutedias Mecircme agrave TVA ils auraient pu soit juste rapidement les passer [hellip] Mais peut-ecirctre [hellip] qursquoon puisse avoir au moins une page avec les candidats tregraves synthegravese mais au moins ccedila donne une ideacutee Un portrait (ex-eacutelue)

Les femmes en politique il nrsquoy en a pas assez [hellip] Je trouve ccedila plate que ce que [les candidates et candidats] font dans la vie soit mis de lrsquoavant [par les meacutedias] Crsquoest comme si ce nrsquoeacutetait pas accessible pour les femmes ou qursquoil faut ecirctre directrice de quelque chose pour acceacuteder agrave ccedila Ccedila peut ecirctre accessible aussi agrave Monsieur et Madame Tout-le-monde qui ont envie de relever un deacutefi [hellip] Crsquoest sucircr que ce qursquoon entend par les meacutedias je voudrais monter par exemple au niveau provincial et je me dis laquo Ouin lagrave il me semble que je nrsquoai pas tant de connaissances raquo Tu sais quand tu te compares et tu dis laquo Ouin je ne peux pas acceacuteder agrave ccedila je nrsquoai pas eacuteteacute PDG de quelque chose raquo Crsquoest lagrave que ccedila bloque puis crsquoest ccedila que je trouve dommage (mairesse)

Il faudrait que [les meacutedias] se forcent pour trouver des intervenantes Des fois crsquoest juste des hommes qui sont questionneacutes Il me semble que maintenant on a tout le temps une femme en quelque part et des femmes qualifieacutees Des fois crsquoest peut-ecirctre de la paresse tu vas tout le temps vers le mecircme intervenant Il faudrait qursquoil y ait un reacuteflexe de nouveauteacute [hellip] Il faudrait qursquoils regardent est-ce qursquoil y a drsquoautres intervenants qursquoils auraient pu questionner [hellip] surtout des femmes justement pour eacutequilibrer les choses (mairesse)

Crsquoest sucircr que ce qui va nous aider beaucoup crsquoest lrsquoapport des femmes journalistes contrairement agrave ce qursquoon peut penser [hellip] [Une journaliste] rendait correctement [la situation] ccedila ne faisait pas lrsquoaffaire des gars comment elle le rendait parce qursquoils le prenaient personnel quand crsquoeacutetait la journaliste femme qui parlait Mais tu ne peux pas lui enlever qursquoelle a droit agrave ses ideacutees et elle a le droit de contester les tiennes (ex-eacutelue)

Souvent encore certains journalistes de moins en moins mais parlent de laquo Ah la ministre a pleureacute raquo Heureusement ccedila se fait de moins en moins parce qursquoils ont une sensibiliteacute je te dirais depuis []MeToo Ccedila a changeacute beaucoup de choses Agrave partir de ce moment-lagrave le journaliste masculin a commen-ceacute agrave voir la femme et faire ses interviews diffeacuteremment pour ecirctre certain de ne pas ecirctre genreacute dans sa faccedilon de preacutesenter la nouvelle [hellip] Honnecirctement je nrsquoai pas fait une recherche exhaustive sur plusieurs articles traitant des femmes mais depuis []MeToo crsquoest quelque chose qui commence agrave chan-ger eacutenormeacutement Les hommes aussi srsquointeacuteressent agrave com-ment la femme est perccedilue et vit en socieacuteteacute face au regard des hommes Plus drsquohommes sont en train de faire reacutefleacutechir drsquoautres hommes qui ne reacutefleacutechissent pas (mairesse)

Donnons-leur cette creacutedibiliteacute qursquoelles ont Ce sont des femmes qui travaillent tellement fort Donnons-leur cette creacutedibiliteacute dans les meacutedias comme on lrsquoa donneacutee un million de fois aux hommes dans le passeacute Il se peut qursquoon ait besoin de temps agrave srsquoadapter il se pourrait qursquoon fasse de petites erreurs au deacutebut mais don-nons-leur cette opportuniteacute (conseillegravere municipale)

[I]l y a peu de femmes en politique mais il y a peu de femmes raciseacutees en politique [hellip] Je mrsquoengage en tant que femme je sais ce que je veux jrsquoaime la politique je veux deacutefendre des enjeux [hellip] Jrsquoeacutetais la seule femme [hellip] raciseacutee qui se preacutesen-tait agrave lrsquoeacutelection municipale Ccedila nrsquoa jamais eacuteteacute mentionneacute dans le traitement de lrsquoinformation pourtant crsquoeacutetait une primeur [dans la reacutegion] Je dis ccedila parce que ccedila permet drsquoencourager drsquoautres femmes raciseacutees comme moi agrave aller en politique Je le fais agrave mon niveau mais ccedila reste agrave mon niveau Mais si cette information est relayeacutee au niveau teacuteleacutevisuel ou une radio ccedila fait toute une diffeacuterence Mecircme si je ne gagne pas ce nrsquoest pas grave mais ce sont des messages agrave mon avis qui sont importants agrave transmettre (ex-candidate)

71

SUR LA COUVERTURE DU MONDE MUNICIPAL

bull Assurer une couverture accrue du conseil municipal notamment afin de valoriser le poste de conseillegravere municipale aux yeux de la population

bull Assurer une eacutequiteacute de couverture entre les femmes et les hommes engageacutees en politique municipale

bull Couvrir davantage des candidates et candidats issues des diversiteacutes speacutecifiquement les femmes politiciennes raciseacutees afin de les faire

connaicirctre agrave la population et drsquoencourager plus de femmes issues des diversiteacutes agrave srsquoengager en politique

bull Deacutedier des journalistes agrave la couverture des affaires municipales

bull Diversifier les intervenantes et intervenants du monde municipal qui se prononcent dans les meacutedias

bull En peacuteriode eacutelectorale publier un portrait de toutes les candidates et de tous les candidats qui se preacutesentent aux eacutelections municipales afin que

la population puisse avoir accegraves aux visages et aux deacutetails de leur candidature

bull Encourager la preacutesence de plus de femmes journalistes dans la couverture de la politique municipale

SUR LA RELATION AVEC LES CANDIDATES

bull Encourager la tenue de rencontres entre meacutedias et candidates dont lrsquoobjectif serait de deacutemystifier les univers respectifs pour une meilleure

compreacutehension de la reacutealiteacute de lrsquoautre et conseacutequemment une meilleure collaboration

bull Eacutetablir et maintenir un lien de confiance entre les journalistes et les candidates

SUR LA COUVERTURE DES CANDIDATES

bull Assurer une eacutequiteacute de couverture entre les candidates et les candidats

bull Produire davantage drsquoarticles de fond sur les femmes engageacutees en politique et sur les enjeux qursquoelles portent dans le cadre de leur fonction

bull Reacutefleacutechir aux nouvelles agrave couvrir sur les candidates au rythme de la couverture et agrave leur profondeur dans un contexte de nouvelles en continu

CONCERNANT LE TRAITEMENT MEacuteDIATIQUE DES CANDIDATES

bull Consulter les eacutetudes portant sur la repreacutesentation des femmes et leur traitement meacutediatique afin drsquoecirctre conscientiseacutes aux faits et y porter

attention lors du traitement

bull Ne pas traiter de la vie personnelle des femmes de leur famille ou de leur vie de couple

bull Srsquoassurer de la veacuteraciteacute de lrsquoinformation retenue et pousser les recherches au besoin afin drsquoeacuteviter la publication de contenu qui pourrait

srsquoaveacuterer erroneacute

bull Traiter le contenu de maniegravere non genreacutee

bull Valoriser la diversiteacute des parcours et porter une attention agrave la maniegravere de reacutefeacuterer agrave lrsquoexpeacuterience professionnelle passeacutee des candidates en

eacutevitant de se reacutefeacuterer exclusivement agrave des postes plus eacuteleveacutes dans la hieacuterarchie

Tableau reacutecapitulatif quelques recommandations des candidates agrave lrsquoattention des meacutedias traditionnels

Ces recommandations sont preacutesenteacutees suivant un ordre alphabeacutetique et sans volonteacute qursquoelles soient hieacuterarchiseacutees

72

FEMMES ENGAGEacuteES EN POLITIQUE MUNICIPALE ET REPREacuteSENTATIONS MEacuteDIATIQUES DANS LES MEacuteDIAS TRADITIONNELS QUELQUES PISTES DrsquoANALYSE

Notre eacutetude srsquoinscrit dans un projet plus large intituleacute Plus de femmes en politique les meacutedias et les instances municipales des acteurs cleacutes Il a pour objectif

de mieux comprendre les obstacles systeacutemiques constituant des barriegraveres agrave lrsquoaccegraves des femmes agrave la vie politique Il vise eacutegalement agrave collaborer avec

les meacutedias et les instances municipales pour permettre la pleine participation des femmes aux sphegraveres de pouvoir La premiegravere phase de ce projet srsquoest

pencheacutee sur la repreacutesentation meacutediatique des mairesses et conseillegraveres municipales dans des articles publieacutes dans les meacutedias eacutecrits lors de la campagne

eacutelectorale municipale de 2017 Cette premiegravere phase a reacuteveacuteleacute que la couverture meacutediatique des femmes politiques demeure genreacutee et qursquolaquo il apparaicirct que

par le fait mecircme la repreacutesentation meacutediatique des candidates municipales ait pu constituer un obstacle agrave leur carriegravere raquo (Theacuteberge-Guyon et al 2018 p

56) Pour faire suite agrave cette premiegravere phase nous voulions faire entendre la voix des femmes qui se sont engageacutees dans la campagne municipale de 2017

Cette eacutetude vise agrave mieux comprendre les expeacuteriences de femmes engageacutees en politique municipale au Queacutebec en regard de leur repreacutesen-

tation dans les meacutedias traditionnels Pour ce faire nous avons exploreacute avec les candidates les relations qursquoelles entretiennent avec les meacutedias tradi-

tionnels Nous nous sommes eacutegalement inteacuteresseacutees agrave leurs perceptions de leurs propres repreacutesentations meacutediatiques et aux conseacutequences en deacutecoulant

Nous avons documenteacute les bons coups et les deacutefis des candidates concernant leurs strateacutegies drsquoapproche quant agrave leur couverture meacutediatique Nous avons

aussi abordeacute les enjeux qui caracteacuterisent leur expeacuterience politique et qui sont lieacutes au genre En bref dans le cadre de cette eacutetude nous voulons comprendre

comment les candidates perccediloivent le rocircle des meacutedias et des repreacutesentations meacutediatiques comme une barriegravere potentielle agrave la participation accrue des

femmes agrave la vie politique municipale

En reacutealisant cette eacutetude nous souhaitons contribuer aux preacuteceacutedentes recherches qui ont exploreacute lrsquoexpeacuterience des femmes en politique municipale notam-

ment celles de Tardy et de ses collaboratrices (1982 1997 2002) de Tremblay (1996a 1996b 2014) et de Meacutevellec et Tremblay (2013 2016) Il nous semble

important que la voix des candidates aux eacutelections municipales que leur deacutemarche ait eacuteteacute fructueuse ou non soit entendue afin de permettre une meilleure

sensibilisation aux enjeux et obstacles qursquoelles vivent dans ce contexte politique particulier

