sur les polymères, BCM a sorti un mascara effet · sur le marché, ô combien porteur, des mascaras. Les fournisseurs esti- ... cette année, en fort bonne position (+ 6,3 % en 2012),

JANVIER - JANUARY 2013 - FORMES DE LUXE

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• Exemple type d’un article dont le conditionnementvole régulièrement la vedette au produit en soi, le mascara est l’un des poids lourds du marchéinternational des colour cosmetics.• En fibres ou en élastomère, le Saint Graal a ici pris forme d’une brosse aux mille et une vertus dont la vocation affichée est l’ultra-spécialisation. • The perfect example of an product whose

packaging featured regularly steals the spotlightfrom the product itself, the mascara is one of the heavy weight on the international marketfor colour-cosmetics.• Made of fibres or elastomers, the Holy Grail heretakes the form of a brush with a thousand virtueswhose vocation is ultra-specialisation.

MASCARA, ÊTRE OU NE PAS ÊTRE (HIGH-TECH)

MASCARA, TO BE ORNOT TO BE (HIGH-TECH)

’est dit: on n’arrête pas leprogrès, et depuis la sor-tie, en 1958, du fameuxMascara Matic d’Helena

Rubinstein, il semblerait que celui-ci soit tout particulièrement constantsur le marché, ô combien porteur,des mascaras. Les fournisseurs esti-ment à plus d’un milliard les unitésécoulées cette année et misent surune prévision de croissance de prèsde 30 % des ventes à l’internationald’ici à 2016(1) : les successeurs de l’invention des frères Rimmel se por-tent bien. Un état de fait auquel lesmarchés émergents – Chine, Inde et Brésil notamment – ne sont certespas étrangers et que corroborent lesdonnées sectorielles. En effet, si lemarché global des colour cosmeticsconnaît une jolie croissance (+ 19,8 %en chiffres de vente depuis 2008), lemascara – largement stimulé par lesuccès des mass mascaras – y figure,cette année, en fort bonne position(+ 6,3 % en 2012), directement aprèsla locomotive que sont devenus les vernis à ongles(1).Mais trêve de chiffres et retour sur laquestion du progrès. Une questionfondamentale s’agissant d’un seg-ment où la surenchère technologiquea longtemps semblé ne pas devoirconnaître de limites. Produit à (très)haute technicité ajoutée, le mascaraa, de fait, opéré, au cours de ces

t’s said you can’t stop progress,and since the release in 1958of the famous Mascara-Matic

by Helena Rubinstein, it seems that itis particularly stubborn perennial inthe highly buoyant mascara market.The suppliers estimate at more thana billion units sold this year and fore-casts for a 30% increase in figures for international sales by 2016(1), thesuccessors of the Rimmel brothers’invention are doing rather well. It’s asituation that emerging markets - China, India and Brazil notably - arecertainly in no small way responsi-ble for, and which bolster figures inthe sector. In fact, while the globalcolour-cosmetics market is seeingsolid growth (+19.8% in sales figuressince 2008), mascara – largely drivenby the success of mass mascaras –occupies a strong position this year (+6.3% in 2012), directly behindthe market locomotive of nail polish(1).But enough with the figures; let’s get back to the question of progress.This is a fundamental question for a

segment where technological one-upmanship has long appeared bound-less. A product with (very) high-techadded value, mascara has, over the last40 years, undergone revolution afterrevolution. And formulas are far fromthe only elements to have been affec-ted by this race for innovation. In fact,it could be said that it was the adventof the first “smart” brushes, which inthe 1980’s opened up the way forincreasingly innovative formulas.

Mascara-tool

We saw the launch in 2001 of the firstdouble application mascara, the aptlynamed Coup de Théâtre by Bourjois;the consecration in 2006 of the elas-tomer brush with Inimitable by Cha-nel; the release in 2008 of the brushball for Phenomen'Eyes by Givenchy,along with the first vibrating brusheslaunched by Estée Lauder (TurboLash)and Lancôme (Ôscillation) – inspired,it is said, by the Mach 3 by Gillette...Resolutely demanding of novelty, the mascara market has seen over

CI> Grâce à un énorme travail

sur les polymères, BCM a sorti un mascara effet stretch à la formulebrevetée, Spider, qui allonge les cils à l'infini.

