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Restitution de l'étude sur l'opportunité de développement du tourisme équestre en
vallée du Blavet
Mardi 15 septembre 2015
Yoann VALLERIE2
Introduction : Définition du tourisme équestre
Tourisme équestre : « Toute forme de loisirs liés aux équidés pratiquée par une personne en déplacement hors de sa résidence habituelle pour une durée d'au moins 24 heures et de 4 mois au plus. »
RandonnéeÉquitation
Initiation
Attelage
Visite de siteSpectacles équestres
Manifestations sportives
Tourisme lié au cheval : activités autour du cheval
Yoann VALLERIE3
I - Contexte de l'étude
II - Le tourisme équestre en vallée du Blavet, état des lieux
III – Quelques pistes de développement
Sommaire :
Yoann VALLERIE4
Contexte de l'étude :
1) La randonnée en vallée du Blavet
2) Éléments de cadrage
3) Quelques chiffres
4) Déroulement de la mission
Yoann VALLERIE5
La randonnée en vallée du Blavet :
Modifications statutaires en 2014 : Développement des sports-loisirs de pleine nature est confortée avec la création d'une compétence spécifique parmi les 4 nouvelles.
54 circuits
34 Pédestres
30 VTT
7 équestres
Yoann VALLERIE6
Éléments de cadrage :
« Les collectivités auraient également intérêt à chercher à renforcer l’attractivité de leurs territoires grâce au tourisme équestre qui, compte tenu du patrimoine culturel et géographique de notre pays, peut constituer un levier de développement. Pour cela, il faut encourager les opérations privées qui voient le jour (randonnées, séjours en roulottes...), en améliorant les infrastructures existantes grâce au balisage des chemins, la création d’itinéraires spécialisées, l’aménagement de zones de ravitaillement et de repos des montures... Dans ce cadre, le patrimoine immobilier et les équipements, à la fois prestigieux et bien adaptés, des ex-Haras Nationaux, pourraient aussi être valorisés et servir de base à des animations régionales »
Avis publié par le conseil social, économique et environnementalEnjeux et perspectives de la filière équine en France, 2010
Yoann VALLERIE7
Éléments de cadrage :
« La France est la première nation de tourisme équestre et est fortement prisée par les randonneurs étrangers du fait de la diversité de ses territoires et de ses parcours. La douceur du climat breton et la grande variété des paysages font de la Bretagne une région de prédilection pour les balades équestre.»
Extraits du rapport régional d'orientation sur la filière équine, 2011
Orientation stratégique : « Dynamiser et organiser l’offre de tourisme et de loisir équestre »
Mesure 34 : « Mise en place d'un plan d’actions spécifique à partir de l’Equi-Breizh par le développement d’une offre bretonne de produits touristiques équestres adaptée aux attentes du public »
Yoann VALLERIE8
Quelques chiffres :
700 000 84 000
36 000 3 000
Licenciés FFELicences
tourisme équestre
Évolution du nombre de licenciésFFE entre 1984 et 2004
3ème fédération sportive Française
1ère féminine
2,2 millions de pratiquants
12 millions ayant envie de pratiquer
Yoann VALLERIE9
Déroulement de la mission:
SeptembreAvril
Découverte de la structure et du
territoire
Identification des acteurs
Extension du territoire d'étude à
Lorient Agglomération
Rencontre avec les acteurs
Identification et rencontre des acteurs de Lorient
Agglomération
Début du stage
Mai7/04
Début de la mission
13/04
9/04
Premier point sur la
mission
28/05
Troisième point sur la
mission
4j
5j
5 semaines
Fin du Stage
18/09
Présentation des résultats aux acteurs
concernés
15/09
Juin Juillet Août
Découverte Diagnostic Actions/préconisations
1/05
Deuxième point sur la
mission
3 semaines
30/06
Quatrième point sur la
mission
Analyse des entretiens
5j
Élaboration du plan d'actions
Mise en place des actions préconisées
2 mois
11/09
Dernier point sur la
mission
Réunion avec le CDTE
22/05
Point avec le tuteur de stage et le
maître de stage
30/06
Phases
Décisions
Réunions de travail
Tâches
Dates
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Le tourisme équestre en vallée du Blavet, état des lieux :
1) Organisation du tourisme équestre1. Organisation institutionnelle2. Organisation de l'information
2) L'offre de randonnée1. Itinéraires et hébergements2. Quelques labels et marques
3) Autres offres4) Quelles clientèles ?