Nous proposons dans cette section des pistes drsquoanalyse qui abordent diffeacuterents aspects de lrsquoengagement politique des candidates et le rocircle des meacutedias

et des repreacutesentations meacutediatiques dans ce domaine Il nous a aussi sembleacute important drsquoeacutetablir un dialogue entre les expeacuteriences des candidates et les

reacutesultats de lrsquoanalyse de la couverture meacutediatique effectueacutee lors de la premiegravere phase du projet (voir rapport de recherche par Theacuteberge-Guyon et al 2018)

pour dresser un portrait plus complet des enjeux meacutediatiques lieacutes agrave lrsquoengagement des femmes en politique municipale

6

73

61 LES MEacuteDIAS TRADITIONNELS OBSTACLES Agrave LA PARTICIPATION DES FEMMES EN POLITIQUE MUNICIPALE

Comme mentionneacute en entreacutee de jeu les meacutedias ont eacuteteacute identifieacutes comme lrsquoun des obstacles agrave la participation des femmes agrave la vie politique (CSF 2018)

Plusieurs travaux reacutecents ont montreacute que des distinctions associeacutees au genre dans le traitement meacutediatique des femmes et des hommes politiques per-

sistent agrave travers le temps (Drouin et Lalancette 2016 Gingras et Mailleacute 2018 Lalancette et al 2014 Lemarier-Saulnier et Lalancette 2012 Theacuteberge-Guyon

et al 2018) La litteacuterature avance eacutegalement que ce traitement meacutediatique diffeacuterencieacute selon le genre repreacutesente toujours un obstacle pour les femmes

politiciennes (Gingras et Mailleacute 2018 Goodyear-Grant 2013 Lemarier-Saulnier et Lalancette 2012 Theacuteberge-Guyon et al 2018) Toutefois tregraves peu de

recherches sur les femmes en politique municipale au Queacutebec et au Canada ont examineacute le rocircle des meacutedias et de leurs repreacutesentations meacutediatiques

dans leur parcours Les quelques exceptions (Theacuteberge-Guyon et al 2018 Wagner 2010) ont abordeacute lrsquoenjeu en effectuant des analyses de contenu et de

discours meacutediatique Agrave notre connaissance tel que mentionneacute au deacutebut de cette eacutetude aucune recherche nrsquoa jusqursquoagrave preacutesent exploreacute les expeacuteriences et les

perceptions de ces femmes concernant le rocircle des meacutedias et de leur couverture meacutediatique dans leur parcours politique

Lrsquoensemble des propos partageacutes par les candidates concerne leurs expeacuteriences et perceptions agrave lrsquoeacutegard des diverses composantes de leurs repreacutesenta-

tions meacutediatiques La repreacutesentation meacutediatique eacutetant partie prenante de leurs fonctions en tant que candidates agrave la mairie ou au conseil municipal nous

nous sommes inteacuteresseacutees agrave savoir si drsquoune maniegravere ou drsquoune autre les candidates perccediloivent les meacutedias et conseacutequemment leur couverture comme un

obstacle agrave leur carriegravere en politique municipale Notre eacutetude reacutevegravele que les candidates rencontreacutees ont reacuteussi en raison de leur agentiviteacute agrave surmonter plu-

sieurs obstacles afin de poursuivre leur engagement dans la politique municipale Nous constatons que les candidates ne deacutecrivent pas explicitement

les meacutedias traditionnels et leurs repreacutesentations meacutediatiques comme des barriegraveres agrave leur engagement politique Cependant leurs propos

mettent en lumiegravere des enjeux importants agrave cet eacutegard dans leur cheminement politique

Les candidates comme Tremblay (1999) considegraverent que les meacutedias traditionnels jouent un rocircle essentiel drsquointermeacutediaires entre le monde po-

litique municipal et la population notamment en peacuteriode de campagne eacutelectorale Agrave leurs yeux les meacutedias se doivent drsquoinformer les citoyennes

et citoyens sur les questions de politique municipale Crsquoest eacutegalement agrave eux que revient en partie la responsabiliteacute de porter un regard inquisiteur sur les

enjeux municipaux et le travail des eacutelues et eacutelus et drsquoainsi contribuer agrave la vitaliteacute de la politique municipale Ces deux rocircles sont consideacutereacutes par les candi-

dates comme drsquoautant plus importants en campagne eacutelectorale peacuteriode qui culmine par lrsquoexercice du devoir deacutemocratique de la population de voter pour

celles et ceux qui les repreacutesenteront au palier municipal (Thegraveme 1 et Thegraveme 4)

Comme lrsquoont fait les candidates il nous semble important de relever que le rocircle des meacutedias traditionnels est primordial en peacuteriode eacutelectorale

ils permettent aux eacutelectrices et eacutelecteurs de faire un choix plus eacuteclaireacute notamment en les familiarisant avec les candidates et candidats agrave la mairie et au

conseil municipal et en contribuant agrave une meilleure compreacutehension des divers enjeux municipaux Consideacuterant ce rocircle drsquointermeacutediaire joueacute par les meacutedias

nous observons qursquoil est important pour les candidates de cultiver des liens de confiance avec les meacutedias traditionnels pour les aider dans

leur cheminement politique liens qui devraient ecirctre baseacutes sur la transparence le respect et lrsquoouverture De plus elles perccediloivent que leur

couverture meacutediatique a un effet sur leur parcours et qursquoelle est agrave certains eacutegards genreacutee

62 MEacuteDIAS TRADITIONNELS ET EacuteLECTIONS MUNICIPALES LrsquoIMPORTANCE DrsquoUNE COUVERTURE NEUTRE EacuteQUITABLE ET DIVERSIFIEacuteE

Si les candidates interrogeacutees reconnaissent lrsquoimportance des meacutedias traditionnels en politique municipale elles insistent sur la responsabiliteacute des meacutedias

drsquoaccomplir leur travail de maniegravere rigoureuse objective et impartiale Or les candidates se questionnent sur leur travail notamment dans les municipaliteacutes

de petite et moyenne tailles Les candidates sont sensibles agrave la crise structurelle que traversent actuellement les meacutedias traditionnels et aux deacutefis du nouvel

environnement numeacuterique Toutefois elles perccediloivent que les meacutedias semblent parfois faillir agrave leur responsabiliteacute drsquoinformer la population de maniegravere juste

et neutre ce qui peut entraicircner des conseacutequences importantes sur le bon deacuteroulement de la deacutemocratie municipale Elles observent entre autres une

compeacutetition accrue pour lrsquoexclusiviteacute de lrsquoinformation soulignant notamment des questions de sensationnalisme drsquoinstantaneacuteiteacute et de fausses nouvelles

aussi connues sous le vocable fake news (Thegraveme 1)

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En parallegravele bien que les candidates notent que les reacuteseaux sociaux comme Facebook sont devenus la premiegravere source drsquoinformation pour certains seg-

ments de la population ndash particuliegraverement les jeunes ndash elles indiquent eacutegalement que les meacutedias traditionnels continuent drsquoecirctre consideacutereacutes comme

eacutetant les sources les plus susceptibles de fournir des informations objectives et rigoureuses agrave la population Nous notons qursquoelles souhaitent

ardemment retrouver plus drsquoimpartialiteacute et de justesse dans la diffusion des informations sur les reacuteseaux sociaux Dans un contexte ougrave les informations sont

de plus en plus diffuseacutees sur les plateformes numeacuteriques et ougrave le systegraveme meacutediatique devient de plus en plus hybride (Chadwick 2013) il nous semble

essentiel que les meacutedias traditionnels contribuent agrave la creacuteation drsquoun espace numeacuterique de transmission et diffusion drsquoinformations sur la

politique municipale qui tend vers lrsquoobjectiviteacute et lrsquoimpartialiteacute

Les entrevues effectueacutees avec les candidates reacutevegravelent eacutegalement un autre constat important concernant le rocircle des meacutedias en politique municipale

lrsquoinsuffisance de ressources deacuteployeacutees par les meacutedias traditionnels pour couvrir les activiteacutes au palier municipal particuliegraverement dans

les municipaliteacutes de petite et moyenne tailles Peut-ecirctre en raison du caractegravere laquo apolitique raquo souvent associeacute agrave la politique municipale ougrave les enjeux

semblent moins politiseacutes (Bherer et Breux 2012 Dubois 2019) les affaires municipales semblent attirer en geacuteneacuteral moins lrsquoattention que les autres paliers

de gouvernement (Meacutevellec et Tremblay 2016) Neacuteanmoins nous soulignons que les eacutelections municipales de 2017 semblent avoir geacuteneacutereacute un inteacuterecirct meacute-

diatique significatif En effet lrsquoeacutetude reacutealiseacutee dans le cadre de la premiegravere phase a recenseacute plus de 1 000 articles au sujet de cette campagne dans la presse

eacutecrite francophone incluant les meacutedias communautaires de huit municipaliteacutes de diffeacuterentes tailles du Queacutebec (Theacuteberge-Guyon et al 2018) Au dire des

candidates interrogeacutees cette couverture meacutediatique est toutefois largement ineacutegale Sa proportion varie selon la taille de la municipaliteacute et selon les types

de meacutedias traditionnels impliqueacutes En effet le paysage meacutediatique dans les grandes municipaliteacutes consideacutereacutees par certaines candidates comme des zones

plus laquo chaudes raquo diffegravere souvent de celui dans les petites et moyennes municipaliteacutes en regard de la quantiteacute et de la diversiteacute des meacutedias traditionnels

preacutesents Agrave certains endroits la couverture meacutediatique des eacutelections municipales demeure marginale et est souvent limiteacutee agrave certains types de meacutedias

souvent par manque de ressources (Thegraveme 1)

