1

Soutenance Intermédiaire MRG

KERMARREC Nathalie

PHILIPPOT Anne Gaëlle

LE BLAIS Damien

PAPIN Michel

MALLE Grégoire

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Plan

1. Présentation Europcar France / Bretagne

2. Problématique d’Entreprise

3. Problématique de recherche

4. Axes de recherche

5. Démonstration / Hypothèses

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Présentation Europcar France / Bretagne

France :

Fondée en 1949 (Paris) La plus grande entreprise de location d’origine

européenne

Bretagne :

Locatour Fondée il y a 50 ans Franchise Europcar en 1974

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Problématique d’Entreprise

Y a-t-il une perspective de marché pour la location longue durée ?

5

Problématique de recherche

Les habitants de BMO sont ils prêt à abandonner la propriété de leur véhicule au profit d’une location annuelle ?

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Axes de recherche documentaire

4 Axes :

Le marché de la locationLe marché de la LLDLes habitudes et attentes des consommateursEuropcar

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Démonstration n°1Forte progression du parc LLD

800000

820000

840000

860000

880000

900000

920000

940000

960000

980000

1000000

2004 2005 2006

nombre vh

LLD Professionnels Consommateur Rationalité, Modernité, Valorisation

8

Hypothèse n°1

Les consommateurs sont favorables car ils privilégient l’usage à la possession

9

Démonstration n°2

Avantages Maîtrise du budget, Renouvellement véhicule, Pas d’avance à payer, Réduction démarches administratives

Europcar innovateur en LLD (particuliers) Futur marché sur BMO Témoignages

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Hypothèse n°2

La location est plus avantageuse en terme de coût et de facilité d’usage

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Démonstration n°3

Fausse idée du coût réel d’un véhicule (Témoignages Mr BOUCHARD et Mr LAGRANGE)

2ème Budget des Français mais manque d’intérêt

Manque d’informations sur la LLD

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Hypothèse n°3

Les consommateurs privilégient un véhicule personnel car la location est trop chère

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Démonstration n°4

Sondage 95% privilégient l’achat à la location

Habitude Achat

Propriété = réussite personnel

Peur de la nouveauté

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Hypothèse n°4

Ils ne veulent pas louer car le sentiment d’attachement à leur véhicule est fort

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Conclusion

LLD peu connu des particuliers

Progression de la LLD

Changement comportement du consommateur (possession usage)

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Bibliographie

Presse

Jean-Rémi MACCHIA, « Louer une voiture : les pièges à éviter », Ouest France, Consommation, 08/11/2007

Yann CORNIL, «  Comparatif Financier : Auto Faut-il passer à la location », L’Expansion, 01/09/2004

François SABARLY, « Fiscalité : Pour vos véhicules pensez à la location longue durée », L’Entreprise, 01/10/04

C.V., « Les TPE louent comme les grandes », Le Figaro 01/06/2007 Inconnu, «  Externaliser la gestion : quels prestataires choisir ? », Le

Télégramme 09/2007 Pierre KUPFERMAN, « Le Marketing invite le consommateur à lâcher la

propriété pour l’usage » La Tribune, rubriques expertises, 26/02/2004 Hélena DUPUY, « La location régulière de voiture n’arrive pas à s’imposer

en Europe », La Tribune, 21/11/2005

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Bibliographie

Internet

Nicolas JORET, « Location ou achat », Avril 2006, date de consultation : 05/11/2007 disponible sur : http://www.linternaute.com/argent/banque/dossier/credit-auto/3bis.shtml

Samuel BURNER, « la location auto confirme sa reprise », 18/04/2007, date de consultation : 19/10/2007, disponible sur : www.Franchise-Magazine.com

TNS SOFRES CNPA (Conseil National des Professions de l’Automobiles), branche loueur de 2004, 2005 et 2006, 15 pages, disponible sur www.cnpa.fr

Inconnu, « la location longue durée : Avantages et Inconvénients », 04/2007, date de consultation : 02/11/2007, disponible sur :

http://www.linternaute.com/pratique/automobile/location/423/la-location-longue-duree-avantages-et-inconvenients.html

Turbo.fr, études comparatives location longue durée, location avec option d'achat et achat. Gerpisa, analyse du secteur automobile n°190, disponible sur :

http://www.gerpisa.univ-evry.fr/lettre/numeros/190/Lettre190.pdf Interview d’Eric LEDROUX DG délégué d’EUROPCAR France, 22 Mai 2006 http://www.rentabilisez.com http://www.europcar.fr « LOCATION LONGUE DUREE : ROULEZ SANS ACHETER », Septembre 2007, date de consultation :

27/10/2007 disponible sur http://www.caradisiac.com « Les acteurs de la LLD se développent à l’international, 21/06/2007, date de consultation : 1/11/2007 disponible

sur http://www.lefigaro.com Site de la SNLVLD (Syndicat National de la Location de Véhicules Longue Durée) http://www.snlvld.com

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BibliographieMagazines

Dossier « Qui loue ? Qui partage ?» Mensuel d’actualités de l’INRETS (Institut National de Recherche sur les transports et leur sécurité), « AXES », Février 2007, n° 24 pages 4 et 5.

Pascale CAUSSAT, Magazine « Stratégies » rubriques Grand Prix, jeudi 27 septembre 2007

Études

TNS SOFRES CNPA (Conseil National des Professions de l’Automobiles) branche loueurs de 2004, 2005 et 2006, 15 pages.

Documents académiques

Benjamin MORISSE, « Nouveaux métiers et nouveaux entrants : vers quelle organisation pour le canal de distribution automobile ? », 2001, 28 pages

LENDREVIE – LEVY – LINDON, « Mercator 8ème édition », « Chapitre 2 – Section 1 – La démarche de préparation, de réalisation et d’exploitation d’une étude de marché », 2007, 5 pages

Lexique des sciences sociales, 7éme édition, Dalloz, p 202 L’économie et les sciences sociales de A à Z, Hatier, 1998 p 90, 240, 282 Marc PRIETO, « L'effet de l'offre et des anticipations sur les choix de consommation: la demande de véhicules

particuliers neufs en France », rapport émis par le Centre d'Analyse et de recherche en économie dans le cadre de journées de l'école doctorale en 2007, 32 pages