Yoann VALLERIE11
Organisation du tourisme équestre :
Conseil régional
Conseil départemental
CRTEB
CDTE56
FFE
10 000 €
10 000 €
15 000 €
CDT
CRT
2 500 €
10 000 €
30 000 €
2,5 M€
4,2 M€
OT
CNTE Application des politiques
Collaboration
Financement
CommunicationPromotion
CommercialisationDécisions d'orientation Aménagement
Privés
CDTE56
Prorata du nombre de
licences fléchées « tourisme équestre »
SVB
SVB
Organisation institutionnelle
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7 randos
2 randos
CRTRando.tourismebretagne.com
AssociationBretagne-rando.com
Vallée de Pratmeur (hébergeur)
Rando-blavet.com
7 randosEquibreizh
CRTEequibreizh.com CDTE 56
cdte56.com
EquibreizhMorbihan à chevalBoucles et étoiles
OT Baud Communautétourisme-baud-communaute.fr
EquibreizhChemin de halage
equibreizh
Produits « clé en main »
BretagneMorbihan
BlavetRandonnée
ÉquestreCheval
OT Lorient Agglomération
Bretagnesudtourisme.com
CDTMorbihan.com
Acteurs privésInstitutions publiques
Mots clés
Liens directs
Organisation du tourisme équestre :Organisation de l'information
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L'offre de randonnée :
● Chemin de halage● Equibreizh● Morbihan à cheval● Étoile CDTE● Itinéraires SVB
Itinéraires et hébergements
● Hébergements
● Centres équestres
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L'offre de randonnée :Quelques labels et marques
Yoann VALLERIE15
Label mis en place par la FFE
A destination des centres équestres
● Accueil de chevaux pour la nuit en extérieur ou intérieur.
● Eau et foin disponibles pour les équidés
● Installation pour les soins du cheval
● Installation pour l'entreposage du matériel
● Accès direct à des itinéraires de randonnée
● Informations et cartes disponibles sur place
● Proximité d'un hébergement pour les cavaliers et de restauration à moins de 500m si pas de transport sinon 3km
Sur le territoire :0
L'offre de randonnée :Quelques labels et marques
Yoann VALLERIE16
Visibilité Visibilité :● Liste des centres labellisés sur le site de la FFE● Édition d'un annuaire des établissements labellisés
distribué sur différents salons (Salon du cheval) et disponible sur demande.
● Catalogue Cheval Nature distribué lors d'événements. Établissement labellisés tourisme.
● Liste des établissements envoyés aux comités régionaux et départementaux qui communiquent ensuite avec les région/départements.
● Mise en avant en priorité des établissements labellisés.
Coût :Coût :Adhérent fédération : ● Club affilié ou agréé => Démarche
qualité FFE prise en charge dans le coût d'adhésion
● Organisateur affilié ou agréé => Supplément de 160 €
Travail à la mise en place d'un réseaudélégataire avec Gîtes de France pour permettre à des établissements non centres équestres de bénéficier du label sans avoir à payer l'adhésion FFE :● Cahier des charges FFE● Adhésion à Gîtes de France● Gîtes de France adhère à la FFE
L'offre de randonnée :Quelques labels et marques
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Visibilité Visibilité :● Site internet de la FRETE● Présence sur certains salons nationaux et
internationaux
Sur le territoire :0
Conditions● Accueil de chevaux pour la nuit en
extérieur ou intérieur.● Eau et foin disponibles pour les
équidés● Installation pour les soins du cheval● Installation pour l'entreposage du
matériel● Accès direct à des itinéraires de
randonnée● Informations et cartes disponibles
sur place● Hébergement des cavaliers sur
place avec solution de restauration
Coût :Coût :Adhésion annuelle => 55 €Labellisation => 55 €
L'offre de randonnée :Quelques labels et marques
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● Marque nationale développée par l'association Rando'accueil
● Se décline pour les activités pédestres, cyclistes (vélos et VTT), équestre et en rapport avec la neige.