> Thanks to their work on polymers, BCM proposes Spider, a mascara with a patented formula, which stretches,lengthes and separates eyelashes.

92 P48-53 QPQ Mascara M2_Mise en page 1 19/12/12 16:04 Page48

40 dernières années, révolution surrévolution. Et les formules dévelop-pées sont loin d’être les seules à avoirété concernées par cette course à l’innovation. Mieux : n’est-ce pas précisément l’avènement des pre-mières brosses dites “intelligentes”qui, dans les années 80, aura ouvertla voie à des formules toujours plusnovatrices…?

Mascara-outil

Lancement en 2001 du premier mascara double application avec le bien nommé Coup de Théâtre deBourjois; consécration en 2006 de labrosse en élastomère avec l’Inimita-ble de Chanel ; sortie en 2008 de labrosse-boule du Phenomen’Eyes deGivenchy mais aussi et encore despremières brosses vibrantes, lancéespar Estée Lauder (TurboLash) ou Lancôme (Ôscillation) et inspirées,dit-on, du Mach 3 de Gillette… Réso-lument demandeur de nouveautés,le marché du mascara afficherait plusde 900 brevets au compteur. Sansévoquer ceux qui, chaque jour, sontdéposés. Ni ceux qui, tombant dansle domaine public, ouvrent désormaisde nouvelles perspectives…Chez Geka, leader aux côtés d’Albéaavec 300 millions d’unités produitescette année, Thomas Sirot, directeur

général France, précise que “des évo-lutions capitales ont vu le jour ces dix dernières années. Prenez le casdes brosses en plastique injecté : cen’était pas un simple effet de mode.Aujourd’hui, elles ont progressé jusqu’àreprésenter 50 % des brosses produites.Pourquoi ? Parce qu’elles offrent uneformidable liberté en termes de géomé-trie et de découpe. Autant de possibili-tés qui ont permis de réinventer lagestuelle du mascara”.Une gestuelle réinventée, décompo-sée mais pour combien de tempsencore “réinventable” ? Ancien desmaisons Bourjois, L’Oréal et Coty,Jean-Louis Mathiez aujourd’hui pré-sident de Cinqpats, agence spéciali-sée dans l’innovation packagingcosmétique, s’interroge : “En l’état,et en ce qui concerne le design pur, ona peu de chance de trouver quelquechose de neuf : on a épuisé les possibi-lités des machines actuelles, les modesde découpe, les formes de brosses (plusgrosses, plus petites…), les brosses encouleur pour se distinguer… Dès lors,je suis intimement convaincu que l’inno-vation passera par l'innovation-machines. C’est sur les machines quiinterviennent après mise en forme surle traitement, la finition et les reprisesque se situent désormais les enjeuxnovateurs”.En attendant, et si l’effervescencetechnologique semble s’être un brinémoussée au détour des années2010, l’histoire ne s’arrête pas.Témoignant de cette quête de nou-velles solutions packaging, les lance-ments se sont succédé lors du dernierLuxe Pack de Monaco. Pack 1389,Pack 1676 et Pack Maxi Style offrantchacun un choix de brosses dédiéeschez Brivaplast ou nouvelles brossesplastiques creuses Hollow et brossesfibres customisables chez Albéa:R

FORMES DE LUXE - JANVIER - JANUARY 2013

900 patents filed, not to mention newones being filed daily. And then thereare those which, falling into the publicdomain, are now opening up new ave-nues...At Geka, a market leader alongsideAlbéa with 300 million units produ-ced year, Thomas Sirot, managingdirector France, notes: “Some majordevelopments have emerged over the pastdecade; take the example of injected plas-tic brushes: it wasn’t just a fad: todaythey account for 50% of all brushes produced. Why? -because they offer greatfreedom in terms of geometry and cuts;these are all possibilities which have helped to reinvent mascara applicationgestures.”The gestures have been reinvented,and broken down, but for how muchlonger are they “re-inventable”? An

