Embed Size (px)
Citation preview
www.kerops.com - N° SIRET 45186189200011 - N° Enregistrement formation: 11 75 42100 75
FORMATION 2013
Formation EXPERT MÉTIER
Repenser les relations presse à l’heure d’internet
Cette formation s’adresse aux personnes travaillant dans les relations presse ou public. Elle a pour objectifs de permettre au participants de mieux comprendre comment internet a impacté le métier de RP mais surtout de découvrir des nouveaux outils et d’acquérir des nouvelles méthodologies pour mieux intégrer le digital dans leur action de RP La deuxième journée sera organisé autour d’ateliers afin de mettre en pratique les concepts, les outils et méthodologies abordés dans la première journée. Durée de la formation = 2 jours
1
www.kerops.com - N° SIRET 45186189200011 - N° Enregistrement formation: 11 75 42100 75
• Le monde des RP en pleine révolution…opportunités et challenge • Des Relations presse aux relations d’influence • Recapter l’attention, créer la conversation dans un environnement ultra compétitif • Les étapes clés : auditer, identifier, qualifier, activer, mesurer
2
FORMATION 2013
Formation EXPERT MÉTIER
MODULE 1
LES RP SONT MORTES, VIVE LES RP ! POURQUOI LES RP SONT PLUS STRATÉGIQUES QUE JAMAIS
JOURNÉE 1
• Faire un diagnostic (contexte, contenu à promouvoir, concurrence, objectifs) • Connaître les indicateurs clés (tendances, part de buzz, sentiment, sources, etc.) • Quels indicateurs suivre en fonction des objectifs ? • Mettre en place un reporting RP
MODULE 2
DE L’AUDIT À LA DÉFINITION DES OBJECTIFS, UN PRÉALABLE INDISPENSABLE
REPENSER LES RELATIONS PRESSE À L’HEURE D’INTERNET
www.kerops.com - N° SIRET 45186189200011 - N° Enregistrement formation: 11 75 42100 75
• Segmentation des populations sur la base de la relation avec la marque • Influenceurs B-to-B et B-to-C / par catégorie (blogs, twitter, facebook, forum) • Appréciation de l’influence (indicateurs d’audience, valeur média, indice klout, etc. )
3
FORMATION 2013
Formation EXPERT MÉTIER
MODULE 3
IDENTIFIER ET QUALIFIER LES POPULATIONS CIBLES
JOURNÉE 1
• Du push au pull… Viralité, storytelling, conversationel. Les nouvelles stratégies RP • Mise en place de programmes conversationnels
MODULE 4
METTRE EN PLACE DES PROGRAMMES D’ACTIONS
REPENSER LES RELATIONS PRESSE À L’HEURE D’INTERNET
www.kerops.com - N° SIRET 45186189200011 - N° Enregistrement formation: 11 75 42100 75
• Travail en deux groupes sur une stratégie de communication RP • Les participants devront faire une recommandation d’approche de concept pour les éléments RP, définir les tableaux de
bord et faire les mesures adéquates, identifier les principaux influenceurs, et proposer un plan d’activation.
4
FORMATION 2013
Formation EXPERT MÉTIER
MODULE 5
ATELIER DE GROUPE
JOURNÉE 2
• Présentation des recommandations par chaque groupe • Présentation d’autres exemples en illustration
MODULE 6
PRÉSENTATION DES PROPOSITIONS ET DÉBAT
REPENSER LES RELATIONS PRESSE À L’HEURE D’INTERNET
www.kerops.com - N° SIRET 45186189200011 - N° Enregistrement formation: 11 75 42100 75
• Doit-on faire évoluer les communiqués de presse ? si oui, comment ? • Quels éléments pour augmenter l’impact ?
5
FORMATION 2013
Formation EXPERT MÉTIER
MODULE 7
ECRIRE UN COMMUNIQUÉ DE PRESSE DIGITAL
JOURNÉE 2
• Comment bien gérer ses relations avec ses fans et followers ? • Les fondamentaux du community management • Les plans de prise de paroles conversationnelles • Contrer une information incorrecte : quelles stratégies possibles ?
MODULE 8
COMMUNITY MANAGEMENT SUR LES MÉDIAS SOCIAUX
REPENSER LES RELATIONS PRESSE À L’HEURE D’INTERNET
www.kerops.com - N° SIRET 45186189200011 - N° Enregistrement formation: 11 75 42100 75
LA SOCIÉTÉ KEROPS Kerops accompagne ses clients dans la réflexion et la mise en place d’Internet dans leur stratégie marketing-communication. Nourri de multiples expériences variés dans de nombreux secteurs, nous avons développé une méthodologie afin de mieux structurer les réponses que nous apportons aux problématiques d’intégration d’Internet dans les stratégies marketing-communication. Kerops a développé une structure consacrée à la formation sur les thématiques « stratégie internet » et « mesure de performance ». Nous intervenons ainsi depuis plus de 7 ans sur des sujets experts Internet présentés aux catalogues de nos partenaires de formation: Cap Gemini Institut, Les Echos Formation, CCM Benchmark et Media Institute.
NOS RÉFÉRENCES: Havas Media, EDF, L’Oréal, Mondadori, Publicis, JWT, France Télévisions, Arte, Staples, Radio France, Sopexa, ADT Ardèche, Havas Sports & Entertainment, Geneanet, Groupe Réussir, TBWA, Groupe Moniteur, Boehringer Ingelheim. 6
FORMATION 2013
Formation MANAGEMENT MARKETING et PERFORMANCE DIGTALE
EN SAVOIR PLUS
NOUS CONTACTER
Site internet : www.kerops.com Téléphone : (33) 145897758 Email : [email protected] • LES INTERVENANTS
