SURVOLEZ LA LGV SEA EN UHDA la poursuite d’un TGV d’essais 

filmé par hélicoptère !DATE DE RÉALISATION : 16/08/2016

Nom de l’entité déposante : LISEA, concessionnaire de la LGV SEA Tours‐BordeauxNom de l’agence conseil :  PAPA SIERRA

CATÉGORIE : audiovisuel

Résumé de la campagneVous vous souvenez de cette scène épique de Mission Impossible dans lequel Tom Cruise faisait face à l’inénarrable Jean Reno sur le toit d’un TGV ?Mais tout cela était‐ce bien réaliste ? Un hélicoptère peut‐il vraiment rattraper un TGV lancé à 320km/h ?

Chez LISEA on a voulu joindre l’utile à l’agréable et on a décidé de filmer en 4K hautement qualitative les rames d’essais actuellement lancées à grande vitesse sur 

les rails de la ligne SEA Tours‐Bordeaux. 

En tout, une vingtaine de minutes de survol aérien en ultra haute définition que nous avons préparé avec les standards d’excellence d’un grand opérateur 

et l’amour du rail flambant neuf ! Objectif : montrer l’intégration de la ligne dans les territoires et offrir de belles 

images à nos futurs voyageurs et communautés de ferrovipathes.

Le contexte et la problématique Proposer du contenu qui vaut le coup d’œil dans un océan de vidéos qui se 

ressemblent Comment une jeune marque comme LISEA pourrait fédérer son audience via la 

puissance de Youtube ? Offrir un format novateur et attirant : la 4K UHDProposer des images aériennes exceptionnelles, visibles que dans les films et les meilleurs documentaires.

A l’heure où les réseaux sociaux (nous) saturent de posts… LISEA se présente via Youtube, leader incontestable de la video et (futur

premier ?) réseau social corporate  LISEA escompte les meilleures retombées grâce au choix d’une plateforme

source compatible pour tous (Youtube adaptative streaming) et archi‐optimisée pour le partage

Les objectifs et les publics cibles

Objectifs : • Identifier le concessionnaire LISEA nouvel acteur ferroviaire français• Multiplier par 4 le nombre de vues de la plus visionnée des vidéos LISEA (50K vues), en atteignant et dépassant les 200K.

• Augmenter notre nombre d’abonnés, grâce à la viralité de ceux qui apprécient nos contenus et le font savoir (partage).

• Accompagner le teasing de communication autour de la mise en service de la LGV SEA, en cohérence avec les messages SNCF

Cibles : • L’ensemble du public qui connait le chantier et souhaite s’en informer • La presse, les influenceurs d’opinion, les collectivités• L’interne du projet et ses parties prenantes fières d’y participer  

Stratégie proposée

Une première vidéo façon « clip » puis un survol complet de la ligne Proposer d’abord 3 minutes qui donneront envie d’en voir plus

Une seconde vidéo pour montre l’œuvre achevée de la LGV SEA LISEA a montré avec transparence l’évolution des paysages tout au long 

du chantier. Cette deuxième vidéo d’une quinzaine de minutes va présenter l’intégration finale de la ligne au sein des territoires

Choix de l’axe créatif : la LGV et les TGV enfin réunis !

Les deux vidéos montrent pour la première fois les trains circulant sur la nouvelle infrastructure

La prise de vue aérienne met en valeur la beauté et la diversité des territoires traversés 

Les men at work sont présents : ils ont construit la ligne et la testent désormais pour la sécurité de tous

Les principaux items de la ligne, en insert texte, permettent de recontextualiser

Le plan d’action : moyens mis en œuvre

Le choix des meilleurs prestatairesPour le pilotage et le tournage : deux experts chevronnés ayant œuvrés pour le cinéma, La carte au trésor, Le tour de France 

Soit un investissement à la mesure du « plus grand chantier d’Europe »

La démarche RSE

En partenariat avec les acteurs des territoires et depuis l’origine du projet, LISEA a cherché à éviter, réduire et compenser les impacts du chantier de la LGV SEA sur l’environnement. Au‐delà de ses engagements réglementaires et des mesures compensatoires liés aux travaux, LISEA a volontairement pris l’initiative de créer deux fondations d’entreprises : la Fondation LISEA Carbone et la Fondation LISEA Biodiversité, ainsi qu’un Fonds de dotation Sillon Solidaire. 

Les Fondations sont toutes deux dotées de 5 millions d’euros et soutiennent des projets de préservation de l’environnement portés par des structures locales, collectivités, starts‐ups. En tout ce sont près de 200 projets déjà aidés. 

La démarche RSE s’inscrit aussi dans un partenariat unique en faveur de l’insertion et de l’emploi : LISEA s’est associée à Pôle Emploi afin de former et d’embaucher au plus près des travaux des personnes éloignées de l’emploi et relevant de l’insertion. 

En quoi cette campagne/actionest remarquable ou différenciante ?

Première vidéo aérienne shootée en 4K d’une LGV et du suivi d’un TGV d’essai

Un support de communication transparent, qui met l’ensemble des acteurs en valeur : les équipes de la LGV SEA, les territoires, l’opérateur ferroviaire

Une conception minimaliste (illustration) où se retrouve pourtant l’ensemble des idées‐clé

On sait enfin grâce à LISEA qu’en vrai : un hélicoptère ne peut pas rattraper un train (désolé Mission Impossible…) !

Les résultats :

La première vidéo vient d’être mise en ligne fin septembre 2016. Les résultats et les retombées seront à suivre via le compteur Youtube

La vidéo va être diffusée et partagée en interne des équipes du projet de la LGV SEA

Le budget :

30 Keuros pilotage et tournage15 Keuros montage

MERCI de votre attention