● Pour tout hébergement avec formule à la nuitée et ouvert au moins 6 mois/an
Sur le territoire :2
L'offre de randonnée :Quelques labels et marques
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Conditions● Local matériel● Prairie ou boxes● Barre d'attache● Au minimum deux circuits équestres à
partir de l'hébergement● Présentation des grands itinéraires à
moins de 5km
Coût :Coût :● Frais de dossier : 96 €● Cotisation annuelle (tarifs 2015) :
Capacité de l'établissement
Prix TTC
1 à 6 186 €
7 à 15 228 €
16 à 30 270 €
31 à 45 312 €
+ de 45 354 €
Visibilité Visibilité :● Site internet Rando-accueil qui liste les
hébergements et leurs caractéristiques.● Visibilité sur le site Rando.tourismebetagne.com
(82 200 visiteurs de mars à octobre 2014) associé au site du CRT tourismebretagne.com (4M de visiteurs/an)
● Site du CDT56● Sites des OT● Guide pratique des canaux de bretagne
L'offre de randonnée :Quelques labels et marques
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Visibilité Visibilité :● Visibilité sur le site du Rando.tourismebetagne.com
(82 200 visiteurs de mars à octobre 2014) associé au site du CRT tourismebretagne.com (4M de visiteurs/an)
● Site du CDT56● Sites des OT● Guide pratique des canaux de Bretagne (55 000 ex)● Guides des OT partenaires● Mise en avant des prestataires lors d'opérations de
communication ponctuelles.
Coût :Coût :● Gratuit
Conditions● Être labellisé ou classé (classement
préfectoral)● Être à moins de 5km d'un itinéraire
équestre régional● Installation chevaux : barres d'attache,
point d'eau, terrain● Installations cavaliers : vestiaire fermé
avec porte-selles…● Possibilité de transport des bagages
L'offre de randonnée :Quelques labels et marques
● Marque régionale mise en place par le CRT● Se décline pour les activités pédestres et
équestres
Sur le territoire :0
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L'offre de randonnée :Centre de tourisme équestre
Sur le territoire :0
« Le label Centre de Tourisme Équestre vise à identifier les établissements spécialisés dans l’organisation de l’activité Tourisme Équestre : promenades d’une heure à la journée, randonnées sur plusieurs jours en boucle ou en étoile, galops de pleine nature… »
Le centre doit délivrer au moins 20 licences « tourisme équestre » par an.
Yoann VALLERIE22
Des offres multiples :
Centres équestres
Balades en attelage
Balades en ânesHaras d'Hennebont
Balades ou randonnéesStages d'équitationInitiationLeçons
Spectacles équestresVisite du siteEspace expositions
Manifestations équestres
Autres acteurs
PardonsSemaine hippique
Initiation équitation westernEquithérapie
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Quelles clientèles ?
Enquête clients Transmorbihannaise59/100 répondants
Juillet 2015
Distance moyenne : 27 km
Âge moyen : 46 ans
Randonneurs
Yoann VALLERIE24
Quelles clientèles ?Randonneurs
Labels ::
Etape Rando Bretagne Rando Accueil
Fédération des relais étape de
tourisme équestreCheval Etape Aucun
Connaissent : 4 % 13 % 9 % 20 % 64 %
Recherchent : 2 % 4 % 9 % 12 % 77 %
Balisage :
EquibreizhMorbihan à
chevalBalisage
équestre FFE PDIPR VTT FFC GR
Connaissent : 100 % 62 % 60 % 48 % 69 % 84 %
Suivent : 96 % 60 % 46 % 32 % 47 % 79 %
Site :
Blavet.bzh Equibreizh.com Rando-bretagne.com Bretagne-rando.com CDTE56
Connaissent : 0 % 86 % 12 % 9 % 91 %
Consultent : 0 % 61 % 4 % 9 % 81 %
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InitiationQuelles clientèles ?
Clientèle non habituée à monter à cheval, ne possède pas de cavalerie et recherche produits « clés-en-mains », des produits faciles d'accès.