Plus preacuteciseacutement plusieurs candidates mentionnent que les meacutedias locaux sont particuliegraverement affecteacutes par cette insuffisance de ressources Ce constat

rejoint certaines conclusions sur la couverture meacutediatique des eacutelections dans les journaux communautaires par opposition agrave la presse priveacutee dans le

rapport de la phase 1 Notant que laquo les journaux communautaires se sont globalement montreacutes peu bavards agrave lrsquoeacutegard des eacutelections municipales durant la

peacuteriode eacutelectorale raquo le rapport indique aussi laquo les journaux communautaires nrsquoont souvent pas le mandat et les moyens financiers de couvrir lrsquoactualiteacute

politique raquo (Theacuteberge-Guyon et al 2018 p 33) Or nous soulignons que les meacutedias locaux sont dans une position privileacutegieacutee de proximiteacute pour

construire un rapport avec les candidates et candidats Ils peuvent discuter drsquoenjeux municipaux concrets et reacuteels pour lrsquoeacutelectorat et ainsi

jouer un rocircle important dans la transmission des informations sur les eacutelections municipales agrave la population Agrave noter qursquoune candidate srsquoiden-

tifiant comme laquo issue de la diversiteacute raquo identifie eacutegalement les meacutedias communautaires comme un vecteur privileacutegieacute pour faire passer des messages Son

expeacuterience soulegraveve leurs fonctions les meacutedias communautaires peuvent discuter agrave la fois drsquoenjeux politiques concrets et de questions lieacutees aux appar-

tenances sociales

Les candidates interrogeacutees soulegravevent une autre conseacutequence de la rareteacute des ressources la preacutesence limiteacutee sur le terrain de journalistes ayant une

expertise particuliegravere en politique municipale Nous partageons lrsquoavis de certaines candidates comme quoi cette couverture speacutecialiseacutee est un pre-

mier pas neacutecessaire mecircme un impeacuteratif pour permettre agrave la population de saisir les nuances et la complexiteacute des enjeux municipaux et de

construire une relation de confiance avec ses eacutelues et eacutelus Tous ces eacuteleacutements sont non neacutegligeables car ils influencent les relations des

candidates avec les meacutedias traditionnels et le rocircle qursquoils peuvent jouer dans le deacuteveloppement de leur cheminement politique

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21 Situation ougrave la municipaliteacute doit payer pour que les communiqueacutes de presse soient publieacutes dans les meacutedias traditionnels (Thegraveme 2)

63 DEacuteVELOPPER UNE RELATION PROFESSIONNELLE AVEC LES MEacuteDIAS TRADITIONNELS UN INVESTISSEMENT Agrave SENS UNIQUE

Transparence respect et ouverture Voilagrave selon certaines candidates les ingreacutedients neacutecessaires pour qursquoun lien de confiance se deacuteveloppe entre

les femmes engageacutees en politique municipale et les meacutedias traditionnels Cette relation de confiance est significative car elle peut avoir des incidences

directes sur la compreacutehension des enjeux municipaux par les meacutedias traditionnels ainsi que sur la transmission de lrsquoinformation vers la population On

comprend des propos recueillis que les femmes interrogeacutees perccediloivent que crsquoest aux candidates et non aux meacutedias que revient la tacircche de

srsquoadapter et drsquoadopter certains comportements pour que des relations fructueuses se deacuteveloppent entre candidates et meacutedias (Thegraveme 2)

Nous nous demandons si cette perception est partageacutee par leurs collegravegues masculins ou si elle srsquoinscrit dans les rocircles de genre qui deacutefinissent les femmes

comme eacutetant mecircme dans leurs activiteacutes professionnelles porteacutees vers le care (Gilligan 1982) et doteacutees de laquo compeacutetences naturellesraquo dans tout ce qui est

relieacute agrave la laquogestion de lrsquohumainraquo (Meacutevellec et Tremblay 2016 p 4)

Plusieurs points concernant les efforts agrave deacuteployer de la part des candidates semblent faire consensus Elles srsquoaccordent pour dire que le manque drsquoex-

peacuterience avec les meacutedias peut ecirctre coucircteux et que des expeacuteriences communicationnelles preacutealables dans lrsquoespace public facilitent les rapports avec le

milieu meacutediatique De plus il est preacutefeacuterable drsquoentretenir une relation professionnelle plutocirct que de deacutevelopper des rapports de type amical avec les meacutedias

comme elles lrsquoobservent chez certains de leurs confregraveres Alors qursquoune relation laquo amie ami raquo est souvent consideacutereacutee comme pouvant procurer agrave leurs

collegravegues masculins une meilleure accessibiliteacute aux meacutedias les candidates considegraverent que ce type de rapport est plus probleacutematique pour les femmes

qui srsquoengagent en politique municipale Il pourrait mener agrave des reproches de non-transparence et de favoritisme qui pourraient ecirctre neacutefastes pour leur

cheminement politique Ainsi nous observons que les femmes candidates rencontreacutees semblent faire preuve de preacutecautions suppleacutementaires sur ce plan

et mecircme craindre les reacutepercussions associeacutees davantage que leurs confregraveres masculins Pour les candidates il est donc impeacuteratif drsquoinvestir des efforts

dans le deacuteveloppement des rapports professionnels avec les meacutedias Fait inteacuteressant ce constat rejoint les conclusions de Meacutevellec et Tremblay (2016

p 244) qui soulignent dans leur eacutetude que les femmes engageacutees en politique municipale au Queacutebec adoptent un positionnement plus professionnel que

leurs collegravegues masculins et qursquoelles srsquoeacuteloignent plus qursquoeux laquo du pocircle amateur traditionnellement associeacute au monde municipal canadien raquo

Par ailleurs le contexte municipal peut aussi repreacutesenter un deacutefi de taille pour les candidates En effet les dynamiques entre les candidates et les meacutedias

traditionnels ont sembleacute ecirctre parfois tributaires des relations entretenues avec les meacutedias par les eacutelues les eacutelus qui les ont preacuteceacutedeacutees Certains liens de

confiance ont neacutecessiteacute la mise en place drsquoinitiatives soutenues de la part des candidates (Thegraveme 1 et Thegraveme 2) Ainsi nous notons que les candi-

dates perccediloivent qursquoelles doivent reacutepondre aux attentes (eacuteleveacutees) des meacutedias et non le contraire certaines candidates ayant mecircme ducirc

deacuteployer des efforts importants pour deacutevelopper ou parfois mecircme recadrer leurs relations avec les meacutedias traditionnels

Les divers points de vue eacutenonceacutes preacuteceacutedemment reflegravetent la perspective de candidates qui entretiennent ou ont deacutejagrave entretenu des liens avec les meacutedias

traditionnels et mecircme dans certains cas ont deacutejagrave travailleacute dans le domaine Or notre eacutetude reacutevegravele que ce ne sont pas toutes les candidates qui ont

des rapports avec les meacutedias traditionnels Presque le tiers des candidates interrogeacutees ne percevaient pas avoir eacutetabli de relations avec les meacutedias

traditionnels Agrave noter que ces candidates provenaient des trois types de municipaliteacutes (petite moyenne et grande) Certaines avaient brigueacute des postes

de mairesses drsquoautres de conseillegraveres La dynamique de laquo diffuseur-payeurraquo21 avec les meacutedias qui semble ecirctre particuliegraverement preacutesente dans les petites

municipaliteacutes est un facteur qui influence le deacuteveloppement de ces liens (Thegraveme 2) Il nous semble donc important drsquoinsister sur le fait que ce type

de rapport laquo diffuseur-payeur raquo proposeacute par certains meacutedias traditionnels peut provoquer une remise en question de leur objectiviteacute et

impartialiteacute chez les candidates et les mener ultimement agrave limiter leurs interactions avec eux

En somme bien que les candidates se questionnent parfois sur la justesse lrsquoobjectiveacute et lrsquoimpartialiteacute de la deacutemarche des meacutedias traditionnels elles

considegraverent qursquoils jouent un rocircle primordial dans la vie politique municipale Elles deacuteplorent que la couverture accordeacutee agrave la politique municipale ndash incluant

celle des meacutedias locaux ndash ne soit pas plus exhaustive Comme nous lrsquoavons mentionneacute plus haut nous constatons que les candidates ne deacutecrivent pas

explicitement les meacutedias comme des barriegraveres agrave leur cheminement politique Cependant elles perccediloivent plusieurs obstacles potentiels au deacuteveloppement

des liens de confiance avec les meacutedias traditionnels Elles considegraverent eacutegalement qursquoelles assument en majoriteacute la responsabiliteacute de deacuteployer les efforts

requis pour que ces rapports soient harmonieux

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64 FEMMES CANDIDATES EN POLITIQUE MUNICIPALE QUELS TYPES DE PREacuteSENCE MEacuteDIATIQUE

Le principal deacutefi des femmes candidates en politique municipale est de se faire un nom aupregraves de lrsquoeacutelectorat (Brodie 1985) Wagner et ses collaboratrices

(2017) suggegraverent qursquoune preacutesence meacutediatique peut influencer le succegraves des candidates (et des candidats) aux eacutelections municipales la population eacutetant

plus encline agrave appuyer une personne candidate qui a fait lrsquoobjet drsquoune couverture meacutediatique et qui lui est donc familiegravere Lrsquoeacutetude reacutealiseacutee dans le cadre de

la phase 1 du projet a reacuteveacuteleacute que les femmes qui se sont preacutesenteacutees aux eacutelections municipales (37 des candidatures) nrsquoont occupeacute que 29 de lrsquoespace

meacutediatique dans la presse eacutecrite et les meacutedias communautaires (Theacuteberge-Guyon et al 2018 p 6) Qursquoen est-il de la perception des candidates quant agrave

la question de leur visibiliteacute dans les meacutedias traditionnels Comment qualifient-elles leur couverture meacutediatique particuliegraverement en peacuteriode eacutelectorale

Notre eacutetude reacutevegravele que les candidates partagent globalement lrsquoavis que leur couverture dans les meacutedias traditionnels reflegravete bien de maniegravere

geacuteneacuterale leurs reacutealiteacutes leurs ideacutees et les causes qui les tiennent agrave cœur (Thegraveme 2) Toutefois la majoriteacute des candidates (treize sur dix-neuf)

estiment que leur couverture dans les meacutedias traditionnels durant la campagne eacutelectorale de 2017 nrsquoa pas eacuteteacute drsquoune qualiteacute satisfaisante

Certaines eacutevaluent cette qualiteacute sur le plan de lrsquoespace meacutediatique occupeacute drsquoautres en regard de lrsquoimage positive ou neacutegative de leur candidature qui en

est ressortie Sachant que les candidates attribuent un rocircle important aux meacutedias traditionnels lors de la campagne eacutelectorale il nous paraicirct neacutecessaire de

srsquoattarder agrave certains facteurs qui expliquent cette perception de la part des candidates Il nous semble aussi important de soulever certains effets deacutecoulant

de la qualiteacute de la couverture meacutediatique des candidates dans les meacutedias traditionnels

641 Occuper lrsquoespace meacutediatique un deacutefi particulier agrave relever pour les conseillegraveres municipales

Les candidates interrogeacutees estiment qursquoil existe un eacutecart significatif entre la couverture des mairesses et celle des conseillegraveres municipales