old hand from the houses of Bourjois,L’Oréal and Coty, Jean-Louis Mathiez,now president of Cinqpats an agencyspecialising in cosmetic packaginginnovation, asks: “As it stands, and interms of pure design, there is little chanceof finding something new: we haveexhausted the possibilities of currentmachines, ways of cutting, shapes ofbrushes (bigger, smaller...), colour brushesto stand out... Therefore I am convincedthat innovation will come throughmachine innovation; it is machines which will come into play after the imple-mentation of treatment, finish and pro-cessing which are the areas forinnovation.”In the meantime, and while techno-logical effervescence seems a littledull at the turn of the 2010’s, thestory is not over. As proof of thisquest for new packaging solu-tions, new launches have follo-wed the last Luxe Pack Monaco.Pack 1389, Pack 1676 and PackMaxi Style each offer a choiceof dedicated brushes at Bri-vaplast, as well as the newHollow plastic brushes andcustomisable fibre brushesfrom Albéa: what do thebrands think? “At Clarins, wethink that there are no limits interms of innovation aside fromgratuitous innovation which onlyseeks to create an effect of

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> SchwanCosmetics a sorti cette annéetoute une série demascaras, destinés,grâce à leursformules et leursbrosses, à allonger,galber, recourber ou donner plus de volume.

> SchwanCosmetics launchedmascaras' formulasand brushes whichgive black volume,an endless length, a high definition of lashes or curl and care.

> Dodu et/ou flashy :depuis l’Outrageousde Sephora au packrembourré façonChesterfield (Geka)jusqu’au très mangaTokidoki en passantpar les mini-mascarasdéveloppés parBourjois, les entréesde gamme n’enfinissent pas de se distinguer.

> Fluffy and/or flashy:from Outrageous by Sephora, to thepadded Chesterfieldpack (Geka) rightthrough to the verymanga-esqueTokidoki along withthe mini-mascarasdeveloped byBourjois, rangeentries are endlessdifferentiatingthemselves.

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allonger /black volume

galber /endless length

recourber /high definition of lashes

plus de volume /curl and care


CAMPA



qu’en pensent les marques ?“Chez Clarins, nous considérons qu'iln'y a pas de limites à l'innovation hor-mis celles de l'innovation gratuite quiviserait uniquement à créer un effet desurprise sans apporter de réels béné-fices, commente Suzy Lebert, direc-trice du développement maquillage.Pour nous, l’inno va tion n’a qu’un seulobjet : servir la femme et faciliter sonquotidien”. Et pour ce faire, l’objectif à atteindre est celui d’un savant équi-libre: “C’est l’interaction entre formuleet design qui détermine la performance

d'un mascara. Choix du type et del'orientation des fibres, design desbrosses, longueur des tiges, diamètredes essoreurs sont autant de paramè-tres qui doivent entrer en résonanceavec la formule, poursuit-elle. Lechamp des possibles est infini mais l’indispensable adéquation entre cesdifférents paramètres exige un hautniveau d’expertise”. Pour son InstantDefinition Mascara habillé d’or blondpar HCP et frappé de l’incident intem-porel Clarins, c’est vers Albéa quela marque s’est tournée: “Les femmesnous réclamaient un mascara alliantles avantages d’une brosse fibre – pourun volume instantané – et d’une brosseélastomère, pour une définition et uneséparation parfaite. Nous avons doncdéveloppé une double-brosse associantles vertus de deux générations de brosses.Elle permet de maquiller facilement lespetits cils du bas ainsi que ceux des coinsinternes et externes de l’œil”.

Mascara-objet

Waterproof, allongeant, épaississant,recourbant : les demandes desfemmes évoluent. Et avec elles, biensûr, l’offre des marques qui, désor-mais, combinent promesse princi-pale et bénéfice(s) secondaire(s)comme l’a fait Bourjois cette annéeavec son très flashy Beauty’Full

Helena forever... - Helena forever...Son nom? Surrealist Everfresh. Sa particularité? Il est le premier mascara qui ne se dessèche pas. Contre l’effet“cheminée” créé par le va-et-vient de l’applicateur, Helena Rubinstein réinvente donc une nouvelle fois le mascaraen relevant le défi de la fluidité absolue. Fidèle à son cœur de métier historique, la marque n’aura lésiné ni sur latechnologie, ni sur le design : “Ce problème du dessèchement constituait l’une des frustrations majeures desfemmes, explique Jessica Hirt, directrice marketing. Il a orienté nos recherches pour trouver la synergie parfaiteformule/brosse/bouillotte permettant un brassage systématique de la formule afin de conserver toute l’intégritéde la texture, application après application”. Première brosse en élastomère des collections Rubinstein, Surrealistrompt avec le code métal de Long Lash comme avec les audaces sérigraphiques de la variation Lash Queen pourremonter aux sources de l’épure. Doté d’un flacon encrier résolument distinctif dont le corps goutte en plexi bi-injecté est fabriqué par Mayet, Surrealist est aussi l’ultime création de Jean-Louis Guéret pour sa marque de cœur…

