Bienvenue dans un nouveau modèle d’impact 18 Octobre 2012 – Havas Media – Planning Stratégique

Un impact Earned record pendant l’événement...

• 8 millions d’internautes connectés sur le live YouTube au

moment du saut. 16 fois le précédent record, détenu par Google pendant les J.O • 2.000 tweets/seconde ont circulé pendant le saut • En moins de 40 minutes, la photo du saut a été partagée 29.000 fois, likée 216.000 fois et commentée 10.000 fois sur Facebook • Diffusé en TV sur plus de 40 networks, dans 50 pays. En France, BFM TV avait l’exclusivité : 1,7m de téléspectateurs, record de la chaîne à cet horaire (6,4% de PDA)

...avant et après l’événement

• Le coût du saut est estimé à 50 millions €,

100 scientifiques mobilisés pendant 7 ans

• La chaîne YouTube Red Bull Stratos compte plus de 787.000 abonnés et plus de 425millions de vidéos vues

• 252.000 followers

•730.000 fans, ils étaient 45.000 il y a 2 semaines soit x16

• Trop tôt pour valoriser les retombées média, mais on

parle déjà d’un milliard de dollars au niveau mondial

• Et en France, 2.300 sujets recensés le lendemain du saut, tous médias confondus dont 9,5% à la TV

Un Earned attribué à Red Bull dans le volume de requêtes

Requêtes record pour Red Bull

Annonce du saut

Des requêtes aussi fortes sur la marque que sur l’événement

Saut

Le nombre 100 correspond au volume de recherche maximal

Un Earned attribué à Red Bull au niveau du buzz

Près de 6 000 verbatims enregistrés

L’événement booste Red Bull face à ses concurrents...

Requêtes record pour Red Bull

...aussi énormes soient-ils

Un Earned au delà du digital

Equipe de Base Jump Red Bull sur le plateau du Grand Journal accompagnée de P.Baudry – Canal+ - 15/10/12 le lendemain du saut

Un Earned qui inspire les marques...

...et les internautes

Des fans de Lego réinterpètent le saut en stop motion

Comment Red Bull en est arrivée là ?

Les sports extrêmes, l’ADN Owned Media de Red Bull

• Red Bull dépenserait 30% de son CA (4,25 milliards € en 2011) dans le sponsoring sportif

• La marque organise 500 manifestations sportives par an dans le monde

• Très souvent tournées vers les sports extrêmes :

Red Bull Cliff Diving (plongeon), Red Bull Crashed Ice (course de patins à glace),

Red Bull Air Race (voltige)...

• Présente aussi dans les sports plus “classiques” : le football avec les équipes des Red Bulls de NYC,

le Red Bull Salzbourg, la F1 avec l’écurie Red Bull

• Championne du monde des constructeurs 2010 & 2011

avec des retombées médias valorisées à 148,7 millions € en 2011

Felix Baumgartner, le meilleur VRP du monde •Un partenariat juste (vs la marque) et fort/long terme (vs projet de F.Baumgartner) qui se substitue à un investissement Paid Media • Cela fait plus de 10 ans que F.Baumgartner et Red Bull font tomber les records • Une dizaine de records du monde établis depuis 1999, toujours sponsorisés par Red Bull • Felix a 1,3 millions de fans Facebook. Il en avait 25.000 il ya 10 jours

Japon - 2007

Brésil - 2001

Angleterre - 2003

Un impact qui permet d’entretenir le Earned... • Un documentaire de 90 minutes dédié à Red Bull Stratos est en cours de réalisation par la BBC et National Geographic et va être diffusé d’ici un mois en TV sous licence BBC Worldwide • La marque va analyser les données collectées durant l’opération • Les instruments qui ont permis à F.Baumgartner de réussir son saut (ballon, casque, bottes, gants, capsule) vont être brevetés “Red Bull” • En attendant, on peut acheter les produits dérivés pour entrer aussi dans l’histoire ou la BO du saut sur iTunes

La BO du saut sur iTunes – Le son ici

Sources : Le Figaro

Challenges Kantar Sport Médiamétrie

Synthesio France Google Trends France

The Telegraph

Screenshot du compte Twitter Red Bull