(Thegraveme 1 et Thegraveme 2) Ce deacutecalage a eacuteteacute speacutecifiquement souleveacute par des candidates qui ont occupeacute les deux fonctions (mairesse et conseillegravere) au

cours de leur carriegravere en politique municipale Il semble srsquoaccentuer lors de la peacuteriode eacutelectorale les meacutedias traditionnels concentrent principalement

leur attention sur la course agrave la mairie et sur les cheffes et chefs de partis (Gingras et Mailleacute 2018) Les candidates qui briguaient un poste de conseillegravere

municipale ont deacuteclareacute avoir eu une visibiliteacute faible ou nulle dans les meacutedias traditionnels que ce soit agrave lrsquoeacutechelle locale ou reacutegionale De plus celles qui ont

eu une visibiliteacute meacutediatique ont noteacute qursquoelle deacutecoulait de leurs propres initiatives (Thegraveme 2)

Les femmes occupent davantage les postes de conseillegraveres municipales (35 des postes) que de mairesses (19 ) (MAMH laquo Portrait statis-

tique des eacutelections municipales 2017 raquo sd) Dans ce contexte lrsquoabsence drsquoattention des meacutedias traditionnels envers les conseillegraveres et conseil-

lers au palier municipal toutes tailles de municipaliteacute confondues est particuliegraverement preacuteoccupante En effet drsquoune part comme le souligne

lrsquoune des candidates interrogeacutees lrsquoabsence de visibiliteacute de candidatures au conseil municipal dans les meacutedias nuit agrave la valorisation des postes qui sont

occupeacutes par les femmes qui srsquoengagent en politique municipale Drsquoautre part suivant les arguments de Wagner et de ses collaboratrices (2017) elle peut

influencer le succegraves des femmes qui posent leur candidature pour devenir conseillegraveres En effet cette carence de couverture peut affecter lrsquoappui qursquoelles

reccediloivent de la population car elle nrsquoa pas lrsquooccasion de se familiariser avec elles et de deacutecouvrir leur programme

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642 Couverture meacutediatique des candidates lrsquoinfluence du contexte municipal et du type de meacutedias

Tout comme dans le cas de la couverture meacutediatique de la politique municipale (Thegraveme 1) certaines candidates mentionnent que la taille et le contexte

de leur municipaliteacute influencent leur couverture meacutediatique Les effets de la taille de la municipaliteacute sur leur couverture meacutediatique semblent provoquer

peu de reacuteactions chez les candidates celles provenant des municipaliteacutes de plus petite taille affirment qursquoil est normal que lrsquoampleur de leur couverture

meacutediatique ne soit pas comparable agrave celle de leurs consœurs de grandes municipaliteacutes Le contexte politique de la municipaliteacute est identifieacute comme une

variable plus significative influenccedilant la faccedilon dont elles sont deacutepeintes dans les meacutedias traditionnels

Les candidates ont souligneacute une tendance sensationnaliste chez certains meacutedias (Thegraveme 1) Certaines mentionnent que des tensions veacutecues avec leurs

adversaires ont eacuteteacute couvertes dans les meacutedias traditionnels pour cette raison (Thegraveme 2) Or ces quelques candidates suggegraverent que cette couverture

meacutediatique de situations conflictuelles au sein de leur municipaliteacute a teinteacute ndash de maniegravere positive pour certaines neacutegative pour drsquoautres ndash la perception de

lrsquoeacutelectorat quant agrave leur image de politicienne (Gingras et Mailleacute 2018 Tremblay 1999) Nous notons que cette perception fait eacutecho aux reacutesultats de lrsquoeacutetude

effectueacutee dans le cadre de la phase 1 (Theacuteberge-Guyon et al 2018) et des travaux de Wagner (2014) qui relegravevent lrsquoutilisation drsquoalleacutegories guerriegraveres par les

meacutedias pour deacutecrire la campagne eacutelectorale comme un lieu conflictuel ou compeacutetitif Or ces meacutetaphores cantonnent parfois les femmes dans des positions

drsquoopposition Ils peuvent eacutegalement mettre en lumiegravere les contradictions pouvant caracteacuteriser agrave la fois les steacutereacuteotypesmeacutetaphores meacutediatiques permettant

drsquoaborder la politique municipale et les steacutereacuteotypes de genre qui persistent pour repreacutesenter le feacuteminin (douceur bienveillance compreacutehension etc) dans

le monde politique en geacuteneacuteral (Gingras et Mailleacute 2018)

Par ailleurs plusieurs candidates suggegraverent que la qualiteacute de leur couverture meacutediatique diffegravere selon le type de meacutedias traditionnels

(Thegraveme 2) Elles eacutetablissent une distinction entre les meacutedias eacutecrits (les journaux) et les meacutedias audiovisuels (radio et teacuteleacutevision) Certaines candidates

relatent avoir veacutecu des expeacuteriences plus difficiles avec les prises de paroles diffuseacutees en direct notamment dans les meacutedias radiopho-

niques Quelques candidates ont mecircme teacutemoigneacute avoir deacuteveloppeacute une forme de meacutefiance agrave lrsquoeacutegard des stations de radio dans leurs reacutegions Nous notons

que les difficulteacutes lieacutees agrave la diffusion en direct les extraits sortis de leur contexte et lrsquoapproche plus provocatrice adopteacutee par certaines animatrices et ani-

mateurs sont quelques-uns des eacuteleacutements qui sont releveacutes par les candidates pour deacutecrire leurs expeacuteriences avec les meacutedias radiophoniques (Thegraveme 2)

Leurs propos indiquent que les candidates se sentent en moins bonne posture pour ce type particulier drsquoexpeacuterience meacutediatique Consideacuterant lrsquoimportance

de la radio en politique municipale que les candidates de certaines municipaliteacutes observent nous constatons qursquoil est primordial qursquoun rapport de

confiance se deacuteveloppe entre les candidates et les meacutedias diffusant en direct incluant les meacutedias radiophoniques De plus les candidates

doivent avoir accegraves agrave des outils pertinents pour les soutenir dans leurs relations avec tous les types de meacutedias traditionnels

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65 FEMMES EN POLITIQUE MUNICIPALE QUELS TYPES DE REPREacuteSENTATIONS MEacuteDIATIQUES

La repreacutesentation est au cœur de plusieurs recherches effectueacutees sur les femmes en politique municipale au Queacutebec Ce sujet a eacuteteacute essentiellement traiteacute

sous deux aspects la repreacutesentation descriptive et la repreacutesentation substantielle22 (Meacutevellec et Tremblay 2016) La repreacutesentation meacutediatique des femmes

engageacutees en politique municipale dans les meacutedias quant agrave elle nrsquoa eacuteteacute que tregraves peu abordeacutee dans ces travaux Pourtant le traitement meacutediatique occupe

une place importante dans la formation de lrsquoimage publique des politiciennes agrave tous les paliers de gouvernement (Gingras et Mailleacute 2018 Tremblay 1999)

Les candidates rencontreacutees reconnaissent drsquoailleurs que les relations qursquoelles entretiennent avec les meacutedias traditionnels peuvent influencer la

repreacutesentation qursquoils font drsquoelles (Thegraveme 2) Les meacutedias agissent comme intermeacutediaires entre les interlocuteurs (les candidates et la population) et

en ce sens ils participent agrave la formation de la repreacutesentation des candidates dans lrsquoespace public laquo en choisissant [la nouvelle] en la construisant et en

lui donnant un sens raquo (Tremblay 1999 p 206) Comme indiqueacute au deacutebut de la section concernant le Thegraveme 2 la repreacutesentation meacutediatique srsquoopegravere agrave la

fois par la laquo meacutediatisation raquo ndash ou transmission du message ndash et par la laquo meacutediation raquo en creacuteant une relation entre lrsquoeacutemetteur et le destinataire (Peraya 1999)

Lrsquoanalyse de discours meacutediatique reacutealiseacutee dans le cadre de la phase 1 du projet a reacuteveacuteleacute que le traitement meacutediatique des eacutelections municipales au Queacutebec

demeure genreacute (Theacuteberge-Guyon et al 2018) Dans le cadre de notre eacutetude nous avons interrogeacute les candidates sur leur vision du traitement meacutediatique

des femmes et des hommes en politique municipale par les meacutedias traditionnels La majoriteacute des candidates ont eacutevoqueacute des diffeacuterences de traitement

avec leurs homologues masculins Elles illustrent ces diffeacuterences en affirmant que les femmes sont davantage repreacutesenteacutees sur la base de laquo lrsquoimage raquo

(Theacuteberge-Guyon et al 2018) notamment leur apparence physique et la deacutemonstration drsquoeacutemotions Elles se font eacutegalement poser des questions qui ne

sont jamais ou tregraves peu poseacutees aux hommes

22 Les travaux sur la repreacutesentation descriptive (Gidengil et Vengroff 1997 Briggs 2000 Bherer et Collin 2008 Tremblay 2014) se sont inteacuteresseacutes entre autres agrave la preacutesence des femmes en politique municipale incluant leur nombre leur profil sociodeacutemographique leur cheminement politique leurs motivations et les causes pouvant expliquer leur faible participation La repreacutesentation substantielle quant agrave elle a eacuteteacute eacutetudieacutee dans des recherches portant par exemple sur les ideacutees des femmes en politique municipale et leurs conceptions de leur rocircle (Tremblay 1996a et 1996b Tardy et al 2002 Villeneuve et al 2002) mais eacutegalement leurs liens avec les mouvements feacuteministes (Frohn et Picheacute 1996 Mailleacute 1997) et les partis politiques (Mailleacute et Tardy 1988)

651 Lrsquoapparence physique dans la repreacutesentation meacutediatique

Plusieurs candidates rencontreacutees perccediloivent que les meacutedias traditionnels portent une attention particuliegravere et non neacutecessaire agrave lrsquoaspect phy-

sique et au style vestimentaire non seulement des candidates aux eacutelections municipales mais agrave toutes les femmes engageacutees en politique

Selon elles lrsquoapparence et la forme physiques des femmes leurs expressions faciales ndash telles que le sourire ndash et les vecirctements porteacutes sont encore couverts

dans les meacutedias traditionnels (Thegraveme 2) Certaines donnent pour exemple la couverture meacutediatique de Valeacuterie Plante mairesse de Montreacuteal et de Pauline

Marois ex-premiegravere ministre du Queacutebec toutes deux les premiegraveres femmes agrave occuper leurs postes respectifs Les candidates deacuteplorent particuliegraverement la

couverture de Pauline Marois qui srsquoest attardeacutee agrave son apparence physique et son style vestimentaire agrave divers moments de sa carriegravere comme lrsquoa constateacute

Fragasso-Marquis (2013)