Its name? Surrealist Everfresh. Its particularity? It is the first mascara which does not dry out. Working against the“chimney” effect created by the coming and going of the applicator, Helena Rubinstein has thus once againreinvented mascara by taking up the challenge of absolute fluidity. True to its historic core business, the brand hasnot skimped on either technology or design: “This drying problem was one of the major frustrations for women,”explains Jessica Hirt, their director of marketing. “This is what has led our search for the perfect synergy of formula/brush/bottle allowing for a systematic mixing of the formula in order to conserve the overall consistency of texture,application after application.” The first elastomer brush from the Rubinstein collections, the Surrealist breaks with the metal visual codes of the cult product Long Lash as with the audacious screen printing of the LashQueenversion, going back to the origins of purity. With a resolutely distinctive bottle whose drop shaped bi-injected plexibottle manufactured by Mayet, Surrealist is also the latest creation by Jean-Louis Guéret for his favourite brand...

range of possibilities is endless, but theessential balance between these parame-ters demands a high level of expertise.”For their Instant Definition Mascaradecorated in light gold by HCP, thetimeless Clarins entrusted the task toAlbéa: “Women had been asking for amascara which combines the advantagesof a fibre brush – for instant volume –with an elastomer brush, for perfect defi-nition and separation. We developed adouble-brush which combines the vir-tues of two generations of brushes. Itallows users to easily make up the small

surprise without bringing real bene-fits,” says Suzy Lebert, director ofmakeup development. “For us, innova-tion has only one purpose: to serve womenand facilitate their daily lives.” And inorder to do this, the goal is that of a deli-cate balance: “It’s the interaction bet-ween the design and the formula whichdetermines the performance of mascaras.The choice of the type and orientation offibres, the design of brushes, stem length,and the diameter of the dryers are theparameters which have to harmonise withthe formula,” says Suzy Lebert. “The

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> À partir de saplateforme Da Vinci,qui consiste àproposer des coupeset surtorsions surmesure, Albéa aimaginé Venice, pour une définitionmaximale, Corset,pour une longueurinfinie et Dolce Vitapour recourber les cils.

> Together with itsDa Vinci platform,based on specialcuts and overtwists,Albea present Venice guarantees amaximum length,Corset an infinitelength and DolceVita a curling power.

DIOR

p Mascara /Mascara: JACKEL LF BEAUTY

Il sculpte et cambre les cils nus, tandis qu’il fluidifie sur les cils maquillés le mascara pour une répartition optimale et une courbe parfaite. Comment ? Grâce à un système de chauffe de l’applicateur. DIORSHOW HEAT CURL, innovationdirectement inspirée des maquilleurs professionnels, a étéréalisée par Jackel LF Beauty.

On bare lashes, it sculpts and cambers, while on made-upeyelashes, it fluidifies the mascara for optimal coverage and a perfect curve. How? With a heated applicator. DIORSHOW HEAT CURL, an innovation directly inspired byprofessional makeup artists, is produced by Jackel LF Beauty.

R


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de pinceaux professionnels en poils naturels et synthétiques,

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Volume qui conjugue volume démul-tiplié et absence d’effet carton. “Depuisquelques années, le bénéfice du volumea pris le pas sur celui de l’allongement,explique Anne-Claire Delaume, chefde produits chez Bourjois. Cette évolution des attentes s’est traduite parl’arrivée de packs “dodus” et de maxi-brosses qui ont rapidement remplacéles produits longilignes et les brossesfines orientées allongement”.