Balades organisées
Promenades en calèches
Visites de sites
Événements équestres
Chantier 8 du schéma de développement touristique de Lorient Agglomération : le tourisme d'initiation
« Offre foisonnante mais manque de visibilité »
Yoann VALLERIE26
Atouts Faiblesses
Opportunités Menaces
EquibreizhHaras d'Hennebont
Nombreux centres équestres
Nombreux événements équestres
Qualification des hébergementsAbsence d'« image cheval »
Communication et diffusion de l'information
Marché en expansion
Positionnement à prendre
Conclusion : matrice AFOM
Peu d'offre pour l'initiation
CE non reliés à l'Equibreizh
Difficulté à identifier un chef de file autour d'un projet de territoire
Désengagement de l'état des haras
Territoire adapté
Une offre conséquente mais à organiserManque de lisibilité sur l'offre existante
Moyens peu adaptés
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Quelques pistes de développement :
1) Clientèle randonneurs :1. Développement des itinéraires2. Mise en place de haltes équestres3. Qualification des hébergements
2) Clientèle d'initiation : Développement d'une offre « clés-en-mains »
3) Développement d'une « destination cheval »4) Communication : pack numérique
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Développement des itinéraires :
● Circuit des chapelles
● Circuit de Locmaria
● Troisième circuit
Clientèle randonneurs – Développement d'itinéraires
Yoann VALLERIE29
Mise en place de 4 haltes autour des itinéraires équestres de Quistinic :
● 2 sur le halage● 1 à Poul Fétan● 1 à Quistinic
Développement des itinéraires :Clientèle randonneurs – Mise en place de haltes
équestres
Yoann VALLERIE30
Développement des itinéraires :Relier les haras à l'Equibreizh
Yoann VALLERIE31
Développement des itinéraires :Clientèle randonneurs – Qualification des
hébergements
Importance de tendre vers une offre complète d'hébergements équestres qualifiés.Travail sur le développement sur le territoire des marques Rando Accueil et Étape Rando Bretagne avec deux visites de labellisation ERB du CDT le 17 septembre.
Mettre en avant ces hébergements sur les sites qui diffusent l'information auprès des randonneurs, notamment le CDTE56
Yoann VALLERIE32
Clientèle d'initiation : Développement d'une offre « clés-en-mains »
Travailler à développer les offres à destination du tourisme d'initiation ainsi que leur visibilité.
Suggestion : Utilisation de la vitrine qu'est la Breizh Box pour commencer à commercialiser ces offres en attente d'une offre plus lisible.
Yoann VALLERIE33
● Spectacles aux Haras d'Hennebont● Pardon des chevaux Quistinic
● Balades en attelage ville d'Hennebont● Visites des haras
● Nombreux stages dans les centres équestres● Concours hippiques
● Semaine hippique Hennebont● Organisation de la Transmorbihannaise● Différentes randonnées organisées par
les associations locales
Développement d'une « destination cheval » :
Opération de communication du Pays de Saint Brieuc tirant profit du nombre important de manifestations équestres en automne.
7ème édition du festival
Haras de Lamballe
Yoann VALLERIE34
Communication : pack numérique
Mise à disposition par le SVB d'un « pack numérique » afin d'aider à la communication autour du tourisme équestre :
Traces GPS :● Equibreizh● Morbihan à cheval● Étoiles du CDTE● Itinéraires du Syndicat● Chemin de halage
Cartes :● Hébergeurs● Centres équestres● Points d’intérêts
Informations :● Labels● Itinéraires● Réglementations
Photothèque
Yoann VALLERIE35
Conclusion :
Atouts
Opportunités Menaces
EquibreizhHaras d'Hennebont
Nombreux centres équestres
Nombreux événements équestres
Marché en expansion
Positionnement à prendre
Conclusion :
Faiblesses
Qualification des hébergementsAbsence d'« image cheval »
Communication et diffusion de l'information
Peu d'offre pour l'initiation
CE non reliés à l'Equibreizh
Difficulté à identifier un chef de file autour d'un projet de territoire
Désengagement de l'état des haras
Territoire adapté
Une offre conséquente mais à organiserManque de lisibilité sur l'offre existante
Moyens peu adaptés
Quel chef de file ?
Quel territoire ?
ERB et rando accueil
Cavales d'automnePack numérique
Breizh Box
Nouvel itinéraire GR
Yoann VALLERIE 36
Merci de votre attention