Notons eacutegalement que les candidates lient ces types de repreacutesentations meacutediatiques aux attentes concernant lrsquoimage associeacutee agrave leurs fonctions politiques

drsquoapregraves elles En effet les diffeacuterences sont marqueacutees selon que lrsquoon soit une femme ou un homme Cette situation de deux poids deux mesures est alimenteacutee

et perpeacutetueacutee par les critiques portant sur lrsquoapparence des candidates formuleacutees tant par les meacutedias et les adversaires politiques que par la population (Gin-

gras et Mailleacute 2018) Nous soulignons que les candidates invitent les meacutedias et la population agrave plus de coheacuterence agrave lrsquoeacutegard de la couverture des

femmes politiques encore trop souvent relieacutee agrave lrsquoaspect physique des candidates et non au contenu de leur projet eacutelectoral et agrave leurs ideacutees

En outre les perceptions des candidates rejoignent certains reacutesultats preacutesenteacutes dans le rapport de la phase 1 du projet En effet bien que les autrices de ce

rapport aient constateacute laquo que la grande majoriteacute des journaux drsquoappartenance priveacutee nrsquoont pas abordeacute lrsquoaspect physique des candidates municipales raquo elles

soulignent que dans les quelques articles ougrave crsquoest le cas laquo [c]e sont les questions de la gestuelle et des expressions du visage ainsi que de lrsquoapparence

corporelle et vestimentaire qui ont le plus souvent fait lrsquoobjet drsquoun traitement meacutediatique raquo (Theacuteberge-Guyon et al 2018 p 35) Mecircme si les candidates

nrsquoidentifient pas explicitement que cette couverture axeacutee sur les aspects physiques constitue un obstacle agrave leur cheminement politique nous insistons

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sur un constat de la premiegravere phase laquo [l]a meacutediatisation de la gestuelle et des expressions faciales des candidates peut contribuer agrave former

la repreacutesentation de leur identiteacute politique autour de leur aspect physique ce qui peut nuire agrave la repreacutesentation de leur meacutetier politique raquo

(Theacuteberge-Guyon et al 2018 p 8)

652 Les eacutemotions dans la repreacutesentation meacutediatique

653 Les appartenances sociales (identiteacute de genre appartenance ethnoculturelle) dans la repreacutesentation meacutediatique

Les candidates perccediloivent eacutegalement que la couverture meacutediatique des femmes politiques dans les meacutedias traditionnels srsquoattarde aux deacutemons-

trations drsquoeacutemotions dans lrsquoespace public Elles notent qursquoil semble y avoir diverses attentes parfois contradictoires quant au degreacute drsquoeacutemotiviteacute (trop

sensible pas assez sensible) qursquoune femme politique doit exhiber Les candidates estiment eacutegalement qursquoil existe un traitement meacutediatique diffeacuterencieacute

des eacutemotions des femmes et des hommes en politique municipale (Thegraveme 2) Or lrsquoanalyse de discours meacutediatique effectueacutee dans le cadre de la phase 1

confirme les perceptions des candidates En effet cette analyse a deacutemontreacute que certains articles parus lors de la campagne eacutelectorale de 2017 et traitant

de reacuteactions de candidates lieacutees agrave leurs eacutemotions ont repreacutesenteacute de faccedilon neacutegative leur colegravere ou leurs pleurs (Theacuteberge-Guyon et al 2018)

Les candidates deacuteplorent que lrsquoaspect de lrsquoeacutemotiviteacute soit abordeacute dans la couverture meacutediatique des femmes Elles preacuteconisent un traitement

meacutediatique axeacute drsquoabord sur leurs compeacutetences et leurs habileteacutes Agrave noter que ce traitement pourrait contribuer agrave la construction de leur

positionnement professionnel dans le monde de la politique municipale (Meacutevellec et Tremblay 2016) (Thegraveme 2) De plus nous soulignons que

les propos des candidates recueillis semblent montrer que les meacutedias cherchent agrave faire laquo cadrer raquo les femmes politiques dans des steacutereacuteotypes de genre

qursquoils participent agrave (re)construire et qursquoils diffusent

Les appartenances sociales des candidates incluant le genre lrsquoacircge et lrsquoappartenance agrave un ou des groupes sociaux speacutecifiques (linguistique ethnique

drsquoidentiteacute et orientation sexuelles etc) font aussi partie de la couverture meacutediatique des candidates en politique municipale Plusieurs candidates esti-

ment que leur couverture meacutediatique est teinteacutee par leurs appartenances sociales (Thegraveme 2) Elles perccediloivent qursquoelles occupent plus drsquoespace

meacutediatique lorsque les enjeux discuteacutes dans lrsquoespace public se rapportent agrave certaines de leurs appartenances sociales (qui ne sont pas neacutecessairement

lieacutees agrave leur parcours politique) par exemple le 8 mars lors la Journeacutee internationale des femmes lors de la reacutesurgence drsquoenjeux lieacutes aux questions de

laquo diversiteacute raquo (crsquoest ainsi que le formulent les candidates) ou lors des discussions sur la conciliation travail-famille Ce type de couverture suscite des reacute-

flexions chez les candidates Elles se disent conscientes de lrsquoimportance attribueacutee agrave leur preacutesence dans les meacutedias pour des personnes qui partagent leurs

appartenances mais ne deacutesirent pas que leur couverture meacutediatique soit limiteacutee agrave ces repreacutesentations Elles favorisent plutocirct un traitement meacutediatique qui

srsquointeacuteresse agrave lrsquoensemble de leur engagement en politique municipale et priorise les enjeux lieacutes agrave leur statut professionnel

Que ce soit en regard de lrsquoapparence physique des reacuteactions eacutemotives ou de leurs speacutecificiteacutes sociales les femmes politiques rencontreacutees

demandent en deacutefinitive que les meacutedias les repreacutesentent drsquoabord et avant tout en fonction de leur statut politique et professionnel comme

le sont leurs collegravegues masculins

654 Le pouvoir de la repreacutesentation symbolique

Il nous semble important de terminer cette discussion sur les repreacutesentations meacutediatiques des femmes en politique municipale en soulignant un eacuteleacutement

significatif qui ressort des entrevues reacutealiseacutees la repreacutesentation meacutediatique de leurs consoeurs et des femmes engageacutees en politique au Queacute-

bec peu importe le palier marque les esprits et les perceptions des femmes inteacuteresseacutees par la politique municipale (Thegraveme 2) En effet

pour discuter de leurs perceptions de lrsquoimage des femmes politiques veacutehiculeacutees par les meacutedias les candidates rencontreacutees se reacutefegraverent aux couvertures

meacutediatiques des femmes qui ont occupeacute des postes politiques ayant une visibiliteacute accrue dans les meacutedias incluant la mairesse de Montreacuteal Valeacuterie Plante

lrsquoex-mairesse de la ville de Queacutebec Andreacutee Boucher et lrsquoex-premiegravere ministre du Queacutebec Pauline Marois

80

66 COMPOSER AVEC LES INCIDENCES DE LA COUVERTURE MEacuteDIATIQUE SUR LA CARRIEgraveRE EN POLITIQUE MUNICIPALE LA VIE PROFESSIONNELLE ET LA VIE PRIVEacuteE

Comme mentionneacute tout au long de cette section les candidates intervieweacutees soulignent le rocircle important que peuvent jouer les meacutedias traditionnels dans

la politique municipale particuliegraverement en peacuteriode eacutelectorale et elles souhaitent avoir une visibiliteacute meacutediatique Par ailleurs elles reconnaissent que la

couverture meacutediatique peut avoir des effets positifs et neacutegatifs dans leur vie professionnelle et priveacutee Elles usent de plusieurs moyens pour

palier ou mecircme tenter drsquoeacuteviter les reacutepercussions neacutegatives

Concernant leur carriegravere en politique municipale une majoriteacute de candidates (onze sur dix-neuf) considegraverent que leur couverture meacutediatique a eu des

conseacutequences sur les reacutesultats de la campagne Pour certaines leur preacutesence dans les meacutedias a permis de compleacuteter ou de remplacer la technique

plus classique du porte-agrave-porte en rejoignant lrsquoeacutelectorat agrave une plus grande eacutechelle Dans certains cas la couverture meacutediatique a eu un effet beacuteneacutefique

lrsquoapproche juste et impartiale adopteacutee par les meacutedias dans leur municipaliteacute a permis drsquoeacutecarter des fausseteacutes veacutehiculeacutees sur les candidates Cependant

la couverture meacutediatique peut eacutegalement avoir une incidence neacutegative elle peut deacuterouter les strateacutegies de communication deacutejagrave eacutetablies et forcer les

candidates agrave recadrer une campagne

En contrepartie le manque de visibiliteacute meacutediatique a aussi des effets Une absence de couverture ne permet pas aux candidates de srsquoexprimer adeacutequate-

ment sur certains enjeux eacutelectoraux Celles qui ont senti que leur candidature geacuteneacuterait peu drsquointeacuterecirct pour les meacutedias traditionnels se sont tourneacutees vers des

moyens alternatifs pour rejoindre lrsquoeacutelectorat incluant les meacutethodes plus traditionnelles comme le porte-agrave-porte et lrsquoutilisation des plateformes numeacuteriques

Fait inteacuteressant elles jugent que ces meacutethodes ont eacuteteacute plus efficaces pour partager des informations agrave la population (Thegraveme 2) Ces perceptions des

candidates rejoignent les conclusions des travaux qui deacutemontrent que les femmes et hommes politiques au palier municipal utilisent de plus en plus les

meacutedias sociaux pour controcircler leur message (Dubois 2019)