Place à la couleur

Brosse rotative du Volume Fast &Perfect, mascara Volumizer dotéd’une brosse transformable à esso-rage progressif ou déclinaison Max Definition de l’incontournableVolume Glamour via une nouvellebrosse plastique conique comptant500 picots : fidèle à sa vocation depionnier en matière de démocratisa-tion cosmétique, Bourjois multiplieles réponses volume. Mais cela

suffit-il à émerger sur un marché déjàpassablement saturé où l’on dénom-bre des dizaines de sorties chaqueannée? “Se distinguer est devenu unvrai défi, reprend Jean-Louis Mathiez.Il y a 4 ou 5 ans, tout mascara inno-vant qui sortait marchait. Ce n'est plusle cas aujourd'hui: la tendance est à laprudence. Ainsi, plutôt que de lancerun nouveau produit, les marques pré-fèrent relancer un ancien mascara"rénové" et on travaille plus sur la décli-naison des gammes”.

lower lashes as well as those in the inter-nal and external corners of their eyes.”

Mascara-object

Waterproof, lengthening, thickening,curling: women’s demands evolve.And with them, of course, ranges offe-red by brands which now combinetheir principle promise with secondarybenefit(s) as Bourjois did this year withits eye-catching BeautyFull Volumecombining increased volume with theabsence of the stiffening effect. “Inrecent years, the benefit of volume tookprecedence over that of lengthening,”says Anne-Claire Delaume, productmanager at Bourjois. “This evolutionin expectations resulted in the arrival of“plump” packs and maxi brushes whichquickly replaced slender products andfine brushes oriented towards extension”.The rotating brush for VolumeFast&Perfect, the Volumizer mascarawith a transformable brush with

QUI PROPOSE QUOI ? - WHO OFFERS WHAT ?

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origins of mascara... based on coaldust and Vaseline: “Carnauba or beeswax, soy lecithin, smoothing and nouri-shing active ingredients, as well as morerecently balloon powders in Asia, newgeneration fibre formulas, collagen orhyaluronic acid based formulas, mas-cara is now as much a colour as it is acosmetic. Indeed, being both a makeupas well as a care product, consumers nowwork on their eyelashes like they do ontheir hair, and as people have diagnos-tics carried out for their skin, now theyare doing the same with their eyelashes,”adds Elodie Nigay .Doe-eye or “kawaii” eyes from mangaheroines: mascara is no longer singu-lar, but multiple. It has now enteredthe “custom” era, tomorrow it may beheating - Estée Lauder is currentlyseriously working on this - airless (ifthe technology is up to the challenge)or equipped with i-applicators. Fornow it is, and remains, a deadly wea-pon of seduction, designed to sculptthe different facets of a look which hasalways been the very epitome of femi-ninity... p(1) Sources : Euromonitor International.

Christel Trinquier

Et Anne-Claire Delaume de pour-suivre: “Le design du pack est bien sûrun fort facteur de visibilité en linéaire.Nous avons tous, par exemple, constatéil y a quelques années le basculementde la catégorie depuis les packs tradi-tionnels de couleur noire vers des couleurs flashy inattendues”. Unetendan ce significative, même si elledemeure plus caractéristique desentrées de gamme que des premiums.“La façon d’innover n’est plusaujourd’hui tout à fait la même : lesmascaras ne sont plus seulement pen-sés comme des produits technologiquesmais comme des produits “tendance”ainsi que le montre, par exemple, lecome-back avéré des formules colorées”.Coloris Violet signature ou Or desable avec le Mascara Volume EffetFaux-Cils d’Yves Saint-Laurent, quise décline à l’envi en versions volume“Shocking” ou waterproof, et habilleson traditionnel étui or d’une typo-graphie additionnelle ou d’une touchede couleur et mascara top coat pail-letté chez Agnès b. – pour ne citerqu’eux –, ce retour de la couleur passeaussi par une “mise au vert” commeen témoigne la sortie du premiermascara bio certifié Ecocert, lancé enseptembre dernier par UNE : leVolume Green Pride. Cette innova-tion-formule sera-t-elle aussi capi-tale que le fut en 1987 l’introductionpar Lancôme de la kératine dans sonKéracils? L’avenir le dira mais Élodie

Nigay, chef de projet marketing chezCarlin International, note d’ores etdéjà : “Parce qu’il y a une vraiedemande, l’évolution vers des masca-ras “bio” constitue aujourd’hui un véri-table challenge pour les marques”. Quede chemin parcouru donc depuis lemascara des origines… base de pous-sière de charbon et de vaseline: “Cirede carnauba ou d’abeille, lécithine de

progressive drying, or the MaxDefinition of the essential Volume Gla-mour via a new conical plastic brushcone with 500 hairs: faithful to itsvocation as a pioneer in the field ofdemocratisation of cosmetics, Bour-jois has multiplied its volume solu-tions. But is it enough to stand outin a market which is already satura-ted where there are dozens of releasesevery year? “Standing out has becomea real challenge,” continues Jean-LouisMathiez. “4 or 5 years ago, any inno-vative mascara which came out was asuccess. This is no longer the case today:the trend is towards prudence. So ins-tead of launching a new product, brandsprefer to revive an old “refurbished” mas-cara and work more on range variation.”