En somme une couverture meacutediatique dans les meacutedias traditionnels peut comporter plusieurs beacuteneacutefices pour les candidates en peacuteriode

eacutelectorale mais elle introduit aussi un certain degreacute drsquoincertitude pour les candidates en ce qui a trait agrave la transmission de leur message agrave

la construction de leur image et aux conseacutequences et critiques geacuteneacutereacutees De plus le manque de visibiliteacute meacutediatique quoique jugeacute regret-

table ne megravene pas ineacutevitablement agrave des reacutesultats neacutegatifs mais peut ecirctre geacuteneacuterateur de creacuteativiteacute en regard drsquoinitiatives pour rejoindre

lrsquoeacutelectorat

Nous soutenons que les repreacutesentations meacutediatiques des femmes politiques constituent des repreacutesentations symboliques importantes pour

celles deacutesirant srsquoengager en politique municipale Lrsquoimportance de cette repreacutesentation symbolique est eacutevoqueacutee par Meacutevellec et Tremblay (2016

p 35n7) qui deacuteplorent dans une note de bas de page qursquoelle nrsquoait pas eacuteteacute traiteacutee dans les travaux sur les femmes en politique municipale au Queacutebec Lrsquoeacutetude

de ces enjeux permettrait de savoir si la preacutesence de femmes agrave la tecircte drsquoune municipaliteacute ou ailleurs en politique municipale encourage les jeunes femmes

et les filles agrave srsquoy inteacuteresser et srsquoy impliquer Or Campbell et Wolbrecht (2006) se sont inteacuteresseacutes aux femmes politiques aux Eacutetats-Unis comme modegraveles (role

models) pour lrsquoengagement politique des adolescentes et soulignent le rocircle joueacute par la couverture meacutediatique Ces auteurs suggegraverent que plus les femmes

politiques sont visibles dans les meacutedias (nationaux) plus les adolescentes sont susceptibles de deacuteclarer une intention drsquoecirctre active politiquement agrave lrsquoacircge

adulte Les repreacutesentations meacutediatiques des femmes dans les meacutedias traditionnels ne sont peut-ecirctre pas explicitement deacutecrites comme des obstacles par

les candidates mais elles peuvent constituer des repreacutesentations symboliques puissantes qui influencent les (jeunes) femmes dans leurs futurs parcours

en politique municipale De plus pour les femmes raciseacutees cette repreacutesentation dans les meacutedias traditionnels ou communautaires une participante ayant

souligneacute lrsquoimportance de ces derniers a drsquoautant plus drsquoimportance Elle pourrait potentiellement permettre agrave de jeunes femmes de leur communauteacute de

srsquoimaginer en politique plus tard dans un contexte ougrave il y a sous-repreacutesentation de femmes mais eacutegalement de femmes raciseacutees dans le monde politique

municipal

81

Des conseacutequences agrave plus long terme ont eacutegalement eacuteteacute eacutenonceacutees par quelques candidates Ces derniegraveres mentionnent que leur couverture meacutediatique

pourrait influencer leur parcours professionnel et la suite de leur engagement en politique municipale Des relations difficiles veacutecues avec les

meacutedias et des journalistes en particulier ont provoqueacute des remises en question chez certaines incluant une reacuteeacutevaluation de leur creacutedibiliteacute et de leurs

compeacutetences Pour drsquoautres crsquoest plutocirct lrsquoimage meacutediatique veacutehiculeacutee qui leur a poseacute des problegravemes de creacutedibiliteacute aupregraves de la population Nous relevons

qursquoune incidence positive agrave long terme a aussi eacuteteacute identifieacutee par certaines candidates les meacutedias pouvant aussi contribuer agrave la formation drsquoune image

publique positive pour les candidates (Gingras et Mailleacute 2018 Tremblay 1999) Agrave noter que les candidates associent freacutequemment les effets deacutecoulant de

leur couverture aux relations qursquoelles entretiennent avec les journalistes des meacutedias traditionnels Selon elles de bonnes relations leur permettront drsquoavoir

une visibiliteacute accrue dans lrsquoespace public de moins bons rapports influenceront la maniegravere dont elles seront deacutepeintes dans les meacutedias

Plusieurs candidates ont souleveacute que ce nrsquoest pas tant la couverture meacutediatique qui influencera leur cheminement professionnel mais plutocirct les commen-

taires diffuseacutes en reacuteaction sur les plateformes numeacuteriques (Thegraveme 3) Nous constatons que dans lrsquoensemble les candidates deacutemontrent une bonne

connaissance des dynamiques entourant les meacutedias traditionnels dans leur municipaliteacute Cependant elles perccediloivent ecirctre moins bien ou-

tilleacutees pour appreacutehender les interactions sur les plateformes numeacuteriques Il nous semble donc neacutecessaire de rendre accessibles aux candidates

des ressources pour qursquoelles puissent eacutevoluer avec confiance dans ce paysage meacutediatique de plus en plus hybride (Chadwick 2013) ougrave la population peut

reacuteagir agrave la nouvelle et drsquointeragir avec elle

En outre un peu plus de la moitieacute des candidates provenant de municipaliteacutes de toutes tailles considegraverent que leur couverture meacutediatique a eu des

conseacutequences sur leur vie priveacutee Plusieurs lient ces reacutepercussions agrave des interactions difficiles veacutecues avec des membres de leur famille agrave la suite de la

meacutediatisation de certaines deacutecisions qursquoelles ont prises Certaines deacuteclarent mecircme avoir ducirc deacutevelopper des pratiques proactives pour tenter de mieux se

preacuteparer elle-mecircme ainsi que les membres de leur famille aux reacutealiteacutes de la vie politique Les candidates ont notamment abordeacute les conseacutequences lieacutees au

fait drsquoecirctre une personne sur la place publique et donc ecirctre susceptible drsquoecirctre (deacutefavorablement) meacutediatiseacutee (Thegraveme 3)

661 Strateacutegies pour composer avec les meacutedias et les conseacutequences de la couverture meacutediatique

Pour certaines candidates ecirctre en relation avec les meacutedias traditionnels et composer avec la couverture meacutediatique sont des aspects in-

trinsegraveques de leur engagement en politique (Thegraveme 1 et Thegraveme 4) Une majoriteacute de candidates (quatorze sur dix-neuf) neuf mairesses et cinq

conseillegraveres municipales affirment que la couverture meacutediatique occupe une place importante dans le cadre de leur cheminement en tant que politicienne

et constitue une dimension de leurs fonctions en politique municipale Force est de constater que les strateacutegies deacuteployeacutees par les candidates pour appreacute-

hender leur meacutediatisation varient grandement Les Thegraveme 4 et Thegraveme 5 abordeacutes dans ce rapport preacutesentent un portrait deacutetailleacute des diffeacuterentes faccedilons de

faire des candidates pour composer avec divers aspects de leur couverture meacutediatique

Plusieurs strateacutegies mentionneacutees semblent ecirctre porteacutees par les candidates elles-mecircmes et lieacutees agrave la gestion de la livraison du message agrave lrsquoimage veacutehi-

culeacutee et aux reacuteactions eacutemotives Parmi elles nommons le fait de songer agrave lrsquoincidence du ton de leur voix de partager leurs photos avec les journalistes

de limiter les deacutemonstrations eacutemotives et drsquoecirctre laquo poseacutee raquo drsquoecirctre laquo diligente raquo dans la preacuteparation aux entrevues et de prendre le temps de reacutefleacutechir agrave la

meilleure maniegravere de livrer un message (Thegraveme 4) Ces strateacutegies semblent ecirctre des reacuteponses directes agrave la maniegravere dont elles sont deacutepeintes dans les

meacutedias traditionnels (Thegraveme 2) mais peuvent aussi ecirctre associeacutees agrave la volonteacute de correspondre ou de deacuteconstruire les steacutereacuteotypes de genre en offrant des

laquo performances meacutediatiques raquo exemptes de tout reproche et confirmant leurs compeacutetences politiques et professionnelles Cela illustre toutefois la respon-

sabiliteacute individuelle qui demeure sur les eacutepaules des candidates au deacutetriment de changements structuraux des systegravemes meacutediatique et politique Drsquoautres

strateacutegies mentionneacutees semblent plus orienteacutees vers une eacutevaluation de leur performance dans les meacutedias Elles incluent entre autres la vigie de leur

couverture meacutediatique la rectification de leur propos aupregraves des journalistes ainsi qursquoun retour sur leurs prises de parole effectueacutees avec des personnes

de leur entourage dans le but de srsquoameacuteliorer (Thegraveme 4)

Les strateacutegies mentionneacutees requiegraverent une mobilisation consideacuterable de temps et de ressources Dans une perspective visant agrave encourager lrsquoengagement

des femmes en politique municipale il semble important drsquoexplorer les ressources qui permettent de faciliter leur mise en œuvre et peut-ecirctre aussi de

srsquointerroger sur les causes et les effets des hautes exigences que les candidates ont envers elles-mecircmes

82

La majoriteacute des candidates intervieweacutees (quinze sur dix-neuf) affirment avoir deacutejagrave suivi des formations meacutediatiques qui leur ont servi dans leurs

communications aupregraves des meacutedias Elles srsquoaccordent pour dire qursquoelles mettent en pratique leurs apprentissages comme la possibiliteacute de refuser de

reacutepondre agrave une question Certaines soulignent aussi lrsquoutiliteacute des formations personnaliseacutees Toutefois pour plusieurs candidates crsquoest lrsquoexpeacuterience sur le

terrain qui permet drsquoacqueacuterir plus drsquoaisance avec les meacutedias traditionnels (Thegraveme 4)

Onze candidates neuf mairesses ainsi que deux conseillegraveres municipales provenant drsquoune municipaliteacute de grande taille travaillent avec des eacutequipes de

communication qui srsquooccupent entre autres des vigies de la couverture meacutediatique et de la preacuteparation pour les entrevues Cependant il est important de

noter que le tiers des candidates interrogeacutees (des mairesses de municipaliteacutes de petite taille et des conseillegraveres de municipaliteacutes de petite et grande taille)

disent geacuterer elles-mecircmes leur couverture meacutediatique Il est donc impeacuteratif de rendre des ressources disponibles pour les candidates qui nrsquoont pas

drsquoeacutequipe de communication pour les soutenir

De plus divers travaux effectueacutes sur les partis politiques municipaux deacutemontrent qursquoils peuvent offrir du soutien aux candidates (Meacutevellec et Tremblay

2016) Les candidates et candidats se preacutesentant aux eacutelections municipales ne sont pas tenues drsquoecirctre affilieacutees agrave un parti politique bien que le nombre de

partis politiques au palier municipal ait consideacuterablement augmenteacute au Queacutebec depuis le deacutebut des anneacutees 2000 (Meacutevellec et Tremblay 2013) En effet

selon la taille de la municipaliteacute les personnes candidates au palier municipal peuvent se preacutesenter en tant qursquoindeacutependantes avec un parti politique

ou associeacutees agrave une eacutequipe reconnue (MAMH s d) Lrsquoappartenance agrave un parti peut donner divers avantages aux femmes voulant srsquoengager en politique

municipale

662 Strateacutegies genreacutees ce qursquoen pensent les candidates

Plusieurs candidates rencontreacutees affirment que les femmes politiques nrsquoabordent pas les meacutedias de la mecircme maniegravere que les hommes politiques et

nrsquoadoptent donc pas les mecircmes strateacutegies Les candidates perccediloivent leurs homologues masculins comme eacutetant mieux laquo positionneacutes raquo gracircce agrave lrsquoexistence

de modegraveles dont le parcours peut servir drsquoexemple et les erreurs de source drsquoapprentissages Plusieurs candidates partagent la perception que les femmes

se preacutesentent mieux preacutepareacutees lors de leurs sorties meacutediatiques que certains hommes Elles soulegravevent eacutegalement que les femmes en politique deacuteploient

plus drsquoefforts pour bien maicirctriser les dossiers et ainsi eacuteviter les critiques agrave lrsquoeacutegard de leur niveau de connaissance du monde municipal (Thegraveme 4) De ma-

niegravere geacuteneacuterale certaines candidates perccediloivent qursquoon accorde davantage de creacutedibiliteacute aux hommes politiques et ce peu importe leur niveau drsquoexpeacuterience

et de connaissances (Thegraveme 4)

Il apparaicirct donc en filigrane que les candidates posent des actions et adoptent des strateacutegies afin de correspondre aux attentes et steacutereacuteotypes de genres

qui (re)construisent lrsquoimage de la femme politique (Meacutevellec et Tremblay 2016) Cette volonteacute drsquoy correspondre est motiveacutee par un souci de ce que pensera

lrsquoeacutelectorat mais aussi par un systegraveme qui maintient une division genreacutee au sein de la classe politique

ils facilitent lrsquoaccegraves agrave des sources de financement pour mener leur campagne eacutelectorale ils fournissent une entiteacute de reacutefeacuterence connue de lrsquoeacutelectorat et captent

lrsquoattention des meacutedias particuliegraverement dans les districts ougrave la compeacutetition est vive et lrsquoissue du scrutin incertaine enfin ils offrent un mentorat et creacuteent

un sentiment drsquoappartenance notamment lorsque le parti compte un comiteacute de femmes raquo

(Gavan-Koop 2005 p 77-78 citeacutee dans Meacutevellec et Tremblay 2016 p84)

laquo laquoConsideacuterant tous ces eacuteleacutements il nous semble essentiel de srsquoassurer que les femmes engageacutees en politique municipale membres ou non

de partis ou drsquoeacutequipes politiques puissent beacuteneacuteficier des mecircmes ressources pouvant les soutenir dans leurs rapports avec les meacutedias et

la gestion de leur couverture meacutediatique

83

CONCLUSION UN laquo REacuteGIME DE GENRE raquo EN POLITIQUE MUNICIPALE Agrave la lumiegravere des reacutesultats preacutesenteacutes il apparaicirct que les candidates perccediloivent une dimension genreacutee dans la repreacutesentation meacutediatique des femmes en

politique municipale En effet elles observent des distinctions genreacutees dans plusieurs aspects lieacutes agrave leur couverture meacutediatique de la relation avec les

meacutedias en passant par lrsquoapproche deacuteployeacutee concernant les interactions entre candidates et journalistes jusqursquoaux conseacutequences de la couverture meacutedia-

tique et aux strateacutegies mises en place pour les geacuterer

Au cours des entretiens plusieurs candidates ont eacutevoqueacute les deacutefis auxquels elles font face et ceux qursquoelles observent chez leurs consœurs Certains

srsquoeacuteloignent de lrsquoexpeacuterience meacutediatique et concernent de faccedilon plus geacuteneacuterale leurs parcours en politique municipale Par ailleurs ces eacuteleacutements enrichissent

notre compreacutehension de leur veacutecu et permettent une vue drsquoensemble plus large de ce que repreacutesente ecirctre une laquo femme engageacutee en politique municipale raquo

Les deacutefis concernent notamment les discriminations et steacutereacuteotypes genreacutes qui persistent malgreacute la progression des femmes dans le milieu municipal la

conciliation travail-famillevie personnelle et lrsquoimportance qui y est accordeacutee dans les meacutedias Il nous semble important drsquoaborder en guise de conclusion

les enjeux de genre et leurs incidences sur lrsquoengagement des femmes en politique municipale en plus de partager certains propos des candidates inter-

rogeacutees qui nrsquoont pas encore eacuteteacute citeacutes

Discutant des obstacles systeacutemiques rencontreacutes en tant que femmes œuvrant en politique municipale les candidates reacutevegravelent les preacutejugeacutes et situa-

tions discriminatoires qursquoelles rencontrent dans un milieu qui malgreacute son nombre croissant de femmes demeure ce que certaines qualifient drsquoun laquo boys

club raquo Ils srsquoinscrivent dans un ensemble de reacutealiteacutes et de structures sociales et sont donc de nature systeacutemique Ils sont preacutesents tant dans la vie per-

sonnelle (incidence sur la candidate etou les membres de la famille dans la vie amoureuse agrave travers la conciliation travail-famille) que professionnelle

(structure au sein de laquelle elles travaillent traitement par les collegravegues attentes envers les femmes) Plusieurs candidates expliquent que les distinc-

tions genreacutees prennent forme dans le contexte de socialisation dans lequel sont eacuteduqueacutees les femmes et les hommes au Queacutebec Les candidates sont

conscientes qursquoelles-mecircmes portent et incarnent parfois ces comportements genreacutes et reconnaissent qursquoils sont construits agrave lrsquointeacuterieur drsquoun systegraveme

genreacute parfois difficile agrave identifier certaines parlant mecircme du caractegravere laquo inneacute raquo de certaines actions Les diffeacuterences genreacutees citeacutees par les candidates se

manifestent notamment par lrsquoassociation de traits de caractegravere ou de compeacutetence agrave un genre preacutecis par lrsquoattribution de dossiers politiques speacutecifiques

selon que lrsquoon soit femme ou homme ainsi que par la reacuteception des messages diffeacuteremment selon qursquoils soient communiqueacutes par une femme ou un homme

Une candidate explique

Ce que je constate en politique est que la mecircme attitude nrsquoaura pas la mecircme reacuteception que ccedila vienne drsquoun homme ou drsquoune femme Et ce nrsquoest pas juste en

politique crsquoest dans tous les domaines On va dire drsquoun homme qui est plus directif plus confrontant que crsquoest un bon leader Quand ccedila vient drsquoune femme crsquoest reccedilu

comme eacutetant plus confrontant Probablement que ce genre de dynamique est quelque part inteacuterioriseacutee Je ne mrsquoassois pas en me disant laquo Bon en tant que

jeune femme raquohellip ce nrsquoest pas neacutecessairement conscient Ultimement ce genre de structure de socialisation est diffeacuterente et mecircme si on est super sensibiliseacutee agrave ccedila et super feacuteministe crsquoest sucircr que jrsquoimagine qursquoil y a peut-ecirctre effectivement certains

reacuteflexes drsquoecirctre moins confrontante plutocirct ducirc agrave une socialisation diffeacuterente qursquoagrave quelque chose de tregraves conscient et volontaire

laquo

laquo

84

Une autre candidate relate les enjeux politiques sur lesquels les femmes et les hommes se prononcent observant que les questions eacuteconomiques et

administratives sont majoritairement porteacutees par les hommes Elle constate que laquo bizarrement une femme qui parle drsquoeacuteconomie crsquoest moins creacutedible raquo

Selon elle les femmes se voient dans lrsquoobligation drsquoinclure des laquo eacuteleacutements sociaux raquo agrave leurs discours

La question de la conciliation travail-famille srsquoavegravere un enjeu qui reste de premiegravere importance pour les femmes en politique Les candidates dont les

enfants sont plus acircgeacutes sont drsquoavis que la conciliation aurait eacuteteacute plus difficile srsquoils avaient eacuteteacute plus jeunes mais les conseacutequences se ressentent neacuteanmoins

peu importe leur acircge Une candidate grand-megravere et ceacutelibataire raconte que ses enfants trentenaires srsquoenquiegraverent reacuteguliegraverement drsquoelle et que ses petits-en-

fants se chicanent parfois avec drsquoautres eacutelegraveves agrave lrsquoeacutecole en raison de son statut de mairesse Elle ajoute avoir laquo de la chance raquo de ne pas avoir de conjoint

laquo parce que sincegraverement avoir un conjoint je nrsquoaurais pas de temps pour lui raquo Une autre candidate rapporte que sa carriegravere politique a une incidence sur

sa vie familiale et que tous les membres de sa famille ndash conjoint enfant et petits-enfants ndash sont toucheacutes Elle explique que agrave un certain moment elle a

mecircme demandeacute agrave son conjoint de faire attention agrave son comportement et aux propos qursquoil tenait dans leur entourage en raison de la dimension publique

de sa fonction de mairesse Celles qui ont une famille et qui souhaitent faire avancer leur carriegravere doivent ainsi parfois deacutelaisser leur engagement politique

Une autre candidate reconnait pour sa part ecirctre en mesure de remplir ses fonctions de mairesse et de mener agrave bien celles de son emploi laquo parallegravele raquo

notamment en raison du fait qursquoelle nrsquoa pas drsquoenfants

Pour une candidate les attentes diffegraverent selon le genre de la personne politique

Dans lrsquoeacuteducation populaire au Queacutebec comment les filles et les garccedilons ont eacuteteacute eacuteleveacutes encore reacutecemmenthellip eh bien lrsquoadministration crsquoest lrsquohomme quand crsquoest

complegravetement le contraire [dans la pratique] Longtemps mon arriegravere-grand-megravere crsquoest elle qui geacuterait le magasin geacuteneacuteral mon arriegravere-grand-pegravere eacutetait nul

Des femmes en affaires qui geacuteraient les affaires familiales ccedila fait extrecircmement longtemps que ccedila se fait Sauf que dans la sphegravere sociale je ne sais pas pourquoi

crsquoest resteacute lrsquohomme est attribueacute agrave lrsquoeacuteconomie

laquo laquo

85

Lorsqursquoon voit un homme rentrer en politique on srsquoattend automatiquement que la femme soit deacutevoueacutee laquo politique raquo comme lrsquohomme lrsquoest On voit reacuteguliegraverement lrsquoimage de cet homme qui est accompagneacute de sa femme qui est laquo la femme de monsieur le preacutesident raquo ou laquo monsieur le deacuteputeacute raquo Cette image-lagrave est tellement ancreacutee dans notre tecircte qursquoon srsquoimagine que crsquoest la mecircme chose quand on voit

une femme en politique et que monsieur devient finalement laquo monsieur le mari de la deacuteputeacutee raquo ou laquo de la conseillegravere de ville raquo Moi ccedila mrsquoa beaucoup toucheacutee parce que cette image-lagrave est loin drsquoecirctre la mecircme chez les femmes et elle est loin drsquoecirctre

produite pour les femmes en politique

Je trouve qursquoun homme en politique lorsqursquoil se lance il y a encore de nombreuses femmes qui vont dire laquo Ben moi je vais lacirccher ma carriegravere pour prendre soin des enfants et je vais ecirctre lagrave pour vous raquo On voit des femmes de politicien qui sont

extrecircmement deacutevoueacutees dans la carriegravere du politicien Tandis que pour les femmes ce nrsquoest pas le cas Les hommes continuent agrave travailler continuent agrave avoir des