Colour at the forefront

Anne-Claire Delaume continues: “Thedesign of the overall packaging is ofcourse a high visibility factor on shopshelves. For example, a few years ago weall noticed a move in category from tra-ditional black packs towards unexpec-ted eye-catching packaging.” It is asignificant trend, although it remainsmore typical in entry level ranges thanin premium ones. “Means of innova-tion are no longer quite the same: mascaras are no longer just thought of as technological products but as“trend” products as demonstrated, for example, by the comeback of colou-red formulas.”Signature Violet or Burnt Browncolours for Mascara Volume Effet FauxCils by Yves Saint-Laurent whichcomes in a choice of “Shocking”volume or waterproof versions andadorn the traditional gold case withadditional typography, or a touch ofcolour with the sparkling top coat mas-cara from Agnes B. - to name but afew – this return to colour also bringswith it a “greening” as seen by therelease of the first Ecocert certifiedorganic mascara, launched last September by UNE: Volume GreenPride. Will this formula innovation beas significant as in 1987 with the intro-duction by Lancôme of keratin withits Kéracils? Only time will tell, but Elo-die Nigay, marketing project managerat Carlin International, already notes:“Because there is a real demand, the evo-lution towards “organic” mascaras isnow a veritable challenge for brands.”Thing have come a long way since the

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> Chez Shiseidocomme chezClinique, le mascarase démaquille àl’eau. Fibresgainantes chez l’un,et brosse parmil'une des pluspetitesactuellement sur le marché chezl’autre : les plus fins d'entre nos cils n’ont qu’à bien se tenir !

> At Shiseido aswell as Clinique,mascara can beremoved withwater. Sheathedfibres for one, andone of the smallestbrushes on themarket for theother: the finest ofour eyelashes nowhave to behavethemselves!



soja, actifs lissant et nourrissant maisaussi plus récemment poudres balloonen Asie, formules fibres de nouvellegénération, formules à base de colla-gène ou d’acide hyaluronique: le mas-cara est désormais aussi “colour” que “cosmetic”. En effet, tout à la fois produit de maquillage et produit desoin, il appelle à travailler son cil commeon travaille son cheveu et comme on faitaujourd’hui des diagnostics de peau onfera bientôt couramment des diagnos-tics de cils”, ajoute Élodie Nigay. Œil de biche ou œil “kawaïï” des

53 <WHO OFFERS WHAT ?

FORMES DE LUXE - JANVIER - JANUARY 2013

> Lignes épuréesou complexité d’unesavante mécanique :chez Guerlain,Givenchy et Dior, les lancements sesuccèdent et ne seressemblent pas...

> Clean lines andclever mechanicalcomplexity:Guerlain, Givenchyand Dior are comingup with everdiffering launches...

héroïnes de manga: le mascara n’estplus un, mais multiple. Entré dansl’ère du sur-mesure, il sera peut-êtredemain chauffant – la maison EstéeLauder y travaillerait sérieusement –,airless (si la technologie relève le défi)ou encore doté d’i-applicateurs. Pourl’heure il est et reste arme fatale deséduction, destiné à sculpter les différentes facettes d’un regard qui est depuis toujours l’incarnation de la féminité… p(1) Sources : Euromonitor International.

Christel Trinquier

> Chez Lancôme, la gamme Hypnôse se décline à l’envi :“Écouter les femmesest pour nous unesource d'inspirationconstante”, expliqueNathalie BergerDuquene, directricemarketing maquillageLancôme International.

> At Lancôme, theHypnose range isinfinitely evolving:“Listening to women is our constant sourceof inspiration,” explainsNathalie BergerDuquene, makeupmarketing director forLancôme International.


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sur les polymères, BCM a sorti un mascara effet · sur le marché, ô combien porteur, des mascaras. Les fournisseurs esti- ... cette année, en fort bonne position (+ 6,3 % en 2012),