ambitions continuent agrave vivre des promotions professionnelles Lorsque lrsquohomme rentre agrave la maison lrsquohomme politicien rentre agrave la maison et bien le souper est precirct les enfants sont coucheacutes Mais lorsque la femme rentre agrave la maison le souper nrsquoest

pas neacutecessairement precirct et les enfants ne sont peut-ecirctre pas coucheacutes et il faut avoir une nounou dans tout ce portrait-lagrave

laquo

laquoCette importance de la conciliation travail-vie personnelle est aussi refleacuteteacutee dans les meacutedias Rappelons les propos drsquoune candidate qui souligne que les

femmes auront une repreacutesentation meacutediatique eacutegale agrave celle des hommes le jour ougrave elles seront interrogeacutees sur des enjeux autres que ceux portant sur

lrsquoeacutegaliteacute et la conciliation travail-famille

Aux femmes on leur pose souvent la question de laquo votre enfant agrave la maison raquo laquo est-ce que vous avez un mari qui prend soin des tacircches meacutenagegraveres raquo etc On ne pose jamais ces questions aux hommes Je recircve drsquoun jour ougrave dans les meacutedias on posera autant ces questions aux hommes qursquoaux femmes ou qursquoon posera les


laquo laquo

86

Afin drsquoapporter un dernier eacuteclairage aux propos des candidates que nous avons recueillis les travaux de Meacutevellec et Tremblay (2016 p 36) sur la profes-

sionnalisation de la carriegravere municipale laquo traiteacutee de maniegravere sensible au genre raquo nous semblent particuliegraverement pertinents Ces autrices affirment que

laquo en deacutepit de plusieurs deacutecennies de mobilisations du mouvement feacuteministe la socieacuteteacute queacutebeacutecoise demeure fermement ancreacutee dans le socle de la division

entre le public et le priveacute et les femmes sont prioritairement assigneacutees agrave ce dernier par une socialisation baseacutee sur un reacutegime du genre bipolaire ndash le

feacutemininla feacuteminiteacute contre le masculinla masculiniteacute ndash et une heacuteteacuterosexualiteacute heacutegeacutemonique raquo (p 48) Elles soulignent en outre qursquoune femme est le

laquo fruit drsquoun eacuteventail de dispositifs performatifs qui de maniegravere invisible mais soutenue la sculptent et la modegravelent au quotidien pour en faire une femme

sociohistoriquement situeacutee adapteacutee et leacutegitime une femme est heacuteteacuterosexuelle feacuteminine aime les enfants mais pas les matheacutematiques ni les plats trop

eacutepiceacutes les sports violents la plomberie etc raquo (p 48)

Le monde de la politique municipale peut ecirctre consideacutereacute comme un de ces laquo dispositifs raquo (Meacutevellec et Tremblay 2016 Tremblay 2013) Avec ses regravegles et

ses pratiques speacutecifiques il se reacutevegravele eacutegalement ecirctre un espace de performativiteacute genreacute assigneacute au genre masculinagrave la masculiniteacute ougrave les femmes laquo sont

moins susceptibles que les hommes de se voir comme des participantes raquo (Meacutevellec et Tremblay 2016 p 48) Nous soutenons que les meacutedias tradition-

nels sont eacutegalement un de ces dispositifs consubstantiels agrave celui de la politique municipale En transmettant la nouvelle au sujet des femmes qui y sont

engageacutees laquo en la choisissant en la construisant et en lui donnant un sens raquo (Tremblay 1999 p 206) ils participent agrave la (re)construction de la laquo femme

politique raquo (Gingras et Mailleacute 2018)

Ainsi nous constatons que la politique municipale est en effet influenceacutee par un laquo reacutegime de genre raquo (Meacutevellec et Tremblay 2016) crsquoest-agrave-dire qursquoil existe

une diffeacuterenciation sociale entre les femmes et les hommes engageacutees en politique municipale qui srsquoarticule de diffeacuterentes maniegraveres entre autres dans

leur cheminement politique Un laquo reacutegime de genre raquo srsquoest manifesteacute dans le parcours des femmes candidates aux eacutelections municipales de 2017 Plusieurs

des propos des candidates interrogeacutees font eacutecho aux conclusions de Meacutevellec et Tremblay (2016) si laquo le genre ne constitue pas une variable parfaitement

discriminante des carriegraveres des femmes et des hommes en politique municipale queacutebeacutecoise raquo dans laquo le cheminement vers lrsquoHocirctel de Ville raquo il laquo confegravere

certaines particulariteacutes aux trajectoires des [candidates] et des [candidats] raquo (p 85-86) Les rapports diffeacuterencieacutes avec les meacutedias et les repreacutesentations

genreacutees contribuent agrave renforcer ce reacutegime de genre et parsegravement ainsi le parcours des candidates en politique municipale drsquoobstacles additionnels

La collaboration avec les meacutedias et les instances municipales est au cœur du projet Plus de femmes en politique pour permettre la participation entiegravere

des femmes au palier municipal Nous terminons donc cette eacutetude en proposant des recommandations agrave ces deux acteurs cleacutes de la politique municipale

87

RECOMMANDATIONSRECOMMANDATIONS GEacuteNEacuteRALES

bull (Re)preacutesenter les femmes en politique municipale drsquoabord et avant tout en fonction de ce statut crsquoest-agrave-dire en mettant de lrsquoavant leur parcours



ceux des personnes eacutelues

AUX MEacuteDIAS

bull Assurer une eacutequiteacute entre les femmes et les hommes engageacutees en politique municipale tant en ce qui a trait agrave lrsquoespace meacutediatique qursquoagrave la nature de

la couverture

bull Assurer une couverture accrue du conseil municipal et des femmes qui y siegravegent afin de valoriser les postes de mairesse et de conseillegravere municipale

aux yeux de la population notamment en deacutediant des journalistes agrave la couverture des affaires municipales

bull Deacutevelopper des ententes avec les municipaliteacutes pour soutenir la couverture locale tout en assurant la neutraliteacute et lrsquoautonomie des meacutedias


bull Privileacutegier des formulations neutres ou inclusives des femmes et des hommes

bull Se questionner sur lrsquousage des steacutereacuteotypes physiques ou sociaux notamment en reacutesistant agrave lrsquoenvie de passer des commentaires sur lrsquoapparence la

gestuelle ou les expressions faciales

bull Eacuteviter les meacutetaphores sportives et de combat qui perpeacutetuent lrsquoideacutee que le monde politique est compeacutetitif voire conflictuel et combatif

bull Suivre et offrir des formations sur les steacutereacuteotypes de genre et biais inconscients incluant les biais envers les personnes issues de groupes sociaux

minoritaires

bull Voir aussi Quelques recommandations des candidates agrave lrsquoattention des meacutedias traditionnels (Thegraveme 5)

AUX INSTANCES CONCERNEacuteES

Le Ministegravere des Affaires municipales et de lrsquoHabitation (MAMH) le Directeur geacuteneacuteral des eacutelections du Queacutebec (DGEQ) la Feacutedeacuteration queacutebeacutecoise des mu-

nicipaliteacutes (FQM) et lrsquoUnion de Municipaliteacutes du Queacutebec (UMQ)

bull Offrir dans chaque reacutegion des ressources permettant un soutien personnaliseacute aux eacutelues (banque drsquoheures mentorat formation ponctuelle etc) sur

le plan de la couverture meacutediatique et des relations aux meacutedias au besoin

bull Promouvoir et eacutelargir lrsquoaccessibiliteacute agrave tout programme dont lrsquoobjectif est de preacuteparer et former les femmes agrave occuper les fonctions drsquoeacutelue municipale

et agrave srsquoy maintenir incluant la gestion de leur couverture meacutediatique

bull En peacuteriode eacutelectorale offrir une formation speacutecifique sur la relation aux meacutedias en campagne eacutelectorale agrave toutes les personnes candidates qui le

deacutesirent

bull En peacuteriode eacutelectorale offrir aux personnes candidates une formation obligatoire sur lrsquoeacutethique en campagne eacutelectorale portant notamment sur les

discriminations sexistes

bull Offrir aux eacutelues et eacutelus une formation obligatoire sur les rapports eacutegalitaires

bull Offrir une formation sur la politique municipale aux journalistes

88

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92

PLUS DE FEMMES EN POLITIQUE

Les meacutedias et les instances municipales des acteurs cleacutes


Ce projet a beacuteneacuteficieacute du soutien financier du ministegravere de lrsquoEacutegaliteacute des femmes et des genres La Table des groupes de femmes de la Monteacutereacutegie (TCGFM) a

aussi contribueacute financiegraverement Le partenariat a eacutegalement eacuteteacute soutenu par le Service aux collectiviteacutes de lrsquoUQAM gracircce au Programme drsquoaide financiegravere agrave

la recherche et agrave la creacuteation de lrsquoUQAM - volet 2 et au Programme de deacutegregravevement drsquoenseignement destineacutes agrave favoriser le deacuteveloppement de la recherche

et de la creacuteation dans le cadre des services aux collectiviteacutes De plus une agente de deacuteveloppement du Protocole UQAMRelais-femmes du Service aux

collectiviteacutes a accompagneacute le projet

Deacutepocirct leacutegal - Bibliothegraveque et Archives nationales du Queacutebec 2020ISBN (version papier) 978-2-923773-56-8

ISBN (version numeacuterique) 978-2-923773-57-5

Reacutevision linguistique Marie Leacuteger-St-JeanGraphisme et mise en page Marie-Pier Bouchard MPBArtwork




Bonjour




Merci



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Caroline BOUCHARD




Linda CREVIER




Martine LAUZON






















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2 Introduction




















au genre




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3 Mise en contexte
































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municipal


























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de genre




















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INTRODUCTION 15









Le recrutement 22







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RECOMMANDATIONS 88


Aux meacutedias 88


BIBLIOGRAPHIE 89

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MISE EN CONTEXTE

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LE RECRUTEMENT


































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Linda CREVIER




Martine LAUZON






















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au genre




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3 Mise en contexte
































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de genre




















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INTRODUCTION 15









Le recrutement 22







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Agrave retenir 51










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RECOMMANDATIONS 88


Aux meacutedias 88


BIBLIOGRAPHIE 89

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MISE EN CONTEXTE

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2019 15 min 4 s)


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(Giroux 2019 p 132)
























genreacute raquo




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LE RECRUTEMENT


































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3 Mise en contexte
































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INTRODUCTION 15









Le recrutement 22







Agrave retenir 28






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RECOMMANDATIONS 88


Aux meacutedias 88


BIBLIOGRAPHIE 89

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Le recrutement 22







Agrave retenir 28






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Agrave retenir 42







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MISE EN CONTEXTE

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Le recrutement 22







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(Giroux 2019 p 132)
























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QUELS ENJEUX, QUELLES INCIDENCES POUR LES CANDIDATES?